Гражданский контроль за выборами

Доверие аудитории
российским СМИ сегодня
Москва, 2011
Параметры исследования
• Какими видами СМИ мы пользуемся чаще других?
• Каким СМИ мы доверяем, а каким – нет?
Источник – всероссийские опросы ВЦИОМ 2008-2011 гг.
Личное формализованное интервью 1600 человек в 138 населенных
пунктах в 46 областях, краях и республиках России в возрасте 18 лет и
старше.
Выборка: репрезентативная по полу, возрасту и образованию.
Статистическая погрешность не превышает 3,4%
2
2
Охват СМИ и предпочтения россиян к различным видам СМИ
предпочтения
Центральное (федеральное) телевидение
охват
98
15
Центральное радио
95
28
Региональное, местное телевидение
84
24
Региональные, местные газеты, журналы
71
29
Центральные (федеральные) газеты, журналы
70
32
Интернет
60
8
Региональное, местное радио
Зарубежные СМИ
73
1
54
42
% от опрошенных)
3
Тенденции
Рост
Падение
84
93
92
Региональное, местное
телевидение
60
49
49
71
80
80
Региональные, местные газеты
и журналы
70
Центральные газеты, журналы
2 0 11
2 009
2 0 08
57
66
65
Центральное радио
Интернет
54
59
60
Региональное, местное радио
98
98
Стабильность
42
2 0 11
81
81
2011
2 009
2008
44
2 0 08
Центральное телевидение
Зарубежные средства массовой информации
4
Доверие к СМИ
В целом, насколько Вы доверяете следующим средствам массовой информации?
(закрытый вопрос, один ответ по каждой позиции, сумма ответов «вполне доверяю» и
«скорее доверяю», % респондентов)
69
75
70
Центральному ТВ
56
Региональному, местному ТВ
42
Центральным газетам, журналам
42
Региональным, местным газетам и
журналам
35
Центральному радио
30
Региональному, местному радио
27
24
Интернету
Зарубежным СМИ
16
14
67
63
52
50
52
49
45
44
39
38
35
2011
2 009
2008
5
Индекс лояльности аудитории
45
Центральному телевидению
40
Региональному, местному телевидению
30
Центральному радио
Интернету
28
Центральным газетам, журналам
26
Региональным, местным газетам и
журнала
26
Региональному, местному радио
24
Зарубежным средствам массовой
-4
информаци
Индекс лояльности аудитории показывает, насколько высок уровень доверия реальной аудитории
конкретных видов СМИ. Он строится на основе вопроса: «В целом, насколько Вы доверяете следующим
средствам массовой информации?» Индекс рассчитывается как разница положительных (доверяю) и
отрицательных ответов (не доверяю). Чем выше значение индекса, тем выше лояльности аудитории, по
оценкам россиян. Значение индекса может колебаться в диапазоне от -100 до 100 пунктов.
6
Кто доверяет зарубежным СМИ?
Доверяют
38%
43%
Не доверяют
42%
44%
43%
56%
43-44%
49%
48%
48%
7
Анализ доверия источникам информации среди реальной аудитории
13
Доверяют всем
Не доверяют никаким
96
Доверяют некоторым
8
Анализ доверия источникам информации среди реальной аудитории
Отечественные ТВ, радио и печать
Доверяют
Интернет и зарубежные СМИ
Доверяют
Не доверяют
Не доверяют
9
Основные выводы
•Телевидение – основной источник информации для россиян, первые два
места по пользованию СМИ занимают центральное и региональное ТВ.
•Доверяют наши сограждане также в первую очередь ТВ (центральному и
региональному), затем печати (центральной и региональной) и радио.
•Быстро растёт популярность Интернета, снижается аудитория печатной
прессы. Однако доверие Интернету пока остается относительно низким.
10
Интернациональные медиа
в постсоветском пространстве
Фрагменты результатов межстранового исследования
Москва, 2011
Объемы аудитории зарубежных и международных СМИ
12 12
Мнения об основных достоинствах зарубежных СМИ
13
Мнения о достоинствах и недостатках зарубежных СМИ
14
Краткие комментарии
1. Объем аудитории зарубежных и международных СМИ (всей совокупности) в странах
СНГ, судя по данным опросов, невелик (оценки «сверху»: Россия – 5-10%, Армения и
Украина – 10-15%, Казахстан – 15-30%). Иными словами, население стран СНГ в
основном удовлетворяет свои информационные потребности за счет национальных
СМИ. Анализ данных опросов показывает также, что большая часть потребляемых
зарубежных СМИ в странах СНГ – это медиа России.
2. Около половины респондентов (в среднем по 5 странам) не могут высказать практически
ничего относительно достоинств и недостатков зарубежных и международных СМИ.
Вместе с тем, чаще других среди недостатков назывались избыточность присутствия
политики, рекламы и криминальной хроники, а среди достоинств - большее присутствие
«интересных и увлекательных» материалов. Данные характеристики, как мы понимаем,
также в большей степени относятся именно к российским СМИ.
3. Российские респонденты, выражая наименьший спрос на зарубежные СМИ называли
недостатки таких СМИ чаще, чем достоинства (единственные из всех 5 стран-участников
исследования).
15