РУКОВОДСТВО по использованию элементов фирменного стиля 2016

РУКОВОДСТВО
по использованию элементов фирменного стиля
2016
03
Содержание
Логотип
Описание
Схема происхождения графического элемента логотипа
Построение фирменного знака
Шрифтовое начертание
Возможные варианты использования
Варианты использования логотипа на плоскости
Цвета
Основная гамма
Вспомогательные цвета
Паттерн
Описание
Шрифтовые гарнитуры
Список гарнитур
Деловая документация
Визитные карточки
Бланки
Фирменные конверты
Папки для бумаг
5
5
5
6
7
8
9
10
10
10
11
11
12
12
13
13
15
17
19
05
Логотип
Описание
Основной логотип состоит из знака и надписи, набранной специально разработанным
шрифтом. Знак содержит в себе набор из нескольких элементов, основным из которых
является заглавная буква названия компании.
Схема происхождения графического эелемента логотипа
Так как было необходимо формировать логотип из двух составляющих частей - надписи и
графического элемента, было принято делать основной акцент на графический элемент. В
нем необходимо было отразить надежность, доверие, молодость, силу, гармонию и
стабильность. Знак в первую очередь должен был быть свормирован из буквы «М» заглавной буквы названия агентства.
Строго начертанная буква стала больше походить на рукописную. Затем добавилось
изображение кулака - символа силы и волевого характера. Полученный результат был
совмещен с изображением графика роста, а после с молнией, которая олицетворяет
скорость, молодость и силу. Фирменный знак, вписанный в круг, произошел от символа
мужского и женского начала - «Инь и Ян». Последним шагом было добавление к знаку всем
известного «смайлика», который часто используется в интернете для отображения хороших
эмоций, радости и улыбки.
06
Построение фирменного знака
Толщина линий фирменного знака одинакова. Края линий имеют незначительное
закругление. Скошенные линии расположены под углом 22°. Линиии, составляющие
центральную часть расположены строго вертикально.
04
Фирменная продукция
Кружки
Флеш-накопители
Шариковые ручки
Униформа для персонала
Пиджаки мужские
Пиджаки женские
21
21
23
25
27
27
28
08
Возможные варианты использования
Возможные варианты использование логипа в цвете: красное лого на белом фоне, белое
лого на красном фоне.
Возможные варианты использования фирменного знака в цвете.
Как делать не надо
Текстовую часть нельзя набирать другим шрифтом, масштабировать или применять наклон.
Графический элемент так же нельзя масштабировать, применять под другим углом или
менять толщину линий.
09
Варианты использования логотипа на плоскости
Логотип может быть размещен на плашке слева, расстояние от логотипа до веръней чести
плашки, нижней и левой должно быть одинаково.
Пример:
a
a
a
Логотип может быть размещен на плашке по центру. Расстояние от логотипа до верхней
границы и нижней границы плашки должны быть одинаковы.
Пример:
a
b
b
a
Если на плашке надпись и фирменный знак используются отдельно, то фирменный знак
должен быть пропорционален по размеру к надписи. Если надпись красного цвета, то
фирменный знак должен быть белого цвета на красной подложе, и наоборот. Фирменнный
знак на подложке распологается по центру.
Расстояние от надписи к границам плашки слева, сверху и знизу должно быть одинаково.
Пример:
b
a
a
b
a
b
b
10
Цвета
Основная гамма
Основные фирменные цвета - это красный и белый. Дополнительно могут использоваться
серый и черный.
Кораллово-красный
Белый
HEX: #B12025
RGB: rgb(177,32,37)
CMYK: 0%, 82%, 79%, 31%
HEX: #FFFFFF
RGB: rgb(255,255,255)
CMYK: 0%, 0%, 0%, 1%
Вспомогательные цвета
Дополнительные цвета, допустимые к использованию в оформлении.
Коричнево-красный
Фалунский красный
HEX: #640C0D
RGB: rgb(100,12,13)
CMYK: 0%, 88%, 87%, 61%
HEX: #90191D
RGB: rgb(144,25,29)
CMYK: 0%, 83%, 80%, 44%
Персидский красный
Дымчато-белый
HEX: #CF3D42
RGB: rgb(207,61,66)
CMYK: 0%, 71%, 68%, 19%
HEX: #F8F8F8
RGB: rgb(248,248,248)
CMYK: 0%, 0%, 0%, 3%
Серый нейтральный
Телегрей
HEX: #B5B5B7
RGB: rgb(181,181,183)
CMYK: 1%, 1%, 0%, 28%
HEX: #909090
RGB: rgb(144,144,144)
CMYK: 0%, 0%, 0%, 44%
Темно-серый
Черный
HEX: #717173
RGB: rgb(113,113,115)
CMYK: 2%, 2%, 0%, 55%
HEX: #000000
RGB: rgb(0,0,0)
CMYK: 0%, 0%, 0%, 100%
11
Паттерн
Описание
В оформлении упаковки и фирменных материалов используется паттерн в серый
«горошек». Кружки, составляющие паттерн трех размеров, расположенные в порядке
увеличения.
Следует обратить внимание, что площадь паттерна делается достаточно большой, чтобы
узор можно было накладывать на обширные поверхности. Если его не хватает, чтобы
покрыть нужную площадь, паттерн не рекомендуется механически наращивать отрезанным
и скопированным кусочком, поскольку при этом появятся заметные швы.
12
Шрифтовые гарнитуры
Список гарнитур
При наборе текста в оформлении документации используется шрифтовая гарнитура Clear
Sans.
Clear Sans Light
Используется как основной наборной в оформлении документации.
Clear Sans Regular
Используется как основной наборной в оформлении документации.
Clear Sans Italic
Используется как второстепенный, для написания примечаний, дат, пометок и т.д.
Clear Sans Bold
Используется для заголовков и написания названий позиций.
13
Деловая документация
Визитные карточки
На визитках используется логотип без надписи «Dating agency». Так же на визитки
используется фирменный паттерн.
Размер: 90Х50 мм
Бумага: Офсетный ватман, без покрытия
Плотность: 350 г
14
15
Бланки
На фирменном бланке физменный знак и название агентства используются отдельно.
Расположены они на верхней части листа. Контактная информация находится внизу
страницы.
Размер: 210Х297 мм
Бумага: Colortech, без покрытия
Плотность: 90 г
16
17
Фирменные конверты
Почтовый конверт с прозрачным окошком, в котором виден адрес получателя на правильно
свернутом бланке письма.
Размер: Евроконверт (формат DL)
Бумага: Colortech, без покрытия
18
19
Папки для бумаг
Папка для бумаг выполненна в фирменном красном цвете, с расположенным в правом
нижнем углу логотипом белого цвета.
Размер: 220Х300 мм
Бумага: Мелованная, без покрытия
Плотность: 300 г
20
21
Фирменная продукция
Кружки
На кружке выполненна печать логотипа в красном цвете, кружка белого цвета. Логотип
размером 100x26,5 мм и расположен по центру в области 90х200мм.
Размер: 80х95 мм
Область для печати: 90x200 мм
Объем: 300 мл
22
23
Флеш-накопители
Флеш-накопитель белого цвета с красным логотипом с одной стороны и с указанием сайта
- с другой стороны.
Размер: 70х18х6 мм
24
25
Шариковая ручки
Шариковая ручка белого цвета, с красным логотипом и адресом сайта.
Размер области с лого: 60x7 mm
Размер области с адресом сайта: 35х7 mm
Размер области с фирменным знаком: 35x6 mm
26
27
Униформа для персонала
Пиджак мужской
Мужские пиджаки могут быть двух цветов: темно-синий и серый. В обоих вариантах логотип
вышивается в белом цвете на левой стороне пиджака в районе груди.
28
Пиджак женский
Женские пиджаки так же как и мужские могут быть двух цветов: темно-синий и серый. В
обоих вариантах логотип вышивается в белом цвете на левой стороне пиджака в районе
груди.
29
30
31
32