МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Магнитогорский государственный университет» РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ История и актуальные проблемы рекламы Уровень основной образовательной программы бакалавриат ___________________ (бакалавриат, магистратура, специалитет) Направление(я) подготовки (специальность) 031600.62 Реклама и связи с общественностью (номер.уровень, полное наименование направления подготовки (специальности)) Профиль(и) Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере ____________ (полное наименование профиля направления подготовки (специальности) из ПООП) Форма обучения очная ____________________________________________________ (очная, очно-заочная (вечерняя), заочная) Факультет Технологический _______________________________________________ (сокращенное и полное наименование факультета) Кафедра Рекламы и художественного проектирования __________________________ (сокращенное и полное наименование кафедры) Курс _________2__________________ Семестр_________3_______________ Учебный план набора ______ года и последующих лет 1. Лекции 2. Лабораторные работы 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 18 18 Практические занятия 18 18 Курсовой проект/работа (КРС) (аудиторная) Всего аудиторных занятий (Сумма 1-4) Из них в интерактивной форме 36 36 8 8 36 36 72 72 72 72 2 2 Самостоятельная работа студентов (СРС) Всего (без экзамена) (Сумма 5,7) Самост. работа на подготовку, сдачу экзамена Общая трудоемкость (Сумма 8,9) (в зачетных единицах) Зачет ________3_________семестр Экзамен ______________семестр Диф. зачет _________________ семестр Магнитогорск 2012 Единицы Всего Семестр 8 Семестр 7 Семестр 6 Семестр 5 Семестр 4 Семестр 3 Виды учебной работы Семестр 2 № Семестр 1 Распределение рабочего времени: 1. Цели и задачи дисциплины Целями освоения дисциплины «История и актуальные проблемы рекламы» являются: - формирование понимания роли истории рекламы в общекультурном пространстве для решения социальных и профессиональных задач в эстетической и предметно-практической деятельности человека; - повышение профессиональной культуры и расширение творческого кругозора. Задачи дисциплины: - дать студентам общее представление о месте рекламы в современном обществе и целостное представление о возникновении и основных этапах становления рекламы; - познакомиться с отечественным и зарубежным опытом использования принципов рекламы; - помочь увидеть особенности становления и развития рекламы в различных странах и регионах; - показать на основе ретроспективного анализа проблематику современной рекламы и её актуальных проблем. 2. Место дисциплины в структуре ООП Дисциплина «История и актуальные проблемы рекламы» относится к вариативной части гуманитарного, социального и экономического цикла дисциплин (Б1.В.ДВ.5.) в 3 семестре. Для освоения дисциплины «История и актуальные проблемы рекламы» студенты используют знания, умения и компетенции, сформированные в ходе изучения следующих дисциплин: «История», «Искусство и литература», «Язык искусств», «Культурология», «Философия рекламы», «История дизайна», «История и актуальные проблемы PR». Дисциплина «История и актуальные проблемы рекламы» является параллельной для изучения «Истории и актуальных проблем PR», «Философии рекламы» и последующей для изучения «Истории»,»Искусства и литературы», «Языка искусств», «Культурологии», «Истории дизайна». 3. Требования к результатам освоения дисциплины Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций: Владение культурой мышления, способность к обобщению, анализу, восприятию информации, постановка цели и выбор путей ее достижения (ОК-1). Использование основных положений и методов социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способен анализировать социально-значимые проблемы и процессы (ОК-9). Способность собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы (ПК-33). В результате изучения дисциплины студент должен: Знать: на уровне воспроизведения историю и основы теории рекламы в контексте развития мировой культуры, периодизацию истории рекламы; состояние, тенденции и проблемы мировой рекламы; сущность и специфику рекламы и закономерности её исторического развития; распознавать стили и художественные традиции в рекламе; идентифицировать ключевые памятники истории рекламы и имена крупнейших мастеров. Уметь: вести дискуссию, публично представлять результаты работы; использовать информацию, сообщаемую в аудитории и в прочитанных книгах; развивать зрительную память и ассоциативное мышление на основе визуального восприятия; быть способным повышать свою квалификацию путем углубленного самостоятельного изучения; систематизировать художественные и мировоззренческие проблемы, касающиеся области рекламы; уважительно и бережно относиться к историческому наследию; использовать и анализировать основные положения исторической рекламной деятельности при решении профессиональных задач в области рекламы. Владеть: понятийным аппаратом истории и теории рекламы; необходимым знанием профессиональной терминологии; методами и средствами познания, обучения и самоконтроля для интеллектуального развития, повышения культурного уровня, профессиональной компетенции; основами научного подхода, выработанными на современной стадии развития истории рекламы. Объем дисциплины и виды учебной работы Вид учебной работы Аудиторные занятия (всего) В том числе: Лекции Лабораторные работы (ЛР) Практические занятия (ПР) Семинары (С) Коллоквиумы (К) Курсовой проект (работа) (аудиторная нагрузка) Другие виды аудиторной работы Всего часов Семестры 3 36 36 18 18 18 18 8 18 18 8 Самостоятельная работа (всего) В том числе: Курсовой проект (работа) (самостоятельная работа) Расчетно-графические работы Реферат Другие виды самостоятельной работы Индивидуальные домашние задания Вид промежуточной аттестации (зачет, экзамен) Общая трудоемкость час Зачетные единицы трудоемкости 36 36 4 12 18 4 12 18 72 2 72 2 4. Содержание дисциплины Наименование раздела дисциплины 1. История развития рекламы в России Основные этапы развития зарубежной рекламы Актуальные проблемы рекламы 2. 3. Лаборат. занятия Практич. занятия Курсовой П\Р КРС) Самост. работа Всего час без экзам № Лекции 4.1 Разделы дисциплины и виды занятий 10 10 18 38 6 6 14 26 2 2 4 8 Формируем ые компетенци и (ОК, ПК) ОК-1,9; ПК-33 ОК-1,9; ПК-33 ОК-1,9; ПК-33 5.2. Содержание разделов дисциплины (по темам) № 1. Наименование разделов История развития рекламы в России Содержание разделов Трудоемкость Формируемые компетенции (час) (ОК, ПК) Тема 1. Основные этапы развития отечественной рекламы. Хронология становления российской рекламы. Характеристика и особенности каждого из этапов. Первоначальные историко-культурные формы рекламы. Понятие проторекламы и проторекламных форм. Объективные условия развития рекламной деятельности в разные исторические периоды общественной жизни. 4 ОК-1,9; ПК33 Тема 2. Формирование средств рекламной деятельности в России в 17-18-х вв. Книгопечатание на Руси. Традиция ярмарочного фольклора и лубок. Преобразования Петра в области торговли. Первые российские газеты. Тексты рекламных объявлений в русской журналистике. Устное рекламирование и 4 ОК-1,9; ПК33 ярмарочный фольклор как одно из начальных форм российской рекламы. Самобытность традиционных форм российской рекламы. Новая социокультурная среда и новые виды рекламы в России. Первые выпуски газетных объявлений, их характер и особенности. Тема 3. Реклама и рекламный плакат конца 19-нач.20 вв. Дореволюционная вывеска как одно из средств проявлений рекламы. Русский авангард 1910-х гг. Характеристика беспредметного искусства и его применение в рекламе. Художественная ценность рекламного плаката и вывески 19-нач. 20 вв. Характер живописных вывесок этого времени. Н. Пиросмани как один из ярких представителей российской живописной вывески. Условия формирования российской торговой марки. Понятие авангарда. Исторические предпосылки возникновения авангарда. Авангард в рекламе. Творчество М. Ларионова, Н. Гончаровой, В. Кандинского, К. Малевича, О. Розановой, Л. Поповой и др. Развитие газетной прессы. Первые российские рекламные агентства. Тема 4. Советская реклама 1920-1990-х гг. Развитие рекламы в контексте агитационномассового искусства 1917-1932 гг. Понятие агитационно-массового искусства и предпосылки его возникновения. Характер рекламы в этот период. Концепция конструктивизма. Особенности графики конструктивизма. Реклама в период Нэпа. Рекламная деятельность В. Маяковского, А. Родченко, Э. Лисицкого. В. Маяковский как художник-рекламист. «Окна РОСТА» возникновение и становление. Рекламная графика. Эксперименты в рекламе А. Родченко и Э. Лисицкого. Специфика советской рекламы в 1930-19401950-х гг. Расцвет социальной и политической рекламы. Спад инноваций в рекламной деятельности. Общая характеристика советской рекламы в 1960 – 1980-х гг. Создание «Главкоопторгрекламы» при Центросоюзе СССР, появление рекламных организаций в промышленности (при министерствах и ведомствах). Выпуск специальных рекламных изданий и приложений, налаживание производства специальных рекламных фильмов. Советская реклама в рамках идейно политической направленности. Реклама в начале 1990-х гг. как фактор новых 5 ОК-1,9; ПК33 5 ОК-1,9; ПК33 рыночных отношений. Изменение и содержание рекламной деятельности с переходом к рыночной экономике. Реклама как связующее звено между рынком и потребителем. Принятие федерального закона и «О рекламе». Развитие рекламного рынка. 2. 3 Основные этапы развития зарубежной рекламы Актуальные проблемы рекламы Тема 5. Основные этапы развития зарубежной рекламы. Хронология становления зарубежной рекламы. Протореклама. Реклама в античности и средневековье. Предметнознаковая и живописная античная вывеска. Институт глашатаев и гонцов. Устные официальные и фольклорные тексты. Зарождение и развитие печатного и издательского дела. Формы письменной рекламы. Печатная афиша как новый вид рекламы. Развитие рекламного законодательства. Европейская реклама и журналистика. Тема 6. Американская и европейская реклама 18 – 1 пол. 20 в. Развитие рекламной индустрии, рост объема рынка продаж, появление новых технологий. Формирование стереотипа американской рекламы. Создание первых рекламных агентств и советов по рекламе. Распространение корпоративной рекламы в Америке. Появление новых форм рекламирования. Национальное сознание и политическая реклама. Введение в рекламу психологии. Альберт Ласкер. Стенли Резор. Лео Барнетт. Раймонд Рубикам.Клод С. Хопкинс. Б. Бернбах. Д. Огилви. Тема 7. Реклама в Америке и Европе в 1950-1970-е гг. Общая характеристика тенденций рекламы этого времени на примерах рекламных кампаний известных мировых фирм (CocaCola, Camel, SHELL, Sony, Gillette. Mercedes, Ford, Kodak, Nestle и др.). Развитие науки о рекламе во 2 половине 20 века. Создание имиджа и деловой репутации. Тема 8. Реклама сегодня. Основные тенденции. Историческая роль рекламы в обществе. Реклама во всем многообразии исторического опыта в современных условиях. Актуальные вопросы современной рекламы. Связь современной рекламы с её историческими формами. Особенности развития отдельных рынков рекламы в Америке и России (телевизионной, радиорекламы, рекламы в СМИ, наружной рекламы, рекламы в Internet). Этнокультурный фактор и его влияние на 5 ОК-1,9; ПК33 4 ОК-1,9; ПК33 4 ОК-1,9; ПК33 5 ОК-1,9; ПК33 содержание рекламы и рекламную практику в разных странах и регионах. Проблемы межкультурной коммуникации и вопрос об интернационализации рекламных кампаний. 5.3 Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечивающими (предыдущими) и обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами № п/п Наименование обеспечивающих (предыдущих) и обеспечиваемых (последующих) дисциплин № № разделов данной дисциплины из табл.5.1, для которых необходимо изучение обеспечивающих (предыдущих) и обеспечиваемых (последующих) дисциплин Раздел 1 Раздел 2 Раздел 3 Предыдущие дисциплины 1. 2 3. 4. 5. История Искусство и литература Язык искусств История дизайна Культурология 1. 2 Философия рекламы История и актуальные проблемы PR + + + + + + + + + + + + Параллельные дисциплины + 5.4. Соответствие компетенций, формируемых при изучении дисциплины, и видов занятий Перечень компетенций ОК-1 ОК-9 ПК-33 Виды занятий Л + С К СРС + + + + + + + 5.5. Соответствие компетенций, формируемых при изучении дисциплины, и видов контроля Перечень компетенций ОК-1 ОК-9 ПК-33 Формы контроля по разделам дисциплины Раздел 1 Тест Оценка индивидуального задания, коллоквиум Оценка индивидуального задания Раздел 2 Тест Консультации, устный опрос, оценка работы на семинаре, устные выступления, письменные работы, эссе Оценка индивидуального задания, коллоквиум Раздел 3 Тест Оценка работы на семинаре, устный опрос Реферат 5. Методы и формы организации обучения Технологии интерактивного обучения при разных формах занятий в часах Формы Методы Лекции (час) Лекция-визуализация Лекция с разбором конкретной ситуации Проблемная лекция Итого интерактивных занятий Практически е/семинарск ие Занятия (час) Коллоквиу мы (час) СРС (час) Всег о 4 2 2 8 8 6. Лабораторный практикум Не предусмотрен рабочим учебным планом. 7. Практические занятия (семинары) № п/п 1. № раздела дисциплины из табл. 5.1 История развития рекламы в России Тематика практических занятий (семинаров) Тема 1. Основные этапы развития отечественной рекламы. Хронология становления российской рекламы. Характеристика и особенности каждого из этапов. Первоначальные историко-культурные формы рекламы. Понятие проторекламы и проторекламных форм. Объективные условия развития рекламной деятельности в разные исторические периоды общественной жизни. Тема 2. (Коллоквиум) Формирование средств рекламной деятельности в России в 17-18-х вв. Книгопечатание на Руси. Традиция ярмарочного фольклора и лубок. Преобразования Петра в области торговли. Первые российские газеты. Тексты рекламных объявлений в русской журналистике. Устное рекламирование и ярмарочный фольклор как одно из начальных форм российской рекламы. Самобытность традиционных форм российской рекламы. Новая социокультурная среда и новые виды рекламы в России. Первые выпуски газетных объявлений, их характер и особенности. Тема 3. Реклама и рекламный плакат конца 19-нач.20 вв. Дореволюционная вывеска как одно из средств проявлений рекламы. Русский авангард 1910-х гг. Характеристика беспредметного искусства и его применение в рекламе. Трудоемкость (час.) 2 Компетенции ОК, ПК ОК-9; ПК-33 2 ОК-9; ПК-33 2 ОК-9; ПК-33 Художественная ценность рекламного плаката и вывески 19-нач. 20 вв. Характер живописных вывесок этого времени. Н. Пиросмани как один из ярких представителей российской живописной вывески. Условия формирования российской торговой марки. Понятие авангарда. Исторические предпосылки возникновения авангарда. Авангард в рекламе. Творчество М. Ларионова, Н. Гончаровой, В. Кандинского, К. Малевича, О. Розановой, Л. Поповой и др. Развитие газетной прессы. Первые российские рекламные агентства. Тема 4. (Коллоквиум) Советская реклама 1920-1990-х гг. Развитие рекламы в контексте агитационно-массового искусства 1917-1932 гг. Понятие агитационно-массового искусства и предпосылки его возникновения. Характер рекламы в этот период. Концепция конструктивизма. Особенности графики конструктивизма. Реклама в период Нэпа. Рекламная деятельность В. Маяковского, А. Родченко, Э. Лисицкого. В. Маяковский как художник-рекламист. «Окна РОСТА» возникновение и становление. Рекламная графика. Эксперименты в рекламе А. Родченко и Э. Лисицкого. Специфика советской рекламы в 1930-1940-1950х гг. Расцвет социальной и политической рекламы. Спад инноваций в рекламной деятельности. Общая характеристика советской рекламы в 1960 – 1980-х гг. Создание «Главкоопторгрекламы» при Центросоюзе СССР, появление рекламных организаций в промышленности (при министерствах и ведомствах). Выпуск специальных рекламных изданий и приложений, налаживание производства специальных рекламных фильмов. Советская реклама в рамках идейно политической направленности. Реклама в начале 1990-х гг. как фактор новых рыночных отношений. Изменение и содержание рекламной деятельности с переходом к рыночной экономике. Реклама как связующее звено между рынком и потребителем. Принятие федерального закона и «О рекламе». Развитие рекламного рынка. 4 ОК-9; ПК-33 2. Основные этапы развития зарубежной рекламы Тема 5. (Коллоквиум) Основные этапы развития зарубежной рекламы. Хронология становления зарубежной рекламы. Протореклама. Реклама в античности и средневековье. Предметно-знаковая и живописная античная вывеска. Институт глашатаев и гонцов. Устные официальные и фольклорные тексты. Зарождение и развитие печатного и издательского дела. Формы письменной рекламы. Печатная афиша как новый вид рекламы. Развитие рекламного законодательства. Европейская реклама и журналистика. Тема 6. Американская и европейская реклама 18 – 1 пол. 20 в. Развитие рекламной индустрии, рост объема рынка продаж, появление новых технологий. Формирование стереотипа американской рекламы. Создание первых рекламных агентств и советов по рекламе. Распространение корпоративной рекламы в Америке. Появление новых форм рекламирования. Национальное сознание и политическая реклама. Введение в рекламу психологии. Альберт Ласкер. Стенли Резор. Лео Барнетт. Раймонд Рубикам.Клод С. Хопкинс. Б. Бернбах. Д. Огилви. Тема 7. Реклама в Америке и Европе в 19501970-е гг. Общая характеристика тенденций рекламы этого времени на примерах рекламных кампаний известных мировых фирм (Coca-Cola, Camel, SHELL, Sony, Gillette. Mercedes, Ford, Kodak, Nestle и др.). Развитие науки о рекламе во 2 половине ХХ века. Создание имиджа и деловой репутации. 3. Актуальные проблемы рекламы Тема 8. Реклама сегодня. Основные тенденции. Историческая роль рекламы в обществе. Реклама во всем многообразии исторического опыта в современных условиях. Актуальные вопросы современной рекламы. Связь современной рекламы с её историческими формами. Особенности развития отдельных рынков рекламы в Америке и России (телевизионной, радиорекламы, рекламы в СМИ, наружной рекламы, рекламы в Internet). Этнокультурный фактор и его влияние на содержание рекламы и рекламную практику в разных странах и регионах. Проблемы межкультурной коммуникации и вопрос об интернационализации рекламных кампаний. 2 ОК-9; ПК-33 2 ОК-9; ПК-33 ОК-9; ПК-33 2 2 ОК-9; ПК-33 8. Самостоятельная работа № п/п 1. № раздела дисциплины из табл. 5.1 История развития рекламы в России Тематика самостоятельной работы (детализация) Проанализировать основные этапы развития отечественной рекламы в частности рассмотреть: хронологию становления российской рекламы характеристику и особенности каждого из этапов. первоначальные историко-культурные формы рекламы. понятие проторекламы и проторекламных форм объективные условия развития рекламной деятельности в разные исторические периоды общественной жизни. Охарактеризовать формирование средств рекламной деятельности в России в 17-18-х вв., включая: книгопечатание на Руси традицию ярмарочного фольклора и лубок преобразования Петра в области торговли Первые российские газеты. Тексты рекламных объявлений в русской журналистике устное рекламирование и ярмарочный фольклор как одно из начальных форм российской рекламы. Самобытность традиционных форм российской рекламы новую социокультурную среду и новые виды рекламы в России первые выпуски газетных объявлений, их характер и особенности. Трудоемкость (час.) Компет Контроль енции выполнения работы ОК, (Опрос, тест, ПК дом.задание, и т.д) Тест, оценка индивидуального задания 4 ОК1,9; ПК-33 Тест, оценка индивидуального задания коллоквиум 4 ОК1,9; ПК-33 Проанализировать рекламу и рекламный плакат конца 19нач.20 вв, дореволюционную вывеску как одно из средств проявлений рекламы, русский авангард 1910-х гг. Дать характеристику беспредметного искусства и его применение в рекламе, в частности: художественную ценность рекламного плаката и вывески 19-нач. 20 вв. характер живописных вывесок этого времени. Н. Пиросмани как одного из ярких представителей российской живописной вывески. выявить условия формирования российской торговой марки. Дать понятие авангарда и выявить исторические предпосылки возникновения авангарда Проанализировать авангард в рекламе, в частности творчество М. Ларионова, Н. Гончаровой, В. Кандинского, К. Малевича, О. Розановой, Л. Поповой и др. охарактеризовать развитие газетной прессы и первые российские рекламные агентства. Выявить специфику и особенности советской рекламы 1920-1990-х гг., в том числе: развитие рекламы в контексте агитационномассового искусства 1917-1932 гг. дать понятие агитационно-массового искусства и предпосылки его возникновения. определить характер рекламы в этот период Тест, оценка индивидуального задания 4 6 ОК1,9; ПК-33 ОК1,9; ПК-33 Тест, оценка индивидуального задания коллоквиум выявить концепцию конструктивизма и особенности графики конструктивизма охарактеризовать рекламу в период Нэпа выявить особенности рекламной деятельности В. Маяковского, А. Родченко, Э. Лисицкого определить В. Маяковского как художника-рекламиста дать определение явлению в истории рекламы «Окна РОСТА» и проанализировать возникновение и становление этот явления выявить особенности и специфику рекламной графики в экспериментах в рекламе А. Родченко и Э. Лисицкого определить специфику советской рекламы в 1930-1940-1950-х гг охарактеризовать расцвет социальной и политической рекламы проанализировать спад инноваций в рекламной деятельности дать общую характеристику советской рекламы в 1960 – 1980-х гг. охарактеризовать создание«Главкоопторгре кламы» при Центросоюзе СССР, а также появление рекламных организаций в промышленности (при министерствах и ведомствах). проанализировать выпуск специальных рекламных изданий и приложений, налаживание производства специальных рекламных фильмов определить советскую рекламу в рамках идейно политической направленности 2. Основные этапы развития зарубежной рекламы охарактеризовать рекламу в начале 1990-х гг. как фактора новых рыночных отношений особенности изменения и содержания рекламной деятельности с переходом к рыночной экономике. дать понятие рекламы как связующего звена между рынком и потребителем. обосновать принятие федерального закона и «О рекламе». Выявить особенности развития рекламного рынка. Охарактеризовать основные этапы развития зарубежной рекламы, в том числе: определить хронологию становления зарубежной рекламы охарактеризовать проторекламу, рекламу в античности и средневековье. проанализировать предметно-знаковую и живописную античную вывеску, институт глашатаев и гонцов, устные официальные и фольклорные тексты рассмотреть зарождение и развитие печатного и издательского дела, формы письменной рекламы, печатную афишу как новый вид рекламы. обосновать развитие рекламного законодательства проанализировать Европейскую рекламу и журналистику Проанализировать американскую и европейскую рекламу 18 – 1 пол. 20 в. , в частности: рассмотреть развитие рекламной индустрии, рост объема рынка 5 ОК1,9; ПК-33 6 ОК1,9; ПК-33 Тест, устный опрос, оценка работы на семинаре, письменные работы, эссе коллоквиум Тест, устный опрос, оценка работы на семинаре, письменные работы, эссе коллоквиум продаж, появление новых технологий охарактеризовать формирование стереотипа американской рекламы. проанализировать особенности создания первых рекламных агентств и советов по рекламе обосновать распространение корпоративной рекламы в Америке и появление новых форм рекламирования охарактеризовать национальное сознание и политическую рекламу обосновать введение в рекламу психологии и рассмотреть персоналии: Альберт Ласкер. Стенли Резор. Лео Барнетт. Раймонд Рубикам.Клод С. Хопкинс. Б. Бернбах. Д. Огилви. Охарактеризовать рекламу в Америке и Европе в 1950-1970-е гг., в точности: дать общую характеристику тенденций рекламы этого времени на примерах рекламных кампаний известных мировых фирм (Coca-Cola, Camel, SHELL, Sony, Gillette. Mercedes, Ford, Kodak, Nestle и др.). обосновать развитие науки о рекламе во 2 половине ХХ века. Создание имиджа и деловой репутации. 3 ОК1,9; ПК-33 Тест, устный опрос, оценка работы на семинаре, письменные работы, эссе коллоквиум, индивидуальное задание 3. Актуальные проблемы рекламы Выявить основные тенденции развития современной рекламы и историческую роль рекламы в обществе, в частности: охарактеризовать реклама во всем многообразии исторического опыта в современных условиях выявить актуальные вопросы современной рекламы и связь современной рекламы с её историческими формами дать особенности развития отдельных рынков рекламы в Америке и России (телевизионной, радиорекламы, рекламы в СМИ, наружной рекламы, рекламы в Internet) обосновать этнокультурный фактор и его влияние на содержание рекламы и рекламную практику в разных странах и регионах выявить проблемы межкультурной коммуникации и вопрос об интернационализации рекламных кампаний. Оценка работы на семинаре, устный опрос, реферат 4 ОК1,9; ПК-33 9. Примерная тематика курсовых проектов (работ) Не предусмотрены рабочим учебным планом. 10. Учебно-методические материалы по дисциплине 11.1 . Основная литература 1. Васильев, Г.А. Основы рекламы: учебное пособие для вузов / Г. А. Васильев. – М.: Вуз. Учеб., 2009. - Доп. УМО (24) 2. Сложеникина, Н. С. История дизайна. История рекламы / Н. С. Сложеникина. – [Электронный ресурс]: [интерактив. учеб.-метод. комплекс]. – Электрон. дан. и прогр. – Магнитогорск: МаГУ, 2007. – 1 электрон. опт. диск (DVD - ROM). Систем. требования: ПК Pentium, Windows 2000, Microsoft Internet Explorer 6.0. – Загл. с экрана. – Свидетельство об отраслевой регистрации разработки в ОФАП ФГНУ «Госкоорцентр информационных технологий» № 9231 от 02. 10 2007 г.(2) 3. Ученова В. В. История отечественной рекламы, 1917 - 1990 : учеб. пособие для вузов - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 287 с. - (Медиа-образование) - Доп. УМО(30) 4. Ученова, В. В. История рекламы : учебник для вузов / Старых Н. В. - СПб. и др. : Питер, 2002. - 303 с. - (Учебники для вузов) - Рек. Мин. обр. РФ(3) 11.2. Дополнительная литература 1. Вашик, К. Реальность утопии: Искусство русского плаката XX века / Бабурина Н. - М. : Прогресс-Традиция, 2004.(1) 2. Герчук, Ю.Я. История графики и искусства книги / Ю. Я. Герчук. - М., 2000(1) 3. Головлева, Е. Л. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов - Ростов н/Д : Феникс, 2005. - 316 с. - (Высшее образование) - Рек. УМО(10) 4. Джонс, Д. Ф. Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов - М. : Омега-Л, 2006.(1) 5. История рекламы. Практикум : учебно-методическое пособие для студентов специальности «Реклама» всех форм обучения [сост. Н.С.Сложеникина] Магнитогорск : МаГУ, 2007.(15) 6. Огилви, Д. Огилви о рекламе - М. : ЭКСМО, 2007.(1) 7. Ромат, Е. В. Реклама. История. Теория. Практика : учебник для вузов Санкт-Петербург : Питер, 2002(15) 8. Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Перси. – СПб. : Питер, 2001. (2) 9. Сальникова, Е. В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы - М. : Алетейя, 2001.(1) 10.Ученова, В. В. История отечественной рекламы, 1917 - 1990 : учеб. пособие для вузов / В. В. Ученова. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004.(30) 11.Ученова, В. В. Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа?/ В. В. Ученова. – М.: Юнити-Дана, 2008.(1) 12.Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России О. А. Феофанов. – М. : Питер, 2001.(1) 13.Хан-Магомедов, С. О. Пионеры советского дизайна / С. О. Хан-Магомедов. – М.: Галарт, 1995. (1) 11.3. Требуемое программное обеспечение Текстовые редакторы, графические редакторы, видеопроигрыватели 11.4. Необходимые базы данных, информационно-справочные и поисковые системы 1. 2. 3. 4. www.retroreklama.ru http://bigadvenc.ru www.advesti.ru http://www.esoonline.ru/kollekciya_reklamy/udachnye_primery_reklamy_skoro/ primery_retroreklamy_staraya_reklama/dorevolucionnaya_reklama/ 5. http://www.magrek.ru/?page_id=30 6. http://www.adhard.ru/page-al-historyievoliciyavrussia.html 7. www.yablonskikh.ru 8. www.advertiser-school.ru 9. http://ammvizeum.wordpress.com/2010/04/01/из-энциклопедии-по-историиамериканс-2 10.http://www.canneslions.ru 11.5. Материально-техническое обеспечение дисциплины Мультимедийная аудитория.