Программа факультета бренд-дизайн Подготовлено Академией

Программа факультета бренд-дизайн
Подготовлено Академией Коммуникаций Wordshop
Манифест профессии: Айдентика, образ бренда – это не только логотип, фирменный стиль,
красивая картинка. Сегодня это средство выражения видения, ценностей и стратегических целей
компаний. Конкуренция на рынке обязывает бренды использовать любые средства и медиа для
донесения своего образа до потребителя – от традиционных печатных материалов, до
интерактивных, высокотехнологичных носителей, через звук, вкус, запахи, тактильные ощущения,
свет… Современный дизайнер должен знать обо всех инструментах для воплощения
поставленных задач и уметь их применять на практике.
Кого мы ждем:
Начинающих и опытных дизайнеров, имеющих дизайнерское портфолио, опыт работы с
логотипами и фирменными стилями
Кого выпускаем:
Профессиональных дизайнеров, способных создавать современные и актуальные проекты в
области брендинга, владеющих навыками стратегического мышления, умением создавать бренд «с
нуля» (или умением превратить существующий продукт в бренд), умением комплексно подходить
к задачам различной степени сложности
Цели и задачи годового курса
Данный курс имеет цель подготовить дизайнеров к работе в сетевых РА, дизайн-студиях и
брендинговых агентствах, а также на клиентской стороне в дизайнерском или рекламном отделе.
Мы выпускаем бренд-дизайнеров и арт-директоров с профессиональным портфолио, в котором
работодатель найдет весь "джентльменский набор" профессиональных проектов: календари,
логотипы, фирменный стиль, упаковка, принты, многостраничка. Дипломный проект каждого
выпускника содержит комплексный проект в области фирменного стиля, выполненный по всем
требованиям современного профессионального дизайн-сообщества и одобренный командой
московских педагогов и профессиональным жюри.
Обращение куратора факультета Леонида Фейгина к будущим студентам:
«Визуальный канал восприятия – самый открытый и мощный вход в человеческое сознание, поэтому,
можно сказать, что тот, кто управляет визуальным восприятием, тот управляет восприятием вообще.
Дизайнер / арт-директор современных коммуникаций не просто объясняет или презентует реальность – он
ее создает! Он сегодня обладает умением создавать идеи и реализовывать их всеми доступными
технологиями и даже изобретать новые. Он должен понимать специфику графики, видео, интернет,
психологию восприятия и социальные тренды – тогда его работа будет вписана в контекст
современности и сама будет этим контекстом…»
Что больше всего удивило вас за время обучения в Wordshop
(впечатления студентов-дизайнеров об обучении)
«Wordshop полностью меняет твой привычный мир, перестраивает тебя, переворачивает все с ног на
голову (в хорошем смысле этого слова)
«Жизнь делится на две части: до и после Wordshop»
«Wordshop – это новое системное преподавание: когда ты в начале не понимаешь, зачем тебе все эти
предметы, а потом они складываются в единую целостную картинку»
Удивил Фейгин. Крутой человек, хочется научиться мысль также»
«Больше всего удивило то, что знания, полученные на Вордшопе, выходят за рамки профессии».
«Это другой взгляд на реальность: на мир вокруг, на людей, на коммуникации»
«Многие преподаватели (и Миша, и Алена с Софьей, и Леня) делают акценты на виденье и аналитику»
«Нужно все время заставлять глаз и мозг работать. Когда это получается, вещи открываются в новом
свете»
«Как говорит Леонид Фейгин, лучше из данных вам пяти минут четыре минуты думать и одну минуту
делать. И это действительно так»
1 семестр «Креативный старт»
Цель семестра:
 Оценить уровень подготовки студентов
 Дать каждому студенту обратную связь и рекомендации по обучению
 Познакомить с эффективными методиками креатива
 Погрузить в процесс творческого обучения
 Изучить примеры успешных проектов
 Развить навыки дизайн мышления
Леонид Фейгин: Введение в дизайн
Программа: Консистентный подход к коммуникации. Принципы успешного дизайна.
Методики мозгового штурма. Этапы разработки дизайна. Тренды в графическом дизайне.
Практические упражнения
Софья Шматова: Основные понятия стратегии. Все, что надо знать дизайнерам о
стратегическом планировании
Программа: Что такое бренд, позиционирование, коммуникация, сегментация, целевая
аудитория, инсайт, big idea. Как работать с брифом и оценивать результаты.
Николай Облапохин: Композиция и стили в архитектуре и дизайне
Программа: Что такое композиция и критерии хорошей композиции. Делаем композицию.
Взаимодействие элементов: линия, пятно, тон, форма, цвет, симметрия и ассиметрия,
равновесие, ритм, модульность, контраст и ньюанс, масштаб. Стили в дизайне - открытия
в области композиции. Стилизация, как инструмент дизайнера и арт-директора.
Дмитрий Черногаев: Типографика и шрифты
Типографика как разговорный жанр. Характеры и стили в шрифтах и типографике.
Правила приличия текстового набора и современные наборные кириллические шрифты.
Хулиганские правила акцидентного набора и основные типографские «инструменты».
Практические навыки работы в InDesign.
Практические навыки создания типографского плаката, логотипа.
Типографика как часть и этап айдентики,
Типографика в цифровой среде.
Леонид Славин: Календари. Работа по реальному брифу
Программа: Варианты и выбор темы / «сюжет» календаря. Темпоритмика / визуальный
сторителлинг. Константы и переменные. Типографика минимальными средствами /
календарная сетка. Выбор техники/графического языка.
Михаил Губергриц: Коммерческий брендинг и фирменный стиль
Программа: Что такое бренд и брендинг. Анатомия бренда. Аудит бренда. Логотипы и
товарные знаки. Фирменный стиль. Фирменный цвет. Фотостиль. Разработка больших
брендов. Бренд-буки.
2 семестр «Профессиональное виденье»
Цель семестра:
 Развить навыки работы с реальными проектами
 Развить навык работы с комплексными проектами
 Развить навык создания дизайна в среде и объеме
 На практике отработать связь графического дизайна и маркетинговых задач
Леонид Фейгин: Работа с клиентским брифом
Программа: Графический дизайн как средство достижения маркетинговых задач.
Особенности восприятия дизайна в агрессивной визуальной среде. Создание дизайна для
FMCG брендов. Примеры оригинальных и лучших дизайн-решений в области упаковки.
Практические упражнения
Александра Кузнецова: Многостраничка
Сетка и формат. Ритм издания. Визуальный нарратив. Типографика и леттеринг смысловые и визуальные уровни. Многостраничное издание как целостный образ и как
объект.
В итоге - создание многостраничного издания на выбор: буклет или фэнзин.
Леонид Славин: Упаковка. Работа по реальному брифу
Программа: Исследование: визуальный мир ЦА, конкуренты, кросс-категорийные
референсы. Метафора. Визуализация метафоры. Упаковка как символ и композиция.
Форм-фактор. Выбор: по рынку или против рынка. Смотреть или читать: изображение и
типографика в упаковке. Шелф-тест.
Юлиан Суетин: Рекламный принт: шрифтовой и сюжетный принт
Программа: Знакомство с понятием бенефит (полезное свойство продукта). Арт-директор
и его задачи в рекламе. Шрифт, фотография и иллюстрация в рекламе. Иллюстративный
плакат. Шрифтовой плакат. Ambient-media (использование среды как рекламный
носитель).
Александр Алексеев: Креативные технологии.
Авторский курс, который позволяет овладеть приемами придумывания большого
количества идей за короткое время.
Программа: три блока приемов работы над брифом. Преувеличение, абсурдная
альтернатива, депривация, метафора, экстремальные последствия и др. Практика и оценка
идей.
Интерактивный дизайн: мастер-классы и практические занятия в каждом семестре
Работа над дипломом «Навстречу новому»
Цель:




Подготовить студентов к дальнейшему самостоятельному развитию
Расширить рамки представления о профессии
Соединить различные навыки в едином проекте
Погрузить в особенности дизайна для нестандартных медиа
Леонид Фейгин: Работа над дипломом
Программа: Дизайн как часть коммуникации. Дизайн в пространстве. Визуальный
сторителлинг. Дизайн личного опыта через воздействие на восприятие. Графический
дизайн и социальные проекты. Личный почерк дизайнера. А также много практических
упражнений и общения…
Леонид Славин: Практическая работа над дипломом
Выбор тем, определение объема проекта, обсуждение и утверждение брифа, работа над
идеей, визуальные гипотезы, форматы и медиа, составление кейса, презентация, защита
Предзащита проектов в Чебоксарах
Защита проектов в Москве в Академии Коммуникаций Wordshop
Коротко обо всех, или кто есть кто
Информация о Wordshop:
Академия Коммуникаций Wordshop – известная школа по подготовке кадров для трех крупнейших
творческих направлений: реклама, видео и продюсирование. Мы готовим и выпускаем всех специалистов
рекламы (для сетевых и digital-агентств), специалистов короткого и полного метра, музыкальных и
креативных продюсеров. Мы учим год и выпускаем специалистов с профессиональным портфолио. За 10
лет мы выпустили около 1000 человек, большинство из которых сейчас успешно работает в лучших
российских агентствах и компаниях. Наши выпускники призеры и победители многих фестивалей и
конкурсов (Cannes Lions, D&DA, AdStars, КМФР, Young Glory, ММФР, Идея, ADCR, Euro Best, Epica, Clio
Awards, Golden Hummer, Golden Drum).
В 2008 году Российская Академия Рекламы наградила Wordshop призом «Лучший коммуникативный
проект года». В 2014 году Академия Коммуникаций Wordshop была признана лучшей рекламной
школой мира по версии Международного фестиваля Young Glory.
Куратор факультета Леонид Фейгин
Совладелец и креативный директор брендинговой компании Direct Design Visual Branding (DDVB),
академик Российской Академии Рекламы, руководитель курса «Концептинг» в Академии Коммуникаций
Wordshop, автор курса «Визуальные коммуникации в БВШД». Самый известный педагог в области дизайна
и рекламы. Подробнее http://wacademy.ru/prepodavateli/leonid-feygin/
Куратор факультета Леонид Славин
Закончил факультет художественного конструирования Московского художественно-промышленного
училища им. Строганова. В 1995 г основал дизайн-студию «Табу». Трижды его работы получали призы
Союза дизайнеров «Виктория» за работу в области графического дизайна». Куратор программы
«Визуальные коммуникации» в БВШД
Михаил Губергриц – преподаватель блока «Коммерческий брендинг и фирменный стиль»
Креативный директор и совладелец дизайн-студии LINII и неймингового агентства LEXICA naming.
Окончил ВАШГД (курс Эркена Кагарова). Возглавлял творческий отдел BBDO Branding. Работал в
компании InterbrandZinzmeyer&Lux. Куратор факультета «Айдентика» Академии Коммуникаций Wordshop.
Подробнее http://wacademy.ru/prepodavateli/mihail-gubergrits/
Николай Облапхин – преподаватель блока «Композиция и стили»
Основатель, творческий директор «Oblapohin&Partners». Преподаватель Wordshop. Признанный рекламный
гуру. В рекламных коммуникациях с 1991 г. Член Клуба арт-директоров России. Работал с клиентами: S7
Airlines, «Связной», «Мегафон», ОАО «Газпромнефть», банк «Европейский», ФК «Уралсиб», Coca-Cola,
Nestle, Крокус Сити Молл и др. Подробнее http://wacademy.ru/prepodavateli/nikolay-oblapohin/
Юлиан Суетин – преподаватель блока «Рекламный принт»
Креативный директор BBDO. Преподаватель Wordshop. Закончил Строгановку («Художественный
текстиль»). Самый награждаемые в российской рекламе специалист по рекламным принтам. В его копилке
призы многих известных фестивалей (EPICA,Golden Drum, Golden Hammer, Euro Best, New York Festivals,
ADCR Awards, ММФР, Идея. Подробнее http://wacademy.ru/prepodavateli/yulian-suetin/
Александр Алексеев – преподаватель блока «Креативные технологии»
Советник по креативу ADV Marketing, президент клуба арт-директоров России ADCR, Академик
Российской Академии Рекламы, преподаватель Wordshop, признанный гуру и эксперт в области
коммуникаций. Подробнее http://wacademy.ru/prepodavateli/aleksandr-alekseev/
Софья Шматова – преподаватель блока «Стратегия»
Закончила геофак МГУ. Работала директором по стратегическому планированию в крупных сетевых
агентствах BBDO, Ogilvy. С 2014 г директор по стратегическому планированию собственного РА Brave Red.
Работала с клиентами: Marterfoods, Kraft foods, Campina, Danon, Wrigley’s, PepsiCo, Frito Lay, Coca-Cola,
P&G, Bayer, Beeline, Motorola, Ford, Unilever, Rosbank, Home Credit, Efes и др. Подробнее
http://wacademy.ru/prepodavateli/sofya-shmatova/