Культурный туризм. 1 этап исследования

Отчет о результатах исследования состояния и перспектив развития
культурного туризма в г.Москве и Московской области
(на основе вторичной информации)
В настоящее время развитию культурного туризма в Российской
Федерации уделяется повышенное внимание как со стороны органов
государственного и муниципального управления в сфере туризма, так и со
стороны бизнеса. Обусловлено это рядом обстоятельств.
Во-первых, повышается спрос на услуги культурного туризма, что
непосредственно связано с глобальными интеграционными процессами,
охватывающими все стороны жизни общества. В сознании потребителей
культурный туризм выходит за грани только культурно-исторической его
составляющей. Как следствие, помимо непосредственно экскурсионного
обслуживания потребитель может получить целый спектр услуг в рамках
культурного туризма, в том числе:

посещение массовых и тематических выставок, ярмарок, фестивалей,
непосредственное участие в них;

посещение мест паломничества, тематических лекций по религии,
знакомство с религиозными обычаями, традициями, ритуалами и
обрядами;

посещение мест раскопок, участие в археологических экспедициях;

посещение культурно-этнических объектов, участие в этнических
праздниках, знакомство с обычаями и укладом жизни коренного
населения;

знакомство с ремесленным искусством, участие в мастер-классах;

посещение природно-культурных ансамблей, участие в культурноэкологических программах;

посещение культурно-досуговых объектов, объектов рекреации.
Во-вторых, повышенный интерес к культурному туризму можно
объяснить наличием в Российской Федерации колоссальных туристских
ресурсов, которые используются пока еще недостаточно эффективно. Тем
не менее, скопление туристских ресурсов на определенных территориях
позволяет рассматривать их в качестве регионов, обладающих туристским
большим потенциалом. К такой территории с полным основанием можно
отнести Московский регион, объединяющий г.Москву и Московскую
область.
На первом этапе исследование состояния и перспектив развития
культурного туризма в Московском регионе проводилось в следующих
условных рамках (таблица 1).
Таблица 1.
Методология исследования состояния и перспектив развития культурного
туризма в регионе
Объект исследования
Объекты, которые могут быть отнесены к культурному туризму, расположенные в г.Москве и
Московской области
Задачи исследования
(для первого этапа)
1. Классифицировать объекты культурного туризма в зависимости от их вида и функционального назначения
2. Обобщить информацию о состоянии объектов культурного туризма в регионе
3. Дать общую оценку туристскому потенциалу
региона с позиций развития культурного туризма
4. Рассмотреть перспективы развития культурного туризма в регионе
Источники информации
 информация органов государственного и
муниципального
управления
туризмом
г.Москвы и Московской области, находя-
щаяся в открытом доступе;
 сайты организаций, предлагающих услуги
культурного туризма;
 информация, содержащаяся в открытых базах данных, в том числе базе данных объектов туристских ресурсов, сформированной
ФГБОУ ВПО «Российский государственный
университет туризма и сервиса»;
 данные специальных периодических изданий;
 отчеты специализированных организаций и
частных исследователей
Методы исследования
 паспортизация объектов;
 систематизация и обобщение информации;
 контент-анализ;
 логический анализ
Обоснование выборки
При формировании выборки используется метод квот, то есть количество объектов в каждой
классификационной группе пропорционально
имеющемуся в базе данных Университета, принятому за генеральную совокупность. Внутри
каждой группы объекты выбираются методом
случайного отбора
Результаты исследования были обобщены в виде следующей
информации.
На территории г.Москвы сосредоточены уникальные туристские
ресурсы, являющиеся объектами национального и мирового культурного и
исторического наследия, проходят важные культурные, религиозные,
спортивные события, имеются широкие возможности для проведения
культурного досуга и релаксации.
В Москве расположены около половины всех особо ценных объектов
культурного наследия Российской Федерации. В настоящее время в список
объектов Всемирного Наследия ЮНЕСКО внесены 3 объекта:

ансамбль Московского Кремля и Красной площади;

церковь Вознесения в Коломенском;

ансамбль Новодевичьего женского монастыря.
Кандидатами на занесение в список объектов всемирного наследия
ЮНЕСКО в г. Москве являются:

архитектурно-исторический комплекс «Странноприимный дом графа
Шереметева»;

Храм Христа Спасителя;

архитектурно-парковый ансамбль «Измайлово».
В Москве находятся более 400 музеев, около 200 выставочных залов
и галерей, 129 театров, 3 цирка. На территории города расположено более
60-ти архитектурно-парковых ансамблей различной степени сохранности и
более 160 памятников природы, 16% городских земель относятся к особо
охраняемым природным территориям.
В Москве расположено 14 парков культуры и отдыха, в которых в
основном круглогодично функционирует более 300 объектов культурнодосугового назначения.
По оценкам экспертов до настоящего времени в Москве сохранилось
64 архитектурно-парковых ансамбля, в том числе 37 в хорошей степени
сохранности и 27 сохранившихся частично.
Московская область также обладает значительными ресурсами для
развития культурного туризма. По экспертным оценкам в Московской
области насчитывается более 6400 объектов культурно-исторического
наследия (5% от общероссийского показателя).
По типологической принадлежности в составе общего объема
памятников насчитывается 2609 объектов гражданской архитектуры, более
1400 объектов церковного назначения (церквей, часовен и монастырей),
341 усадьба и 350 памятников воинской славы.
В Московской области осуществляют свою деятельность 88 музеев
(включая выставочные залы, картинные галереи, музейно-выставочные
центры).
Московская
область
исторически
является
центром
Русской
Православной церкви, на ее территории расположено более 1000
монастырей и церквей, в том числе уникальный объект, отнесенный к
Всемирному наследию ЮНЕСКО – Троице-Сергиева Лавра. По объему
туристского потока в Московском регионе этот объект занимает первое
место.
В настоящее время на территории области насчитывается более
200 усадебных комплексов, существуют старейшие художественные
промысловые центры, которые известны далеко за пределами нашей
страны и олицетворяют собой для всего мира образ России.
Для более детального исследования было отобрано 250 объектов
культурного туризма, расположенных в г.Москве и Московской области.
Для удобства дальнейшего анализа объекты были систематизированы
следующим образом (таблица 2).
Таблица 2.
Классификация выборочных объектов культурного туризма
Функциональный
признак
Видовой признак
Количество
Состав
исследуемых
исследуемых
объектов
объектов
1. Объекты по- 1.1. Музеи
73
каза
Историко-краеведческие музеи;
Музеи-заповедники;
Музеи-усадьбы
и
дома-музеи;
Тематические музеи
1.2. Галереи
8
Художественные
галереи;
Выставочные залы
1.3. Памятники и
56
Исторические
зда-
исторические зда-
ния;
ния, связанные со
Памятники людям;
знаменитыми
Памятники вещам;
людьми и собы-
Памятники
тиями
нитым событиям;
знаме-
Скульптуры
1.4.
Народные
14
Роспись,
промыслы и этно-
Изготовление
культурные
рушек;
цен-
тры
иг-
Изготовление фарфора;
Платки
2. Объекты до- 2.1. Театры
суга
19
Драматические театры;
Художественные
театры;
Театры кукол;
Концертные залы;
Кинотеатры
2.2 Цирки
2
Государственные
цирки
2.3. Развлекатель-
6
ные парки, цен-
Парки культуры и
отдыха
тры
2.4. Гастрономия
2
Рестораны;
Трактиры (русская
кухня)
3. Объекты рели- 3.1. Религиозные
54
гиозного туризма и сакральные объ-
Церкви, храмы,
часовни;
екты
Монастыри;
Курганный могильник
4. События
4.1.
Культурные
4
события
Международные
фестивали;
Международный
кинофестиваль;
Религиозные события
4.2. Массовая
культура
12
Тематические
праздники;
Дни города;
Авиасалон
Обобщение собранной в процессе исследования информации
позволило сделать следующие выводы.
1.
По количеству посещений объектов культурного туризма в г.Москве
и Московской области и соответственно объему туристского потока
преобладают объекты туристского показа. Это одинаково относится
как к российским, так и иностранным туристам. Как правило, это
связано с традиционной направленностью экскурсионных программ.
Следует отметить, что такой подход является уже неэффективным и
тормозит развитие культурного туризма как в регионе, так и в целом
в РФ. В мировой практике используются более гибкие подходы к
организации экскурсионного обслуживания. Программа экскурсий
является комплексной, интерактивной, что позволяет задействовать
единовременно большее количество туристских ресурсов. В регионе
по данной схеме работает пока еще небольшой процент учреждений
(порядка 20%).
2.
В качестве объектов самостоятельного посещения туристы все чаще
выбирают объекты, расположенные «под открытым небом» – музеиусадьбы, музеи-заповедники и т.п. В черте г.Москвы наиболее
популярны, в том числе и среди иностранных туристов, пешеходные
экскурсии-прогулки. К сожалению, объекты туристского показа не
всегда имеют «товарный» вид. Так, часть монументов и скульптур
находятся в полуразрушенном или загрязненном состоянии, стерты
или полностью отсутствуют информационные таблички. Кроме
того, можно отметить плохую транспортную доступность. В этой
связи следует отметить недоработку организаций-балансодержателей
объектов и органов государственного и муниципального управления
в сфере культуры и туризма.
3.
Концентрация потока иностранных туристов отмечается в Москве. В
основном это связано со слабой информированностью иностранцев о
туристских объектах Подмосковья. Исключение составляет ТроицеСергиева Лавра, как уже было отмечено ранее. В данном случае
следует усилить рекламно-информационную деятельность как самих
учреждений культуры, так и туристских компаний, работающих в
сегменте въездного туризма.
4.
Неоднозначно следует оценить и ценовую политику в отношении
платных услуг культурного туризма. Во-первых, необоснованность
цен. Зачастую уровень цен не сопоставим с качеством предлагаемых
услуг. В то же время цены на различные с точки зрения культурноисторической ценности объекты практически уравнены между собой.
Во-вторых, в ряде учреждений существует ценовая дискриминация
отдельных категорий потребителей (как правило, иностранцев). И,
в-третьих, цены на услуги практически не связаны с финансовыми
результатами деятельности, что сводит к минимуму возможность
объектов функционировать хотя бы на уровне самоокупаемости, как
это принято за рубежом.
5.
Культурно-досуговый туризм в России только начинает развиваться
как самостоятельное направление культурного туризма. Хотя по
сравнению с другими регионами Москва и Московская область
находятся на одном из ведущих мест. Среди сдерживающих причин
следует отметить высокие цены на услуги (особенно посещение
театров, концертных залов, ресторанов). Несколько отстает пока от
требований рынка сфера общественного питания, работающая на
индустрию туризма и гостеприимства. Даже в Москве сравнительно
мало предприятий русской кухни, наиболее популярной в сегменте
иностранных туристов. Практически не развиты популярные во всем
мире гастрономические экскурсии.
В заключении по первому этапу следует отметить, что одной из
основных причин возникновения приведенных выше недостатков является
недостаточный уровень подготовки специалистов, работающих в сфере
культурного туризма. Причем недостаток профессиональных компетенций
отмечается не только у специалистов и работников, непосредственно
контактирующих с туристами, но также и у менеджеров, отвечающих за
организацию эффективной деятельности, и у работников государственного
и муниципального управления в сфере туризма, призванных регулировать
эту деятельность на региональном уровне.
В составе комплекса мер, направленных на поддержку развития
культурного туризма в Московском регионе и Российской Федерации в
целом, следует уделить особое внимание профессиональной подготовке и
переподготовке кадров.