ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ Лекция

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
ТЕОРИЯ
Лекция 6
Структуры рынка:
совершенная конкуренция и
чистая монополия
Основные задачи лекции:
Описать основные модели рынков и их отличительные
особенности
Изучить рынки совершенной конкуренции, научится
определять равновесную цену и объемы продаж
фирм, действующих в условиях совершенной
конкуренции и стремящихся к максимизации
прибыли
Получить навыки определения цен закрытия фирмы в
краткосрочном и долгосрочном периодах
Раскрыть причины эффективности рынков совершенной
конкуренции
Изучить особенности монопольного рынка, научится
определять цену и объемы производства для
максимизации прибыли монополиста
Раскрыть причины неэффективности
монополистических рынков
7.1. Рыночные структуры (модели рынка)
Модель рынка (рыночная структура) – модель,
описывающая характерные черты отдельного
рынка, определяющие распределение рыночной
власти между участниками отношений и
особенности принятия ими экономических
решений.
Рыночная власть – возможность участника
рыночных отношений оказывать влияние на
контрагентов или конкурентов, оценивается
относительной
степенью
свободы
в
определении участником отношений основных
условий взаимодействия (прежде всего цены
обмениваемых благ).
Основные модели рынка
Модель
рынка
Число
продавцо
в (1) и
покупате
лей (2)
Тип
продав
аемого
блага
Контроль над
ценой
продавцов (1)
и покупателей
(2)
Барьеры
«входавыхода»
Неценова
я
конкурен
ция
Примеры
рынков
Отсутству
ют
Отсутству
ет
Близки:
некоторые рынки
с/х продукции
хозяйств,
шиномонтаж,
автоперевозки
Модель совершенной конкуренции:
Совершенн
ая (чистая)
конкуренци
я
1-∞
2-∞
Стандарт
изирован
ное
Невозможен
Модели несовершенной конкуренции:
Чистая
монополия
1 - один
2-∞
Уникальн
ое
1 – максимален,
ограничен
спросом
2 - невозможен
Крайне
высоки
Отсутству
ет. М.б.
только для
поддержан
ия имиджа
Метрополитен,
услуги по
передаче
электроэнергии,
ОАО «Газпром»
и пр.
Основные модели рынка (продолжение)
Модель
рынка
Тип
Число
продавцо продава
емого
в (1) и
блага
покупате
лей (2)
Контроль над
ценой
продавцов (1)
и покупателей
(2)
Барьеры
«входавыхода»
Неценова
я
конкурен
ция
Примеры
рынков
Модели несовершенной конкуренции:
Монополис
тическая
конкуренци
я
1 - много
2 - много
Олигополия 1–
несколько
доминиру
ющих
2 - много
Диффер 1 – возможен,
енциров ограничен
анный дифференциаци
ей благ
2 - невозможен
Не
имеет
значени
я
1–
существенный,
ограничен
возможной
реакцией
конкурентов
2 - невозможен
Низкие
Выражена
в сильной
степени
Розничные
магазины,
рестораны, кафе,
спортклубы и пр.
Существе
нные
Выражена
в сильной
степени
Металлургия,
машиностроение,
сотовая связь,
рынок принтеров
и пр.
Основные модели рынка (продолжение)
Модель
рынка
Тип
Число
продавцо продава
емого
в (1) и
блага
покупате
лей (2)
Контроль над
ценой продавцов
(1) и
покупателей (2)
Барьеры
«входавыхода»
Нецено
вая
конкуре
нция
Примеры
рынков
Модели несовершенной конкуренции:
1 - два
2 - много
Не
имеет
значени
я
1– существенный,
ограничен
возможной
реакцией
конкурентов
2 - невозможен
Высокие
Выраже
на в
сильной
степени
Идеальная
модель, близки –
разделение
рынка Coca-cola
и Pepsi-cola
Олигопсони 1– много
я
2несколько
доминиру
ющих
Не
имеет
значени
я
1 – невозможен
2 - существенный,
ограничен
возможной
реакцией
конкурентов
Существе
нные для
покупате
лей
Выраже
на в
сильной
степени
Часто в РФ - рынок
переработки
молока, закупки
зерна на элеваторы,
проф. спортивные
лиги
Монопсони 1– много
я
2 - один
Специф
ичный
актив
1 – невозможен
2 - максимален,
ограничен
предложением
Максима
льны для
покупате
лей
Отсутст
вует
Рынок труда в
моногородах,
мин. обороны на
рынке военной
техники
Дуополия
7.2. Рынок совершенной конкуренции
Основные понятия для анализа рынка и выбора оптимального
объема продаж:
Pe – равновесная рыночная цена;
TR – совокупный доход или выручка (общая сумма денежных средств,
которая может быть получена при реализации заданного объема
товара (Q или TP));
AR – средний доход – удельный доход, получаемый в расчете на одну
единицу продаваемой продукции: AR=TR/Q
MR – предельный доход – дополнительный доход, получаемый
продавцом при продаже дополнительной единицы товара.
MR = (TR1-TR0) / (Q1-Q0)  TR / Q
MC – предельные издержки – дополнительные затраты, которые несет
продавец для производства и реализации дополнительной единицы
продукции.
Результаты хозяйственной деятельности – это прибыли или убытки
получаемые фирмой в результате производства и реализации
продукции
Pr – прибыль – разница между совокупным доходом и совокупными
издержками: Pr=TR-TC
MPr – маржинальная прибыль – разница между совокупным доходом и
переменными издержками (VC или TVC): MPr=TR-VC
7.2. Рынок совершенной конкуренции
Спрос на продукцию совершенного конкурента абсолютно эластичен
по цене. Множество конкурентов и стандартизированность
товара, предполагает что повышение или снижение цены
относительно рыночной не выгодно для продавца.
P
D, P=AR=MR
Pe
Q
В условиях совершенной
конкуренции изменять результаты
хозяйственной деятельности
фирмы можно только изменяя
объемы продаж (Q)
В условиях совершенной
конкуренции функция спроса на
товар совершенного конкурента
совпадет с функцией цены (P),
среднего дохода (AR) и
предельного дохода (MR).
Так как цена не зависит от объема
продаж, то P=AR=MR, каждая
дополнительно проданная
единица блага приносит
совершенному конкуренту доход
равный цене товара
7.2. Рынок совершенной конкуренции
Выбор оптимального объема производства
Основная цель деятельности фирмы – максимизация прибыли.
Принимая решение о выпуске и реализации дополнительных
объемов товаров, фирма должна отслеживать соотношение
предельных доходов (MR) и предельных издержек (MC).
Если MR>MC, то реализация дополнительной единицы товара целесообразна с точки
зрения увеличения прибыли.
Если MR<MC, то реализация дополнительной единицы товара не целесообразна с точки
зрения
увеличения
прибыли
(дополнительные
издержки
превышают
дополнительный доход).
MPr
MC
P
Pe
MC=MR
E
D, P=AR=MR
Qe
Q
Фирма будет
увеличивать выпуск
товара до того момента,
пока предельные
издержки будут меньше,
чем предельный доход
Принцип максимизации прибыли фирмы
(оптимум производителя)
Для максимизации прибыли, фирма должна выпускать
такой объем продукции (Q), при котором предельные
издержки (MC) становятся равными предельному
доходу (MR).
Qopt → MR=MC
(1)
Qopt – это оптимальный объем производства, т.е. объем
выпуска, максимизирующий прибыль фирмы.
Данный принцип применим для любой рыночной модели.
P
Pe
MC
Так
как
в
условиях
совершенно конкурентного
E
P=MR,
то
для
рынка
D, P=AR=MR совершенного конкурента
равенство (1) может быть
преобразовано в равенство
Qopt
Q
(2)
E – точка оптимума производителя
QPrmax → P=MC
(2)
MC=MR=P
7.2. Рынок совершенной конкуренции
Случай максимизации прибыли
В точке оптимума фирма максимизирует маржинальную
прибыль, однако будет ли фирма прибыльной
зависит от соотношения маржинальной прибыли
(MPr) и постоянных издержек (FC):
1. Случай максимизации прибыли
Если MPr>FC или Pe>Ace, то фирма максимизирует
прибыль
P
Pe
MC
Pr
MC=MR=P
AC
E
D, P=AR=MR
ACe
Qopt
Q
Варианты расчета
прибыли:
Pr=MPr-FC;
Pr=(Pe-ACe)* Qe;
Pr=TR-TC;
Pr=Σ(MR-MC)-FC
P
ACe
Pe
AVCe
7.2. Рынок совершенной конкуренции
Случаи закрытия фирмы в краткосрочном и
долгосрочном периодах
Убытки
2. Случай минимизации
MC
AVC
D, P=AR=MR
Экономия
E, MC=MR=P
Qopt
P
Убытки
AVCmin
Q
MC
AC
AVC
ACe
Pe
убытков.
AC
MC=MR=P
E
Qopt
D, P=AR=MR
Q
Если 0<MPr<FC,
или
AVCe<Pe<ACe, то фирме
целесообразно продолжать
работать,
минимизируя
убытки в краткосрочном
периоде.
Если Pe<ACmin, то фирма
должна
закрыться
в
долгосрочном периоде
3. Случай закрытия
фирмы в краткосрочном
периоде: MPr<0, или
AVCmin>Pe
7.2. Рынок совершенной конкуренции
Кривая предложения совершенного конкурента
Какая бы цена не была сформирована на рынке совершенной
конкуренции, равновесный объем продаж фирмы будет
соответствовать точке пересечения равновесной цены и
предельных издержек, следовательно функция предложения
товара будет совпадать с функцией предельных издержек в
краткосрочном периоде начиная с AVC min, а в долгосрочном
периоде с ACmin
P
P2
Pe=AVCmin
Pe=ACmin E
2
AC
AVC
E1
D, P=AR=MR
P1
P0
MC, S
MC=MR=P1
E0
Q0 Q1
MC=MR=P0
Q2
Q
В долгосрочном
периоде
экономическая
прибыль
совершенного
конкурента
равна нулю:
Pe=ACmin
7.2. Рынок совершенной конкуренции
Долгосрочное равновесие совершенного конкурента
Наличие экономической прибыли или убытков на рынке
совершенной конкуренции при отсутствии барьеров
«входа-выхода», вызывает приток или отток фирм
из отрасли при, соответственно, повышении или
снижении равновесной цены
P
Pe=ACmin
MC
AC
E
Pe
D, P=AR=MR
MC=MR=P
Qe
Q
В долгосрочном
периоде
экономическая
прибыль
совершенного
конкурента
равна нулю:
Pe=ACmin
7.2. Рынок совершенной конкуренции
Функция долгосрочного предложения совершенно
конкурентного рынка
При отсутствии барьеров «входа-выхода» и неизменность
цен на ресурсы, функция рыночного предложения
(т.е. всех фирм конкурентов вместе взятых) на
совершенно
конкурентном
рынке
является
абсолютно эластичной по цене (SL)
P
D1
D2
S1 D
3
S2
S3
SL
Pel
Q
7.2. Рынок совершенной конкуренции
Эффективность совершенно конкурентного рынка
P
Pe=ACmin
Рынок совершенной
конкуренции позволяет добиться
двух видов эффективности:
MC
AC
E
Pe
D
MC=P
Qopt
Q
-Эффективность производства
(производство товара с
минимальными издержками).
Условие:
P=ACmin
-Эффективность распределения
(Парето-эффективность) –
производство только тех товаров,
которые наиболее востребованы
рынком, невозможность
улучшить положение одного
экономического агента, не
ухудшив при этом положение
какого-либо другого агента.
Условие:
P=MC
7.3. Чистая монополия
Барьеры «входа-выхода»
Наличие
чистой
монополии
на
рынке
поддерживается
с
одной
стороны
уникальностью
производимого
монополистом товара, а с другой стороны –
наличием высоких барьеров «входа-выхода»
на подобные рынки.
Виды барьеров:
1. Положительный эффект масштаба;
2. Легальные барьеры (патенты и лицензии);
3. Собственность на важнейшие виды ресурсов;
4. Административные барьеры
7.3. Чистая монополия
Особенности монопольного спроса
Спрос
на
продукцию
монополиста
совпадает с рыночным спросом, что
приводит
к
следующим
его
отличительным
(от
совершенно
конкурентных рынков) чертам:
1. Нисходящий характер функции спроса;
2. Несовпадение функции спроса и
функции предельного дохода
3. Возможность монополиста «диктовать»
цену на рынке
4. Монополист выбирает вариант цены на
эластичном участке спроса
7.3. Чистая монополия
Несовпадение функции спроса и функции
предельного дохода
Для увеличения объема продаж, монополист должен
снижать цену на товары, в результате выигрыш за
счет большего объема реализации по новой цене
уменьшается на потери, связанные с продажей
начального объема продаж (до снижения цены) по
более низкой цене
P
P0
P1
a
–
b
c
+
Q0
Q1
Изменение TR в результате
снижения цены с P0 до P1,
будет равно разнице прироста
выручки за счет увеличения
объема продаж (P1 *(Q1-Q0)) и
D уменьшения выручки за счет
снижения цены ((P0-P1)*Q0)
Q
Несовпадение функции спроса и функции
предельного дохода (Пример)
Qd
4
6
8
10
12
14
P
8
7
6
5
4
3
TR
32
42
48
50
48
42
MR
-
5
3
1
-1
-6
Для монополиста цена превышает предельный доход (P>MR)
P
Ed>1
1>Ed>0
MR=0
MR
Q*
Так как, MC>0, а Qopt
соответствует ситуации
MR=MC, то монополист
будет назначать такую цену
(Pe) и объем продаж (Qe или
D
Qopt), при которых спрос на
его товар будет эластичен по
цене (Ed>1)
Q
Определение цены и объема производства
в условиях монополии
Qd
4
6
P
8
7
TR
32
42
MR
-
5
TC
20
24
MC
-
2
12
18
Pr
8
6
48
3
30
3
18
10
12
14
5
4
3
50
48
42
1
-1
-6
38
48
60
4
5
6
12
0
-12
Qe=8, Pe=6; Prmax=18
Согласно оптимуму производителя, монополист назначит
такую цену (Pe) и будет продавать такой объем продукции
(Qe), при которых MR=MC.
Определение цены и объема производства:
графический анализ
P
Pr
E
Pe
ACe
Qe
На графике необходимо
найти точку пересечения MR
MC
и MC, опустить
перпендикуляр до оси
AC
объема для определения Qe,
продлить этот
перпендикуляр до D и
D
провести из токи E
перпендикуляр к оси цен,
MR
для нахождения Pe.
Q
Прибыль определяется как
(Pe-Ace)*Qe
Невозможность построения функции
предложения для монополиста
P
D1
MC
P1
P2
MC=MR1(2)
MR2
MR1
0
Q0
D2
Q
Неэффективность монополии
В условиях монополии не наблюдаются ни эффективность
производства (P>ACmin), ни эффективность распределения
(Pe>MC)
P
MC
Pr
AC
Pe
E
ACe
Peк
D
MR
Qe Qeк
Q
На монополистическом
рынке цена (Pe) является
завышенной, а объем
продаж (Qe) заниженным
в сравнении с ситуацией
совершенноконкурентного рынка
(Peк и Qeк)
Ценовая дискриминация
Продажа одного и того же товара разным категориям
потребителей по различным ценам, не связанным с
издержками производства
P
P1
P2
Pe
MC
При абсолютной ценовой
AC
дискриминации,
E
монополист получает
E1
возможность присвоить
Pemin
себе дополнительный
D, MR1
доход в размере
MR0
выигрыша потребителя.
Но тогда MR1=P и
Q
Q1 Q2 Qe0 Qe1
Pmin=MC, т.е.
соблюдается
Объемы продаж расширяются (с Qe0 до
эффективность
Qe1), а минимальная цена реализации
распределения
снижается (с Pe до Pemin)
Условия проведения ценовой
дискриминации
1) покупатель, приобретя продукцию, не может ее
перепродать
(например,
именные
железнодорожные или авиабилеты );
2) всех потребителей данного товара можно
разделить на сегменты с разной степенью
эластичности спроса и платежеспособности;
3) издержки проведения дискриминационной
политики не должны превышать выгод от такой
деятельности;
4) фирма должна обладать достаточно большой
рыночной властью и не иметь серьезных
конкурентов на рынке, где планируется
проводить ценовую дискриминацию.
5) дискриминация не должна противоречить закону
Формы сегментирования покупателей
по уровню платежеспособности:
•
•
•
•
По социальному статусу (скидки студентам,
пенсионерам);
Дифференциацией товаров (конфеты на развес и в
подарочных коробках, товарные линейки однотипных
благ);
По месту потребления (билеты на различные места на
концертах и в театрах);
С учетом времени потребления (тарифы на
электроэнергию, сотовую связь, скидки в утренние или
обеденные часы и пр.)