Читать документ полностью

СТРАТЕГИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИЙ
Разработка стратегий социально-экономического развития территорий,
или стратегий повышения конкурентоспособности территорий,
или брэндинг территорий (рlace branding)
проводится в рамках научно-исследовательских работ.
Сегодня продвижение интересов территорий (городов, регионов, стран)
осуществляется через продвижение брэндов территорий, в результате чего к ним
добавляются эмоциональные составляющие: впечатления о территориях, чувство
симпатии к жителям этих территорий, уважение к их ценностям.
В основе брэндинга территорий лежит идея донесения до широкой общественности
представления об уникальности этой территории.
брэнд территории – это его четко выявленная и системно выраженная
идентичность, донесенная до широкой общественности и нашедшая свое
отражение в положительном восприятии территории в сознании целевых
аудиторий: внутренних (резиденты, новые жители) и внешних (туристы, экспаты).
Стратегия повышения конкурентоспособности территорий включает:
1. Анализ образа территории в разрезе основных целевых аудиторий
- аудит и кластеризация объектов и проектов территории в контексте основных
целевых аудиторий;
- анализ привлекательности событийных рядов;
- конкурентный анализ образа территории в разрезе основных целевых аудиторий;
- SWOT-анализ – оценка сильных и слабых сторон, возможностей и препятствий в
продвижении бренда территории, выявление внутренних и внешних факторов,
способствующих и препятствующих развитию территории;
2.Разработка стратегических гипотез позиционирования бренда территории
3.Разработка маркетинговой стратегии развития бренда территории
- анализ влияния внешней среды (социальных, экономических, политических,
технологических, законодательных) с использованием SLEPT-анализа»
- разработка концептуалной основы айдентики;
- разработка маркетинговых инициатив (программ, мероприятий, проектов и т. п.).