Прямые продолжатели дела отцов основателей: Уоррен
реклама
ИСТОРИЯ СОЦИОЛОГИИ Б. Докторов Прямые продолжатели дела отцов-основателей: Уоррен Митофски и Джозеф Ваксберг Н астоящие очерки – это продолжение Бернс “Бад” Роупер (Burns “Bud” Roper, публикации, первая часть которой 1925–1971) сделал многое для сохранения и углуб появилась в 11м номере журнала “Со ления исследовательских и этических принципов, циальная реальность” за прошлый год [Докто сформулированных первым поколением исследо ров, 2006]. Прошлая публикация была посвяще вателей общественного мнения. на творческому наследию трех выдающихся поллстеров второй половины ХХ века. Вкратце Героями настоящих очерков являются два ана# напомним, о ком шла речь. литика, принципиально обогатившие методи# Пол Перри (Paul К. Perry, 1910–2005) первым ческий арсенал приемов изучения обществен# в мировой практике целенаправленно в течение ного мнения и тем самым усилившие роль опро# многих лет анализировал данные электоральных сов в жизни американского общества. Уоррен опросов и разрабатывал процедуры прогнозиро Митофски – создатель exit poll, получившего вания общенациональных выборов. Методически признание во многих странах мира, помог ос# ми открытиями Перри пользуются аналитики воить эту технологию аналитикам России и ря# многих стран. да постсоветских государств. Джозеф Ваксберг Джо Белден (Josef “Joe” Belden, 1915–2005) не был поллстером, не анализировал высказы# придумал региональные опросы, разработал вания людей, но математически обосновал про# и впервые применил их организационную схему, цедуру организации репрезентативных теле# показал их важность в системе институтов де фонных опросов, известную как метод Митоф# мократии США. ски#Ваксберга. Автор благодарит Владимира Андреенкова, руководителя Института сравнительных социальных исследований (Москва), и сотрудницу этого института Анну Андреенкову, которые несколько лет работали с Уорреном Митоф# ски и дружили с ним, за неоценимую помощь в работе над этой статьей. 1’ 2 0 0 7 www.fom.ru 109 Б.ДОКТОРОВ ПРЯМЫЕ ПРОДОЛЖАТЕЛИ ДЕЛА ОТЦОВKОСНОВАТЕЛЕЙ: УОРРЕН МИТОФСКИ И ДЖОЗЕФ ВАКСБЕРГ более криминальных районов Нью#Йорка, в ос# Уоррен Митофски и возникновение exit poll М ном новном населенный выходцами из Польши и Италии. Можно предположить, что родители етод построения выборки для проведения Митофски – во всяком случае, по отцовской телефонных опросов, созданный Уорре# линии – вместе с тысячами евреев эмигрировали Mitofsky, в начале века из Польши или одной из стран Ав# 1934–2006), – одно из крупнейших достижений Митофски (Warren Jay стро#Венгерской империи. А. Андреенкова сооб# второй половины ХХ века в области технологии щила мне, что его дед погиб в годы Второй миро# изучения общественного мнения. История рож# вой войны в концлагере в Чехословакии. дения этого метода будет кратко рассмотрена В 1957 году Митофски окончил Гилфорд#кол# ниже. Мы остановимся и на другом принципи# ледж (Guilford College), расположенный в городе альном изобретении Митофски – exit poll, или Гринсборо (Greensboro), штат Северная Кароли# опросе избирателей непосредственно после то# на. Затем учился в университетах Северной Каро# го, как они проголосовали. В российской специ# лины альной литературе и в прессе этот опрос назы# (1958–1960 годы) [Warren Jay Mitofsky biography годы) и Миннесоты вают “exit poll”, “экзит#полл” resource center]. Трудно сказать, или “опрос на выходе”. Ми# по каким дисциплинам он по# тофски не любил этот термин, лучил степени бакалавра и ма# не считал его адекватным (it’s гистра, но скорее всего он imprecise) и предпочитал гово# имел хорошую подготовку по рить об “опросах в день выбо# математике и статистике, ина# ров” (“Election Day surveys”) че не смог бы работать в ко# [Morin]. Впрочем, согласно за# манде выдающихся статисти# мечанию А. Андреенковой, ков и математиков, сложив# участвовавшей вместе с Ми# шейся в конце войны в Бюро тофски в работе Комитета по переписи населения США. Ми# стандартам качества проведе# тофски собирал материалы ния exit poll Международной для написания докторской ра# организации исследователей боты, но не закончил работу общественного мнения (WA# над ней. POR), он выступал против рас# Небольшой фрагмент ме# ширительного толкования муарного характера я нашел термина “exit poll”, предлагая в статье Митофски 1999 года, отличать его от понятия “пред# выборный опрос”. Он отмечал, 110 (1957–1958 Уоррен Митофски в которой он рассматривал особенности выборки при что при предсказании исхода выборов необхо# проведении онлайнового опроса. Митофски димо учитывать как результаты опроса на выхо# вспоминал, что четыре десятилетия назад, скорее де с избирательного участка, то есть собственно всего это был период его обучения в Университе# exit poll, так и данные других исследований; те штата Миннесота, он подрабатывал в отделе в частности – данные телефонных опросов сре# маркетинговых исследований “General Mills” – из# ди тех, кто досрочно принял участие в голосова# вестного в Америке производителя различных нии, а также простого опроса избирателей на до# пищевых продуктов. Ему было поручено проана# му после выборов и т. п. По словам А. Андреенко# лизировать деятельность двух организаций, ко# вой, Митофски постоянно употреблял термин торые проводили почтовые опросы по выборкам, “exit poll” и ничего не имел против него. создаваемым на базе огромных панелей. Он по# Уоррен Митофски родился в Бронксе. Тогда, казал, что эти панели не репрезентировали ника# в 30#е годы прошлого века, это был один из наи# кой генеральной совокупности и потому не мог# 1’ 2 0 0 7 www.fom.ru ПРЯМЫЕ ПРОДОЛЖАТЕЛИ ДЕЛА ОТЦОВKОСНОВАТЕЛЕЙ: УОРРЕН МИТОФСКИ И ДЖОЗЕФ ВАКСБЕРГ Б.ДОКТОРОВ ли дать надежной информации [Mitofsky. электоральными опросами телевизионной Pollsters.com. P. 24]. Таким образом, с основами вы# сети NBC, затем работавшим в “The Roper борочного анализа он был знаком еще в студенче# Organization” и завершившим свою карьеру ди# ские годы. ректором опросной службы “Los Angeles Time” В 1967 году Митофски был приглашен в ком# (Los Angeles Times poll). панию CBS для решения задачи максимально бы# В 1964 году на первичных выборах в Кали# строго получения информации о прошедшем го# форнии конкуренция была очень высокой, и по# лосовании. Первые опросы для CBS делал Луис тому было решено осуществить исследование по Харрис (Louis Harris, р. 1921), однако руководство схеме, восходившей к Тейлору и применявшейся компании не устраивали его методы выборки Харрисом. Однако руководство ряда избиратель# и анализа, поэтому при организации новой служ# ных участков отказалось от сотрудничества с ис# бы они отдали предпочтение специалисту в об# следователями, не пожелав представить им ре# ласти математики и статистики. Вопрос о побе# зультаты подсчета бюллетеней. Тогда студентам, дителе выборов, особенно президентских, всегда которые, по первоначальному плану, должны бы# интересовал американских избирателей, и поиск ли забрать итоги подсчетов с избирательных уча# приемов, которые позволили бы ответить на не# стков и передать их для дальнейшей обработки, го до завершения официальных подсчетов, име# предложили опросить избирателей после того, ет долгую историю. Следует помнить, что еще как они проголосуют. Согласно полученным в начале XIX века подсчет голосов в ходе общена# Льюисом результатам, количество голосов в поль# циональных выборов занимал несколько недель, зу ведущих кандидатов было настолько близким, и все это время политики и журналисты пытались что NBC воздержалась от ночного прогноза и объ# дать свои прогнозы, обращаясь к быстрейшим на явила имя победителя лишь следующим утром, то время способам передачи и переработки ин# когда официальный подсчет бюллетеней был формации. почти завершен. Так, в 1824 году газета “New York Post” исполь# Митофски полагал, что работу студентов кол# зовала почтовых голубей для получения инфор# леджей на десяти избирательных участках с тру# мации об итогах голосования вне Нью#Йорка. дом можно классифицировать как реальный exit В конце первой половины XIX века “Associated Press” передавала сведения о голосовании по те# леграфу, но должно было пройти еще два десяти# летия, чтобы эта система охватила всю страну. В 1883 году ветеран Гражданской войны, политик и генерал Чарльз Тейлор (Charles H. Taylor, 1846–1921), редактор известной “Boston Globe”, предложил новый по тому времени прием сбора информации. За день до выборов он направлял Вопрос о победителе выборов, особенно пре зидентских, всегда интересовал американских избирателей, и поиск приемов, которые позво лили бы ответить на него до завершения офи циальных подсчетов, имеет долгую историю в тщательно отобранные ключевые избиратель# ные округа своих наблюдателей и по итогам го# лосования в этих “точках” делал вывод о голосо# poll. Эти участки не представляли случайной вы# вании в штате. борки, результаты опроса не использовались для В известной книге Дэвида Мура (David Moor) прогнозирования выборов и не применялась спе# история возникновения exit poll изложена по циальная процедура репрезентативного отбора материалам, опубликованным Митофски, и по избирателей. По словам Митофски, NBC провела записям их личных бесед [Moore. P. 255]. В ней свой первый exit poll только после 1973 года. говорится о схеме опроса, реализованной за три В некрологе, опубликованном в главном для всех года до Митофски Бадом Льюисом (Irwin “Bad” поллстеров мира журнале “Public Opinion Albert Lewis, 1921), руководившим в то время Quarterly” [I.A. Lewis. P. 280], Митофски сказал 1’ 2 0 0 7 www.fom.ru 111 Б.ДОКТОРОВ ПРЯМЫЕ ПРОДОЛЖАТЕЛИ ДЕЛА ОТЦОВKОСНОВАТЕЛЕЙ: УОРРЕН МИТОФСКИ И ДЖОЗЕФ ВАКСБЕРГ много хорошего о Баде Льюисе (другими имена# в 1967 году, в Кентукки. Избирательные участки ми его никто никогда не называл), но не отметил выбирались случайным образом с учетом коли# его вклада в рождение опроса на выходе. чества зарегистрированных на них избирателей. Иную версию рождения идеи exit poll Участок с двумя тысячами потенциальных изби# приводит поллстер и обозреватель газеты рателей имел вдвое большую вероятность войти “Washington Post” Ричард Морин в заметке па# в выборку, чем с одной тысячей. В целом можно мяти Митофски [Morin]. Согласно Морину, ме# сказать, что отобранные участки репрезентиро# тодика Тейлора была использована Харрисом вали электорат. Интервьюеры встречали избирателей у выхо# да с участка и просили их заполнить анкету. В начале XIX века подсчет голосов на общена циональных выборах занимал несколько недель, и все это время политики и журналисты пытались дать свои прогнозы, обращаясь к быстрейшим на то время способам передачи и переработки информации В зависимости от того, какое количество избира# телей с каждого участка следовало опросить, во# просы задавались каждому третьему, пятому или десятому избирателю. Заполненную анкету рес# пондент опускал в специальную “голосователь# ную” урну CBS. Первые опросы были короткими, но позже количество вопросов в них постепенно увеличивалось. В соответствии с графиком интервьюеры вы# сылали собранную информацию в центр обра# и статистиком Дэвидом Нефтом (David Neft, ботки, так что после закрытия участков можно р. 1936), но их подход к отбору ключевых изби# было быстро получить картину голосования по рательных участков не был статистически обос# штату. При этом Митофски звонил в вошедшие нованным. Руководство CBS обратилось к Ми# в выборку избирательные участки и сравнивал их тофски, чтобы он разработал более надежную результаты подсчетов с теми, что получались у не# процедуру раннего определения победителя из# го при анализе ответов проголосовавших изби# бирательной кампании. рателей. Если все сходилось, он мог объявить имя В 1967 году проходили выборы губернатора 112 победителя. в штате Кентукки, и Митофски должен был обес# В 1968 году состоялись президентские выбо# печить своей телесети первенство в сообщении ры, exit poll был проведен в 20 штатах, опросный имени победителя. Он обратился за помощью документ фиксировал не только то, за кого голо# к аналитику рынка Джорджу Файну (George Fine), совали избиратели, но их пол и расу. Многое об# и в ходе предварительных обсуждений тот рас# рабатывалось вручную интервьюерами и переда# сказал Митофски об одном из своих исследова# валось по телефону, тогда еще не было возможно# ний для киноиндустрии. Ответственные за про# сти ввести все в компьютер за один вечер. Имя кат хотели знать реакцию зрителей до выхода но# победителя определялось после сравнения ре# вого фильма на широкий экран. “Джордж, – вспо# зультатов exit poll и подсчета голосов в отобран# минал Митофски, – решил интервьюировать ных избирательных участках. людей при выходе из кинотеатра… Я не могу ска# Конкуренция за то, чтобы первыми назвать зать наверняка, его ли это идея или мы дошли до имя победителя президентских выборов, была этого вместе. Но мы сказали: «А почему бы не ин# очень высокой. Поэтому Митофски в период под# тервьюировать избирателей Кентукки при выхо# готовки опроса пытался понять, чему отдать де с избирательных участков?»” [Morin]. предпочтение: скорости или правильности, то Время и дополнительные исследования пока# есть верному определению имени победителя? жут, в какой мере две эти версии могут сосущест# Однажды он спросил своего руководителя Уиль# вовать, но они сходятся в том, что первый exit poll яма Леонарда (William Leonard, 1916–1994), мно# был проведен Митофски почти сорок лет назад, го сделавшего для становления технологии exit 1’ 2 0 0 7 www.fom.ru ПРЯМЫЕ ПРОДОЛЖАТЕЛИ ДЕЛА ОТЦОВKОСНОВАТЕЛЕЙ: УОРРЕН МИТОФСКИ И ДЖОЗЕФ ВАКСБЕРГ Б.ДОКТОРОВ poll: “Если бы у Вас было сто долларов, как бы Вы росам, а также отвечал за опросы в день выборов. их разделили между скоростью и правильно# В 1975 году он организовал службу (poll) “CBS стью?” [Moore. P. 257]. Тот ответил: “Я хочу иметь News/New York Times” и руководил ею 15 лет. сто долларов на скорость. И сто долларов – на С 1990 по 1993 год Митофски руководил создан# правильность”. Правда, за неделю до выборов он ной им организацией по изучению избирателей сказал, что не беспокоится по поводу скорости, (Voter Research & Surveys), которая действовала но хочет, чтобы все было верно. Тема скорости в интересах четырех ведущих американских те# проведения опроса была надолго закрыта. За го# левизионных сетей: ABC, CBS, CNN и NBC. Позже ды работы Митофски было многое сделано для она стала называться “Служба новостей об изби# совершенствования процедуры построения вы# рателе” (Voter News Service,VNS). борки и проведения интервью, к тому же он нау# В статье Митофски, опубликованной три года чился выдерживать паузу, многократно проверяя назад, отмечается, что в интервале с 1967 по 1988 свои выводы. год он допустил всего пять ошибок в предсказа# Первые интервью на выходе были коротки# нии имени победителя выборов в штатах и в пер# ми, всего несколько вопросов о том, за кого чело# вичных выборах. В течение последнего десятиле# век проголосовал и почему. Затем объем опрос# тия XX века им было проведено свыше 2000 оп# ного документа стал увеличиваться. Так, интер# росов в день выборов и лишь один – в 1996 году на вью 2004 года, проводившееся службой Митоф# выборах в сенат в Нью#Хэмпшире – дал ошибоч# ски на первичных демократических выборах ные результаты [Mitofsky. Voter news…]. Опреде# в штате Нью#Хэмпшир, представляло собой две ленные ошибки в exit poll были и на президент# страницы, содержащие 26 вопросов [National elec# ских выборах 2000 года – и этот факт получил ог# tion poll]. Первый блок – электоральные установ# ромный резонанс. Вместе с тем, вспоминает А. Ан# ки и поведение: отношение респондента к каждо# дреенкова, “ошибки Уоррена всегда вели к тому, му из демократических кандидатов, его сегодняш# что он вновь и вновь переосмыслял сделанное ний выбор, когда он принял решение, за кого он и всегда находил лучшее решение. Его ошибки голосует обычно: за демократов или республикан# были двигателями его новых достижений. Он цев. Второй блок – отношение к политике прези# умел их признавать и принимать и справедливо дента Дж. Буша и деятельности его администра# считал, что исследователи – не боги, они могут ции. Наконец, “паспортичка”: пол, возраст, раса, ошибаться; важно то, что эти ошибки служат во доход семьи. Это уже ценнейшая информация для построения прогнозных электоральных моделей. Пример: организация поздних опросов Ми# тофски дает отчет о выборке, которую использова# ли при изучении голосования на президентских выборах 2004 года. Опрос проводился на 250 из# бирательных участках и охватил 11 719 проголо# совавших. Кроме того, в 13 штатах в ходе телефон# ного опроса было опрошено 500 человек, не участ# В 1824 году газета “New York Post” использова ла почтовых голубей для получения информации об итогах голосования вне НьюЙорка. В сере дине XIX века “Associated Press” передавала све дения о голосовании по телеграфу вовавших в голосовании, и/или проголосовавших досрочно. На избирательных участках опрашивал# ся каждый N#ый избиратель (величина N зависела благо развития науки и совершенствования ме# от численности избирателей, которые должны бы# тода. Уоррен верил в статистические методы и ме# ли на нем голосовать), затем выборка “взвешива# тоды опроса, он ненавидел свои ошибки, но умел лась” на основе специальной двухфакторной тех# их признавать и учиться на них” [Андреенкова]. нологии [National Election Pool Exit Polls]. Известный и весьма авторитетный американский С 1963 по 1990 год Митофски был исполни# обозреватель Дэн Ратер (Dan Rather), насторожен# тельным директором подразделения CBS по оп# но относящийся к опросам общественного мне# 1’ 2 0 0 7 www.fom.ru 113 Б.ДОКТОРОВ ПРЯМЫЕ ПРОДОЛЖАТЕЛИ ДЕЛА ОТЦОВKОСНОВАТЕЛЕЙ: УОРРЕН МИТОФСКИ И ДЖОЗЕФ ВАКСБЕРГ ния, однажды сказал, обращаясь к многомилли# онной аудитории: “Я верю в Бога, страну и Уорре# на Митофски” [Morin]. В 1993 году Митофски основал фирму “Mitofsky International”, которая провела exit Джозеф Ваксберг: основатель теории современного телефонного опроса жозеф Ваксберг (Joseph Waksberg, polls во многих странах мира, в том числе в Рос# Д сии. Владимир Андреенков, основатель и руко# большом старинном польском городке Киелце водитель московского Института сравнитель# (Kielce), откуда его семья эмигрировала в Амери# ных социальных исследований, сообщает на ку в 1921 году. 1915–2006), чаще – Джо (Joe), родился в не# своем сайте http://www.cessi.ru, что вместе Блестяще окончив школу, он поступил в Город# с Митофски провел опросы на российских вы# ской колледж (City College) Городского универси# борах 1993, 1995, 1996, 1999, 2000 и 2004 годов. тета Нью#Йорка (City University of New York), в ко# В 2005 году они успешно работали на президент# тором жители этого города имели право учиться ских выборах в Азербайджане. бесплатно. О статистике он тогда не имел никако# На сайте AAPOR представлена серия воспоми# го представления, и в качестве специализации из# наний ряда известных поллстеров [Warren брал математику. В 1936 году, после окончания кол# J. Mitofsky (1934–2006)], посвященных памяти леджа, он начал изучать дополнительные разделы Митофски. В них кратко охарактеризованы мно# математики на вечерних курсах университета. Это гие аспекты его деятельности как исследователя было время Депрессии, рабочих мест было мало, и одного из лидеров профессионального сообще# но после отлично сданного государственного эк# ства. В словах прощания Владимира Паниотто, ук# замена Ваксберг получил приглашение в Вашинг# раинского аналитика общественного мнения, от# тон для работы в правительственных структурах. мечается, что, хотя Митофски не принимал непо# Несколько лет он работал в военно#морском мини# средственного участия в изучении электората стерстве (the Navy Department), а в 1940 году, когда в Украине, с 2002 года он помог в проведении пя# его направление закрылось, ему предложили ме# ти опросов на выходе. Мне представляется край# сто в Бюро переписи населения (Census Bureau). не важным заявление известного аналитика об# К тому времени Ваксберг был знаком лишь щественного мнения профессора Филиппа Мей# с основами теории вероятностей и математиче# ера (Philip Meyer) о значимости вклада Митофски ской статистики. Он самостоятельно изучил бо# лее сложные разделы этих дисциплин и блиста# тельно сдал государственный экзамен. Через Первые интервью на выходе были короткими, затем объем опросного документа стал увели чиваться. Так, интервью 2004 года, проводив шееся службой Митофски на выборах в штате НьюХэмпшир, содержало 26 вопросов шесть десятилетий, вспоминая то время, Ваксберг отмечал, что, по словам Лесли Киша (Leslie Kish, 1910–2000), у него был высший в стране балл; при этом Ваксберг добавил: “Я не уверен, что он прав, но я не хочу противоречить Лесли и опровергать его” [Marker, Morganstein. P. 299]. Интересно, что жизненные пути Ваксберга и Киша [Fellegi] начи# нались во многом одинаково, семья последнего эмигрировала из городка Попрад (Poprad), сей# 114 в сохранение истории американской поллстер# час это – Словакия, оба окончили Городской кол# ской ассоциации. Речь идет о том, что именно ледж в Нью#Йорке как математики, примерно благодаря Митофски была издана книга “Место в одно время пришли на работу в Бюро переписи встречи” [A meeting place] и тем самым для исто# населения, многие десятилетия исследовали один рии сохранена ценнейшая информация о дея# круг проблем и оба дожили до 90 лет. Киш при# тельности отцов#основателей и пионеров изуче# знан классиком в области статистики и экспер# ния общественного мнения. том высочайшего класса по проведению опросов. 1’ 2 0 0 7 www.fom.ru ПРЯМЫЕ ПРОДОЛЖАТЕЛИ ДЕЛА ОТЦОВKОСНОВАТЕЛЕЙ: УОРРЕН МИТОФСКИ И ДЖОЗЕФ ВАКСБЕРГ Б.ДОКТОРОВ Руководителями научного отдела Бюро пере# разрабатывал и руководил методологической писи были выдающиеся специалисты в области программой переписи населения США 1970 года. статистики Морис Хансен (Morris Hansen, Проработав в Бюро переписи 33 года, Вакс# 1910–1990) и Уильям Хурвиц (William Hurwitz, берг в 1973 году ушел в отставку с должности за# 1908–1969). Под их руководством и в русле разви# местителя директора по статистическим методам, вавшейся ими общей методологии исследовались исследованиям и стандартам. По предложению теоретические вопросы выборочного анализа Хансена он перешел в статистическую исследо# и разрабатывались методы оценки статистических вательскую фирму “Westat”, где проработал 26 лет. и нестатистических погрешностей. Хансену и Хур# Этот краткий рассказ о деятельности Ваксбер# вицу удалось доказать неадекватность математи# га имеет одну цель – в самых общих чертах пока# ко#статистической теории выборочных методов, зать, какого уровня специалистом он был, какого применявшихся в первой трети прошлого века, масштаба задачи приходилось ему решать. Рас# и создать сильную команду спе# смотрим ту сторону его деятель# циалистов, успешно разрабаты# ности, которая в первую оче# вавших математические модели редь может интересовать со# статистических исследований циологов, проводящих теле# и эффективно координировав# фонные опросы, и особенно – ших работу по сложнейшим ста# поллстеров. Речь идет о станов# тистическим проектам государ# лении метода телефонного оп# ственной значимости. роса, называемого “техникой Ваксберг был одним из та# Митофски–Ваксберга”. ких аналитиков. Он разработал Во второй половине 1960#х множество приемов по совер# годов основная часть опросов шенствованию планирования проводилась методом личных и проведения выборочных оп# интервью, но увеличение числа росов. Ваксберг представлял со# личных телефонов и, что еще бой одну из ключевых фигур важнее, появление автоматиче# в обосновании методологии двух мониторингов, на резуль# Джозеф Ваксберг ской междугородной связи уси# лило интерес поллстеров к теле# татах которых базируется ряд важнейших госу# фонным опросам, которые начали проводиться дарственных программ. Эти данные уже многие в Америке еще в 1920#х годах. Однако обнаружи# десятилетия остаются востребованными полити# лись технологические трудности, повышавшие ками самого высокого уровня и исследователями стоимость опросов и их трудоемкость: в телефон# различных социально#экономических процес# ных книгах многие номера были устаревшими, сов. Проект “Исследование современного состоя# многих личных телефонов в справочниках вооб# ния населения” (Current Population Survey) суще# ще не было. Альтернативой было генерирование ствует свыше полувека и включает ежемесячное всех возможных телефонных номеров в стране исследование ответов 50 000 семей. Главная его или в штате с помощью компьютера, а затем про# цель – определение занятости населения и раз# ведение случайного отбора. Использование этого витие трудовых ресурсов. Второй проект, “Иссле# метода, чаще всего обозначаемого аббревиатурой дование американских домовладений” (American RDD (random digit dialing), усложнялось тем, что Housing Survey), дает богатейшую информацию лишь 20% сгенерированных таким образом номе# о жилищных условиях американцев. Общенацио# ров принадлежали семьям, а 80% были бизнес#те# нальная выборка включает 55 000 жилищ различ# лефонами или вообще не существовали. Таким об# ного типа: от многокомнатных домов стоимо# разом, чтобы найти один действующий домаш# стью в несколько миллионов, в которых прожи# ний телефон, в среднем приходилось набирать вает одна семья, до домов на колесах. Ваксберг пять номеров. Еще одна трудность: при наборе 1’ 2 0 0 7 www.fom.ru 115 Б.ДОКТОРОВ ПРЯМЫЕ ПРОДОЛЖАТЕЛИ ДЕЛА ОТЦОВKОСНОВАТЕЛЕЙ: УОРРЕН МИТОФСКИ И ДЖОЗЕФ ВАКСБЕРГ отсутствующего номера интервьюер слышал так уж гладко: некоторые телефонные компании в трубке обычный гудок, поэтому он думал, что это включали в одну группу личные и бизнес#телефо# действующий телефон, и мог многократно пы# ны или генерированного телефона в реальности таться дозвониться по нему. не существовало; но тем не менее метод Митофски Телефонные номера в США состоят из десяти принципиально снижал стоимость телефонного цифр: первые три – “географические”, по ним опроса и снимал с интервьюеров заметную долю можно определить штат или даже часть штата; психологической нагрузки. следующие три цифры (префикс) указывают на В 1970 году Митофски описал свою процеду# ру RDD в специальном отчете [Mitofsky. Во второй половине 1960х годов основная часть опросов проводилась методом личных интер вью, но увеличение числа личных телефонов и появление автоматической междугородной связи усилило интерес поллстеров к телефон ным опросам Sampling…] и, видимо, тогда же обратился к Вакс# бергу, который в 1967 году стал консультантом CBS, с просьбой дать ее математическое обоснова# ние. В интервью 2000 года Ваксберг сказал, что как#то Митофски попросил его помочь ему с про# блемой телефонного интервьюирования для CBS: “Он хотел, чтобы был исследован метод, создан# ный им интуитивно. Казалось, что метод был ус# пешным, и он просил найти его математическое обоснование. Я обнаружил, что эта процедура бы# компанию, обслуживающую конкретную зону ла одновременно несмещенной (то есть не отя внутри штата; в городах обычно существует не# гощенной систематическими погрешностями – сколько префиксов, в сельской местности – дос# Б. Д.) и эффективной. Мой вклад заключался лишь таточно одного; последние четыре (сафикс) – в том, чтобы предложить математическое осно# собственно номер телефона. вание метода и показать, при каких условиях В поисках решения стоящей перед ним про# он будет работать, а при каких нет” [Marker, блемы Митофски обнаружил, что телефонные Morganstein. P. 308]. Трудно сказать почему, но свое компании не раздают номера случайно, а группи# доказательство Ваксберг сделал лишь в 1976 году, руют их в блоки. Так, если для любого префикса а опубликовал его только через два года [Waksberg. возможны 10 000 сафиксов, например от Sampling…]. Хотя в этой публикации было указано, 571–0000 до 571–9999, то могут раздаваться теле# что анализировавшаяся схема отбора телефонов фонные номера с последними цифрами от 3000 для проведения интервью была предложена и ис# до 6000, а остальные – не использоваться. При не# пользовалась Митофски, в течение ряда лет она обходимости компания может расширить зону называлась “методом Ваксберга”. изменения сафикса. 116 В статье 1983 года Ваксберг писал, что испы# Отталкиваясь от этой информации, Митофски тывает неловкость, читая о “методе Ваксберга”: он предложил двухступенчатую систему использова# лишь доказал несмещенность этой процедуры ния RDD. Сначала внутри отобранной сотни са# RDD и выявил условия ее эффективности; он под# фиксов, например от 571–5500 до 571–5599, зво# черкнул, что исходная идея принадлежит Митоф# нили по случайному номеру, чтобы определить, ски [Waksberg. A note on… P. 576]. есть ли в этой сотне действительно работающие В настоящее время большинство специали# номера телефонов, принадлежащих домохозяйст# стов говорят о “методе Митофски–Ваксберга”, он вам. Если оказывалось, что выбранный случайным стал стандартным для проведения телефонных образом номер был именно таким, то тогда случай# опросов и революционизировал практику изуче# ным образом генерировали еще три–пять теле# ния общественного мнения. Конечно, за прошед# фонных номеров в этом интервале изменений са# шие годы возникло множество модификаций ме# фикса, и в тех семьях, которым они принадлежали, тода, усилений, обобщений, есть попытки при# проводили опрос. В действительности все не было способить его для опросов по мобильным теле# 1’ 2 0 0 7 www.fom.ru ПРЯМЫЕ ПРОДОЛЖАТЕЛИ ДЕЛА ОТЦОВKОСНОВАТЕЛЕЙ: УОРРЕН МИТОФСКИ И ДЖОЗЕФ ВАКСБЕРГ Б.ДОКТОРОВ фонам, но импульсом к развитию всего этого ме# Перри смог выявить потенциальные угрозы тодического направления стал прием, предло# прогнозной процедуры и элиминировать их женный Митофски и математически обоснован# влияние. Статистика работы ряда поколений ана# ный Ваксбергом. Примечательно, что за долгие литиков, развивавших найденное Перри, показы# годы работы Ваксберг сделал многое для разви# вает, что поллстеры уже в течение многих десяти# тия философии и техники статистического ана# летий оправдывают ожидания общества, их элек# лиза, но, по его собственному признанию, самой торальные прогнозы удивительно точны и не вы# цитируемой его работой оказалась пятистранич# ходят за пределы случайной погрешности ная заметка, обосновывающая метод Митоф# измерения. Так, по итогам скрупулезного анализа ски–Ваксберга [Marker, Morganstein. P. 308]. Митофски 42 предсказаний результатов прези# дентских выборов, состоявшихся в 1956–1996 го# Традиции и новации дах, средняя погрешность составила 1,92%. Очевидно, пока будет существовать институт Продолжатели дела отцов#основателей изучения демократических выборов, будут проводиться общественного мнения – это очень высокое зва# электоральные опросы, и накануне дня голосова# ние в истории развития данного исследователь# ния общество будет стремиться узнать имя побе# ского направления. В своей работе эти люди ори# дителя. И сколько бы лет ни прошло, в каждом ентировались на гражданские идеалы, этические верном прогнозе будет частица наследия Перри. принципы, инструментальные идеи и методы Оценка сделанного Джо Белденом предпо# первых аналитиков общественного мнения. Дея# лагает получение развернутого ответа на вопрос: тельность продолжателей вписывалась в зародив# “Можно ли говорить о развитии в Америке иссле# шиеся традиции, укрепляло эти традиции и таким дований общественного мнения во второй поло# образом повышало значимость сделанного отца# вине ХХ века без анализа роли региональных пол# ми#основателями. В то же время продолжатели де# лов?” С инструментальной точки зрения нет ла первооткрывателей шли дальше – они отвеча# принципиального различия между схемой обще# ли на вызовы нового времени, решали новые об# национального опроса и опроса локального – на щественно значимые проблемы, и потому их ра# уровне штата или иной территориальной общно# боту можно назвать революционной. сти. Та же процедура выборки, тот же подход Пол Перри, работая долгие годы с Джорджем к конструированию вопросов, та же схема интер# Гэллапом, предложил такую процедуру предэлек# вьюирования. Однако региональные поллы, ко# торальных и постэлекторальных опросов, кото# торые сфокусированы на местных проблемах рая обеспечила высокое качество предсказания итогов общенациональных и локальных выбо# ров. Его первопроходчество очевидно – ничьим наследием, ни в плане эмпирии, ни в теоретиче# ских рассуждениях он пользоваться не мог. До 1936 года, в эру проведения “соломенных” опро# сов, проблема надежности измерения мнений не Метод Митофски–Ваксберга стал стандартным для проведения телефонных опросов и револю ционизировал практику изучения общественно го мнения была сформулирована, а систематическое прове# дение методических разработок было в принци# и обсуждаются местными средствами массовой пе невозможным. Потребность в них актуализи# информации, более интересны населению, чем ровалась с открытием быстрой и компактной вы# опросы, касающиеся проблем внутренней борочной процедуры опроса, но лишь в 1948 го# и внешней политики страны в целом. Таким об# ду стало очевидным, что судьба опросов как разом, если региональные поллы проводятся про# института демократии и как разновидности ин# фессионально и их результаты эффективно теллектуального бизнеса напрямую зависит от используются, они становятся действенным верности и точности электоральных прогнозов. инструментом формирования компетентного 1’ 2 0 0 7 www.fom.ru 117 Б.ДОКТОРОВ ПРЯМЫЕ ПРОДОЛЖАТЕЛИ ДЕЛА ОТЦОВKОСНОВАТЕЛЕЙ: УОРРЕН МИТОФСКИ И ДЖОЗЕФ ВАКСБЕРГ общественного мнения в регионе. Еще одна не# еще можно было проводить опросы “лицом к ли# маловажная функция региональных поллов – они цу”, конструкция которых в общих чертах сло# являются лабораторией для проверки новых жилась в 1930–40#х годах. Однако на рубеже приемов опроса. Вследствие этого некоторые спе# 1960–70#х первое поколение аналитиков обще# циалисты фиксируют, что прогнозы итогов ре# ственного мнения начало отходить от активной гиональных выборов становятся точнее, чем про# исследовательской деятельности, ряд традиций гнозы выборов общенациональных. превратились в норму, будучи зафиксированны# Изобретение Джо Белдена в его социально# ми в нормативных документах Ассоциации ис# политическом и инструментальном аспекте, то следователей общественного мнения. Вместе есть в налаживании диалога между “верхом” с тем возникало множество новых профессио# и “низом”, занимает одно из центральных мест нально#этических проблем, решать которые на# в послевоенной истории исследований общест# до было уже представителям новых поколений венного мнения в США. В течение нескольких де# поллстеров. Наконец, классический опрос по сятилетий в Америке сложилась мощная сеть ре# месту жительства сдавал свои позиции под напо# гиональных служб изучения мнений населения, ром новой технологии – телефонных опросов. или поллов. По мере развития онлайновой куль# Эти и другие обстоятельства переводили пробле# туры региональные опросы станут ключевым эле# му баланса традиций и новаций из латентной ментом “электронной демократии”. в явную, актуальную. Думается, что многие аспекты организации Бернс “Бад” Роупер был одним из тех, на и функционирования американских региональ# кого историей была возложена функция сохра# ных поллов должны представлять интерес и для нения наследия отцов#основателей. Конечно, поллстеров других стран, – в частности, для Рос# это было (и остается) задачей всего поллстер# сии, где межрегиональные различия крайне ве# ского сообщества, однако в любом большом де# лики и где диалог с населением может стать важ# ле должен существовать лидер, и Бад Роупер нейшим фактором эффективности региональ# в силу своих профессиональных и личностных ной политики. качеств был им. Творческое наследие Джозефа Ваксберга интересно для историко#науковедческого анали# Пол Перри, работая долгие годы с Джорджем Гэллапом, предложил такую процедуру пред электоральных и постэлекторальных опросов, которая обеспечила высокое качество предска зания итогов общенациональных и локальных выборов за, поскольку оно ярко иллюстрирует одну из зна# чимых особенностей процесса развития техно# логии измерения мнений: активное сотрудниче# ство поллстеров, аналитиков общественного мнения с математиками, статистиками, инжене# рами. Здесь же отмечу, что среди пионеров изу# чения общественного мнения были люди, непло# хо владевшие математико#статистическим аппа# ратом и имевшие специальную инженерную подготовку. Чарльз Парлин (Charles Parlin, 118 Скорее всего, до середины 1960#х годов зада# 1872–1942) – отец современных исследований чи сохранения баланса между традициями и но# рынка, долгие годы был преподавателем ма# вациями в опросной технологии в явном виде не тематики; Даниэль Старч (Daniel Starch, стояло. Во#первых, еще были живы и активно ра# 1883–1979), одним из первых начавший изучать ботали отцы#основатели, и все происходившее аудиторию прессы, имел степень бакалавра по в сообществе поллстеров делалось с учетом их математике; позиций. Во#вторых, сами традиции только за# Cherington, 1876–1943), оказавший заметное кладывались. В#третьих, несмотря на существен# влияние на методологию формирования выбор# ные изменения в образе жизни населения, все ки при изучении мнений, был магистром эконо# Пол Черингтон (Paul Terry 1’ 2 0 0 7 www.fom.ru ПРЯМЫЕ ПРОДОЛЖАТЕЛИ ДЕЛА ОТЦОВKОСНОВАТЕЛЕЙ: УОРРЕН МИТОФСКИ И ДЖОЗЕФ ВАКСБЕРГ Б.ДОКТОРОВ мики. Эмиль Хурья (Emil Hurja, 1892–1953), один во: с методической точки зрения exit poll – это из первых аналитиков и “предсказателей” резуль# классический анкетный опрос, проведенный у из# татов общенациональных избирательных кампа# бирательного участка. ний, прослушал инженерные курсы по оценке ка# Вместе с тем это и принципиально новое по# чества руды и несколько лет занимался анализом литическое и научное изобретение. Политичес# динамики акций. Клод Робинсон (Claude кое – поскольку оно дает СМИ новые возможно# Robinson, 1900–1961), помогавший Гэллапу в по# сти: сообщить нации имя нового президента строении выборки его первых опросов, в 1929 го# раньше, чем это могут сделать официальные ду запатентовал прибор для изучения радиоауди# структуры. Это “подогревает” интерес избирате# тории, а в 1932 году опубликовал итоги своего ля к деятельности СМИ, в целом повышает кре# докторского исследования по методологии “со# дитность этого института. В научном плане exit ломенных” опросов. Артур Нильсен (Arthur poll следует рассматривать как новый элемент Nielsen, 1897–1980), создатель современной при# борной аудиометрии, получил инженерное об# разование в Висконсинском университете с наи# высшим в истории этого учебного заведения средним баллом. Луис Бин (Louis Bean, 1896–1994), верно предсказавший в 1948 году по# беду Трумэна, был статистиком, долгие годы ра# ботавшим в правительственных структурах. Выборочные схемы и приемы анализа, ис# Продолжатели дела отцовоснователей в своей работе ориентировались на гражданские идеа лы, этические принципы, инструментальные идеи и методы первых аналитиков обществен ного мнения пользовавшиеся поллстерами до 1960#х годов, были созданы и апробированы исследователями в стратегии электоральных опросов. Он спосо# рынка в начале века, и потому их применение, во бен подтвердить верность предэлекторальных всяком случае, как тогда казалось, не требовало зондажей или, выявив их ошибочность, указать специального математического обоснования. Но пути поиска погрешностей. Эти опросы дают воз# к концу 1960#х усложнившиеся приемы форми# можность определить параметры голосовавшей рования выборки и понимание аналитиками части электората и внести уточнения в прогноз# и заказчиками опросов высокой цены погрешно# ные модели, создаваемые ведущими аналитиче# сти в измерении общественного мнения вызва# скими центрами. ли необходимость в математическом фундиро# Распространение интернета и принятие вании технологии телефонного опроса, предло# в США в 2002 году новых правил (The Help женной Митофски. То был “зов времени”, и Вакс# America Vote Act), предусматривающих значи# берг был человеком, который в нужный момент тельные изменения в процедуре голосования, оказался в нужном месте. Такое нередко случает# использование специальных машин для подсче# ся в истории. та голосов, возможность голосовать до дня про# Опросы на выходе Уоррена Митофски были ведения выборов ставят перед поллстерами за# легко приняты американским обществом – поли# дачи принципиальной модификации всех форм тиками, журналистами и населением – и получи# предэлекторальных опросов, в том числе exit ли признание в профессиональной среде. Это poll. Эти задачи придется решать аналитикам но# произошло, на мой взгляд, в силу того, что exit вых поколений, которые продолжают дело от# poll, с одной стороны, естественно вписывался во цов#основателей и поллстеров, придавших осо# множество различных акций, проводимых в год бые черты опросной технологии второй поло# президентских выборов, с другой стороны, он от# вины ХХ века. вечал желанию значительной части нации узнать Сейчас трудно предвидеть, какие ответы на имя президента до публикации официального социально#политические и технологические вы# протокола подсчетов. Есть и третье обстоятельст# зовы будут сформулированы в ближайшие годы. 1’ 2 0 0 7 www.fom.ru 119 Б.ДОКТОРОВ ПРЯМЫЕ ПРОДОЛЖАТЕЛИ ДЕЛА ОТЦОВKОСНОВАТЕЛЕЙ: УОРРЕН МИТОФСКИ И ДЖОЗЕФ ВАКСБЕРГ Но ясно одно: для того чтобы быть эффективны# Morin R. The pioneer pollster whose credibility you ми, они должны опираться на традиции и одно# could count on [online]. Date of access: 08.12.2006 временно являться принципиально инноваци# http://www.washingtonpost.com/ онными. National election poll. New Hampshire. 2004 [online]. Date of access: 08.12.2006 http://www.exit+poll.net/ Литература National Election Pool Exit Polls. November 2, 2004. A meeting place. The history of the American associa# [online]. Date of access: 08.01.2007 http://www.exit+ tion for public opinion research / Ed. by P.D. Sheastsley, poll.net/ W.J. Mitofsky. Ann Arbor: AAPOR, 1992. Waksberg J. A note on “Locating a special population us# Fellegi I. Leslie Kish. 1910–2000 [online]. Date of access: ing random digit dialing” // Public Opinion Quarterly. 08.12.2006 http://www.amstat.org/ I.A. Lewis, 1921–1990 // Public Opinion Quarterly. 1991. 1983. Vol. 47. No. 4. Waksberg J. Sampling methods for random digit dial# ing // Journal of the American Statistical Association. Vol. 55. No. 2. P. 280. Marker D., Morganstein D. A Conversation with Joseph Waksberg / Statistical Science. 2000. Vol. 15. No. 3 [on# line]. Date of access: 08.12.2006 http://project+ euclid.org/ Mitofsky W.J. Pollsters.com // Public Perspective. 1999. June/July [online]. Date of access: 08.12.2006 1978. Vol. 73. No. 361. P. 40–46. Warren Jay Mitofsky biography resource center. Thomson Gale. 2006. Document number: K2015679324 [online]. Date of access: 08.12.2006. http://galenet.gale+ group.com/ Warren J. Mitofsky (1934–2006) [online]. Date of ac# cess: 08.12.2006. http://www.aapor.org/ http://www.ropercenter.uconn.edu/ Андреенкова А.В. Электронное письмо Б. Докторову Mitofsky W. Sampling of telephone households. от 12 сентября 2006 г. Unpublished CBS memorandum. 1970 [online]. Date of Докторов Б. Прямые продолжатели дела отцов#ос# access: 08.12.2006. нователей: Пол Перри, Джо Белден и Бад Роупер // Mitofsky W. J. Voter news services after the fall // Public Социальная реальность. 2006. № 11. С. 120–129. Opinion Quarterly. 2003. Vol. 67. No. 45. Докторов Б.З. Творцы опросов второй половины ХХ Moore D.W. The superpollsters: How they measure and века: Опыт “оперативного” историко#биографичес# manipulate public opinion in America. New York: Four кого анализа // Социологический журнал. 2007. Walls Eight Windows, 1992. № 1. С. 5–38. МЕЖДУ ПРОЧИМ ПЬЯНСТВО В РОССИИ К ак полагают ровно три четверти оп$ большинстве случаев говорили о необхо$ рошенных ФОМом респондентов, за димости улучшить социально$экономиче$ спиртных напитков, уменьшение объемов их производства или повышение цен на них, введение “сухого закона” и т. д. Около трети опрошенных (31%) счи$ последние 10 лет уровень пьянства в Рос$ ское положение населения – обеспечить тают, что снижение уровня пьянства сии вырос, и только 2% говорят о его сни$ трудовую занятость (20% по выборке), в нашей стране в принципе невозможно. жении (по мнению 18%, сейчас в России совершенствовать условия жизни и рабо$ Кстати, обратим внимание: о возможно$ пьют столько же, сколько и раньше). При ты (12%), повышать уровень культуры сти снижения уровня пьянства в России этом чуть больше половины респонден$ людей, организовывать их культурный чаще других говорят москвичи (68%), тов (55%) полагают, что в принципе сни$ досуг (7%), привлекать к занятиям спор$ а о невозможности – жители городов$ зить уровень пьянства в России возмож$ том (4%) и т. д. Значительно реже рес$ миллионников и просто крупных городов но. Весь вопрос в том, как это сделать. понденты называли такие регулятивные страны (45% и 37% соответственно). Что характерно, отвечая на откры$ меры, как ограничение продажи спирт$ тый вопрос, какие меры могли бы спо$ ных напитков (7% ответов), борьба с са$ собствовать уменьшению пьянства могоноварением, нелегальным производ$ в России, респонденты в подавляющем ством спиртного (4%), запрет рекламы 120 Елена Вовк Общероссийский опрос населения от 15–16 июля 2006 года (100 населенных пунктов, 44 субъекта РФ, 1500 респондентов). 1’ 2 0 0 7 www.fom.ru
