Стратегия продвижение телевизионной передачи «Модный

Стратегия продвижение телевизионной передачи
«Модный приговор» в социальной сети «Одноклассники»
Содержание
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
Цели и задачи
Целевая аудитория
Концепция
Команда проекта
Фирменный стиль
Редакционный план
Внешние инфоповоды
Приложение
Конкурсы
Комьюнити менеджмент
Отчеты и непрерывное улучшение
План запуска проекта
Цели проекта
1. Формирование и поддержание лояльного сообщества поклонников передачи в
социальных сетях.
2. Обеспечение поэтапного активного роста группы «Модный приговор» за счет
максимального использования возможностей социальной сети «Одноклассники».
3. Формирование видео-канала для тех, кому удобнее смотреть передачу в
интернете.
4. Поддержание обратной связи с интернет-пользователями.
5. Анонсирование событий и мероприятий, связанных со съемками.
Задачи проекта
1. Формирование уникальной идеи/концепции присутствия бренда «Модный
приговор» в социальной сети «Одноклассники».
2. Создание поэтапного плана реализации данной концепции с детальным описанием
необходимых видов активностей и механизмов их реализации.
3. Формирование фирменного стиля группы – аватар, дизайн открыток, подложка и
т.д.
4. Формирование редакторского плана наполнения группы.
5. Разработка идей конкретных акций.
Целевая аудитория*
Женщины: 80%. Мужчины: 20%.
Доход: средний, выше среднего.
Регионы: вся Россия.
Возраст: от 25 до 60.
Ядро ЦА:
Замужние женщины 30 – 50 лет с детьми.
Преимущественно домохозяйки.
* Целевая аудитория не была указана в брифе, поэтому желательна корректировка от клиента.
Концепция:
Модный приговор – народная академия
Группа ТВ-проекта «Модный приговор» в Одноклассниках является
Народной академией моды и стиля.
Это именно народная академия, поэтому большое внимание уделено
простым выполнимым советам стилистов и семейных психологов.
Ведь женщина может хорошо выглядеть только при условии внутренней гармонии.
Большой объем публикаций группы посвящен ТВ выпускам. Но и каждый такой пост
должен являться обучающим.
Команда проекта
Постоянную работу в группе ведут:
- Аккаунт менеджер.
- Комьюнити менеджер / модератор.
- Дизайнер.
- Копирайтер.
- Эксперт стилист*.
- Эксперт психолог.
Супервайзинг осуществляют:
- Аккаунт директор.
- Креативный директор.
* Может работать как на стороне агентства, так и на стороне клиента.
Фирменный стиль
Обязательно сохранить преемственность со стилем ТВ-выпусков:
использовать логотип и полосы.
Однако в Одноклассниках предлагается придерживаться более светлого цветового
решения, чтобы удачно интегрировать стиль «Модного приговора» в интерфейс
социальной сети.
1 место
Редакционная политика
Пример для вторника:
Ежедневно в группе публикуется
5 редакторских постов и 5 постов,
привязанных к текущему ТВ выпуску.
10:00 Мода в деталях
12:00 Видео
14:00 Азбука моды
Всего: не менее 10 постов в день.
15:00 Лучший образ выпуска
16:00 Отношения
Все посты выходят в рамках рубрик.
При этом каждая рубрика имеет свое
оформление и выходит в
определенные дни недели.
редакторская
рубрика
рубрика, связанная
с ТВ выпуском
17:00 Гардероб
18:00 Цитата выпуска
19:00 Лучший образ
20:00 Цитата выпуска
21:00 Фан
Рубрики редакторских постов
Понедельник
• Мотивация на
неделю
• Умный
шоппинг
• Лучший образ
• Отношения
• Фан
Вторник
• Мода в
деталях
• Азбука моды
• Лучший образ
• Отношения
• Фан
Суббота
Воскресенье
• Психология
моды
• Мода в деталях
• Советы
стилиста
• Отношения
• Фан
• Психология
моды
• Умный шоппинг
• Девиз дня
• Отношения
• Фан
Среда
• Приговор для
звезды
• Советы
стилиста
• Девиз дня
• Отношения
• Фан
Четверг
• Образ дня
• Азбука моды
• Психология
моды
• Отношения
• Фан
Пятница
• Мотивация
на выходные
• Умный
шоппинг
• Лучший образ
• Отношения
• Фан
Рубрики постов, привязанных
к ТВ выпускам
Понедельник
• Анонс недели
Вторник - Суббота
• Видео
• Лучший образ
выпуска
• Цитата 1
• Цитата 2
• Гардероб
Воскресенье
• Итоги недели
• Видео / фото
эксклюзив
Распределение по дням недели вызвано тем, что на ТВ выпуски выходит с
понедельника по пятницу, а в интернете появляется через день после выхода.
Мотивация на неделю / выходные
Формат:
изображение с мотивацией + текст
Задание-мотивация всегда должно быть
простым и выполнимым.
Текст поста содержит развернутое
обоснование – чем полезно выполнение
озвученного задания-мотивации.
Мотивация на выходные публикуется в
пятницу.
Мотивация на неделю – в понедельник.
редакторская
рубрика
Умный шоппинг
Формат:
изображение с заголовком + текст
Советы по успешным покупкам в
магазинах одежды и аксессуаров,
подбору вещей, покупкам со скидками
и т.д.
редакторская
рубрика
Лучший образ
Формат:
фотосет + текст + голосование
Выбор и обсуждение лучшего лука.
(Женщин, мужчин или пар).
Комьюнити менеджер раскачивает
обсуждение пользователей, показывая
плюсы и минусы каждого предложенного
лука.
редакторская
рубрика
Отношения
Формат:
изображение с заголовком + текст
Посты содержат
структурированные советы по
отношениям с мужем, детьми,
родителями, друзьями и
коллегами по работе.
редакторская
рубрика
Фан
Формат:
изображение с короткой шуткой
Тематический фан контент на тему
моды, стиля, женщин и их
отношений.
редакторская
рубрика
Мода в деталях
Формат:
изображение с лидом + текст
Рубрика посвящена только аксессуарам.
Один выпуск – один необычный модный
аксессуар.
Это могут быть как целые классы
аксессуаров (например, женский
галстук-бабочка), так и аксессуары от
конкретных брендов и дизайнеров.
редакторская
рубрика
Азбука моды
Формат:
изображение с описанием термина
Расшифровка профессиональных
терминов по моде и стилю.
Не сухим энциклопедичным
языком, а простыми словами.
редакторская
рубрика
Приговор для звезды
Формат:
изображение звезды с приговором
Модный приговор от Александра
Васильева наряду звезды.
Это может быть как позитивная,
так и негативная оценка.
Важно, что при этом читателю
даются конкретные советы.
редакторская
рубрика
Советы стилиста
Формат:
изображение с советом стилиста
или видео*
Советы с официального сайта или
от стилиста команды проекта.
Важно придерживаться правила:
один пост – один простой совет.
* Видео советы Эвелины
Хромченко из ТВ выпусков.
редакторская
рубрика
Девиз дня
Формат:
изображение с текстом короткой цитаты и
её автора
Афоризмы от ведущих программы
«Модный приговор», великих
дизайнеров и икон стиля.
редакторская
рубрика
Образ дня
Формат:
изображение с названием образа
Готовый образ от стилиста.
Образ не обязательно должен быть
идеальным.
Комьюнити менеджер раскачивает
обсуждение пользователей, показывая
плюсы и минусы каждого
предложенного образа.
редакторская
рубрика
Психология моды
Формат:
изображение с заголовком + текст
Статьи о том, что наша одежда
говорит о нас, как нас
воспринимают «по одежке» и т.д.
За основу статьей можно взять
высказывания Эвелины
Хромченко.
редакторская
рубрика
Видео
Формат:
фотосет + текст + ссылка на видео
Короткое описание очередного выпуска
«Модного приговора». Фото со съемок и
ссылка на просмотр выпуска на modny.tv
По желанию клиента возможен также
просмотр видео непосредственно на
странице группы.
В комментариях – обсуждение выпуска.
рубрика, связанная
с ТВ выпуском
Лучший образ выпуска
Формат:
фотосет + текст + голосование
Выбор и обсуждение лучшего лука
главного героя выпуска.
Комьюнити менеджер и раскачивает
обсуждение пользователей,
показывая плюсы и минусы каждого
предложенного лука.
рубрика, связанная
с ТВ выпуском
Итоги недели
Формат:
изображение с итогами недели + текст
5 самых интересных мыслей из
каждого выпуска за текущую
неделю.
В коротком тексте поста
содержатся ссылки на все
ТВ выпуски.
Рубрика выходит в воскресенье.
рубрика, связанная
с ТВ выпуском
Видео / фото эксклюзив
Формат:
фотосет / видео + текст
Интересные фото и видео со съемок, не
вошедшие в ТВ выпуск.
рубрика, связанная
с ТВ выпуском
Цитата
Формат:
изображение с текстом короткой цитаты и
её автора
Интересные мысли участников и
ведущих программы «Модный
приговор».
В рамках рубрики ежедневно со
вторника по субботу выходит 2
поста.
рубрика, связанная
с ТВ выпуском
Гардероб
Формат:
фотосеты с луками героя ТВ-выпуска
Большое число людей интересует –
модели каких брендов выбрали для
главного героя стилисты.
По возможности – пост в рамках
этой рубрики необходимо выпускать
каждый день со вторника по
субботу.
рубрика, связанная
с ТВ выпуском
Анонс недели
Формат:
изображение + текст
Анонсы новых выпусков на
текущей недели.
Напоминание – во сколько и на
каком канале будет передача.
Рубрика выходит в понедельник.
рубрика, связанная
с ТВ выпуском
Внешние инфоповоды
Необходимо публиковать посты не только в рамках еженедельной сетки рубрик, но и
связанные с внешними инфоповодами:
-
Праздники и необычные дни.
События мирового и российского масштаба.
Начало нового времени года.
…
Однако и эти посты должны быть вписаны в рамки Народной академии – т.е. нести
простые полезные советы и новые знания участникам группы.
Приложение «Народная академия»
На основе накопленных советов и знаний мы предлагаем разработать обучающее
игровое приложение.
Приложение будет состоять из структурированной интерактивной базы советов и
знаний и нескольких мини-игр (обе части приложения будут постоянно дополняться):
1. Найди лишнюю деталь гардероба.
2. Выбери наряд под фигуру, овал лица и возраст.
3. Сочетаемое / не сочетаемое.
4. Подбери идеальный наряд под особый случай (свадьба, ).
5. Помоги разрешить проблему в отношениях.
6. …
Приложение будет иметь реальную ценность в рамках Народной академии. При
прохождении этапов мини-игр участники группы будут в игровой форме укреплять
знания, полученные в группе, на сайте и в ТВ-выпусках.
Конкурсы
Мы предлагаем проводить конкурсы на постоянной основе.
Возможные механики конкурсов:
- Классический тематический фотоконкурс (женщины / конкурс пар).
- Лучшее прохождение конкурсных мини-игр в приложении «Народная академия».
- Конкурс на рецензию лука (для «народных стилистов»).
Участие в съемках программы «Модный приговор» может стать отличным
поощрительным призом для участников конкурсов.
Комьюнити менеджмент
Комьюнити менеджмент будет осуществляться в соответствие с четкими правилами
редакционной политики, еженедельной сетки рубрик и правил модерации.
Основные положения правил модерации, принятые в нашем агентстве:
-
«Постоянный драйвинг аудитории». Задача модератора – не просто отвечать на
вопросы, но постоянно вовлекать участников группы в общение.
-
«Ни один комментарий – без ответа». Модераторы отвечают абсолютно на все
комментарии пользователей.
-
Чистка спама каждый час с 9:00 до 19:00.
Отчеты и непрерывное улучшение
В отличие от многих других агентств – мы никогда не пишем в отчетах «всё хорошо,
ничего не меняем».
Мы ежемесячно оцениваем более 20 показателей всех постов, рубрик и группы в
целом и совместно с клиентом вырабатываем направленные на улучшения изменения
в управлении группой.
План запуска проекта
февраль
март
апрель
май
июнь
июль
август
…
Утверждение ред. политики, правил
модерации, форм отчетности и т.д.
Ведение и продвижение
группы
Утверждение ТЗ на приложение
Разработка приложения
Работа и продвижение
приложения
Дмитрий Богачев
Коммерческий директор ООО «Дримхэдс»
+7-926-77-99-800
dbogachev@dreamheads.ru
Skype: this_is_my_dream_