4.2. Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса.

4.2. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ЦЕНОВУЮ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА
Почему спрос на одни товары эластичен, а на другие неэластичен?
Объясняется это действием целого ряда факторов.
1. Наличие заменителей. Чем больше у товара заменителей, тем более
эластичным оказывается спрос на него. Например, если подорожают все сорта
стиральных порошков, то хозяйственное мыло станет относительно дешевле и
хозяйки станут покупать больше мыла и меньше порошка. Спрос на стиральный
порошок окажется эластичным.
Еще более эластичным спрос окажется в том случае, если цена будет
изменяться на какой-то определенный, конкретный сорт порошка. Например,
если порошок «Тайд» подорожает, а цены на «Ариэль», «ОМО», «Новый лоск» и
другие не изменятся, подавляющее большинство хозяек предпочтут «Тайду»
другие сорта, которые теперь окажутся дешевле. Спрос на «Тайд» резко
снизится.
Если же заменителей товару нет, спрос на него будет неэластичным. Сколько
бы ни дорожал проезд в метро, число поездок почти не сократится, так как
подавляющее число жителей Москвы, Петербурга и других городов, где существует
метрополитен, не может приобрести себе автомобиль или ходить на работу пешком,
а наземные виды общественного транспорта во многих случаях не смогут служить
равноценной заменой метро из-за несоответствия их маршрутов потребностям
пассажиров и низкой скорости. Поэтому спрос на услуги метро неэластичен по
цене.
2.
Степень необходимости данного товара для потребителя. Чем более
необходим товар, тем ниже степень эластичности спроса на него. Скажем,
бензин для автомобилистов является товаром первой необходимости. Если цена
на бензин повысится, владельцы автомобилей не смогут отказаться от его
покупки,
некоторые из них ограничат эксплуатацию своего автомобиля, но это приведет
лишь к незначительному сокращению покупок бензина, и ничтожно малое
число владельцев машин решатся продать автомобиль. Поэтому спрос на бензин
неэластичен.
С другой стороны, существует ряд товаров, относящихся для рядового
покупателя к разряду предметов роскоши: изделия из драгоценных металлов,
дорогие импортные гарнитуры мебели, меха и т. п. Для людей со средними
доходами спрос на эти товары будет эластичным относительно цены. Но для людей с высокими доходами подобные товары являются предметами престижа, и
случается так, что при повышении их цены объем спроса не только не
сокращается, но и может возрасти.
3.
Степень эластичности спроса на товар зависит и от того,
какую долю в бюджете потребителя составляют расходы, связанные с
покупкой этого товара.
Мыло, зубная щетка и зубная паста сравнительно недороги, расходы,
связанные с покупкой этих предметов, составляют незначительную долю в
доходах среднего россиянина, поэтому повышение цен на них не отразится
существенным образом на бюджете его семьи. Следовательно, спрос на эти
товары неэластичен.
С другой стороны, стоимость автомобиля, мебели достаточно высока,
доля ее в бюджете потребителя значительна, поэтому спрос на эти товары
эластичен по цене.
2. Фактор времени также оказывает влияние на эластичность спроса. Как
правило, спрос более эластичен в долгосрочном периоде, так как люди
______________________________________________________________Глава 4
75
Эластичность спроса и предложения
постепенно находят заменители подорожавшему товару, а порой и меняют
свои привычки и пристрастия в потреблении. Так, при значительном увеличении
арендной платы за жилье в краткосрочном периоде объем спроса не изменится, но
постепенно определенная часть людей подыщет себе более скромное жилье,
меньшего размера. Например, в США ценовая эластичность спроса на жилье в
краткосрочном периоде составляет 0,3, т. е. спрос неэластичен, но в долгосрочном
периоде он становится эластичным, коэффициент составляет уже 1,88.
______________________________________________________________Глава 4
76
Эластичность спроса и предложения