application/msword 63.5 Kb

Балахонская Людмила Владимировна,
кандидат филологических наук, доцент
Кафедра связей с общественностью в
бизнесе
Очная форма, 3 курс
6 семестр
2013-2014 уч.г.
КОПИРАЙТИНГ В РЕКЛАМЕ И PR
Спецсеминар
Общая характеристика курса
Объектом изучения
в рамках предлагаемого спецсеминара станут
рекламные и PR-тексты как поликодовые коммуникативные единицы.
Цель дисциплины
- формирование у студентов знаний и навыков,
необходимых для написания рекламных и PR-текстов на основе разработанных
брифов, а также умений
анализировать созданные тексты с позиции
коммуникативной эффективности.
Знакомство на практике с направлениями деятельности копирайтера и
основными принципами
копирайтинга является важной составляющей
профессиональной подготовки будущих специалистов по рекламе и связям с
общественностью.
Содержание дисциплины.
В рамках спецсеминара студенты познакомятся с основными подходами к
определению понятия копирайтинг, с функциями копирайтера в рекламных и PRструктурах, с особенностями его взаимодействия с заказчиком и сотрудниками
агентства, с видами профессиональной деятельности копирайтера. В процессе
обучения у студентов будут сформированы
базовые навыки разработки
креативных брифов и креативных концепций создания текстовых материалов.
На занятиях будут рассмотрены особенности создания неймов и слоганов для
товаров и организаций и основные принципы разработки рекламных и PR-текстов
разных жанров для различных каналов распространения. Студенты познакомятся
со спецификой текстов коммерческой ( в секторе b2b и b2c) и социальной
рекламы. Объектом анализа станут также Интернет-тексты в рекламе и PR,
проблемы seo-копирайтинга и рерайтинга, SMM-технологии в PR-коммуникации.
Спецсеминар предполагает разбор кейсов, проведение деловых игр,
групповых дискуссий, которые позволят обучающимся на практике познакомиться
со спецификой работы копирайтера.
Результатом работы в спецсеминаре станет курсовая работа, при написании
которой студенты должны использовать собственный опыт разработки рекламных
и PR-текстов, как в онлайн, так и в оффлайн сферах, в соответствии с
выработанной креативной концепцией.
Авторские работы по теме спецсеминара
1. Балахонская, Л.В. Некоторые способы создания имени бренда /
Л.В.Балахонская // Средства массовой информации в современном мире:
Петербургские чтения: Тезисы межвуз. науч.-практич. конф. СПб.: Роза мира,
2010. С. 196-197.
2. Балахонская, Л.В. Нейминг как составляющая брендинга: критерии выбора
удачного имени/ Л.В.Балахонская // Петербургская школа PR: от теории к
практике. Вып. 7: Сб. статей / Отв. ред. А.Д.Кривоносов. СПб.: Роза мира, 2009.
С.61-73.
3. Балахонская, Л.В. Воздействующий потенциал звуковой стороны
рекламного текста/ Л.В.Балахонская // Петербургская школа PR и рекламы: от
теории к практике. Вып. 6: Сб. статей / Отв. ред. А.Д.Кривоносов. СПб.: Роза
мира, 2008. С.114-121.
4. Балахонская Л.В. Рекламная коммуникация в контексте информационной
безопасности // Геополитика и безопасность: Аналитический и научнопрактический журнал. 2010. № 4 (12). С. 72-77.
5. Балахонская Л.В., Быков И.А.Сетевая философия: особенности создания и
распространения интернет-текстов в рекламе и PR //Известия Пензенского
государственного педагогического университета им. В.Г.Белинского. 2011. № 24.
С. 23- 29.
Примерная тематика курсовых работ
1. Разработка названия для товара (из группы предложенных товарных
категорий).
2. Разработка названия для услуги (из группы предложенных категорий
услуг).
3. Разработка названия для компании «Х» (род деятельности компании
выбирается по согласованию с преподавателем).
4. Разработка названия для политической организации (вымышленной
политической партии, объединения и т.п.).
5. Разработка товарного слогана.
6. Разработка корпоративного слогана.
7. Слоганы в политических коммуникациях.
8. Заголовочный комплекс в рекламном тексте.
9. Представление УТП в рекламном тексте.
10. Взаимодействие вербальных и невербальных компонентов в рекламном
тексте.
11. Газетная и журнальная реклама: основные жанры, принципы создания,
способы воздействия.
12. Радиореклама:
основные
жанры, принципы создания, способы
воздействия.
13. Телевизионная реклама: основные жанры, принципы создания, способы
воздействия.
14. Наружная и транзитная реклама: принципы создания, способы
воздействия.
15. Реклама в сети Интернет: основные жанры, принципы создания, способы
воздействия.
16. Игровая составляющая рекламного текста.
17. Приемы манипулирования в рекламе, их правовая и этическая оценка.
18. Проблемы перевода рекламного текста в аспекте межкультурной
коммуникации.
19. Проблемы лингвистической экспертизы рекламного текста.
20. Имплицитная информация в рекламном тексте.
21. Особенности текстов социальной рекламы.
22. Язык рекламы в аспекте правового и этического регулирования.
23. Разработка креативного брифа и креативной концепции рекламной
кампании для товара «Х».
24. Принципы создания бизнес-рекламы ( b2b) для специализированных
изданий.
25. Работа копирайтера с информацией о рынке, о товаре и о конкурентах
для создания брифа.
26. Оценка коммуникативной эффективности рекламного текста.
27. Информационные поводы написания PR-текстов.
28. PR-тексты в сети Интернет.
29. Особенности Интернет-релиза.
30. Визуальные PR-тексты.
31 SMM-технологии в PR-коммуникации.
Основная литература
1. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М.:ИКФ «ЭКМОС», 2006.
480 с.
2. Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация: На
материале креолизованных текстов. – М., 2003.
3. Балахонская Л.В. Нейминг в бизнес-PR // Филатова О.Г., Шишкин Д.П. Основы
бизнес-PR. СПб.: Филол. ф-т СПбГУ, 2012. С. 86 -108.
4. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 288 с.
5. Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности. СПб.: Питер, 2003. 208 с.
6. Данилина В. В., Луканина М. В., Минаева Л. В., Салиева Л. К. Связи с
общественностью. Составление документов: Теория и практика: Учеб. пособие
для студентов вузов. М.:Аспект Пресс, 2008. 288с.
7. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Public
Relations. М.: Альпина Бизнес Букс, 2003. 240 с.
8. Карпушин Д. И., Чикирова С. А. Пресс-релиз: правила составления. СПб.:
Питер, 2007. 224с.
9. Корнилова Е.Е. Язык телевизионной рекламы // Корнилова Е., Гордеев Ю.
Слово и изображение в рекламе. – Воронеж: Изд-во Воронежского ун-та, 2001.
С. 6-60.
10. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с
общественностью. СПб.: Питер, 2010. 384 с.
11. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: Изд-во
С.-Петерб. ун-та, 2001. 254с.
12. Мирошниченко А. Как написать пресс-релиз. М.: Книжный мир, 2010. 128 с.
13. Морозова И. Слагая слоганы. М.: РИП-холдинг, 2001. 100 с.
14. Пирогова Ю.К. Слоган и текст в рекламе: учебно-методическое пособие. – М.:
Изд-во МИР, 2004.24 с.
15. Полукаров В.Л., Рощупкин С.Н., Кобулашвили К.А. Разработка и технологии
производства рекламного продукта. М.:КНОРУС, 2006. 352 с.
16. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Отв. ред. Ю.К.Пирогова,
П.Б.Паршин. – М.: Изд. дом Гребенникова, 2000. 340 с.
17. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. - СПб.: Изд-во «Петерб. Институт
печати», 2003. 232 с.
Дополнительная литература
1.
Балахонская Л.В. Воздействующий потенциал звуковой стороны рекламного
текста // Петербургская школа PR и рекламы: от теории к практике. Вып. 6:
Сб. статей / Отв. ред. А.Д.Кривоносов. – СПб.: Роза мира, 2008. С.114-121.
Балахонская
Л.В.
Игровая
составляющая
рекламного
дискурса:
социокультурный и лингвистический аспекты// Игровые практики культуры:
Научные доклады и сообщения / Отв. ред. Н.Х.Орлова. - СПб., 2010. С.157160.
3. Балахонская Л.В. Рекламная коммуникация в контексте информационной
безопасности // Геополитика и безопасность: Аналитический и научнопрактический журнал. 2010. № 4 (12). С. 72-77.
4.
Балахонская Л.В. Язык рекламных текстов как объект рефлексии творческой
личности // Известия РГПУ им. А.И.Герцена. 2010. №37. С.41-51.
5. Балахонская Л.В., Быков И.А. Cетевая философия: принципы создания и
распространения интернет-текстов в рекламе и PR // Известия Пензенского
государственного педагогического университета. Пенза, 2011. С. 23-29.
6.
Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: Задачник для копирайтеров. – М.:
ОГИ, 2004. 200 с.
7.
Бочкин О.В. Опыт типологии современных корпоративных СМИ //
Петербургская школа PR: От теории к практике: Сб. статей. Вып.1 / Отв. ред.
А.Д.Кривоносов. СПб.: Роза мира, 2003. С. 12-18.
8.
Горкина И., Мамонтов А., Манн И. ПР на 100%. М.: Альпина Паблишер,
2005. 120 с.
9.
Гундарин, М.В. Теория и практика связей с общественностью: основы
медиарелейшнз. – М.: Форум: ИНФРА-М, 2007. 336 с.
10. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов.
СПб.: Питер, 2006. 160 с.
11. Кривоносов А.Д. Визуальный PR-текст как инструмент медиарилейшнз //
Петербургская школа PR: от теории к практике: Сб. статей. Вып.3 / Отв. ред.
А.Д.Кривоносов. – СПб.: Роза мира, 2005. С.54-61.
12. Кривоносов А.Д. Корпоративное издание в свете теории связей с
общественностью // Петербургская школа PR: от теории к практике: Сб.
статей. Вып.2 / Отв. Ред. А.Д.Кривоносов. – СПб.: Роза мира, 2004. С. 23-29.
13. Кудинов О.П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в
регионах России. Калининград: ГИПП «Янтарный сказ», 2000. 469 с.
14. Мамонтов А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия
3.0. СПб.: Питер, 2010. 240 с.
15. Мандель Б.Р. PR: Методы работы со средствами массовой информации:
учеб. пособие. М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2009. 205 с.
16. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2003. 280 с.
17. Пономарев С. Типы текстов в public relations // Советник. 2001. № 4. С.26-28.
18. Речевая конфликтология: учебное пособие/ Отв. ред. М.Я. Дымарский .–
СПб.: РГПУ им. А.И.Герцена, 2008. - 215с.
19. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. – М.: ИКЦ «МарТ»;
Ростов-на-Дону: ИКЦ «МарТ», 2004. 240 с.
20. Слободянюк Э. Настольная книга копирайтера. М.: Манн, Иванов и Фербер,
2010. 208 с.
21. Словарь рекламы и PR С. Ильинского [Электронный ресурс]
URL:www.rsyinst.ru/library.php
22. Словарь-справочник по рекламе, связям с общественностью, средствам
массовой информации / Автор-составитель А.А.Чесанов.
СПб.: Роза
мира,1998.
23. Теория и практика рекламы / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во
Михайлова В.А., 2006. 528 с.
24. Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со
СМИ. М.: ИНФРА-М, 2004. 761 с.
2.
25. Филатова О.Г. Электронный PR-текст // Интернет-технологии в связях с
общественностью: Учебное пособие / Под ред. И.А. Быкова, О.Г. Филатовой.
СПб.: Роза мира, 2010. С. 107-120.
26. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.:
Дело, 2006. 560 с.
27. Шилина, М.Г. Интернет-гипертекст общественных связей: характеристики,
особенности, тенденции развития / М.Г.Шилина // Медиаскоп: Изд-во МГУ,
2010. № 2. http://www.mediascope.ru/node/567
28. Шляхова, С.С.Русский PR-текст: 100%-ное достижение результатов. Ростовна-Дону:Феникс, 2009. 413 с.
Перечень иных информационных источников
www.advertology.ru
www.sovetnik.ru
www.raso.ru
www.pressclub.host.ru
www.acarussia.ru