Лекция по теме 10. Деятельность фирмы в различных рыночных

Лекция по теме 10.
Деятельность фирмы в различных рыночных ситуациях.
ВОПРОСЫ, ИЗУЧАЕМЫЕ НА ЛЕКЦИИ:
1. Классификация рыночных структур.
2. Чистая монополия.
3. Монополистическая конкуренция.
4. Олигополия.
5. Эффективность в различных типах рыночных структур.
6. Поддержка конкуренции. Антимонопольное законодательство.
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ЛЕКЦИИ:
1. Изучить понятие рыночной структуры, ее основные типы. Совершенную и
несовершенную конкуренцию.
2. Изучить рыночное поведение конкурентной фирмы. Максимизацию прибыли,
минимизацию убытков.
3. Изучить рыночную власть и поведение производителя. Максимизацию прибыли в условиях рыночной власти.
4. Изучить максимизацию прибыли и определение оптимального объема производства
монополистом.
1. Классификация рыночных структур
Конкуренция, при которой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, называется несовершенной. Частным случаем является чистая монополия
(pure monopoly), когда в отрасли, господствует только одна фирма и где границы фирмы и
отрасли совпадают. Когда в отрасли существует ограниченное число фирм, возникает ситуация олигополии. Противоположная ситуация складывается тогда, когда фирм много,
но каждая из них обладает хотя бы небольшой частичкой монопольной власти. Такую ситуацию называют монополистической конкуренцией.
Кроме основных типов рыночных структур, существует еще множество других. Наличие
на рынке одного покупателя называется монопсонией. Фирма, которой удается разным
категориям потребителей продавать товар по разной цене, называется фирмой, использующей ценовую дискриминацию.
Когда сталкиваются монопсонист-покупатель с монополистом-продавцом, мы имеем двустороннюю монополию. Если в отрасли функционируют лишь две фирмы, то этот частный случай олигополии называется дуополией.
Формы
предложения
Конкуренция
(полиполия)
Олигополия
Монополия
Формы спроса
Конкуренция
(полипсония)
Олигопсония
Совершенная
конкуренция
Олигопсония
Олигополия
Монополия
Монопсония
Монопсония
Олигополия,
ограниченная
олигопсонией
Монопсония,
ограниченная
олигополией
Монополия,
ограниченная
олигопсонией
Двусторонняя
монополия
2. Монополия
Фирма обладает высокой степенью рыночной власти - сама устанавливает цену на свою
продукцию (pricesearcher).
Спрос на продукцию монополиста, предельная и общая выручка
Монополист - единственный производитель товара на рынке, следовательно, кривая спроса на его продукцию - кривая рыночного спроса на данный товар. В условиях монополии
производитель информирован о состоянии рынка, т.е. функция рыночного спроса известна фирме-монополисту.
Таким образом, кривая спроса на продукцию фирмы в условиях монополии имеет
отрицательный наклон, т.е. желая продать больший объем выпуска, монополист
вынужден снижать цену.
Общая выручка TR(Q)= P(Q)Q, где P(Q) - обратная функция рыночного спроса
(убывающая из-за закона спроса).
Следовательно, в условиях монополии предельная выручка MR(Q) меньше цены
товара.
Максимизация прибыли монополистом
Условие максимизации прибыли для монополии имеет вид:
MR = МС
Цена устанавливается монополистом исходя из кривой рыночного спроса для оптимального объема выпуска Q* т.е. Р* = PD(Q ), где PD(Q) - обратная функция рыночного спроса.
/В отличие от совершенно конкурентной
фирмы, для которой
/
При оптимальном объеме выпуска возможны различные варианты:
(в этом случае максимизация прибыли означает минимизацию убытков)
Но даже если
, фирме имеет смысл прекращать производство только если это
позволит ей получить еще меньший убыток, чем при оптимальном выпуске . (Убыток в
случае прекращения производства в краткосрочном периоде равен величине постоянных
затрат FC).
Монопольная цена и монопольный выпуск в сравнении с совершенно
конкурентной отраслью
D – кривая рыночного спроса (спрос на продукцию отрасли).
ЕСК (РСК, QCK) – состояние равновесия в случае, если фирмы данной отрасли взаимодействуют как совершенные конкуренты. SCK – кривая предложения отрасли.
Пусть все фирмы, составляющие данную отрасль, стали действовать как одна фирма-монополист (все фирмы отрасли образовали картель), при этом будем считать, что затраты фирм отрасли в результате монополизации не
изменились. Тогда после монополизации в качестве кривой МС монополиста может быть
взята кривая предложения совершенно конкурентной отрасли. ЕСК (РСК, QCK) – равновесие
отрасли в условиях монополии. Таким образом, при прочих равных условиях,
Монополия в долгосрочном периоде
Оптимальный объем выпуска в долгосрочном периоде также определяется из условия MR
= MC. При этом, если πэк.≥ 0, то фирма продолжает действовать в данной отрасли, и снижения прибыли из-за входа конкурентов (как, например, при совершенной конкуренции)
не произойдет, т.к. вход в отрасль закрыт барьерами. Если же даже за счет изменения
масштаба производства, позволяющего снизить затраты и увеличить прибыль, возможна
только πэк.< 0, то фирма в долгосрочном периоде вынуждена уйти из отрасли. Таким образом, в состоянии долгосрочного равновесия фирмы- монополиста πэк.≥ 0.
•
•
•
Ценовая дискриминация
Ценовая дискриминация имеет место при установлении различных цен на один и тот же
товар при условии, что различия в ценах не связаны с различиями в затратах. Условия
осуществления ценовой дискриминации:
- наличие у фирмы монопольной власти, т.е. способности устанавливать цену;
- возможность проведения отбора среди покупателей;
- невозможность перепродажи товара.
Мотив к осуществлению ценовой дискриминации - увеличение прибыли.
Типы ценовой дискриминации:
ценовая дискриминация I степени - установление разных цен на каждую единицу товара
(совершенная ценовая дискриминация);
ценовая дискриминация II степени - установление разных цен для разных объемов покупки;
ценовая дискриминация III степени - установление разных цен для разных категорий
покупателей (сегментация рынка).
При проведении ценовой дискриминации III степени фирма должна выбирать такие объемы продаж Q1 и Q2, чтобы предельная выручка на каждом сегменте рынка была одинакова
и равна предельным затратам:
MR1(Q1) = MR2(Q2) = MC(Q1 + Q2)
Цена на каждом из сегментов рынка устанавливается в соответствии со спросом на данном сегменте: Р1 = РD1(Q1), Р2 = РD2(Q2).
Графическая иллюстрация (для случая МС = const)
Соотношение цен зависит от соотношения эластичности спроса: более низкая цена устанавливается на
сегменте рынка с более эластичным спросом.
Таким образом, для проведения ценовой дискриминации III степени спрос разных групп
покупателей должен обладать разной эластичностью. Если
, то Р1 = Р2, а значит,
ценовая дискриминация неосуществима.
3. Монополистическая конкуренция
Основная черта, отличающая монополистическую конкуренцию от совершенной дифференцированная продукция. Это означает, что товары разных фирм являются для покупателей заменителями, но несовершенными, т.к. могут отличаться друг от друга качеством, упаковкой, особенностями продажи или гарантийного обслуживания,
имиджем торговой марки и т.д. Таким образом, ведущую роль играет неценовая конкуренция, при которой фирмы стараются привлечь покупателей не путем снижения цены
своего товара, а за счет наделения свой продукции такими особенностями, которые отличали бы её от продукции конкурентов.
Фирма является монополистом на отдельное свойство товара, за счет чего сама устанавливает цену на свою продукцию, т.е. обладает рыночной властью (pricesearcher). Кривая
спроса на продукцию фирмы имеет отрицательный наклон - спрос не абсолютно эластичен, как для отдельной совершенно-конкурентной фирмы, но более эластичен по сравнению с рыночным спросом, на который ориентируется фирма-монополист.
Следовательно, в условиях монополистической конкуренции предельная выручка фирмы
MR(Q) меньше цены товара.
Равновесие фирмы - монополистического конкурента в краткосрочном и долгосрочном
периодах
Условия максимизации прибыли имеет вид:
MR = МС
Цена устанавливается фирмой исходя из кривой спроса на ее продукцию т.е. Р* = PD(Q*),
где PD(Q) - обратная функция спроса на продукцию фирмы. (В отличие от фирмымонополиста, фирма на рынке монополистической конкуренции ориентируется на спрос
на свою продукцию, который не совпадает с рыночным спросом, как в случае монополии.)
Графическое представление: (для линейной кривой спроса на продукцию фирмы)
При монополистической конкуренции барьеры входа в отрасль и выхода из отрасли незначительны, поэтому в долгосрочном периоде возможен вход фирм в отрасль (выход из
отрасли), стимулом к которому является наличие положительной (отрицательной) экономической прибыли. Таким образом, как и при совершенной конкуренции, в долгосрочном
периоде устанавливается цена, при которой для фирм в отрасли πэк.= 0. В этой ситуации
отсутствуют стимулы к входу фирм в данную отрасль, и к выходу из нее (в отличие от
краткосрочного равновесия, в котором возможно πэк. > 0, πэк. < 0, πэк.= 0 ). Однако, в отличие
от совершенно-конкурентного рынка, цена превышает минимальное значение затрат на
единицу продукции: Р > ACmin.
4. Олигополия
При олигополии основная часть выпуска отрасли производится несколькими крупными
фирмами, поэтому основной чертой олигополии является взаимозависимость поведения
фирм. Значит, принимая решение о выборе объема выпуска и цены, каждая фирма должна
учитывать возможную реакцию соперников, и сама должна ориентироваться на поведение
конкурентов. Следовательно, кривая спроса на продукцию фирмы не является заданной
заранее, т.к. зависит от поведения других фирм. От спроса на продукцию фирмы напрямую зависит предельная выручка фирмы MR, а значит, условие максимизации прибыли
MR = МС при олигополии во многих случаях не действует.
Участники олигополии могут действовать независимо друг от друга - некооперированная
олигополия или вступать в явный или тайный сговор -кооперированная олигополия.
При некооперированной олигополии фирма, действуя в условиях неопределенности, вынуждена предсказывать поведение конкурентов. В зависимости от того, что выбирают
фирмы - выпуск или цену, и что предполагает каждая фирма по поводу возможной реакции конкурентов на свои действия, выделяют различные модели поведения некооперированной олигополии, например:
• модель Курно (фирмы равноправны, принимают одновременное решение об объеме
выпуска, каждая фирма считает выпуск соперника заданным, т.е. не меняющимся в ответ на ее собственное решение);
• модель Штакельберга (одна фирма - лидер, другая - последователь - принимают решение об объеме выпуска; последователь реакции, считая выпуск лидера заданным
/аналогично модели Курно/, лидер знает возможную реакцию последователя и использует эту информацию для максимизации своей прибыли);
• модель Бертрана (фирмы принимают одновременное решение об установлении цены,
каждая фирма считает цену соперника заданной).
При кооперированной олигополии возможен, например:
• неявный сговор в форме модель ценового лидерства, при которой одна фирма -лидер,
остальные образуют его конкурентное окружение. Лидер действует как монополист, и устанавливает цену, а фирмы, образующие окружение лидера, воспринимают эту цену как
заданную величину, т.е. действуют согласно модели совершенной конкуренции.
• картель - объединение фирм, совместно принимающих решения о максимизации общей
прибыли (явный сговор). Если картель образовали все фирмы, имеющиеся в отрасли, то
картель, ведет себя так же, как монополия. Из условия MR - МС определяется выпуск картеля, распределяемый между фирмами в соответствии с квотами (квота - ограничение на
выпуск фирмы в составе картеля). Цена, соответствующая выпуску картеля, как и при монополии определяется исходя из рыночного спроса. Таким образом, равновесие отрасли,
фирмы которой образуют картель, совпадает с равновесием при монополии. Картель неустойчив, т.к. каждая фирма имеет стимул, стремясь к максимизации своей собственной
прибыли, превысить квоту и продать больший объем выпуска по высокой монопольной
цене. Превышение квот фирмами ведет к увеличению выпуска всего картеля, а, следовательно, к снижению цены, в результате чего картель распадается.
Цена и выпуск при различных типах поведения
фирм могут находиться между конкурентными и
монопольными, т.е.
Qмон.≤ Q ≤ Qс.к., Рмон. ≥ Р ≥ Рс.к.
5. Эффективность в различных типах рыночных структур
Эффективность распределения ресурсов достигается, если производится ассортимент товаров
и услуг, который больше всего нужен потребителям. При этом нельзя изменить объемы
производства, получив при этом чистую выгоду для общества.
Эффективность производства достигается, когда каждый товар или услуга производится при
минимальных затратах ресурсов.
Цена товара, Р отражает оценку необходимости выпуска дополнительной единицы товара с
точки зрения потребителя, т.е. является показателем предельной выгоды, извлекаемой из
продукта. Предельные затраты, МС - отражают альтернативную стоимость выпуска дополнительной единицы товара, т.е. являются мерой стоимости других продуктов, которые можно
было бы произвести из ресурсов, израсходованных на производство дополнительной единицы
данного товара. Таким образом, выполнение равенства Р = МС означает достижение эффективности распределения ресурсов. Если Р > МС, это означает, что общество оценивает
дополнительную единицу данного товара выше, чем альтернативные, и производство данного
товара следует увеличивать. Если же Р < МС - оценка обществом дополнительной единицы
данного товара слишком низка, и его производство следует сокращать, используя освобождающиеся при этом ресурсы альтернативным способом.
При совершенной конкуренции продукция выпускается в таком объеме, при котором достигается равенство цены и предельных затрат Р = МС. В долгосрочном периоде при совершенной
конкуренции производится объем выпуска Q*, соответствующий минимальному значению
затрат на единицу продукции АТС. Таким образом, на производство единицы товара расходуется минимальное количество ресурсов, что и означает достижение эффективности производства.
При монополии выпуск выбирается таким образом, что выполняется условие MR = МС, но при
этом MR > Р, а значит, Р > МС. Таким образом, общество оценивает единицы данного продукта выше, чем альтернативные, и эффективность распределения ресурсов не достигается.
Кроме того, для монополии оптимальный объем выпуска Q* меньше, чем тот выпуск, при
котором затраты на единицу продукции АТС достигают минимального значения, т.е. Q* < Q0*,
где ATC(Q0) минимальны. Таким образом, монополия приводит к недопроизводству товаров,
т.е. эффективность распределения ресурсов не достигается.
При монополистической конкуренции и олигополии (за исключением случаев, когда поведение фирм-олигополистов дает результат, аналогичный совершенно-конкурентному - например, при модели Бертрана) также выбирается объем выпуска, при котором Р > МС, а затраты
на единицу продукции АТС не достигают минимума.
Таким образом, эффективность распределения ресурсов и эффективность производства
автоматически достигаются только в условиях совершенной конкуренции.
6. Поддержка конкуренции. Антимонопольное законодательство.
С одной стороны, монополии, как более крупные фирмы, могут обеспечить более высокое качество продукции, имеют больше средств на проведение научных исследований и
разработок и большую устойчивость к кризисам. С другой стороны, уровень выпуска при
монополии меньше эффективного и продукция продается по более высоким ценам. Поэтому
правительства стран с рыночной экономикой стремятся противостоять монополизму и поддерживают конкуренцию.
Антимонопольное (антитрестовское) законодательство - меры, направленные на
ограничение деятельности монополий и поддержку конкуренции. Антимонопольному
законодательству каждой страны присущи свои особенности, но, имеются общие черты
антимонопольного законодательства для всех стран:
- поддержка конкуренции;
- содействие развитию мелкого и среднего бизнеса;
- контроль над фирмами, имеющими господствующее положение на рынке;
- защита интересов потребителей.
Основой антимонопольного законодательства в России в настоящее время является закон
"О защите конкуренции" N 135-ФЗ, принятый 8 июля 2006г.
Особое место в антимонопольном регулировании занимают естественные монополии.
Естественная монополия возникает в случае, когда одна крупная фирма способна обеспечить
производство товара с существенно более низкими затратами на единицу продукции, чем
несколько более мелких конкурирующих фирм. Чаще всего естественная монополия возникает в отраслях с ярко выраженной возрастающей отдачей от масштаба, в которых производство
товара с низкими средними затратами возможно только при больших объемах выпуска.
В России согласно ст. 4 Федерального закона «О естественных монополиях» к естественным монополиям относятся, например, транспортировка нефти и нефтепродуктов по
магистральным трубопроводам; железнодорожные перевозки; услуги в транспортных терминалах, портах и аэропортах, услуги по передаче электрической и тепловой энергии.
Регулируя деятельность естественных монополий, государство, прежде всего, контролирует цены на их продукцию. Кроме того, государство может определять круг потребителей,
подлежащих обязательному обслуживанию субъектами естественных монополий, и устанавливает минимальный уровень обеспечения потребителей в случае невозможности полного
удовлетворения их потребностей в товаре.