139 Проведенный в предыдущих разделах ана-

ИЗВЕСТИЯ ВолгГТУ
Проведенный в предыдущих разделах анализ проблем и препятствий для инновационного развития малых предприятий Ростовской области показал недостаточную согласованность
различных заинтересованных сторон-участников инновационного рынка региона. В соответствии с этим в четвертой главе авторы предлагают перспективные направления по обеспечению взаимодействия всех заинтересованных
сторон-участников инновационного развития
малого предпринимательства в регионе.
Заключение определяет основные направления дальнейшей модернизации государственной поддержки малого предпринимательства в системе региональной экономики, которые
открывают дорогу для новых исследований
в этой области.
Высокая степень обоснованности научных
положений, выводов и рекомендаций, содержащихся в работе, подтверждается тем, что рецензируемое исследование базируется на изучении
достаточного количества научных источников,
солидной информационно-эмпирической базе,
представленной официальными материалами Федеральной службы государственной статистики
и ее региональных подразделений, материалах монографических исследований отечественных и зарубежных ученых и научных статей, региональных программах экономического развития, Интернет-ресурсах, а также материалах официального сайта администрации Ростовской области.
139
К числу положительных черт работы следует отнести логичность и последовательность
изложенных материалов исследования и четкую структурированность работы.
Основные выводы и обобщения делаются
на основе использования трудов классиков
экономической теории, современных теорий
переходной экономики, работ отечественных
и зарубежных ученых по проблеме выбора
перспективного развития инновационного
предпринимательства и его роли в стимулировании социально-экономического развития
региона.
При разработке проблемы авторы использовали различные методические подходы к исследованию вопросов инновационного развития малого бизнеса, такие как структурного
элемента пропорциональности региональных
воспроизводственных систем, в том числе нормативный и системный, методы экономического, логического, статистического и сравнительного анализа, научной абстракции, экономикоматематического моделирования.
Ценность книги в том, что она способствует
существенному прогрессу в области сравнительного исследования инновационной системы регионов России, но и в том, что рассматриваемая в ней проблематика и полученные результаты представляют интерес не только для
научных работников и студентов, но и начинающих предпринимателей.
УДК 658.8
К. А. Смирнов, Т. Е. Никитина
К вопросу об отзыве Я. С. Матковской и Л. В. Полуюфта
«РАЗМЫШЛЕНИЯ НАД МОНОГРАФИЕЙ Т. Е. НИКИТИНОЙ И К. А. СМИРНОВА
«МАРКЕТИНГ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ И В КОРПОРАЦИЯХ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА»»
Международный славянский институт
К. А. Smirnov, Т. Е. Nikitina
Discussing the Review by Ya. S. Matkovskaya and L. V. Poluyuft
«THINKING ABOUT THE MONOGRAPH BY T.E. NIKITINA AND K.A.SMIRNOV
«ORGANIZATIONAL AND CORPORATE MARKETING: THEORY AND PRACTICE»»
International Slav Institute
В целом, мы благодарны за развернутый отзыв по нашей работе, сделанный Я. С. Матковской и Л. В. Полуюфта. К сожалению, в отзыве
отмечается, что ее нельзя относить к монографии, по-видимому, описание открытой нами
политики possibilities не нашло должного и
достойного понимания. Полагаем, что лиха беда начало: чем дальше, тем в большей степени
маркетологи будут понимать, что открытая
русскими учеными политика возможностей во
многом имеет взрывное действие и будет приниматься все большим количеством практиков.
140
ИЗВЕСТИЯ ВолгГТУ
В частности, без использования описанной
в монографии политики возможностей маркетинга и инструментов этой политики практически невозможно всерьез понять роль маркетинга для корпорации.
Описанные инструменты маркетинга по
своей сути еще не осмыслены маркетологами
и могут вызывать отторжение, как это было
и у Маккарти – автора четырех политик маркетинга. Например, в ценовой политике задолго
до Маккарти использовали себестоимость как
инструмент маркетинга или в коммуникационной политике работала уже несколько веков назад реклама и т. д.
В нашей монографии совокупность инструментов политики возможностей также известна
сама по себе, но собранные в комплексе они
обеспечивают рост конкурентоспособности
корпорации на рынке через маневрирование ресурсами, нормирование расхода материальных
ресурсов на предприятии и в корпорации, использование отходов и т. д.
Сделанный упрек, касающийся отсутствия
рассмотрения взглядов на маркетинг, мы разделяем. Это действительно представляет интерес
и при переиздании нашей монографии в 2015 году мы непременно выполним такую работу.
Сейчас же мы сочли главным заострить внимание на однобокость используемого маркетинга.
Вы только вдумайтесь: все известные политики
ориентированы на рынок и на покупателя. Товарная политика нацелена на определение того,
что требуется рынку, что будет куплено потребителями. Выход у производителя один – произведи то, что требуется потребителю.
Продать свой товар производитель сможет
только по цене, которая также признается или
одобряется рынком. В случае назначения более
высокой или низкой цены объем продаж
уменьшается и потребители и производители от
этого только проигрывают (производитель – за
счет уменьшения объема продаж, выручки
и прибыли или невозможности расширить производство, а покупатель – за счет неудовлетворения своей потребности). Коммуникационная
политика нацелена целиком на внешнюю среду – распространение информации о товаре или
производителе, информационное воздействие
на покупателя возможно лишь на рынке. Ну,
а о продвижении и доставке товара покупателю
и говорить нечего – оно возможно только на
рынке.
Мы видим, что ни одна из используемых,
уже как бы привычных политик и инструментов маркетинга не затрагивает самого субъекта
рыночных отношений – предприятия и корпорации. Нашей задачей было уйти от такого однобокого понимания маркетинга.
А о маркетинге корпорации и его инструментах наши дорогие оппоненты что-нибудь
путное читали (или слышали)? Мы за них ответим: не читали и не слышали.
Сказанное объясняет и обилие ссылок
в нашей монографии на свои собственные работы. Любое открытие – в том числе и в маркетинге – требует длительного времени. И политика возможностей применительно к предприятию и в корпорации развивалась два десятилетия (начало было положено изучениям
потребностей производств в 1983 г., разработкой методик нормирования затрат на производства и маневрирование ресурсами (1975, 1986,
1990 годы – см. в ссылке) и для обеспечения
возможностей предприятия к началу 2011 года.
Надо было разрабатывать новые понятия
«о внутреннем рынке предприятия», о микс-маркетинге (2002, 2005, 2010 годы).
Только так и развивается наука. Наша монография подвела черту под многолетним авторским исследованием. Вот поэтому и ссылаться нам надо было на себя!
А в целом мы благодарны авторам делового
отзыва за сделанные замечания. Так и развивается наука. И мы согласны быть соучастниками
этого процесса.
Примечание
редактора серии
Мы сознательно печатаем мнение авторов
монографии, после прочтения отзыва на нее
в нашем журнале, поскольку согласны с ними:
любая наука может и должна развиваться в полемике, а уж маркетинг, который, скорее, является не просто наукой, а целой философией
рынка, имеющей практическое применение,
тем более.
Тем не менее хотелось бы отметить, что
авторы монографии и авторы отзыва смотрят
на одну и ту же проблему с разных точек зрения: авторы монографии с точки зрения внутрипроизводственного маркетинга, а авторы
отклика на нее – с точки зрения внешней маркетинговой среды и тех изменений, которые
с ней связаны и влияют на изменения внут-
ИЗВЕСТИЯ ВолгГТУ
ренней среды предприятия. Мнение авторов
монографии, изложенное выше, убедительно
это подтверждает.
И все, что нужно сделать – это, действительно, в дальнейших исследованиях подчеркнуть значимость внутрипроизводственного
маркетинга для субъектов хозяйствования
и показать как он развивается там под воздей-
141
ствием внешней среды в условиях ужесточающейся глобальной конкуренции как на внутренних, так и на внешних рынках: и наука –
теория маркетинга, и практика его применения
от этого только выиграют!
Редактор серии
д-р экон. наук профессор Л. С. Шаховская