9.12Mb - Russian Digital Games

для
Стратегия продвижения
телевизионной передачи «Модный приговор»
в социальной сети «Одноклассники»
Содержание
Аналитика
Цели и задачи
Анализ конкурентов
Конкурентная среда
Концепция
Структура проекта
Приложение «Академия моды»
Структура контента
Рубрики, дополняющие эфир
Тематические рубрики
Контентный план
Пример конкурса
Геймификация
Алгоритм и тип транзакций
Графическое оформление
Продвижение
Примеры баннеров
Пример спецпроекта
График активностей
Цели и задачи
Цели проекта:
Задачи проекта:
1. Формирование и поддержание
лояльного сообщества
поклонников передачи в
социальных сетях.
1. Формирование уникальной идеи/
концепции присутствия бренда
«Модный приговор» в социальной
сети «Одноклассники».
2. Обеспечение поэтапного
активного роста группы «Модный
приговор» за счет максимального
использования возможностей
социальной сети
«Одноклассники».
2. Создание поэтапного плана
реализации данной концепции с
детальным описанием
необходимых видов активностей
и механизмов их реализации.
3. Формирование видео-канала для
тех, кому удобнее смотреть
передачу в интернете.
4. Поддержание обратной связи с
интернет-пользователями.
5. Анонсирование событий и
мероприятий, связанных со
съемками.
3. Формирование фирменного стиля
группы – аватар, дизайн
открыток, подложка и т.д.
4. Формирование редакторского
плана наполнения группы.
5. Разработка идей конкретных
акций.
Анализ конкурентов
Мода, красота и здоровье!
298 428 участников
Современная Девушка
182 041 участник
Мода, красота, стиль.
Журнал для женщин
131 339 участников
Крупнейшие сообщества о моде и красоте в «Одноклассниках» не обладают
какими-либо отличительными преимуществами. Анализ контента позволил
выявить больше минусов, чам плюсов.
Плюсы:
Минусы:
Регулярный постинг.
Отсутствие концепции сообщества;
Отсутствие постоянных контентных
рубрик;
Низкое качество контента и
графических материалов;
Отсутствие интерактива, работы с
подписчиками;
Плохое графическое оформление
сообщества;
…
Конкурентная среда
Исходя из конкурентного анализа, верным решением будет построить
сообщество с четкой концепцией и вовлекающими контентными рубриками.
Концепция
Цель присутствия бренда в социальной сети «Одноклассники» – дать
возможность всем желающим быть не просто зрителем, но и непосредственным
участником передачи.
Благодаря богатым возможностям сети мы обеспечим активное двустороннее
общение подписчиков с ведущими и стилистами «Модного приговора», подарим
пользователям возможность взаимодействовать с эфиром телепередачи и
участвовать в массе вовлекающих контентных рубрик. Реализуем интерактив,
недостижимый средствами телевидения!
Было:
Станет:
Структура проекта
Активности в сообществе состоит из трех ключевых элементов:
• брендированное приложение;
• вовлекающие контентные рубрики;
• конкурсы.
Все активности объеденены в общую систему геймификации: за свои
комментарии и «классы», высокий рейтинг в приложении и участие в конкурсах
пользователи смогут получить уникальные вознаграждения.
Приложение «Академия моды»
Короткие тесты и викторины – простой и один из самых популярных видов
приложений в «Одноклассниках», особенно среди нашей ЦА. Обычно,
пользователь отвечает на несколько вопросов с вариантами ответов и получает
красочный результат, так или иначе характеризующий участника.
Основываясь на такой механике, мы создадим долгосрочное приложение,
способствующее миссии «Модного приговора» – повышение знаний о моде,
стиле и красоте у пользователей.
«Академия моды» – это регулярно пополняемое приложение с тестами и
викторинами о разных сферах моды. Проходя викторину за викториной, участник
совершенствует свои знания о правилах дресс-кода, сочитаемых и несочетаемых
деталях гардеработа и многом-многом другом.
Приложение имеет собственный рейтинг участников, благодаря которому в
приложение также вносятся соревновательный и социальный элементы.
Пользователи не только борятся за звание «Иконы стиля», но и знакомятся друг с
другом благодаря приложению.
Наконец, по завершению каждой викторины на стену пользователю публикуется
сообщение с только что полученными результатами. Таким образом каждый
участник приложения привлекает к нему внимание своих друзей, увеличивая
охват.
Структура контента
Качественный контент имеет четкую структуру. Исходя из выбранной концепции
сообщества, по цели весь контент делится на дополняющий сюжет
телепередачи и тематический контент о моде.
Каждое из этих контентных направлений содержит свои креативные рубрики, а
каждая рубрика может быть представлена различными форматами: фото, видео,
опрос, инфографика и так далее…
Рубрики, дополняющие эфир
Обжаловать приговор
Если зритель не согласен с итогами голосования за лучший образ героя
прошлого выпуска передачи (собственный или созданный стилистами), он может
«обжаловать приговор» в сообществе. После каждого выпуска в основную ленту
публикуется фото участника в двух образах: созданном им самим по советам
ведущих, и в образе, разработанном стилистами. Под изображением проводится
голосование среди участников сообщества: выбираем лучший, оставляем
комментарии.
Формат: пубикация с фото и голосованием.
Истории успеха
Как сложилась судьба участников телепередачи? Изменилась ли их жизнь к
лучшему? Поддерживают ли они стиль, разработанный для них стилистами? В
сообществе поклонники «Модного приговора» смогут найти ответы на эти
вопросы и даже пообщаться с участниками.
Формат: публикации с фото или видеороликами, подразумевающие
дальнейшее общение в комментариях.
За сценой
Отдельные посты со снимками или видеороликами. Рубрика, в которой
поклонники передачи могут увидеть таинство съемочного процесса «Модного
приговора»: неудачные дубли и курьезные моменты.
Формат: публикации с фото или видеороликами.
Модный совет
Эксклюзивные советы и модные тренды от ведущих передачи и лучших
стилистов, не вошедшие в эфир.
Формат: публикации с фото, видеороликами или инфографиками.
Машина времени
Нет возможности смотреть передачу по ТВ или просто пропустили один из
выпусков? Удобная навигация поможет в считанные секунды найти любой выпуск
и просмотреть его прямо в сообществе. Каждый выпуск сопровождается
дополнительными комментариями от стилистов и ведущих.
Формат: видеоканал с архивом выпуском и отдельные публикации с
видеороликами.
Тематические рубрики
Модный приговор
Участники загружают одну или несколько своих фотографий в разных нарядах в
специальный альбом, где в комментариях стилисты дают индивидуальные советы
и комментарии.
Формат: отдельный фотоальбом.
Образ дня
Рубрика для молодой и наиболее активной части аудитории. Подписчики
загружают фотографии своих образов в Instagram со специальным хэштегом, а
мы ежедневно выбираем лучший и публикуем его в сообществе.
Формат: публикации с фотографией и коротким комментарием.
Мода «по случаю»
День рождения, Новый год, выпускной или званый ужин? Стилисты сообщества
подскажут основные правила подбора образа к любому событию.
Формат: публикации-заметки, инфографики, фото или видеоролики.
Звездный стиль
Во что одеваются знаменитые люди современности? Смотрим, оцениваем и
комментируем фотографии вместе со стилистами.
Формат: публикации с фото и голосованием.
География моды
С чем сочетать «эльфийские ботинки», популярные в Мексике, и как одеваются
металлисты Южной Африки.
Формат: публикации с фото или видеороликами.
Модная битва
Рубрика, в которой мы сталкиваем друг с другом гардеробы знаменитых
личностей. Чей стиль в одежде вам больше симпатичен: Бейонсе или Леди Гаги?
Формат: публикации с фото и голосованиями.
Цитаты икон стиля
Изречения модных экспертов, признанных во всем мире.
Формат: публикация с фото.
Ретроспектива
Что было модно 10, 20 или 100 лет назад, а также история появления деталей
сегодняшнего гардероба.
Формат: публикации-заметки, инфографики, фото или видеоролики.
Контентный план
Согласно исследованиям и опыту агентстсва, эффективное ведение сообщества
в «Одноклассниках» подразумевает постинг 5-6 публикаций различных рубрик в
течение дня.
Рубрика
Пн
Обжаловать
приговор
✔︎
Истории успеха
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
✔︎
✔︎
За сценой
✔︎
✔︎
✔︎
Модный совет
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
Образ дня
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
Мода по случаю
✔︎
✔︎
Звездные стиль
✔︎
География моды
✔︎
Модная битва
Цитаты икон стиля
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
Ретроспектива
Новости мира моды
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
✔︎
Пример конкурса
Существует мнение, что модно и красиво одеваться – привелегия богатых. Чтобы
опровергнуть эту теорию и проверить навыки шоппинга у подписчиков
сообщества – мы проведем конкурс.
Задача: собрать как можно более модный, изысканный и стильный образ для
заданного случая, уложившишь в определенную сумму.
Например: необходимо собрать образ для «вечернего свидания в ресторане» в
пределах 20 000 рублей.
В комментариях к конкурсной публикации участники указывают те вещи, которые
войдут в придуманный ими образ. Каждую вещь необходимо подкрепить ссылкой
из любого российского интернет-магазина, для подсчета общей стоимости.
После публикации своего варианта, можно приглашать друзей ставить «классы»
комментарию – тем самым увеличивая шанс на победу.
По завершению конкурса жюри в лице стилистов и ведущих передачи выбирает
лучший образ, и дарит его участнику.
Арина
Я бы выбрала платье Monsoon, серьги
Московского Ювелирного Завода, кольцо
Quensbee, туфли Mango и клатч Oasis:
http://www.wildberries.ru/catalog/1265480
http://www.boutique.ru/platya/1049331
…
Геймификация
ГЛАВНЫЙ
ТРЕНД
2014
Проявляя социальную активность: комментаруя, нажимая «класс»,
зарабатывая высокий рейтинг в приложении «Академия моды» и принимая
участие в конкурсах пользователи зарабатывают специальные звания.
Каждое новое звание активирует специальный бейдж на аватарку и открывает
вознаграждение. Так могут выглядеть некоторые из званий:
Эксперт моды
Получает личную консультацию с ведущим или стилистом
передачи через видеозвонок в «Одноклассниках».
Стилист
Получает возможность публиковать свои модные советы в
сообществе и модерировать комментарии.
Модник/модница
Получает приглашение на съемки телепередачи и автограф
ведущего.
Новичок
Получает брендированный бейджик на аватарку.
Алгоритм и тип транзакций
Алгоритм общения в сообществе представлен следующей схемой:
Эксперт моды
(администратор)
Стилисты
(модераторы)
Ученики
(пользователи)
Если представить создаваемое сообщество как человека, то его общение с
пользователями напомнило бы отношения родителя с ребенком: стилисты своей
мудростью и навыками взращивают в участниках чувство прекрасного. Тип
транзакции: «Родитель – Ребенок». Контент будет создаваться с учетом
особенностей этого типа транзакции.
Родитель
Родитель
Взрослый
Взрослый
Ребенок
Ребенок
Графическое оформление
Оформление сообщества будет задействовано как дополнительный
функциональный элемент: оно будет отображать актуальный выпуск передачи
«Модный приговор», а также самых активных пользователей сообщества за
последнюю неделю. Стать «Модным экспертом» сообщества – это отличный
способ завести новых друзей, удивить настоящих… да и просто приятно. :)
В дизайне элементов оформления сохранен фирменный стиль телепередачи, а на
аватаре расположен узнаваемый логотип. Это важно для мгновенной
идентификации публикации от сообщества в общей ленте новостей
пользователя.
Также в графическом оформление удобно размещать анонсы событий и
мероприятий, связанных со съемками! ;)
Продвижение
Рост аудитории сообщества будет осуществляться следующими инструментами:
Вирусное распространение контента
Это сценарий, когда создаваемые нами сообщения
бесплатно распространяют сами пользователи,
передавая своим друзьям. Предлагаемые контентные
рубрики, приложение и конкурсные механики
продуманы таким образом, чтобы этот сценарий
выполнялся. Кроме того, вирусное распространение
значительно стимулирует наличие системы
геймификации.
Баннеры в «Одноклассниках»
Использование доступных форматов баннеров с
четким таргетингом на целевую аудиторию и
оригинальным креативом – эффективной способ
привлечь еще не присоединившихся к сообществу
пользователей за разумные деньги.
Спецпроекты в приложениях и на сайтах с ЦА
В отличие от баннеров, представляют больше
пространства для креатива и больше вовлекают, а
значит более эффективны. Вместе с тем, остаются
достаточно бюджетными.
Примеры баннеров
Интерактивный баннер демонстрирует главный принцип «Модного приговора»:
Варианты креатива для текстово-графических блоков:
Следишь за модой?
Вступай в
официальное
сообщество «Модного
приговора»
Сандалии с носками?
Узнай, как избежать
страшных ошибок в
своем гардеробе
Вам вынесли приговор!
Узнайте оценку своего
стиля от лучших
стилистов
Из гадкого утенка…
В красавицу!
Волшебные
превращения в
«Модном приговоре».
Пример спецпроекта
Интеграция с одним из крупнейших сайтов знакомств:
Идея: как известно, «встречают по одежке». Для сайтов знакомств это правило
особенно актуально. Сообщество «Модный приговор» поможет получить больше
приглашений на свидание!
Вариант реализации «Письмо»: пользователям с низкой активностью на сайте
в личные сообщения приходит письмо с приглашением присоединиться к
сообществу «Модного приговора» в «Одноклассниках». В письме объясняется,
как сообщество поможет пользователю изменить свою личную жизнь к лучшему:
рубрики, советы, тренды.
Вариант реализации «Кнопка»: на странице своего профиля пользователь
увидит новую кнопку «Получить больше внимания». После нажатия на кнопку
пользователь увидит вспывающее окно с приглашением присоединиться к
сообществу и описанием всех его ключевых особенностей.
ПОЛУЧИТЬ БОЛЬШЕ ВНИМАНИЯ
График активностей
График иллюстрирует последовательность активностей по реализации
предложенной концепции в перспективе на первое полугодие 2014 года, а также
примерные темпы роста аудитории.
www.dampslyland.com