Обзор зарплат Маркетинг 2013

Обзор рынка труда в сфере маркетинга
14 ноября 2013
На сегодняшний день на рынке труда наблюдается cтабильный рост
спроса на маркетологов среднего звена. Основной причиной является
растущая значимость маркетинг-специалистов в компаниях вне
зависимости от сферы их деятельности. Сектор FMCG по-прежнему
является наиболее заинтересованным в найме маркетологов. Ведь
именно в сфере потребительских товаров маркетинг играет
важнейшую роль в привлечении покупателей, поэтому спрос всегда
будет высоким. Фармацевтические компании и розничные сети также
проявляют особый интерес к представителям данной профессии.
«Сейчас практически каждое рекрутинговое агентство, если оно не
профильное, осуществляет поиск кандидатов в области маркетинга,
выделяя его в отдельную дисциплину. На фоне других агентств нас
отличает соответствие требованиям и гибкость в условиях крайне
динамичного рынка. Отдельные проектные команды работают над
самыми востребованными позициями, даже если они сложные и
профильные; такие как Market Research и Category Management» отмечает менеджер маркетинговой практики Ани Аристакесян.
Бренд менеджер
Наиболее привлекательными для работодателей на сегодняшний
день являются три категории кандидатов. В первую очередь, это
специалисты, занимающиеся продвижением продукта на
360
градусов, люди, имеющие опыт управления альтернативными
каналами продаж, и конечно же профессионалы digital маркетинга.
В связи с глобальной экономической нестабильностью, темпы роста
заработных плат в данной дисциплине снижаются в сравнении. Если в
2012 году зарплаты увеличились на 15-20 %, то в 2013 зарплаты
выросли всего на 7% роста по сравнению с прошлым годом. Тем не
менее,
факторов,
предвещающих
понижение
интереса
к
профессионалам этой сферы, мы не отмечаем.
Из-за высокой текучести кадров и постоянного возникновения новых
брендов наиболее востребованным специалистом является именно
бренд менеджер. В табачной и алкогольной сферах в целом более
высокие заработные платы, чем в классическом FMCG. Этот факт
является логичным результатом более высоких требований к
кандидатам. В условиях особых законодательных ограничений
высокая заработная плата может служить дополнительным
мотиватором для более талантливых маркетологов продолжать
развивать бренд компании и оставаться в ней как можно дольше.
Кроме того высокая заработная плата является следствием более
высоких требований к кандидатам в указанных сферах (например,
развитые навыки digital-продвижения и опыт работы в HoReCa).
Следует отметить в последнее время произошел сильный отток
профессионалов трейд- и бренд маркетинга из табачной сферы в
алкогольную из-за усиления ограничений в законодательстве. В
последнее время также участились переходы специалистов из
классического FMCG в другие сектора, а именно бытовую технику и
B2B. Такие кандидаты будут востребованы почти в любой сфере, так
как в их арсенале широкий набор разнообразных инструментов, и они
вовлечены в большое количество проектов.
Менеджер по торговому маркетингу
Сегодня компании стремятся иметь в штате хотя бы одного
сотрудника, ответственного за торговый маркетинг.
Основными
требованиями на позицию трейд маркетинг менеджера можно
выделить опыт работы от 3 лет в западной, либо в крупной
российской компаниях, опыт успешно выполненных проектов,
повлиявших на рост продаж, а также умение разбираться в
рекламных материалах, работать с бюджетом и продумывать
грамотные мотивационные программы. В России направление
торгового маркетинга появилось сравнительно недавно, поэтому
позиции обычно занимают представители смежных специальностей.
Как и в бренд маркетинге, наблюдаются частые переходы
специалистов трейд маркетинга из FMCG в другие индустрии.
Наиболее привлекательными секторами для кандидатов: розничная
торговля в сфере моды, бытовая техника, start-up проекты.
Менеджер по маркетинговым исследованиям
Одно из самых молодых, но динамично развивающихся направлений.
Интерес компаний к специалистам данного профиля интенсивно
растет, несмотря на то, что Market Research все еще является
достаточно
узкопрофильной
специализацией.
На
позицию
специалистов компании привлекают, как правило, работников со
стороны маркетинговых агентств и уже внутри компании развивают
их до уровня менеджеров. Исследования этого года показали, что
наиболее востребованными данные специалисты были в табачном
секторе. Опыт работы в крупных FMCG компаниях здесь будет
предпочтительнее,
нежели
профильное
или
экономическое
образование кандидатов.
Менеджер по цифровому маркетингу
Все большее количество специалистов цифрового маркетинга попрежнему работает на агентской стороне. Компании предпочитают не
выделять отдельного сотрудника на подобные задачи, и частично
включают их в обязанности бренд-менеджера, а также прибегают к
помощи маркетинговых агентств. Это объясняется тем, что цифровой
маркетинг существует в России около десяти лет и является самым
молодым в дисциплине. Тем не менее,
стремление клиентов
открывать подобные позиции внутри компании набирает обороты – это
наиболее выгодное и эффективное решение с точки зрения финансов
и продуктивности. Денежные компенсации зависят от готовности
компанией выделить digital специалиста в отдельную штатную
единицу, а также опыта самого кандидата.
Топ востребованных профессионалов
Наиболее активные работодатели
Бренд менеджер
Потребительские товары/ Товары быстрого потребления
Руководитель цифрового маркетинга
Фармацевтика
Менеджер по торговому маркетингу
Розничная торговля
Менеджер по маркетинговым исследованиям
B2B
Данные предоставлены компанией Antal Russia (FiveTen Group)
Ежемесячная базовая зарплата до уплаты налогов (руб.)
Директор по маркетингу
300 000 - 550 000
Менеджер по маркетингу
220 000 - 275 000
Управляющий группой торговых марок (GBM)
180 000 - 300 000
Старший бренд менеджер
155 000 - 220 000
Бренд менеджер
120 000 - 180 000
Младший бренд менеджер
75 000 - 120 000
Руководитель отдела торгового маркетинга
210 000 - 300 000
Менеджер по торговому маркетингу
120 000 - 200 000
BTL менеджер
80 000 - 260 000
PR директор
180 000 - 260 000
PR менеджер
115 000 - 165 000
Event директор
140 000 - 200 000
Event менеджер
60 000 - 90 000
Руководитель департамента маркетинговых исследований
200 000 - 330 000
Менеджер по маркетинговым исследованиям
105 000 - 200 000
Директор по электронной коммерции
80 000 - 250 000
Руководитель цифрового маркетинга
160 000 - 250 000
Руководитель отдела интернет-проектов
150 000 - 200 000
Руководитель интернет-проекта
90 000 - 150 000
Менеджер по интернет-маркетингу
100 000 - 150 000
Менеджер по интернет-коммуникациям
95 000 - 150 000
Менеджер по работе с социальными сетями
60 000 - 140 000
Данные предоставлены компанией Antal Russia (FiveTen Group)
Уровень зарплат может меняться в зависимости от размера компании, сектора и уровня квалификации и ответственности сотрудника