application/msword 64.5 Kb - Высшая школа журналистики и

Балахонская Людмила Владимировна,
кандидат филологических наук, доцент,
Кафедра связей с общественностью в бизнесе
Очная форма, 3 курс
5 семестр
2013-2014 уч.г.
ТЕХНОЛОГИИ РЕЧЕВОГО МАНИПУЛИРОВАНИЯ В РЕКЛАМНЫХ
И PR-КОММУНИКАЦИЯХ
Спецкурс
Общая характеристика дисциплины
Цель дисциплины - ознакомление студентов с основными технологиями речевого манипулирования в прикладных коммуникациях и механизмами защиты от негативного воздействия манипулятивных текстов.
Знание основных приемов манипулирования как одного из способов коммуникативного воздействия играет важную роль в профессиональной подготовке
специалистов по рекламе и связям с общественностью.
Содержание дисциплины
В рамках спецкурса студенты познакомятся с основными подходами к
определению
понятий «манипулирование» и «речевое манипулирование»,
научатся видеть цели манипулятивного воздействия, выявлять основные признаки манипулирования, определять субъект, объект и источники манипулирования.
На лекциях будут рассматриваться манипулятивные способы подачи информации, стратегии и тактики речевого манипулирования. Большое внимание
будет уделено психолингвистическим механизмам речевого манипулирования
(НЛП, вербальным представлениям чувственных образов, синестезии, манипулятивным возможностям звучащей и письменной речи).
Среди основных приемов манипулирования в рекламных и PRкоммуникациях будут рассмотрены повтор, сравнения, импликатуры, прецедентные феномены, языковая игра, речевая агрессия, эпатаж и другие.
При изучении дисциплины будут использоваться интерактивные методы,
прежде всего – разбор кейсов по соответствующей тематике.
К зачету студенты должны написать реферат по выбранной теме, связанной с анализом использования тех или иных технологий речевого манипулирования в рекламе или связях с общественностью.
Авторские работы по теме спецкурса
1. Речевая конфликтология: учебное пособие / Л.В.Балахонская, И.Н.Борисова,
М.Я.Дымарский, В.А.Ефремов и др./ Отв. ред. М.Я. Дымарский. СПб.: Изд-во
РГПУ им. А.И.Герцена, 2008. 215с.
2. Балахонская Л.В. Игровая составляющая рекламного дискурса: социокультурный и лингвистический аспекты // Игровые практики культуры: Научные доклады и сообщения / Отв. ред. Н.Х.Орлова. - СПб.: Филос. ф-т СПбГУ, 2010.
С.157-160.
3. Балахонская Л.В. Воздействующий потенциал звуковой стороны рекламного
текста // Петербургская школа PR и рекламы: от теории к практике. Вып. 6: Сб.
статей / Отв. ред. А.Д.Кривоносов. СПб.: Роза мира, 2008. С.114-121.
4. Балахонская Л.В. Рекламная коммуникация в контексте информационной безопасности // Геополитика и безопасность: Аналитический и научнопрактический журнал. 2010. № 4 (12). С. 69-78.
5. Балахонская Л.В. Прецедентные феномены как средство манипулирования в
рекламном дискурсе // Слово. Семантика. Текст /Отв. ред. В.Д.Черняк. СПб.:
Изд-во РГПУ им. А.И.Герцена, 2002. С. 34 – 39.
Вопросы к зачету
1. Основные подходы к определению понятия « манипулирование»
2. Основные подходы к определению понятия «речевое манипулирование».
3. Соотношение понятий коммуникативного воздействия, речевого воздействия и
речевого манипулирования.
4. Цели манипулятивного воздействия.
5. Основные признаки манипулирования.
6. Субъект, объект и источники манипулирования.
7. Этапы манипулятивного воздействия.
8. Манипулятивные способы подачи информации (утаивание, искажение, обобщение, дробление, обилие).
9. Манипулятивные способы подачи информации («связывание» с позитивной
информацией, дистанцирование от негативной, придание характера сенсационности или срочности и т.п.).
11. Стратегии и тактики речевого манипулирования (трюизмы, иллюзия выбора,
противопоставления, допущения, введение имплицитной информации, пресуппозиции, вопрос без ответа и т.п.
10.Стратегии и тактики речевого манипулирования: стратегия на повышение.
11. Стратегии и тактики речевого манипулирования: стратегия на понижение.
12. Стратегии и тактики речевого манипулирования: стратегия театральности.
13. Речевое насилие (речевая агрессия) и манипулирование.
14. Дискредитация конкурентов как технология речевого манипулирования.
15. Психолингвистические механизмы речевого манипулирования. Технологии
нейролингвистического программирования.
16. Вербальное представление чувственных образов: сенсорное и интерсенсорное воздействие. Синестезия.
17. Манипулятивные возможности звучащей речи. Звук и смысл. Фоносемантика и
фоностилистика.
18. Речевое манипулирование в письменной речи. Вербально-визуальное взаимодействие в печатных текстах.
19. Манипулятивные возможности графической трансформации слова в печатной
рекламе.
20. Суггестивные возможности приема повтора.
21.Манипулятивный характер скрытых и явных сравнений.
22. Языковая игра как технология манипулирования.
23. Манипулятивные цели речевого эпатажа в рекламе.
24. Использование новейших заимствований в манипулятивных целях.
25. Манипулятивные возможности использования специальной лексики, терминологии и устаревших слов.
25. «Творение» новых слов в манипулятивных целях.
26. Употребление оценочной лексики и экспрессивно окрашенных слов в манипулятивных целях.
27. Прецедентные феномены как средство манипулирования.
28. Преднамеренный аграмматизм и его манипулятивные возможности.
Основная литература
1. Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация: На материале креолизованных текстов. М.: Кнорус, 2003. 215 с.
2. Балахонская Л.В. Нейминг в бизнес-PR // Филатова О.Г., Шишкин Д.П. Основы
бизнес-PR. СПб.: Филол. ф-т СПбГУ, 2012. С. 86 -108.
3. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 288 с.
4. Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности. СПб.: Питер, 2003. 208 с.
5. Витале Дж. Гипнотические рекламные тексты: как искушать и убеждать клиентов одними словами. М.: Эксмо, 2010. 272 с.
6. Данилова А.А. Манипулирование словом в средствах массовой информации.
М.: «Добросвет», «Изд-во «КДУ», 2011. 232 с.
7. Доценко, Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. СПб.:
Речь, 2003. 304 с.
8. Зирка В.В. Манипулятивные игры в рекламе: Лингвистический аспект. М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2010. 256 с.
9. Иссерс О.С. Речевое воздействие. М.: Флинта:Наука, 2011.224с.
10. Кара-Мурза, С. Манипуляция сознанием. М.: Кнорус, 2001. 544 с.
11. Копнина, Г.А. Речевое манипулирование. М.:Флинта, 2008. 176 с.
12. Корнилова Е.Е. Язык телевизионной рекламы // Корнилова Е., Гордеев Ю.
Слово и изображение в рекламе. Воронеж: Изд-во Воронежского ун-та, 2001.
С. 6-60
13. Михалева О.Л. Политический дискурс как сфера реализации манипулятивного
воздействия. Иркутск: Изд-во Иркутского ун-та, 2005. 320 с.
14. Морозова И. Слагая слоганы. М.: РИП-холдинг, 2001. 100 с.
15. Панкратов В.Н. Манипуляции в общении и их нейтрализация. М.: Кнорус, 2005.
208 с.
16. Панкратов В.Н. Защита от психологического манипулирования. М.:Кнорус,
2007. 205 с.
17. Пирогова Ю.К. Слоган и текст в рекламе: учебно-методическое пособие. – М.:
Изд-во МИР, 2004. 24 с.
1. Полукаров В.Л., Рощупкин С.Н., Кобулашвили К.А. Разработка и технологии
производства рекламного продукта. М.:КНОРУС, 2006. 352 с.
19. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Отв. ред. Ю.К.Пирогова,
П.Б.Паршин. – М.: Изд. дом Гребенникова, 2000. 340 с.
20. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. М.: ИКЦ «МарТ»; Ростовна-Дону: ИКЦ «МарТ», 2004. 240 с.
21. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. СПб.: Изд-во «Петерб. Институт
печати», 2003. 232 с.
Дополнительная литература
1. Балахонская Л.В. Воздействующий потенциал звуковой стороны рекламного
текста // Петербургская школа PR и рекламы: от теории к практике. Вып. 6: Сб.
статей / Отв. ред. А.Д.Кривоносов. СПб.: Роза мира, 2008. С.114-121.
2. Балахонская Л.В. Игровая составляющая рекламного дискурса: социокультурный и лингвистический аспекты// Игровые практики культуры: Научные доклады и сообщения / Отв. ред. Н.Х.Орлова. СПб., 2010. С.157-160.
3. Балахонская Л.В. Рекламная коммуникация в контексте информационной безопасности // Геополитика и безопасность: Аналитический и научнопрактический журнал. 2010. № 4 (12). С. 72-77.
4. Балахонская Л.В. Язык рекламных текстов как объект рефлексии творческой
личности // Известия РГПУ им. А.И.Герцена. 2010. №37. С.41-51.
5. Блакар Р. Язык как инструмент социальной власти // Язык и моделирование
социального воздействия. М., 1987. С.89-121
6. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: Задачник для копирайтеров. М.:
ОГИ, 2004. 200 с.
7. Геращенко Л.Л. Манипуляции в современной рекламе. М.: Кнорус, 2006. 235с.
8. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов.
СПб.: Питер, 2006. 160 с.
9. Левин, Р. Механизмы манипуляции: защита от чужого влияния. М.:ООО
«И.Д.Вильямс», 2007. 432 с
10. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М.: Едиториал УРСС, 2003. 280 с.
11. Мордачев, В.Д. Манипулирование людьми: играем на слабостях. Ростов-наДону: Феникс, 2007. 328с.
12. Реклама: внушение и манипуляция: медиа-ориентированный подход / Под.
ред. Райгородского Д.Я. Самара: ИД «БАХРАХ-М, 2007. 752 с.
13. Речевая конфликтология: учебное пособие/ Отв. ред. М.Я. Дымарский. СПб.:
Изд-во РГПУ им. А.И.Герцена, 2008. - 215с.
14. Слободянюк Э. Настольная книга копирайтера. М.: Манн, Иванов и Фербер,
2010. 208 с.
15. Словарь
рекламы
и
PR
С.
Ильинского
[Электронный
ресурс]
URL:www.rsyinst.ru/library.php
16. Словарь-справочник по рекламе, связям с общественностью, средствам массовой информации / Автор-составитель А.А.Чесанов. СПб.: Роза мира,1998.
17. Теория и практика рекламы / Под ред. Тулупова В.В. СПб.: Изд-во Михайлова
В.А., 2006. 528 с.
18. Шилина, М.Г. Интернет-гипертекст общественных связей: характеристики, особенности, тенденции развития / М.Г.Шилина // Медиаскоп: Изд-во МГУ, 2010. №
2. http://www.mediascope.ru/node/567
19. Шляхова, С.С. Русский PR-текст: 100%-ное достижение результатов. Ростовна-Дону:Феникс, 2009. 413 с.
Перечень иных информационных источников
www.advertology.ru
www.sovetnik.ru
www.raso.ru
www.pressclub.host.ru
www.acarussia.ru