Глава 3 РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ: ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПРОСА

Глава 3
РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ:
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПРОСА
И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
3.1. Рыночный спрос и его факторы. Закон спроса
Описывая рынок, экономисты пользуются понятием «спрос» для опи
сания поведения покупателей и понятием «предложение» для описа
ния поведения продавцов. Рынок — это взаимодействие покупателей
(спрос — D) и продавцов (предложение — S), определяющее равновес
ную цену и равновесное количество обмениваемого продукта.
Под спросом понимается количество продукта, которое покупатели
не только хотят, но и могут купить по любой возможной цене за опреде
ленный промежуток времени. Спрос (платежеспособную потребность),
следовательно, можно охарактеризовать как взаимоотношение между
ценой и количеством приобретаемого товара.
Объем (величина) спроса — это количество продукта, которое потре
бители хотят и могут купить в определенное время при данной цене.
Цена спроса — максимальная цена, которую потребители готовы запла
тить за товар.
Объем купленных товаров зависит от их цен. Чем выше цена, тем мень
шее количество единиц товара люди захотят купить. И наоборот. Таким
образом, в некоторый промежуток времени существует определенное от
ношение между рыночной ценой товара и денежным выражением спроса
на него. Это отношение называют законом спроса, а его график — кривой
спроса. В соответствии с данным законом спрос падает, если при прочих
равных условиях цена на товар увеличивается. Если производители ре
шают сегодня произвести больше товаров, чем вчера, то возросшее их
количество может быть продано только по более низкой цене.
Кривая спроса направлена вниз с северозапада на юговосток, если
изобразить ее на графике, где на оси ординат откладываются цены,
3.1. Рыночный спрос и его факторы. Закон спроса
41
а на оси абсцисс — объем спроса. Для каждой конкретной цены кривая
спроса фиксирует максимальное количество товара, которое покупа
тели хотят и могут купить. Цена при этом выступает главным источ
ником информации об относительной редкости ресурсов и объеме по
требностей.
Падающий характер (отрицательный наклон) кривой спроса обу
словлен следующими факторами:
1) принципом убывающей предельной полезности, в соответствии
с которым каждая последующая единица потребляемого блага
приносит все меньшую полезность, денежным выражением кото
рой выступает цена продукта;
2) эффектом дохода, согласно которому снижение цены товара по
вышает покупательную способность денежного дохода, что вы
зывает увеличение объема спроса;
3) эффектом замещения, который при снижении цены товара вызы
вает увеличение покупок данного товара и, следовательно, объ
ема спроса.
В процессе анализа необходимо различать изменение спроса и из
менение количества спроса.
Изменение количества (объема) спроса происходит тогда, когда по
купатель приобретает большее количество товара только потому, что
цена на него снижается; в этом случае происходит движение точек
вдоль кривой спроса.
Изменение спроса имеет место в случае, когда какойлибо фактор,
кроме цены, заставляет кривую спроса перемещаться. В этом случае
под влиянием неценовых факторов происходит сдвиг кривой спроса.
Таким образом, не только цены определяют объем купленных това
ров, кроме них существует несколько важнейших неценовых факто
ров, воздействующих на спрос. Среди них выделяются следующие:
1) доход покупателей. При изменении доходов происходят измене
ния в потребительском выборе, т. е. осуществляется переход от
товаров низшей группы к нормальным товарам. Спрос на нормаль
ные товары увеличивается, когда доход растет и наоборот (к при
меру, если цена на какойлибо нормальный товар возросла на 5%,
а доход увеличился на 10%, то спрос на данный товар увеличится).
Спрос на низшие товары меняется в направлении, противополож
ном изменению доходов (например, спрос на маргарин снижает
ся по мере роста дохода покупателей);
42
Глава 3. Рыночный механизм: взаимодействие спроса и предложения
2) число потребителей. Поскольку рыночный спрос равен сумме
спросов отдельных индивидуальных потребителей, увеличение
их числа ведет к росту спроса;
3) цена и полезность других товаров, в частности товаровсубститу
тов и дополняющих товаров. Товарысубституты — это товары,
удовлетворяющие аналогичную потребность и конкурирующие
за потребителя. Увеличение цены на один из них ведет к увеличе
нию спроса на другой товар (рост цены на уголь сопровождается
увеличением спроса на газ). Дополняющие товары — это товары,
которые могут быть использованы совместно с другими товара
ми (например, проигрыватели и пластинки, компьютеры и дис
кеты). Рост цен на один дополняющий товар ведет к уменьше
нию спроса на другой товар;
4) ожидание. На реальный спрос оказывает влияние не только ре
альное изменение в доходах и ценах, но и ожидаемое. К примеру,
ожидание дефицита или роста цен увеличивает спрос;
5) изменение в относительных ценах. Относительная цена — это цена
одного товара в сравнении с ценой другого товара. Если цена на
какойлибо товар растет, а относительно других товаров она сни
жается, то спрос увеличивается. Например, если цена на бензин
возросла на 5%, а средние цены увеличились на 8%, то спрос на
бензин увеличится;
6) субъективные вкусы и предпочтения.
3.2. Рыночное предложение и его факторы
Поведение на рынке продавцов, представляющих производство, вы
ражается понятием «предложение». Объем (величина) предложения —
это то количество продукта, которое продавец хочет и может предло
жить по определенной цене. Цена предложения — это цена, по которой
продавцы согласны продать определенное количество данного товара.
Закон предложения выражает зависимость объема предложения от
цены товара. Совокупность взаимных изменений цены и объема назы
вается кривой предложения. В противоположность падающей кривой
спроса кривая предложения имеет возрастающий характер (или положи
тельный наклон). Для конкретной цены закон предложения указыва
ет на максимальное количество товара, которое продавцы хотят и мо
гут предложить по этой цене. Для конкретного объема предложения
закон предложения указывает на минимальную цену, которую прода
вец сочтет приемлемой за это количество товара.
3.3. Рыночное равновесие: равновесная цена и объем продаж
43
Необходимо различать изменение количества предложения и изме
нение предложения. Если продавцы предлагают для продажи большее
количество товара потому, что цена на него возрастает, то имеет место
изменение количества предложения. Изменение количества предложе
ния представляет собой движение точек вдоль кривой предложения,
обусловленное изменением продажных цен товара.
Изменение предложения приводит к сдвигу кривой предложения
в результате увеличения (уменьшения) издержек производства (цены
предложения). Увеличение предложения в результате снижения из
держек производства сдвигает кривую предложения вправо, и наобо
рот, уменьшение предложения под влиянием роста издержек произ
водства сдвигает ее влево. Выделяют следующие неценовые факторы
предложения:
1) цены экономических ресурсов. Увеличение цен на ресурсы приво
дит к росту затрат на производство и снижению предложения;
2) степень использования достижений НТП. Именно НТП в наиболь
шей степени дает возможность снижения издержек производства,
а следовательно, увеличения предложения товаров (сдвига кри
вой предложения вправо вниз). И наоборот;
3) цены на альтернативные товары. Чем больше производится од
ного товара, тем меньшее количество альтернативных товаров по
причине ограниченности ресурсов может быть произведено;
4) число продавцов. При прочих равных условиях рост числа про
давцов увеличивает предложение. И наоборот, увеличение сте
пени монополизации рынка сопровождается ростом цен и сниже
нием объемов выпуска;
5) эффективность ожидания продавцов. Рост производства не все
гда означает увеличение предложения. Если ожидается, что цены
возрастут, то текущее предложение будет снижено, т. е. будет осу
ществляться задержка продажи с целью последующей реализа
ции по более высокой цене.
3.3. Рыночное равновесие: равновесная цена
и объем продаж
Для получения модели рыночного равновесия необходимо на одном
графике совместить кривые спроса и предложения. В точке их пересече
ния совпадает то количество товара, которое потребитель хочет и может
купить, а производитель хочет и может продать (рис. 3.1). В результате
44
Глава 3. Рыночный механизм: взаимодействие спроса и предложения
Рис. 3.1. Рыночное равновесие
в точке равновесия на определенный период времени фиксируются
равновесная цена и равновесный объем продаж.
Равновесная цена — это цена такого уровня, при котором предложе
ние соответствует спросу. При этом ни покупатели, ни продавцы не
заинтересованы в изменении условий покупкипродажи данного то
вара. Следовательно, важнейшей характеристикой равновесного со
стояния рынка является его стабильность.
При любой цене, отличной от равновесной, и продавцы и покупате
ли будут заинтересованы в изменении сложившегося положения. Здесь
возможны две ситуации:
1. Если фактическая цена рынка будет выше равновесной, то воз
никнет ситуация избытка. Избыток появляется во всех случаях,
когда объем (количество) предложения будет больше объема спро
са. Избыток предложения оказывает понижающее воздействие
на уровень фактической цены.
2. Случай дефицита. Он наблюдается тогда, когда рыночная цена
меньше цены равновесия. Количество предъявляемого спроса
в этой зоне будет превосходить количество предложения.
Колебания спроса и предложения в конечном итоге приведут к со
стоянию равновесия, при котором спрос равен предложению. Однако
процесс формирования равновесной цены сложен и длителен. Для учета
фактора времени А. Маршаллом было введено понятие период как ха
рактеристика скорости приспособления предложения к изменившемуся
спросу. В практике постоянно встречаются как первый, так и второй
случаи.
3.4. Эластичность спроса и предложения
45
В условиях совершенного рынка спрос и предложение являются
единственными условиями, воздействующими на формирование цены.
В смешанной экономике возможны два типа правительственного вме
шательства в процесс ценообразования:
1) политика потолковых цен;
2) политика цен поддержки (субсидируемых цен).
Для того чтобы поддержать цены на некоторые товары на уровне
более низком, чем они были бы в условиях равновесия, правительство
устанавливает «потолки» цен, т. е. максимально высокие законные цены.
Потолковая цена вводится для предотвращения роста цен на дефи
цитные продукты, поэтому она содержит тенденцию к недопроизвод
ству, так как продавцы не хотят производить продукты в нужном коли
честве.
Цена поддержки — это минимальная цена, устанавливаемая прави
тельством для данного рынка. Она могла бы снизиться еще больше, но
правительство сдерживает ее падение. Цена поддержки устанавлива
ется на товары, которые имеются в избытке, или существует тен
денция их перепроизводства.
3.4. Эластичность спроса и предложения
Для изучения возможной реакции потребителя на те или иные изме
нения цены используется понятие «эластичность спроса». Это поня
тие относится как к индивидуальному, так и к рыночному спросу.
Наибольший интерес представляет эластичность рыночного спроса,
так как анализ эластичности на этом уровне позволяет предвидеть изме
нения рынка в результате той или иной ценовой политики. Для произ
водителей знать реакцию потребителей на те или иные изменения цены
очень важно, поскольку от этого зависит получаемая ими прибыль.
В экономической теории используется несколько показателей, ха
рактеризующих эластичность спроса. Исходным является коэффици
ент ценовой эластичности спроса. Он показывает на сколько процен
тов изменится спрос, если цена товара изменяется на один процент,
что выражается следующим образом:
Ed =
∆D / D
.
∆P / P
Если покупатели активно реагируют на изменение цены, то спрос
эластичен в зависимости от цены. Эластичный спрос отражает ситуа
цию, когда процент изменения количества спроса превосходит про
46
Глава 3. Рыночный механизм: взаимодействие спроса и предложения
цент изменения в цене, т. е. коэффициент эластичности больше 1. На
пример, при сокращении цены в 2 раза объем спроса увеличивается в
3 раза и более и соответственно возрастает выручка от реализации.
Традиционно высокой эластичностью отличается, к примеру, рынок
мыла и моющих средств. При графическом отображении такой кри
вой спроса нетрудно заметить, что чем более полога кривая спроса, тем
эластичнее спрос, и наоборот.
При отсутствии или слабой реакции потребителя на изменение цены
товара спрос принято называть неэластичным, или жестким. Приме
ром может служить сбыт электрических лампочек. Неэластичный спрос
отражает ситуацию на рынке, при которой процентное изменение ко
личества спроса уступает по величине процентному изменению цены,
т. е. коэффициент эластичности меньше 1.
Коэффициент эластичности спроса всегда отрицателен, так как вы
ражает обратную зависимость между изменением объема спроса и це
ны товара. Данный коэффициент изменяется от 0 до ∞. Если Ed = 0, то
кривая спроса параллельна оси ординат, если Ed = ∞, то она параллель
на оси абсцисс. Чем больше наклон кривой спроса, чем ближе к гори
зонтали, тем больше реакция потребителей на изменение цены. Чем
больше кривая спроса приближается к вертикали, тем неэластичнее
спрос, тем меньше реакция потребителей. Существует также и наклон,
где Ed = 1 (угол 135°). Это означает, что процентное изменение количе
ства спроса равно процентному изменению цены и, следовательно,
объем продаж на рынке постоянен.
Если кривая спроса не задана аналитическим путем, то значение
коэффициента эластичности может быть определено графически с по
мощью так называемой формулы расстояний. Через точку, в которой
надо определить ценовую эластичность спроса, проводят касательную
линию к кривой спроса и получают точки ее пересечения с осями ко
ординат. Коэффициент эластичности будет равен отношению длин
отрезков, на которые данная точка делит эту касательную линию.
Аналитический и графический способы позволяют определить Ed
для конкретной цены, или, как говорят, в конкретной точке. Поэтому
в этих случаях эластичность спроса называют точечной. Дуговая эла
стичность спроса есть характеристика ценовой эластичности спроса,
относящаяся не к конкретной цене, а к некоторому промежутку ее из
менения. Она задается формулой
Ed =
(Q2 − Q1 )
(P2 − P1 )
/
(Q2 + Q1 )/ 2 (P2 + P1 )/ 2
3.4. Эластичность спроса и предложения
47
или
Ed =
(Q2 − Q1 ) (P2 + P1 )
.
×
(P2 − P1 ) (Q2 + Q1 )
Ценовую эластичность спроса также можно определить, наблюдая
за характером воздействия цены на величину общей выручки от про
дажи продукции. Если цена и выручка изменяются в противополож
ных направлениях, то спрос эластичен (Ed > 1), если однонаправленно,
то спрос неэластичен (Ed < 1), если выручка не изменяется при измене
нии цены, то Ed = 1.
На ценовую эластичность спроса влияют следующие факторы:
1) доступность хороших субститутов. Спрос будет эластичен по
мере увеличения числа заменителей. Если цена на авиабилеты
возрастает, то потребитель может поехать на поезде, автомобиле
или отложить поездку. Если потребитель считает, что продукт
уникален и существует острая необходимость в его покупке, то
спрос неэластичен (например, цена на лекарства);
2) удельный вес цены конкретного товара в общей сумме доходов, по
лученных потребителем. Если цена данного товара составляет
большую долю в доходах, то спрос эластичен относительно цены;
3) время реагирования потребителя. Если период времени на реак
цию потребителям предоставлен, то спрос более эластичен;
4) представление о том, является ли данный товар предметом роско
ши или первой необходимости.
Эластичность спроса в зависимости от дохода — это реакция спро
са на изменение дохода. Эластичность спроса по доходу отражает ве
личину, на которую изменение дохода изменяет количество спроса
при текущей (фиксированной) цене. Кривая спроса сдвигается впра
во или влево.
Доходовая эластичность спроса выражается следующей формулой:
Ed =
Q2 − Q1
V2 − V1
/
.
(Q2 + Q1 )/ 2 (V2 + V1 )/ 2
Знак данного коэффициента имеет принципиальное значение. Для
нормальных товаров увеличение дохода означает увеличение спроса,
для низших товаров, наоборот, уменьшение спроса. Положительный
знак коэффициента означает, что доход и объем спроса находятся
в прямой зависимости друг от друга (нормальные товары). Отрица
48
Глава 3. Рыночный механизм: взаимодействие спроса и предложения
тельное значение коэффициента означает, что доход и объем спроса
находятся в обратной зависимости (низшие товары).
Перекрестная эластичность спроса — это мера реакции спроса на
один продукт в результате изменения цены другого продукта. Она
выражается как процентное соотношение изменения количества спро
са на один продукт к изменению цены другого продукта:
E xy =
∆Dx / Dx
.
∆Py / Py
Знак коэффициента также имеет принципиальное значение. Поло
жительный знак данного коэффициента свидетельствует о том, что по
купатели приобретут большее количество первого продукта при уве
личении цены другого продукта. Отрицательный знак коэффициента
указывает на то, что покупатели купят меньшее количество первого
продукта при условии повышения цены другого продукта. Следова
тельно, положительный коэффициент означает, что второй продукт
является субститутом; отрицательный — что эти товары являются до
полняющими.
Величина коэффициента вне зависимости от знака указывает на
степень и силу реакции покупателей. Если Exy > 0, то эти два товара
тесно связаны между собой в отношении цены и спроса (взаимозаме
няемые товары); если Exy < 0, то изменение цены на один товар оказы
вает незначительное влияние на спрос на другой товар (взаимодопол
няемые товары); если Exy = 0, то товары не связаны между собой.
Ценовая эластичность предложения — это мера реакции продавцов
на изменение цены:
∆S / S
E =
.
s ∆P / P
Если продавцы энергично реагируют на изменение цен, то предло
жение эластично относительно цены, и наоборот. В связи с тем что
функция предложения возрастающая, данный коэффициент всегда
имеет положительный знак.
К факторам, воздействующим на ценовую эластичность предложе
ния, относятся:
1) величина издержек и возможности хранения продукции. Если име
ются возможности хранения продукции до лучшего положения
на рынке, то предложение эластично, и наоборот;
3.4. Эластичность спроса и предложения
49
2) гибкость производственных систем. Если продавец может быст
ро отреагировать увеличением количества товаров на относитель
но небольшое изменение цены, то предложение эластично;
3) стоимость и доступность ресурсов. Если дополнительные издерж
ки производства высоки, то предложение имеет тенденцию быть
неэластичным относительно цены, и наоборот, если дополнитель
ные единицы товаров могут быть произведены при тех же издерж
ках, то предложение эластично.