Конкуренция

Фамилия, имя ___________________________________________________________________________
êîíêóðåíöèÿ
11
Дата _____________________________________________
ýêîíîìè÷åñêàÿ ëàáîðàòîðèÿ
Àíàëèçèðóåì ñòðóêòóðó îòðàñëåâûõ ðûíêîâ
Коэффициент концентрации
В таблице представлены приблизительные доли отдельных организаций, занимающих доминирующее
положение на товарных рынках. Изучите данные таблицы и ответьте на вопросы.
íÓ‚‡˚
ã„ÍÓ‚˚ ‡‚ÚÓÏÓ·ËÎË
ùÎÂÍÚÓÌÌÓ-‚˚˜ËÒÎËÚÂθ̇fl ÚÂıÌË͇
èÓÎË„‡Ù˘ÂÒ͇fl ÔÓ‰Û͈Ëfl
èÓ‰Û͈Ëfl ‰Â‚ÓÓ·‡·‡Ú˚‚‡˛˘ÂÈ
ÓÚ‡ÒÎË
åÓÎÓ˜Ì˚ ÔÓ‰ÛÍÚ˚
é‰Âʉ‡
1.
óËÒÎÓ ıÓÁflÈÒÚ‚Û˛˘Ëı
Ó·˙ÂÍÚÓ‚
2,714
803
28,485
èÓˆÂÌÚ̇fl ‰ÓÎfl ‚˚ÔÛÒ͇
ÔÓ‰Û͈ËË 4-ı ÍÛÔÌÂȯËı ÍÓÏÔ‡ÌËÈ
(ÍÓ˝ÙÙˈËÂÌÚ ÍÓ̈ÂÌÚ‡ˆËË)
48
45
7
èÓˆÂÌÚ̇fl ‰ÓÎfl
‚˚ÔÛÒ͇ ÔÓ‰Û͈ËË
50 ÍÛÔÌÂȯËı ÍÓÏÔ‡ÌËÈ
79
92
24
2,636
525
3,943
20
22
11
60
68
45
Какая из отраслей имеет самый высокий коэффициент концентрации?
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2.
Почему, по вашему мнению, в этих отраслях доминируют несколько крупных компаний?
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
3.
Назовите две отрасли с самым низким коэффициентом концентрации.
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
4.
Почему, по вашему мнению, в этих отраслях нет доминирования нескольких крупных компаний?
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
5.
Объясните, как вы понимаете следующее утверждение: «Дело не в том, сколько компаний участвует в
олигополистическом рынке. Все дело в том, какой процент выпуска продукции в отрасли принадлежит
нескольким крупным компаниям».
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
157
11. êîíêóðåíöèÿ
Фамилия, имя _________________________________________________________________________________________________ Дата ________________________________________
Достижения молодых
äÓÌÍÛÂ̈Ëfl ̇ ˚ÌÍ ÏÛÁ˚͇θÌ˚ı ‰ËÒÍÓ‚
Ë ‡Û‰ËÓ͇ÒÒÂÚ.
ê˚ÌÓÍ Á‚ÛÍÓÁ‡ÔËÒÂÈ ÍÓÌÍÛÂÌÚÂÌ. Ç
·Óθ¯ËÌÒÚ‚Â ·Óθ¯Ëı „ÓÓ‰Ó‚ ̇ıÓ‰flÚÒfl
‰ÂÒflÚÍË Ï‡„‡ÁËÌÓ‚, ‚ ÍÓÚÓ˚ı ÔÓ‰‡˛ÚÒfl
ÏÛÁ˚͇θÌ˚ Á‡ÔËÒË. Ç ÍÛÔÌ˚ı χ„‡ÁË̇ı
ÏÓÊÂÚ ·˚Ú¸ ÌÂÒÍÓθÍÓ ÓÚ‰ÂÎÓ‚. àÌÚÂÂÒÌÓ,
Ӊ̇ÍÓ, ˜ÚÓ ‚Ò ÏÛÁ˚͇θÌ˚ ‰ËÒÍË Ë
‡Û‰ËÓ͇ÒÒÂÚ˚ ‚˚ÔÛÒ͇˛ÚÒfl Ì·Óθ¯ËÏ
ÍÓ΢ÂÒÚ‚ÓÏ ÍÛÔÌ˚ı ÍÓÏÔ‡ÌËÈ. äÓÏÔ‡ÌËË
ÛÒڇ̇‚ÎË‚‡˛Ú ÓÔÚÓ‚˚ ˆÂÌ˚, ÔÓ ÍÓÚÓ˚Ï
ÏÛÁ˚͇θÌ˚ χ„‡ÁËÌ˚ Á‡ÍÛÔ‡˛Ú ÔÓ‰ÛÍˆË˛,
ÔÂʉ ˜ÂÏ ‚ ÓÁÌËˆÛ ÔÓ‰‡Ú¸ ÚÓ‚‡˚
ÔÓÚ·ËÚÂÎflÏ.
äÓÌÍÛÂ̈Ëfl ÔÓËÁ‚Ó‰ËÚÂÎÂÈ ÒÔÓÚË‚ÌÓÈ
Ó·Û‚Ë
çÂÒÍÓθÍÓ ÎÂÚ Ì‡Á‡‰ ÍÓÏÔ‡ÌËfl «êË·ÓÍ»
Ô‰ÒÚ‡‚Ë· ̇ ‚˚ÒÚ‡‚Í ÄÒÒӈˇˆËË
ÔÓËÁ‚Ó‰ËÚÂÎÂÈ ÒÔÓÚË‚Ì˚ı ÚÓ‚‡Ó‚ ÌÓ‚Û˛
ÎËÌ˲ ÒÔÓÚË‚ÌÓÈ Ó·Û‚Ë, «‚ÓÁ‚‡˘‡˛˘ÂÈ
˝ÌÂ„˲ ÚÂÏ, ÍÚÓ Â ÌÓÒËÚ». èÂÁÂÌÚ‡ˆËfl
ÒÓÔÓ‚Óʉ‡Î‡Ò¸ ÍÓ̈ÂÚÓÏ ÓÍ ÏÛÁ˚͇ÌÚÓ‚,
flÍËÏË ¯ÓÛ, ‚ˉÂÓ ÓÎË͇ÏË.
Ç˚¯Â‰¯‡fl ̇ ˚ÌÓÍ ‚ ̇˜‡Î 1980-ı „Ó‰Ó‚,
«êË·ÓÍ» ËÏ· ÙÂÌÓÏÂ̇θÌ˚È ÛÒÔÂı ‚
ÔÓ‰‡Ê‡ı ÏÓ‰Ì˚ı ÒÔÓÚÚÓ‚‡Ó‚. ä ̇˜‡ÎÛ
1990-ı „Ó‰Ó‚ «êË·ÓÍ» Á‡Ìfl· ‚ÚÓÓ ÏÂÒÚÓ
ÔÓÒΠÎˉÂ‡ ˚Ì͇ – «ç‡ÈÍ» Ë
ÍÓÌÍÛËÓ‚‡Î‡ Ò ÍÛÔÌÂȯËÏË Ë Ì‡Ë·ÓÎÂÂ
ËÁ‚ÂÒÚÌ˚ÏË ÔÓËÁ‚Ó‰ËÚÂÎflÏË ÒÔÓÚË‚ÌÓÈ
Ó·Û‚Ë. Ç Ì‡˜‡Î 2000-ı „Ó‰Ó‚ ·˚ÒÚÓ
ËÁÏÂÌfl˛˘ËÈÒfl ˚ÌÓÍ Ë ËÌÚÂÌÒ˂̇fl
ÍÓÌÍÛÂ̈Ëfl ‚ Ë̉ÛÒÚËË ÏÓ‰˚ ÒÌËÁË·
˚ÌÓ˜ÌÛ˛ ‰Óβ «êË·ÓÍ», Ë Â ÓÒÌÓ‚ÌÓÈ
ÍÓÌÍÛÂÌÚ – ÍÓÏÔ‡ÌËfl «ç‡ÈÍ» Á‡ı‚‡ÚË· 45%
˚Ì͇ ÒÔÓÚË‚ÌÓÈ Ó·Û‚Ë.
èÓ‰‚ËÊÂÌË ÔÓ‰Û͈ËË «ç‡ÈÍ» ÒÚÓËÎÓÒ¸
̇ Ó·‡˘ÂÌËË Í ÔÓÚ·ÌÓÒÚflÏ ÒÔÓÚÒÏÂÌÓ‚,
ÌÛʉ‡˛˘ËıÒfl ‚ Ó·Û‚Ë ‚˚ÒÓÍÓ„Ó Í‡˜ÂÒÚ‚‡ ‰Îfl
Ú‡ÍËı ‚ˉӂ ÒÔÓÚ‡, Í‡Í ·‡ÒÍÂÚ·ÓÎ, ÚÂÌÌËÒ,
·Â„. «ç‡ÈÍ» Ë Ò„ӉÌfl ÔÓ‰ÓÎʇÂÚ
Ó·ÂÒÔ˜˂‡Ú¸ ˚ÌÓÍ Ó·Û‚Ë ‰Îfl ÒÂ¸ÂÁÌÓ„Ó Ë
ÔÓÙÂÒÒËÓ̇θÌÓ„Ó Á‡ÌflÚËfl ÒÔÓÚÓÏ.
Ç 1996 „Ó‰Û ‡ÏÂË͇̈˚ ËÒÚ‡ÚËÎË ·ÓΠ12
ÏËÎΡ‰Ó‚ ̇ ÒÔÓÚË‚ÌÛ˛ Ó·Û‚¸, Ë ˜ÚÓ
ËÌÚÂÂÒÌÓ, ·Óθ¯Â ‚ÒÂ„Ó ÒÔÓÚË‚ÌÓÈ Ó·Û‚Ë
·˚ÎÓ ÍÛÔÎÂÌÓ Î˛‰¸ÏË, ÌËÍÓ„‰‡ ÒÂ¸ÂÁÌÓ ÌÂ
Á‡ÌËχ‚¯ËÏËÒfl
ÒÔÓÚÓÏ.
äÓÏÔ‡ÌËË
ÒÔÓÚË‚ÌÓÈ Ó·Û‚Ë ÔÓ‰‡˛Ú Û‰Ó·Ì˚Â Ë ÏÓ‰Ì˚Â
ÏÓ‰ÂÎË Ú˚Òfl˜‡Ï ÏÓÎÓ‰˚ı β‰ÂÈ, ÍÓÚÓ˚Â
Ò˜ËÚ‡˛Ú, ˜ÚÓ ÒÔÓÚ˂̇fl Ó·Û‚¸ Ë Ó‰Âʉ‡
‰Â·ÂÚ Ëı ÔË‚ÎÂ͇ÚÂθÌ˚ÏË Ë Á‡ÒÚ‡‚ÎflÂÚ
ıÓÓ¯Ó ˜Û‚ÒÚ‚Ó‚‡Ú¸ Ò·fl.
Вопросы на понимание:
1.
Сделайте вывод о структуре рынка музыкальных записей на основании данных статьи.
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2.
а. Сколько приблизительно музыкальных магазинов в вашем микрорайоне?
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________.
б. Какова структура рынка звукозаписей в вашем микрорайоне?
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
3.
Назовите несколько приемов конкуренции, которые используют музыкальные магазины.
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
4.
В каком отношении продажа музыкальных записей представляет собой конкуренцию «чистой цены»? В
каком отношении – «монополистическую конкуренцию»?
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
158
11. êîíêóðåíöèÿ
Фамилия, имя _________________________________________________________________________________________________ Дата ________________________________________
5.
Сделайте вывод о структуре рынка спортивной обуви на основании данных статьи.
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
6.
В 1950-е годы спортивные кеды или теннисные тапочки считались недорогой спортивной обувью. Те,
кто следил за модой в те времена, ни за что не надели бы такую обувь в ситуации, не связанной с
занятием спортом. Что предприняли компании, подобные «Рибок» и «Найке», чтобы изменить
отношение потребителей к своей продукции?
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
7.
Некоторые утверждают, что кроссовки сегодня продаются по явно завышенным ценам. Что могло бы
произойти с ценами, если бы отрасль имела структуру монополистической конкуренции? Конкуренции
чистой цены?
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
8.
Мелоди Лайтфитер, молодая американская предпринимательница, в 1992 году заключила с «Рибок»
контракт, по условиям которого каждый год она расшивает бисером 200 пар продукции компании. За
уникальные кроссовки покупатели платят по 400 долларов. На каких покупателей рассчитан данный
продукт?
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
159
11. êîíêóðåíöèÿ
Фамилия, имя _________________________________________________________________________________________________ Дата ________________________________________
Достижения молодых
ïˢÌËÍË Ë ÊÂÚ‚˚
è‰ÔÓÎÓÊËÏ, ‚˚ ÛÔ‡‚ÎflÂÚ ӘÂ̸ ÛÒÔ¯ÌÓÈ
ÙËÏÓÈ, ‚˚ÔÛÒ͇˛˘ÂÈ ÌÂÍËÈ „ËÔÓÚÂÚ˘ÂÒÍËÈ
ÔÓ‰ÛÍÚ. ÑÓ Ì‰‡‚ÌÂ„Ó ‚ÂÏÂÌË ‚‡¯‡ ÙËχ
·˚· ‡·ÒÓβÚÌ˚Ï ÏÓÌÓÔÓÎËÒÚÓÏ Ì‡ ÓÔ‰ÂÎÂÌÌÓÏ ÚÓ‚‡ÌÓÏ ˚ÌÍÂ. é‰Ì‡ÍÓ ÔÓfl‚ËÎÒfl
ÍÓÌÍÛÂÌÚ, ̇˜‡‚¯ËÈ ÔÓ‰‡‚‡Ú¸ ‡Ì‡Îӄ˘Ì˚È
ÔÓ‰ÛÍÚ ÔÓ ·ÓΠÌËÁÍÓÈ ˆÂÌÂ. óÚÓ ‚‡Ï ÒΉÛÂÚ Ô‰ÔËÌflÚ¸?
LJ¯ Á‡ÏÂÒÚËÚÂθ Ò˜ËÚ‡ÂÚ, ˜ÚÓ Ò‡ÏÓ ÎÛ˜¯ÂÂ
¯ÂÌË – ÒÌËÁËÚ¸ ˆÂÌ˚, Á‡ÔÓÎÌËÚ¸ ˚ÌÓÍ
Ò‚ÓËÏË ÚÓ‚‡‡ÏË Ë ‚˚ÚÂÒÌËÚ¸ ÍÓÌÍÛÂÌÚ‡. äÓ„‰‡ ÍÓÌÍÛÂÌÚ ÛȉÂÚ Ò ˚Ì͇, ‚˚ ÒÏÓÊÂÚ ÒÌÓ‚‡ ÔÓ‰ÌflÚ¸ ˆÂÌ˚.
Ç‡Ï ÒΉÛÂÚ Á̇ڸ, ˜ÚÓ ‚ ·ËÁÌÂÒ ڇ͇fl Ú‡ÍÚË͇ ̇Á˚‚‡ÂÚÒfl „‡·ËÚÂθÒÍÓÈ (ıˢÌ˘ÂÒÍÓÈ).
Ç ·Óθ¯ËÌÒÚ‚Â ÒÚ‡Ì Ó̇ Á‡Ô¢Â̇ ‡ÌÚËÏÓÌÓÔÓθÌ˚Ï Á‡ÍÓÌÓ‰‡ÚÂθÒÚ‚ÓÏ. éÔ˚ÚÌ˚È ÛÍÓ‚Ó‰ËÚÂθ Ì ‚ÓÒÔÓθÁÛÂÚÒfl ÌÂ‡ÁÛÏÌ˚Ï ÒÓ‚ÂÚÓÏ Ë Ì ÒÚ‡ÌÂÚ Ô˷„‡Ú¸ Í Ú‡ÍÓÈ Ú‡ÍÚËÍÂ,
Á̇fl, ˜ÚÓ ÌË Í ˜ÂÏÛ ıÓÓ¯ÂÏÛ ˝ÚÓ Ì Ô˂‰ÂÚ.
á‡ÍÓÌ˚ ÔÓÚË‚ „‡·ËÚÂθÒÍËı ˆÂÌ ‚‚Ó‰flÚÒfl,
˜ÚÓ·˚ ÍÓÌÚÓÎËÓ‚‡Ú¸ ‚·ÒÚ¸ ÍÛÔÌ˚ı ÍÓÏÔ‡ÌËÈ, ÌÓ Û ÌËı ÏÓÊÂÚ ·˚Ú¸ Ë Ó·‡ÚÌ˚È ˝ÙÙÂÍÚ.
«èÓ‰‡Ê‡ ÚÓ‚‡Ó‚ ÔÓ ÌËÁÍËÏ ˆÂÌ‡Ï – ÔÎÓıÓÈ
ÔÛÚ¸ ·Ó¸·˚ Ò ÍÓÌÍÛÂÌÚ‡ÏË, ÌÓ ıÓÓ¯ËÈ ÒÔÓÒÓ· ‰Îfl ÌÓ‚Ó„Ó Ô‰ÔËflÚËfl Ô˂Θ¸ ÔÓÚ·ËÚÂÎÂÈ Í Ò‚ÓÂÈ ÔÓ‰Û͈ËË», – Ô˯ÂÚ Ñ˝‚ˉ
îˉχÌ. é‰Ì‡ÍÓ Ë ÌÓ‚˚ ÙËÏ˚, ÒÎÂ‰Û˛˘ËÂ
Ú‡ÍÓÈ ÒÚ‡Ú„ËË, ËÒÍÛ˛Ú ·˚Ú¸ Ó·‚ËÌÂÌÌ˚ÏË
·ÓΠÓÔ˚ÚÌ˚ÏË ÍÓÌÍÛÂÌÚ‡ÏË ‚ ̉ӷÓÒÓ‚ÂÒÚÌÓÏ Ô‰ÔËÌËχÚÂθÒÚ‚Â.
«á‡ÍÓÌ˚, ÍÓÚÓ˚ ‰Â·˛Ú ÚflÊÂÎÓÈ ÊËÁ̸ ÌÓ‚˚ı ÙËÏ ËÎË ÒÚ‡˚ı ÙËÏ, ‚ıÓ‰fl˘Ëı ̇ ÌÓ‚˚ ˚ÌÍË, ÒÌËʇ˛Ú ÍÓÌÍÛÂÌˆË˛ Ë ÔÓÏÓ„‡˛Ú
ÛÍÂÔËÚ¸Òfl ÏÓÌÓÔÓÎËflÏ, ‰‡Ê ÂÒÎË ˝ÚË Á‡ÍÓÌ˚ ̇Á˚‚‡˛ÚÒfl ‡ÌÚËÏÓÌÓÔÓθÌ˚ÏË», – Ô˯ÂÚ
îˉχÌ.
àÒÚÓ˜ÌËÍ: Investor’s Business Daily, August 11,
1998, p. A 6.
Вопросы на понимание:
1.
Как в статье названа практика снижения цен с целью вытеснения конкурента с рынка?
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2.
Почему грабительские цены нарушают антимонопольные законы?
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
3.
Почему грабительские цены плохой способ ведения бизнеса? (рассуждайте в терминах спроса и
предложения).
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
4.
Как грабительские цены могут помочь новым фирмам?
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
5.
Каким образом антимонопольные законы могут поддержать монополии?
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
6.
Почему правительства многих стран мира провозглашают лозунг: «Больше конкуренции»?
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
160
11. êîíêóðåíöèÿ
Фамилия, имя _________________________________________________________________________________________________ Дата ________________________________________
ýêîíîìè÷åñêàÿ ëàáîðàòîðèÿ
Àíàëèçèðóåì ïîíÿòèå «óïàêîâêà òîâàðà»
Упаковка – средство или комплекс средств, которые:
• обеспечивают защиту продукции от повреждений и потерь, а окружающую среду от загрязнений;
• способствуют рациональной организации процесса транспортировки, хранения и реализации продукции.
Данное определение подчеркивает функциональное предназначение упаковки. Но есть и другая сторона понятия
«упаковка» (и она значительно ближе потребителю) – упаковка предназначена для поддержки и укрепления
рыночных позиций продукта, и в этом, в сущности, нет ничего удивительного – ведь именно с упаковки и системы
обозначений на ней начинается знакомство потребителя с продукцией и ее свойствами. Каким образом упаковка
может способствовать привлекательности товара? Важное значение имеют самые разные факторы: форма,
размеры, цветовая гамма, конструкция, используемый шрифт, рациональность, оптимальность групповой
упаковки, экологичность используемого материала, размещение портретов известных людей или героев
популярных мультфильмов и др. Специалисты считают, что привлекательная, яркая и функциональная упаковка
является сильным побудительным мотивом при покупке товара.
Рассмотрите различные виды упаковки. Перечислите товары, упаковка которых имеет следующие
характеристики:
Безопасность: _______________________________________________, _____________________________________________, ______________________________________________.
Простота использования: _______________________________, _____________________________________________, ______________________________________________.
Хранение: ______________________________________________________, _____________________________________________, ______________________________________________.
Экономичность:______________________________________________, _____________________________________________, ______________________________________________.
Внешняя привлекательность: _________________________, _____________________________________________, ______________________________________________.
Другое __________________________________________________________, _____________________________________________, ______________________________________________.
1.
Какую роль играет упаковка в установлении цены, в рекламе, в репутации продукта? Приведите
конкретные примеры.
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2.
Какие усовершенствования в упаковке были предприняты в последние годы?
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
3.
Есть ли какие-либо недостатки у современной манеры упаковывать товары?
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
4.
Какие характеристики упаковки могут быть более важными для производителей и продавцов, чем для
покупателей?
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
161
11. êîíêóðåíöèÿ
Фамилия, имя _________________________________________________________________________________________________ Дата ________________________________________
Достижения молодых
ä‡Ú͇fl ËÒÚÓËfl ÍÓÏÔ‡ÌËË
«èÓÍÚÂ ˝Ì‰ É˝Ï·Î»
äÓÏÔ‡ÌËfl «èÓÍÚÂ ˝Ì‰ É˝Ï·Î» ·˚· ÓÒÌÓ‚‡Ì‡ ÇËθflÏÓÏ èÓÍÚÂÓÏ, ‡Ì„΢‡ÌËÌÓÏ, Ë
ÑÊÂÈÏÒÓÏ É˝Ï·ÎÓÏ, ‚˚ıÓ‰ˆÂÏ ËÁ à·̉ËË,
‚ 1837 „Ó‰Û ‚ ñË̈ËÌ̇ÚË (ëòÄ). èÂ‚Ó̇˜‡Î¸ÌÓ ÍÓÏԇ̸ÓÌ˚ ÔÓÒÚÓ ÒÓ·ÒÚ‚ÂÌÌ˚ÏË Û͇ÏË ËÁ„ÓÚ‡‚ÎË‚‡ÎË Ò‚Â˜Ë Ë ‚‡ËÎË Ï˚ÎÓ,
‡ÒÔÓÒÚ‡Ìflfl Á‡ÚÂÏ Ò‚Ó˛ ÔÓ‰ÛÍˆË˛. éÒÌÓ‚‡ÚÂθÌÓÒÚ¸ Ë ÔÂÒÔÂÍÚË‚Ì˚È ÔÓ‰ıÓ‰ ÔÓÁ‚ÓÎËÎË ‚ÂҸχ ÒÍÓÏÌÓÏÛ ·ËÁÌÂÒÛ Ì ÚÓθÍÓ ÔÂÂÊËÚ¸ „‡Ê‰‡ÌÒÍÛ˛ ‚ÓÈÌÛ, ÙË̇ÌÒÓ‚˚Â, ˝ÍÓÌÓÏ˘ÂÒÍËÂ Ë ÔÓÎËÚ˘ÂÒÍË ·ÛË ‚ ëòÄ ÒÂ‰ËÌ˚ XIX ‚Â͇, ÌÓ Ë ‡Á‚ËÚ¸Òfl Í ÍÓÌˆÛ ïï ‚Â͇
‚ Ó‰ÌÛ ËÁ Ò‡Ï˚ı ÔÂ‰ӂ˚ı ÍÓÏÔ‡ÌËÈ. ëΉÛfl
«ÍÓÔÓ‡ÚË‚ÌÓÏÛ ‰ÛıÛ» Ë Ú‡‰ËˆËflÏ, Á‡ÎÓÊÂÌÌ˚Ï ÓÚˆ‡ÏË-ÓÒÌÓ‚‡ÚÂÎflÏË, ÍÓÏÔ‡ÌËfl Ó‰ÌÓÈ ËÁ ÔÂ‚˚ı ‚ 1887 „Ó‰Û ‚‚· ÔÓ„‡ÏÏÛ
Û˜‡ÒÚËfl ‡·ÓÚÌËÍÓ‚ ‚ ÔË·˚Îflı Ë ˜ÛÚ¸ ÎË ÌÂ
ÔÂ‚ÓÈ ‚ ÔÓÏ˚¯ÎÂÌÌÓÒÚË Òڇ· ¢ ‚ ÍÓ̈Â
XIX ‚Â͇ ËÌ‚ÂÒÚËÓ‚‡Ú¸ ÍÛÔÌ˚ ÒÛÏÏ˚ ‚ ̇ۘÌÓ-ËÒÒΉӂ‡ÚÂθÒÍÛ˛ ‰ÂflÚÂθÌÓÒÚ¸.
ä 1890 „Ó‰Û «èÓÍÚÂ ˝Ì‰ É˝Ï·Î» ÛÊ ÔÓ‰‡‚‡Î‡ ÔÓ ‚ÒÂÈ ÒÚ‡Ì ·ÓΠ30 ‡Á΢Ì˚ı ÚËÔÓ‚
Ï˚·, ‚ ÚÓÏ ˜ËÒΠÁ̇ÏÂÌËÚÓ «ÄÈ‚ÓË». ê‡ÒÚÛ˘ËÈ ÒÔÓÒ ÔÓÁ‚ÓÎËÎ ÍÓÏÔ‡ÌËË ÔÓÒÚÓËÚ¸
ÌÓ‚˚È Á‡‚Ó‰ ‚ ä‡ÌÁ‡Ò-ëËÚË, ‡ ˜ÂÂÁ ÌÂÍÓÚÓÓÂ
‚ÂÏfl ‡Á‚ÂÌÛÚ¸ Ò‚Ó˛ ‰ÂflÚÂθÌÓÒÚ¸ Ë Á‡ Ô‰Â·ÏË ëòÄ (ÔÂ‚˚Ï ·˚Î Á‡‚Ó‰ ‚ éÌÚ‡ËÓ,
ä‡Ì‡‰‡). ä ̇ÒÚÓfl˘ÂÏÛ ‚ÂÏÂÌË «èÓÍÚÂ ˝Ì‰
É˝Ï·Î» ËÏÂÂÚ ÙËΡÎ˚ ·ÓΠ˜ÂÏ ‚ 50 ÒÚ‡Ì‡ı ÏË‡.
ëÂ‰Ë ÔÓ‰ÛÍÚÓ‚, ÍÓÚÓ˚ ҉·ÎË ‚ Ò‚Ó ‚ÂÏfl ‚ÓβˆË˛ ̇ ÔÓÚ·ËÚÂθÒÍÓÏ ˚ÌÍÂ, –
‡Á‡·ÓÚ‡ÌÌ˚ ‚ ··Ó‡ÚÓËflı Ë ‚ÔÂ‚˚ ‚̉ÂÌÌ˚ ÍÓÏÔ‡ÌËÂÈ Ï˚ÎÓ «ÄÈ‚ÓË ÙÎÂÈÍÒ» –
Ï˚ÎÓ ‰Îfl ÒÚËÍË Ë Ï˚Ú¸fl ÔÓÒÛ‰˚ ‚ ‚ˉÂ
ıÎÓԸ‚, «óËÔÒÓ» – ÔÂ‚Ó Ï˚ÎÓ, Ô‰̇Á̇˜ÂÌÌÓ ‰Îfl ÒÚË‡Î¸Ì˚ı χ¯ËÌ, ̇ÍÓ̈, ÔÂ‚˚È ÒËÌÚÂÚ˘ÂÒÍËÈ ÒÚË‡Î¸Ì˚È ÔÓÓ¯ÓÍ
«ÑÂÙÚ», Ô‰¯ÂÒÚ‚ÂÌÌËÍ Á̇ÏÂÌËÚÓ„Ó
«í‡È‰», ‚˚ÔÛ˘ÂÌÌÓ„Ó ‚ 1946 „Ó‰Û. ᇠ«í‡È‰ÓÏ» ÔÓÒΉӂ‡ÎË «Ä˽θ» Ë «Ñ˝¯», ‡ Ú‡ÍÊÂ
«Ñ‡ÛÌË», ÔÂ‚Ó Ò‰ÒÚ‚Ó ‰Îfl ÒÏfl„˜ÂÌËfl Ú͇ÌÂÈ. ãˉËÓ‚‡‚¯‡fl ̇ ˚ÌÍ ÔÓÒΠ‚ÓÈÌ˚ Á۷̇fl Ô‡ÒÚ‡ «ä˝ÒÚ» Ò ÙÚÓÓÏ, ·Î‡„Ó‰‡fl Ò‚ÓËÏ
͇˜ÂÒÚ‚‡Ï Òڇ· ÔÂ‚ÓÈ ÁÛ·ÌÓÈ Ô‡ÒÚÓÈ, ÓÙˈˇθÌÓ ÂÍÓÏẨӂ‡ÌÌÓÈ ‡ÏÂË͇ÌÒÍÓÈ ‡ÒÒӈˇˆËÂÈ ÒÚÓχÚÓÎÓ„Ó‚. èÓÔÛÎfl̇fl ‚ êÓÒÒËË «ÅÎẨ-‡-剻 fl‚ÎflÂÚÒfl  ÔflÏ˚Ï «Ì‡ÒΉÌËÍÓÏ» ‚ ÍÓÌÚËÌÂÌڇθÌÓÈ Ö‚ÓÔÂ.
éÒÓ·Ó ÏÂÒÚÓ ‚ ÔÓ‰Û͈ËË «èÓÍÚÂ ˝Ì‰
É˝Ï·Î» ÔÓÒΉÌËı ‰ÂÒflÚËÎÂÚËÈ Á‡ÌËχ˛Ú Ó‰ÌÓ‡ÁÓ‚˚ ‰ÂÚÒÍË ÔÓ‰„ÛÁÌËÍË. Ç˚ÔÛÒÚË‚ ‚
1961 „Ó‰Û ÔÂ‚Û˛ ÒÂ˲ Á̇ÏÂÌËÚ˚ı «è‡ÏÔÂÒÓ‚», ÒÔˆˇÎËÒÚ˚ ÍÓÏÔ‡ÌËË Ù‡ÍÚ˘ÂÒÍË
ËÁÓ·ÂÎË ÌÓ‚Û˛ ͇Ú„Ó˲ ÚÓ‚‡Ó‚ ¯ËÓÍÓ„Ó
ÔÓÚ·ÎÂÌËfl, ËÁÏÂÌË‚¯Û˛ ÊËÁ̸ ÏËÎÎËÓÌÓ‚
β‰ÂÈ.
àÁ ÔÓ‰ÛÍÚÓ‚ ÔËÚ‡ÌËfl ÒΉÛÂÚ ÛÔÓÏflÌÛÚ¸ ÔÂʉ ‚ÒÂ„Ó «äËÒÍÓ» – ÔÂ‚˚È ‡ÒÚËÚÂθÌ˚È
ÊË, ‚ Ò‚Ó ‚ÂÏfl ËÁÏÂÌË‚¯ËÈ ÒÔÓÒÓ· ÔË„ÓÚÓ‚ÎÂÌËfl ÔË˘Ë ÔÓ ‚ÒÂÈ ÄÏÂËÍÂ. ç˚Ì ÍÓÏÔ‡ÌËfl ‚˚ÔÛÒ͇ÂÚ Ë ÏÌÓ„Ë ‰Û„Ë ÔÓ‰ÛÍÚ˚ ÔËÚ‡ÌËfl – ÍÓÙ «îÓΉÊÂÒ», ˜ËÔÒ˚, ÔÓı·‰ËÚÂθÌ˚ ̇ÔËÚÍË.
Ç 1980–90- „Ó‰˚ ÍÓÏÔ‡ÌËfl «èÓÍÚÂ ˝Ì‰
É˝Ï·Î» ‚˚ÒÚÛÔË· Í‡Í ÍÛÔÌ˚È ÔÓËÁ‚Ó‰ËÚÂθ Ù‡χˆÂ‚Ú˘ÂÒÍËı ÔÂÔ‡‡ÚÓ‚, Ô‡Ù˛ÏÂËË Ë ÍÓÒÏÂÚËÍË (‰ÓÒÚ‡ÚÓ˜ÌÓ ‚ÒÔÓÏÌËÚ¸ Ú‡ÍË ÚÓ„Ó‚˚ χÍË, Í‡Í «å‡ÍÒ î‡ÍÚÓ», «ã‡Û‡ Åˇ‰ÊÓÚÚË», «ÑÊÓ‰ÊËÓ Å‚ÂÎË ïËÎÎÁ»,
«ïÛ„Ó ÅÓÒÒ»).
ëÚÂÏËÚÂθ̇fl ËÌÚÂ̇ˆËÓ̇ÎËÁ‡ˆËfl ·ËÁÌÂÒ‡
Ô˂· ÍÓÏÔ‡Ì˲ Í ÒÓÁ‰‡Ì˲ ‚ÒÂÏËÌÓÈ ÒÂÚË Ì‡Û˜ÌÓ-ËÒÒΉӂ‡ÚÂθÒÍËı Ë ÔÓÂÍÚÌ˚ı ËÌÒÚËÚÛÚÓ‚, ‡ÒÔÓÎÓÊÂÌÌ˚ı ‚ ëòÄ, Ö‚ÓÔÂ, üÔÓÌËË Ë ã‡ÚËÌÒÍÓÈ ÄÏÂËÍÂ. é·˘‡fl ÒÛÏχ ‡ÒıÓ‰Ó‚ ÍÓÏÔ‡ÌËË Ì‡ ËÒÒΉӂ‡ÚÂθÒÍË ‡·ÓÚ˚
‚Ó ‚ÒÂÏ ÏË Ô‚˚ÒË· Ó‰ËÌ ÏËÎΡ‰ ‰ÓηÓ‚ ‚ „Ó‰, ‡ ˜ËÒÎÓ Á‡ÌflÚ˚ı ‚ ‰‡ÌÌÓÈ Ó·Î‡ÒÚË ÒÓÚÛ‰ÌËÍÓ‚ ÒÓÒÚ‡‚ÎflÂÚ ·ÓΠ7000 ˜ÂÎÓ‚ÂÍ. Ç êÓÒÒËË ÔÓ„‡ÏÏ˚ ÒÓÚÛ‰Ì˘ÂÒÚ‚‡ ÓÒÛ˘ÂÒÚ‚Îfl˛ÚÒfl Ò Ì‡˜‡Î‡ 1980-ı „Ó‰Ó‚ Ò åËÌËÒÚÂÒÚ‚ÓÏ Ì‡ÛÍË, àÌÒÚËÚÛÚÓÏ ÔËÚ‡ÌËfl êÄç,
àÌÒÚËÚÛÚÓÏ ·ËÓÎӄ˘ÂÒÍÓÈ Ë Ï‰ˈËÌÒÍÓÈ ıËÏËË, ëÚÓχÚÓÎӄ˘ÂÒÍÓÈ ‡ÒÒӈˇˆËÂÈ (é·˘ÂÓÒÒËÈÒÍÓÈ), ‡ Ú‡ÍÊ ë‡ÌÍÚ-èÂÚÂ·Û„ÒÍËÏ
ÛÌË‚ÂÒËÚÂÚÓÏ ‚ Ú‡ÍËı ӷ·ÒÚflı, Í‡Í Á‰‡‚ÓÓı‡ÌÂÌËÂ, ıËÏËfl, ·ËÓıËÏËfl. «èÓÍÚÂ ˝Ì‰
É˝Ï·Î» ÔÓÒÚÓflÌÌÓ ‡Ò¯ËflÂÚ Ï‡Ò¯Ú‡·˚ ÔÓÂÍÚÓ‚, ÓÒÛ˘ÂÒÚ‚ÎflÂÏ˚ı ÒÓ‚ÏÂÒÚÌÓ Ò ÓÒÒËÈÒÍËÏË Ì‡Û˜ÌÓ-ËÒÒΉӂ‡ÚÂθÒÍËÏË Û˜ÂʉÂÌËflÏË.
Ç Ì‡ÒÚÓfl˘Â ‚ÂÏfl «èÓÍÚÂ ˝Ì‰ É˝Ï·Î» fl‚ÎflÂÚÒfl ÏËÓ‚˚Ï ÎˉÂÓÏ ‚ ÔÓËÁ‚Ó‰ÒÚ‚Â Ë
Ò·˚Ú ÔÓÚ·ËÚÂθÒÍËı ÚÓ‚‡Ó‚ Ë ÔÓ‰Û͈ËË
ÔÓËÁ‚Ó‰ÒÚ‚ÂÌÌÓ„Ó Ì‡Á̇˜ÂÌËfl. äÓÏÔ‡ÌËfl,
„·‚Ì˚È ÓÙËÒ ÍÓÚÓÓÈ Ì‡ıÓ‰ËÚÒfl ‚ ñË̈ËÌ̇ÚË (¯Ú‡Ú 鄇ÈÓ, ëòÄ), ‡ÎËÁÛÂÚ Ò‚Ó˛ ÔÓ‰ÛÍˆË˛ ·ÓΠ˜ÂÏ ‚ 140 ÒÚ‡Ì‡ı. á‡ Ò‚Ó˛ ·ÓÎÂÂ
160-ÎÂÚÌ˛˛ ËÒÚÓ˲ «èÓÍÚÂ ˝Ì‰ É˝Ï·Î»
Ô‚‡ÚË·Ҹ ‚ ÍÓÏÔ‡Ì˲ Ò „Ó‰Ó‚˚Ï Ó·ÓÓÚÓÏ 35 ÏÎ‰. ‰ÓÎ. óËÒÎÂÌÌÓÒÚ¸  ÒÓÚÛ‰ÌËÍÓ‚ ‚Ó ‚ÒÂÏ ÏË ÒÓÒÚ‡‚ÎflÂÚ ·ÓΠ100 Ú˚Ò.
˜ÂÎÓ‚ÂÍ. äÓÏÔ‡ÌËfl ÔÓËÁ‚Ó‰ËÚ Ò‚˚¯Â 40
„ÛÔÔ ËÁ‰ÂÎËÈ, ‚ ‡ÒÒÓÚËÏÂÌÚ Â ÔÓ‰Û͈ËË
‚ıÓ‰ËÚ ·ÓΠ300 ̇ËÏÂÌÓ‚‡ÌËÈ.
Вопросы на понимание:
1.
В чем причина разнообразия продукции компании «Проктер энд Гэмбл»?
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2.
Какую роль в компании играет инновационная деятельность? Какое значение придается инвестициям в
научные исследования?
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
3.
Каким образом научные исследования открытия и изобретения влияют на коммерческий успех?
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
4.
Отражены ли в статье основополагающие черты предпринимательской деятельности?
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
5.
Каким образом компания «Проктер энд Гэмбл» участвует в рынке потребительских товаров?
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
6.
Как принципы, лежащие в основе рыночной экономики воплощаются в деятельности компании?
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
7.
Каковы основные причины долголетия и эффективности бизнеса?
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
162
11. êîíêóðåíöèÿ
Фамилия, имя _________________________________________________________________________________________________ Дата ________________________________________
ýêîíîìè÷åñêàÿ ëàáîðàòîðèÿ
Ðàçðàáàòûâàåì ðåêëàìó
Представьте, что вы работаете в крупном рекламном агентстве. Вам предложено разработать телевизионную
рекламу нового продукта известной компании.
Прежде чем начать работу по составлению сценария, ответьте на несколько вопросов:
а. Какой продукт будет рекламироваться?
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
б. Является ли рынок товара остро конкурентным или в отрасли доминирует несколько крупных
компаний? Как ваш ответ на данный вопрос повлияет на рекламу продукта?
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
в. Как можно определить категорию покупателей, к которым будет направлено рекламное обращение?
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
г. Какие потребности, запросы, желания, интересы конкретных потребителей может удовлетворить продукт?
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
д. Какие свойства продукта являются предпосылкой его рыночного успеха? Как сделать их основным
компонентом рекламного обращения?
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
е. Как сформулировать специфику использования продукта и его преимущества, отличающего его от
продуктов конкурентов?
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
ж. Как показать покупателю выгоды приобретения продукта? Как разработать положительный образ
продукта, увеличивающий его ценность в глазах потребителей? Как создать приверженность новому
брэнду?
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
163
11. êîíêóðåíöèÿ
Фамилия, имя _________________________________________________________________________________________________ Дата ________________________________________
Реклама будет длиться примерно 30 секунд. Разработайте предложение. Обязательно включите в него
следующее:
• план;
• сценарий (описание, диалоги и др.);
• описание обстановки, инвентаря и др.
Дополнительное задание
Многие компании сегодня рекламируют свою продукцию по всему миру. Современная одежда и обувь,
компакт диски с музыкальными записями, видеопродукция, компьютерные игры, картофельные чипсы,
прохладительные напитки и многие другие продукты рекламируются в десятках стран на десятках языков. Во
время крупных мероприятий и соревнований стоимость 30-секундного рекламного телевизионного сюжета
может достигать в среднем 2,2 миллиона долларов. Рекламу смотрят миллионы телезрителей.
Какие задачи должны быть решены при разработке телевизионной рекламы продукта?
Можно ли разработать рекламу продукта для зарубежных рынков, основываясь только на визуальном ряде и
избегая вербального обращения? Как вы решите проблему перевода? Не лучше ли в каждой отдельной
стране составлять разные тексты для рекламы?
Будет ли ролик, сделанный в России, восприниматься французскими или американскими потребителями?
Насколько важно использовать местный сценарий, актеров и т.д.? Объясните.
164
11. êîíêóðåíöèÿ
Фамилия, имя _________________________________________________________________________________________________ Дата ________________________________________
ïîâòîðÿåì îñíîâíûå ïîíÿòèÿ
Саша Хорошилова обзвонила всех оптовых продавцов футболок, и все сказали ей одно и то же: простые белые
футболки продаются по оптовой цене 500 рублей за упаковку по 50 изделий. Вспомнив курс прикладной
экономики, Саша определила: оптовики, с которыми она разговаривала, конкурируют по типу
_________________________________. Оптовая торговля футболками, как и многие другие виды хозяйственной
деятельности, имеет следующие характеристики: идентичные товары, много ________________________________ и
___________________________ , ___________________________ , информация и ______________________________ .
Ситуация в розничной торговле совсем иная. Саша специализируется на продукции, имеющей спрос у
определенного типа потребителей – людей, занимающихся спортом. Летом круг покупателей расширяется –
всем хочется покрасоваться в новой спортивной одежде. Фирма «Спорт и комфорт» и ее конкуренты могут
дифференцировать свою продукцию следующими способами:
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Розничная торговля спортивной одеждой – хороший пример __________________________ конкуренции, потому что
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
♦ ♦ ♦
«Майкродактор» – компания, работающая на рынке, где существует несколько крупных конкурентов. Для
эффективного производства микросхем требуются крупные инвестиции в создание производственных
мощностей, обучение работников, приобретение сложного оборудования. «Майкродактор» работает на рынке,
структура которого определяется, как _________________. Цены на таком рынке обычно ___________________ у
различных компаний. «Майкродактору» не принадлежит монополия на производство компьютерных микросхем.
Монополия – это
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
В некоторых отраслях возникают естественные монополии. Хороший пример данного вида монополии –
__________________________________________________________________________________________________ .
Не имея монополии на производство микросхем, «Майкродактор» тем не менее имеет исключительные права на
технологию производства микросхем «Октавиус», на которую компания оформила _______________________ , кроме
того, «Октавиус» – это зарегистрированный _________________________ ____________________________ .
Некоторые из конкурентов «Майкродактора» в целях расширения производства пытались слиться с
производителями компьютеров и программного обеспечения. Это примеры – ____________________________
слияния. А недавно у «Майкродактора» появилась возможность купить более мелкую фирму, производящую
микросхемы. Если сделка состоится, это будет примером ________________________________ слияния.
Чтобы преуспеть на рынке, компании «Майкродактор» и фирме «Спорт и комфорт» следует уделять должное
внимание маркетингу. Это значит, что они должны производить ___________________ , которые требуются
покупателям и продавать их по ____________________ , которые заплатят покупатели. Им нужно информировать
потребителей и _____________________________ товары на рынке. Им также необходимо предлагать товары
потребителям в удобных _________________________ и в нужное _________________________ , то есть использовать
оптимальные способы ____________________________ . Данные факторы составляют основу успешного маркетинга.
165
11. êîíêóðåíöèÿ
Фамилия, имя _________________________________________________________________________________________________ Дата ________________________________________
Îïðåäåëåíèå ýêîíîìè÷åñêèõ ïîíÿòèé
1. Подберите терминам из левой колонки определения из правой колонки. Поставьте соответствующие буквы
рядом с цифрами.
_________1.
Чистая ценовая конкуренция
а. отрасль общественного пользования.
б. интеграция двух или нескольких фирм.
_________2.
Монополия
в. удостоверяет авторство и исключительное право на использование
или продажу изобретения.
_________3.
Олигополия
_________4.
Естественная монополия
г. рынок, на котором действует одна фирма, являющаяся
единственным производителем товара или услуги, не имеющих
аналогов и близких товаров-заменителей.
д. структура рынка, на котором много фирм продают стандартную
продукцию, и ни одна фирма не обладает такой долей контроля над
_________5.
Монопольная конкуренция
рынком, которая позволила бы влиять на цену продукта.
е. исключительное право автора произведения, охраняемое законом
_________6.
Слияние
_________7.
Авторское право
в связи с его созданием и использованием.
ж. рыночная структура, в которой доминирует несколько крупных
производителей, контролирующих значительную часть
производства и сбыта сходной или идентичной продукции.
з. рыночная структура, в которой значительное число фирм
_________8.
Патент
поставляют сходную, но не идентичную продукцию.
2. Множественный выбор. Из четырех предлагаемых вариантов выберите один – тот, который считаете
единственно верным или наиболее подходящим.
_________1.
При чистой ценовой конкуренции:
a. существует много продавцов.
б. на рынке доминирует несколько крупных
компаний.
в. рынок регулируется государством.
г. рынок включает монополии и олигополии.
_________2.
Что из перечисленного ниже лучше всего
объясняет, почему в некоторых отраслях
доминируют крупные компании?
а. крупные компании всегда эффективнее
мелких;
б. общество разочаровалось в рыночной
конкуренции;
в. широкое распространение пиратства
практически уничтожило патентную
систему;
г. при производстве некоторых видов
продукции выгодно использовать
экономию от масштаба.
166
_________3.
Основным последствием конкуренции
является:
а. ограничение рыночных сил спроса и
предложения;
б. снижение мотива получения прибыли;
в. повышение эффективности
производителей, имеющее следствием
расширение выбора потребителей;
г. создание рынка, на котором
производители контролируют цены.
_________4.
Государство в рыночной экономике:
а. не оказывает влияния на рынок;
б. регулирует разные аспекты
деятельности компаний;
в. владеет большинством компаний;
г. не производит товары и услуги.
_________5.
Какая отрасль, скорее всего, имеет дело с
общественным потреблением?
а. электроэнергетика;
б. автомобилестроение;
в. производство молочной продукции;
г. нефтедобывающая и
нефтеперерабатывающая
промышленность.
11. êîíêóðåíöèÿ
Фамилия, имя _________________________________________________________________________________________________ Дата ________________________________________
_________6.
Монополии допустимы в отраслях
общественного потребления, так как:
а. в этих отраслях достаточно просто
осуществляется государственное
регулирование;
б. минимизация издержек достигается при
наличии одного производителя;
в. производители получают
государственные субсидии;
г. монополисты являются крупными
компаниями.
_________7.
Несколько крупных корпораций
доминируют в автомобильной отрасли. В
результате конкуренция:
а. отсутствует;
б. носит исключительно ценовый характер;
в. приводит к снижению эффективности
производства;
г. дифференцирует свойства и
характеристики выпускаемых
автомобилей, чтобы привлечь
покупателей.
_________8.
_________9.
Крупные фирмы тратят огромные средства
на рекламу и держат розничные цены на
продукцию на уровне цен конкурентов.
Такая стратегия типична для:
а. монопольной конкуренции;
б. чистой ценовой конкуренции;
в. монополии;
г. олигополии.
Предположим, компания недавно подняла
цены на 10%. Другие фирмы сразу же
последовали ее примеру. Структура рынка,
на котором действуют эти компании, – это:
а. совершенная конкуренция;
б. монополия;
в. олигополия;
г. монопольная конкуренция.
_________10. Какая из следующих фирм будет наиболее
свободна при назначении цены на свою
продукцию:
а. одна из трех фирм, доминирующих на
рынке;
б. единственный производитель продукта
со множеством заменителей;
в. единственный производитель продукта, у
которого нет заменителей;
г. одна из 300 фирм в отрасли.
_________11. Какой из следующих примеров лучше всего
иллюстрирует барьер входа новых
конкурентов на монопольный рынок:
а. антимонопольное законодательство;
б. патентная система;
в. закупка всей партии товара;
г. наличие крупной компании в отрасли.
_________12. Если компания – производитель
компьютеров, купит активы компании –
производителя программного
обеспечения, это будет пример:
а. горизонтального слияния;
б. вертикального слияния;
в. образование конгломерата;
г. поглощения.
_________13. Складирование, транспортировка и
реклама товаров – элементы:
а. продвижения;
б. конкуренции;
в. горизонтального слияния;
г. маркетинга.
_________14. Государственное регулирование ряда
отраслей является нормой рыночной
экономики, так как считается, что:
а. цены естественных монополий должны
находиться под контролем;
б. регулирование может предотвратить
тайные соглашения крупных
производителей;
в. регулирование предоставляет более
безопасные и надежные услуги
большему количеству людей;
г. все перечисленное верно.
167
11. êîíêóðåíöèÿ
Фамилия, имя _________________________________________________________________________________________________ Дата ________________________________________
Вопросы для обсуждения:
1.
Государственная политика практически всех стран с развитой рыночной экономикой направлена не на
ограничение, а на стимулирование конкуренции и на ограничение возможностей создания монополий.
Почему?
2.
Какими свойствами характеризуется конкурентный рынок? Рынок каких товаров, по вашему мнению,
лучше всего отражает данные свойства?
3.
Кто из участников рынка имеет дело с большей эластичностью спроса: конкурирующая фирма или
монополия? Какие свойства товара приводят к большей эластичности спроса?
4.
Перечислите четыре характеристики структуры рынка монополистической конкуренции. В чем сходство
монополистической конкуренции с монополией? С совершенной конкуренцией? В чем различия?
5.
Какие свойства продукции отличают монополистически конкурирующую фирму от монополии?
6.
Слияния двух или более конкурирующих фирм или фирм, не являющихся конкурентами, в последнее
время участились.
а. Объясните, почему слияния могут привести к более высокой эффективности производства.
б. Приведите аргументы в пользу того, что слияния могут привести и к снижению эффективности.
7.
Крупные компании лидируют на следующих рынках: сахар, косметические товары, программное
обеспечение, прохладительные напитки.
а. Какую структуру имеют рынки, на которых действуют компании?
б. Какое значение имеет цена на данных рынках?
в. Какую роль играют факторы дифференциации и ценового лидерства на данных рынках?
8.
Компании кабельного телевидения имеют монополию на данную услугу в районах, где они работают.
Статья в журнале «Век рекламы» (Advertising Age) утверждает, что кабельное телевидение – не
монополия, так как потребители имеют выбор: спутниковое телевидение, радио, компьютерные игры,
видеофильмы и т.д. Какую позицию поддерживаете вы?
9.
Некоторые фирмы продают по высокой цене изделия с зарегистрированными товарными знаками,
другие – торгуют менее известными аналогами по более низким ценам.
10.
Многие изобретатели новых продуктов, услуг не могли воспользоваться результатами своих открытий и
умирали в нищете. Почему использование чужих идей, выпуск видеофильмов или компьютерных игр без
лицензии и подобные действия приравниваются к воровству? Как закон защищает авторские права
сегодня?
11.
Объясните, используются или игнорируются факторы маркетинга в каждом из следующих случаев:
а. компания «Форд» начала выпуск большого и тяжелого автомобиля в то время как потребитель был
заинтересован в маленьких спортивных автомобилях;
б. «Форд» делает акцент на качестве своей продукции в рекламных кампаниях;
в. пятый за один год владелец здания, где расположен ресторан, начал со смены вывески и изменения
имиджа заведения;
г. «Кока-кола» сделала попытку заменить свой знаменитый напиток на более сладкий, в то время, как
большинство производителей прохладительных напитков ввело линию диетических продуктов и
напитков с пониженным содержанием сахара.
12.
168
Для российского рынка характерна высокомонополизированная структура, связанная с созданием разного
рода концернов, ассоциаций, финансово-промышленных групп, целями которых является получение
максимальных доходов путем поддержания высоких цен и одновременно обеспечения устойчивого
положения. Что может произойти с рыночной властью и рыночными позициями отечественных
монополистов по мере все большего вхождения российской экономики в мировое хозяйство?
11. êîíêóðåíöèÿ
Фамилия, имя _________________________________________________________________________________________________ Дата ________________________________________
ýêîêðîññâîðä
По горизонтали:
3. Множество продавцов сходных, но не идентичных продуктов – характеристика рыночной структуры,
называемой «________________________конкуренция».
6. Процесс создания уникальных характеристик товара и привлечения к ним потенциальных потребителей
называется ______________________________________.
10. Тайная договоренность между фирмами о сдерживании выпуска продукции, сдерживании цен и о
разделе рынка.
11. Объединение двух или больше не связанных между собой компаний называется _______________________.
12. Согласно теории Джоан Робинсон, между чистой ценовой конкуренцией и чистой монополией
находится _____________________________конкуренция.
По вертикали:
1. ___________________________конкуренция – это структура рынка с множеством продавцов и множеством
покупателей однородной продукции.
2. _________________________происходит, когда одна компания приобретает активы другой.
4. Дает изобретателю эксклюзивное право на новый продукт или идею.
5. Специальный дизайн, название или символ, по которым идентифицируется продукт.
7. Отрасль общественного потребления – пример монополии, известной под названием «_________________».
8. Рынок с одним продавцом.
9. ____________________________– это рынок, на котором доминируют несколько крупных компаний.
169
11. êîíêóðåíöèÿ
170