Дисциплина «Рекламное дело в туризме» Вопросы к экзамену:

Дисциплина
«Рекламное дело в туризме»
Вопросы к экзамену:
1.
Особенности рекламы в индустрии туризма
2.
Реклама: понятие, сущность, цели, краткая характеристика.
3.
Основные принципы и функции рекламы.
4.
Коммерческая реклама.
5.
Социальная реклама.
6.
Политическая реклама.
7.
Основные участники рекламного процесса.
8.
ATL – и BTL– реклама.
9.
Уникальное торговое предложение: правила создания и требования.
10. Фирменный стиль, как средство рекламы: понятие, значение фирменного
стиля в коммерческой деятельности, функции, элементы.
11. Товарный знак в рекламе: понятие, виды, функции. Требования,
предъявляемые к товарному знаку.
12. Понятие бренда и уровни отношения покупателей к бренду.
13. Тенденции и перспективы развития российского рекламного рынка.
14. Выставки и ярмарки как средство рекламы: подготовка, планирование,
участие и подведение итогов.
15. Спонсорство в рекламе как эффективный маркетинговый инструмент.
16. Реклама в области прямого маркетинга.
17. Рекламные кампании: понятие, виды, порядок организации.
18. Основные этапы планирования рекламной кампании.
19. Изучение сегментов рынка и позиционирование товара как основа знаний
для осуществления рекламной деятельности.
20. Понятие целевой аудитории и методы воздействия на нее.
21. Жизненный цикл товара и реклама.
22. Выбор рекламных средств и носителей рекламы.
23. Маркетинговые исследования – исходный этап в рекламной кампании.
24. Методы разработки рекламного бюджета.
25. Реклама в прессе: характеристика отдельных видов, выбор издания,
выбор места на полосе, требования к тексту, выбор времени издания.
26. Реклама на радио: преимущества и недостатки. Виды рекламы на радио.
Особенности развития радиорекламы в России на современном этапе.
27.
Телевизионная реклама: преимущества и недостатки. Виды телерекламы.
Особенности развития телерекламы в России на современном этапе.
28.
Реклама в Сети: преимущества и недостатки. Виды Интернет-рекламы.
Особенности развития Интернет-рекламы в России на современном этапе.
29. Средства почтовой рекламы: понятие, назначение. Виды почтовой
рекламы. Преимущества и недостатки.
30.
Классификация наружной рекламы. Преимущества и недостатки
наружной рекламы
31.
Виды рекламы на транспорте. Ее преимущества и недостатки.
32. Виды рекламы в кинотеатрах, возможности и перспективы.
33. Полиграфическая (печатная) реклама: понятие, характеристика
информационно-рекламных материалов; требования, предъявляемые к их
содержанию и оформлению.
34. Сувениры: понятие, назначение, виды.
35. Рекламное сообщение: понятие, назначение, требования к содержанию .
36. Лексика в рекламе.
37. Рекламные исследования: этапы и методы исследования.
38. Контроль рекламной деятельности: понятие, уровни, виды.
39. Методы оценки экономической эффективности рекламы.
40. Методы оценки коммуникационной эффективности рекламы.
41. Правовое регулирование рекламной деятельности в России: цели, задачи,
документы и контролирующие организации.
42.
Федеральный закон РФ «О рекламе»: задачи, структура, основное
содержание, поправки.
43. Эффективность психологического воздействия и критерии восприятия
рекламы.
44. Особенности международной рекламы.
ЛИТЕРАТУРА
Основная литература:
1. Костина А.В. Основы рекламы: Учебное пособие.  №-е изд., стер.
 М.: КноРус, 2010.  399 с.
2.
Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного
продукта: Учебное пособие / Под общ. ред. Ф.И. Шаркова.  М.: Дашков и К,
2010.  340 с.
2
Дополнительная литература:
1.
Алиева Л. Рекламная компания своими силами.  СПб.: Питер,
2008.  151 с. (Готовые маркетинговые решения).
2.
Бердышев, С.Н. Рекламный текст. Методика составления и
оформления.  М.: "Дашков и К", 2009.  252 с.
3.
Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы / Пер.с англ.  СПб.: Питер,
2007.  256 с.
4.
Замедлина Е.А. Реклама: Учебное пособие.  М.: РИОР, 2007. 
118 с.
5.
Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PRтекстов.  2-е изд.  СПб.: Питер, 2008.  160 с. (Маркетинг для
профессионалов).
6.
Кириллов, А.Т. Реклама в туризме / А. Т. Кириллов, Е. В. Маслова.
СПб.: Лекс Стар, 2002. – 98 с.
7.
Кутлалиев А. Эффективность рекламы.  2-е изд.  М.: Эксмо,
2006.  416 с. (Профессиональные издания для бизнеса).
8.
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация.  3-е изд.  М.:
Издательство ЛКИ, 2008.  280 с.
9.
Морозова, Н.С.. Реклама в социально-культурном сервисе и
туризме: учебник для студентов ВУЗов / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. – М.:
Издательский центр «Академия», 2003. – 336 с.
10.
Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие для вузов.  М.:
Гардарики, 2006.  399 с.
11.
Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно
воздействовать на потребителей / Пер. с англ. под ред. Л. Богомоловой.  СПб.:
Питер, 2007.  272 с.
12. Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях.  СПб.:
Речь, 2008.  198 с.
13. Хопкинс К. Научная реклама / Пер. с англ.  М.: ЭКСМО, 2007. 
128 с. (Академия рекламы).
14. Шарков Ф.И. Имидж фирмы: технологии управления: Учебное
пособие для вузов.  М.: Академический проект, 2006.  272 с.
15. Шарков Ф.И. Современные маркетинговые коммуникации:
Словарь-справочник.  М.: Альфа-Пресс, 2006.  352 с.
3