Об особенностях ценообразования на рынках информационных

М.Ю. Днепров
Об особенностях ценообразования
на рынках информационных ресурсов
Информационный ресурс в современных условиях играет центральную роль в создании условий для наиболее полного и рационального использования всех элементов экономической системы и обеспечивает ее непрерывное функционирование и развитие. Являясь результатом производства, информационный ресурс становится продуктом
труда и приобретет форму товара, который предназначен для обмена и
в конечном итоге может быть потреблен. В отличие от материальных
товаров и услуг, информационный ресурс обладает рядом специфических свойств, что обуславливает наличие ряда особенностей в совокупности действующих на него ценообразующих факторов.
Например, учитывая, что, в отличие от материальных ресурсов,
информация не обладает свойством редкости в полной мере, предложение на таких рынках не подвержено прямому действию закона редкости ресурсов и часто бывает высокоэластичным [1: 56]. Кроме того,
если в ситуации с традиционными ресурсами и произведёнными на их
основе потребительскими благами первичным фактором рыночной
конъюнктуры является спрос, то на рынках благ, в ресурсной структуре производства которых информационная составляющая является
значительной, часто возникает ситуация «предложение рождает
спрос». Наличие этих особенностей позволяет сделать вывод, что роль
факторов предложения при ценообразовании на информационную
продукцию, к которым обычно относят наличие товаров-заменителей,
изменение в существующих технологиях, доступность качественных
ресурсов и факторов производства, а также изменения в системах налогообложения и субсидирования, оказывается в целом выше, чем для
традиционных товаров и услуг. Для того, чтобы подтвердить или опровергнуть этот факт, необходимо разобраться в причинах первичности предложения на информационных рынках, а также определить, для
каких групп информационной продукции данная тенденция проявляется особенно чётко.
Прежде всего, напомним, что существующие экономические потребности подразделяются в первом приближении на первичные и
вторичные, а при более глубоких исследованиях предпринимаются
попытки построения иерархической системы потребностей, в которых
они располагаются по степени необходимости их удовлетворения. И
хотя в ряде случаев сложно дать однозначный ответ, какая именно из
двух или нескольких потребностей имеет приоритет, само существование объективно обусловленной иерархии потребностей сомнений не
вызывает. В этой связи следует отметить, что на рынках благ, удовлетворяющих первичные потребности, ситуация «предложение рождает
спрос» практически не встречается. Однако потребности, для удовлетворения которых необходимы блага с высоким информационным насыщением, как правило, не являются первичными.
Постоянное возрастание роли информационных ресурсов, наблюдаемое в современной экономике, приводит к тому, что структура
потребностей меняется и удельный вес первичных потребностей в ней
снижается. Происходит это, во-первых, потому, что развитие информационной сферы делает всё более доступным ряд категорий благ,
удовлетворяющих вторичные потребности, а, во-вторых, посредством
интенсивного экономического роста уменьшается количество ресурсов, необходимых для удовлетворения первичных потребностей, а значит высвобождаются дополнительные ресурсы для удовлетворения
остальных потребностей. Исходя из сказанного, можно предположить,
что предложение может стать первичным фактором рыночной конъюнктуры именно на тех рынках, объекты которых содержат в себе заметную информационную составляющую. И, таким образом, именно
наличие информационной составляющей делает возможной ситуацию,
когда предложение блага формирует спрос на него, не существовавший до момента его выпуска.
Каково же теоретическое обоснование данного предположения?
На наш взгляд, можно выделить два аспекта, объясняющих указанную
зависимость. Первый из них связан с тем, что потребности как экономическая категория являются материальной основой экономических
интересов. При этом помимо материальной основы экономические
интересы имеют также и социальную основу, которой выступают экономические отношения [2].
Реализации экономических интересов, как правило, предшествуют процессы их согласования и разрешения присущих им противоречий [3: 93-99]. В этой связи для повышения полноты и своевременности реализации своих интересов субъектам экономики необходимо их
осознание. Поэтому, если речь идёт о спросе на определённое благо,
который, в первую очередь, определяется потребностью, удовлетворяемой этим благом, можно утверждать, что параметры спроса зависят
от степени осознания экономических интересов, основанных на соответствующей потребности, своими субъектами. Однако если интересы,
основанные на первичных потребностях, практически всегда осозна-
ются своими субъектами, то интересы, основанные на прочих, производных потребностях, часто оказываются неосознанными, и чем ниже
место, занимаемое потребностью в их иерархии, тем более вероятна
ситуация, когда основанный на этой потребности интерес окажется
неосознанным. Поэтому не вызовет сомнения утверждение о том, что
одним из основных факторов осознания такого рода интереса является
непосредственное начало производства и выхода на рынок соответствующего блага. Для информационных благ этот фактор становится
ещё более важен, так как их полезность часто может быть определена
только в момент их непосредственного использования.
Итак, начало производства нового блага становится причиной
осознания экономических интересов, основанных на потребностях,
удовлетворяемых при помощи этого блага. И именно с этим обстоятельством связана одна из причин существования ситуации «предложение рождает спрос» на рынках информационных ресурсов: экономические интересы, основанные на потребностях, не являющихся первичными, часто могут оставаться не осознанными до момента появления благ, способных удовлетворять эти потребности. Предложение же
новых товаров и услуг приводит к осознанию этой группы интересов и
затем уже к возникновению спроса на эти блага.
Другой аспект, объясняющий первичность предложения на рынках информационных ресурсов, связан, на наш взгляд, с тем обстоятельством, что в современной экономике часто одна и та же потребность может быть удовлетворена несколькими различными способами.
Другими словами, потребитель имеет возможность выбирать, каким
образом удовлетворять ту или иную потребность в соответствии со
своими индивидуальными запросами. Запросы и их структура в такой
ситуации становятся одним из факторов спроса на конкретный товар
или услугу. Появление же на рынке нового продукта открывает новый
путь удовлетворения потребностей, следствием чего становится изменение структуры запросов потребителей, в результате чего, в свою
очередь, формируется спрос на появившееся благо.
Таким образом, выпуск нового блага на потребительский рынок
становится причиной возникновения новых потребительских запросов
и изменения их структуры, следствием чего становится изменение
структуры спроса на блага, удовлетворяющие соответствующую потребность в пользу нового, только что появившегося на рынке товара
или услуги. Подобная ситуация также достаточно часто встречается на
информационных рынках и также приводит к возникновению ситуации, когда первичным фактором рыночной конъюнктуры становится
не спрос, а предложение.
Итак, ситуация, при которой предложение на рынках информационных ресурсов рождает спрос может возникать во-первых, в связи с
тем, что появление новых информационных благ приводит к осознанию субъектами своих экономических интересов, основанных на потребностях, удовлетворяемых при помощи этих благ, а во-вторых, в
результате того, что появление новых информационных товаров и услуг приводит к новым потребительским запросам и изменению их
структуры, которая является одним из факторов спроса на соответствующих рынках.
Ещё одним свойством информационной продукции является простота копирования. На практике это означает, что имея информационный ресурс в единственном экземпляре, затраты на создание любого
необходимого количества копий ничтожно малы по сравнению со
стоимостью самого ресурса. С экономической точки зрения это означает, что предельные издержки информационных товаров и услуг, как
правило, высоки для первой единицы созданного блага и стремятся к
нулевым для второй и всех последующих. По этой причине средние
издержки оказываются почти в обратной зависимости от объёма производства. Объём же производства в таких случаях определяется исключительно спросом, поскольку производитель имеет возможность
выпуска продукции в любом необходимом количестве. Обращение
информационных товаров и услуг может происходить на рынках с
различными формами рыночной конкуренции: от чистой монополии
до ситуации, близкой к совершенно-конкурентному рынку. Однако в
любом случае основным детерминантом цены единицы продукции
будут являться средние издержки на её производство. А поскольку они
как было отмечено находятся в обратной зависимости к объёму производства, а значит и к спросу, возникает ситуация, необычная для традиционной экономики: рост спроса ведёт к снижению цен. При этом,
поскольку закон спроса остаётся в силе, снижающиеся цены ведут к
дополнительному росту спроса. В результате возникает эффект положительной обратной связи, который приводит к тому, что достигнув
некоторой критической точки ситуация на рынке начинает быстро меняться в сторону увеличения спроса и падения цены вплоть до полного
насыщения той группы потребностей, которые удовлетворяются данным информационным благом. Цена при этом стабилизируется на
уровне, близком к предельным издержкам. Некоторые виды информационных продуктов даже становятся неэкономическими благами.
Рассмотренные в статье особенности формирования цен на рынках информационных ресурсов и потребительских благ со значительной информационной составляющей, разумеется, не исчерпывают всех
аспектов сложного процесса ценообразования в этой быстро развивающейся сфере экономики, однако их необходимо учитывать как при
теоретическом анализе экономических отношений по поводу формирования и распределения информации, так и при выработке практических рекомендаций по их совершенствованию.
Библиографический список
1.
2.
3.
Ваниянц, С.В. Информационный ресурс в экономической системе [Текст]:
дис. … канд. экон. наук / С.В. Ваниянц. – Пятигорск, 2002.
Гершкович, Б.Я. Интересы в системе экономических отношений [Текст] /
Б.Я. Гершкович // Университетские чтения – 2008. – Часть XII. – Пятигорск: ПГЛУ, 2008. – С. 37-40.
Гершкович, Б.Я. Экономические интересы, стимулирование, мотивация и
вопросы экономической политики в Российской Федерации [Текст]: научное издание. – Пятигорск: ПГЛУ, 2005.