Маркетинг территорий

Аннотация
территорий"
рабочей
программы
дисциплины
"Маркетинг
Дисциплина "Маркетинг территорий" относится к вариативной части
дисциплин "Профессионального цикла" для подготовки студентов по
направлению ООП 081100.62 "Государственное и муниципальное
управление".
Цель и задачи изучения дисциплины:
Целями освоения дисциплины "Маркетинг территорий" являются:
- дать студентам теоретические знания в области территориального
маркетинга, сформировать навыки и умения в применении территориального
маркетинга
на
практике
с
целью
повышения
эффективности
территориального управления.
Основные задачи учебной дисциплины:
- изучить общие основы управления территорией с позиции маркетинга
территорий;
- определить субъекты маркетинга территорий, их цели и интересы;
- научиться применять маркетинговые инструменты для повышения
привлекательности территории как места проживания и осуществления
деятельности;
- выбирать наиболее оптимальные процессы и методы управления по
развитию комплекса инструментов маркетинга территорий;
- формулировать и корректировать цели, задачи, видение,
соответствующие специфике внешней и внутренней среды территории;
- разрабатывать и применять необходимые механизмы для решения
конкретных задач в области сегментации рынка и позиционирования
территории;
- выявлять и развивать конкурентные преимущества территории;
- владеть специфическими знаниями и умениями в области
формирования и выбора деловых и функциональных стратегий развития
территории.
В процессе изучения данной дисциплины студенты знакомятся со
следующими ключевыми вопросами:
- роль маркетинга территорий в разработке стратегических планов их
развития и реализации целевых программ территории: рассматриваются
предмет и задачи учебной дисциплины; изучаются основные факторы
территориального управления;
- субъекты маркетинга территорий: основные группы субъектов
территориального маркетинга, особая роль органов власти в организации
взаимодействия и координации деятельности разных субъектов
территориального маркетинга;
- внутренняя и внешняя среда территории: элементы макро- и
микросреды территории, основных направлений их взаимодействия в
территориальном маркетинге;
- комплекс средств (инструментов) маркетинга территорий: анализ
конкурентоспособности территории в сравнении с соседними, определение
целевых аудиторий, наиболее значимых для улучшения качества жизни на
территории, SWOT и STEP-анализ территории;
- сегментация рынка и позиционирование в маркетинге территорий:
сущность и необходимость сегментации, базовая модель макросегментации,
критерии микросегментации и выбор привлекательных для территории
сегментов; позиционирование как комплекс продвижения территории;
- разработка деловых стратегий развития территории: стратегии
маркетинга территорий: бренд – имидж, привлекательность, инфраструктура,
персонал; приоритеты, критерии и показатели оценки эффективности
вариантов стратегии, планирование этапов развития, представление и
обсуждение проектов маркетинговой стратегии территории, эффективность
продвижения территории в рамках страны и мирового сообщества.
В результате освоения дисциплины должны быть сформированы
следующие компетенции:
- умеет определять приоритеты профессиональной деятельности,
эффективно исполнять управленческие решения (ПК-2);
- умеет выявлять проблемы, определять цели, оценивать альтернативы,
выбирать оптимальный вариант решения, оценивать результаты и
последствия принятого управленческого решения (ПК-3);
- умеет оценивать соотношение планируемого результата и
затрачиваемых ресурсов (ПК-7);
- способен эффективно участвовать в групповой работе на основе
знания процессов групповой динамики и принципов формирования команды
(ПК-11);
способен
анализировать,
проектировать и
осуществлять
межличностные, групповые и организационные коммуникации (ПК-29);
- умеет общаться четко, сжато, убедительно, выбирая подходящие для
аудитории стиль и содержание (ПК-30);
- способен выявлять информацию, необходимую для принятия
решений, при получении "обратной связи" в профессиональной деятельности
(ПК-34);
- понимает основные закономерности и владеет базовыми
технологиями формирования общественного мнения (ПК-36);
- владеет основными технологиями формирования и продвижения
имиджа государственной и муниципальной службы (ПК-38);
- владеет методами самоорганизации рабочего времени, рационального
применения ресурсов (ПК-49);
- способен оценивать свое место в технологии выполнения
коллективных задач (ПК-50);
- умеет эффективно взаимодействовать с другими исполнителями (ПК51).
В результате изучения дисциплины "Маркетинг территорий" студент
должен:
знать:
- сущность и разновидность маркетинга территорий;
- инструменты маркетинга территории;
- критерии конкурентоспособности территории;
- особенности спроса и поведения потребителей в разных территориях;
- знать стратегические цели развития территорий.
уметь:
- разрабатывать комплекс маркетинга территорий;
- разрабатывать маркетинговые стратегии развития территорий;
- разрабатывать стратегические планы развития территорий;
- разрабатывать программы по улучшению имиджа территорий;
-разрабатывать программы по улучшению инновационного и
инвестиционного климата в регионе;
-разрабатывать программы по привлечению новых предприятий в
регион;
-разрабатывать программы маркетинговой поддержки малого и
среднего бизнеса.
владеть:
- методами разработки комплекса маркетинга территорий;
- методами разработки маркетинговой стратегии развития территорий;
- методами улучшения конкурентоспособности территорий;
- методами привлечения новых предприятий в регион, инвесторов;
- методами маркетинговой поддержки малого и среднего бизнеса.
Дисциплины, на которых базируется данная дисциплина:
Маркетинг; Теория управления; Теория организации.
Дисциплины,
для
которых
данная
дисциплина
является
предшествующей:
Связи с общественностью в органах власти; Земельное право; Налоги и
налогообложение;
Региональное
управление
и
территориальное
планирование; Инновационный менеджмент; Социология управления;
Управление проектами; Организация маркетинга территории.
Краткая характеристика дисциплины:
Основы маркетинга территорий. Стратегии маркетинга территорий.
Маркетинг страны. Маркетинг региона. Маркетинг города. Маркетинговые
исследования территории.
Преподавание дисциплины "Маркетинг территорий" ведется на 4-м
курсе (7-й семестр, продолжительностью 18 недель) и предусматривает
следующие формы организации учебного процесса: лекции, практические
занятия, самостоятельная работа студента.
Используемые инструментальные и программные средства: учебная
обязательная и дополнительная литература, презентации по отдельным темам
курса, электронные учебники и другие ресурсы.
Программой дисциплины предусмотрены следующие виды контроля:
текущий контроль успеваемости в форме контрольных точек (КТ)
(контрольные работы), тестирование, собеседование, написание эссе,
промежуточный контроль в форме экзамена.
Общая трудоемкость освоения дисциплины составляет 3 зачетные
единицы, 108 часов.