SMG Research Unit
реклама
0 ТВ и ИНТЕРНЕТ: как две стороны Луны 1 Рекламный рынок Украины ТВ ООН Пресса Радио Кино ИНТЕРНЕТ 2 ТВ пиво с 23 часов реклама только 9 минут в час инфляция ИНТЕРНЕТ INTERNET темная сторона медиа (неизведанная и непонятная) Конец 2014 года Начинает формироваться выраженный спрос на видео контент у сисмемных клиентов из Топ 20 на ТВ (основные из них P&G, Mondelez, LONE, Carlsberg, In Bew ) приход как cope paste как европейские офисы Основная цель для начала - связать on-line, off-line campaigns достать тинов и другие не ТВ группы до конца 2014 года локальные подрядчики очень слабо удовлетворяли спрос на видео контент, который начинал только выриcовываться соотношение клиентов Топ 6 рекламных групп ко всем остальным закупкам у сэлеров 35% к 65% (доля всех других агентств 5%, 60% прямые клиенты) почти все видео закупается на YouTube (порядка 70%) лидер локального видео контента Megogo, Ex.ua, FS.To много нелецензионного видео инвентаря (в котором крупные международные рекламодатели не спешат размещаться) Фарма Search - Pharma - restriction ( в Google ) Search Yandex - no problem С Янв 2015 года: Локальные подрядчики пытаются начать удовлетворять растущий интерес к закупке видео контента у системных клиентов Ограничение рекламы пива на ТВ и ООН, приводит к росту спроса на видео инвентарь в интернете где ограничения намного мягче. В лидеры начинает выбиваться Starlight Digital , который кроме своих ресурсов начинает продавать траффик российскийх ресурсов, для увеличения своей доли по видео инвентарю на рынке. В 2015 году доля бюджетов от Топ 6 рекламных групп составила 60% , доля других агентств составляет 5% , прямые клиенты 35% Прямые клиенты это в основном e-commerce (Rozetka, LaModa, Le Boutique, Modnacasta и т.д) Доля Видео в Украине 15%, в мире до 20% (в деньгах) Подсказка: На youtube использовалось видео от SLM и им платили до 70% SLM - нет собственного плеера для показа контента После решения данной проблемы SLM разрешил ставить свой плеер но любой сайт про показа своего контента, но все деньги ЗАБИРАЛ СЕБЕ. Сайту разрешалось зарабатывать только на банерки вокруг плеера. Ж….. Другие игроки ИНТЕРНЕТА 1+1 идут по пути SLM. Проблемы 1+1: малое кол-во развлекательного контента и Вечерний квартал предположительно владеет правами на свои шоу и пускает их на youtube. ТВ каналы недооценивают ИНТЕРНЕТ ресурс (составляющую для зарабатывания денег) Пример ИНТЕР - Бокс, Футбол Последний бокс Кличко - завели на видео трасляцию часть зрителей и отрубили остальных (концертный зал, вместимость) Деньги Более 65% денег собираемых в украинском интернете не идут на развитие украинских интернет ресурсов и уходят из страны, так как 42% бюджетов уходят в пользу Google и YouTube , 23 % уходит на российский ресурсы (Odnoklassniki, Mail.ru, VK, GazProm Media (GPMD) только 35% денег остается в стране и делятся между всеми локальными площадками Чистое небо Инициатива «Чистое небо» предложила считать легальность плеера выше чем сайта , что значит что если видео идет в плеере например Starlight но на сайте который размещает другой нелегальный контент, видео в плеере считается легальным. Не все клиенты согласны с такой трактовкой . в частности Mondelez и P&G не принимают ее. Потребитель 30% интернета это мобильный интернет без Wi fi Нюансы Видео контента в Украине Video in stream Video in page (example) видео на банерке связянное с новостями (политика под табу) Другие новости Концентрация рынка (медиа группы) Отдельная группа - e-commerce - ходят напрямую Контроль размещений в ИНТЕРНЕТе Мониторинг - все и вся с низким качеством Все хотят ИНТЕРНЕТ исследования на подобие ТВ Альтернатива - pixel audit (тест ВРК) - ТНС, Gemius, InMind (Factum Group) единый измеритель Агентства участвуют как площадки для проверки Финальное решение - дата и зачем ????? 3 ТВ как медиа • пиво с 23 часов реклама только 9 минут в час инфляция 4 ИНТЕРНЕТ: не знаем, но есть свое мнение 5 Конец 2014 года • Начинает формироваться выраженный спрос на видео контент у сисмемных клиентов из Топ 20 на ТВ (приход как copy paste из Европы) • Основная цель для начала - связать on-line, off-line campaigns достать тинов и другие не ТВ группы • до конца 2014 года локальные подрядчики очень слабо удовлетворяли спрос на видео контент • соотношение клиентов Топ 6 рекламных групп ко всем остальным закупкам у сэлеров 35% к 65% (доля всех других агентств 5%, 60% прямые клиенты) • почти все видео закупается на YouTube (порядка 70%) • лидер локального видео контента Megogo, Ex.ua, FS.To • много нелецензионного видео инвентаря (в котором крупные международные рекламодатели не спешат размещаться) 6 Начало изменений, 2015 год • Локальные подрядчики пытаются начать удовлетворять растущий интерес к закупке видео контента у системных клиентов • Рост спроса на видео инвентарь в интернете для пива и водки • Локальные игроки выбиваются в лидеры (ТВ игроки) • В 2015 году доля бюджетов от Топ 6 рекламных групп составила 60% , доля других агентств составляет 5% , прямые клиенты 35% • Прямые клиенты это в основном e-commerce (Rozetka, LaModa, Le Boutique, Modnacasta и т.д) • Доля Видео в Украине 15%, в мире до 20% (в деньгах) 7 Нюансы ИНТЕРНЕТА в Украине • ТВ каналы недооценивают ИНТЕРНЕТ ресурс (составляющую для зарабатывания денег) • ИНТЕР - Бокс, Футбол • Последний бокс Кличко - завели на видео трасляцию часть зрителей и отрубили остальных (концертный зал, вместимость) • Video in stream • Video in page (example) видео на банерке, связянное с новостями (политика под табу) 8 Контроль размещений в ИНТЕРНЕТе • Мониторинг - все и вся с низким качеством • Все хотят ИНТЕРНЕТ исследования на подобие ТВ • Альтернатива - pixel audit (тест ВРК) - ТНС, Gemius, InMind (Factum Group) единый измеритель??? • Агентства участвуют как площадки для проверки • Финальное решение - дата и зачем ????? 9 Сквозь пальцы Более 65% денег собираемых в украинском интернете не идут на развитие украинских интернет ресурсов и уходят из страны. Так 42% бюджетов уходят в пользу Google и YouTube 23 % уходит на российский ресурсы (Odnoklassniki, Mail.ru, VK, GazProm Media (GPMD) И только 35% денег остается в стране и делятся между всеми локальными площадками История одного Героя 10 11 Деньги не пахнут, история одного ГЕРОЯ • Герой - куча видео контента, спрос растет • Герой – как бедный родственник - нет собственного плеера для показа контента, и денег нет тоже • На помощь приходит youtube; использовалось видео от ГЕРОЯ и им платили до 70% • После решения данной проблемы наш ГЕРОЙ разрешил ставить свой плеер но любой сайт для показа своего контента, но все деньги ЗАБИРАЛ СЕБЕ. • Сайту разрешалось зарабатывать только вокруг плеера. Ж….. Ж….. на банерки Чистое небо?? Новая акция от Героя 12 Чистое небо 13 Инициатива «Чистое небо» предложила считать легальность плеера выше чем сайта что значит, если видео идет в плеере например Героя, но на сайте который размещает другой нелегальный контент, видео в плеере считается легальным. Не все клиенты согласны с такой трактовкой, в частности Mondelez и P&G не принимают ее. Чистое небо - акция от Героя Money doesn’t smell 14
