Тестовые задания по дисциплине Тема №1. Маркетинг как

Тестовые задания по дисциплине
Тема №1. Маркетинг как система.
Вариант 1.
1. Какое из определений маркетинга правильное?
1. государственное управление производством и торговлей;
2. финансовый и экономический потенциал фирмы;
3. деятельность направленная на удовлетворение потребности.
2. Что входит в функции маркетинга?
1. борьба с инфляцией;
2. разработка демографической политики;
3. реклама.
3. В чѐм сущность концепции маркетинга?
1. в ориентации на нужды и требования производства;
2. в ориентации на указания государственных органов;
3. в ориентации на требования рынка.
4.В чѐм Вы видите роль маркетинга в бизнесе?
1. в должности вице-президента по маркетингу;
2. в снижении стихийности рынка, обеспечении его предсказуемости;
3. в подчинении торговли интересам производства.
5. В чѐм заключается роль государства в маркетинге.
1. в существовании государственных предприятий;
2. в издании законов, упорядочивающих и регулирующих рыночные
отношения, в
гарантиях прав продавцов и покупателей;
3. проведение социальной политики через механизм регулирования цен.
6. Что собой представляет маркетинговая фирма?
1. фирма, которая на коммерческих основах выполняет для любого предприятия
маркетинговые исследования и т.д.;
2. фирма, функционирующая на принципах маркетинга;
3. фирма, имеющая в своѐм составе маркетинговую службу.
7. Ремаркетинг это:
1. маркетинг по созданию спроса;
2. маркетинг превращающий негативный спрос в позитивный;
3. маркетинг по восстановлению спроса.
8. Назовите основной принцип маркетинга.
1. ориентация на потребителя;
2. обеспечение максимального уровня потребления;
3. приоритет производства над потреблением.
9. Комплексное исследование рынка относится:
1. к функции управления и контроля;
2. к аналитической функции;
3. к сбытовой функции.
10. Бихевиористский маркетинг – это:
1. управленческий маркетинг;
2. маркетинг, изучающий психологию потребителя;
3. маркетинг, ориентированный только на производство.
Тема №2. Комплексное исследование товарного рынка.
Вариант №1
1. Какое из определений раскрывает сущность маркетинговых исследований?
1. удовлетворение потребностей человека через обмен;
2. сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения
неопределѐнности, сопутствующей
принятию маркетинговых решений;
3. переход от маркетинга на местном уровне к маркетингу в общенациональном масштабе.
2. Какие из понятий являются принципами маркетингового исследования?
1. системность, комплексность, регулярность, оперативность...
2. ориентация на потребителя;
3. инновация.
3. Сбор предварительных данных, проливающих свет на определѐнную проблему является:
1. поисковой целью;
2. описательной целью;
3. экспериментальной целью.
4. Состояние конкуренции, сложившаяся конъюнктура рынка, структура, география и ѐмкость рынка,
возможности и риски относятся к исследованию
1. рынка;
2. конкурентов;
3. потребителей.
5. Определение источников данных, методов сбора, маркетинговых методик анализа относится к этапу:
1. постановки задач и определения целей;
2. разработки плана исследования;
3. сбора информации.
6. Изучение рыночной ситуации как объекта с большим диапазоном внутренних и внешних причинноследственных связей это метод:
1. программно-целевого планирования;
2. системного анализа;
3. комплексного подхода.
7. Математический метод, используемый для выбора из ряда альтернативных решений наиболее
благоприятного это:
1. метод теории вероятностей;
2. линейное программирование;
3. метод сетевого планирования.
8. Изучение рыночной среды с учѐтом национальных культур, уровней жизни представляет собой метод:
1. психологии;
2. социологии;
3. антропологии.
9. Исполнитель не может вносить никаких существенных изменений в условия проведения исследования без
предварительного согласия заказчика. Это:
1. принцип исследования;
2. правило исследования;
3. этап исследования.
10. Ассортимент товара, динамика потребительских предпочтений, затраты на продвижение товаров по
каналам сбыта – это:
1. определение целей;
2. показатели маркетингового исследования;
3. рабочая гипотеза.
Тема №3. Товар в системе маркетинга.
Вариант № 1
1. Дайте определение товара:
1. вещь, обеспечивающая комфортные условия существования;
2. продукт или услуга, обладающие полезностью и предназначенные для продажи;
3. продукт собственного производства, потреблѐнный в своѐм домашнем хозяйстве.
2. Что такое товарная марка?
1. почтовый знак;
2. денежная единица;
3. средство идентификации товара.
3. Как понимать качество товара?
1. как свойство товара, установленное производителем
2. как совокупность свойств и характеристик, которые придают товару способность удовлетворять
потребности;
3. как символ товара.
4. В чѐм проявляется конкурентоспособность товара?
1. в низкой цене;
2. в красивой упаковке;
3. в способности быть проданном на конкурентном рынке.
5. Что такое услуга как товар?
1. сервис;
2. полезное действие, обмениваемое на деньги;
3. продукт, обмениваемый на деньги.
6. Что относится к нематериальной форме продукта?
1. интеллектуальный продукт (идея, патент, лицензия и др.);
2. ремонтные работы;
3. лечение.
7. Укажите в каком случае определение ЖЦТ является правильным:
1. время, в течение которого разрабатывается новый товар и осуществляется его массовое
производство;
2. интервал от момента запуска в массовое производство до момента снятия с производства;
3. время существования товара от его идеи до прекращения производства и сбыта.
8. На каком этапе ЖЦТ предприятие получает максимальную прибыль от продаж?
1. на этапе внедрения;
2. на этапе роста;
3. на этапе зрелости.
9. Основная выгода или услуга:
1. товар в реальном исполнении;
2. товар с подкреплением;
3. товар по замыслу.
10. Конкретный товар, обладающий характеристиками – уровнем качества, набором свойств,
специфическим оформлением, марочным названием и соответствующей упаковкой это:
1. товар в реальном исполнении;
2. товар с подкреплением;
3. товар по замыслу.
Тема №4. Потребительские рынки и покупательское поведение.
Вариант №1
Укажите правильное определение товарного рынка.
1. Географическое пространство, на котором реализуются товары.
2. Сфера реализации конкретных
товаров, связанных между собой определѐнными
признаками производственного или потребительского характера.
3. Место, на котором происходит обмен товарами.
2.Укажите правильное определение рынка сбыта товаров.
1. Это все возможные рынки, где может быть реализован конкретный товар.
2. Это потенциальные потребители, которые могут купить данный товар.
3. Это часть товарного рынка, в пределах которого осуществляется сбыт товаров,
производимых конкретным предприятием или фирмой.
3.Руководство фирмы, служба маркетинга, финансовая служба, бухгалтерия представляют:
1. Микросреду самой фирмы.
2. Внешнюю микросреду фирмы
3. Макросреду фирмы.
4. Группа потребителей, имеющих интерес, средства и доступ к определѐнному продукту это:
1. Потенциальный рынок.
2. Доступный рынок.
3. Квалифицированный доступный рынок.
5. Как правильно объяснить положение «мотивация и поведение потребителя постигается с помощью
исследований»?
1. Товары и услуги могут им приниматься или отвергаться в той мере, в которой они
соответствуют его запросам.
2. Поведение потребителей на рынке может быть выражено через систему экономических,
социальных и психологических факторов, характеризующих их потребности и способы
удовлетворения, которые должны изучаться.
3. На поведение потребителя влияют различные факторы, прежде всего факторы внешней
среды.
6. Право выбирать товар для удовлетворения своих потребностей в условиях достаточного разнообразия
предложений по конкурентным ценам и при ограничении какого-либо монопольного
воздействия на потребителя это:
1. Текст рекламного послания.
2. Одно из положений прав потребителей.
3. Билль о правах человека.
7. Лицо, определяющее необходимость или желание приобрести товар или услугу это:
1.Инициатор.
2. Влияющее лицо.
3. Потребитель.
9. Деление на рынки потребительских товаров, рынки товаров производственного назначения, рынок
услуг осуществляется по признаку:
1. Конечного использования товара.
2. По способности товара удовлетворять потребности определѐнных групп потребителей.
3. По территориальному охвату.
1. Дайте правильное определение понятия «конъюнктура рынка».
1.
1. Это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке.
2. Это возможный объѐм реализации товара при данном уровне и соотношении различных
цен.
3.Это различные подходы товаропроизводителей к проблеме реализации товара.
Тема №5. Сегментация и выбор целевого рынка.
Вариант №1
1. Разделение рынка на относительно четкие группы потребителей, которые могут быть ориентированы на
разные продукты и, соответственно, требовать разных маркетинговых усилий.
1. Позиционирование товара.
2. Сегментирование рынка.
3.Прогнозирование рынка.
2. Деление рынка на различные географические единицы – страны, регионы, области представляет собой:
1. Социально-экономическую сегментацию.
2. Демографическую сегментацию.
3. Географическую сегментацию.
3. Деление потребителей по уровню доходов, роду занятий, уровню образования представляет собой:
1. Социально-экономическую сегментацию.
2. Демографическую сегментацию.
3. Географическую сегментацию.
4. Очевидный поступок, например, просмотр газеты, совершение покупки в магазине – это:
1. Действие.
2. Интерес.
3. Мнение
5. Выраженный устно или письменно ответ человека на изучаемую ситуацию (о самом себе, бизнесе,
продуктах, политике и т.п.) – это:
1. Действие.
2. Интерес.
3. Мнение
6. Деление рынка на группы в соответствии с обстоятельствами, поводами возникновения идеи совершения
покупки или использования продукта – это:
1. Сегментация по обстоятельствам применения.
2. Сегментация на основе выгод.
3. Статуса пользователя.
7. Степень регулярности использования какого-то продукта его потребителями, которые делятся на не
использующих продукт, бывших пользователей, потенциальных пользователей, пользователейновичков, регулярных пользователей – это:
1. Сегментация по обстоятельствам применения
2. Сегментация на основе выгод
3. Статус пользователя
8. Характеристика, в соответствии с которой покупателей классифицируют на не осведомленных,
осведомленных о продукте, на хорошо информированных о свойствах продукта, на проявивших
интерес к нему, на желающих его купить – это:
1. Степень лояльности
2. Стадия готовности покупателя
3. Статус покупателя
9. Направление деятельности на рынке, при котором организация решает действовать на нескольких
сегментах со специально для них разработанными продуктами.
1. Концентрированный маркетинг.
2. Дифференцированный маркетинг.
3. Недифференцированный маркетинг.
10. Маркетинговая деятельность на целевых рынках, предполагающая анализ позиций продуктов и
элементов комплекса маркетинга на выделенных сегментах рынка с целью выявления тех их
атрибутов (параметров), которые способствуют завоеванию конкурентных преимуществ это:
1. Позиционирование товара.
2. Сегментирование рынка.
3.Прогнозирование рынка.
Тема №9. Организация и контроль маркетинговой деятельности.
Вариант №1
1. Деятельность по созданию и освоению, применению в производстве прогрессивных видов материалов,
техники, технологий – это:
1. Техническая деятельность.
2. Управленческая деятельность.
3. Маркетинговая управленческая деятельность.
2. Деятельность по координации действий, обеспечению упорядоченности и согласованности
производственных процессов представляет собой:
1. Техническая деятельность.
2. Управленческая деятельность.
3. Маркетинговая управленческая деятельность.
3. Служба маркетинга, в которой созданы отделы планирования маркетинга, управления товародвижением,
рекламы, новых товаров и другие организована по:
1. Функциям.
2. Товарам.
3. Рынкам и покупателям.
4. Для предприятий, выпускающих большое количество разнообразной продукции, требующей
специфических условий производства и сбыта, целесообразна организация маркетинга по:
1. Функциям.
2. Товарам.
3. Рынкам и покупателям.
5. Форма целенаправленного воздействия на коллектив предприятия, систематическое наблюдение за
деятельностью предприятия, сравнение фактических результатов деятельности с запланированными – это:
1. Стимулирование.
2. Планирование.
3. Контроль
6. Выработка корректирующих воздействий на управляемые факторы и рекомендаций по приспособлению
деятельности предприятия к неконтролируемым факторам – это:
1. Цель контроля.
2. Цель планирования.
3. Цель координации.
7. Система государственного регулирования предпринимательской деятельности, технические, санитарные,
экологические и другие нормы и стандарты представляют собой:
1. Неконтролируемые факторы внешней среды.
2. Контролируемые факторы внешней среды.
3. Среда, которую желательно фирме контролировать.
8. «Фотопортрет» того положения, в котором на момент проведения анализа находится предприятие, метод
контроля за положением предприятия на конкурентном рынке представляет собой:
1. Ревизия маркетинга.
2. Ситуационный анализ.
3. Анализ хозяйственной деятельности.
9. Лучшим является тот хозяйственный портфель предприятия, который:
1. Обеспечивает разработку перспективных новых товаров
2. Позволяет выйти на новые рынки.
3. Более полно обеспечивает достижение предприятием его главной цели.
10. Одной из самых распространѐнных структур управления маркетингом является:
1. Функциональная структура.
2. Товарная структура.
3. Товарно-рыночная структура.