107 5.5. ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ И РЫНОЧНЫЙ СПРОС В

5.5. ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ И РЫНОЧНЫЙ СПРОС
В предыдущих параграфах речь шла о построении кривой индивидуального
спроса. Как указывалось в главе 3, равновесные цена и объем рынка товара
определяются пересечением кривых рыночного спроса и предложения.
Теперь нам следует перейти от кривой индивидуального спроса к кривой
рыночного спроса.
Индивидуальный спрос зависит от многих факторов. Каждый индивид
принимает решение о покупке тех или иных товаров и услуг суверенно, т. е.
независимо от других индивидов. Поэтому кривые спроса отдельных потребителей
отличаются друг от друга своей формой.
РЫНОЧНЫЙ СПРОС - общий объем спроса,
предъявляемого всеми покупателями данного
товара или услуги.
Кривая рыночного спроса строится на основе кривой спроса отдельных
индивидов, выступающих на рынке данного товара или услуги в качестве
покупателей, так как объем рыночного спроса при каждом значении цены
представляет собой сумму объемов спроса всех потребителей. Отрицательный
наклон кривых индивидуального спроса определяет отрицательный наклон
кривой рыночного спроса.
Построение кривой рыночного спроса производится методом
горизонтального суммирования.
В табл. 5-3 представлен спрос трех школьников — Нины, Петра и Федора
— на билеты в кино. Эти школьники обладают различными денежными
возможностями и разными вкусами Поэтому спрос их будет неодинаков.
Таблица 5-3
Индивидуальный и рыночный спрос
Цена, р.
60
50
40
30
20
10
Величина спроса (посещений кинотеатров)
Нины
Петра
Федора Рыночный
1
0
0
1
2
0
0
2
3
1
0
4
4
2
0
6
5
3
1
9
6
4
2
12
На рис. 5-14 представлены кривые спроса каждого из трех школьников и
кривая рыночного спроса (для упрощения предполагаем, что на рынке
представлен спрос только этих трех индивидов).
Мы видим, что если цена билета превышает 40 р., то кино пойдет
только Нина. Либо ее друзьям билеты не по карману, либо они не
настолько любят кино, чтобы платить за билеты столь высокую цену. Если
цена билета снизится до 40 р., то в кинозале появится Петр; и только при
снижении цены билета до 20 р. спрос на кинорынке предъявит и Федор.
______________________________________________________________Глава 5
107
Поведение потребителя
Рис. 5-14. U
Построение кривой рыночного спроса.
Кривая рыночного спроса представляет собой сумму по горизонтали индивидуальных
кривых спроса.
В результате суммирования объемов спроса всех индивидов появляется кривая
рыночного спроса. Обращает на себя внимание, что она сдвигается вправо по
мере появления на рынке новых покупателей и является ломаной. При этом
число изломов будет тем больше, чем больше покупателей представлено на рынке
данного товара. Когда их число становится достаточно большим, изломы
становятся неразличимыми и кривая сглаживается. Поэтому кривые рыночного
спроса выглядят как гладкие линии.
______________________________________________________________Глава 5
108
Поведение потребителя