Кожевников С.С. Студент 4 курса РГАУ-МСХА имени К.А. Тимирязева, Россия, Москва

Кожевников С.С.
Студент 4 курса
РГАУ-МСХА имени К.А. Тимирязева,
Россия, Москва
КОНКУРЕНТОСПОБНОСТЬ ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ
ПРОИЗВОДСТВА КАРТОФЕЛЯ
Конкурентоспособность
товара –
способность
продукции
быть
привлекательной по сравнению с другими изделиями аналогичного вида и
назначения
благодаря
лучшему
соответствию
своих
характеристик
требованиям данного рынка и потребительским оценкам.
Проблема
обеспечения конкурентоспособности продовольственной
продукции и, в частности, картофеля как стратегического продукта, имеет в
России все возрастающее значение.
Именно конкуренция является
толкающей производителя на
сокращение
динамической
издержек,
силой,
снижение
цен,
увеличение производства и улучшение качества продукции.
Управлять
конкурентоспособностью
–
значит
обеспечивать
оптимальное соотношение названных составляющих, направлять основные
усилия на решение следующих задач: повышение качества продукции,
снижение издержек производства, повышение экономичности и уровня
обслуживания.
Конкурентоспособность товара в общем случае определяется тремя
необходимыми элементами:
 свойствами данного товара,
 свойствами конкурирующих товаров,
 особенностями потребителей.
М.Портер
несколько
расширяет
список
составляющих
конкурентоспособности товара: «В любой отрасли экономики - неважно,
__________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
действует она только на внутреннем рынке или на внешнем тоже, - суть
конкуренции выражается пятью силами:
 угрозой появления новых конкурентов;
 угрозой появления товаров или услуг - заменителей;
 способностью поставщиков коплектующих изделий и т.д. торговаться;
 способностью покупателей торговаться;
 соперничеством уже имеющихся конкурентов между собой»
Конкурентоспособность продукции — это:
1) «способность товара удовлетворять требования конкретного потребителя в
условиях определенного рынка и периода времени по показателям качества и
затратам потребителя на приобретение и эксплуатацию данной продукции»;
2) "совокупность качественных и стоимостных характеристик товара,
обеспечивающих удовлетворение конкретной потребности покупателя".
Следовательно,
обеспечение уровня
качества соответствующего
требованиям, предъявляемым покупателями на данном рынке, является
одним
из
важных
и
обязательных
условий
конкурентоспособности
продукции товаропроизводителя.
К
предпосылкам,
влияющим
на
повышение
интереса
к
высококачественной продукции можно отнести:

повышение требований к безопасности продукции;

повышения уровня жизни людей в развитых странах, следствием
которогоо является рост их потребностей;

научно-технический прогресс;

возможность энергетического кризиса.
Оценка конкурентоспособности товара включает:
 изучение
рынка (специализации
рынка
и
его
географического
положения, емкости рынка);
 исследование конкурентов (основных конкурентов, торговых марок
товаров конкурентов, особенности товаров конкурентов, вида и особенностей
__________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
упаковки товаров конкурентов, форм и методов сбытовой деятельности,
рекламных материалов конкурентов);
 изучение потребностей покупателя (возможных покупателей с учетом
сегментации рынка, типичных направлений и способов использования товара
покупателями, мотивов покупки данного товара, факторов формирования
покупательских предпочтений, неудовлетворенных потребностей товарами
данного вида);
 определение параметров оценки товара (технических, эргономических
и др.). На основе изучения рынка и требований покупателей выбирается
продукция, по которой будет проводиться анализ или формулируются
требования к будущему товару, а далее определяется перечень параметров,
подлежащих оценке;
 систематизацию факторов конкурентоспособности товаров:
 определение
подходов к
количественной
оценке
конкурентоспособности товаров.
К методам оценки конкурентоспособности товара относят:
 Дифференциальный метод оценки конкурентоспособности основан на
сопоставлении отдельных (единичных) значений показателей качества
исследуемого товара и значений базы сравнения и установление их
соотношения.
Дифференциальный
метод
оценки
уровня
конкурентоспособности товаров состоит в непосредственном сравнении
единичных
показателей
конкурентоспособности
анализируемого
(оцениваемого) товара с соответствующими показателями товара — базового
образца.
 Комплексный метод оценки конкурентоспособности товаров включают
в себя отношения и соотношения комплексных показателей, необходимы для
учета влияния на конкурентоспособность товара комбинаций отдельных
факторов. При расчете интегрального коэффициента конкурентоспособности
товара можно суммировать комплексный показатель по технологическим
__________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
параметрам с комплексным показателем по экономическим параметрам с
учетом их коэффициентов весомости.
 смешанный
метод
оценки
конкурентоспособности
товаров
—
сочетание дифференциального и комплексного методов при одинаковой базе
сравнения.
При
используется
смешанном
часть
методе
оценки
параметров
конкурентоспособности
показателей,
рассчитанных
дифференциальным методом, и часть параметров показателей, рассчитанных
комплексным методом. Смешанный метод оценки конкурентоспособности
товаров — наиболее важные единичные показатели рассматриваются
отдельно, остальные показатели объединяются в группы, для которых
определяется групповой показатель.
Оценка конкурентоспособности картофелепродуктового подкомплекса
должна учитывать степень выполнения им основной функции – обеспечение
населения страны картофелем и продуктами его переработки, а также его
конкурентную
позицию
в
системе
национального
АПК
на
основе
использования конкурентных преимуществ.
Использованные источники:
1.
Кожевников
А.
Комплексный
индекс
для
оценки
конкурентоспособности организации / А. Кожевников, Ю. Терехова //
Стандарты и качество. - 2014. - N 1. - С.82-84
2.
Таранов П.М. Конкурентоспособность агропродовольственной
системы России в свете евразийской экономической интеграции / П.М.
Таранов, А.С. Панасюк // Нац. интересы: приоритеты и безопасность. - 2012.
- № 40. - С.56-60.
3.
Лапшин,
Ю.А.
Состояние
машинно-тракторного
парка
Приволжского региона и перспективы его развития / Ю.А. Лапшин, Г.В.
Лапшина, А.В. Жирнов // Международный научный журнал. – 2014.-№6.
С.32-36
__________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
4.
Жирнов, А.В. Инвестиции и развитие материально-технической
базы сельского хозяйства / А.В. Жирнов, Ю.А. Лапшин, Г.В. Лапшина //
Экономика и социум. – 2014. - № 4 (13).
5.
Жирнов, А.В. Экономические санкции и продовольственная
безопасность / А.В. Жирнов, Ю.А. Лапшин, Г.В. Лапшина // Материалы VI
Международной научно-практической конференции «Аграрная наука и
образование на современном этапе развития: опыт, проблемы и пути
решения. - Ульяновск: УГСХА, 2015. – С. 147-149.
6. Жирнов, А.В. К вопросу о продовольственной безопасности в
условиях
санкций
/А.В. Жирнов, Ю.А.
Лапшин,
Г.В.
Лапшина
//
Международный научный журнал. -2015. - №1. – С. 7-11.
__________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru