рыночные операции: спрос и предложение

1
РЫНОЧНЫЕ ОПЕРАЦИИ: СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ
ВОПРОСЫ:
1. Спрос и его изменение.
а) Закон спроса.
б) Изменение или сдвиг спроса. Эластичность спроса.
2. Предложение и его изменение.
3. Взаимодействие спроса и предложения.
1.
Рыночная экономика – это бесконечное взаимодействие спроса и
предложения. Разработка простой модели такого взаимодействия составила
эпоху в истории экономической науки. И хотя с той поры минуло более двух
столетий, именно с нее начинается теоретическое знакомство с современной
рыночной экономикой: дело в том, что через эту модель могут быть описаны
все экономические процессы.
Действительно, любому акту купли-продажи предшествуют два феномена
– спрос и предложение, величины которых определяют объем сделок и
уровень цен на рынке.
А поскольку рыночная экономика есть динамика цен и объема сделок, то
добиваться их желаемого изменения можно, регулируя величину спроса
(дохода потребителей) и величину предложения (прибыль производителей).
Это справедливо и для макро-, и для микроэкономики.
Спрос – магическое для экономиста слово, т.к. в нем могут скрываться
опасность и радость, эффективность и катастрофа.
Действительно, неудовлетворенный спрос может стимулировать рост
производства, а может спровоцировать и рост цен; уменьшение спроса может
вызвать структурные изменения в экономике, а может – кризис производства.
Словом, спрос – это душа экономики. Он загадочен и непредсказуем, ибо
отражает не только объективные потребности, но и субъективные желания, не
только рациональные решения, но и эмоциональные поступки.
Спрос отражает желание покупателя приобрести товар на определенных
условиях. Количественно спрос выражается в желании покупателя приобрести
определенную массу блага в единицу времени.
Наличие и величина спроса зависят от различных обстоятельств. Прежде
всего, это:
¨ Потребность
покупателя,
которая
проявляется через
состояние
неудовлетворенности, испытываемое человеком, из которого он желает
выйти; либо через состояние удовлетворения, которое он желает продлить.
¨ Покупательская способность, которая проявляется как масса дохода,
которую потребитель в состоянии потратить на приобретение товаров.
С учетом данных двух обстоятельств экономическая теория использует
такое понятие как платежеспособный спрос – масса товара, которую
2
покупатель желает приобрести, что подкрепляется выделяемой для этой
цели соответствующей суммой денежных средств.
Зависимость объема спроса на определенный товар от соответствующих
факторов выражает функция спроса:
Qd = f (Px; Py; ...; Pz; J; T; W; ...)
D – спрос вообще; Р – цена; J – доходы; Т – вкусы; W – богатство; ... – другие
возможные факторы.
Если все факторы, кроме первого, неизменны, то функция спроса выглядит
так:
Qd = f (Px)
Функция спроса может задаваться через таблицу, а также аналитическим
или графическим способом.
Рх
Qdx
Зависимость спроса от цены товара Х
10
9
8
7
1
2
3
6
4
При аналитическом способе: Qdx = a-bPx; где a, b – некие константы,
имеющиеся данные проиллюстрируем графическим способом.
Р
8
4
D
4
8
Qd
Предложим следующие стандартные формулировки общего закона спроса:
¨ Чем ниже цена, тем больше величина спроса, и наоборот;
¨ На любом рынке, при прочих равных условиях, существует обратная
зависимость между ценой товара и величиной спроса на данный товар;
¨ Величина спроса имеет тенденцию роста при падении цены и тенденцию
уменьшения при ее повышении.
На графике линия спроса D имеет «отрицательный наклон»: рост цены
(Р2>Р1) вызывает сокращение объема спроса. поэтому кривая спроса идет вниз:
3
тот, кто покупал ранее, при снижении цены будет покупать больше; тот, кто
из-за высокой цены ранее не покупал, при снижении цены станет покупать.
Обратная функция спроса от цены, называется функцией цены спроса:
Px = f –1 (Qdx)
Цена спроса – максимальная цена, которую покупатель согласен
предложить за единицу товара в данный момент.
Передвижение по кривой спроса отражает изменение величины спроса в
зависимости от рыночной цены. Линия спроса D выражает функциональную
зависимость между двумя переменными.
Почему возникает желание людей покупать товары при снижении цены и
наоборот? Это объясняется двумя основными причинами, которые получили
название эффект дохода и эффект замещения.
Эффект дохода: при снижении цены люди становятся как бы богаче, т.е.
при том же уровне денежных доходов они имеют возможность купить больше
товаров.
Эффект замещения: подешевевший товар относительно удорожает
другие товары, хотя их собственные цены могут и не изменяться, т.е. при
падении цены люди получают возможность заменять данным товаром другие
(более дорогие товары).
Функционирование национальной экономики рыночного типа показывает,
что общий закон спроса не имеет абсолютного характера. В особых ситуациях
можно зафиксировать несколько весьма поучительных отклонений.
Первое касается так называемых «низших» или низкокачественных
товаров первой необходимости – товары для бедняков. В этой группе товаров
при повышении цены спрос также продолжает расти. Это парадокс Гиффена
(по имени американского экономиста Роберта Гиффена).
Второе касается высококачественных товаров роскоши. Здесь при
снижении цены спрос не растет, а снижается. Оказывается, что данные товары
покупают не только ради их потребительских свойств. Через их обладание
стремятся зачастую также подчеркнуть высокий индивидуальный статус
(модель одежды, автомашины и др.). Снижение рыночной цены на подобные
товары уменьшает их привлекательность для снобов, их социальный престиж.
Это эффект сноба или эффект Веблена (по имени американского экономиста и
социолога Торстена Веблена).
Третье
отклонение
касается
аномальной
реакции
спроса
в
кратковременный период, когда за ростом цены наблюдается и рост спроса.
Здесь срабатывает сложный механизм потребительских ожиданий (завтра будет
еще хуже), влияние цен на другие товары и т.п.
Таким образом, изменение величины спроса – это изменение количества
товара, которое потребители хотят и могут купить при изменении цены товара.
Однако спрос на тот или иной товар может меняться даже при неизменной
цене на данный товар. Например, предположим, что в кофе в очередной раз
обнаружили новые чудодейственные свойства. Величина спроса неизменно
4
возрастет, хотя цена на кофе не изменилась. Тогда на графике при
одной и той же цене появятся две величины спроса – старая (до открытия
целебных свойств) и новая. Для этой новой величины спроса также можно
построить соответствующую кривую спроса D2, т.е. линия спроса сдвигается
вправо.
P
10
6
4
2
D2
D1
Q
2
4
6
8
10
Следовательно, изменение спроса – это изменение количества товара,
которое покупатели желают купить в результате изменения неценового
фактора.
Неценовые факторы:
1. Изменение цен на другие товары:
А) несвязанные между собой (кофе, обувь) – не влияет;
Б) спрос на товары-субституты (взаимозаменяемые: кофе и чай).
Субституты – это такие пары товаров, для которых рост цены на один
товар порождает спрос на другой товар.
Например, подорожал чай – кривая спроса кофе сдвинется вправо,
подешевел – влево.
В) спрос на комплиментарные (взаимодополняемые) товары (кофесливки).
Комплиментарные товары – это такие пары товаров, для которых рост
цены одного товара вызывает падение спроса на другой товар.
2. Доходы потребителей: чем выше доходы, тем больше спрос на товары.
Однако это характерно для нормальных товаров. Под нормальным
понимается товар, спрос на который растет при росте доходов. Если же при
росте доходов спрос на этот товар падает, то такой товар называют низшим.
Низшие товары называют товарами Гиффена (например, в наших условиях –
ливерная колбаса).
3. Потребительское ожидание (например, инфляционное): покупатели, ожидая
увеличения цен на товары, увеличивают их спрос.
5
4. Изменение вкусов (потребительские
предпочтения). Например, стали
считать куриное мясо более полезным, следовательно, спрос на него
возрастает, а спрос на говядину – снизится.
Основные переменные, влияющие на сдвиг линии спроса.
Факторы сдвига
Рост цены товара-заменителя
Понижение цены товара-заменителя
Рост цены товара дополняющего
Понижение цены товара дополняющего
Рост дохода потребителя (нормальный
товар)
Уменьшение дохода потребителя
(нормальный товар)
Рост дохода потребителя (низший товар)
Уменьшение дохода потребителя (низший
товар)
Предпочтение покупателя растет
Предпочтение покупателя снижается
Изменение потребительских ожиданий
Направление
Левое
Правое
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
Спрос обладает такой характеристикой как эластичность. Речь идет о
мере реакции спроса в ответ на изменение уровня цен.
Если незначительное изменение цен вызывает существенное изменение
величины спроса, то такой спрос называется эластичным.
Если даже существенное изменение цен вызывает незначительное
изменение величины спроса, то это неэластичный спрос.
Эластичность измеряется коэффициентом эластичности спроса по цене
Ed = ΔQd (%)
ΔP (%)
Где ΔQd (%) – процентное изменение величины спроса, ΔP (%) –
процентное изменение цены.
Для нормальных товаров этот коэффициент – величина отрицательная.
6
Р
1
2
3
4
5
О
Q
Если:
1) | Еd | = ∞, то это спрос абсолютно эластичный;
2) 1 < | Ed | < ∞, то это эластичный спрос;
3) ‫ ׀‬Ed ‫= ׀‬1, то это спрос единичной эластичности;
4) 0 < | Ed | < 1, то спрос неэластичный;
5) Ed = 0, то спрос абсолютно неэластичный.
Неэластичный спрос наблюдается на товары первой необходимости и, в
первую очередь, не имеющих близких заменителей.
2.
Анализ рыночной экономики мы начинали со спроса, и это понятно: для
любого человека спрос – дело повседневное, близкое. Но создает и предлагает
товары и услуги потребителю производитель.
Совокупность товаров, выносимых им на рынок, и образует предложение
(S), а назначаемая производителями цена есть цена предложения.
Предложение, как и спрос – особая, самостоятельная сфера рыночной
экономики, со своей экономической логикой поведения ее участников. Понять
эту логику позволяет анализ связи рыночной цены и величины предложения.
Объем предложения (Qs) проявляется как максимальное количество товаров и
услуг, которое готов предложить продавец в единицу времени по определенной
цене.
Закон предложения: величина предложения (Qs) находится в прямой
зависимости от направления уровня цен (Р).
Qs = f (P)
Р
S1
S
S2
Qs
7
Линия предложения поднимается вверх потому, что чем выше цена, тем
большее число фирм имеет возможность производить свои товары.
Движение по кривой S – изменение величины предложения – это
изменение количества товаров, которое желают продать производители при
изменении цены данного товара.
Изменяться может не только величина предложения, но и само
предложение, которое осуществляется под воздействием неценовых факторов
(в результате происходит сдвиг кривой предложения влево S1, или вправо S2):
1. Изменение
технологии:
если
технология
совершенствуется,
то
производитель при данной цене производит больше товаров (линия
сдвигается вправо).
2. Изменение цен на ресурсы (уменьшение – вправо, увеличение – влево).
3. Изменение цен на другие товары.
4. Изменение ожидания продавцов.
5. Число продавцов.
6. Налоги и дотации фирмам.
(в тесте верный вариант д) все вышеперечисленное)
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Предложение, подобно спросу, можно разграничить на эластичное и
неэластичное.
Коэффициент
ценовой
эластичности
предложения
рассчитывается как отношение процентного изменения величины предложения
к процентному изменению цены:
Кц.эл.пр. = ∆ Qs (%)
∆ P (%)
P
1
2
3
4
5
12345-
Qs
абсолютно неэластичное предложение
неэластичное предложение
предложение единичной эластичности
эластичное предложение
абсолютно эластичное предложение
Разумеется, для продавца более привлекательна ситуация неэластичного
предложения, гарантирующая стабильность производства при резком
изменении цены. Поэтому часть предпринимателей озабочена не столько
производством, сколько "переводом" эластичного предложения в неэластичное
8
состояние. Для этого имеется только один
способ
–
искусственное
ограничение объема производства, а, следовательно, и величины предложения.
Но это возможно при двух условиях:
1) монополия данного производителя на рынке (отсутствие конкуренции);
2) отсутствие товаров-субститутов.
Существует обратная зависимость между ценой и величиной спроса и
прямая зависимость между ценой и величиной предложения.
3.
На рынке желания и интересы покупателей сталкиваются с желаниями и
интересами продавцов. Ситуация, когда планы покупателей полностью
совпадают с планами продавцов называется рыночным равновесием.
P
избыток
Р2
Ре
S
E
Р1
D
дефицит
Q1
Q3 Qe Q4
Q2
Q
Следовательно, при данной цене спрос и предложение совпадают. В точке
Е – рыночное равновесие, Qе – равновесный объем спроса и предложения, Ре –
равновесная цена товара.
Предположим, что фактически рыночная цена в определенный момент
будет меньше равновесной (например, государство ограничило цену). В таком
случае усилится конкуренция на рынке покупателя, т.е. возникнет дефицит
товара в размере Q2-Q1.
Например, устанавливается низкая фиксированная квартплата. В этих
условиях нет смысла строить собственное жилье. Нет смысла избавляться от
излишков жилплощади. Но низкая квартплата – это низкие доходы
строительных и прочих фирм. В итоге строительство сворачивается, а вся
основная нагрузка по возведению жилья ложится на госбюджет. Итоговая
ситуация – дефицит жилья, очереди и т.п. Если отпустить цену, то она
поднимется, покупатели станут меньше желать купить, но производители будут
заинтересованы больше производить. Если же оставить дефицит и далее вне
рыночного равновесия, то придется либо:
1) смириться со снижением равновесия и вводить карточную систему, либо:
2) длительное время датировать предложение из госбюджета.
9
Если же фактическая рыночная цена в определенный момент будет
больше равновесной (Р2), то возникает избыток предложения или
перепроизводство. При данной цене производители поставят объем товара Q4,
а покупатели согласятся купить только в объеме Q3-Q4. Q3 и есть избыток. В
условиях избытка возникает кризис перепроизводства. Продавцы не могут
продать все, что хотели бы при соответствующей цене. Товарные запасы будут
увеличиваться, возрастет конкуренция на рынке продавца. Выход будет найден
в снижении объема производства и цены предложения. Возможно, что
некоторые производители будут вынуждены вообще свернуть производство и
покинуть отрасль. Снижение цены, наоборот, повысит интерес покупателей к
данному товару. Получается, что покупатель и продавец вынуждены двигаться
в точке равновесия.
Излишек покупателя и продавца.
Рассмотрим стандартную ситуацию рыночного равновесия. В точке
равновесия Е за массу Qe покупатель готов заплатить сумму денег равную
площади фигуры AEQeO. Фактически он оплачивает сумму Ре Qe, т.е. площадь
PeOEQe. Разница AEPe – образует излишек покупателя или ренту потребителя.
Излишек покупателя увеличивается по мере роста объема покупок. На рынке
массовых продаж цена реализации всегда ниже.
В точке равновесия выигрывает и производитель. Сумма «цен
предложения» равна площади BEQeO при объеме Qe. Но получает в точке
равновесия Е продавец за каждую единицу товара цену Ре, следовательно,
общая масса выручки равна площади OPeEQe. Избыток продавца (рента
продавца) составляет PeEB.
P
S
A
Pe
E
B
D
O
Qe
Q
10
УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ
“МОЛОДЕЧНЕНСКИЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ”
БЕЛКООПСОЮЗА
РАЗДАТОЧНЫЙ МАТЕРИАЛ
по дисциплине: ОСНОВЫ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ
по теме: “РЫНОЧНЫЕ ОПЕРАЦИИ: СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ”
11
Молодечно