Создание сильных брендов: как заставить идеи звенет

Структура курса «Создание сильных брендов: как заставить идеи звенеть»
Автор: Марк Минский
Общее время курса: 16 академических часов.
Цели курса:
Определить этапы создания ТМ и технологию ее превращения в бренд. Дать практические навыки
в области разработки торговых марок. Изучить российский и мировой опыт. Изучить современные
тренды в области брендинга.
Уникальность курса:
Сочетание теории и практических занятий в формате креативного тренинга. Вы сможете принять
участие в разработке новой ТМ с нуля, побывать в роли Заказчика проекта, сотрудников
Креативного и Рекламного агентства. За время курса мы вместе создадим новую торговую марку,
определив предварительно рынок, целевую аудиторию, позиционирование.
В рамках курса рассматривается большое количество актуальных кейсов российского рынка.
Тема: Идея бренда и позиционирование





Что мы продаем?
Кому мы продаем?
Зачем они это покупают?
Карта бренда – варианты методологии
Маркетинговые исследования – как проверить эффективность будущего бренда?
Практическое задание: разбор известных брендов (определены преподавателем, идеи от
группы) по предложенной методике.
Задание на дом: перед началом следующей темы слушатели получают позиционирование и
ц.а. будущей торговой марки или компании. Каждый должен предложить свой вариант
названия.
Тема: Нейминг и мифотворчество



Создание названия – методика 4L и смысловые карты
Регистрация названия
Легенда бренда
Практическое занятие: рисуем смысловую карту, выбираем лучшие названия, проверяем по
базе ФИПС.
Тема: Визуализация бренда






Система визуальной айдентики
Бренд-колористика
Сенсорный брендинг
Упаковка
Айдентика бренда в коммуникациях
Полезные ресурсы
Практическое занятие:
Бизнес-линч бренда. Слушатели должны определить элементы визуальной айдентики одного
из известных брендов, найти ошибки.
Тема: Продвижение бренда






Инструменты продвижения бренды – краткий обзор
Бренд и реклама
Бренд и некоммерческие каналы коммуникации
Продвижение бренда внутри компании
Коммуникации как система
Полезные ресурсы
Практическое занятие:
Разбор нескольких кейсов по продвижению бренда.
Тема: Private Label – собственная торговая марка (СТМ) ритейлера и дистрибьютора




А зачем им бренды?
Технология создания СТМ дистрибьютора
Технология создания СТМ ритейлера
Полезные ресурсы
Практическое занятие:
Разбор кейса одной из PL.
Тема: Брендинг b2b, брендинг услуг





Специфика b2b брендинга
Бренды b2b vs бренды b2c
Технологии b2b брендинга
Брендинг услуг – как продвигать то, что нельзя потрогать
Полезные ресурсы
Практическое занятие:
Кейс по брендингу на b2b рынке
Тема: обновление бренда, брендинг в структуре компании, марочный портфель компании

Изменения бренда: причуды владельцев или жизненная необходимость

Управление марочным портфелем в мультибрендовой компании

PL в марочном портфеле

Слабость бренда: бренд vs категория

Полезные ресурсы
Тема: Оценка стоимости нематериальных активов компании, актуальные тренды брендинга
2013-2014, рынок услуг в области брендинга, итоги курса

Сколько стоит разработать бренд, и кто может это сделать?

Методологии оценки бренда – сколько может стоить бренд?

Тренды 2013-2014

Подведение итогов курса
Автор курса Марк Минский:
Консультант по маркетингу, специалист в области брендинга, профессиональный неймер.
Опыт практической работы в маркетинге – 9 лет. С 2008 работал руководителем отдела
маркетинга в крупных федеральных компаниях. В качестве консультанта сотрудничает с
ведущими брендинговыми агентствами России. Создал ТМ с оборотом 1 млрд. руб, участвовал
в более чем 30 проектах по созданию новых торговых марок.
Окончил МГУ им. Ломоносова и Президентскую программу подготовки управленческих кадров (в
РЭА им. Плеханова) по специальности «Стратегический маркетинг», стажировался во
Франции.