внутренний маркетинг - Белорусский государственный

лись белорусские предприятия. Важно, чтобы на их уровне была осознана не­
обходимость развития маркетинговой культуры, укрепления собственных мар­
кетинговых служб и рынка маркетинговых услуг в комплексе, что приведет к
повышению конкурентоспособности белорусских товаров и улучшению эконо­
мического положения страны.
А.А. Лицкевич
БПУ(Минск)
ВНУТРЕННИЙ МАРКЕТИНГ
Многие предприятия сейчас осознали необходимость маркетинга. У кого­
то эта осознанность интуитивная, у кого-то
-
осмысленная, тем не менее: мар­
кетинг на предприятии не работает в полную силу. Понятно, что маркетинг
должен делать, да и результат должен быть, а вот его все нет и нет. Проблема, с
которой сталкиваются предприятия, заключается в том, что многие пытаются
уделять внимание внешнему маркетингу, об этом в основном и пишут в книгах,
и обучают на семшшрах, а вот о «внутреннем маркетинге» никто не говорит.
«Внутренний маркетинг»
-
это развитие отношений, процедур, действий
внутри предприятия между подразделениями и специалистами путем использо­
вания маркетинговых, политических и иных методов для внедрения маркетин­
гового
мышления
на предприятии,
и
как следствие,
применение маркетинга
предприятием на внешнем рынке (за пределами предприятия). Или, проще го­
воря,
-
это продвижение идей маркетинга внутри предприятия.
«Внутренний маркетинг»
( «ВМ»)
особенно важен сейчас в Беларуси, на
стадии его развития и внедрения на предприятии. Следует отличать зто понятие
от массического понимания внутреннего маркетинга (сбор и обработка внут­
ренней информации предприятия). «ВМ»
-
это способ создать маркетинг на
предприятии как движущую силу предприятия, зто скорее внедрение маркетин­
га. Ведь маркетинг на предприятии родился совсем недавно, и, как маленький
ребенок, он еще не имеет статуса, опьпа, возможностей, и тому есть множество
причин.
Вот основные из них:
1.
Слабая
конкурентная
борьба,
в
Беларуси
во
многих
случаях
по­
прежнему используется административный ресурс.
2.
Директор, как правило государственного предприятия, руководствуется
устаревшими принципами управления: прежде всего производство, а маркетинг
потом.
3.
4.
5.
Неумение руководства определить задачи для маркетолога.
Слабые кадры в маркетинге, с недостаточным опьпом и знаниями.
Жизненный цикл развития маркетинга на предприятии: если предпри­
ятие-монополист или руководствуется планами сверху, то зачем ему маркетинг,
важнее уделить внимание производственным мощностям.
48
Следует понимать, что на многих предприятиях под маркетингом подра­
зумевают сбыт, либо рекламу, маркетингом же, как правило, и не пахнет. В
этом и заключается основная проблема предприятий
-
нет объединяющего зве­
на между рынком, подразделениями предприятия и действиями предприятия.
Технологи и конструкторы создают продукцию по своему разумению, сбыт
реализует продукцию там, где он считает нужным, рекламисты пытаются пока­
зать, что и они «не лыком шиты», а конкуренты забирают между делом свой
кусок хлеба. Именно маркетинг в данном случае должен стать объединяющим
звеном, опираясь на аналитические данные, корректировать движение корабля.
Какие же необходимы первоначальные действия по организации марке­
тинга на предприятии?
1.
Привитие персоналу предприятия понимания важности маркетинга как
стратегического инструмента его развития.
2.
Нахождение сильного авторитетного творческого руководителя отдела
маркетинга, как правило, из состава сотрудников самого предприятия . В этом
случае ему необходимо дополнительное образование, в виде краткосрочных
программ или среднесрочного обучения.
В.Ю. Мезяк, А.С. Халюков
ПолесГУ (Пинск)
СКРЫТАЯ РЕКЛАМА КАК ЭЛЕМЕНТ
PRODUCT PLACEМENT
Нас везде и каждую минуту нашей жизни окружает реклама: в телевизоре,
в транспорте, на билбордах, в интернете, в супермаркетах, в ночных клубах, в
ресторанах. В перерывах между фильмами или передачами рекламы очень мно­
го, иногда даже кажется, что не фильмы прерывают рекламой, а рекламные ро­
лики разбавляют отрывками из фильма. Одним из наиболее эффективных мето­
дов рекламирования товаров является
Product placement -
Product placement.
размещение определенной торговой марки или самого
товара, или услуги в кино - , телефильме, сериале, телевизионной программе,
книгах, компьютерных играх с целью получения прибыли. Он может быть ви­
зуальным, вербальным или динамическим.
Product placement
помимо собствен­
но размещения товаров в теле- и кинопроектах включает такие виды маркетин­
говьrх коммуникаций, как кросс-промоушн (проведение кампаний, продвигаю­
щих и фильм или сериал, и размещенный в них товар или бренд), производство
товаров-персонажей, спонсорские программы, вовлечение актеров в рекламные
кампании. Средством Pгoduct
placement является скрытая реклама.
Скрытая реклама есть абсолютно везде: в фильмах, сериалах, книгах,
мультфильмах, спорте. Почти в каждом художественном фильме, не говорю
уже о сериалах, на первый взгляд, не заметно для зрителя мелькает реклама то­
варов, торговых марок, брендов и т.д. Как обычно, супергерои ездят на очень
кругом автомобиле известной автомобильной марки, носят часы определенной
Беларускі дзяржаўны эканамічны
ўніверсітэт. Бібліятэка.
49
Белорусский государственный экономический университет. Библиотека.
Belarus State Economic University. Library.
http://www.bseu.by