Поисковый маркетинг

Поисковый маркетинг
Реклама в системах Google AdWords
и Yandex.Direct
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
2
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
3
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
4
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
5
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
6
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
7
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
8
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
9
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
10
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
11
Поисковый маркетинг на русском
языке
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
Где можно найти контекстную
рекламу?
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
Что означает Поисковый маркетинг?
Поисковый маркетинг – заметность сайтов (визибилити) в результатах
органического поиска.
Оценку поисковому маркетингу той или иной компании можно произвести,
проверив есть ли показы у этой компании по результатам того или иного
ключевого слова.
Поисковый маркетинг - долгосрочный проект, результаты могут дать о себе
знать с большим запозданием.
80% пользователей ищут информацию по результатам органического
поиска.
Поисковая реклама – рекламные объявления в поисковой строке.
Результаты такой рекламы практически моментальны и легко изменяемы.
Стоимость такого объявления назначается рекламодателем.
Поисковой рекламой как результатом поиска пользуется 20% людей.
Поисковый маркетинг = Поисковая реклама+Поисковая оптимизация
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
Чем хорош поисковый маркетинг?
- Релевантен по отношению к поисковому запросу
- Легко контролируем по содержанию и стоимости
- Быстр в применении
- Прост в оптимизации
- Легко измеряем
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
AdWords и Yandex.Direct
20% пользователей использует в качестве поисковых результатов
Реклама появляется: в результатах поиска
А также:
Для Google
- Партнерская сеть (вкл. видео- и мультимедийную рекламу)
- Социальные медиа - YouTube, форумы.
Для Yandex
- Yandex каталоги - высокорелевантные результаты по
отношению к запросам (текстовая реклама).
- Yandex партнерская сетка (мультимедийная реклама).
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
Что необходимо знать при начале
ведения кампании
Сколько новых пользователей Вы хотели бы привлечь к
Вашему сайту → (брендинговая кампания или прямой ответ
потребителя.
Каков Ваш бюджет → сколько вы тратите на потенциального
покупателя в других каналах?
Кто является Вашей целевой аудиторией -> направляйте свои
объявления туда, где сосредоточены Ваши клиенты
Как быстро Вам бы хотелось приобрести потенциальных
клиентов -> примите во внимание длительность кампании.
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
Рекламные форматы:
Картинка
Текст
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
Как подобрать ключевые слова
При поиске слов используйте свободно доступные интернетприложения:
Google Keyword Tool (предлагает значение синонимов
введенных слов, возможность автоматического выявления
ключевых слов по названию сайта и локализацию запросов по
языку и стране).
Яндекс Статистика (предлагает список синонимов,
локализацию запросов по стране и возможность просмотра
конкурирующих объявлений по отдельным словам).
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
Как оптимизировать слова
Используйте различные типы слов:
Популярные слова увеличивают показатели трафика /
узкоспециализированные слова увеличивают качество трафика.
Часто встречающиеся опечатки могут привлечь дополнительное
внимание.
Оптимизировать ключевые слова можно постоянно:
На Google:
Изменяя тип ключевых слов с
более общих к менее общим
или добавлением минусслов.
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
На Yandex:
Используя минус-слова
Стоимость контекстной рекламы
Вы назначаете предполагаемую цену за клик, реальная цена
регулируется конкуренцией за то или иное ключевое слово.
Вы не платите больше, чем планировали.
Чем лучше качество объявления, тем ниже цена за клик.
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
Как работает ценообразование
На Google:
- Google определяет качество
Вашего объявления и назначает
цену за клик;
- Вы платите лишь
необходимый минимум, чтобы
оказаться на первой странице;
- Реальная цена за клик
практически никогда не
превышает назначенную Вами
предполагаемую цену за клик.
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
На Yandex:
- Яндекс подсчитывает качество
объявления, основываясь на его
кликабельности.
- Система предлагает
возможность выбора позиции
размещения в результатах,
вознаграждая релевантную
рекламу меньшей стоимостью.
При работе с рекламными
объявлениями обратите внимание на:
- Релевантность текстового наполнения по отношению к
ссылаемой части сайта;
- Возможную конкуренцию по тем или иным ключевым словам
(русскоязычный рынок Эстонии в этом плане пока свободен);
- Кликабельность;
- Поисковые объемы Ваших ключевых слов (достаточно ли
они высоки, чтобы принести Вам прибыль);
- Использование неэффективных ключевых слов (способных
повлиять на качество, присваиваемое системами всей
учетной записи).
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
Как выбрать страницы, на которые
попадает пользователь:
- В соответствии с товарами/услугами
- В соответствии с желаемым результатом (загрузить
брошюру/ осуществить покупку / записаться на сеанс)
Старайтесь, чтобы такие страницы:
- Были просты в навигации;
- Содержали релевантную информацию по отношению к
заявленной в объявлении;
- На расстоянии в несколько кликов от объявления
раскрывали информацию, заявленную в рекламном
объявлении.
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
Примеры реклам
Лучшие БМВ в городе!
ЛУЧШИЕ,ЛУЧШИЕ,ЛУЧШИЕ БМВ
только ЗДЕСЬ!!!
carparts.ee
Ищете новую машину?
Узнайте о новом предложении от
БМВ до конца этого месяца - 10%.
bmw-deals.ee/ru
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
25
Спасибо
Marina Shutova
[email protected]
www.altex.ee
www.tungle.me/marina.shutova
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
Altex Marketing - Ваш поисковый
партнер
Internet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuur
27