Г л а в а 2

Г л а в а 2.
Основы теории спроса и предложения
2.1. Спрос и его изменения
Покупателей, изъявляющих желание обладать какими-то благами, в
терминах экономики называют носителями спроса. Однако не всякое
желание следует рассматривать как спрос. Важно, чтобы такое желание
было материально обосновано. Другими словами, потребитель, как
носитель спроса, должен обладать каким-то количеством денег, чтобы
обменять их на получаемое благо.
Таким образом, спрос (demand) – это желание и способность людей
покупать товары.
Замечено, что величина спроса покупателей, зависит от количества
денег, которое необходимо для обмена на единицу товара, то есть от
цены товаров. Эта зависимость может быть выражена множеством
комбинаций цены и объема товаров, которое люди желают получить по
этой цене. Такая зависимость может быть выражена в форме таблицы
спроса.
Таблица 1.1. Спрос на яблоки
Цена яблок ($ за кг.)
Величина
спроса
товар (млн. кг. в год)
P
на
1
P
2
Q
1
P
3
Q
2
P
4
Q
3
Q
4
Информацию, содержащуюся в таблице спроса, можно также
выразить графически, как это показано на рисунке 2.1.
Кривая, обозначенная на нашем графике, как D, получила название
кривой спроса. Фактически кривая спроса (demand curves) – это
графическое выражение зависимости между ценой товара и величиной
спроса, который предъявляют потребители на этот товар.
Потребители, как правило, склонны к покупке большего количества
товаров в том случае, ели цена этих товаров снижается. Этот принцип
получил название закона спроса.
Закон спроса (law of demand) – принцип, согласно которому
покупатели приобретают больше товаров, если их цена снижается, и
меньше товаров, если их цена повышается при прочих равных условиях.
Зависимость, выраженную в законе спроса, представляют
алгебраически, как функцию спроса (demand schedule):
Qd = f(P) или Qd = a – bP ,
где: Qd – величина спроса на товар, P – цена товара, a и b –
положительные постоянные, характеризующие качество зависимости.
Отрицательное значение коэффициента при P (то есть знак (-) при
постоянной b) позволяет выразить обратную зависимость между ценой и
объемом совершаемых покупок.
Исследуя кривую спроса легко можно выяснить, сколько товаров
P
P1
Функция спроса:
Q = a – bP
P2
P3
P4
D
0
Q1
Q2
Q3
Q4
Q
Рис. 2.1. Кривая спроса
будет куплено потребителями по каждой возможной цене. Кривая спроса
очень наглядно показывает, что возрастание цены (P) сопровождается
уменьшением величины покупок (Q) и наоборот.
Изменение в количестве покупок, вызванное изменением цены
товара принято называть изменением величины спроса. Показать
такого рода изменения можно как движение вдоль кривой спроса.
Однако на решение потребителей о размере покупки оказывает
влияние не только цена, но и многие другие факторы.
Факторами изменения спроса являются:
– изменение дохода потребителей;
– изменение цен на другие товары;
– изменение ожиданий покупателей;
– изменение вкусов и предпочтений покупателей.
– и другие.
Поэтому более полно функция спроса может быть записана
следующим образом:
Q Xd = f ( PX , PY , PZ , I , E...) ,
где: QXd – величина спроса на товар X; PX – цена товара X; PY – цена
товара-заменителя Y; PZ – цена дополняющего товара Z; I – доход
потребителя; Е – изменение ожиданий потребителей и т.д. Показать
влияние всех этих факторов на изменения в количестве покупок с
P
P1
P2
D
0
Q1
Q2
Q
Рис. 2.2. Изменение величины спроса
помощью многофакторной зависимости очень сложно. Однако общий
характер таких изменений выражается с помощью изменения значений a
и(или) b, что можно показать изменением положения и(или) наклона
кривой спроса. Упрощенно такого рода изменения, которые называют
изменением спроса, принято изображать посредством сдвигов кривой
спроса.
Таким образом, изменение спроса – это изменение количества
товара, которое покупатели могут и желают купить, происходящее в
результате изменения неценового фактора.
Если доход потребителя возрастет, то последний станет ощущать
себя богаче, а, следовательно, покупать больше тех благ, потребление
которых он считает признаком благосостояния. Такие блага называются
нормальными.
Нормальные блага (normal goods) – это товары, потребление
которых увеличивается при росте доходов потребителя и уменьшается
при сокращении его доходов.
Однако существуют блага, потребление которых обусловлено не
очень высоким уровнем благосостояния потребителей. Потребитель
считает, что если бы он стал богаче, то он не стал бы потреблять эти
блага, а заменил бы их другими, более изысканными. Такие блага
называются низшими или худшими товарами.
Низшие (худшие) блага (inferior goods) – это блага, потребление
P
P0
D2
D0
D1
0
Q1
Q0
Q2
Q
Рис. 2.3. Изменение спроса
которых уменьшается при росте доходов потребителя и увеличивается
при сокращении его доходов.
Таким образом, увеличение доходов потребителей приводит к тому,
что кривая спроса на нормальные товары сдвигается вправо (от D0 к D2),
то есть при каждой возможной цене потребители начинают покупать
большее количество товара. При снижении доходов потребителей кривая
спроса на нормальные товары сдвинется влево (от D0 к D1), то есть при
каждой возможной цене потребители будут покупать меньшее, чем до
уменьшения доходов, количество товара.
Если мы будем рассматривать влияние изменения доходов
потребителей на изменение спроса на низшие товары, то мы должны
отметить противоположные изменения. То есть увеличение доходов
потребителей приведет к сдвигу кривой спроса влево (от D0 к D1), а
уменьшение доходов потребителей – вправо (от D0 к D2).
Существенное влияние на изменение спроса оказывает изменение
цен на другие товары. Если, например, в результате каких-либо событий
возрастет цена чая, то можно ожидать, что это скажется на потреблении
кофе. Дело в том, что чай и кофе – это товары, удовлетворяющие одну и
ту же потребность. В сложившихся условиях потребления каждый
потребитель имеет определенные предпочтения. Кто-то предпочитает
чай, а кто-то кофе. Но изменение цены чая, несомненно, вызовет у
некоторых людей стремление заменить этот подорожавший товар каким-
то другим (например, кофе), относительная цена которого снизилась в
результате удорожания чая.
Взаимозаменяемые товары (товары субституты) (substitutes) –
это такие пары товаров, для которых рост цены одного товара
сопровождается увеличением спроса на другой товар.
Иной характер взаимосвязи между изменением цены товара и
спросом на другой товар в том случае, когда товары потребляются
одновременно друг с другом, то есть дополняют друг друга в
потреблении. Здесь рост цены одного товара приведет к уменьшению
спроса на дополняющий товар. Действительно, рост цены товара, как мы
выяснили ранее, приведет к снижению величины спроса на этот товар. А
поскольку этот товар потребляется одновременно с другим товаром, то
логично будет предположить, что спрос на другой товар снизится, то
есть кривая спроса на него сдвинется влево.
Взаимодополняющие (комплементарные товары) (complements) –
это такие пары товаров, для которых рост цены одного товара
приводит к снижению спроса на другой товар.
Заметим, что идентификация товара, как заменяющего другой товар
или как дополняющего другой товар – это прерогатива самого
потребителя. У разных людей эти пары товаров разные. Поэтому мы
можем констатировать лишь существование такой взаимосвязи, но не
определять конкретные пары товаров, для которых эта взаимосвязь
имеет ту или иную определенность.
Причиной изменения спроса (сдвига криво спроса) может быть
вызвано также изменением ожиданий покупателей. Если люди по
какой-либо причине ожидают снижение относительной цены какого-то
товара, то естественно, они будут стремиться в течение какого-то
времени воздерживаться от покупок данного товара. И наоборот, если
ожидается рост цены какого-то товара по сравнению с ценами других
товаров, то потребители, конечно же, станут более активно покупать
данный товар.
Еще одним факторов, влияющим на изменение спроса является
изменение вкусов потребителей. Если, например, в результате каких-то
явлений среди потребителей станет непопулярным курение, то мы
вправе ожидать снижение спроса на сигареты. Следует отметить, что
характер изменения вкусов потребителей очень трудно поддается
прогнозированию и оценке. Иногда вкусы и предпочтения потребителей
меняются очень быстро, и тогда мы наблюдаем частые сдвиги кривой
спроса. В других случаях изменение вкусов происходит очень медленно
и почти не отражается на кривой спроса.
2.2. Предложение и его изменения
Когда люди не удовлетворены своим материальным положением,
они предпринимают какие-то действия по осуществлению производства.
Результатом таких действий являются товары и услуги, которые те, кто
их произвел, предлагают другим людям в обмен на деньги.
Предложение (supply) – это желание и способность продавцов
предоставлять товары для продажи на рынке.
Таблица 1.2. Предложение яблок
Цена яблок ($ за
P
кг.)
1
Q
Величина
предложения
яблок
1
(млн. кг. в год)
P
2
P
3
Q
2
P
4
Q
3
Q
4
Таблица 1.2. показывает, какое количество товара будет предложено
к продаже по каждой возможной цене. Мы видим, что при снижении
цены яблок количество яблок, предлагаемых к продаже, уменьшается.
Та же информация представлена на графике, изображенном на
рисунке 2.4. Этот график называется кривой предложения яблок.
Кривая предложения (supply curves) – графическое выражение
зависимости между ценой товара и количеством этого товара,
которое производители желают предложить для продажи на рынке.
Зависимость, выраженную в кривой предложения, представляют
алгебраически, как функцию предложения (supply schedule):
Qs = f(P) или Qs = a + bP ,
где: Qs – величина спроса на товар, P – цена товара, a и b –
положительные постоянные, характеризующие качество зависимости.
Положительное значение коэффициента при P (то есть знак (+) при
постоянной b) позволяет выразить прямую зависимость между ценой и
объемом совершаемых покупок.
Исследуя кривую предложения легко можно выяснить, сколько
товаров будет произведено и предложено для продажи на рынке по
каждой возможной цене. Кривая предложения очень наглядно
показывает, что возрастание цены товара (P) сопровождается
увеличением его производства и предложения для продажи (Qs) и
наоборот.
Естественно возникает вопрос: почему кривая предложения имеет
положительный наклон? Или, другими словами, почему производители
согласны производить больше товаров только в том случае, если их
рыночная цена возрастает. Позже в нашем курсе мы найдем точный и
теоретически обоснованный ответ на этот вопрос. Теперь же постараемся
воспользоваться
положительный
просто здравым
наклон
может
смыслом. С таких позиций
быть
объяснен,
во-первых,
P
S
P4
P3
P2
P1
0
Q1
Q2
Q3
Q4
Q
Рис. 2.4. Кривая предложения
тем, что более высокая цена товара стимулирует производителей, то есть
заставляет их посвятить производству этого товара больше времени. Вовторых, объяснением восходящего наклона кривой предложения может
быть тот факт, что по мере того как производственные возможности
фирм исчерпываются, возрастают альтернативные издержки, связанные с
производством добавочной продукции. Так, например, стремление
увеличить объемы производства требуют зачастую повышения
заработной платы, как компенсации возросшей интенсивности труда,
использования
более
интенсивных
технологий,
требующих
дополнительных затрат и так далее.
Теперь, глядя на кривую предложения, мы легко можем ответить на
вопрос: какое количество товара будет произведено по каждой
возможной цене. То есть, так же как и в случае со спросом изменение
цены яблок при прочих равных условиях может быть показано
движением вдоль кривой предложения (Рис. 2.5.).
Изменение величины предложения – это изменение того
количества товара, которое производители желают и могут
произвести, происходящее в результате изменения цены товара.
Таким образом, кривая предложения показывает зависимость между
двумя переменными: ценой и величиной предложения при прочих
равных условиях. Но в реальной действительности существует большое
количество неценовых факторов, влияющих на возможность и желание
P
S
P2
P1
0
Q1
Q2
Рис. 2.5. Изменение величины предложения
Q
производителей продавать свои товары на рынке. Изменение какоголибо неценового фактора приводит к тому, что зависимость между ценой
и величиной предложения будет меняться. А это значит, что произойдет
сдвиг кривой предложения. То есть, изменится не величина
предложения, а предложение. Новая кривая предложения будет
выражать новую зависимость между ценой и величиной предложения.
Изменение предложения – это изменение количества товара,
которое производители желают и могут продать, происходящее в
результате изменения неценового фактора.
Наиболее важными факторами, которые приводят к сдвигу кривой
предложения, являются следующие:
– изменение технологии;
– изменение цен на ресурсы;
– изменение цен на другие товары;
– изменение ожиданий.
Конечно же, предложение товаров на рынке является следствием их
производства. Каждый производитель стремится к тому, чтобы
производить товары максимально эффективным способом. Появление
новых технологий позволяет производителям улучшить экономические
параметры производства, что, несомненно, скажется на характере
предложения. При прочих равных условиях продавцы смогут
предложить по каждой цене больше, чем до улучшения технологии,
товара или снизить цену, по которой продается то же количество товара.
P
S1
S0
S2
P0
0
Q1
Q0
Рис. 2.6. Изменение предложения
Q2
Q
И то и другое означает сдвиг кривой предложения вправо. После
внедрения новой технологии изменение цены будет вызывать
перемещения по новой кривой предложения.
Если изменятся цены на ресурсы, используемые для производства
товара, то это, естественно, приведет к тому что затраты на производство
товара изменятся. При повышении цен на ресурсы затраты, связанные с
производством товара, возрастут, а при снижении цен на ресурсы –
уменьшатся. Это, несомненно, вызовет изменения в желании и
возможности предлагать товар для продажи на рынке. Рост цен на
производственные ресурсы приведет к тому, что при каждой цене будет
предлагаться к продаже меньшее, чем до повышения цен, количество
товара. Это выразится в сдвиге кривой предложения влево. Снижение
цен на производственные ресурсы вызовет обратную реакцию. После
изменения цен на ресурсы изменение цены товара будет вызывать
перемещение по новой кривой предложения.
Может повлиять на предложение товара также изменение цен на
другие товары. Такое влияние возможно в случае, если
рассматриваемый нами товар и те товары, цены на которые изменились,
производятся из одних и тех же ресурсов.
Если цены на какие-то товары, производимые их тех же ресурсов,
что и наш товар, возрастут, то это вызовет желание у производителей
перебросить ресурсы на производство подорожавшего товара. Это,
естественно, скажется на желании и возможности предлагать к продаже
наш товар. При прочих равных условиях произошедшие перемены
вызовут сдвиг кривой предложения нашего товара влево. Это будет
свидетельствовать о том, что предложение товара по каждой возможной
цене сократиться. Снижение цен на товары, производимые из тех же
ресурсов, что и наш товар, вызовет обратную реакцию.
Существенное влияние на предложение товара могут оказать
ожидания производителей. Если, например, производитель какоголибо товара предполагает увеличение спроса на этот товар, а,
следовательно, и рост цен на него, то можно предположить, что это
явится предпосылкой увеличения предложения этого товара. Даже в том
случае, если действующие цены на этот товар низки. Это
свидетельствует о том, что производители больше ориентируются на
будущий спрос и на будущие цены, то есть на спрос и на цены в тот
момент, когда его товар поступит для продажи на рынок. В этом
отношении изменение ожиданий способно повлиять на предложение
даже в большей степени, чем на спрос.
2.3. Рыночное равновесие и его динамика
Следующим шагом в построении рыночной модели спроса и
предложения является сведение кривой спроса и кривой предложения в
одной системе координат.
Конечно, все люди, будучи покупателями или продавцами товара,
осуществляют свою деятельность на основе той информации, которую
они получают от рынка посредством цены. Каждый из продавцов и
каждый из покупателей предполагает продать или купить по каждой
цене определенное количество товара.
Может случиться так, что суммарное количество товара, которое все
покупатели предполагают купить, в точности совпадает с тем
количеством товара, которое все продавцы собираются продать. В этом
случае говорят, что рынок находится в состоянии равновесия, а
совпадение планов покупателей относительно количества товара,
которое они желают купить по определенной цене, с планами продавцов
относительно количества товара, которое они способны предложить к
продаже по той же цене, не требует никаких изменений.
Рыночное равновесие (market equilibrium) – ситуация на рынке,
характеризующаяся совпадением планов покупателей и продавцов, когда
величина спроса равна величине предложения.
Однако наличие на рынке большого количества функционирующих
P
S
Избыток: QS > QD
P1
P*
P2
D
0
Q*
Дефицит: QD > QS
Q
Рис. 2.7. Рыночное равновесие
независимо друг от друга продавцов и покупателей может привести к
тому, что предположения некоторых из них могут оказаться
невыполненными. Может оказаться, например, что суммарный спрос, то
есть общее количество товара, которое все потребители собираются
купить по действующей на рынке цене, окажется больше или меньше
того суммарного количества товара, которое продавцы собираются
продать по этой же цене. В этой ситуации покупатели (или продавцы)
вынуждены будут менять свои планы.
Дефицит (величина избыточного спроса) – ситуация на рынке,
когда при заданной цене величина спроса превышает величину
предложения.
Появление дефицита обусловлено, как правило, государственной
политикой в области ценообразования, когда правительством
устанавливается верхний предел (потолок) цены, то есть уровень цены,
выше которого продавцы не должны продавать свой товар. В этой
ситуации желание и возможность производить и поставлять товар для
продажи на рынке зачастую оказывается существенно меньше, чем
желание и возможность покупать товар. Явление дефицита, как правило,
сопровождается появлением таких явлений, как спекуляция, черный
рынок и т.п.
В ряде случаев явление дефицита может быть следствием
неожиданного увеличения спроса. Резкий сдвиг кривой спроса приводит
к тому, что старая равновесная цена уже не действует, но покупатели и
продавцы еще в полной мере не отреагировали на произошедшие
изменения. Первоначально дефицит может вызвать существенное
сокращение товарных запасов. На тех рынках, где не существует
товарных запасов (это рынки услуг, рынки продукции, производимой по
заказам и т.п.), дефицит порождает очереди – явление очень хорошо
знакомое нам. В конечном счете, такое изменение спроса приведет рано
или поздно к движению вверх по кривой предложения и установлению
новой равновесной цены.
Если же цена товара по каким-то причинам устанавливается на
уровне выше равновесной, то на рынке возникает ситуация,
противоположная описанной. Мы получаем явление избытка или
избыточной величины предложения.
Избыток (избыточная величина предложения) – ситуация на
рынке, когда при заданной цене величина предложения превышает
величину спроса на него.
Причиной существования избытка также может быть вмешательство
правительства в процесс ценообразования. Например, установление
нижнего предела (пола) цены, то есть уровня ниже которого цена не
может опускаться. Такие меры регулирования правительства многих
стран применяют в отношении цен на сельскохозяйственные товары с
тем, чтобы обеспечивать стабильно высокий уровень производства таких
товаров. Ясно, что в этом случае следствием избытка является
увеличение товарных запасов. Явление избытка на рынке оказывает
давление на цену сверху, что вызывает, как правило, снижение цены в
перспективе.
2.4. Использование теории спроса и предложения в
экономическом анализе
Простейшие графические построения, рассмотренные нами, если
ими умело пользоваться, позволяют увидеть не всегда очевидные вещи.
Например, легко запутаться при поиске ответа на вопрос, что произойдет
с рыночной ценой и объемом покупок и продаж, если спрос на товар
возрастет, а предложение его сократиться. Использование графического
анализа делает ответ на этот вопрос достаточно простым (См. Рис. 2.8.).
Мы видим, что произошедшие на рынке изменения однозначно ведут к
увеличению равновесной цены. Изменение же равновесного количества
более противоречиво. Возрастание спроса приводит к увеличению
равновесного количества, а сокращение предложения – к его
уменьшению. Поэтому, если не определены количественные параметры
происходящих изменений, ответ на поставленный вопрос будет
следующим: Равновесная цена возрастет, а равновесное количество
изменится неопределенно.
Данный вид анализа, получивший название сравнительной
статики, является способом использования экономических моделей для
объяснения происходящего и предсказания будущего и в более сложных
ситуациях.
Например, правительство, оценив уровень покупок какого-либо
товара, устанавливает налог с каждой единицы продаваемого товара,
равный некоей сумме T, который должен выплачивать продавец.
S1
P
p2
S0
p1
p0
D1
D0
0
q2 q0 q1
Q
Рис. 2.8. Влияние изменений спроса и предложения на рынке
При возрастании спроса на товар кривая спроса переместится из положения D0 в
положение D1.При этом возрастут как равновесная цена (с p0 до p1), так и равновесное
количество (с q0 до q1). Сокращение предложение увеличит цену до уровня p2 и
сократит равновесное предложение до уровня q2.
Предположим, что введение данного налога преследует чисто
фискальные цели. То есть правительство надеется получить с помощью
данного налога увеличение поступлений в бюджет, полагая, что сумма
дополнительных поступлений будет равна произведению количества
единиц продаваемого товара и величины налоговой ставки. Попробуем
оценить обоснованность данных ожиданий с помощью сравнительного
статического анализа (См. Рис. 2.9.).
Простейший анализ приводит нас к выводу о том, что ожидания
правительства вряд ли сбудутся. Введение данного налога повысит
S1
P
S0
Налоговая ставка (Т)
P1
Уменьшение налоговых поступлений
вследствие сокращения предложения
P0
Объем собираемых налогов
D
0
q1
q0
Q
Рис. 2.9. Влияние налога на рыночное равновесие
Введение налога приводит к уменьшению предложения и сокращению равновесного
количества и, соответственно, налогооблагаемой базы.
предельные издержки продавцов на величину налоговой ставки. Это
приведет к уменьшению предложения, что сдвинет кривую предложения
влево. Это, в свою очередь, уменьшит равновесное количество и,
соответственно, приведет к сокращению величины налоговых
поступлений. Заметим, что такого уменьшения не было бы, если бы
кривая спроса была вертикальной линией или кривая предложения –
вертикальной линией. Но это не так. В общем смысле, очевидно, что
величина снижения налоговых поступлений зависит от того, насколько
крутыми или пологими являются кривые спроса и предложения.
Несколько позже мы подробнее исследуем предпосылки такого
положения вещей.