Слайд 1 - Союзпищепром

Продукция компании
Союзпищепром
Кратко о нас
История компании началась в конце XIX века, когда купец Василий Кузнецов
построил водяную мельницу на берегу реки Миасс.
Новой вехой жизни компании стал 1998 год.
Мы стали одним из крупнейших предприятий Южного Урала
Сейчас мы с гордостью заявляем, что:

114 лет на рынке муки

107 лет на рынке крупы

13 лет на рынке макарон
2
Миссия объединения
Основной идеей всей нашей маркетинговой политики является миссия
Объединения -
Возраждение традиций русского питания
для здоровья будущих поколений
С целью поддержки этой идеи мы выпускаем продукцию только из
натурального сырья, используем только лучшее зерно (на производстве есть
собственный сертифицированный испытательный центр).
Эти принципы работы делают продукцию Объединения уникальной?
Ключевым брендом Объединения является «Царь»
3
Наши покупатели
Серия продуктов "Царь"
предназначена для людей,
которые даже в спешке
современной жизни
предпочитают правильно
организованное,
рациональное питание,
заботятся о своём здоровье
и здоровье своих близких.
Мы знаем, что основные наши покупатели — это женщины, в возрасте 25-55 лет.
Они в большинстве своем «консервативны», но они говорят о продукции
серии «Царь», что это: «качественный продукт», «вызывающий яркие эмоции»,
«патриотические чувства».
4
Основные
каналы продвижения
Видео
реклама
На рейтинговых каналах.
В кинотеатрах - Синемапарк, Киномакс
На мониторах частных клиник
На радио, с максимальным
присутствием целевой аудитории
Радио
реклама
Печатное
СМИ
Спонсорство
на телевидении
Телесемь, Будьте здоровы,
КП-Толстушка
Проекты 2011 года - «Вся власть кухарке»,
«Завтрак на Завтра», «Кухня»
5
Контекстная реклама
Медийная реклама
Канал на youtube
Продвижение в социальных сетях:
интернет
Twitter, Вконтакте, Одноклассниках, Моем Мире
Лекции в школах г.Челябинска
Стимулирующая
лотерея
Trademarketing
Уроки
в школах
Конкурс с потребителями 2012 г.
«Золотая лихорадка», «Коллекция
подарков от Царя»
Дегустации, сэмплинг, «подарок за покупку»
Паллетная выкладка
Мерчендайзинг
Бонусная программа для покупателей
Программа «Желтый ценник»
6
ПЕРЕЧЕНЬ ГРУПП ПРОДУКЦИИ
ТМ Царь
МАКАРОННЫЕ ИЗДЕЛИЯ
ТМ Царь
Макаронные изделия гр.А
Макаронные изделия с зародышем
пшеницы
целевая аудитория: женщины 25+ лет,
средний уровень дохода
КРУПЯННЫЕ ИЗДЕЛИЯ
ТМ Царь
Крупы фасованные
Крупы в пакетиках
Овсяные хлопья
Многозерновые хлопья
Каша овсяная моментального приготовления
Каша с натуральными
ингредиентами
Крупа с натуральными ингредиентами
целевая аудитория: женщины 25+ лет,
средний уровень дохода
7
ПЕРЕЧЕНЬ ГРУПП ПРОДУКЦИИ
ТМ Царь
ГОТОВЫЕ ЗАВТРАКИ
для взрослых
Мюсли
целевая аудитория: женщины 25+ лет,
средний уровень дохода
ГОТОВЫЕ ЗАВТРАКИ
для детей
Кукурузные хлопья
Подушечки с начинкой
Кукурузные шарики
Кукурузные звездочки
МУКА
ТМ Царь
Мука пшеничная в/с
целевая аудитория: женщины 25+ лет,
средний уровень дохода
целевая аудитория: дети 7-12 лет
8
МАКАРОННЫЕ ИЗДЕЛИЯ гр.А
ТМ «ЦАРЬ»
Вырабатываются на автоматической линии швейцарской фирмы «Buhler AG».
Макаронные изделия ТМ ЦАРЬ гр.А производятся исключительно из муки
твердых сортов пшеницы Durum высшего сорта.
Преимущества для конечного потребителя:
1. Высокое качество продукта (не развариваются, не слипаются, имеют
естественный цвет)
2. Конкурентная цена
3. Большая ассортиментная линейка самых востребованных форм изделий
9
Ассортимент
Макаронных изделий гр.А
ТМ «ЦАРЬ»
короткорезы
Информация по весу и упаковке
в каталоге
длиннорезы
Информация по весу и упаковке
в каталоге
Лапша с зародышем пшеницы
Информация по весу и упаковке
в каталоге
10
МУКА ПШЕНИЧНАЯ
высшего сорта
ТМ «ЦАРЬ»
Сырьем для производства муки пшеничной хлебопекарной высшего сорта
«Царь» является зерно пшеницы. Для очистки зерна от сорной,
минеральной и зерновой примесей применяется современные технологии
швейцарской фирмы «Buhler AG». Качество выпускаемой продукции
контролируется на всех этапах технологического процесса в
производственной лаборатории. Ежеквартально все виды продукции
проверяются в испытательных центрах органов Роспотребнадзора на
содержание солей тяжелых металлов и радионуклеидов.
Преимущества для конечного потребителя:
1. Выбор фасованной муки с разным весом
2. Доступная цена
11
Ассортимент
Муки пшеничной в/с
ТМ «ЦАРЬ»
Мука пшеничная в/с
Вес — 1кг / 2 кг (бумажный пакет)
Мешок — 10 шт / 6 шт (10кг / 12кг)
Мука пшеничная в/с
Вес — 5 кг / 10 кг (полипропиленовый пакет)
Мешок — 10 шт / 5 шт (50кг / 50кг)
12
ОВСЯНЫЕ ХЛОПЬЯ
ТМ «ЦАРЬ»
Выработка из овсяной крупы происходит по следующей технологии:
пропаривание, отволаживание (распределение влаги в процессе отлежки),
плющение, сушка, фасовка. Производство осуществляется на современном
высокотехнологичном российском и импортном оборудовании.
Преимущества для конечного потребителя:
1. Хлопья богаты комплексом витаминов и минеральных веществ
2. Удобная фасовка
3. Отличительной особенностью зерновых хлопьев «Экстра» является
маленький размер крупяной пластинки, который способствует сокращению
времени варки
13
Ассортимент
овсяных хлопьев ТМ «Царь»
Овсяные хлопья
Вес — 400г
Гофроящик — 20шт (8кг)
Овсяные хлопья «Экстра»
Овсяные хлопья
Вес — 400г
Вес — 400г/5кг
гофроящик/мешок — 24 шт(30шт)/ 4шт Гофроящик — 20 вложений (8кг)
(9,6 кг(12кг)/ 20 кг)
14
МНОГОЗЕРНОВЫЕ ХЛОПЬЯ
ТМ «Царь»
Производство осуществляется на современном высокотехнологичном
российском и импортном оборудовании.
Зерновые хлопья получают из смеси круп путем резки, пропаривания
и непродолжительной отлежки крупы, расплющиванием и просушиванием.
Преимущества для конечного потребителя:
1. Применяется технология обработки цельного зерна
2. Уникальная смесь хлопьев (овес, пшеница, ячмень, кукурузна, рожь,
гречиха) позволяет максимально сбалансировать полезные вещества
15
Ассортимент
многозерновых хлопьев ТМ «Царь»
Хлопья «3 злака»
вес — 400г (коробка/пакет)
гофроящик — 20 вложений (8кг)
Хлопья «4 злака»
Хлопья «6 злаков»
вес — 400г (коробка/пакет)
гофроящик — 20 вложений (8кг)
вес — 400г (коробка)
гофроящик — 20 вложений (8кг)
Хлопья «5 злаков»
вес — 400г (коробка/пакет)
гофроящик — 20 вложений (8кг)
16
КРУПЫ ФАСОВАННЫЕ
ТМ «Царь»
Производство осуществляется на современном высокотехнологичном
российском и импортном оборудовании.
Очистка зерна, увлажнение, шелушение, шлифование, сортирование и дробление
(для некоторых видом круп).
Преимущества для конечного потребителя:
1. Продукт произведен из отборного, экологически чистого сырья
2. В производстве используется зерно исключительно высшего качества
3. Широкий ассортимент
17
Ассортимент
крупы фасованной ТМ «Царь»
Крупа фасованная в ассортименте
вес — 800г (рис 3 вида, гречневая ядрица, горох, перловая, пшено, ячневая, полтавская М)
вес — 600г (овсяная, ячневая)
гофроящик — 9 вложений (5,4кг / 7,2кг); 18 вложений (10,8кг / 14,4кг)
18
КРУПЫ В ПАКЕТАХ для варки
ТМ «Царь»
Производство осуществляется на современном высокотехнологичном
российском и импортном оборудовании.
Выработка из круп происходит по следующей технологии: очистка от сора,
обработка инфракрасным излучением и удаление минеральной примеси, мойка,
варка, подсушивание, плющение, сушка, фасовка.
Преимущества для конечного потребителя:
1. Продукт произведен из отборного, экологически чистого сырья
2. Удобный в ежедневном питании продукт, так как на его приготовление
требуется всего несколько минут
3. Широкий ассортимент
19
Ассортимент
крупы в пакетиках ТМ «Царь»
Крупа в ассортименте (пшеничная, рис 3 вида, перловая, гречневая, пшено)
Вес — 500г (8п*62г); гофроящик — 14 вложений (7кг)
20
КАША ТМ «Царь»
с натуральными ингредиентами
Каша изготовлена из смеси хлопьев с добавлением натуральных ингредиентов
(кусочки сушеной тыквы; смесь сушеных грибов, зеленого лука, укропа и петрушки;
сухофрукты (яблоки, курага, изюм); ягоды (черника и клюква). Выработка хлопьев
происходит по следующей технологии: пропаривание, отволаживание (распределение
влаги в процессе отлежки), плющение, сушка, внесение добавок. Для удобства
покупателей каши расфасованы в пакеты по 100 г.
Производство осуществляется на современном высокотехнологичном
российском и импортном оборудовании.
Преимущества для конечного потребителя:
1. Каши не содержат консервантов и других пищевых волокон
2. Фруктовый и овощной компоненты обогащают этот продукт железом,
калием и другими витаминами и минеральными веществами
21
Ассортимент
каши с натуральными ингредиентами
ТМ «Царь»
3-х злаковые хлопья
с грибами и зеленью
3-х злаковые хлопья
с тыквой
3-х злаковые хлопья
с фруктами
3-х злаковые хлопья
с лесными ягодами
вес — 400г (4п*100г)
гофроящик — 14 вложений (5,6кг)
22
Крупа ТМ «Царь»
с натуральными ингредиентами
Наши покупатели ценят свою семью, и хотят больше времени проводить со своей
семьей. Кто-то захотел быстро приготовить вкусный гарнир к мясу, но забыл купить
грибы?
Мы хотим облегчить жизнь нашим покупателям. Мы разработали новые продукты —
гречневую крупу с грибами, гречневую крупу с овощами, ячневую с грибами,
овощной пилав. Все ингредиенты только натуральные. Для удобства покупателей
смесь расфасована в пакетики по 75 г.
Производство осуществляется на современном высокотехнологичном
российском и импортном оборудовании.
Преимущества для конечного потребителя:
1. Продукт не содержит консервантов, красителей, ароматизаторов
2. Грибы и овощи оптимально сбалансированы и обогащают продукт
железом, калием и другими витаминами и минеральными веществами
23
Наши новинки
Овощной пилав
Крупа гречневая
с грибами
Крупа гречневая
с овощами
Крупа ячневая
с грибами
Пшенная с тыквой
вес — 400г (4п*100г)
гофроящик —
14 вложений (5,6кг)
Вес — 300г (4 п* 75г)
Гофроящик — 14 вложений (4,2 кг)
24
МЮСЛИ ТМ «Царь»
Производство осуществляется на современном высокотехнологичном
российском и импортном оборудовании.
Для настоящих ценителей разработана серия готовых завтраков – мюсли. Они
состоят из смеси специально обработанных хлопьев (овсяно-пшеничноячменных), с добавлением настоящих фруктов, ягод, орехов и подсолнечника в
шоколаде.
Преимущества для конечного потребителя:
1. Натуральный продукт
2. Доступная цена, высокое качество
25
Мюсли ТМ «Царь»
Мюсли с фруктами
Мюсли с шоколадом
и орехами
вес — 250г (коробка); вес — 300г (пакет)
гофроящик — 10 вложений (2кг / 4,2кг)
Мюсли с ягодами
26
Готовые завтраки
ТМ «Царь»
Производство осуществляется на швейцарской линии фирмы «Buhler AG», в
процессе производства применяется технология экструзии.
Кукурузные хлопья, ромашки и шарики дополнительно проходят процедуру
дрожжирования шоколадом, медом, глазурью с добавлением натурального кокоса
и арахиса.
Преимущества для конечного потребителя:
1. Высокие вкусовые качества
2. Широкий ассортимент
3. Натуральный мед, шоколад, кокос, арахис
4. Возможны подарки внутри упаковки для детей
27
Описание
целевой аудитории
ТМ «Завтрак супершпиона»
Целевая аудитория — дети 10-12 лет
В этом возрасте дети балансируют между родителями,
школой и сверстниками, на них оказывает влияние эти
три среды.
Согласно исследованиям (Комкон), во время рекламы на ТВ
дети этого возраста:
«отвлекаются на другие дела, не переключая канал» - 37,5% подростков;
«переключаются на другой канал» - 31,1% подростков;
«продолжают смотреть рекламу» - 22,7% подростков.
Таким образом, можно сделать вывод, что на детей этого возраста традиционная
реклама оказывает минимальное влияние.
28
Ассортимент
кукурузных хлопьев
ТМ «Завтрак супершпиона»
Кукурузные хлопья
с медом и орехом
вес — 220г (коробка)
гофроящик — 12 вложений (2,64кг)
Кукурузные хлопья
с шоколадом и кокосом
29
Ассортимент
подушечек с начинкой
ТМ «Завтрак супершпиона»
с шоколадной начинкой
с ароматом сгущенного молока
вес — 200г (коробка)
обондаж — 20 вложений (4кг)
с молочной начинкой
30
Описание
целевой аудитории
ТМ «Отличный завтрак»
Целевая аудитория — 7-9 лет
Детей этого возраста прежде
всего интересует «крутость»,
так как у них проявляется
потребность в социализиции и
соответствии тому образу,
который от них требуют
сверстники. У детей появляются любимые исполнители, спортсмены и актеры.
Согласно исследованиям (Комкон), во время рекламы на ТВ:
«продолжают смотреть рекламу» - 36% детей;
«отвлекаются на другие дела, не переключая канал» - 33,6% детей;
«переключается на другой канал» - 22,2% детей.
А значит, дети этого возраста более отзывчевы на рекламные призывы.
31
Ассортимент
Кукурузных хлопьев
ТМ «Отличный завтрак»
Кукурузные хлопья с молочнокарамельным вкусом
вес упаковки: 220г
обондаж — 12 вложений (2,64кг)
Кукурузные хлопья
вес упаковки: 200г
обондаж — 12 вложений (2,4кг)
32
Ассортимент
ТМ «Отличный завтрак»
Кукурузные хлопья
медовые
Кукурузные хлопья
вес упаковки: 160г
гофроящик — 18 вложений (2,88кг)
вес упаковки: 180г
гофроящик — 18 вложений (3,24кг)
Кукурузные хлопья с молочнокарамельным вкусом
вес упаковки: 180г
гофроящик — 18 вложений (3,24кг)
Кукурузные хлопья
шоколадные
вес упаковки: 220г
гофроящик — 18 вложений (3,96кг)
33
Ассортимент
ТМ «Отличный завтрак»
Ромашки с молочнокарамельным вкусом
вес упаковки: 220г
гофроящик — 18 вложений (3,96кг)
Ромашки шоколадные
Шарики шоколадные
вес упаковки: 220г
гофроящик — 18 вложений (3,96кг)
вес упаковки: 200г
гофроящик — 18 вложений (3,6кг)
34
Ассортимент
ТМ «Отличный завтрак»
Ромашки
молочно-карамельные
Кукурузные хлопья
Шарики шоколадные
Ромашки шоколадные
вес упаковки: 370/750г
Гофроящик — 10 шт/5 шт (3,7кг/3,75кг)
35
32
ТМ Союзпищепром
МАКАРОННЫЕ ИЗДЕЛИЯ
ТМ СОЮЗПИЩЕПРОМ
Макаронные изделия гр.А
Макаронные изделия гр.В
целевая аудитория: женщины 25+ лет,
низкий уровень дохода
ГОТОВЫЕ ЗАВТРАКИ
ТМ СОЮЗПИЩЕПРОМ
Сладкие готовые завтраки
(кукурузные палочки,
подушечки с начинкой)
Соленые готовые завтраки
(колечки)
целевая аудитория: дети 4-12 лет
ГОТОВЫЕ ЗАВТРАКИ
ТМ СОЮЗПИЩЕПРОМ
Хлебцы
целевая аудитория:
женщины 25+ лет
36
32
МАКАРОННЫЕ ИЗДЕЛИЯ гр.А
ТМ «Союзпищепром»
Вырабатываются на автоматической линии швейцарской фирмы «Buhler AG».
Макаронные изделия ТМ Союзпищепром гр.А производятся исключительно
из муки твердых сортов пшеницы Durum высшего сорта с добавкой муки
твердых сортов пшеницы Durum 2 сорта.
Преимущества для конечного потребителя:
1. Высокое качество продукта (не развариваются, не слипаются, имеют
естественный цвет)
2. Доступная цена
3. Большой выбор фасовки
4. Большая ассортиментная линейка самых востребованных форм изделий
37
32
Ассортимент
Макаронных изделий гр.А
ТМ «Союзпищепром»
короткорезы
Информация по весу
и упаковке в каталоге
длиннорезы
Информация по весу
и упаковке в каталоге
длиннорезы и короткорезы
Информация по весу
и упаковке в каталоге
38
32
МАКАРОННЫЕ ИЗДЕЛИЯ гр.В
ТМ «Союзпищепром»
Вырабатываются на автоматической линии швейцарской фирмы «Buhler AG».
Макаронные изделия ТМ Союзпищепром гр.В производятся из муки мягких
сортов пшеницы высшего сорта.
Преимущества для конечного потребителя:
1. Доступная цена
2. удобная фасовка — 400г, 900г
39
32
Ассортимент
Макаронных изделий гр.В
ТМ «Союзпищепром»
Лапша домашняя
срок годности 90 суток
Масса 185г (короб)
короткорезы
Информация по весу
и упаковке в каталоге
40
32
СЛАДКИЕ ГОТОВЫЕ ЗАВТРАКИ
ТМ «Союзпищепром»
Подушечки с начинкой
Хрустящие Подушечки нежно тают во рту. Каждая женщина знает, что особенно
вкусным лакомством подушечки становятся с любимым напитком, чаем или кофе.
Ценители подушечек могут быть уверены, что приготовлены они без консервантов,
поэтому и срок хранения подушечек небольшой — 6 месяцев.
Кукурузные палочки
Кукурузные палочки очень «легкая» еда. Она без сомнения завоевала популярность у
жителей России, прежде всего своей натуральностью – в кукурузных палочках только
настоящая кукуруза, сахар, масло.
Если вы чувствуете легкий голод, то проще всего съесть упаковку кукурузных
палочек. И вкусно, и полезно.
Преимущества для конечного потребителя:
1. Доступная цена
2. Натуральный продукт, высокие вкусовые качества
41
32
Ассортимент
Подушечек с начинкой
ТМ «Союзпищепром»
Подушечки со
сгущенным
молоком
Подушечки с
шоколадной
начинкой
Подушечки с
молочной
начинкой
вес упаковки: 150г
гофроящик — 30 вложений (4,5кг)
Подушечки с
начинкой
«Клубника с
йогуртом»
42
32
КУКУРУЗНЫЕ ПАЛОЧКИ
ТМ «Союзпищепром»
вес упаковки: 70г
мешок — 40 вложений (2,8кг)
вес упаковки: 130г
мешок — 30 вложений (3,9кг)
вес упаковки: 400г
мешок — 9 вложений (3,6кг)
43
32
КУКУРУЗНЫЕ ПАЛОЧКИ
ТМ «Союзпищепром»
Технологические
особенности упаковки кукурузных
палочек
Металлизированная упаковка имеет высокий
характеристик:
проницаемость водяных паров — 0,15г/м2
кислородопроницаемость — 30 см3
уровень
барьерных
Подобный уровень барьерных характеристик позволяет сохранить
качество продукта на больший срок.
44
32
Кукурузные шарики
ТМ «Союзпищепром»
Кукурузные шарики «дыня»
вес упаковки: 70г
мешок — 40 вложений (2,8кг)
45
32
СОЛЕНЫЕ ГОТОВЫЕ ЗАВТРАКИ
ТМ «Союзпищепром»
Колечки изготавливается по экструзионной технологии на современном
оборудовании. Экструзия — это непрерывный процесс, заключающийся в продавливании смеси крупки
через формирующую матрицу с целью получения изделий различной формы.
Колечки представляют собой пищевой продукт готовый к употреблению.
Нежный вкус соленых колечек порадует ценителей насыщенным вкусом.
Преимущества для конечного потребителя:
1. Низкая цена
2. Полное отсутствие консервантов и красителей
46
32
Ассортимент Колечек
ТМ «Союзпищепром»
Колечки со вкусом
бекона
Колечки со вкусом
барбекю
Колечки со вкусом
пиццы
Колечки со вкусом
сыра
вес упаковки: 40г
мешок — 60 вложений (2,6 кг)
Колечки со вкусом
сметаны и укропа
47
32
Ассортимент ХЛЕБЦЕВ
ТМ «Союзпищепром»
Хлебцы кукурузные
Хлебцы Ячменные
вес упаковки: 90г
гофроящик — 32 вложений (2,88 кг)
Хлебцы с чесноком
48
32