ХРОНИКА АМЕРИКАНСКОЙ РЕКЛАМЫ: 1704–1999 ГГ.1 1704 г. — в газете «Boston News-Letter» напечатано первое рекламное объявление в США. 1729 г. — Бенджамин Франклин начал издавать в Филадельфии газету «Pennsylvania Gazette», одна из полос которой была отведена под рекламные объявления. 1742 г. — в журнале Бенджамина Франклина «General Magazine» опубликовано первое в США журнальное рекламное объявление. 1784 г. — в Филадельфии начала издаваться первая ежедневная газета в США — «The Pennsylvania Packet & Daily Advertiser». 1833 г. — Бенджамин Дэй начал выпуск газеты «Sun», что ознаменовало собой зарождение так называемой «пенни-прессы», к 1837 г. тираж газеты достиг беспрецедентных 30 000 экземпляров. 1843 г. — Уолни Палмер открыл в Филадельфии первое рекламное агентство в США. 1867 г. — нью-йоркское агентство «Carlton & Smith» купило права на размещение рекламных объявлений в религиозных журналах. 1868 г. — имея капитал в размере всего 250 долларов, Фрэнсис В. Айер открыл в Филадельфии агентство «N. W. Ayer & Son» (названное в честь его отца) и внедрил первую систему комиссионных, базирующуюся на «открытом контракте»; среди клиентов агентства были «Montgomery Ward», «Singer», «Pond's», универмаги Джона Ванамейкера. 1873 г. — в Нью-Йорке заключено первое соглашение между рекламными агентами. Advertising History Timeline // AdAge.com [Электронный ресурс]. — http://adage.com/century/timeline/index.html; Сивулка, Дж. Мыло, секс и сигареты: История американской рекламы [Текст] / Дж. Сивулка. — СПб.: Питер, 2001. — С. 18–19, 68–69, 124–125, 184–185, 246–247, 300– 301, 362–363, 418–419, 470–471. 1 1877 г. — Джеймс Уолтер Томсон выкупил у Уильяма Дж. Карлтона агентство «Carlton & Smith», заплатив за сам бизнес на 300 долларов меньше, чем за офисную мебель. 1880 г. — Джон Ванамейкер стал первым владельцем сети магазинов розничных продаж, нанявшим копирайтера на полную ставку (им был Джон Пауэрс). 1881 г. — Дэниел М. Лорд и Амброс Л. Томас основали в Чикаго агентство «Lord & Thomas», со временем превратившееся в «Foote, Cone & Belding». 1882 г. — компания «Procter & Gamble» потратила на рекламу мыла «Ivory» беспрецедентную по тем временам сумму — 11 000 долларов. 1883 г. — Сайрус Кертис основал журнал «Ladies' Home Journal», главным редактором которого стала его жена Луиза. 1887 г. — создана Американская ассоциация газетных издателей. 1891 г. — Джордж Баттен открыл рекламное агентство «George Batten Co.», которое позднее было переименовано в BBDO («Barton, Batten, Durstine, Osborne»). 1892 г. — журнал «Ladies' Home Journal» отказался от размещения на своих страницах рекламы патентованных медицинских препаратов. 1892 г. — «N. W. Ayer & Son» стало первым агентством, нанявшим копирайтера на полную ставку. 1893 г. — Аза Кендлер зарегистрировал торговую марку «Coca-Cola». 1893 г. — благодаря выгодной продаже рекламных площадей Фрэнк Мунси снизил цену на журнал «Munsey's Magazine» до 10 центов, что сделало его издание самым доступным журналом в США. 1893 г. — Джордж П. Роуэлл основал в Бостоне журнал «Printer’s Ink», ставший «ведущим изданием рекламной индустрии»2 в США. 1898 г. — агентство «N. W. Ayer & Son» запустило первую в истории многомиллионную рекламную кампанию («Чтобы вам не позабыть, мы напомним про бисквит» для печенья «Uneeda»). 1899 г. — компания «Campbell Soup» впервые разместила свои рекламные объявления. 1899 г. — «J. Walter Thompson Co.» стало первым американским рекламным агентством, открывшим представительство в Великобритании. 1899 г. — основана Американская Ассоциация рекламодателей. 1904 г. — основана Американская Ассоциация клубов рекламистов, в которую вошли группы агентств, рекламодателей и СМИ. 1906 г. — У. К. Келлог разместил первые рекламные объявления хлопьев «Corn Flakes» в шести газетах на Среднем Западе; к 1915 г. рекламный бюджет его компании составлял уже около 1 млн долларов. 1906 г. — Конгресс подписал Акт «О чистой пище и лекарствах», который обязал производителей указывать на упаковке ингредиенты, входящие в тот или иной продукт. 1911 г. — компания «Standard Oil» пригласила Харрисона К. МакКэна, для того чтобы тот создал рекламное агентство, обслуживающее подразделения данной фирмы. 1911 г. — впервые в истории компания «Procter & Gamble» пригласила внешнее агентство («J. Walter Thompson») для продвижения нового разрыхлителя «Crisco». 1911 г. — основана Нью-Йоркская ассоциация рекламных агентов, предшественница Американской Ассоциации рекламных агентств. Advertising History Timeline // AdAge.com [Электронный ресурс]. — http://adage.com/century/timeline/index.html 2 1911 г. — в рекламной кампании мыла «Woodbury Soap» «Кожа, к которой вы любите прикасаться» впервые был использован сексуальный мотив. 1914 г. — основано Бюро по контролю за тиражами. 1914 г. — подписан Акт о создании Федеральной торговой комиссии США, первым председателем которой стал Джозеф Дэвис. 1916 г. — Стэнли Резор и его партнеры выкупили агентство «J. Walter Thompson» за 500 000 долларов, Резор стал президентом агентства, создал отдел маркетинговых исследований и закрыл филиал в Лондоне, для того чтобы сэкономить средства. 1916 г. — группа агентств создала Национальное бюро наружной рекламы. 1917 г. — создана Американская ассоциация рекламных агентств, первая ассоциация подобного рода в мире; в ее состав вошли 111 агентств. 1919 г. — в Нью-Йорке открылось агентство «Barton, Durstine & Osborn». 1920 г. — в Питтсбурге начала вещание первая радиостанция в США — KDKA; в ее эфире были объявлены результаты президентских выборов 1920 г. 1921 г. — в Омахе открылось рекламное агентство «Bozell & Jacobs». 1922 г. — в эфире нью-йоркской радиостанции WEAF вышло первое коммерческое радиообъявление, рекламировавшее фирму по торговле недвижимостью из Лонг-Айленда. 1923 г. — Теодор Ф. МакМанус разработал стратегию продвижения нового автомобиля «Chrysler». 1923 г. — Джон О. Янг и Раймонд Рубикам основали в Филадельфии агентство «Young & Rubicam». 1923 г. — развлекательно-музыкальная радиопрограмма «Eveready Hour» стала первой радиопередачей, спонсируемой рекламодателем. 1925 г. — основано Национальное бюро по улучшению деловой практики. 1926 г. — «Radio Corp. of America» перекупила у компании «AT&T» нью-йоркскую радиостанцию WEAF, которая была переименована в WNBC; «Radio Corp. of America» за год сформировала сеть из 19 радиостанций и основала компанию NBC. 1927 г. — основана компания «Columbia Broadcasting System», вторая по величине радиосеть в США. 1927 г. — создана Федеральная радио-комиссия. 1928 г. — компанией «Uniliver» создано внутреннее рекламное агентство «Lintas» для работы в Англии, Голландии и Германии. 1928 г. — в эфире сразу 39 радиостанций компании NBC вышло шоу «The Lucky Strike Dance Orchestra» (позднее — «Your Hit Parade»), спонсируемое производителем сигарет «Lucky Strike». 1928 г. — агентство «Barton, Durstine & Osborn» объединилось с «George Batten Co.», в результате чего было сформировано «Batten, Barton, Durstine & Osborn», ставшее одним из крупнейших рекламных агентств в мире. 1929 г. — Уильям Бентон и Честер Боулс открыли агентство «Benton & Bowles». 1929 г. — вслед за крахом фондовой биржи резко сократились и рекламные бюджеты компаний; существенно снизилась общая сумма рекламного дохода: «почти 70 % от максимума $ 3,4 млрд в 1929 г. до минимума $ 1,3 млрд в 1933 г.»3. Сивулка, Дж. Мыло, секс и сигареты: История американской рекламы [Текст] / Дж. Сивулка. — СПб.: Питер, 2001. — С. 248. 3 1929 г. — компания «American Tobacco» потратила 12,3 млн долларов на рекламу сигарет «Lucky Strikes»; подобную сумму еще ни одна фирма не тратила на рекламную кампанию единичного продукта. 1930 г. — в Чикаго начал издаваться журнал «Advertising Age». 1932 г. — Джордж У. Гэллап возглавил отдел исследований в агентстве «Young & Rubicam» и разработал систему измерения общественного мнения. 1935 г. — Лео Барнетт покинул «Erwin, Wasey», с тем чтобы открыть в Чикаго свое собственное рекламное агентство. 1936 г. — вышел в свет первый номер журнала «Life». 1938 г. — радио становится наиболее популярным средством размещения рекламы. 1939 г. — нью-йоркская экспериментальная станция NBC-TV впервые передает в телеэфире репортаж о спортивных состязаниях (бейсбольный матч между командами «Princeton» и «Columbia»). 1940 г. — Тед Бейтс покинул «Benton & Bowles» и открыл свое собственное агентство, клиентами которого стали «Wonder bread» и «Colgate». 1941 г. — в эфире ТВ-станции WNTB в перерыве телерепортажа о бейсбольном матче вышла первая телевизионная реклама в США — рекламировались часы «Bulova». 1942 г. — по инициативе Министерства военной информации сформирован Совет военной рекламы, который по окончании Второй мировой войны был переименован в Совет по рекламе. 1943 г. — Альберт Ласкер продал свой пакет акций агентства «Lord & Thomas» за 10 млн, агентство получает новое имя — «Foote, Cone & Belding». 1947 г. — «J. Walter Thompson» стало первым рекламным агентством, чьи биллинги достигли 100 млн долларов. 1948 г. — основано агентство «Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather». 1949 г. — основано агентство «Doyle Dane Bernbach». 1952 г. — Федеральная Комиссия по коммуникации сняла запрет на создание новых ТВ-станций после того, как были решены проблемы, связанные с возникновением помех при передаче сигнала. 1952 г. — Фонд рекламных исследований поддержал идею Артура Нильсена по созданию автоматической системы подсчета рейтингов ТВ-передач. 1954 г. — телерадиовещательная сеть CBS становится крупнейшим рекламораспространителем в мире. 1955 г. — началась рекламная кампания «Ковбой Мальборо». 1957 г. — опубликована посвященная рекламному бизнесу книга Вэнса Паккарда «Тайные увещеватели», которая находилась на вершине списка бестселлеров в течение 18 недель. 1957 г. — компания «Ford Motor» выпустила автомобиль «Edsel», что стало самым большим маркетинговым просчетом за всю историю автомобильной промышленности США. 1958 г. — Национальная Ассоциация вещателей наложила запрет на рекламу, воздействующую на подсознание. 1960 г. — агентства сети «McCann» объединились в холдинг «Interpublic Group». 1960 г. — для создания рекламной кампании «Think small» для «Volkswagen» агентство «Doyle Dane Bernbach» разработало новый способ взаимодействия копирайтера и арт-директора — «творческую команду». 1960 г. — основано агентство «Papert, Koenig, Lois». 1962 г. рекламиста». — опубликована книга Дэвида Огилви «Признания 1963 г. — началась рекламная кампания «Поколение Pepsi». 1964 г. — агентство «Ogilvy, Benson & Mather» объединилось с лондонской компанией «Mather & Crowther», образовав «Ogilvy & Mather». 1964 г. — журнал «New Yorker» и многие другие издания отказались от публикации на своих страницах рекламы сигарет. 1964 г. — телекомпания NBC сняла запрет на сравнительную рекламу. 1966 г. — из-за финансовых потерь, которые понесло агентство «Ted Bates & Co.», его креативный директор Россер Ривз ушел в отставку в возрасте 55 лет. 1967 г. — Мэри Уэллс открыла агентство «Wells, Rich, Greene», став первой женщиной, возглавившей крупное рекламное агентство. 1970 г. — из-за финансовых неурядиц в группе «Interpublic» Мэрион Харпер-младший подал в отставку. 1970 г. — в Лондоне основано агентство «Saatchi & Saatchi». 1971 г. — под угрозой судебных тяжб со стороны Федеральной Торговой комиссии телекомпании ABC и CBS сняли свои запреты на сравнительную рекламу, затем их примеру последовала рекламная торговая группа AAAA. 1971 г. — Конгресс ввел запрет на рекламу табачных изделий на телевидении. 1975 г. — акт Федеральной Торговой комиссии дал агентствам право вводить нормы общеотраслевого саморегулирования и подавать на их нарушителей в Федеральный суд. 1976 г. — Верховный суд ввел систему грантов для рекламистов, активно пропагандирующих Конституции США. и защищающих Первую поправку к 1980 г. — Тед Тернер создал круглосуточную телевещательную сеть CNN. 1981 г. — Федеральная комиссия по связи отменила запрет на полнометражные рекламные передачи на радио. 1981 г. — видеоклипы MTV задали новые стандарты телевизионной рекламы. 1982 г. — компания «Gannett» начала издавать полноцветную национальную газету «USA Today». 1984 г. — Федеральная комиссия по связи отменила запрет на полнометражные рекламные передачи на телевидении. 1986 г. — агентства «Needham Harper Worldwide», «BBDO International» и «Doyle Dane Bernbach» объединились для создания «Omnicom Group», одного из крупнейших рекламных холдингов в мире. 1986 г. — агентство «Bozell & Jacobs» объединилось с «Kenyon & Eckhardt». 1986 г. — браться Саачи перекупили агентство «Ted Bates Worldwide», создав, таким образом, один из крупнейших рекламных холдингов в мире. 1987 г. — Мартин Соррелл создал холдинг «WPP Group». 1987 г. — братья Саачи объединили агентства «Backer & Spielvogel» и «Bates», создав «Backer Spielvogel Bates». 1988 г. — холдинг «WPP Group» приобрел «Ogilvy Group» за 864 млн долларов, что было наибольшей суммой, которую когда-либо выплачивали за рекламное агентство. 1993 г. — созданы компьютерные программы, открывающие доступ в Интернет при помощи оперативных информационных (провайдеров), таких как «Prodigy» и «America Online». служб 1993 г. — компания «Philip Morris» сократила расходы на рекламу «Marlboro», с тем чтобы сосредоточиться на продвижении сигарет других марок. 1995 г. — произошло слияние агентств TBWA и «Chiat/Day». 1995 г. — из-за падения акций агентства «Saatchi & Saatchi» на 30 % его основатели, братья Морис и Чарльз Саачи, ушли из бизнеса. 1995 г. — внутренний кризис побудил холдинг «Saatchi & Saatchi» реорганизоваться под новым именем «Cordiant». 1997 г. — холдинг «WPP Group» создал компанию «Alliance», ставшую крупнейшим медиабайером в США. 1997 г. — руководство холдинга «Cordiant» разделило агентства «Saatchi & Saatchi» и «Bates Worldwide», сделав их отдельными компаниями. 1998 г. — прекратило свою деятельность агентство «Wells». 1998 г. — холдинг «Interpublic» произвел слияние компаний «Western International Media» и «Initiative Media» (Париж), создав, таким образом, крупнейшее в мире агентство по медиапланированию. 1999 г. — суммарный бюджет компаний на рекламу в Интернете приблизился к отметке в 3 млрд долларов.