формирование имиджа политического лидера с использованием

225
Выношу на защиту
ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА
С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ИНТЕРНЕТА
Е.В. Устюгова
аспирантка СИМОиР
Преднамеренное конструирование политического имиджа – процесс кропотливый и сложный, требующий большого затрата сил и труда, и не под
силу одиночкам. Существует множество специфичных черт, которые необходимо учитывать при работе над имиджем политика-кандидата. Немалое
внимание следует уделить каналам коммуникации. В вопросе формирования общественного мнения средства массовой информации имеют в распоряжении огромные возможности1.
Функция средств массовой информации заключается в политической
раскрутке, демонстрации уже готового имиджа, а также в конструировании
имиджа определённого политического субъекта через освещение его деятельности. Коммуникация через СМИ – это один из методов обмена политической информацией, а также возможность рассылки положительной или
отрицательной информации о кандидате, происходящей через печатные издания, телевидение и радиоканалы.
Однако постепенно на передний план в формировании публичного пространства выходит Интернет. В мировых средствах массовой информации
эта направленность прослеживается в падении тиражей печатной продукции, в уменьшении ТВ- и радиоаудитории. В создании информационного
простора на первое место выходит Интернет. И многие политические лидеры обратили внимание на достоинства такого вида политической рекламы.
Интернет стал использоваться как средство массового общения, и в его
границах стали действовать масс-медиа, что вылилось в появление в Интернете средств массовой информации. Интернет-СМИ быстрыми темпами набирают известность, однако до популярности печатных изданий и телевизионных передач им ещё не хватает аудитории.
Взаимоотношения сетевых технологий и политики – это сложный и многогранный процесс, в котором можно определить две ступени. Информационную, которая заключается в популяризации через Интернет политической
информации. Здесь речь идёт о сайтах политических и общественных субъектов, различных организаций, сайтах политиков и источников новостей
таких, как газеты и журналы, а также интернет-версии аналитических и исследовательских бюро. Вторая ступень – это использование интернета как
политической технологии в политическом взаимодействии. Использование
сети для оказания воздействия на мышление электората имеет много выгодных черт по сравнению с печатными и телевизионными СМИ. К таким преимуществам можно отнести следующее: незамедлительность публикации
информации, преодоление пространственно-временных границ, контекстный поиск информации и быстрый доступ к ней.
Общий объём сетевой информационной составляющей в политике, на данный момент, продолжает неуклонно расти. И факт того, что традиционные
СМИ работают по принципу информационного монолога, только подтвержда Люлько А.Н. Имиджевая стратегия России в контексте мирового опыта. – М., 2013. – 359 с.
1
226
Сибирский международный • № 16 • 2014
ет это утверждение. Поскольку современные компьютерные и мобильные разработки дают возможность многостороннего общения и обмена информацией, все пользователи сети Интернет имеют возможность выступать в роли как
отправителя информации, так и целевой аудитории сообщения. Многие политические деятели и их имиджмейкеры отметили выгодные стороны пиара
в сети. К таким преимуществам относится то, что информационный материал
транслируется по телевидению и из радиоприёмников в течение нескольких
секунд, на страницах газет – несколько дней, а в Интернете сюжеты и текстовые материалы хранятся месяцы и годы, что очень выгодно при высокой стоимости размещения рекламных материалов в традиционных средствах массовой информации и жёстком контроле за финансовой стороной предвыборной
рекламы кандидата. Преимущества Интернета в этом вопросе неоспоримы.
Развитие сетевых технологий в корне поменяло направление деятельности как отдельных политических акторов, так политических и общественных
организаций. Вследствие общения в режиме реального времени, а также невысокой стоимости доступа, в сети появилась возможность создания виртуальных блоков, коалиций, партий. В начале 2000-х годов были проведены
первые эксперименты по проведению дистанционного голосования в режиме реального времени с помощью сетевых технологий2 для избирателей, находившихся за пределами территории России3.
Уже не первый год в средствах массовой информации имеют место заявления о поддержании мировой тенденции и внедрении электронных государственных услуг. Технология электронного правительства и портала
государственных услуг – это существенный шаг навстречу населению. А политические партии и политические деятели, осознав все возможности сетевой
коммуникации, перешли к серьёзным долгосрочным политическим вложениям в Интернет-СМИ. Рост известности российского интернета как способа
политической коммуникации был обусловлен массовым появлением сайтов,
так называемых интернет-представительств политических лидеров, партий
и организаций; обусловлен возможностью использования сети в целях пропаганды, агитации и распространения информационных материалов.
Ведущая роль СМИ в политических процессах обусловила включение новых средств массовой информации таких, как цифровые и сетевые технологии
коммуникации, в роли ещё одного инструмента в существующую модель взаимоотношений между политическими субъектами. Фактически, политическая
действительность переместилась в информационное пространство СМИ.
А в ходе избирательной гонки инструменты формирования политической
реальности с помощью средств массовой информации, набирают ещё большую популярность. Субъекты политики в ходе информационной деятельности используют такие инструменты, как интернет-событие, дублирование в
традиционных СМИ, привлечение внимания целевой аудитории4.
Выборы через интернет: время ещё не пришло // Membrana. 2001. – URL: www.membrana.ru/
particle/1502
3
Там же.
4
Иванов Д.Г. Интернет в России как инструмент политтехнологий: опыт выборов 1999–
2000 гг. // Технологии информационного общества – Интернет и современное общество: Труды V Всероссийской объединённой конференции. 2002. – URL: www.nethistory.ru/
biblio/1040996062.html
2
Выношу на защиту
227
Достоинствами Интернета являются как быстрый доступ к информационным материалам, так и его целевая аудитория, на которую и направлена
деятельность политических акторов. Интернет снижает уровень политической безграмотности и повышает уровень участия целевой аудитории в политических процессах. А целевая аудитория Интернета – это молодое поколение, ранее не демонстрирующее интереса к политике. Сетевые технологии
позволяют населению и политикам взаимодействовать проще. По данным
исследований, 46% россиян пользуются Интернетом не менее раза в месяц
(27,4 млн человек). И это число увеличивается. Среднестатистический пользователь Интернета – это мужчина с высшим образованием, доходом выше
среднего. Хотя многие различия у аудитории уже стираются. К активным
пользователям Интернета относится молодёжь, в возрасте от 12 до 24 лет
(82% аудитории), затем идёт возрастная группа 25–34 года (68%) и 35–44 года
(49%), зрелые пользователи в возрасте 45–54 лет тоже активно пользуются
Интернетом (33%), а также пенсионеры (8%)5.
Ежемесячно социальные сети посещают порядка 44% россиян, и эта цифра продолжает увеличиваться6. Именно на подобных сайтах политические
лидеры и руководство страны стали предпринимать активную деятельность,
что положительно сказывается на налаживании контакта с целевой аудиторией. Современные имиджмейкеры используют Интернет в политике, олицетворяя политического лидера с завтрашним днём, символом прогресса,
технологией будущего7.
При долгосрочном планировании тактики массовых коммуникаций в
политике и осуществлении стратегии политической деятельности необходимо учитывать ряд факторов: аудиторию средств массовой информации
(количественный фактор), конкретную ситуацию в СМИ в регионе, стране
(­медиа-фактор). Зачастую медиа-фактор характеризуется неоднородностью
и высокой конкурентностью, вовлечённостью в политическую деятельность.
Необходимо учитывать очевидные недостатки и достоинства различных
средств массовой информации. Задачей имиджмейкера является удержание
равновесия между стремлением к массовому охвату целевой аудитории и доверием со стороны аудитории к этому источнику, во избежание обесценивания образа при излишнем его навязывании.
Коммуникация избирателей и политических деятелей в Интернет-средствах массовой информации более продуктивна с точки зрения экономии
времени, чем в традиционных СМИ. При этом остальные этапы формирования политического имиджа такие, как выбор основных особенностей создаваемого имиджа и введение этих особенностей в формируемый образ, в том
числе и эффективность этих этапов, не зависят от канала массовой коммуникации. Вся ответственность лежит на работе специалистов-имиджмейкеров.
Канал массовой коммуникации позволяет сделать более результативным
постоянное приспособление основных характеристик образа к меняющимся потребностям целевой аудитории. Ведь минимальные затраты времени,
Спящая А.П. Пользователи сети интернет как целевая аудитория интернет-рекламы // Наука
21 века. 2011. – URL: www.science-21.ru/internet-ca
6
Измерение аудитории СМИ // The six sense of business. 2012. – URL: www.tns-global.ru/rus/
projects/media/asmi/inet/descrip
7
Люлько А.Н. Имиджевая стратегия России в контексте мирового опыта. – М., 2013. – 359 с.
5
228
Сибирский международный • № 16 • 2014
с которыми имиджмейкеры получают информацию об изменении взглядов
и позиций электората, позволяют вовремя корректировать имидж политических лидеров. Механизмы формирования имиджа в Интернет-СМИ основываются не столько на информационном воздействии сообщения средств
массовой информации, сколько на рождении и поддержании сплетен, клеветы, слухов и возможности обсуждения в режиме реального времени, так
как неофициальное общение активнее влияет на создание внутренних установок и настроений. А минимальные временные затраты на обработку информации в Интернет-СМИ позволяют имиджмейкерам и аналитикам оперативно изучить обратную связь электората на информацию и выработать
или скорректировать уже имеющуюся методику пропаганды.
Важным достоинством сети Интернет, для внедрения технологий создания
имиджа политического лидера, является то, что благодаря неофициальности
и анонимности Интернета даже пассивная роль читателя и зрителя традиционных средств массовой информации меняется на активную, при которой сам пользователь делает выбор в пользу тех источников информации,
которым доверяет. Также происходит перенос доверия, на психологическом
уровне, с источника информации о политическом деятеле на саму информацию, размещённую на этом ресурсе. Имиджмейкеры выявляют наиболее популярные ресурсы и используют их в качестве информационных площадок.
Создание имиджа политика, партии или любого политического субъекта с
использованием средств массовой информации в сети Интернет не является
ведущим видом политического взаимодействия, но играет важную, дополнительную роль к таким ресурсам, как блоги политиков, персональные сайты
кандидатов, партий и политических организаций.