Стр. [375] МОДЕЛИРОВАНИЕ ТРАНСАКЦИОННЫХ ИЗДЕРЖЕК

Сборник научных тезисов и статей "Здоровье и образование в XXI Веке" №3, 2010г. (Т.12)
МОДЕЛИРОВАНИЕ ТРАНСАКЦИОННЫХ ИЗДЕРЖЕК ПОИСКА ИНФОРМАЦИИ
ИНСТИТУЦИОНАЛЬНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ НА РЫНКЕ АНТАЦИДНЫХ И ПРОТИВОЯЗВЕННЫХ
ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ
Базаркина О.В., Ибрагимова А.Н.
Российский университет дружбы народов, кафедра управления и экономики фармации, г. Москва
Издержки поиска
информации
Поиск информации
Ранг
Институциональное устройство общества в последнее время стало не только объектом исследований в области
социологии, правоведения, политики, но и экономики, которые в настоящее время имеют приоритет в изучении
институтов. Институт потребителей является одним из основных сегментов институционального устройства в
структуре рынков. Главным фактором, определяющим структуру и динамику различных социальных институтов,
выступают трансакционные издержки (ТИ). Они дают возможность более эффективно анализировать целый ряд
возникающих проблем фармацевтического рынка и в дальнейшем являются основой для разработки
методических рекомендаций институциональным потребителям (аптекам).
Целью данной работы является разработка модели ТИ для институционального потребителя (аптеки) на рынке
антацидных и противоязвенных лекарственных препаратов (ЛП). Для реализации поставленной цели нами был
разработан методический подход, состоящий из четырех этапов: I) подготовительный; II) формирующий; III)
констатирующий и IV) результативный. На подготовительном этапе был определен понятийный аппарат для
целей настоящего исследования (таблица 1).
Таблица 1.
Понятийный аппарат исследования
Структура
Содержание
фармрынка
антацидных и
противоязвенных ЛП
Институциональные
производители
образования
дистрибьюторы
Институциональные
(аптеки)
Институциональная
потребители
Промежуточные (врачи)
среда
Конечные (больные)
Институциональные
Ассортимент антацидных и противоязвенных ЛС
средства
Институциональная
Формальные правила
Нормативные документы
структура
Неформальные нормы
Традиции, обычаи, привычки, опыт
На формирующем этапе производилась качественная оценка ТИ рынка, включающая: а) выявление основных
проблем рынка; б) определение видов издержек фармацевтических услуг на рынке антацидных и
противоязвенных ЛП; в) использование теорий институциональной экономики для дальнейших расчетов ТИ. К
основным проблемам нами были отнесены следующие: 1) проблема выбора; 2) проблема оппортунистического
поведения; 3) проблема контроля качества; 4) проблема продвижения товара (медицинские представители); 5)
проблема поиска информации о ЛП, заболевании и др. Совокупность выявленных проблем формирует издержки
поиска информации, контроля качества и оппортунистического поведения, для расчета которых использовались
теории институциональной экономики (таблица 2). На третьем этапе произведена количественная оценка ТИ
институционального потребителя (коэффициент ТИ поиска информации Ктиi, коэффициент оппортунизма Ко).
На примере Ктиi показана количественная оценка ТИ (таблица 2).
Таблица 2.Коэффициент ТИ поиска информации институционального потребителя
Наимено
Виды
Виды
Теория
вание
трансакц институци источнико
Ктиi
источни
Пробле
ональной
в
ионных
ка
ма
информац
издерже экономик
информа 2000г.
2005г.
2010г.
и
ии
к
ции
Теория
Справочн Госреест
Дж.
ая
р ЛС
Стиглера литератур (электро
1
(информа
а
нная
0,72
0,61
0,54
ционные
версия)
издержки)
Материалы XI международного конгресса «Здоровье и образование в XXI веке» РУДН, Москва, 2010
Стр. [375]
Сборник научных тезисов и статей "Здоровье и образование в XXI Веке" №3, 2010г. (Т.12)
Справоч
ник
Видаль
Регистр
ЛС
0,72
0,75
0,70
3
0,60
0,70
0,72
2
Значение Ктиi
Выбор поставщика
Теория
ПрайсЦВ Протек
0,53
1
Дж.
листы
СИА Интернешнл
0,55
2
Биглайзер основных
Морон
0,58
3
а
дистрибь
Арал плюс
0,66
4
Теория
юторов
социально
го выбора
К.Эрроу
Таким образом, для аптечной организации наиболее оптимально использование в качестве справочной
литературы – электронной версии Госреестра ЛС, в качестве основного поставщика ЛС – ЦВ Протек. По
результатам анализа нормативной документации (НД: перечни и списки ЛС) за последние 10 лет нами выявлена
динамика изменений ТИ поиска информации (рис. 1).
1
0,98
0,96
0,94
0,92
0,9
0,88
0,86
0,84
0,99
0,950,95 0,95
0,96
0,96
0,93
0,92
0,9
2000г.
Минимальный
ассортимент ЛС
Перечень ЖНВЛС
2005г.
2010г.
Перечень ЛС,
отпускаемых без
рецепта врача
Наименование нормативного документа
Рис. 1. Динамика изменений ТИ поиска информации по нормативной документации
Динамика изменений ТИ показывает, что для институционального потребителя издержки поиска информации по
Минимальному ассортименту ЛС одинаковы, по Перечню ЖНВЛС и Перечню ЛС, отпускаемых без рецепта
врача минимальны в 2010г.
Расчет коэффициента Ктиi дает возможность оценить ТИ поиска информации, выявить предпочтения
относительно оптимальности каждого вида источника информации, что способствует дальнейшему
моделированию ТИ поиска информации с целью их снижения. На четвертом этапе были разработаны
методические рекомендации для аптечных организаций по оптимизации ТИ по поиску информации о рынке
антацидных и противоязвенных ЛС.
ЛИТЕРАТУРА
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
Сборник научных тезисов и статей «Здоровье и образование в XXI веке». 2009. Т. 11. № 4.
Сборник научных тезисов и статей «Здоровье и образование в XXI веке». 2008. Т. 10. № 4.
Сборник научных тезисов и статей «Здоровье и образование в XXI веке». 2007. Т. 9. № 4.
Сборник научных тезисов и статей «Здоровье и образование в XXI веке». 2006. Т. 8. № 4.
Сборник научных тезисов и статей «Здоровье и образование в XXI веке». 2005. Т. 7. № 4.
Сборник научных тезисов и статей «Здоровье и образование в XXI веке». 2004. Т. 6. № 4.
Сборник научных тезисов и статей «Здоровье и образование в XXI веке». 2003. Т. 5. № 4.
Сборник научных тезисов и статей «Здоровье и образование в XXI веке». 2002. Т. 4. № 4.
Сборник научных тезисов и статей «Здоровье и образование в XXI веке». 2001. Т. 3. № 4.
Сборник научных тезисов и статей «Здоровье и образование в XXI веке». 1999. Т. 2. № 4.
Электронный сборник научных трудов «Здоровье и образование в XXI веке». 2009. Т. 11. № 12.
Материалы XI международного конгресса «Здоровье и образование в XXI веке» РУДН, Москва, 2010
Стр. [376]
Сборник научных тезисов и статей "Здоровье и образование в XXI Веке" №3, 2010г. (Т.12)
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
Электронный сборник научных трудов «Здоровье и образование в XXI веке». 2008. Т. 10. № 12.
Электронный сборник научных трудов «Здоровье и образование в XXI веке». 2007. Т. 9. № 12.
Электронный сборник научных трудов «Здоровье и образование в XXI веке». 2006. Т. 8. № 12.
Электронный сборник научных трудов «Здоровье и образование в XXI веке». 2005. Т. 7. № 12.
Электронный сборник научных трудов «Здоровье и образование в XXI веке». 2004. Т. 6. № 12.
Электронный сборник научных трудов «Здоровье и образование в XXI веке». 2003. Т. 5. № 12.
Электронный сборник научных трудов «Здоровье и образование в XXI веке». 2002. Т. 4. № 12.
Электронный сборник научных трудов «Здоровье и образование в XXI веке». 2001. Т. 3. № 1.
Материалы XI международного конгресса «Здоровье и образование в XXI веке» РУДН, Москва, 2010
Стр. [377]