Экосистема Digital-маркетинга в России Борис Омельницкий, исполнительный директор ЗАО «Бегун», сопредседатель комитета по образованию IAB Russia. 21 апреля 2011. Конференция РИФ+КИБ 2011 Спокойствие маркетолога 5 сил конкуренции Майкла Портера • Хочется контролировать конкурентную ситуацию • Заранее делать стратегические шаги • Фокусировать усилия Поэтому мы любим исследования, которые делают рынок прозрачным Главное исследование про деньги Объем рынка маркетинговых коммуникаций России в 2010 году, млрд. руб. включая НДС сегмент Телевидение 2008 год 2009 год 2010 год Прирост в 2010 году, % 138.9 113.7 130.7 15 в т.ч. эфирное кабельно-спутниковое Радио* Печатные СМИ* 137.6 1.3 15.0 75.3 в т.ч. газеты журналы рекламные издания Наружная реклама Интернет** 45.8 17.6 Маркетинговые услуги ИТОГО 11.8 44.8 27.3 19.1 3.2 128.8 1.9 9.7 21.6 13.5 32.2 26.65 7.7 11.4 2.6 2.5 0.7 15 26 11 7 8.6 20.2 13.2 7.4 10.2 в т.ч. Indoor-реклама реклама в кинотеатрах ИТОГО по сегменту ATL 10.6 42.0 13.1 35.1 27.1 в т.ч. медийная реклама контекстная реклама** Прочие медиа 112.2 1.5 13 7 2 18 40 9.8 16.85 3.7 2.1 0.5 28 46 44 2.8 0.9 36 91 296 215 250 16 71,2 51,5 65 26 367 267 315 18 * - данные по сегментам радио и печатных СМИ за 2008-2009 гг. уточнены. ** - комиссия экспертов не смогла прийти к единодушному решению. Источник: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id457 Главное исследование про аудиторию Динамика аудитории Интернета 2007-2011, % от населения 60% +10% Прирост за год +19% 18% Фев’10 Источник: УИ TNS Web Index, Россия 100 000+, 12+ лет. Фев’11 Куда направить усилия – под вопросом Новые конкуренты – не понятны Спокойствие не приходит Схема работы рынка Интернет-маркетинга Аудитория 43 млн.чел Площадки • Трафик • Внимание • Данные о • Время зрителях • Спрос Медиа и Сервисы • Поисковые • Коммуникационные • Новостные • Развлекательные • Социальные • …… Рекламные сервисы и агентства Рекламодатели Более 150 тыс. Действия аудитории •Просмотр информации •Переходы по сайтам •Звонки в компании •Оформление заказов •Совершение покупок деньги 26,65 млрд. руб. в 2010 году 6 Субституты - не видны Спокойствие не приходит Принципы экосистемы digital-маркетинга • Внутри только компании, продукты и сервисы, которые питаются регулярными рекламно-маркетинговыми деньгами. • Экосистема отдает рекламодателям «действия аудитории» • Каждый тип функции на рынке оформлен отдельным блоком в котором сгруппированы конкуренты • Блоки внутри экосистемы могут обмениваться между собой деньгами и услугами • Существуют типы игроков главная функция которых – привлечение денег в экосистему (обозначены зеленым цветом) • Существуют типы игроков главная функция которых – привлечение аудитории в экосистему (обозначены красным цветом) • В экосистему включены игроки присутствующие на Российском рынке • В экосистему включены блоки с функциями имеющимися на рынках других стран, но еще формирующиеся в России (помечены значком “?”) Присылайте комментарии: http://www.iabrus.ru/ecosystem/ [email protected] Рынок контекстно-поисковой рекламы Рынок медийной рекламы Рынок медийной рекламы Мобильная реклама Гео-чувствительная реклама Геотаргетинг – это не только GPS, LBS и прочие геотехнологии «Здесь и сейчас» и «Неважно когда, но там, где я часто бываю» (С) Яндекс, Андрей Себрант Реклама в on-line видео Доли интернет-траффика в США, по способам потребления Cisco estimates based on CAIDA publications, Andrew Odlyzko Яндекс. Вертикализация. Google. Вертикализация. Mail.ru group. Вертикализация. Begun. Вертикализация. Я спокоен. Борис Омельницкий Присылайте комментарии к Экосистеме http://www.iabrus.ru/ecosystem/ [email protected]