Новый взгляд на магистерскую подготовку в области маркетинга

ISSN 2226-1982
Новый взгляд на магистерскую подготовку в области
маркетинга
Ашалян Л. Н. (Россия, Москва)
Аннотация. Данный материал является результатом
работы
преподавателей
из
различных городов
и
филиалов МГУТУ им. К.Г. Разумовского. А именно,
выделение уникальной специфики подготовки кадров,
обсуждение
вопроса
разграничения
интересов
в
бакалавриате и магистратуре.
Ключевые слова. Маркетинг, Латеральный маркетинг, Лояльность
потребителей,
Дистрибутивная
деятельность
и
мерчендайзинг,
Управление ценностями компании, Управление нематериальными
активами, Маркетинг инноваций, стратегический маркетинг.
Кафедрой «Маркетинг и Форсайт» 19 апреля проведена научнопрактическая конференция «Маркетинг: проблемы преподавания», в
которой были рассмотрены возможности и организация подготовки
бакалавров и магистров направления 100700 «Торговое дело»1.
В работе принимали участие преподаватели Москвы, Санкт
Петербурга, Самары, Волгограда, Унечи, Волоколамска.
Высшее образование – ключевой фактор
мобильности
граждан
и
обеспечения
пути развития
возможностей
их
трудоустройства для общего развития страны.
В рамках подготовки направления 100700 «Торговое дело» были
представлены на обсуждение учебные планы бакалавров профиля
1
Подготовка бакалавров и магистров направления 100700 «Торговое дело» осуществляет кафедра
«Маркетинга и Форсайта» МГУТУ им. К.Г. Разумовского
1
«Маркетинг». Выбран данный профиль и магистерская программа в
соответствии с предложенным УМО по образованию в области
коммерции и по образованию в области маркетинга Российским
государственным торгово-экономическим университетом.
В программе представлены все дисциплины базовой части,
рекомендованные ФГОС ВПО по направлению, а так же дисциплины
вариативной части, изучение любой учебной дисциплины преследует
следующую обобщенную цель – освоение теоретических знаний в
области науки и профессиональной деятельности, приобретение
умений
их
применять
на
практике
а
также
формирование
общекультурных и профессиональных компетенций, необходимых
выпускнику.
Уникальностью подготовки бакалавров 100700 Торговое дело
профиля «Маркетинг» можно выделить такие дисциплины как:
Управление нематериальными активами, Управление ценностями
компании, Дистрибутивная деятельность и мерчендайзинг, Брендинг,
Конъюнктура рынка и конкурентоспособность товара, Актив бренда и
его измерители, Лояльность потребителей.
Особенностью подготовки абитуриентов кафедрой «Маркетинга
и Форсайта» является
акцентирование
учебных программ
на
нематериальные активы. В связи с этим помимо предложенных УМО
дисциплин кафедра «Маркетинга и Форсайта» в вариативной части
представила
дисциплины
разработанные
самостоятельно.
В
соответствии с этим далее перечислены дисциплины по каждой
разработанной программе.
При подготовке магистров 100700 Торговое дело магистерской
программы «Стратегии и инновации в маркетинге» можно выделить
такие дисциплины как:
Латеральный маркетинг, Управление
2
капиталом брендов, Управление клиентским капиталом (Поведение
потребителей), Трансформация маркетинга, Маркетинг инноваций.
Особенностью магистерской программы является основное
акцентирование влияния на проблемы: нематериальные активы;
брендинг; современные проблемы постклассического маркетинга,
управление инновациями.
Особенностью
программы
является
изучение
такой
дисциплины, как «Латеральный маркетинг». Латеральный маркетинг
достаточно новая терминология и пока еще
маркетинговых
кругах.
Латеральный
на слуху только в
маркетинг
предполагает
реструктурирование существующей информации и движение от
частного к общему с применением менее строгого мыслительного
процесса
–
исследовательского,
рискового
и
творческого.
Латеральный маркетинг рассматривается как идеальный способ
выработки
новых
потребностях,
идей.
людях
Латеральный
и
ситуациях
маркетинг
(способах
основан
на
использования)
продукции, не включенных в первоначальную совокупность2.
Дисциплина Латеральный маркетинг будет изучаться в рамках
представленной магистерской программы и пока еще только в
МГУТУ им. К.Г. Разумовского.
преподавания
программа
является
имеет
не
Выбор данной дисциплины
случайным,
ориентацию
на
так
стратегии
как
и
для
магистерская
инновации,
а
Латеральный маркетинг - это творческий метод ведения маркетинга в
рамках инноваций и нововведений.
Интеграция высшего образования России
систему образования -
в европейскую
развивающийся и совершенствующийся
процесс деятельности, затрагивающий и влияющий на образование в
2
Котлер Ф. Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей / Филип Котлер,
Фернандо Триас де Бос; Пер. с англ. – М.: Альпика Паблишерз, 2010. – 206 с.
3
целом
на континенте и в мире.
Россия с недавнего времени
присоединилась к Болонскому процессу,
огромные возможности
который
открывает
для развития образовательной системы,
отдельного индивидуума и естественно для отдельной страны.
Включение
России
в
Болонский
процесс
является
последовательным и специфическим. Находясь в самом начале этого
пути, Россия начала фактически глобальную перестройку всей
системы образования. Последовательность
процесса перехода
определяется спецификой образования, к которому надо отнестись
самым серьезным и критическим образом,
изучая эффективность
новых образовательных методов, вводимых в учебный процесс в
России в связи с Болонским процессом.
В ходе обсуждения,
участники конференции одобрили
подготовленные кафедрой учебные планы по маркетингу.
Кроме того, предложено создать творческий коллектив по
написанию учебника по маркетингу для обучающихся в магистратуре
с наименованием «Маркетинг-Менеджмент». Инициаторы внесли ряд
предложений по разграничению ряда материала для бакалавров,
учебника второго уровня, предназначенного для магистратуры.
Литература:
1. Котлер
Ф.
Латеральный
маркетинг:
технология
поиска
революционных идей / Филип Котлер, Фернандо Триас де Бос; Пер. с
англ. – М.: Альпика Паблишерз, 2010. – 206 с.
2. Ашалян Л.Н. Организация и подготовка бакалавров и магистров
направления 100700 «Торговое дело».// Международная конференция
«Методологические
основы
формирования
компетентностного
подхода в условиях реализации требований ФГОС ВПО нового
поколения». МГУТУ им. К.Г. Разумовского 22 мая 2012 г.
4
Ашалян Лариса Ншановна (1971)
Ashalyan Larissa Nshanovna
(1971)
Student The Russian state trade
and economic university (1994).
Окончила Московский
Коммерческий Университет
(Российский государственный
торгово-экономический
университет) (1994).
Кандидат экономических наук
(2005) ВолГУ. (Волгоград).
PhD (2005) Volgograd
Преподаватель курсов
«Маркетинг»
Lecturer of “Marketing” courses
since 1998.
A new vision of the marketing master’s programs
Larissa Ashalyan (Moscow, Russia)
Key
words:
Marketing,
Lateral
Marketing,
Consumer
Loyalty,
Distribution and Merchandizing, Company Values Management, Intangible
Assets Management, Marketing of Innovations, Strategic Marketing.
Summary: The article is dedicated to the discussion about specifics and
problems of the bachelors and masters programs. The members of the
Marketing and Foresight Department propose to create the manual for
starting the master’s program named “Marketing-Management”.
5