Аннотация рабочей программы дисциплины «Специфика рекламы и связей с общественностью в АПК» 1. Цели и задачи освоения дисциплины. Целями освоения дисциплины «Специфика рекламы и связей с общественностью в АПК » являются: - формирование профессиональной компетентности бакалавров, которые должны знать основы рекламы и связей с общественностью в отрасли; - формирование умения использовать полученные теоретические знания и умения на практике; - студент должен рассматривать рекламу как фактор эффективного менеджмента в АПК, понимать ее как специальную форму коммуникации. 2. Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата Дисциплина «Специфика рекламы и связей с общественностью в АПК» является компонентом профессиональной подготовки специалиста. Она базируется на знаниях по дисциплинам «Основы интегрированных коммуникаций», «Основы менеджмента», «Основы маркетинга», «Теория и практика рекламы», «Брендинг». Дисциплина «Специфика рекламы и связей с общественностью в АПК» Б3В3 входит в профессиональный цикл базовая (обще профессиональная) часть федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования (ФГОС ВПО) по направлению «Реклама и связи с общественностью» (бакалавриат). 3. Компетенции обучающего, формируемые в результате освоения дисциплины «Специфика рекламы и связей с общественностью в АПК». В совокупности с другими дисциплинами базовой части ФГОС ВПО дисциплина «Специфика рекламы и связей с общественностью в АПК» направлена на формирование следующих общекультурных (ОК) и профессиональных (ПК) компетенций бакалавра: - стремлением к саморазвитию, повышению своей квалификации и мастерства (ОК-6); - осознанием социальной значимости своей будущей профессии, обладает высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности (ОК-8); - способность реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-12); - способностью реализовать проекты и владеет методами их реализации (ПК-25); - способность собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы (ПК-33). В результате изучения дисциплины студент должен: Знать - основополагающие понятия о предмете, базовых категориях, методах и функциях рекламы и ССО и их специфике в АПК; - основные направления рекламы как компонента интегрированных маркетинговых коммуникаций; - роль рекламы в рыночных условиях как фактора эффективного маркетинга в АПК; - организацию рекламного процесса и этапы творческого комплекса; Уметь - применять знания современных концепций организации рекламной деятельности в АПК; - использовать данные мониторингов исследовательских агентств, оценивать рекламные затраты конкурентов; - осуществлять прогнозирование тенденций и закономерностей основных показателей коммуникационной деятельности; Владеть - способностью анализировать взаимосвязи между функциональными стратегиями кампаний; - навыками подготовки сбалансированных управленческих решений; - новыми подходами и методами в разработке рекламной стратегии в отрасли АПК; - критериями оценки сегмента торгового предприятия с учетом отрасли. 4. Общая трудоемкость дисциплины и ее распределение Количество зачетных единиц - 7 Общая трудоемкость дисциплины – 252 часа; из них аудиторных часов – 156часа (лекций – 78 часов, семинарских – 78 часов) и СРС – 60 часов. Форма промежуточной аттестации зачет/экзамен. 5. Основные разделы дисциплины: 1. Реклама в АПК: основные понятия курса 2. Основные этапы развития рекламы 3. Основные средства маркетинговых коммуникаций 4. Классификация приемов и средств стимулирования сбыта 5. 6. 7. Основные элементы фирменного стиля Понятие и коммуникационные характеристики спонсорства Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи (ИМКМП) 8. 9. 10 11 12 Основные этапы медиапланирования Основные понятия рекламного менеджмента Организация документооборота в деятельности Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности Правовая защита от недобросовестной конкуренции в рекламной деятельности Разработчики: к.с.н., и.о. доцента Любовникова О.В. Эксперт: