ГОУ ВПО РОССИЙСКО-АРМЯНСКИЙ (СЛАВЯНСКИЙ) УНИВЕРСИТЕТ С о с т а в ле н в соответствии с к государственными т р е б о ва н и я ми минимуму содержания и уровню подготовки выпускников по указанным направлениям и П о л о ж е н и е м « О б У М К Д Р А У ». УТВЕРЖДАЮ: Ректор А.Р. Дарбинян “ _ _ _ ” __ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ 2 0 _ _ г . Институт: Медиа, рекламы и кино _ Название факультета Кафедра: _ Журналистики Название кафедры Автор(ы): к.п.н. Давтян Ваге Самвелович Рабочая программа Дисциплина: М1.В.ОД4 История и методология PR Образовательная программа магистратуры: Мультимедийная журналистика Направление: Журналистика 031300.68 ЕРЕВАН 1 Аннотация. Предмет “История и методология PR” посвящен актуальным проблемам развития и становления связей с общественностью, а также их инструментарию. Связи с общественностью представляют собой длительную и последовательную работу, нацеленную на создание репутации. В рамках предмета рассматривается широкий спектр вопросов: от исторических до прикладных. Особое внимание уделяется исследовательскому процессу как первому этапу планирования успешной PR-компании. Предусмотрены способы проведения эффективной пресс-конференции, дается оценка наиболее сложных моментов, которые могут возникнуть как в процессе подготовки мероприятий, так и по ходу ее проведения. Цели и задачи дисциплины. Цель дисциплины – формирование у магистрантов системного подхода к PR-процессам, происходящим в коммерческой, политической и социальной сферах. Задача курса – раскрыть логику осуществления PR-программы в экономическом, политическом, социальном и технологическом аспектах; помочь магистрантам разобраться в сложных процессах становления и развития PR--рынка на современном этапе; привить навыки использования PR-инструментов на различных уровнях. Требования к исходным уровням знаний и умений магистрантов для прохождения дисциплины. магистрант должен знать: основы PR, иметь представление о зарубежных и армянском рынках PR. магистрант должен уметь: планировать и проводить PR-акции, выстраивать взаимоотношения со СМИ, формировать бюджет, управлять всем процессом осуществления PR-стратегии организации. 2 Объем дисциплины и виды учебной работы по рабочему учебному плану Количество часов по семестрам Виды занятий 1 1. Общая трудоемкость изучения дисциплины по семестрам , в т. ч.: 1.1. Аудиторные занятия, в т. ч.: 1.1.1. Лекции 1.1.2. Практические занятия, в т. ч. 1.1.2.1. Обсуждение прикладных проектов 1.1.2.2. Кейсы 1.1.2.3. Деловые игры, тренинги 1.1.3. Семинары 1.1.4. Лабораторные работы 1.1.5. Другие виды аудиторных занятий 1.2. Самостоятельная работа 2. Консультации 3. Письменные домашние задания Всего часов 2 ___ сем. 3 __2_ _ сем. 4 _3_ сем. __4_ сем. ___ сем. ___ сем. ____ сем. ___ сем 5 6 7 8 9 10 72 36 18 18 36 4. 5. 6. 7. 8. Контрольные работы Курсовые работы Эссе и рефераты Расчетно-графические работы Другие методы и формы занятий ** 9. Форма текущего контроля (указать)* 10. Форма промежуточного контроля (Устный опрос)* 11. Форма итогового контроля: Экз. 3 4. Содержание дисциплины: 4.1. Тематический план (Разделы дисциплины и виды занятий) по учебному плану: Всего, часов 36 (32+4 на контр.) 2 Раздел дисциплины и темы 1 История управления и теория организации. Организация как система. Лекции , час. 3 Практи Контро ческие Семина льные заняти ры, час. работы, я, час. час. 4 5 2 2 3 3 2 2 3 3 3 3 2 2 3 3 6 Тема 1. История связей с общественностью Тема 2. Связи с общественностью как отрасль знания Тема 3. Мероприятия, направленные на установление и поддержание отношений со СМИ Тема 4. Исследования в связях с общественностью Тема 5. Экономика связей с общественностью Тема 6. Организация работы департаментов и агентств по связям с общественностью. Профессиональная этика PR-специалиста. ИТОГО 36 18 3 18 4.2. Содержание разделов и тем дисциплины: Тема 1. История связей с общественностью. 4 США как родина связей с общественностью. Война против колониальных сил посредством применения PR-инструментов. Самюэль Адамс и Александр Гамильтон. «Бостонское чаепитие» и «Бостонская резня». Письма федералистов. Принятие Конституции США как самая эффективная PR-акция в истории отрасли. Деятельность Т. Джефферсона. Айви Ли и Э. Бернайс как патриархы PR. Политический PR в США в начале 20 в. Первые PR агентства в США. Особенности становления PR в Европе и в России. Тема 2. Связи с общественностью как отрасль знания. Связи с общественностью и их место в современном мире. Принципы и функции связей с общественностью. Целевые аудитории в СО. Планирование программ в СО: определение проблемы. Типология программ в СО: разработка стратегии и тактики. Реализация программ в СО. Тема 3. Мероприятия, направленные на установление и поддержание отношений со СМИ Общие принципы взаимодействия со средствами массовой информации в практике связей с общественностью. Организационные формы отношений государственных, общественных и бизнес-структур с прессой. Состав пресс-службы. Типология мероприятий, направленных на установление отношений со СМИ. Основные правила подготовки и проведения прессконференции. Другие формы подачи информационно-новостных материалов. Брифинг для прессы. Презентация. Пресс-тур. Тема 4. Исследования в связях с общественностью. Социологические исследования в связях с общественностью. Маркетинговые исследования в СО. Выявление проблемы и определение целей исследования. Установление объектов исследования. Разработка концепции исследования. Сбор информации. Анализ полученных данных. Оценка результатов. Проблема построения выборки в связях с общественностью. Роль двумерного и многомерного анализа в связях с общественностью. Структура аудитории. Тема 5. Экономика связей с общественностью 5 Факторы трудоемкости и капиталоемкости в связях с общественностью. Методы бюджетирования. Источники финансирования в СО. Смета доходов и расходов. Смета затрат времени, прост6ранства, материалов и продукции. Смета капитальных расходов. Кассовый бюджет. Балансовая смета. Бриф в связях с общественностью. Оценка эффективности. Тема 6. Организация работы департаментов и агентств по связям с общественностью. Профессиональная этика PR-специалиста. Виды агентств по связям с общественностью. Структура корпоративного департамента по СО. Связи с общественностью и этика. Этические кодексы в СО. Римская хартия. Хельсинская хартия. Афинский кодекс. Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области СО. Лиссабонский кодекс. Международный кодекс рекламной деятельности. Теоретический блок 5. Учебно-методическое обеспечение дисциплины 5.1. Рекомендуемая литература 1. А.В. Кочеткова, В.Н. Филиппов, Я.Л. Скворцов, А.С. Тарасов. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: 2009. – 240 с. 2. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. - М., 2001. - 178 с. 3. Демин Ю.М., Бизнес PR. – М., 2003. – 336 с. 4. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, укрепление и оценка эффективности. - М., 2003. - 368 с. 5. Марколни Дж. PR: полное руководство. – М., 2007. – 256 с. 6. Ньюсом Д., Терк Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. - М., 2001. - 628 с. 7. Сайтел Ф.П. Современные паблик рилейшнз. – М., 2002. – 592 с. 8. Ситников А., Гундарин М. Победа без поведителей. Очерки теории прагматических коммуникаций. – М., 2003. – 256 с. 6 7