Глава 5. МОДЕЛИ КОНКУРЕНЦИИ
реклама
Глава 5. МОДЕЛИ КОНКУРЕНЦИИ 5.1. Совершенная и несовершенная конкуренция В систему рыночных отношений включено все население страны, поэтому к проблемам конкуренции на товарных рынках страны приковано всеобщее внимание и продавцов, и покупателей продукции. Существует взаимное влияние между продавцами продукции, между покупателями, а также между покупателями и продавцами. Базовыми понятиями рыночного взаимовлияния являются конкуренция и монополизм. Конкуренция – это рыночные отношения, которые подразумевают соперничество между участниками рыночных отношений в борьбе каждого участника за получение наибольшей личной выгоды от сделок на товарном рынке. Антиподом конкуренции является монополизм, который обозначает существенные преимущества одного субъекта перед другими участниками рыночных отношений. Это два социально и экономически противоположных полюса. Рынок продукции каждого вида принято называть отраслевым. Всех изготовителей и продавцов определенного вида продукции относят к одной отрасли производства. Рыночные условия многообразны, исследовать все отраслевые рынки невозможно – их слишком много. Поэтому отраслевые рынки группируют по ряду признаков, которые характеризуют продавцов и покупателей. В пособии рассмотрены модели рыночных систем, которые классифицированы по количеству продавцов с учетом других характеристик рынка. Каждый тип рыночной системы охватывает непосредственно рынок продукции определенного вида и предприятия, производящие эту продукцию. Выделяют классы моделей, отражающие рынки совершенной (чистой, абсолютной) и несовершенной конкуренции. Рынки совершенной конкуренции действуют в условиях соблюдения всех экономических свобод, указанных в параграфе 4.1, которыми пользуются как продавцы, так и покупатели. Рынок совершенной конкуренции представляет собой идеализированную модель, с которой сопоставляют остальные типы рыночных систем. При любом ограничении экономических свобод на рынке действует несовершенная конкуренция. 121 На рынках несовершенной конкуренции экономические свободы обеспечиваются не в полной мере. В различных случаях нарушения свобод не одинаково. Поэтому теоретически рассматривают множество типов рыночных систем. Мы будем рассматривать три различающихся типа рыночных моделей несовершенной конкуренции в последовательности возрастания степени монополизации: монополистическую конкуренцию, олигополию и абсолютную монополию. Основная масса продукции реализуется именно на таких рынках. Характеристики основных типов рыночных систем приведены в табл. 5.1. Характеристики рынка Количество предприятий Тип продукции Контроль над ценами Условия вступления в отрасль Неценовая конкуренция Совершенная конкуренция Очень много Монополистическая конкуренция Много Олигополия Стандартизованный Дифференцированный Отсутствует В узких пределах Стандартизованный или дифференцированный Ограничен Очень легкие Сравнительно легкие Отсутствует Акцент на рекламу, торговые знаки Несколько Наличие существенных препятствий Очень типична Таблица 5.1 Абсолютный монополизм Одно Уникальный Значительный Вход практически невозможен Реклама для связи с обществом В начале капиталистического этапа развития экономики производителями продукции были мелкие предприятия, которые применяли простейшие технологии. Их рыночные отношения были близки к совершенной конкуренции. В XIX в. началось бурное развитие отраслей тяжелой промышленности, железнодорожного и автомобильного транспорта. Строились крупные предприятия. В XX в. наряду с расширением использования известных достижений НТП появилось большое количество новых изобретений; возникли новые отрасли народного хозяйства – электроэнергетика, телеграфная, телефонная, радиои телевизионная связь, отрасли космических исследований, информационных технологий, компьютерного производства и т.д. Фирмы продолжают увеличивать масштабы производства. Крупные предприятия сосредоточивают в своих руках значительную часть рыночного предложения, занимают доминирующее положение, захватывают все большую долю предложения 122 на отраслевых рынках. Появилось множество рыночных структур несовершенной конкуренции. Возросла роль монополий в народном хозяйстве. Рассмотрим характеристики указанных в табл. 5.1 рыночных систем. 1. Количество продавцов продукции на отраслевом рынке. Смысл этой характеристики состоит в том, что при разном количестве продавцов на одном рынке возможность их нерыночного влияния на цену продукции не одинакова. Высказывание “очень много” продавцов не имеет конкретного числового значения. Оно означает, что их число настолько велико, что каждый отдельный продавец практически не может повлиять на отраслевое предложение продукции соответствующего вида. Если на рынке “много” продавцов, то сговор между ними по поводу цены существенно затруднен. Если же на рынке присутствует “несколько” продавцов, то между ними возможен сговор по поводу цены предложения и других ограничений свобод покупателей. В этом случае продавцы могут учитывать варианты ответных реакций конкурентов на свои действия. Каждый продавец может устанавливать цену исключительно по своему усмотрению, предполагая возможную реакцию других продавцов. “Очень много” количественно может означать сотни продавцов, “много” – десятки продавцов, “несколько” – единицы продавцов. Абсолютный монополист один удовлетворяет все потребности в производимой им продукции (товарах, услугах). 2. Типы продукции. Вся производимая продукция относится к одному из трех типов – стандартизованному, дифференцированному и уникальному. Некоторые виды продукции имеют ряд параметров, по которым они находят разное применение. На такую продукцию устанавливают стандарты. Например, определенные марки стали содержать разный процент углерода, в состав стали могут входить специальные добавки – хром, ванадий и т.д. Каждая марка стали имеет разные характеристики вязкости, гибкости, прочности и т.д. Их применяют для производства соответствующих изделий, например, для изготовления металлоконструкций, рессор, холодильников и т.д. Продажу стандартизован123 ной продукции осуществляют на специализированных товарных биржах. На зерновой бирже в Чикаго продают партии кукурузы, пшеницы и других сельскохозяйственных продуктов. Нефть продают на мировых биржах Нью-Йорка, Лондона и т.д. Дифференцированная продукция каждого типа имеет одинаковое назначение, но отличается потребительскими характеристиками. Например, легковые автомобили марки Toyota, Ford и другие имеют модельный ряд машин, отличающихся размерами кузова, мощностью двигателя и иными характеристиками. Для продажи этой продукции каждая фирма создает мировую сеть торговых представительств. Уникальный тип продукции не имеет близких заменителей. К числу уникальных товаров относятся, например, картины знаменитых художников, предметы антиквариата, которые продают на аукционах. 3. Контроль над ценами. Под контролем над ценой понимают возможность влияния продавца на изменение цены. Рыночные цены формируются под влиянием всей совокупности продавцов. При совершенной конкуренции их очень много, поэтому каждый отдельный продавец фактически не может влиять на формирование общей рыночной цены, он не контролирует цену. В этом случае предприятия “принимают” сложившуюся рыночную цену. Рентабельные предприятия с относительно низкими издержками могут допустить некоторое снижение цены. Нерентабельные предприятия при снижении цены разоряются, их продукция покидает рынок. На рынке чистой монополии действует один продавец, который одновременно представляет собой отрасль. Он может устанавливать цену по своему усмотрению, монополист “диктует” цену. В этих условиях у производителя нет стимула к сокращению затрат производства, он не беспокоится о внедрении новых технологий. Поэтому над монополистами нужен контроль государства. Для достижения социальной справедливости каждое государство принимает антимонопольные (антитрестовские) законы, выполнение которых вынуждает монополистов действовать не только в своих интересах, но и соблюдать интересы общества в целом. 4. Условия входа в отрасль и выхода из нее. 124 Под “входом” в отрасль и на рынок отраслевой продукции понимают организацию производства и продажи продукции этой отрасли. В отрасль легко войти, если затраты капитала на организацию производства невелики и организовать производство достаточно просто. Примером может служить хлебопекарная промышленность. Очень легко войти в рыночную систему совершенной конкуренции. В такой отрасли, как правило, действуют мелкие предприятия и не требуются значительные капиталовложения. И, наоборот, в монопольную отрасль войти, как правило, невозможно – требуются громадные капиталовложения или нужны сырьевые ресурсы, патенты на производство продукции, лицензии и т.д. Острая конкуренция производит отсев нерентабельных предприятий. Продукция таких предприятий покидает рынок, а предприятие покидает отрасль. Часто это означает, что предприятия становятся банкротами, а их хозяева разоряются. 5. Ценовая и неценовая конкуренция. В случаях ценовой конкуренции фактором воздействия на спрос, предложение и объемы продаж является цена на товар. Все остальные факторы относятся к неценовой конкуренции. Факторами неценовой конкуренции являются, например, различия потребительских характеристик продукции одного назначения, предоставление разнообразных удобств покупателю при покупке и использовании товара, рекламирование товаров и их производителей, влияние законов государства, доступность информации о продукции и производителях. Главную роль в неценовой конкуренции начиная с XIX в. стало играть качество продукции. 5.2. Совершенная конкуренция Под конкуренцией понимают соперничество между различными производителями и разными покупателями продукции за наиболее выгодные условия производства и продажи с одной стороны, за покупки и использование – с другой стороны. Совершенная (чистая, свободная) конкуренция – это такие рыночные отношения, при которых ни один из участников торговли не может существенно влиять на установившуюся на рынке цену продукции. Продавцы “не контролируют” рыночную це125 ну продукции. На рынке совершенной конкуренции устанавливается паритет между продавцами и покупателями, продавцы и покупатели находятся в одинаковом положении. Такие условия приемлемы как для продавцов, так и для покупателей. Такой тип рынка признают социально справедливым. Совершенная конкуренция представляет идеальную модель конкуренции, при которой на рынке действуют независимо друг от друга многочисленные продавцы и покупатели, обладающие одинаково широкой свободой. Каждый из них производит стандартизованную, т.е. однородную, не имеющую близких заменителей продукцию, и продает ее многим покупателям. Объемы производства и предложения со стороны отдельных производителей составляют незначительную долю общего выпуска, поэтому ни одна фирма не может оказывать заметного влияния на рыночную цену, фирма вынуждена соглашаться с установившейся ценой, принимать ее как заданный параметр. На таком рынке полностью действует закон спроса и предложения, быстро устанавливается равновесная цена на товары и услуги. Поэтому новые фирмы могут свободно входить, а существующие – свободно покидать совершенно конкурентные отрасли. Нет законодательных, технологических, лицензионных и других препятствий, которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках. Многочисленность производителей продукции свидетельствует о том, что на рынке действуют мелкие фирмы. Для начала бизнеса достаточен незначительный капитал. На практике совершенная конкуренция в чистом виде практически не встречается. Как правило, на большинстве рынков имеет место несовершенная конкуренция. Практически совершенная конкуренция в полной же мере недостижима. Вместе с тем существует ряд отраслевых рынков, на которых отношения близки к совершенной конкуренции. Например, рынки сельскохозяйственных продуктов. Производители и продавцы сельскохозяйственных продуктов многочисленны и независимы. Цена на продукцию, в основном, определяется отраслевым соотношением спроса и предложения. Конкурентные отношения способствуют повышению общей 126 эффективности в производственной сфере народного хозяйства. Можно указать два основных типа механизма автоматического повышения эффективности – внутриотраслевой и межотраслевой. Действие внутриотраслевого механизма основано на том, что каждый предприниматель заинтересован в увеличении прибыли. Для того чтобы выстоять в конкурентной борьбе в условиях стабильных цен, фирме необходимо увеличивать масштаб выпуска и сокращать себестоимость продукции. Поэтому предприятия вынуждены вводить инновации – повышать качество продукции, вводить новые технологии, улучшать организацию и управление производством. Внутрифирменные меры дополняются мероприятиями, которые вводят по результатам маркетинговых исследований. К ним относятся рекламирование отличительных свойств, свидетельствующих о повышенном качестве продукции, введение дополнительных услуг покупателям, например, доставка продукции к месту их потребления, скидки на товары, эластичные по цене, и т.д. Под угрозой потери бизнеса конкуренция стимулирует использование достижений НТП. Конкуренция является цивилизованной формой борьбы за “выживание”. Стремление обойти конкурентов создает самый мощный стимул экономического прогресса, роста производительности труда и эффективности использования капитала, повышения качества продукции. Угроза банкротства, соревнование за обеспеченную жизнь действует сильнее любых других средств побуждения к эффективной деятельности. Межотраслевой автоматический механизм действует в случае, если фирма не выдерживает конкурентной борьбы. В результате ее банкротства имущество фирмы будет продано более эффективно действующему инвестору, который организуют производство продукции в другой отрасли. Количество предприятий в первой отрасли сократится, а во второй отрасли – увеличится. Так происходят межотраслевые переливы капитала. 127 5.3. Максимальная прибыль совершенного конкурента Рассмотрим доходы, издержки и прибыль совершенно конкурентного предприятия в краткосрочном периоде. Прибыль предприятия образуется в результате превышения дохода над издержками. Предприятие получает доходы от реализации своей продукции на свободном рынке. В случае рынка совершенной конкуренции равновесная цена для всех продавцов и покупателей на отраслевом рынке устанавливается согласно отраслевому балансу падающего спроса и растущего предложения. По завышенной цене отдельное предприятие не сможет продать свою продукцию, т.к. конкуренты продают эту продукцию по меньшей цене и предприятие потеряет покупателей. Снижение цены по отношению к равновесной не выгодно для предприятия. Цена на продукцию данного предприятия не меняется при любом объеме спроса. Предприятие “принимает цену”, установившуюся на рынке. Предприятие будет продавать свою продукцию по равновесной цене Р отраслевого рынка при любом объеме производства Y. По цене Р предприятие сможет продать больше или меньше продукции в соответствии со своими производственными возможностями. Это означает, что спрос на продукцию отдельного предприятия абсолютно эластичен по цене. Этот спрос может удовлетворить отдельная фирма в результате производства продукции в количестве Y по цене Р. Для анализа прибыли введена зависимость Р(Y), т.е. обратная относительно функции спроса. Исходными данными для анализа прибыли совершенного конкурента являются зависимости цены P и валовых затрат предприятия T (далее по тексту – затрат) от объема производства и выпуска продукции Y. Доход фирмы вычисляется по формуле Q = Y Р, прибыль – по формуле R = Q – T. Конкретный пример таких данных приведен в табл. 5.2. График дохода представляет собой луч, проходящий через начало координат, как показано на рис. 5.1. График Р(Y) представляет собой горизонтальную прямую. Вычислим средний и предельный доход по зависимости дохода Q от объема выпуска продукции Y. 128 Средний доход от выпуска или доход, полученный от реализации единицы продукции в среднем, определяется формулой λQ = Q/Y. Подставим в эту формулу значение дохода Y Р и вычислим результат λQ = Q/Y = (Y Р)/Y = Р. Следовательно, в нашем случае средний доход равен цене на продукцию: λQ = Р. (5.3.1) Предельный (маржинальный) доход, или прирост дохода на малую единицу дополнительно проданной продукции, вычисляют по формуле µQ = dQ/dY (по табличным данным µQ = ∆Q/∆Y). Очевидно, что предельный доход также равен цене на продукцию, т.е. µQ = Р. (5.3.2) Кол Цена -во Q, Р, λQ, µQ Q(Y) 393 Q = Q = Р 262 131 0 1 2 3 Рис. 5.1 Y Таблица 5.2 Показатели Призатрат быль Показатели дохода Y Р Q 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 131 131 131 131 131 131 131 131 131 131 131 0 131 262 393 524 655 786 917 1048 1179 1310 µQ = λQ 131 131 131 131 131 131 131 131 131 131 T λT µT R 100 190 270 340 400 470 550 640 750 880 1030 190 135 113,3 100 94 91,7 91,4 93,8 97,8 103 90 80 70 60 70 80 90 110 130 150 - 100 - 59 -8 53 124 185 236 277 298 299 280 Равенство предельного дохода цене на продукцию в условиях совершенной конкуренции является особенностью фирмы. В других рыночных моделях такое равенство отсутствует. Из формул (5.3.1) и (5.3.2) вытекает, что средний доход равен предельному доходу: λQ = µQ. (5.3.3) Следовательно, соблюдается двойное равенство: λQ = µQ = P. (5.3.4) Средний доход λQ и предельный доход µQ при любом выпуске продукции остаются неизменными. На рис. 5.2 график дохода Q(Y) совмещен с типичным графиком затрат T(Y). 129 Средние затраты от выпуска вычисляют по формуле λT = T/Y. Предельные затраты, или прирост затрат на малую единицу дополнительно проданной продукции, вычисляют по формуле µT = dT/dY (по табличным данным µT = ∆T/∆Y). При объемах производства продукции до Y1 затраты превышают доход, предприятие работает с убытком (область «–»); далее при выпуске от Y1 до Y2 затраты меньше дохода, и предприятие получает прибыль в размере R = Q – T (область «+»); при дальнейшем увеличении выпуска до объема, когда выпуск продукции превысит Y2, предприятие вновь будет нести убытки. В точке а при Y = Y1 доход равен затратам, убытки равны нулю, объем выпуска равен Y1. Такую точку называют точкой безубыточности. В точке b при Y = Y2 доход также равен затратам и убытки равны нулю. Кроме того, в точке а при Y = Y1 и в точке b при Y = Y2 соблюдаются равенства λT(Y1) = P и λT(Y2) = P (5.3.5) соответственно. На рис. 5.2 видно, что в этих точках справедливы соотношения µQ(Y1) > µT(Y1) и µQ(Y2) < µT(Y2). T Q Это означает, что в точке а b прирост дохода превышает Q(Y) T(Y) прирост затрат на дополни+ тельную единицу выпуска c а продукции (µQ > µT). С увеличением выпуска происходит – рост прибыли, который продолжается до объема выпуска продукции Y*. При достиже0 Y1 Y* Y2 Y Рис. 5.2 нии Y* предельный доход становится равным предельным затратам предприятия, т.е. соблюдается равенство µQ = µT. В точке c касательная к кривой затрат T(Y) параллельна графику дохода Q(Y). При дальнейшем увеличении выпуска (Y > Y*) прибыль уменьшается, предельный доход становится меньше предельных затрат (µQ < µT). В точке b доход вновь становится равен затратам и прибыль равна нулю. Поэтому основным условием максимизации прибыли является равенство 130 µQ = µT . (5.3.6) Равенство предельного дохода предельным затратам (5.3.6) является необходимым условием получения максимальной прибыли для модели конкуренции любого типа. В случае, изображенном на рис. 5.2, максимальная прибыль будет достигнута при выпуске продукции в оптимальном объеме Y*. В результате рассмотрения графиков дохода Q(Y) и затрат T(Y1) можно сделать следующие основные выводы. 1. При выпуске продукции в объеме Y1 в точке a доход равен затратам: Q(Y1) = T(Y1) и прибыль равна нулю. 2. При выпуске продукции в объеме Y2 в точке b доход равен затратам: Q(Y2) = T(Y2) и прибыль равна нулю. 3. При выпуске продукции в оптимальном объеме Y* соблюдается равенство µQ = µT и предприятие получает максимальную прибыль. Из взаимного расположения кривых средних затрат λT(Y) и предельных затрат µT(Y) на рис. 5.2 видно, что точка минимальных предельных затрат будет достигнута при меньшем объеме выпуска продукции по сравнению с точкой минимальных средних затрат (Yµ < Yλ). По табл. 5.2 точка минимальных предельных затрат соответствует выпуску Yμ ≈ 4 ед., точка минимальных средних затрат соответствует выпуску Yλ ≈ 7 ед. 5.4. Прибыль совершенного конкурента при изменении цены Для анализа изменения прибыли совершенно конкурентного предприятия при изменении цены перейдем к рассмотрению зависимостей средних затрат λT, предельных затрат µT и цены P0 от объема выпуска продукции Y, изображенных на рис. 5.3. В соответствии с видом кривой затрат T(Y) в интервале безубыточного выпуска (Y1, Y2) графики средних затрат λT(T) и предельных затрат µT(Y) имеют выпуклую вниз U-образную форму. При изменении цены они не меняют своего положения. Постоянная величина P0 изображена горизонтальной линией. Показано взаимное расположение кривых µT(Y) и λT(Y). Прибыль при любом типе конкуренции равна разности дохода и затрат. Доход равен произведению показателя объема выпуска продукции на показатель среднего дохода. Графически 131 он равен площади прямоугольника в первом квадранте, ограниченного слева и снизу осями координат, а справа и сверху отрезками прямых объема выпуска продукции и среднего дохода соответственно. Затраты определяются аналогично. На границах безубыточной области при объеме производства Y1 и Y2 доход равен затратам, прибыль равна нулю. Выпуску продукции Y1 соответствует доход Q1 = P0 Y1 и равный площади прямоугольника, ограниченного сверху горизонтальной прямой на уровне P0 = P(Y1) в точке а и справа – вертикальным отрезком (a, Y1). Затраты T1 равны площади прямоугольника, ограниченного сверху горизонтальной прямой на уровне λT(Y1) и справа тем же отрезком (a, Y1). В точке а соблюдается равенство P0 = λT(Y1), следовательно, Q1 = T1 и убытки равны нулю. Выпуску продукции Y2 соответствует доход Q2 = P0 Y2 и равный площади прямоугольника, ограниченного сверху горизонтальной прямой на уровне P0 = P(Y1) в точке b и справа вертикальным отрезком (b, Y2). Затраты T2 равны площади прямоугольника, ограниченного сверху горизонтальной прямой на уровне λT(Y2) и справа тем же отрезком (b, Y1). В точке b соблюдается равенство P0 = λT(Y2), следовательно, Q2 = T2 и убытки равны нулю. Р, λT, µT P0 λT(Y) а В табл. 5.2 имеем Y1 ≈ 2 ед. при Q(Y1) ≈ T(Y1), Y2 ≈ 9 ед. при d Q(Y2) ≈ T(Y2). P1 e При увеличении значения Y µT(T) в интервале безубыточного выпуска средние затраты λT(Y) 0 Y1 Yμ Yλ Y* Y2 Y сначала уменьшаются, затем Рис. 5.3 увеличиваются. В точке d при объеме выпуска Yλ достигается минимальное значение средних затрат. В этой точке кривые µT(Y) и λT(Y) пересекаются. Следовательно, в этой точке d минимальные средние затраты λT(Yλ) равны предельным затратам µT(Yλ). Минимальные предельные затраты µT(Yµ) появляются при меньшем объеме выпуска продукции Yµ по сравнению точкой минимальных средних затрат λT(Yλ), которая будет достигнута при Yλ. В соответствии с (5.3.6) максимальная прибыль будет полуc b 132 чена при достижении равенства µQ(Y*) = µT(Y*) при оптимальном объеме выпуска, который равен Y*. Такому выпуску соответствует точка c, в которой согласно (5.3.2) соблюдается равенство µT(Y*) = P0. Доход Q* = P0 Y* равен площади прямоугольника, ограниченного сверху горизонтальной прямой на уровне P0 = P(Y*) в точке c и справа вертикальным отрезком (c, Y*). Затраты T* = T(Y*) равны площади прямоугольника, ограниченного сверху горизонтальной прямой на уровне λT(Y*) и справа тем же отрезком (c, Y*). Таким образом, доход равен P0 Y*, затраты – произведению λT(Y*) Y*. Значит, прибыль R* выражается формулой R* = Q* – T* = P0 Y* – λT(Y*) Y*. По табл. 5.2 в точке c соблюдается µQ ≈ µT при объеме выпуска Y* ≈ 9 ед. Если цена продукции начнет снижаться, то область безубыточности работы, которая на рис. 5.3 соответствует отрезку (a,b), будет сокращаться. Точки a и b будут перемещаться по кривой λT(Y) к точке минимальных средних затрат d. С точкой d они совпадут при объеме выпуска Yλ. Точка c также будет перемещаться к точке d. Она перемещается по кривой µT(Y) и совпадет с точкой d при выпуске продукции в объеме Yλ. В этом случае доход будет равен P1 Yλ, затраты будут равны λT(Yλ) Yλ. В точке a соблюдается равенство λT(Yλ) = P1. Следовательно, доход будет равен затратам, а прибыль равна нулю. Доход и затраты равны площади прямоугольника P1, d, Yλ, 0. Дальнейшее уменьшение цены будет приносить убытки. Графически на рис. 5.2 это означает отрыв линии дохода Q(Y) вниз от кривой затрат T(Y). 5.5. Абсолютный монополизм Наиболее ярким представителем несовершенной конкуренции является абсолютный монополизм. Абсолютный монополизм – это исключительное право производства и продажи продукции определенного вида. Монополист – предприятие, которое пользуется таким правом. Монополист производит и продает неограниченному кругу покупателей такой вид продукции, который не имеет заменителей, это вся отрасль производства. Отраслевое предложение есть 133 предложение монополиста. В этом отношении монополист является антиподом совершенного конкурента. В масштабах города монополисты оказывают услуги городского водоснабжения, канализации или обеспечения электроэнергией и т.д. Конкуренция продавцов полностью отсутствует. Происходит полная монополизация рынка. Абсолютный монополизм является предельным случаем несовершенной конкуренции. Абсолютно монополизированный рынок – это отраслевой рынок единственного продавца и множества покупателей. Он может охватывать разные территории. Приведем примеры. 1. Мировой рынок. Транснациональным монополистом является, например, фирма “Microsoft”. 2. Национальный рынок. Национальным монополистом в России является РАО ЕЭС. 3. Региональный рынок. Городским монополистом в Перми является фирма “Новогор Прикамье”. Абсолютно монополизированный рынок отличается такими формами экономических отношений, которые дают возможность одному из участников этих отношений диктовать свои условия на рынке определенной продукции. Рыночные преимущества позволяют монополисту ради достижения эгоистических целей устанавливать завышенную цену по сравнению с тем, что имело бы место при таких же затратах производства, но при наличии конкуренции между продавцами. Рыночный доход монополиста зависит от его ценовой политики. Заставляя потребителя платить дороже, монополисты извлекают сверхприбыль за счет потребителей. В таких условиях монополист сам решает, сколько производить продукции. В некоторых случаях он может уменьшить производство продукции, сохраняя и даже увеличивая доход. Тем самым он сокращает потребление обществом товаров или услуг (работ). Монополизация рынка исключает благотворное для общества влияние конкуренции на рост эффективности производства, на повышение качества продукции и снижение издержек фирмы. Получая сверхприбыль, фирма может либо направлять ее на расширение производства, либо вводить инновации, применять 134 новейшие достижения НТП и совершенствовать технологические процессы или методы организации и управления предприятием, либо добиваться повышения качества продукции. Однако, как правило, отсутствие конкуренции толкает монополистов на личное обогащение хозяев в ущерб нововведениям. Более того, нередко монополисты скупают патенты не для того, чтобы использовать их в своей работе, а для того, чтобы не допустить применения изобретений в других фирмах. Монополисты всегда имеют некоторые преимущества перед возможными производителями данной продукции. Получив однажды преимущества перед другими фирмами, монополисты стремятся защитить себя от конкуренции. Поэтому в своей деятельности они применяют разнообразные приемы, дающие возможность усилить свой монополизм. Высокая прибыль монополистов, естественно, привлекает в отрасль других производителей. Но рынок уже занят, барьеры для вступления в отрасль очень высоки. Это практически блокирует проникновение конкурентов на монополизированный рынок. Все покупатели вынуждены смириться с требованиями монополиста: платить любую цену за его продукцию и не предъявлять претензий к низкому качеству продукции. При отказе от покупки потребителю нечем заменить продукцию. Если продукция имеет жизненно важное значение, например, обеспечение квартир теплом или электроэнергией, то потребитель попадает в жестокую зависимость от продавца. Монополизм такого рода представляет собой антисоциальное экономическое явление. Однако существуют иные виды монополий. Одни из них не наносят серьезного ущерба обществу, другие экономически целесообразны или необходимы государству. Рассмотрим основные типы монополий. Естественные монополисты обычно имеют крупный основной производственный капитал. Вместе с тем в этом случае велики постоянные издержки. Основной производственный капитал предприятия накапливается длительное время в процессе развития фирмы. Долгосрочные средние издержки (на единицу продукции) существенно сокращаются по мере увеличения объ135 емов производства. Именно по этой причине размер основного производственного капитала велик. Высокоэффективное производство достигается только в условиях крупного производства. Поэтому возможным конкурентам практически невозможно войти в такую отрасль, так как это требует крупных капиталовложений. Естественным монополистом с длительным накоплением капитала является, например, РАО “Российские железные дороги”. Творческих монополистов государство защищает с целью создания в стране благоприятных условий экономического и социального развития. Авторы вправе продавать свои творения, изобретения, патенты. Правительство гарантирует защиту авторских прав писателям, художникам и другим творческим работникам, патентную защиту новым продуктам и производственным технологиям. Это обеспечивает производителям абсолютно монополистические позиции на рынке, гарантирует их исключительные права. Задача государства – предоставить возможность развития именно данного бизнеса. На основании международных соглашений патенты дают исключительное право на продажу продукции с применением соответствующих изобретений в течение 17 лет. Например, фирма «Ксерокс» пользуется правом на производство копировальной техники. Появление новых изобретений в этой области позволило начать производство других аппаратов того же назначения и разрушить абсолютный монополизм на рынке копировальной техники. Монополисты, имеющие исключительные права на сырье. Фирма может иметь исключительное право на использование редких природных ресурсов. Источники сырья могут быть либо в собственности фирмы либо фирма может иметь иные основания для использования данного источника сырья. Применительно к первому случаю, например, фирма «Алюминиум компани оф Америка» в США является владельцем всех основных источников бокситов для производства алюминия. Примером второго случая являются источники ядерных расщепляющихся материалов, которые находятся в собственности государства, но на их добычу и первичное их обогащение исключи136 тельное право имеют специализированные фирмы. Государственные монополисты получают от правительства исключительные права на производство и продажу некоторых видов продукции. К таким видам продукции относится боевое оружие и военная техника, наркотические лекарственные средства, денежные знаки и т.п. Государство имеет исключительное право контроля над производством некоторых видов продукции и несет при этом всю полноту ответственности перед обществом. Примером может служить производство и продажа оружия, военной техники, отравляющих и веществ, содержащих наркотики или спирт. Для осуществления такого контроля государство лицензирует указанные виды деятельности. Государство ставит легальные барьеры на пути вступления конкурентов в отрасль. В ряде стран Европы, Америки и в России правительство предоставляет фирмам статус единственного продавца (транспортные услуги, космическая связь, газоснабжение). Но взамен на эти привилегии правительство сохраняет за собой право регулировать действие таких монополий, чтобы исключить злоупотребление монопольной властью, защитить интересы немонополизированных отраслей и населения. 5.6. Анализ прибыли монополиста Монополист на рынке – это единственное предприятие отрасли, производящее уникальную продукцию, это вся отрасль. Сопоставляя положение монополиста и совершенного конкурента на рынке, прежде всего, следует отметить, что совершенный конкурент “принимает цену”, а абсолютный монополист “диктует цену”. По цене P монополист удовлетворяет спрос в результате производства продукции в объеме Y. Объем выпуска совпадает с количеством спроса. Специфика всех систем несовершенной конкуренции состоит в том, что любой продавец на рынке может изменять цену на свою продукцию. С ростом цены спрос на продукцию сокращается. Этот спрос удовлетворяет отдельная фирма. “Падающий” спрос является принципиальной особенностью несовершенной конкуренции во всех случаях. В моделях несовер137 шенной конкуренции всех типов зависимость спроса и выпуска продукции от цены отражают линейной функцией. Для анализа прибыли введена зависимость Р(Y), обратная функции спроса. Такой вид зависимости P(Y) характерен для всех моделей несовершенной конкуренции, включая абсолютный монополизм, монополистическую конкуренцию и олигополию. Критерием достижения максимальной прибыли является равенство (5.3.6) предельного дохода предельным затратам, имеющее вид µQ(Y) = µT(Y). Исходной информацией для анализа финансовых результатов работы монополиста являются зависимости цены P и затрат предприятия T от объема производства и реализации продукции Y. Доход фирмы вычисляется по формуле Q = Y Р, прибыль – по формуле R = Q – T. С целью выяснения экономических характеристик монополиста будем рассматривать его показатели без учета регулирующей роли государства. Конкретный пример исходных данных и вычисленных показателей приведен в табл. 5.3. Таблица 5.3 Исходная информация Y P T 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 172 162 152 142 132 122 112 102 92 82 72 100 190 270 340 407 470 530 605 705 835 995 Q λQ 0 162 304 426 528 610 672 714 736 738 720 162 152 142 132 122 112 102 92 82 72 Вычисленные показатели µQ λT | E PY | 162 16,2 190 142 7,6 135 122 4,7 113 102 3,3 102 82 2,4 94 62 1,9 88 42 1,5 86 22 1,2 88 2 0,9 93 -18 0,7 100 µT R 90 80 70 67 63 60 75 100 130 160 -100 -28 34 86 121 140 142 109 31 -97 -275 Кривая изменения дохода Q(Y) имеет нелинейный вид, она проходит через начало координат и имеет выпуклую вверх форму, как показано на рис. 5.4. При увеличении выпуска до Y0 доход достигает максимального значения, при дальнейшем увеличении выпуска происходит уменьшение дохода. Увеличение спроса следует за снижением цены на продукцию. Спрос в зависимости от цены сначала эластичный, | EPY | > 1, при снижении цены растет объем выпуска и увеличивается доход. При дальнейшем снижении цены, когда | EPY | < 1, доход сокращается. 138 Максимальный доход монополист получает при таком объеме выпуска продукции, которому соответствует единичная эластичность дохода по цене. На рис. 5.5 изображены зависимости всех рассматриваемых показателей от количества выпущенной продукции. По исходной информации видно, что с ростом цены спрос на продукцию монополиста сокращается. Q P, 738 |E | > 1 | EPY | < 1 Y P ,λ P(Y1 ) T (Y ) a c d P(Y2 ) Q(Y) T (Y ) e b P(Y ) Q (Y ) g Q (Y ) Y0 Рис 5.4 Y Y1 Yμ Y* Yλ Y2 Y Рис. 5.5 На основании данных о зависимости дохода Q от объема выпуска продукции Y вычислены средний и предельный доход по введенным ранее формулам λQ = Q/Y и µQ = dQ/dY (по табличным данным µQ = ∆Q/∆Y) соответственно. Очевидно, что на абсолютно монополизированном рынке соблюдается равенство (5.3.1), имеющее вид λQ = P, но равенства (5.3.2) и (5.3.3) не выполняются, µQ ≠ P и λQ ≠ µQ. При изменении цены положение графиков λQ(Y) и µQ(Y) не меняется. Из сопоставления значений µQ и λQ следует, что предельный доход меньше среднего дохода (µQ < λQ) при любом объеме выпуска продукции. Это соотношение справедливо для всех типов рыночных моделей несовершенной конкуренции, имеющих отрицательный наклон кривой спроса. (Напомним, что в случае совершенной конкуренции µQ = P.) С увеличением выпуска продукции затраты предприятия T(Y) увеличиваются. При малых объемах производства, при условии P(Y) < λT(Y), затраты превышают доход. На рис. 5.4 до объема Y1 предприятие работает с убытком. Затем при выпуске от Y1 до Y2 затраты становятся меньше дохода и предприятие получает прибыль в размере R = Q – T. Интервалу (Y1, Y2) соответствуют безубыточные объемы производства продукции. При дальнейшем увеличении выпуска предприятие вновь несет убытки. 139 На рис. 5.5 показано взаимное расположение кривых µT(Y) и λT(Y). В интервале безубыточного выпуска (Y1, Y2) графики средних затрат λT(Y) и предельных затрат µT(Y) имеют выпуклую вниз форму. При изменении цены они не меняют своего положения. Рассмотрим доход, валовые затраты и прибыль в безубыточной области выпуска продукции, при объемах продаж от Y1 до Y2. Доход или затраты равны произведению объема выпуска продукции на показатель среднего дохода или средних затрат, которые графически равны площади соответствующего прямоугольника в первом квадранте. Выпуску продукции Y1 соответствует доход Q1, равный площади прямоугольника, ограниченного сверху горизонтальной прямой на уровне P(Y1) в точке а и справа вертикальным отрезком (a, Y1). Затраты T1 равны площади прямоугольника, ограниченного сверху горизонтальной прямой на уровне λT(Y1) и справа тем же отрезком (a, Y1). В точке а соблюдается равенство P(Y1) = λT(Y1), следовательно, Q1 = T1 и убытки равны нулю. В связи с дискретностью табличных данных точке a соответствуют доход Q1 и затраты T1 в интервале 304 – 340, следовательно, Y1 ≈ 2,5 ед. Выпуску продукции Y2 соответствует доход Q2, равный площади прямоугольника, ограниченного сверху горизонтальной прямой на уровне P(Y2) в точке b и справа вертикальным отрезком (a, Y1). Затраты T2 равны площади прямоугольника, ограниченного сверху горизонтальной прямой на уровне λT(Y2) и справа тем же отрезком (b, Y2). В точке b соблюдается равенство P(Y2) = λT(Y2), следовательно, Q2 = T2 и убытки равны нулю. Точке b соответствуют доход Q2 и затраты T2 в интервале 736 – 738, следовательно, Y1 ≈ 8,5 ед. В интервале безубыточного выпуска при увеличении значения Y средние затраты λT(Y) сначала уменьшаются, затем увеличиваются. В точке g при объеме выпуска Yλ средние затраты достигнут минимального значения. В этой точке кривые µT(Y) и λT(Y) пересекаются. Следовательно, в точке g минимальные средние затраты λT(Yλ) равны предельным затратам µT(Yλ). По таблице в связи с дискретным значением величин минимальные средние затраты λT(Yλ) = 86, предельные затраты µT(Yλ) = 75. 140 Этой точке соответствует выпуск Yλ = 7 ед. продукции. Линия предельных затрат µT(Y) имеет минимальное значение при меньшем выпуске, чем линия средних затрат λT(Y). По таблице минимальные предельные затраты µT(Yµ) предприятие несет при выпуске Yμ = 6 ед. продукции. Таким образом, имеем Yµ < Yλ. Перейдем к анализу прибыли. В соответствии с критерием (5.3.4) максимальная прибыль будет получена при оптимальном объеме выпуска Y* при достижении равенства µQ(Y*) = µT(Y*). По таблице в этой точке 42 < µQ < 62 и 60 > µT > 75 при объеме выпуска Y* ≈ 6,5 ед. продукции. Такое количество продукции будет продано по цене 102 < P*< 112 ден. ед./ед. продукции. Прибыль будет получена в размере R* ≥ 142 ден. ед. Доход Q* равен площади прямоугольника, ограниченного сверху горизонтальной прямой на уровне P(Y*) и справа вертикальным отрезком (c, Y*). Затраты T* равны площади прямоугольника, ограниченного сверху горизонтальной прямой на уровне λT(Y*) и справа отрезком (d, Y*). Максимальная прибыль равна разности площади первого и второго прямоугольника. Если монополист установит другую цену P(Y) на свою продукцию, в пределах от P(Y1) до P(Y2), то в соответствии с функцией спроса он продаст иное количество продукции. Тогда изменится и размер дохода. Согласно данным табл. 5.3 при ценах от 92 ден. ед./ед. продукции до 152 ден. ед./ед. продукции предприятие будет получать доходы, превышающие затраты. Однако прибыль при любом объеме производства продукции будет меньше, чем при Y* ≈ 6,5 ед. Максимальный доход Q0 ≈ 738 ден. ед. монополист получает при объеме производства Y0 ≈ 8,5 ед. продукции, как показано на рис. 5.4. Монополист контролирует рыночную цену и может удерживать ее на оптимальном уровне P*. Однако под влиянием антимонопольного законодательства возможно снижение цены. Снижение цены до P = 92 ден. ед./ед. продукции не опасно, дальнейшее снижение цены будет приносить убытки. 5.7. Анализ прибыли монополистического конкурента В условиях монополистической конкуренции на рынке действует много продавцов-производителей продукции, которые 141 создают конкурентную среду. Сговор между фирмами по разделению рынка или по назначению цены затруднен. Размеры производственного капитала каждого предприятия не очень велики – вступление в отрасль конкурентов сравнительно легкое. Получение высокой прибыли в отрасли привлекает новых производителей продукции, количество предлагаемой продукции растет. Специфика рынка монополистической конкуренции состоит в том, что он объединяет продукцию одного назначения при наличии разных модификаций по качеству, упаковке, дизайну и т.д. Каждая модификация продукции имеет близкие заменители. Каждое предприятие является единственным продавцом продукции своей модификации и выступает монополистом по производству этой модификации продукции. Но его доля на отраслевом рынке незначительна. Поэтому предприятие контролирует цену в узких пределах, только на свою долю продукции. При увеличении предложения усредненная цена на отраслевую продукцию неизбежно снижается и доходит до такого уровня, при котором некоторые фирмы терпят убытки, разоряются и покидают рынок. Поэтому линия спроса на товар отдельного предприятия отличается от соответствующей линии на абсолютно монополизированном рынке тем, что она имеет иной наклон. Неценовая конкуренция проявляется в форме рекламирования товаров, их положительных отличий от товаров-заменителей. Для изучения прибыли монополистического конкурента необходима информация о зависимости цены P и затрат предприятия T от объема производства и выпуска продукции Y. Доход фирмы вычисляется по формуле Q = Y Р, прибыль – по формуле R = Q – T. Для отдельного предприятия применяют линейную зависимость Р(Y), как и для других моделей несовершенной конкуренции. При снижении цены спрос на продукцию растет. График этой функции имеет отрицательный наклон. Выявление экономических характеристик предприятия основано на анализе зависимостей T(Y) и Q(Y) по средним и предельным показателям. Эти показатели вычисляют по введенным ранее формулам. Характерный вид зависимости валовых затрат от объема выпуска продукции, изображенный на рис. 5.2, предопределяет форму и взаимное положение графиков средних 142 затрат λT(Y) и предельных затрат µT(Y). По данным о зависимости дохода Q от объема выпуска продукции Y вычисляют изменение среднего дохода λQ(Y) и предельного дохода µQ(Y). Имея указанные выше зависимости, можно перейти непосредственно к анализу прибыли. При этом следует учитывать, что применительно к монополистическому конкуренту равенство (5.3.1) соблюдается при любом выпуске продукции, оно принимает вид λQ(Y) = P(Y). Однако равенства (5.3.2) и (5.3.3) не выполняются, µQ ≠ P и λQ ≠ µQ. Максимальная прибыль образуется при выпуске продукции в оптимальном объеме Y* при соблюдении условия µQ = µT согласно (5.3.6) в том случае, если существует безубыточная область выпуска продукции (Y1, Y2), как показано на рис. 5.6. В этих границах анализ ценовой политики монополистического конкурента не отличается от анализа прибыли монополиста. Доход в случае оптимального производства продукции равен λQ(Y*) Y*, затраты равны λT(Y*) Y*. На уровне точки c на линии λQ(Y) находится цена P(Y*), на уровне точки d на графике λT(Y) находится значение средних затрат λT(Y*). Максимальная прибыль определяется следующим образом: R* = P(Y*) Y* – λT(Y*) Y*. По графикам рис. 5.6 доход равен площади прямоугольника в первом квадранте, ограниченного сверху пунктирной прямой на уровне точки c на линии λQ(Y) и вертикальным пунктиром справа, который соответствует объему выпуска Y*. Затраты равны площади прямоугольника, ограниченного сверху пунктирной прямой на уровне точки d на линии λT(Y) и вертикальным пунктиром справа, который соответствует объему выпуска Y*. Прибыль равна разности площадей первого и второго прямоугольников. P, µ, λ P, μ, λ µT(Y) μT(Y) a P(Y*) c b λT(Y*) d λQ(Y) T (Y * ) P(Y*) b а λQ(Y) μQ(Y) µQ(Y) 0 λT(Y) λT(Y) Y* Y Рис. 5.6 143 0 Y* Рис. 5.7 Y Однако в результате изменения количества продавцов на отраслевом рынке для отдельных предприятий в результате конкурентной борьбы может сложиться иная экономическая ситуация. В случае увеличения общего предложения линия λQ(Y) = P(Y) может переместиться вниз настолько, что оптимальный доход будет меньше затрат. Взаимное положение кривой λT(Y) и линии λQ(Y) может стать таким, что будет отсутствовать безубыточная область, как показано на рис. 5.7. Тогда можно только минимизировать убытки. При оптимальном объеме продаж Y0 фирма получит доход в размере P(Y0) Y0, затраты составят λT(Y0) Y0. Убытки фирмы равны λT(Y0) Y0 – P(Y0) Y0. Доходу соответствует площадь прямоугольника в первом квадранте, которая ограничена сверху пунктирной прямой на уровне точки b на линии λQ(Y) и вертикальным пунктиром справа, которому соответствует объем выпуска Y0. Затраты равны площади прямоугольника, ограниченного сверху пунктирной прямой на уровне точки d на линии λT(Y) и вертикальным пунктиром справа, который соответствует объему выпуска Y0. 5.8. Анализ прибыли в условиях олигополии Олигополия отличается тем, что количество предприятий, продающих свою продукцию, невелико, значительный объем рыночных продаж продукции (≥ 90%) реализуют несколько предприятий. Продукция может быть стандартизованная или дифференцированная. Контроль над ценами ограничен в разной степени, он зависит от отношений между олигополистами. Олигополист вынужден отслеживать рыночное поведение своих конкурентов и принимать соответствующие меры защиты. Такая зависимость получила название олигополистической взаимосвязи. Олигополист может строить свою ценовую политику самостоятельно или в сговоре с другими фирмами отрасли. Вступление в отрасль существенно затруднено. Вступлению препятствуют такие барьеры, как необходимость значительной величины стартового капитала и коммерческая тайна действующих предприятий в области применения инноваций в про144 изводстве. При отсутствии ценового сговора между крупными олигополистами каждое предприятие противостоит остальным производителям продукции. Линия спроса на товар олигополиста и соответствующая зависимость P(Y ) имеет вид ломаной линии. В сторону снижения цены происходит незначительное увеличение продаж. Олигополисты действуют, как правило, на участке неэластичного спроса. Поэтому снижение цены, несмотря на некоторый приток покупателей, может вызвать не только увеличение, но и сокращение доходов. При увеличении цены линия спроса изменяет наклон, цена становится эластичной. Если конкуренты оставят цены на прежнем уровне, то фирма, увеличившая цену, потеряет значительную долю своих покупателей и не получит ожидаемого дохода. Если же конкуренты также увеличат цены, то вся отрасль потеряет часть потребителей. В этом случае все производители отраслевой продукции не достигнут желаемых результатов. Олигополисты чутко реагируют на любое изменение цен на их продукцию и могут выбрать одну из двух диаметрально противоположных рыночных политик: либо следовать за изменением цен на товары конкурентов, либо сохранить цену на свой товар неизменной. Однако практика показала, что выгодно оставлять цену неизменной. Поэтому олигополисты не заинтересованы изменять цены в любом направлении, цены стабильны. При изменении спроса олигополисту выгодно не менять цену, а изменять объем выпуска. В случае сговора между ними относительно цен появляется общая тенденция усиления контроля над ценами. Например, несколько крупных предприятий заключают между собой картельное соглашение, согласно которому отдельные предприятия распределяют между собой объемы продаж или рыночные территории. Картель практически становится монополистом. Как правило, в таких случаях происходит рост цен. Если предприятия не могут прийти к соглашению, то наиболее крупное и эффективно работающее предприятие может попытаться вытеснить конкурентов из своей отрасли. Тогда на рынке возникает тенденция снижения цен. В начальный период это предприятие принимает стратегию снижения цены. Остальные предприятия 145 вынуждены также снижать цены. Предприятия, имеющие более высокую себестоимость продукции, разоряются и “покидают” отраслевой рынок. Оставшееся в отрасли предприятие захватывает весь рынок, монополизирует его и взвинчивает цену на продукцию. Так происходят “ценовые войны”. И в том и в другом случае контроль над ценами высок. Мелкие предприятия в отрасли вынуждены подстраиваться под общую ценовую политику крупных олигополистов. В случае ценового сговора совокупность производителей отраслевой продукции становится монополистом и действует по экономическим законам, близким к абсолютному монополизму. 5.9. Демонополизация экономики Фирмы, доминирующие на рынке, располагая преимуществами перед другими производителями продукции, как правило, стремятся монополизировать свой отраслевой рынок. Повышение монополизации дает им возможность усилить контроль над рыночными ценами и получать дополнительную прибыль. Проблема демонополизации особенно актуальна для России, в которой вся экономика советского периода была абсолютно монополизирована. Однако роль доминирующих фирм на отраслевом рынке противоречива. Наряду с негативными последствиями крупные фирмы, получая высокие доходы и обладая достаточными средствами, могут успешно выполнять технологические, конструкторские и организационные исследования и вводить инновации в производство. Крупные масштабы производства позволяют экономить ресурсы и снижать удельные издержки. Продукция крупных фирм отличается высоким качеством, именно высокое качество позволяет им завоевывать господствующее положение на рынке. Вместе с тем рост экономической эффективности способствует повышению производительности труда и сокращению занятости населения. Учитывая двойственный характер монополизации, правительства стран с развитой рыночной экономикой стремятся поощрять конкуренцию, содействовать развитию среднего и мелкого бизнеса. В экономически развитых странах средние и мелкие предприятия производят от 50 до 70% национального про146 дукта, они способствуют сокращению безработицы. Государство обязано защищать интересы общества, поддерживать положительные явления и препятствовать отрицательным проявлениям монополизации рынков. Выполнение этой функции отличается особой сложностью, требует специального антимонопольного законодательства и высокого профессионализма органов, организующих выполнение этого законодательства. В России эта роль государства особенно важна. Поэтому необходимо знать способы монополизации рынка. Наибольшее распространение получили следующие способы. 1. Сговор юридически независимых производителей однотипной продукции по поводу проведения единой ценовой политики на отдельных рынках. 2. Юридическое объединение, слияние фирм одного уровня или поглощение мелких фирм, обеспечивающее проведение единой экономической политики. Это неизбежно приводит к единому назначению цен предложения на обособленных рынках. Различают горизонтальное, вертикальное и конгломератное слияние фирм. При горизонтальном слиянии объединяются производители однотипной продукции, которую продают на отраслевых рынках. Рыночная доля продажи продукции значительно увеличивается. Установить долю продажи отдельных фирм несложно. Вертикальное слияние фирм, производящих разные виды продукции, осуществляют в технологической последовательности использования этой продукции. Например, слияние поставщиков железной руды с производителями стали и металлоемких станков. Слияние поставщиков и потребителей сокращает возможности других фирм продавать продукцию бывшим покупателям. Антимонопольное законодательство устанавливает верхний предел доли таких фирм на соответствующих рынках. Конгломератные слияния предприятий из разных отраслей народного хозяйства. Если, например, строительная компания создает свой коммерческий банк и тем самым образует финансово-промышленную группу, то экономические позиции этой группы укрепляются как на рынке строительных услуг, так и на финансовом рынке. В результате конгломератного слияния по147 ложительный общегосударственный результат, как правило, преобладает. Доминирующие на рынке фирмы могут осуществлять ценовую дискриминацию покупателей. Ценовая дискриминация – это продажа продукта одного вида разным покупателям по разным ценам. Если фирма повысит цену на товар, то объем продаж может существенно снизиться и общий доход сократится. Поэтому при наличии возможности на разных рынках фирмы продают свою продукцию по дифференцированным ценам. Рынки могут различаться по группам потребителей, по территориям, по времени; цены устанавливать в зависимости от количества продаваемой продукции и т.д. Приведем краткую характеристику основных типов ценовой дискриминации. • Назначение цен в зависимости от категории покупателей. Например, тариф на электроэнергию в России зависит от группы потребителей. Для жилищного сектора, в котором подавляющее большинство потребителей имеет низкие доходы, тариф ниже, чем для производственного сектора. Такая ценовая политика РАО ЕЭС РФ поддерживается Правительством России. • При территориальном разделении рыков объективно существуют разные издержки продавцов, связанные с необходимостью транспортных расходов. Однако доминирующие фирмы могут назначать различные цены на свою продукцию в зависимости от доходов основной массы покупателей. Например, население Москвы имеет средние доходы, значительно превышающие доходы граждан, проживающих в г. Конотопе. Поэтому в Москве товары продают по более высоким ценам. • Ценовая дискриминация во времени наблюдается в случаях сезонной продажи, при ценовых скидках в периоды низкого потребительского спроса. Нередки случаи, когда фирмы распродают продукцию по ценам ниже себестоимости. Многие покупатели предпочитают совершать покупки во время сезонных и иных распродаж. Это выгодно и фирмам, и населению. Население с низкими доходами получает возможность получать продукцию по доступным ценам. Однако в ряде случаев ценовая дискриминация применяется 148 для демпинговой экспансии, которая направлена на вытеснение конкурентов с рынка. Фирма сначала назначает настолько низкую цену, что конкуренты разоряются и покидают рынок. После устранения конкурентов фирма существенно увеличивает цену. Так, в соответствии с антидемпинговым законодательством с целью защиты собственных производителей промышленно развитые страны ограничивают импорт черных металлов из России. • В зависимости от количества продаваемой продукции цены устанавливают с целью увеличения объемов реализации. С увеличением объема покупки продавец снижает цену на товар. К этому случаю относится тарифная дискриминация. Например, цена на железнодорожный билет будет возрастать с увеличением пути следования, но цена первых километров будет дороже, чем последующих. Ценовая дискриминация возможна только при достаточных экономических возможностях доминирующей фирмы, чтобы контролировать производство и ценообразование на рынке. В связи с отрицательным влиянием монополизации на экономику правительства развитых стран обеспечивают выполнение антимонопольного законодательства, которое имеет следующие два основных направления. • Пресечение необоснованного интересами общества слияния и иного объединения предприятий для проведения согласованной рыночной политики, а также поощрение конкуренции и развития малого и среднего бизнеса. • С одной стороны, недопущение необоснованного роста цен на продукцию доминирующих предприятий, с другой – недопущение демпинговой практики вытеснения конкурентов с отраслевого рынка. Для оценки степени рыночной монополизации применяют специальный показатель, который называется индексом Херфиндаля – Хиршмана (H). Чем больше значение индекса H, тем более монополизированным является рынок. Этот показатель вычисляют по формуле n H di2 , i 1 где di – рыночная доля продаж отдельной фирмы (%), i – по 149 Если, например, на рынке определенной продукции присутствуют 10 фирм, каждая из которых продает 10% продукции, то индекс монополизации рынка составит H1 = 102 × 10 = 1000. Слияние 3 фирм увеличит этот индекс до следующего значения: H2 = 302 + 102 × 7 = 1600. Такое объединение фирм, при котором индекс Херфиндаля – Хиршмана превышает H1 = 1000, по законодательству США требует более глубокого экономического анализа и может быть запрещено. Максимальное значение, которое может принимать показатель H, соответствует ситуации, когда рынок полностью монополизирован одним предприятием, т.е. H = 1002 = 10000. 5.10. Учебные задания 5.10.1. Верно / неверно 1. Средний доход предприятия – это доход, получаемый от реализации каждой единицы продукции. 2. Предельный доход предприятие получает от выпуска дополнительной единицы продукции. 3. Средний доход предприятия в условиях любого типа конкуренции равен цене на его продукцию. 4. Предельный доход предприятия в условиях любого типа конкуренции равен цене на его продукцию. 5. Средний доход предприятия в условиях несовершенной конкуренции равен предельному доходу. 6. В условиях любого типа конкуренции предприятие получит максимальную прибыль, если его предельный доход равен предельным затратам. 7. Социально справедливым является совершенно конкурентный рынок. 5.10.2. Тесты стандартизованной относятся 1. К следующие виды продукции: а) молоко; б) железная руда; в) сапоги; г) радиоприемники. 2. К дифференцированной относятся следующие виды продукции: 150 а) самолеты; б) пшеница; в) черный металлопрокат; г) мужские костюмы. 3.Укажите соответствие описанных ниже характеристик рынка моделям совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и монополии: а) очень много продавцов и очень много покупателей; б) много предприятий и дифференцированная продукция; в) на рынке доминирует несколько крупных предприятий; г) один продавец и уникальная продукция. 4. Установите соответствие приведенных ниже характеристик влияния продавцов на цены в случаях совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии, монополии: а) влияние продавцов на цены отсутствует; б) продавцы “диктуют” цены покупателям; в) на отраслевом рынке каждый продавец предлагает незначительную долю продукции, поэтому контролирует цену в узких пределах; г) продавец может изменять цену в разных границах в зависимости от соглашения с конкурентами. 5. Определите соответствие приведенных ниже характеристик возможности вступления в отрасль совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и монополии: а) очень много фермеров предлагают выращенную кукурузу; б) одно предприятие изготавливает и продает велосипеды; в) много предприятий предлагают телевизоры; г) несколько предприятий производят и продают самолеты. 6. В экономике действуют следующие основные типы монополистов: а) естественные; б) вырождающиеся; в) творческие; г) имеющие исключительные права на сырье; д) относительные; е) государственные. 7. Выберите форму линии спроса на продукцию совершенного конкурента, монополистического конкурента, олигополиста и монополиста. а) прямая с отрицательным наклоном; б) горизонтальная прямая; в) прямая с положительным наклоном; г) ломаная прямая; д) вертикальная прямая. 151 8. В условиях любого типа рынка предприятие получает максимальную прибыль при таком объеме производства продукции, которому соответствует следующее соотношение показателей: а) средние валовые затраты ниже цены на продукцию; б) предельные затраты равны цене на продукцию; в) предельный доход равен предельным затратам; г) средний доход равен предельным затратам; д) эластичность рыночного спроса меньше единицы. 9. Безубыточное производство на предприятии любого типа конкуренции характеризуется следующим: а) появлением на рынке разнообразных товаров-заменителей; б) политикой лимитирующего ценообразования; в) стратегией «скольжения вниз по кривой спроса»; г) установлением высокой стартовой цены. 10. Ценовая война возможна в случае а) совершенной конкуренции; б) олигополии; в) монополии; г) монополистической конкуренции. 5.10.3. Задачи 1. В условиях совершенной конкуренции предприятие продает 10 тыс. ед. продукции в месяц при средних валовых затратах 25 руб./ед. Варианты цен или предельного дохода заданы в табл. 5.4. Вариант Цена Вариант Цена 1 5 11 10 2 15 12 20 3 25 13 30 4 35 14 40 5 45 15 50 6 55 16 60 7 65 17 70 8 75 18 80 Таблица 5.4 9 10 85 95 19 20 90 100 Требуется выполнить следующее. 1) Вычислить прибыль (убытки) предприятия. 2) Вычислить предельный доход и предельные затраты предприятия, если при увеличении выпуска на 10% валовые затраты возрастут на 20%. 3) Определить, следует наращивать, сохранять или сокращать объем производства продукции с целью получения максимальной прибыли. 2. Совершенный конкурент производит продукцию и продает по цене P = 9 руб./ед. Функция средних переменных затрат 152 задана формулой Y 2 – 6 Y + 14 (руб./ед.). Варианты постоянных затрат (тыс. руб.) представлены в табл. 5.5. Вариант Постоян. затраты 1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6 7 7 8 8 9 9 Таблица 5.5 10 10 Необходимо выполнить следующее. 1) Вывести формулы валовых затрат и дохода предприятия. 2) Построить графики зависимости валовых затрат и дохода предприятия от объема производства продукции от 1 до 5 тыс. ед. с интервалом 0,4 тыс. ед. 3) Вывести формулу предельных затрат предприятия, построить график зависимости предельных затрат предприятия от объема производства продукции от 1 до 5 тыс. ед. с интервалом 0,4 тыс. ед. 4) Определить границы безубыточных объемов производства продукции. 5) Установить оптимальный объем производства продукции. 6) Вычислить максимальный размер прибыли. 7) Вычислить размер прибыли при минимальных средних валовых затратах. 3. Монополист имеет средний доход в зависимости от объема выпуска продукции 650 – aY тыс. руб. и несет средние валовые затраты 2Y2 – 5Y + 700 (тыс. руб.). Варианты коэффициента a даны в табл. 5.6. Вариант Значение a 1 13 2 13,5 3 14 4 14,5 5 15 6 15,5 7 16 Таблица 5.6 8 9 10 16,5 17 17,5 Требуется выполнить следующее. 1) Вычислить размеры дохода в зависимости от объема производства продукции от 0 до 15 тыс. ед. через интервал 1 тыс. ед. 2) Определить максимальный объем дохода и соответствующий объем производства продукции. 3) Вычислить значения предельного дохода в зависимости от объема производства продукции от 0 до 15 тыс. ед. через интервал 1 тыс. ед. 153 4) Определить размер максимальный прибыли и и соответствующий объем производства продукции. 5) Построить графики зависимости дохода от объема производства продукции с указанием точек максимального дохода и максимальной прибыли. 6) Построить графики среднего и предельного дохода, средних валовых и предельных затрат. 4. Предположим, что законодательно установлена предельная степень отраслевой монополизации, соответствующая значению показателя H = 2500. Варианты долей (%) распределения производства продукции в отрасли приведены в табл. 5.7. Предприятие Доля продукции (в %) 1 5 2 10 3 15 4 20 5 25 Таблица 5.7 6 35 Определить допустимость слияния предприятий в случаях, указанных в табл. 5.8. Вариант Слияние № и № Таблица 5.8 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 1с2 1с2 2с3 4с5 1с2 1с3 1с5 1с6 3с5 3с6 5с6 154