А.Ю. Юданов. ЧЕМУ УЧАТ В ВУЗЕ И ЧТО ПРАКТИК ВИДИТ НА
advertisement
А.Ю. Юданов. ЧЕМУ УЧАТ В ВУЗЕ И ЧТО ПРАКТИК ВИДИТ НА ФИРМЕ? (ТАБЛИЦА С КОММЕНТАРИЕМ) СООТНОШЕНИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ 1 (ПРЕПОДАВАЕМЫХ) И ПРАКТИЧЕСКИХ ПОДХОДОВ ПО НЕКОТОРЫМ КЛЮЧЕВЫМ ПРОБЛЕМАМ МИКРОЭКОНОМИКИ ТЕОРИЯ («ОРТОДОКСИЯ УЧЕБНИКОВ») ПРАКТИКА • Кривая спроса задана Кривая спроса неизвестна • Спрос не зависит от фирмы Спрос во многом зависит от фирмы • Постоянные и переменные издержки строго Постоянные и переменные издержки взаимно разграничены переходят • Компенсация износа амортизационном фонде аккумулируется • МС быстро растет в Особого амортизационного фонда не существует MC ? AVC ? Const • Безвозвратные издержки – незначительная Безвозвратные издержки – важнейший фактор деталь решений • Расширение предприятия имперсонально • Правило MR производства = MC определяет Расширение предприятия – проблема выбора менеджера объем Правило MR = MC определяет общую философию бизнеса (десятки применений) • Акцент на равновесии Акцент на неравновесных ситуациях • Однопродуктовая фирма Проблема управления ассортиментом • Однозаводская, однорыночная фирма Многозаводская, многорыночная фирма • Маржинальный анализ Инкрементальный анализ • Имперсональность процесса оптимизации Предпринимательская бдительность • Сговор как запрещенная практика Коллюзивное поведение в разных формах • Маржинальное ценообразование Ценообразование по схеме «издержки плюс» или на основе цен конкурентов • Акцент на оптимизацию объемов найма Акцент на агентские отношения, оптимизация рутин • Анализ инвестиций (дисконтирование) Анализ бюджетирования капитала (дисконтирование + привлечение средств) • Анализ текущего производства Анализ текущего производства и анализ ограниченных во времени бизнес-проектов • Категория трансакционных издержек Категория накладных расходов • Констатация издержек феномена трансакционных Выявление трансакционных управление ими издержек информации, и 21. Совершенная информация Асимметрия неопределенность риск, 22. Монистический подход к фирме Плюралистический подход к фирме (минимум 4 главных стороны) Сделаем краткие комментарии хотя бы к нескольким пунктам этой таблицы. 1. Представление о том, будто фирме известна кривая (или функция) спроса на ее продукцию – самый большой обман, который вбивается в голову студентов. Ведь все последующие процедуры оптимизации основаны, в конечном счете, именно на знании функции спроса. И студент наивно думает, что свою главную задачу руководителя фирмы он выполнит, проведя математические операции с некой готовой формулой. Реально же фирме известны: • • • не вся кривая, а отдельные ее точки; эти точки расположены не по всей длине кривой, а концентрируются на малом пятачке, что делает почти бессильным регрессионный анализ; в большинстве случаев эмпирические точки не сопоставимы друг с другом (относятся к разным кривым спроса). Игнорировать эту реальность, не доводить ее до сведения практиков – лучший способ подорвать авторитет теории. 2, 8 и 12. Приводимые в учебниках функции спроса даже не упоминают о доступных фирме неценовых способах влиять на кривую спроса (качестве товара, рекламе и других средствах продвижения, сбытовой сети). Тем самым экономическая теория отрывается от маркетинга, да и от реальной деятельности на рынке в целом. Очень характерно это проявляется в трактовке знаменитого правила максимизации прибыли MR = MC. Любой курс микроэкономики знакомит студентов с ним, но делает это, как правило, в абстрактно-теоретическом ключе без «привязки» к практическим нуждам управления фирмой. В учебниках сравнение предельных издержек и предельных доходов выполняет лишь одну функцию – оптимизирует объем производства . Ни один практик никогда не поверит, что решение одной этой нехитрой (и обычно не самой важной) задачи обеспечит его фирме максимум прибыли. Ведь реальному менеджеру приходится самому устанавливать не только объем производства, но и цены, и ассортимент производимых товаров, ему же нужно решать на каких рынках сбывать товары, определять объем их рекламной поддержки и т.п. Без преувеличения можно утверждать, что, принимая любое коммерческое решение, предприниматель в той или иной форме сравнивает связанные с ним предельные издержки и доходы. Так, решая, какую территорию наиболее выгодно обслуживать, оптовая фирма должна отсчитывать километры , которые будут покрывать ее грузовики, развозя продукцию со складов. И сравнивать те предельные издержки, которые вызовет расширение зоны обслуживания, с теми предельными доходами, которые породит продажа товаров в новых местах. Это так называемая «теория размещения», о которой словно и не знают наши учебники. А начиная рекламную кампанию по телевидению, фирма должна оптимизировать совсем иной показатель – частоту повтора рекламных роликов. Поэтому философия правила MR = MC лежит в основе большинства технологий оптимизации коммерческой деятельности, используемых в практике менеджмента, маркетинга, бухгалтерского учета и др. Но с важным уточнением: реально просчитывается не реакция издержек и доходов на сколь угодно малые изменения объема производства или интенсивности той же рекламы (маржинальный анализ), а реакция их на обычно весьма значительные по размерам и не поддающиеся делению на «мелкие шажки» изменения (инкрементальный анализ). 4. По современному российскому законодательству амортизационные средства зачисляются на общий расчетный счет предприятия. 5 и 15. На учебных занятиях профессора уверенно рисуют резко взмывающую вверх кривую предельных издержек (МС). Многочисленные статистические исследования, проводившиеся в развитых странах по всему миру, однако, показывают, что в рабочем диапазоне загрузки производственных мощностей (то есть близко к технологическому оптимуму) величина предельных издержек постоянна и примерно равна величине средних переменных издержек, или: для Q ? Q AVCmin AVC ? MC ? Const Строго говоря, иного и трудно было бы ожидать. Каждая фирма стремится работать с минимальными издержками. Вместе с тем, уровень спроса постоянно колеблется. Следовательно, строить заводы, которые работают с низкими издержками только при одной единственной величине выпуска продукции, экономически бессмысленно. На практике предприятия сооружаются так, чтобы в известном диапазоне размеры производства можно было бы варьировать без существенного роста издержек. В переводе на язык экономической теории это означает, что в данном диапазоне предельные издержки постоянны. А коль скоро предельные издержки все время удерживаются на одном уровне, то со временем к тому же уровня «подтягивается» и величина средних постоянных издержек. Кривая AVC и кривая MC все больше будут напоминать сливающиеся горизонтальные прямые. Наличие горизонтального отрезка в динамике кривых предельных и средних переменных издержек, а в особенности то, что он расположен в самом ходовом, часто используемом диапазоне загрузки мощностей, имеет важнейшие последствия. Для менеджера задача выбора оптимального размера производства существенно упрощается. Раз издержки – одна из двух переменных, определяющих объем прибыли – становится константой, можно сосредоточить все внимание на второй – на объеме выручки, зависящем от уровня спроса. Именно на этом упрощении базируются многие исключительно удобные именно из-за своей простоты методики управления фирмой. Примером тому может служить способ ценообразования «издержки плюс», состоящий в назначении цены путем прибавления к константной величине переменных издержек некого фиксированного процента, отражающего «справедливый размер» операционной прибыли. Способ этот по весьма веским причинам (чаще всего говорят о затратном характере такого ценообразования) много раз предавали анафеме. Тем не менее, он имеет широчайшее распространение вплоть по настоящее время и при верном применении дает хорошие результаты именно потому, что опирается на реальную особенность динамики издержек. Действительно, можно доказать, что, если эластичность спроса оценена точно, метод «издержки плюс» тождественен маржинальному ценообразованию. Рисунок 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ЭМПИРИЧЕСКИЕ КРИВЫЕ ПРЕДЕЛЬНЫХ И СРЕДНИХ ПЕРЕМЕННЫХ ИЗДЕРЖЕК 10 и 11 . Практика общения автора с экономистами, имеющими опыт работы на реальном предприятии, говорит о том, что больше всего в курсе микроэкономики их раздражает использование однопродуктовой модели. Ведь на реальном рынке действуют практически только многопродуктовые фирмы. Причем одна из самых главных составляющих успеха – это верный выбор ассортимента. Будущее фирмы зависит не столько от сверхточного определения дневного производства (его можно и скорректировать, причем без всякой теории, чисто эмпирически по изменениям складских запасов), сколько от верного выбора товаров, которые надо производить. Это же относится к реализации продукции на разных рынках (например, торговать в Москве или в регионах), к организации производства на разных площадках. Словом практика интересует многопродуктовая, мультирыночная и многозаводская фирма. 9 и 13 . Процесс установления равновесия описывается так, как будто он идет «сам», без сознательного участия рыночных игроков. На самом деле за усредненными движениями объемов спроса и предложения скрывается предприниматель, который, проявляя предпринимательскую бдительность (термин неоавстрийской школы), постоянно с выгодой для себя ищет возможностей удовлетворить неудовлетворенный спрос или создать его там, где его не было ранее. 1. В той форме, в какой он излагается в наиболее распространенных учебниках. Здесь и далее, говоря о «теории» мы, разумеется, имеем в виду не комплекс высших достижений мировой экономической мысли, а их преломление к учебному процессу. Сидней Дж. Уинтер однажды удачно назвал этот жизненно важный для воспитания молодых экономистов срез современных научных воззрений «ортодоксией учебников».
