ЭКСПЕРТЫ HAVAS MEDIA ПРОАНАЛИЗИРОВАЛИ РЕЙТИНГИ ПРЕМЬЕРЫ СЕРИАЛА «РОДИНА» Родина: результаты премьеры Серия Дата Время начала TVR Все 18+ Reach 18+ Share 18+ TVR Все 2545 Reach Все 2545 Share Все 2545 1 16.03.2015 21:21:14 10.47 18.74 26.97 7.44 12.32 23.9 2 17.03.2015 21:07:33 7.69 14.5 19.92 4.29 7.88 15.2 3 17.03.2015 22:07:11 8.66 13.8 23.71 5.53 8.09 19.8 Источник: TNS Media Research, TV-Index, Москва, 2013 -2015 год (по 17 марта) 2 Распределение аудитории сериала «Родина» по демографическим сегментам по сравнению со средним распределением аудитории канала Россия 1 Аффинити сегментов аудитории сериала по отношению к средним аффинити сегментов телеканала Женщины Мужчины 4-15 16-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60+ -40% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% Источник: TNS Media Research, TV-Index, Москва, 1-17 марта 2015 3 Родина: сравнение с топ-10 программ в данном таймслоте. Аудитория Все 18+ Программа 1 Родина 2 Родина 3 Однако 4 Время 5 Родина 6 Время 7 Время 8 Вечер с Владимиром Соловьевым 9 Орлова и Александров 10 Орлова и Александров 11 Морские дьяволы. Смерч-2 12 Анатомия дня 13 Анатомия дня 14 Морские дьяволы. Смерч-2 15 След 16 След 17 Комеди Клаб 18 Сейчас (22:00) 19 Петровка, 38 20 Комеди Клаб Канал РОССИЯ 1 (МОСКВА) РОССИЯ 1 (МОСКВА) ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА) ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА) РОССИЯ 1 (МОСКВА) ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА) ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА) РОССИЯ 1 (МОСКВА) ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА) ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА) НТВ (МОСКВА) НТВ (МОСКВА) НТВ (МОСКВА) НТВ (МОСКВА) ПЯТЫЙ КАНАЛ (МОСКВА) ПЯТЫЙ КАНАЛ (МОСКВА) ТНТ (МОСКВА) ПЯТЫЙ КАНАЛ (МОСКВА) ТВ ЦЕНТР (МОСКВА) ТНТ (МОСКВА) Дата Жанр TV only Share All 18+ TVR All 18+ 16.03.2015 Телесериал 26.97 10.47 17.03.2015 Телесериал 23.71 8.66 17.03.2015 Информационно-аналитическая передача (комментарии) 20.5 7.91 17.03.2015 Ежедневные новости 20.21 7.9 17.03.2015 Телесериал 19.92 7.69 17.03.2015 Ежедневные новости 17.5 6.67 16.03.2015 Ежедневные новости 15.71 6 16.03.2015 Политическая передача 23.62 5.91 17.03.2015 Телесериал 16.98 5.9 16.03.2015 Телесериал 16.01 5.72 17.03.2015 Телесериал 10.06 3.84 16.03.2015 Ежедневные новости 10.15 3.48 17.03.2015 Ежедневные новости 9.07 2.99 16.03.2015 Телесериал 7.7 2.98 17.03.2015 Телесериал 6.89 2.67 16.03.2015 Телесериал 6.74 2.61 17.03.2015 Юмористическая передача 6.71 2.59 16.03.2015 Ежедневные новости 6.4 2.51 17.03.2015 Криминальные хроники 5.93 2.3 16.03.2015 Юмористическая передача 5.9 2.27 Источник: TNS Media Research, TV-Index, Москва, 2013 -2015 год (по 17 марта) 4 Родина: сравнение с топ-10 программ в данном таймслоте. Аудитория Все 25-45 Программа 1 Родина 2 Время 3 Родина 4 Однако 5 Родина 6 Комеди Клаб 7 Комеди Клаб 8 ZKD. Закон каменных джунглей 9 Время 10 Вечер с Владимиром Соловьевым 11 Орлова и Александров 12 Время 13 ZKD. Закон каменных джунглей 14 Орлова и Александров 15 Анатомия дня 16 Комеди Клаб. Лучшее 17 Менталист 18 Сейчас (22:00) 19 Морские дьяволы. Смерч-2 20 Морские дьяволы. Смерч-2 Канал РОССИЯ 1 (МОСКВА) ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА) РОССИЯ 1 (МОСКВА) ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА) РОССИЯ 1 (МОСКВА) ТНТ (МОСКВА) ТНТ (МОСКВА) ТНТ (МОСКВА) ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА) РОССИЯ 1 (МОСКВА) ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА) ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА) ТНТ (МОСКВА) ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА) НТВ (МОСКВА) ТНТ (МОСКВА) ТВ-3 (МОСКВА) ПЯТЫЙ КАНАЛ (МОСКВА) НТВ (МОСКВА) НТВ (МОСКВА) Дата Жанр TV only Share Все 25-45 TVR Все 25-45 16.03.2015 Телесериал 23.9 7.44 17.03.2015 Ежедневные новости 19.77 5.73 17.03.2015 Телесериал 19.8 5.53 17.03.2015 Информационно-аналитическая передача (комментарии) 18.81 5.26 17.03.2015 Телесериал 15.2 4.29 17.03.2015 Юмористическая передача 14.43 4.07 16.03.2015 Юмористическая передача 13.52 4.02 17.03.2015 Телесериал 13.71 3.84 17.03.2015 Ежедневные новости 13.83 3.79 16.03.2015 Политическая передача 17.2 3.72 16.03.2015 Телесериал 12.08 3.61 16.03.2015 Ежедневные новости 12.04 3.52 16.03.2015 Телесериал 10.9 3.45 17.03.2015 Телесериал 11.97 3.16 16.03.2015 Ежедневные новости 10.15 2.95 16.03.2015 Юмористическая передача 8.38 2.51 17.03.2015 Телесериал 6.91 1.93 16.03.2015 Ежедневные новости 5.89 1.91 17.03.2015 Телесериал 5.84 1.67 16.03.2015 Телесериал 4.81 1.52 Источник: TNS Media Research, TV-Index, Москва, 2013 -2015 год (по 17 марта) 5 Родина: сравнение с топ-15 сериалов на телеканале Россия 1 в 2013-2015 году Средний рейтинг серии, % от ЦА Все 25-45 Средний рейтинг серии, % от ЦА Все 18+ 0 Родина Екатерина Пепел Тайны следствия - 12 Тайны следствия - 14 Ликвидация Уйти, чтобы вернуться Марьина роща Братья по обмену Тайны следствия - 13 Любовь - не картошка Пенелопа Повороты судьбы Сваты-6 Она не могла иначе 5 10 0 9.1 8.2 7.5 7.0 6.9 6.4 6.2 6.0 5.9 5.9 5.6 5.5 5.5 5.4 5.3 Родина Екатерина Ликвидация Сваты-6 Тайны следствия - 12 Пепел Тайны следствия - 13 Любовь - не картошка Варенька. Испытание любви Братья по обмену Марьина роща Смерш Операция "Тайфун". Задания… Я приду сама Нелюбимый 2 4 6 8 5.9 4.1 4.1 3.9 3.9 3.6 3.4 3.2 3.2 3.2 3.1 3.0 3.0 3.0 2.9 Источник: TNS Media Research, TV-Index, Москва, 2013 -2015 год (по 17 марта) 6 Родина: сравнение с топ-15 сериалов на телеканалах Первый, Россия 1 и ТНТ в 2013-2015 году Средний рейтинг серии, % от ЦА Все 25-45 Средний рейтинг серии, % от ЦА Все 18+ 0 Улыбка пересмешника Тест на беременность Дом с лилиями Родина Соблазн Убить Сталина Мажор Вангелия Екатерина Нюхач Ладога Долгий путь домой - Первый канал Редкая группа крови Пепел - Россия 1 Палач - ТНТ 5 10 15 12.2 9.8 9.8 9.1 8.7 8.5 8.5 8.3 8.2 8.2 8.1 7.9 7.6 7.5 7.5 0 2 4 6 8 Тест на беременность 9.1 Улыбка пересмешника 8.5 Чернобыль. Зона отчуждения Источник: TNS Media Research, TV-Index, Москва, 2013 -2015 год (по 17 марта), Телеканалы: Первый Канал, Россия 1, ТНТ 10 7.4 Ладога 6.3 Мажор 6.2 Родина 5.9 Соблазн 5.8 Григорий Р 5.4 Интерны (повтор) 5.4 Вангелия 5.4 Чудотворец 5.3 Мосгаз 5.3 Интерны 5.2 Палач 5.1 Долгий путь домой 5.1 7 Родина: сравнение результатов премьеры с премьерами топ-5 новых сериалов телеканалов Первый, Россия 1 и ТНТ в 2013-2015 году Название сериала Родина Канал РОССИЯ 1 Дом с лилиями ПЕРВЫЙ Тест на беременность ПЕРВЫЙ Улыбка пересмешника ПЕРВЫЙ Соблазн ПЕРВЫЙ Серия Дата Время начала TVR все 18+ Share все 18+ 1 16.03.2015 21:21:14 10.47 26.97 2 17.03.2015 21:07:33 7.69 19.92 3 17.03.2015 22:07:11 8.66 23.71 1 06.10.2014 21:35:49 8.93 23.77 2 07.10.2014 21:35:17 8.63 23.66 1 26.01.2015 21:36:46 8.51 23.1 2 27.01.2015 21:48:36 8.92 25.34 1 03.11.2014 21:30:44 6.49 16.5 2 04.11.2014 21:36:39 8.73 21.49 1 24.11.2014 21:42:23 6.68 16.62 2 24.11.2014 22:38:25 6.72 18.47 3 25.11.2014 21:48:53 8.06 19.54 4 25.11.2014 22:48:54 8.06 21.95 Источник: TNS Media Research, TV-Index, Москва, 2013 -2015 год (по 17 марта), Все 18+ Телеканалы: Первый Канал, Россия 1, ТНТ 8 Родина: сравнение результатов премьеры с премьерами топ-5 новых сериалов телеканалов Первый, Россия 1 и ТНТ в 2013-2015 году Название сериала Канал Чернобыль. Зона отчуждения ТНТ Тест на беременность ПЕРВЫЙ Родина Мажор Ладога РОССИЯ 1 ПЕРВЫЙ ПЕРВЫЙ Серия Дата Время начала TVR все 25-45 Share все 25-45 1 13.10.2014 22:05:07 9.03 29.28 2 14.10.2014 22:04:18 6.15 22.3 1 26.01.2015 21:36:46 7.16 26.6 2 27.01.2015 21:48:36 7.85 28.02 1 16.03.2015 21:21:14 7.44 23.9 2 17.03.2015 21:07:33 4.29 15.2 3 17.03.2015 22:07:11 5.53 19.8 1 15.12.2014 21:41:02 7.23 24.29 2 16.12.2014 21:38:30 5.69 19.67 1 27.01.2014 21:30:26 6.43 21.44 2 28.01.2014 21:31:39 6.09 19.74 Источник: TNS Media Research, TV-Index, Москва, 2013 -2015 год (по 17 марта), Все 25-45 Телеканалы: Первый Канал, Россия 1, ТНТ 9 Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media Group: Старт сериала Родина безусловно можно назвать успешным. Премьерная серия 16 марта стала топовым телевизионным событием со средними рейтингами 10,5 - по аудитории 18+ и 7,4 - по аудитории Все 25-45. По доле аудитории сериал выиграл конкуренцию у программ-основ вечернего прайма Первого канала – «Время» и «Однако». Для канала Россия 1, за последние 2 года, это самый успешный запуск сериала. По среднему рейтингу «Родина» опередила предыдущего лидера сериал «Екатерина» - на 11% в аудитории Все 18+, и на 44% (!) в аудитории Все 25-45. В целом, аудитория канала Россия 1 смещена в сторону более возрастной и женской. Примечателен тот факт, что на этом фоне, сериал «Родина» смог привлечь более молодую аудиторию и значительное количество мужчин. По молодой аудитории (Все 25-45) сериал Родина опередил "главный сериал 2015 года" (как его позиционирует канал ТНТ) – «Закон каменных джунглей», который стартовал одновременно. В анализе использованы данные TNS характеризующие выбор широкой аудитории «Все 18+» и ее молодого сегмента «Все 25-45» (который является наиболее востребованной целевой аудиторией для рекламодателей) 10