АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ Б3.В.ДВ.6

АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ
Б3.В.ДВ.6 «СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»
Направление подготовки 38.03.02 Менеджмент
Профиль "Стратегический менеджмент"
1. Место дисциплины в структуре ОП ВО.
Дисциплина «Стратегический маркетинг» является одной из дисциплин
по выбору в подготовке бакалавров менеджмента, входит в дисциплины
раздела Б3.В.ДВ.6 (вариативная часть профессиональных дисциплин).
Стратегический маркетинг опирается на глубокий анализ рынка,
изучение покупательского поведения, оценки конкурентов и прогнозные
расчеты.
В
стратегическом
маркетинге
используются
методы
пространственного моделирования. Стратегический маркетинг направлен на
достижение прочного конкурентного преимущества предприятия.
Курс рассчитан на 36 часов лекций, 36 часов практических занятий и 36
часов самостоятельной работы для очной формы обучения.
Курс рассчитан на 12 часов лекций, 12 часов практических занятий и
80 час самостоятельной работы – для заочной. Всего 3 зачетных единицы.
Для очной формы обучения промежуточная аттестация в форме зачета
и контрольной работы в 7 семестре.
Для заочной формы обучения предусмотрена промежуточная
аттестация в форме зачета и контрольной работы на 5 курсе обучения..
2. Цель и задачи дисциплины.
Целью освоения дисциплины является ознакомление слушателей с
новыми моделями и инструментарием стратегического маркетинга;
формирование
практических
навыков
последовательного
и
целенаправленного формирования цепочки создания ценностей, системы
управления межфирменного и внутрифирменного взаимодействия на
принципах маркетинга, оценки долговременных результатов современной
маркетинговой деятельности.
Задачами изучения дисциплины являются формирование знаний,
умений, навыков и компетенций в области управления стратегическим
маркетингом на предприятиях, прогнозирование стратегической потребности
и спроса, анализ конкурентных преимуществ объектов, оценка
стратегической конкурентоспособности товаров и предприятий, а также
формирование и реализация маркетинговых функциональных стратегий.
3. Планируемые результаты обучения по дисциплине
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих
компетенций:
профессиональной компетенции:
- способностью участвовать в разработке маркетинговой стратегии
организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные
на ее реализацию (ПК-10);
- способностью анализировать поведение потребителей экономических
благ и формирование спроса (ПК-29);
- умением использовать в практической деятельности организаций
информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и
сравнительного анализа лучших практик в менеджменте (ПК-36).
В результате освоения дисциплины обучающийся должен:
Иметь представление:
- методологии маркетингового планирования;
метриках оценки эффективности маркетинговой деятельности.
Знать
˗ концепцию рыночного управления, основанную на принципах
современного стратегического маркетинга (З1);
˗ стратегический инструментарий и современные технологии маркетинга
(З2);
˗ основные маркетинговые стратегии и источники устойчивых
конкурентных преимуществ взаимодействующих на рынке фирм (З3).
Уметь
˗ разрабатывать и реализовывать маркетинговые стратегии (У1);
˗ использовать методы, приемы, инструментарий современного
стратегического маркетинга (У2);
˗ формировать целостную систему маркетингового управления
предприятием (У3);
˗ оценить долговременные результаты маркетинговой деятельности (У4).
Владеть:
˗ навыками сканирования внешней и внутренней среды (В1);
˗ инструментарием современного стратегического маркетинга (В2);
˗ методами оценки эффективности долговременных результатов
маркетинговой деятельности (В3).
4. Объем дисциплины
Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачётных единицы
(108 часов).
Таблица 1.
Объем дисциплины (модуля)
Объем дисциплины (модуля), час.
Вид учебных занятий
Всег Семестр (триместр), курс1
и самостоятельная работа
о
1
2 3 4 5 6 7
8 9 1
0
Очная форма обучения
Контактная работа
72
обучающихся с
72
преподавателем, в том
числе:
1 1
1 2
лекционного типа (Л)
36
лабораторные работы
0
(практикумы) (ЛР)
практического (семинарского)
36
типа (ПЗ)
Самостоятельная работа
36
обучающихся (СР)
Промежуточная
Форм
З,К
а2
аттестация
час.
Общая трудоемкость (час. /
108/3
з.е.)
Заочная форма обучения
Контактная работа
обучающихся с
24
преподавателем, в том
числе:
лекционного типа (Л)
12
лабораторные работы
0
(практикумы) (ЛР)
практического (семинарского)
12
типа (ПЗ)
Самостоятельная работа
80
обучающихся (СР)
Промежуточная
форм
З,К
аттестция
а
час.
4
Общая трудоемкость (час. /
з.е.)
108/3
36
0
36
36
З,К
10
8/3
24
12
0
12
80
З,
К
4
10
8/
3
Примечание: 1 – семестр (триместр) – для очной и очно-заочной формы
обучения, курс – для заочной формы обучения. З – зачет, ЗО – зачет с
оценкой, Э – экзамен, Р – реферат, КР – курсовая работа, К-контрольная
работа
5. Перечень основной и дополнительной учебной литературы,
необходимой для освоения дисциплины(модуля).
5.1 Основная литература:
1. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - 7-е изд., перераб. и доп. - М. :
Дашков и К, 2009. - 652 с.
2. Маркетинг: Учебник / Под ред. В.П.Третьяка. - М.: Магистр :
ИНФРА-М, 2012. - 368 с.
3. Синяева И.М. Маркетинг. Теория и пракика : Учебник /
И.М.Синяева, О.Н.Романенкова; Всерос. фин.-экон. ин-т. - М.:
Юрайт, 2011. - 652 с. - (Основы наук).
4. Григорьев М.Н. Маркетинг: Учебник для бакалавров /
М.Н.Григорьев. - 4-е изд., доп. - М. : Юрайт, 2012. - 464 с. (Бакалавр). - Библиогр. в конце глав. - Имен, указ.: с.426.
5. Маркетинг: Учеб. пособие для бакалавров / Под ред. С.В.Карповой. Ростов н/Д : Феникс, 2011. - 473 с. - (Высшее образование).
6. Маркетинг: Учебник / С.Г.Божук, Л.Н.Ковалик, Т.Д.Маслова,
Н.К.Розова и др. - 4-е изд. - СПб. : Питер, 2012. - 448 с. - (Учебник
для вузов). - Библиогр.: с.447-448. - ISBN 978-5-459-01089-3 : 560-00.
7. Нуралиев С.У. Маркетинг: Учебник / С.У.Нуралиев, Д.С.Нуралиева.
- М. : Дашков и К, 2013. - 362 с.
8. Тихонюк Н.Е. Маркетинг: практикум по дисциплине./ Н.Е.
Тихонюк.- Владимир:ВИБ, 2011.- 56 с.
9. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. – СПб: Питер, 2002
10. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок/ Пер. с англ.
под ред. В.Б. Колчанова. – СПб: Питер, 2004
11.Третьяк О.А. «Маркетинг: новые ориентиры модели управления»,
Серия
учебников
«Учебник
Московского
Государственного
Университета им. М.В. Ломоносова». – М. : Инфра-М, 2009.
5.2.Дополнительная литература:
1. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: КНОРУС, 2007.
2. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА.
Принципы управленческих решений и российская практика. М.: Эксмо, 2006.
3. Данченок Л.А., Дейнекин Т.В. и др. Маркетинг по нотам: практический
курс на российских примерах. М.: Маркет ДС, 2006.
4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Д.. Вонг В. Основы маркетинга. М.:
«Вильямс», 2007.
5. Шив Чарльз Д. Курс МВА по маркетингу. М.: Альпина Паблишер, 2007.
6. Багиев Г.Л., Анн Х., Тарасевич В.М. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007.
7. Браверман А. А. Маркетинговые стратегии роста прибыльности и
стоимости бизнеса. М.: Экономика, 2006.
8. Дойль Р., Штерн Ф. Маркетинг менеджмент и стратегии. СПб.: Питер,
2007.
9. Кавасаки Г. Как свести конкурентов с ума. М.: ООО «Издательство
«РОСМЭН-ПРЕСС», 2004.
10.Липсиц И. В., Вигдорчик Е. А. Маркетинговые стратегии для российских
компаний. М.: ГУ ВШЭ, 2006.
11.Траут Дж. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху
убийственной конкуренции. СПб.: Питер, 2006.
12. Траут Дж., Райс Э. Позиционирование: битва за умы. СПб.: Питер, 2007.