Конспект лекций (тема 2)
реклама
Материалы к лекциям. Воробьева Людмила Владимировна Тема 2. Теория потребительского выбора 1.Потребительские предпочтения изучаются с помощью кардиналистского и ординалистского подходов. Кардиналистский подход основан на теории предельной полезности. В его рамках предполагается, что полезность, величину которой в состоянии измерить потребитель, является главным фактором его выбора; полезности отдельных товаров независимы; потребитель может сравнивать разницу в полезности различных товаров. Подход базируется на законах Госсена. Первый из них постулирует убывание степени удовлетворения от потребления каждой последующей единицы блага. Второй закон утверждает, что при потреблении нескольких товаров общий уровень полезности от их потребления будет максимальным при равенстве их предельных полезностей. 2.При ординалистском подходе индивидуальные предпочтения товаров строятся на способности покупателей сравнивать наборы товаров. Предполагается, что каждый набор товаров состоит из разного количественного соотношения двух товаров. Основные аксиомы порядкового подхода: сравнимость наборов товаров; транзитивность потребительских предпочтений; ненасыщаемость потребностей потребителей. 3. Предпочтения потребителя в потреблении товаров выражаются с помощью кривых безразличия – линий, каждая точка которых представляет собой наборы двух товаров, равноценных для потребителя по их полезности. Множество кривых безразличия составляют карту кривых безразличия, где более высокая кривая отражает относительно большую полезность и более предпочитаема для потребителя. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон, выпуклы к началу координат и не пересекаются. Предельной нормой замещения называется количество одного товара, которое должно быть сокращено в обмен на увеличение другого товара на единицу, при условии неизменной полезности набора. Она убывает по мере движения вдоль кривой безразличия. Кривая безразличия может быть проведена через любую точку в пространстве двух товаров. 4. Финансовые возможности потребителя исследуются с помощью бюджетных линий, демонстрирующих возможные варианты выбора между двумя товарами при полном расходовании фиксированного бюджета Материалы к лекциям. Воробьева Людмила Владимировна потребителя. Бюджетная линия имеет отрицательный наклон, угол которого изменяется в случае непропорционального изменения цен на товары. Изменение дохода потребителя или пропорциональное изменение цен товаров смещает бюджетную линию, не изменяя ее наклона. 5. Положение равновесия потребителя соответствует оптимальной комбинации благ, достигаемой в точке касания бюджетной линии с наиболее высокой из возможных кривых безразличия. В точке оптимума потребителя наклон кривой безразличия равен наклону бюджетной линии. 6. Линия «доход – потребление» проходит через все точки потребительского равновесия, связанные с различными уровнями дохода. При этом потребление нормальных товаров возрастает по мере роста дохода потребителя, а низших – снижается. Покупки некоторых товаров, занимающих небольшой удельный вес в расходах потребителей или товаров первой необходимости, не зависят от дохода потребителя и остаются постоянными при всех его уровнях. 7. Линия «цена – потребление» проходит через все точки потребительского равновесия при изменении цены одного из товаров, если доход потребителя и цены других товаров неизменны. На ее основе строится кривая спроса. 8. Изменение цены товара вызывает реакцию потребителя на объем закупок в виде эффекта замещения и эффекта дохода, которые действуют совместно. Эффект замещения – это изменение в потреблении товара, обусловленное изменением его цены относительно цен на другие товары. Он проявляется в сокращении покупок подорожавшего товара и увеличении покупок благ, которые могут заменить подорожавшие. Эффект замещения всегда является величиной положительной. Эффект дохода представляет собой изменение в потреблении товара, обусловленное изменением реального дохода потребителя из-за движения цен. В случае нормального товара эффект дохода положителен и предопределяет увеличение его потребления за счет роста реального дохода потребителя из-за снижения цены на данный товар и наоборот. Эффект дохода отрицателен в случае низших товаров: он ослабляет эффект замены, но не полностью его нейтрализует. В случае товаров Гиффена эффект дохода Материалы к лекциям. Воробьева Людмила Владимировна превышает эффект замещения и потребление такого товара увеличивается при росте цены на него. 9. Изменение объема спроса на некоторый товар, вызванное изменением цены этого товара, называется общим эффектом изменения цены и представляет собой сумму эффекта замещения и эффекта дохода. 10. Соотношение между денежным доходом покупателя и количеством приобретенного блага выражается кривой Энгеля. СТРУКТУРНО-ЛОГИЧЕСКИЕ СХЕМЫ И ГРАФИКИ. Множественность видов потребления Ненасыщаемость Транзитивность Субституция Убывающая предельная полезность Материалы к лекциям. Воробьева Людмила Владимировна потребитель потребности возможности кривые безразличия бюджетные линии равновесие потребителя точка касания бюджетной линии и кривой безразличия максимизация полезности, получаемой от покупки двух товаров при имеющемся бюджете Материалы к лекциям. Воробьева Людмила Владимировна имеют отрицательный наклон выпуклы относительно начала координат не пересекаются можно построить кривую безразличия, проходящую через любую корзину товаров Величина наклона в любой точке кривой безразличия - отношение предельных полезностей благ, отсчитанных по горизонтальной и по вертикальной осям. Материалы к лекциям. Воробьева Людмила Владимировна рост цены одного из товаров уменьшение дохода потребителя сдвигаетс я влево пропорциональны й рост цен на товары увеличивается угол наклона бюджетная линия уменьшается угол наклона снижение цены одного из товаров рост дохода потребителя сдвигаетс я вправо пропорционально е падение цен на товары Материалы к лекциям. Воробьева Людмила Владимировна снижение цены на товар нормальные товары (+) эффект дохода (+) эффект замещения рост спроса на товар низшие товары (+) эффект дохода (-) эффект замещения товары занимают малую долю бюджета потребителя товары занимают большую долю бюджета потребителя эффект замещения больше эффекта дохода эффект замещения меньше эффекта дохода рост спроса на товар уменьшение спроса на товар Материалы к лекциям. Воробьева Людмила Владимировна QA C 8 6 5 D E 4 F 3 4 5 7 QB Рис.1 Кривая безразличия QА MRS=const QА MRS=0 U2 U1 U1 U2 QВ QВ Рис. 2. Кривые безразличия для абсолютно взаимозаменяемых и абсолютно взаимодополняемых товаров. Материалы к лекциям. Воробьева Людмила Владимировна QА U4 U3 U2 U1 QВ Рис. 3. Карта кривых безразличия. QА 10 8 6 4 2 1 2 3 4 5 QВ Рис. 4. Бюджетная линия. Материалы к лекциям. Воробьева Людмила Владимировна QА 1 – Рост дохода или пропорциональное снижение цен двух товаров 2 – Снижение дохода или пропорциональный рост цен двух товаров 2 1 товаров QВ Рис. 5 Сдвиг бюджетной линии под воздействием изменения дохода потребителя или изменения цен двух товаров. QА QА (а) (б) QВ QВ Рис. 6. Сдвиг бюджетной линии под воздействием падения цены товара А (а), под воздействием роста цены товара В (б). Материалы к лекциям. Воробьева Людмила Владимировна QА U4 I/PА U3 U2 U1 X Z E QА1 Y QВ1 I/PВ QВ Рис.7. Графическая иллюстрация равновесия потребителя. QА РС E4 E1 E2 E3 QВ Рис. 8. Построение кривой «цена – потребление». Материалы к лекциям. Воробьева Людмила Владимировна Р 20 Р Р 10 D1 Dm D2 1 10 Q 4 8 Q 4 18 Q Рис. 14. Построение кривой рыночного спроса. КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ. Бюджетная линия – все возможные варианты комбинаций из двух товаров при полном расходовании фиксированного бюджета потребителя. Кардиналистский (количественный) подход - подход к изучению потребительского поведения, основанный на абсолютном измерении полезности. Кривые Энгеля – графическое изображение соотношений между денежным доходом покупателя и количеством приобретенных благ. Кривые безразличия – линия, каждая точка которых представляет собой наборы двух товаров, равноценных для потребителя с точки зрения их полезности. Карта кривых безразличия - множество кривых безразличия для одного набора благ. Линия «доход – потребление» – кривая, проходящая через все точки потребительского равновесия, связанные с различными уровнями дохода. Линия «цена – потребление» – кривая, проходящая через все точки потребительского равновесия при изменении цены одного из товаров, при условии, что доход потребителя и цены других товаров неизменны. Материалы к лекциям. Воробьева Людмила Владимировна Ординалистский (порядковый) подход – подход к изучению потребительского поведения, основанный относительном соизмерении полезности. Предельная норма замещения – это количество одного товара, которое должно быть сокращено в обмен на увеличение другого товара на единицу, при условии неизменной полезности набора. Равновесное положение потребителя – состояние потребителя, которому соответствует оптимальная комбинация двух благ, при которой возможности его бюджета равны его потребностям. Эффект дохода – влияние изменения цены товара на покупательную способность потребителя и соответственно на количество товара, которое купит потребитель, приняв (или не приняв) в расчет эффект замещения. Эффект замещения – это воздействие изменения цены товара на его относительную дороговизну и на количество товара, которое купит потребитель при неизменности его реального дохода.
