эффективные модели местной прессы: дизайн

Владимир Скоробогатько
Эффективные модели
местной прессы: дизайн
57
Содержание
1. Крутым маршрутом. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
2. С чего начинается стиль. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
3. Поиск своего градуса. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76
4. Мимика и интонация. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96
5. Глянец чиновничьих буден:
открыть вход для читателя. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107
6. Мелодия полузабытой песни. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116
58
1. Крутым маршрутом
Современные газеты стремятся выглядеть сверхвыразительно. Этому способствуют развивающиеся техника и технологии их подготовки и
выпуска, а также обостряющаяся с каждым годом конкуренция с аудиовизуальными СМИ. Телевидение, Интернет-ресурсы предлагают своим
потребителям множество ярких зрительных образов, отражают богатейшую гамму красок окружающего мира, показывают внешнее многообразие жизни людей.
Сегодня быть современной газетой – это значит противостоять напору электронных средств массовой информации, настойчиво совершенствовать организацию редакционного производства, включая, естественно, освоение передовых методов верстки и оформления.
Но прежде чем рассматривать современные тенденции дизайна российских районных и городских газет, обратимся к такой важной теме наших печатных СМИ как содержание. Форма, как известно, производна
от наполнения, в данном случае от того, что напишут, снимут корреспонденты газеты. Впечатляющий дизайн нельзя создать на основе бессистемных публикаций и жанрово неопределенных материалов.
Графическое лицо газеты является итогом четко организованной,
плановой работы всей редакции, всех структурных ее подразделений.
Именно поэтому успешные издания, отличающиеся и ярким современным дизайном, неизменно демонстрируют высокий уровень работы
во всех звеньях производственной цепочки. Чтобы обеспечить высокий
результат – содержательно многообразный и зрительно впечатляющий
номер газеты – необходимо проработать содержательную концепцию
издания.
В повседневной практике газетного производства она может быть
реализована через сетевой график выхода конкретных рубрик или разделов и систему планов работы редакции – перспективных и оперативных. В совокупности упомянутые документы создадут каркас тематической структуры газеты. Задача же тематического планирования состоит
59
в максимально полном удовлетворении читательских запросов на многообразное и качественное содержание.
Часто подобную работу называют созданием тематической модели издания. В зависимости от периодичности выхода газеты, ее объема
подобные редакционные документы могут фиксировать тематику отдельного номера, содержание ряда номеров, например, за неделю или месяц. Ведь в зависимости от дня недели, времени года или иных внешних
обстоятельств наполнение газетных номеров меняется. Соответственно
трансформируется в каких-то деталях внешнее лицо издания. Впрочем,
оно, как и содержательное наполнение, остается в основном постоянным,
узнаваемым благодаря графическому моделированию.
Задачей графического моделирования является стабилизация
основных оформительских элементов и приемов верстки, а также упрощение производства газеты.
Приспособление физической модели газеты под конкретное содержание происходит, например, через реализацию системы типовых, эталонных макетов, что может рассматриваться как графический вариант
оперативного плана. Так плоды творчества журналистов обретают очертания того самого номера, который, пройдя все этапы предпечатной подготовки, полиграфического тиражирования, попадает в руки читателя.
Однако чтобы результат был действительно впечатляющим, и районная или городская газета удовлетворяла самым высоким запросам, как
в части содержания, так и дизайна, требуется постоянное внимание к
мельчайшим деталям газетной формы, всем этапам ее создания. Но прежде чем высказать рекомендации по созданию облика газеты, отметим
в самом общем виде основные тенденции развития современного графического дизайна.
Характерной особенностью печатной периодики в настоящее
время является нарастающая тенденция к визуализации.
Эта тенденция проявляется в росте числа иллюстраций (фотографий, рисунков, информационной графики и т.п.), в увеличении размеров
прочих элементов оформления газеты, а также в повышении степени их
общей контрастности.
60
Другой отчетливой тенденцией дизайна современной печати становится все большее преобладание функциональности над сложившимися представлениями об эстетической выразительности.
Она проявляется в минимизации используемых шрифтов, линеек,
форматов набора, унификации других оформительских элементов, упрощении композиций. Во главу угла оформления современной газеты ставятся простота, доступность повторения, экономичность временных затрат. Отсюда основными средствами графического дизайна становятся
шрифт, иллюстрация, а также использование дополнительных цветов.
Характерной особенностью прессы является развитая навигация, отражающая тенденцию к сервисному обслуживанию аудитории.
Что имеется в виду? Сегодня к традиционным, стандартным элементам, позволяющим читателю ориентироваться в номере газеты, на ее
странице или в отдельной публикации (оглавлению, колонцифрам, колонтитулам, заголовкам) прибавляются: разнообразные афиши, надполосные и надзаголовочные рубрики, подзаголовки различного уровня,
лиды, врезы, строки и знаки продолжений, а также выносы, «справки»,
резюмирующие блоки, маркеры окончаний и пр. В изданиях с развитой
навигацией одна публикация может иметь до полутора десятков словесновизуальных ориентиров. Стоит отметить, что в этом газетное оформление приближается к дизайну электронных изданий.
Наметилась тенденция к уменьшению размеров изданий –
от А2 – к А3, и росту объемов выпусков.
Большой, по сравнению с книгами и журналами, формат газетных
страниц еще недавно определялся особенностями их верстки и печати.
Простота и дешевизна производства ежедневной прессы оставались
долгое время решающими факторами, определявшими размер газетного
листа: на крупных бумажных листах размещалось несколько материалов
или подборок новостей, ротационная печать позволяла быстро наносить
на тонкую бумагу черную краску, страницы не брошюровались, а просто вкладывались друг в друга. По мере развития технологий набора и
верстки, ускорения процесса печати (ликвидация ряда промежуточных
операций) стали доступны ежедневные выпуски многостраничных, пол61
ноцветных изданий. Привычный для деловой и социально-политической
прессы формат стал трансформироваться в меньший, в употреблении
более удобный, но ранее характерный для «желтой прессы».
Изменения в форматах привели к четкому проявлению другой
тенденции современного графического дизайна: происходит сближение приемов верстки и облика элементов газет, журналов и информационных сайтов.
Объемные, цветные еженедельники уподобляются журналам. Многое, что было характерно для художественного проектирования журналов, проникает в массовую прессу. Например, большие полноцветные
иллюстрации стали публиковаться и в ежедневных крупноформатных
газетах. Цвет и растущие объемы изменили функции первой и последней полос у газет. Они все чаще используются как обложки и изготавливаются из более плотной, журнальной бумаги. На них печатаются анонсы публикаций номера и реклама. Плашки-баннеры, указатели, яркие
пятна-маркеры, как уже отмечалось, делают дизайн газет похожим на
оформление электронных СМИ.
Таковы мировые тенденции развития современной печатной прессы. Как они проявляются на страницах российских региональных
общественно-политических газет?
Опрос редакторов газет показал, что в 2008 г. технология выпуска
менялась у незначительного числа изданий (3%), что практически на
грани статистической погрешности.
Основные преобразования газеты пережили в период с 2006-2007гг.,
когда во многих регионах в ходе реформы местного самоуправления произошел переход к новой форме учредительства газет, появилось финансирование и вместе с ним запрос на качественно иной уровень работы.
Именно в этот период 64% газет изменили в какой-то мере технологию
выпуска. Однако более 30% газет последний раз занимались значимым
для издания усовершенствованием технологического процесса более
трех лет назад, что позволяет говорить об отставании (даже в темпах
развития) муниципальной прессы от ее основного конкурента – от постоянно обновляющихся частных изданий.
62
Частные печатные СМИ сегодня живут в ритме мировых технологических изменений, который требует обновления каждые два года.
И все же, предъявляя счет региональной и муниципальной прессе, анализируя ее проблемы, необходимо отдавать себе отчет в том, что
данный сегмент общественно-политических газет в последние двадцать
лет выживал в условиях жесткого дефицита финансовых, административных и кадровых возможностей. Эти издания, в число учредителей
которых входят органы власти разного уровня, не имели комплексной
программы развития и, следовательно, не были нацелены на модернизацию технологии подготовки и выпуска изданий.
Приходится признать, что значительное число региональных газет,
преимущественно бывших районок, так и не перешли к новым современным методам работы и все еще полагаются на наработанную годами борьбы за газету практику. Опрос редакторов и журналистов местной прессы
показал, что около 70% изданий не имеют внутренних документов, содержащих параметры содержательной и графической моделей издания.
Финансовая поддержка учредителей обеспечила минимальный
уровень выживания газет, но не позволила произвести необходимых
радикальных преобразований в содержательной и графической моделях изданий, и это в период кризиса и рецессии делает их особенно
уязвимыми.
Тем не менее, необходимо отметить, что в период финансового
благополучия (до сентября 2008 г.) российская пресса развивалась в
русле общемировых тенденций: наибольшие изменения были связаны
с тиражами, периодичностью выхода, объемом газет и (это уже особенность политики учредителей) составом редакторского корпуса.
К примеру, в Центральном федеральном округе за два прошедших
года в 18% газет (примерно в каждой шестой) обновилось руководство.
Тиражи остались прежними лишь у 11% СМИ, у 52% газет они упали,
у 37% – выросли. В других регионах свои цифры, тем не менее, наметилась общая тенденция: тиражи более 50% изданий в разной степени, но
уменьшаются.
При падающем тираже обычно корректируются объем и периодичность выхода газет. Причем происходит это во взаимной связке: увели63
чение одних показателей идет за счет уменьшения других. Рост в чистом
виде встречается крайне редко. В итоге, прибавилось газет, перешедших
с 4-8 полос на 8 и более, но сократилось количество изданий с периодичностью свыше одного раза в неделю.
Таким образом, все это свидетельствует о том, что мировые тенденции развития печатных СМИ характерны и для российской региональной и местной прессы. Хотелось бы, чтобы и борьбу за сохранение печатного слова эти издания вели, используя весь арсенал имеющихся у них
средств, важнейшим из которых является газетный дизайн.
Тема для самопроверки:
Оцените, как изменился облик Вашего издания за последние годы.
Каким бы Вы хотели видеть газету? Обсудите с коллективом редакции,
что мешает совершенствованию дизайна издания, как эти проблемы
можно решить.
2. С чего начинается лицо
Шрифт служит для передачи информации и формирования в сознании читателя определенных зрительных образов. Этим определяется
особое значение шрифта во внешнем облике изданий: максимальная читабельность в нем должна сочетаться с эстетической, визуальной выразительностью. Шрифт формирует лицо газеты и наряду с композиционными
приемами помогает дифференцировать текст, акцентировать его части.
Оформительская культура издания отражается в первую очередь в
практике использования шрифтов.
Подбор шрифтов для газеты должен осуществляться с учетом преобладающей тематики, особенностей читательской аудитории.
Прежде, чем перейти к рассмотрению опыта конкретных изданий
и рекомендациям, определимся с терминами.
Различают шрифты по трем основным признакам – рисунку, начертанию и размеру. Комплект шрифтов одинаковых по рисунку, но разных по начертанию и размерам называют гарнитурой.
64
Существенные также признаки классификации – это наличие или
отсутствие засечек (серифов), а также контраст между основными и дополнительными штрихами.
По толщине, насыщенности штрихов шрифты разделяют на светлые, полужирные, жирные. При этом зрительное впечатление насыщенности шрифта может меняться в зависимости от расстояния между буквами: чем оно больше, тем светлее кажется шрифт.
Шрифты различны по наклону – прямые, курсивные и рукописные,
т. е. имеющие соединительные штрихи.
По плотности известны шрифты нормального, узкого, сверхузкого и
сверхширокого начертания.
Шрифты могут применяться в строчном и прописном вариантах.
Существуют и так называемые капительные шрифты, которые по высоте равны строчным буквам, но выглядят как прописные.
Итак, по характеру графического построения (соотношению основных и дополнительных штрихов – контрастности, а также по форме засечек или их отсутствию) шрифты разделены на шесть основных групп:
yy рубленые шрифты (малоконтрастные, не имеющие засечек);
yy шрифты с едва намеченными засечками (среднеконтрастные, с
несколько утолщенными концами вертикальных штрихов);
yy медиевальные (с умеренной контрастностью и небольшими засечками, близкими по форме к треугольнику, оси округлых букв
с небольшим наклоном);
yy обыкновенные шрифты (с контрастными штрихами и тонкими,
длинными засечками, соединяющимися с вертикальными штрихами под прямым углом, оси округлых букв вертикальны);
yy брусковые шрифты (малоконтрастные, с длинными утолщенными засечками в форме брусков, соединенными с основными
штрихами под прямым углом с едва заметными закруглениями);
yy новые малоконтрастные шрифты (с длинными утолщенными
засечками, имеющими закругленные концы и соединенными с
основными штрихами под прямым углом с небольшими закруглениями).
По истории возникновения шрифты разделяют также на антик­
венные (их основы разработаны художниками Возрождения на основе
рукописей римлян, графические особенности – засечки, утолщение вертикальных штрихов) и гротесковые (под влиянием конструктивизма в
65
начале ХХ века в Германии были разработаны подчеркнуто упрощенные,
так называемые рубленые шрифты).
Шрифты, рисунок которых сильно отличается от рисунка перечисленных групп, объединяются в дополнительные группы: декоративные,
плакатные, рукописные шрифты. Их применение в практике газетного
оформления ограничено.
Рассмотрим рекомендации по использованию шрифтовых гарнитур для набора текстов и заголовков.
Для районных и городских газет, как изданий общественнополитических, рекомендуются убористые, экономичные, малоконтрастные и среднеконтрастные текстовые шрифты. Они обеспечивают неизменно хороший результат, как в части технологичности
использования, так и в визуальном отношении, то есть по уровню читабельности. Однако исторически такая шрифтовая практика была связана
также с невысоким в целом качеством высокой печати: тонкие штрихи
литер плохо пропечатывались.
В настоящее время можно использовать текстовые шрифты с более
контрастными штрихами и тонкими засечками – по гигиеническим (засечки являются важным фактором индивидуализации шрифта, служат
быстрому распознаванию букв текста) и по эстетическим соображениям.
С появлением компьютеров понятие плотности шрифта практически утратило свое значение, поскольку соотношение высоты и ширины буквы может меняться в каких угодно параметрах.
Важно иметь в виду, что чрезмерно узкие или широкие буквы затрудняют чтение. Нарушая целостность шрифта, вы заведомо ухудшаете его эстетические и функциональные качества.
Кегль – основная единица, характеризующая размер шрифта. Традиционно российские газеты использовали для набора текста петит, 8-й
кегль. Но принятая у нас в стране система типографских измерений, разработанная французом Дидо, отличается от используемых сейчас в компьютерах стандартов, и тот же 8-й кегль в англо-американской метрической системе меньше европейского примерно на 7%.
Следовательно, для набора текста надо использовать шрифт как
минимум 9-го или 10-го кегля – с учетом удобства его восприятия.
66
Как выбрать шрифт для газеты? Есть несколько способов. Можно подключить Вашу аудиторию и для окончательного выбора шрифта
провести эксперимент: выпустить номер с одним вариантом кегля, межстрочного интервала и трекинга, а потом попробовать другие варианты
и запустить читательскую анкету с просьбой оценить художественные
достоинства и удобство шрифта. Этот способ дает неплохие результаты
при тщательном и хорошо проработанном изучении реакции аудитории
и, что тоже очень важно, рекламодателей.
Как правило, небольшие издания не имеют достаточных ресурсов
для проведения таких экспериментов. Поэтому при выборе шрифта можно пойти по пути наименьшего риска и воспользоваться давно используемыми во всем мире и хорошо зарекомендовавшими себя гарнитурами.
Такими, например, как Akademy, Baskerville, Bodoni, Franklin Gotik,
Futura, Caslon, Clarendon, Garamond, Helvetika, Petersburg, а также Times
New Roman, считающимся сегодня лучшим текстовым шрифтом.
В настоящее время в оформлении газет превалирует малогарнитурность. Используя всю гамму начертаний и кеглей строчного и прописного вида, оформители добиваются гармонии и красоты без ущерба
разнообразию и выразительности. Это относится как к текстовым, так и
титульным, заголовочным шрифтам.
Моногарнитурность давно стала главенствующей тенденцией в
оформлении титульных комплексов.
Выбор гарнитуры, как правило, осуществляется между двумя крайностями:
yy либо жесткая, гротесковая стилистика
yy или контрастная, динамичная, свойственная живому движению
руки.
Чаще всего мы наблюдаем первый вариант шрифтового исполнения
городских и районных газет. В их заголовках нередко используются такие
шрифты, как: Прагматика, Компакт, Гельветика или подобные им Фрисет, Футура, Кабель, которые применяются реже в силу определенных
традиций, имеющих глубокие исторические корни и сформированных
царившими когда-то воззрениями на роль печати в обществе.
Оформление на основе антиквенных шрифтов встречается реже,
хотя подобная практика постепенно расширяется.
67
Ну, а если попробовать совместить эти два подхода?
Такого рода опыт демонстрирует «Российская газета», и к нему стоит присмотреться. Здесь титулы основных материалов, размещаемых,
как правило, в центре полосы, набираются рубленым шрифтом, чем подчеркивается их общественная значимость (в данном случае мы следуем
логике оформителя), а заметки менее важные получают заголовки антиквенные, как бы общегуманитарные, «к сведению». При этом, заметим,
чтобы сохранить стилевое единство, в подзаголовках шрифт используется противоположного свойства: к рубленому основному – романский, к
антиквенному главному – гротесковый (ил. 1).
ил. 1
«Российская газета» издает свой еженедельник «Неделя», и в нем
шрифты только с засечками, исходя из логики публикаций досугового
чтения, которое должно больше развлекать читателя, давать комфортные эстетические впечатления (ил. 2).
68
ил. 2
69
Стоит рассмотреть также опыт общероссийской газеты «Известия».
Несколько лет назад газета смело пошла на кардинальное обновление
шрифтового парка, стала использовать в заголовках всех уровней и текстах антикву. Шрифты же без засечек стали ставить только в рубриках,
авторских подписях и материалах подверсточного характера. Выбор начертания основного титульного шрифта, кстати, легко определяется: его
треугольные закругленные засечки идентичны тем, что мы видим в логотипе газеты. Трех начертаний – жирное, светлое и курсивное – вполне
хватает, чтобы четко разграничить публикации по важности.
У приложения к газете «Московская неделя» история небольшая,
это проект нашего времени. Для набора заголовков используется шрифт,
очень похожий на широко известную в пору горячего набора брусковую
газетную гарнитуру в нормальном полужирном начертании: массивные
вытянутые вверх знаки применяются в строчном начертании, но этого
вполне достаточно, чтобы акцентировать публикации (ил. 3). Таким образом, газета использует шрифт знакомый, вызывающий ассоциации с
недавним прошлым. С другой стороны, он выглядит вполне новаторским
на фоне изобразительных средств, используемых другими, «гремящими»
гротесками изданиями.
Другая московская газета в качестве заголовочного применяет широкий жирный шрифт с мощными треугольными засечками. Насколько
известно, он делался по заказу редакции и вот уже много лет является
лицом издания. Его различные модификации используются в оформлении разделов газеты. Шрифт стал своеобразным стилистическим камертоном оформления многочисленных приложений газеты (ил. 4).
При выборе шрифтов важно не только наличие или отсутствие засечек, как фактора индивидуализации шрифта, но и его общая изобразительная оригинальность.
Вот почему, когда заходит речь о широко распространенных в наших региональных газетах рубленых шрифтах, имеется в виду, в первую
очередь, не качество шрифта, не его эстетические свойства, а главным
образом то, что сплошные рубленые начертания перестали служить
средством индивидуализации газет, и многим изданиям пора обновляться. В этой связи можно рекомендовать редакциям присмотреться к
таким давно известным антиквенным шрифтам как: Лазурский, Литера70
ил. 3
71
ил. 4
турная, Мысль, Школьный. Естественно, что их электронные версии называются иначе: Lazurski, Literaturnaya, Mysl…
Несколько рекомендаций, касающихся конкретных случаев верстки титульных комплексов и других элементов оформления.
Использование одних прописных знаков затрудняет чтение, а
верхние и нижние выносные элементы строчных знаков повышают
узнаваемость букв и тем самым улучшают читабельность текста.
Оформив издание резко контрастными или очень светлыми шрифтами, придется производить с заголовками множество манипуляций:
поджимать в строке, сводить практически к нулю интерлиньяж, чтобы
элемент выглядел массивнее.
72
Антиквенные шрифты, имеющие большую разницу в толщине
штрихов, «держат» полосу только в очень крупных кеглях.
Для изданий, использующих большое число черных, темных элементов и плотную шрифтовую колонку разумнее использовать в заголовках
малоконтрастные шрифты в жирном начертании.
Существуют и некоторые другие ориентиры выбора шрифта. Например, облик логотипа, его графика. Если он сделан на декоративном шрифте и сопровождается какими-то сложными визуальными эффектами, то,
по существующему мнению, основной заголовочный шрифт может походить на логотип. С учетом принципа стилевого единства (ил. 5).
Однако уподоблять облик наборных символов образу придуманного кем-то заглавия – это задача тех изданий, который придерживаются в
своей оформительской практике принципа подобия. По графике логотипа, как по камертону, они настраивают весь остальной набор элементов,
стараясь сделать их похожими, внутренне согласными.
Но существует и другой подход – противоположный. Он подразумевает поиск непрерывных контрастов в облике полос и номера в целом
(ил. 6).
То есть, используются не только резко различающиеся по стилю
шрифтовые гарнитуры, но при этом и размещение материалов происходит с условием их очевидной зрительной непохожести: черный заголовок
в большом белом поле, витиеватый шрифт заголовка и простой текстовой, огромный в масштабе полосы снимок и узкая колонка текста и т.д.
В настоящее время расчет емкости полосы осуществляется в знаках основного текстового шрифта, а высота строки этого шрифта используется при расчете величины пробелов – как своеобразный шаг.
Шрифт становится отправной точкой и выбора принципа оформления – контраст или подобие. Таким образом, шрифт закладывает технологическую и художественную основу газетного производства.
ПАМЯТКА ОФОРМИТЕЛЯ
1.
Содержание, формулировка заголовка гораздо важнее, чем его
эффектное расположение или использованный шрифт. Сначала
73
ил. 5
74
ил. 6
75
2.
3.
4.
5.
напишите хороший заголовок, а потом уже думайте о том, как
этот заголовок оформить.
Не сжимайте и не растягивайте шрифты. Они не случайно были
разработаны определенным образом. Если уж вам действительно нужен очень узкий шрифт, то найдите тот, который изначально был создан именно таким.
Непосредственно на фотографиях (для подписей и т.д.) старайтесь не использовать мелкий шрифт и не часто прибегайте к выделительным шрифтам в подобных случаях.
На информационных полосах, как правило, требуется не более
2–3 групп шрифтов. Если использовать больше, возрастает вероятность того, что статьи и реклама, расположенные рядом,
будет трудно различить, а, значит, на полосе воцарится хаос.
На развлекательных полосах также вполне достаточно всего
лишь нескольких групп шрифтов. Обратитесь к примеру газет,
получивших награды за лучший дизайн, – Бостон Глоуб (Boston
Globe), Нью-Йорк Таймс (New York Times) или Чикаго Трибьюн
(Chicago Tribune). Их успех объясняется отнюдь не заковыристыми дизайнерскими приемами, а удачно подобранными
фотографиями, иллюстрациями, графическим оформлением и,
конечно, увлекательными статьями и яркими заголовками.
Тема для самопроверки:
Предложите сотрудникам и внештатному активу редакции оценить используемые в Вашей газете шрифты, определить их оптимальное количество и параметры.
3. Поиск своего градуса
Многие оформители рассматривают
ПЕРВУЮ СТРАНИЦУ
издания как особый комплекс элементов, так как ее дизайн отличают определенная стабильность, своеобразие используемых графических средств. Выделяют первую полосу еще и потому, что она решает
важные задачи индивидуализации газеты, привлечения внимания потенциального читателя яркой, нестандартной подачей основного содержания номера.
76
В композиционных, графических решениях первой полосы бывают
заложены все основные дизайнерские подходы конкретного издания.
Здесь с максимальной яркостью реализуются стилистические приемы
подачи шрифтов, иллюстраций, других элементов.
Именно поэтому справедливо суждение о том, что решающим в
оценке оформления всей газеты является организация материалов первой полосы.
Для социально ориентированной или общественно-политической
прессы характерны свои подходы к подаче первополосных элементов.
Это:
yy строгая иерархичность публикаций,
yy подчинение композиции полосы задаче адекватного и, в то же
время, эмоционального восприятия материалов.
Высокий эмоциональный накал, своеобразная плакатность верстки
характерны и для изданий иных типологических групп, но в газетах влияния (чьими задачами является регулярное позитивное воздействие на
конкретную аудиторию от лица властных или коммерческих структур)
эта установка реализуется с учетом желаемой внятности, доходчивости
сообщений и изображений.
Иными словами, уместно ли в газетах социально ориентированных например, эпатировать читателя необычной фотографией чиновника, чтобы затем просто рассуждать о характере его работы?
Первую страницу современного издания венчает титульный комплекс, который включает в себя:
yy название издания,
yy порядковый и валовый номера,
yy дату основания газеты,
yy число и день недели выхода номера,
yy сведения об учредителе и месте издания,
yy а также призыв или слоган, используемый редакцией для большей конкретизации своего аудиторного адреса.
Здесь также размещаются иллюстрация, основной материал с
крупно набранным заголовком-шапкой, афиша со специально напи77
санными краткими аннотациями публикуемых в номере материалов.
Первая страница, как правило, включает информационные подборки, а
также начальные абзацы публикуемых с продолжением на следующих
страницах материалов (т.н. «свистки») и т. д. Некоторые издания формата А3 размещают на первой странице до полутора десятков различных
литературно-визуальных элементов, делающих полосу максимально яркой, дробной, зрительно и содержательно интересной.
Поиск своего градуса первополосной эмоциональности – всегдашняя забота (и работа!) журналистского коллектива. Важно привлечь
внимание, заинтересовать читателя содержанием номера уже с первой
страницы, с первого на нее взгляда.
Особое внимание должно быть уделено качеству титульного
комплекса и в первую очередь графическому исполнению названия
издания.
Этот элемент должен обладать яркими художественными достоинствами: выразительностью, оригинальностью и, вместе с тем, простотой
и изяществом.
Логотип, как часто именуют заглавие издания, не должен содержать лишних, отвлекающих внимание деталей, чрезмерных начертательных эффектов, которые при уменьшении исчезают или превращаются в графический мусор.
Существует мнение, что именно заглавие издания задает тон всему
оформлению первой полосы – например, облику шрифтов. Но именно
особый статус «фирмы», воплощенной в определенную графическую
форму, и не позволяет высказывать категоричные советы по их изменению.
Какие, например, можно дать рекомендации по улучшению логотипов коллегам, чьи издания в своих названиях содержат слова «Ленинская», «Ленинец», «Октябрь», «Искра», «Звезда»?.. Да только одну:
спокойно, без оформительских крайностей, нести по жизни свое имя.
Другое дело, что известный пафос, вкладывавшийся когда-то в приведенные слова, уже иссяк.
Как теперь дизайнеру трактовать своими средствами, скажем, слова
«Ульяновская правда»? Есть Ульяновская область, жил когда-то человек
78
по фамилии Ульянов (Ленин) и все хорошо помнят его характерную роспись. Повторять в логотипе его почерк? Может быть, да. А может быть,
уже и не стоит. Просто потому, что уже не всем понятна символика характерной «У», бегущих, слитых л, я, с, к.
Впрочем, есть моменты, о которых можно сказать вполне определенно. Иногда оформители для создания заглавия газеты прибегают:
yy к необычным и даже экзотичным шрифтам, которыми изобилуют компьютерные гарнитуры;
yy используют в буквах тени, эффекты трехмерности,
yy а также вставляют в логотип фотографии, рисунки, карты местности;
yy ставят конструкцию под углом,
yy производят другие самые необычные манипуляции, например,
ставят на бок.
Все это делается с целью придания заглавию оригинальности. А
конечный эффект бывает противоположный: фирменный знак вызывает недоумение, раздражение. Скажем, называется газета «Наш
край», и в логотипе смутно различаются река, берег, лесная гряда. Пожалуй, на мелованной бумаге да при иной печати и вышла бы трогающая душу картинка, но на серой бумаге и при далеко не идеальной
печати читатель видит лишь мутный фон для двух последних букв
«АЙ».
Или, скажем, выходит газета «Приволжская правда», и слова ее названия надвинуты друга на друга, слиты, а смысл такого совмещения в
том, чтобы выделить, сцепить в них буквы В. Чем так привлекательна
эта В? Деформированными же оказываются оба слова. При этом слово
«правда» набрано широким черным шрифтом по темному же фону подложки. Какую содержательную нагрузку несет такой прием?
Любой элемент оформления воспринимается во взаимосвязи со
всем остальным наполнением полосы и в чем-то от него производен.
Логотип, взятый отдельно, может производить скромное, неброское
впечатление, но его гармоничное сочетание с полосой в целом будут подчеркивать единство стиля и создавать у читателя ощущение красоты и
уместности.
79
Важную функцию на первой странице выполняет иллюстрация,
несущая главный эмоциональный заряд полосы.
Здесь возможны снимки в различных жанрах, плакаты, коллажи, рисунки, инфографика и т. д. При этом главное, чем может быть интересна
читателям небольшого города, района их региональная газета – это галерея узнаваемых, близких по характеру, роду занятий людей. Образно
говоря, лицо газеты – это лица ее героев.
Если обратиться к практике газет, то можно обнаружить множество
решений, подходов к задаче разнообразить иллюстрационное оформление первой полосы. Вот, например, газета «Новые рубежи» (Одинцовский район) сообщает об экологической акции «Белая береза, Родина
моя», прошедшей в одном из детских садов (ил. 7). Снимок первой полосы изображает ребятишек в момент обращения к посаженным деревцам:
«Подрастайте, берёзоньки!». Несмотря на очевидную постановочность,
снимок привлекает детскими лицами и выражаемой ими радостью участия в важном деле. Иллюстрация адекватна содержанию публикуемого
ил. 7
ил. 8
80
репортажа и всей газете в целом
– массовому региональному изданию.
Газета «Пущинская среда»
(г. Пущино), очевидно, откликаясь на социальный запрос времени, публикует фотографию молодой супружеской пары, только
что обретшей своего первенца
(ил. 8). И это тоже весьма понятно и близко большинству читателей городской газеты.
В дни майских праздников
«Черноголовская газета» (г. Черноголовка) помещает фотографии
ветеранов войны, и они притягивают взор своей очевидной неформальностью, взволнованностью журналистского взгляда на,
например, гордо выпрямившегоил. 9
ся, расправившего грудь пожилого
человека (ил. 9).
Но взгляните на первую полосу «Электрогорских вестей»
(г. Электрогорск): совсем, вроде
бы, необычные персонажи для первой полосы, а взгляд задерживают
(ил. 10). Об этом пишут и коллеги:
«И вдруг – что-то екает в сердце,
ты останавливаешься и не можешь
отвести взгляд от обыкновенного
чуда: на зеленом травяном ковре
стоит лошадь, а рядом с ней – жеребенок, прижимающийся к матери».
Подобным чудом в газете может стать, например, фотография
окна в резном наличнике, в бле-
ил. 10
81
ил. 11
ил. 12
82
стящих стеклах которого отразились сосульки: весна…
Словом, поиск особой выразительности, эмоциональности не может ограничиваться
снимками
исключительно
только людей, в определенных
случаях это могут быть искусно снятые растения, предметы домашнего обихода или
животные (ил. 11).
Конечно, в качестве иллюстрации могут выступать и
рисунки, чья стилистика позволяет едко, остро комментировать неприглядные факты текущей жизни. Такого же
рода задачу могут выполнять
коллажи: наложив на известную картину несколько сним-
ков, можно получить иллюстрацию необыкновенной по силе
выразительности (ил. 12).
Первая полоса, как отмечалось, является отправной
точкой основных дизайнерских решений издания. Естественно, что именно здесь формируется исток системы навигации в номере.
В газете всегда найдется
две-три публикации, достойные
быть представленными на первой полосе – анонсом («свистком») или в специальной афише. Такого рода заявки графически обособляются, выделяютил. 13
ся – они должны быть заметны,
что называется, бросаться в глаза. Однако названные способы обратить
внимание читателя на отдельные публикации – лишь малая часть системы навигации. У полосы может быть заголовок-шапка, а у каждой публикации – свои рубрики, подзаголовки, лиды-врезы, а в самом тексте
– выносы. При этом в качестве «свистка» может выступать как фрагмент
текста, так и необычная деталь объекта с фотографии, иллюстрирующей
публикуемый внутри материал (там снимок публикуется целиком). Активно используется в некоторых изданиях для актуализации отдельных
тем шпигель – место рядом с логотипом, там любая новость воспринимается как суперважное сообщение.
В практике оформления местных газет встречаются крайние степени «афиширования» материалов. Когда вся полоса – это навигационные элементы: шапки, выносы, заголовки… (ил. 13). Но это не приемлемый вариант для обычной четырехполосной районки или даже
многостраничной городской. По той хотя бы простой причине, что
в номере не найдется пяти-шести сенсационно громких публикаций:
жизнь наполнена обычными хозяйственными хлопотами.
83
ил. 14
афиша, логотип, шапка, иллюстрация.
Несколько общих рекомендаций по верстке материалов
первой полосы.
При оформлении страницы следует учитывать линию
горизонтального сгиба, чтобы
наиболее важные для привлечения внимания читателя элементы располагались в верхней ее
части, а фотография или рисунок не резались по существенным фрагментам (ил. 14).
Тенденцией оформления
первой полосы последних лет
стало максимально возможное заполнение верхней части страницы – сразу тремя
вертикально расположенными материалами – в отличие
от практиковавшейся ранее
горизонтальной компоновки:
Обобщая, следует сказать, что менее всего допустимо на первой
полосе усреднение заголовочных шрифтов, перегруженность оформительскими элементами, неотчетливость в формировании блоков.
Главной же проблемой, ведущей к хаотичности, сумбурности
компоновок первой полосы остается нежелание многих редакций моделировать свою газету и в первую очередь ее заглавную страницу,
планировать выпуски.
Усложнилось строение и
ЗАГОЛОВОЧНЫХ КОМПЛЕКСОВ.
Сейчас они включают, как правило:
yy рубрику (или надзаголовок),
yy собственно заголовок,
84
yy подзаголовок,
yy авторскую подпись,
yy эпиграф.
Некоторые специалисты относят к заголовочному комплексу также
врез (лидер-абзац), фамилию и фото автора и т.д. «Шапка» полосы также является элементом заголовочного комплекса. Когда перечисленные
элементы появляются на полосе одновременно, то дают о публикации
обширнейшую информацию, настраивают читателя на то или иное восприятие, возбуждают эмоции.
Вид заголовков зависит и от оформительского стиля газеты в целом и от ее содержательных предпочтений. Иными словами, от стиля
общения с читателем.
Общение может быть скупым на эмоции, лаконично-бесстрастным,
а может быть и доверительно многословным, эмоционально заряженным.
В газете это реализуется либо в назывных, односложных заголовках из
двух-трех слов (вроде «Герои среди нас»), либо в заголовках развернутых,
когда не только сообщается главная мысль публикации, но и оценивается
ситуация, заявляется позиция автора или редакции. Соответственно и
подход к оформлению этих двух типов заголовков разный.
Принципиальным моментом оформления подобных сложных
структур является выбор шрифта для каждого фрагмента.
Издания, придерживающиеся в оформлении принципа малогарнитурности, ищут особые начертания букв для каждого уровня – в рамках
одной гарнитуры. Те оформители, кто предпочитают резкие контрасты,
набирают заголовки, например, антиквой, а рубрики – рублеными шрифтами. Важно лишь, чтобы стилевые особенности заголовочных комплексов соответствовали принятым в издании оформительским принципам.
Существует свод правил грамотного применения заголовков
Большинство газетных заголовков однострочные, но если все-таки
возникает необходимость разбивки их на строки, то следует выполнять
следующие правила:
1. Каждая строка должна заключать единый смысл. Вверху лучше
85
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
поставить короткую строку, а внизу – длинную. Впрочем, существует и обратное мнение, то есть первая строка должна быть
максимально информативной и потому – предельно длинной.
На наш взгляд, лучше, если у «пирамиды» будет твердое основание – это придает верстке стабильность.
Переносы слов не допускаются, нельзя также отделять в заголовке имя от фамилии.
Надо следить за местоположением союзов «и», «а», «но», частиц
«не», «ни», предлогов «за», «из» и пр. Не допускается отрыв союзов
от слов, к которым они непосредственно относятся, иначе какаято строка заголовка может приобрести нежелательный смысл.
Не рекомендуется также переносить на другую строку тире:
предложение, начинающееся с тире, выглядит нелепо.
Нельзя переносить заголовок внутрь текста, если он равен формату заметки, он ее некрасиво «разрежет».
Не следует смещать заголовок ниже оптического центра публикации.
Не стоит ставить заголовок под заметкой (как в журналах), в
газетах это не принято.
Лучше не переносить заголовок внутрь материалов, расположенных вверху полосы, она остается как бы «без головы».
ил. 15
86
9.
Не надо забывать об
оптимальном интерлиньяже
(110–120% от кегля), хотя сейчас можно встретить и сцепленные выносными элементами буквы. При строчном и
прописном вариантах и разной величине кегля, например,
двухстрочного заголовка используется интерлиньяж, удовлетворяющий принцип удобочитаемости, но чем больше
кегль, тем сложнее, нереальнее
задавать ему пробел в указанных выше пределах, поэтому
можно его уменьшать. Словом,
вопрос интерлиньяжа не решается автоматически (как быть,
ил. 16
если верхняя строка меньше
нижней в два раза?). Многое здесь решает вкус оформителя, общий стиль подачи материалов (ил. 15).
10. Верхняя отбивка заголовка от текста должна быть в полторадва раза больше, чем нижняя.
Сейчас распространена так называемая брусковая верстка, когда
заголовок непременно ставится вверху, а наборные колонки имеют одинаковую высоту.
Постановка заголовков над материалом осуществляется четырьмя
способами: с выключкой влево, вправо, по центру или на весь формат.
Самый используемый вариант – это несколько слов с левой выключкой. Проблемы возникают, если слово столь коротко, что теряется
на образовавшемся поле, или если несколько заголовков вытягиваются
на полосе в одну строку. В этом случае выбирают оптимальное соотношение кегля заголовка и количества строк. Иногда образовавшуюся справа
или слева от заголовка пустоту заполняют рубрикой или подзаголовком.
Конечно, все это усложняет верстку газеты, и некоторые редакции в таких случаях жертвуют «чистотой» стиля и либо утапливают заголовок в
87
текст, либо поднимают до верхней линии заголовка крайнюю правую или
левую колонки.
Левая выключка заголовков стала сейчас настолько привычной, распространенной, что другой вариант постановки – например, размещения
по центру, вдруг кажется чудесной новацией. Также как и совсем уже забываемый прием размещения заголовка в несколько строк на всю ширину
материала – с разрядкой слов. А когда-то это был весьма распространенный прием набора заголовков (ил. 16).
Что происходит с полосой в том или ином случае размещения заголовков, какой образ она приобретает?
yy При выключке по центру – создается впечатление большей упорядоченности, даже, как ни странно, особой стройности – как,
впрочем, в большинстве случаев при использовании симметричных композиций.
yy При левой выключке заголовков возникающие справа пробелы
так иногда «стреляют», что вздрагиваешь: дырка в полосе! Но,
с другой стороны, размещение всех элементов титульного комплекса по левому краю текстовой колонки создает динамичную и
удобную для верстки и чтения конструкцию.
yy В третьем случае – при аккуратном растягивании слов – «прорехи» справа или слева от заголовков исключены в принципе:
возникает картина предельной загруженности полосы, равноценности
всех их строк и, в конечном случае,
всех элементов полосы.
Встречаются и иные способы
постановки заголовков: слева от
текста, иногда даже на всю высоту
колонки; внутри текста, в специальном «окне».
ил. 17
Часто это делается из страха слить
заголовки в одну строку. Такой прием
вполне имеет право на жизнь: набранный в несколько строк, снабженный
иллюстрацией, такой комплекс может
держать полосу материала.
88
Различные
трансформации
шрифта с целью усилить визуальными средствами конкретное содержание слов заголовка – распространенные попытки. Удаются они не всегда и
не всем, но в некоторых случаях такие
заголовки хорошо дополняют иллюстрации и своей необычностью служат
привлечению внимания – что само по
себе уже неплохо (ил. 17).
Случаются в наших изданиях
изыски иного рода: вертикально поставленные заголовки (заимствовано
у журналов). Ставьте, если это органично для вашего издания, если такой
«переворот» не испортит общего лица
газеты.
ил. 18
Модным стало выделять в заголовках отдельные слова – курсивом или более жирным начертанием, а также отдельные буквы – по самому разному принципу (ил. 18). Это серьезная нагрузка для редакционных
работников и надо, конечно, соизмерять полученный результат с трудовыми затратами. Впрочем, некоторые издания, например, молодежные, в
этом видят суть своего оформительского стиля (ил. 19).
В свое время в газетах широко применяли подчеркивание заголовков, этот прием используется и сейчас (ил. 20). Неожиданный вариант
такого приема: правая выключка заголовка компенсируется мощной
линейкой, протянутой, естественно, от левого края материала.
Характер повсеместного
поветрия приобрели приемы
постановки заголовков на
снимках. Чаще всего это бывает следствием оформительской
неряшливости, когда таким образом незамысловато ком-
ил. 19
89
пенсируются просчеты
макетирования, например, неверного расчета
объема
публикации.
Редко когда заголовок,
помещенный на снимок, действительно интересно обыгрывается.
Чаще всего происходит
членение фраз и слов,
приводящее к своеобразным
заиканиям,
ил. 20
неблагозвучным междометиям, опошляющим и изображенное на снимке и сам заголовок. В некоторых изданиях
данный прием приобрел столь навязчивый характер, что можно, пожалуй, говорить о некоей оформительской патологии.
Несколько редких случаев набора заголовка: флаговый – от колонки
текста – над материалами всей полосы, своеобразная «шапка» полосы;
внутренние подзаголовки встречаются нечасто, но если утопить подзаголовок в тексте – вместо буквицы, то он приобретет особую привлекательность.
Заголовок, объединяющий несколько материалов (со своими заголовками), называется «шапкой». В недавнем прошлом «шапки» использовались довольно часто, выполняя лозунговую функцию. Но и сейчас
они встречаются в газетах, правда, в другой ипостаси – обобщающей
фразы, главной идеи или пространной информации о знаменательной
дате, месте, где разворачиваются события и т. д. Функции «шапки» в наших газетах чаще всего выполняют сегодня генеральные рубрики в колонтитулах.
Сочетаемость всего заголовочного комплекса – вопрос особый, иногда «шапку» достаточно набрать прописными буквами, и она будет выделена, иногда для этого требуется подчеркивание. Но чаще всего «шапки»
выделяют особым начертанием шрифтов – курсивом или наклоном.
«Шапки» на первых полосах газет журналисты называют «главными
заголовками», «темой номера». В сочетании с иллюстрацией такой заголовок играет большую роль – его содержание и оформление становятся
эмоциональным нервом всего номера.
90
Следует сказать о некоторых особенностях заголовочных комплексов первой полосы: заголовки в афише лучше набирать своим, оригинальным шрифтом (так как тексты в нее пишутся специально или даются в измененном, отредактированном виде). Запретов на размер шрифта
здесь не существует, однако естественно увеличить интерлиньяж заголовка или набрать его прописными буквами – например, в отличие от
строчных заголовков внутри газеты.
КОЛОНТИТУЛ,
как оформительский комплекс, традиционно включает название
издания (иногда в виде уменьшенного варианта логотипа), колонцифру,
дату выхода газеты, порядковый ее номер и подчеркивается, отбивается,
так называемой колонлинейкой.
В современных газетах колонтитул, кроме перечисленных элементов, часто содержит генеральную или «суперрубрику», или просто «главную» рубрику полосы. В чем причины изменения роли колонтитула? Это
связано с тенденцией увеличения
объемов газет, что, соответственно, приводит к росту числа страниц и усложняет планирование
изданий. В итоге многие газеты
перешли на так называемою пополосную систему формирования номера: на одной странице
одна тема.
Колонтитулы могут стоять
как вверху полосы, так и внизу (ил. 21), размещаться на весь
формат или только на две-три колонки, а то и на одну. Ставят их
и сбоку от текстовой полосы, но
встречается такой вариант редко,
это, скорее, журнальный стиль
оформления. В то же время бывают в наших газетах и очень сложные колонтитулы, совмещающие
два названных выше способа
ил. 21
91
постановки. Все это порождает
весьма сложные конструкции
(ил. 22).
Стало привычным снабжать
колонтитул рисунком или фрагментом помещенной на полосе
фотографии, а также выносами
– фрагментами текста публикуемых на полосе материалов. Порой
трудно понять, какой элемент во
что переродился: первополосная
афиша в колонтитул или колонтитул в уменьшенное заглавие
издания (ил. 23). В этом случае
колонтитул становится подобием некоего баннера – активного
заголовка интернет-страницы.
Такие крупные сооружения, конечно же, следует отделять от
текста большим пробелом или
мощной линейкой.
ил. 22
Размер того и иного является предметом различных исчислений.
Например, пробел можно соотнести с величиной основного текстового
шрифта и заложить, скажем, в отбивку две его строки. Или привязать к
размеру межколонного пробела, сделав отбивку подобной ему. Главное
же правило состоит в том, чтобы пробел был постоянным и как-то соотносился с величиной надполосной конструкции.
ил. 23
92
ил. 24
ил. 25
ил. 26
ил. 27
93
Совсем небольшой, с тонкой линейкой колонтитул достаточно, наверное, отбить на величину одной строки основного текстового шрифта или чуть больше – 4-5 миллиметров. Мощный, включающий в себя
пять-шесть крупных элементов, колонтитул требует, во избежание конкуренции с рубриками, заголовками, расположенными на полосе, спуска
значительно большего – 8-10 мм.
Что касается «нижнего» колонтитула (располагаемого внизу полосы), то его наполнение и конкретная графическая реализация приобретают порой весьма экстравагантные формы (ил. 24, 25). В то же время, подобный вариант разнесения по полосе выходных данных бывает вполне
уместен в случае издания в форме вкладыша какого-либо приложения:
оно получает свой логотип и подстраивать к нему сведения о названии
газеты-носителя, ее номере, дате выхода газеты, общей нумерации страниц и т.д. бывает порой неуместно.
Одна из проблем, с которыми сталкиваются коллеги, реализуя сложную форму надполосного указателя, связана с совмещением на странице
генеральной рубрики и рубрик, относящихся к конкретным публикациям: порой их одновременное присутствие представляется лишним, загромождающим полосу.
Один из вариантов возможного совмещения «генеральной темы» и
ее непосредственного освещения показывает данный пример (ил. 26).
Другой сложный случай верстки при наличии колонтитула возникает,
когда редакция посвящает одной теме целый разворот. Что при этом
делать с генеральными рубриками в колонтитулах? Повторять? Чаще
всего, да, название темы просто зеркально повторяется. Но встречаются иные решения: в колонтитулы, совмещаемые над разворотом, ставится специальная рубрика-шапка, а уже ниже – собственно заголовок
материала (ил. 27). Порой – совсем уж оригинальное решение – вместо
рубрик в колонтитулы ставятся иллюстрации, как бы задающие тему
выступления.
Главное же, что надо при этом иметь в виду – графическое постоянство колонтитула, поскольку он в значительной мере формирует
облик внутренних полос издания. В этом значении колонтитул иногда
даже называют вторым логотипом.
94
Но уже очевидно, что многое в облике современного колонтитула
индивидуально, произвольно и связано не с техническими условиями, а
с некими оформительскими тенденциями, модными веяниями. Таковыми, в частности, являются представления о современной газете, как
издании с максимально развитой системой ориентации, навигации.
А колонтитул и в момент своего появления и, тем более, сейчас служит
представлению содержания конкретной полосы, а, в некоторых случаях
и отдельных публикаций страницы.
БЛОК ВЫХОДНЫХ ДАННЫХ
также относят к оформительским комплексам, он включает важные
сведения о редакции (фамилию редактора, именования учредителей,
издателя, почтовый и электронный адреса, название сайта в Интернете, названия отделов и фамилии сотрудников, сведения о регистрации,
подписной индекс …), а также о полиграфическом предприятии, печатающем издание, тираже, времени подписания в печать и пр. Размещаются
выходные данные, как правило, на последней полосе, но не будет ошибкой публиковать их на прочих полосах – с условием постоянства.
Оформляются выходные сведения либо горизонтальным блоком,
либо вертикальным на колонку, но это не столь принципиально. Хорошо, если редакция припасет два-три варианта оформления выходных
сведений – на случай внезапных переверсток полос и острого дефицита
площади: расширенный, повседневный и совсем краткий, дающий только предусмотренный законом о СМИ перечень сведений.
Имеет смысл иногда слегка удивлять читателя, немного изменяя
дизайн отдельных элементов. Но этот процесс нужно строго контролировать. Необходимо соблюдать баланс между новизной и постоянством,
газета должна обладать своими индивидуальными особенностями. Не
нужно пытаться поразить читателя новым дизайном на каждой полосе.
Тема для самопроверки:
Сравните первую полосу своей газеты с первыми полосами других
изданий: районных, региональных, столичных. Обращает ли на себя
внимание потенциального покупателя Ваше издание? Подумайте, что
следует изменить, чтобы первая полоса газеты вызывала стремление
читателя прочитать весь номер.
95
4. Мимика и интонация
Зрительно интересными и информативными газеты становятся во
многом благодаря системе средств выделения и обособления. Они создают ощущение четкой организованности издания.
В самом общем виде средства навигации, упомянутые в предыдущей главе, можно отнести к приемам акцентирования содержания. Но
система представления отдельных материалов, ориентации в номере –
это уровень элементов «общего» дизайна. Она может быть разработана
оформителем независимо от состава будущих публикаций. Средства
выделения, о которых пойдет речь в данном разделе, относятся главным образом к оформлению отдельных материалов или тематических
подборок.
Чтобы облегчить читателю ориентацию непосредственно в материале, используются средства выделения. Они бывают:
yy шрифтовые,
yy композиционные,
yy комбинированные,
yy а также с помощью дополнительных элементов.
Существует мнение, что оформлением в газете делается то, что в
разговоре акцентируется интонацией и мимикой.
Н а б о р с р а з р я д к о й т е к с т а дает ощущение речи по
слогам, подчеркивание рождает чувство особой значимости произносимого, ПРОПИСНЫЕ или жирные буквы в строке привлекут особое внимание как резкое повышение тона. Однообразная, лишенная интонаций,
пауз, соответствующей мимики речь скучна, усыпляюща. Это важно
помнить, оформляя публикации, представляя текст. Необходимо лишь
соблюдать чувство меры в «графической жестикуляции»: чрезмерное
употребление средств выделения может привести к обратному результату: вместо помощи читателю в ориентировке они будут рассеивать его
внимание. Текст самоценен, главное – его информационная насыщенность, публицистическая яркость.
Главным лицом, определяющим, что и как выделять, является журналист, автор. Он указывает на те слова, фрагменты рукописи, которые
особенно важны для понимания создаваемого им текста. Впрочем, помочь ему в этом может и редактор. Он же определяет и иерархию матери96
алов в номере и на полосе – с тем, чтобы с помощью графических средств
продемонстрировать ее читателю.
Так вот, сродни интонационным выделениям шрифтовые:
yy с помощью шрифта другого начертания, нежели основное (для
терминов, определений, формулировок и т. п.);
yy использованием иного формата набора по сравнению с набором
всего текста;
yy сочетанием шрифтовых и нешрифтовых приемов (печать текста
второй краской).
По степени заметности выделительные свойства шрифтов располагают в следующей последовательности:
yy На первом месте по визуальной яркости капитель.
yy На втором – часто используемый газетчиками курсив светлый
строчной.
yy Затем следует полужирный прямой строчной шрифт.
yy Уступает ему по степени заметности курсив полужирный строчной. Еще хуже выделяется прописной шрифт (прямой или наклонный).
yy И на последнем месте по выделительным свойствам – шрифт,
отличающийся от основного текстового шрифта по степени
насыщенности (например, узкий малоконтрастный).
К нешрифтовым приемам выделений относятся различные изменения вида и формы набора (по сравнению с набором основного текста
– без изменения начертания шрифта), например: набор слов вразрядку;
так называемая втяжка (укорочение длины строки с левой стороны или с
двух сторон); подчеркивание, левая или правая выключка текстовой колонки и пр.
Комбинированным способом (с привлечением дополнительного
элемента) выделения текста является так называемое отчеркивание, являющееся, по сути, тем самым приемом, что часто используемым мы при
чтении важных текстов: обративший на себя внимание фрагмент текста
отмечается вертикальной чертой. Естественно, что использовать этот
прием лучше всего в комбинации с втяжкой.
Если перечисленные способы выделения текста сродни интонационным, то сильным «мимическим» средством выделения текста в газете являются уже упомянутые линейки.
97
Их функции в последние годы свелись практически лишь к выделению. В одном случае, пожалуй, они выполняют и отделительную задачу
– когда стоят между колонками текста. Но сейчас этот прием отделения
используется сравнительно редко, ибо еще со времен «горячих» технологий считалось, что «решетка», создаваемая на полосе такого рода линейками, затрудняет чтение и ухудшает внешний вид издания (впрочем,
иногда они, на наш взгляд, обязательны – если средники меньше трех
миллиметров). Правда, бывают случаи, когда межколонные линейки делаются нарочито крупно, и тогда они скорее выполняют роль акцентирующего, то есть выделяющего элемента (ил. 28).
ил. 28
Чаще линейки – это дополнительное средство акцентирования рубрики, заголовка, материала целиком.
При выборе рисунка линейки важно учитывать общий стиль
оформления издания. Если газета или журнал избегают пестроты, черноты, то и используемые линейки должны соответствовать этому принципу. Различные рантовые, пунктирные, орнаментальные, шатированные («рашпильные») линейки чрезвычайно активны на наших чаще
осветленных полосах. Поэтому редакции избирают в качестве основ98
ил. 29
ных преимущественно тонкие светлые пунктовые или двухпунктовые
линейки (ил. 29).
Особый вопрос – рамки, так как некоторые оформители используют их довольно активно. Бывает, что в иных изданиях буквально ВСЕ
материалы зарамливаются. Тем самым сводится на нет разделительновыделительная функция рамок. Остается только декоративная. Но
даже эта задача становится труднореализуемой: в силу элементарной необходимости обособления некоторых материалов, редакция вынуждена
изобретать все новые способы использования рамок – делая их чрезвычайно широкими, растровыми, цветными и т. д.
Лучше всего, выбрав определенное количество начертаний линеек и
рамок, закрепить каждое за определенной рубрикой, разделом. Это подчеркнет, в соответствии с принципом повторяемости, стилевое своеобразие верстки.
99
Традиционно самым распространенным средством выделения
текста является так называемый врез или лид – от английского lead
(«первое место, вводная часть»). Он сочетает шрифтовой и композиционный приемы.
Кроме выделения форматом и шрифтом, встречаются иные способы
обособления данного элемента:
yy
yy
yy
yy
подчеркиванием,
отступом,
поставленными рядом жирными линейками (отчеркивание),
фоном.
При этом облик вреза должен быть одинаков для всех материалов
всего номера – во всяком случае, в части выбранного шрифта и его кегля, начертания. Иное привносит в оформление полос изрядную стилистическую сумятицу. Не следует также усердствовать в использовании
приемов акцентирования вводящей части: ведь полужирное, например,
начертание текста и иной формат набора – достаточно сильные выделяющие средства, а подложка или рамка вокруг уже обозначенного фраг-
ил. 30
100
ил. 31
мента – это явный перебор, затрудняющий восприятие и отнимающий у
верстальщика время (ил. 30).
Способ акцентировки вводящей части текста используется давно, но
практически лишь с появлением компьютера массовый характер приобрели дополнительные изыски в этом старинном приеме: газетчики начали давать врезы с разной выключкой, то есть выравниванием строк в ту
или иную сторону. Чаще всего используется так называемый «флажок»,
когда произведена выключка влево, а правый край текстового блока сводится по форме к треугольнику.
Встречаются выделения последнего абзаца текста, и тогда он приобретает резюмирующую функцию. Ставят выделенный текст, как правило, на две колонки, то есть, как и врезы.
101
Вкупе с композиционным шрифтовое выделение фрагментов текста
имеет самые разнообразные формы.
Выносы, в отличие, скажем, от публикуемой на первой полосе «афиши», ставятся внутри или рядом с текстовым блоком (ил. 31). Как правило, это повторы фрагментов материала, в то время как анонсирующие
ил. 32
тексты чаще всего пишутся специально. Некоторые оформители используют выносы в качестве надполосных элементов – размещая их в колонтитуле или рядом с ним (ил. 32).
Близки по своим функциям к врезам и одновременно к выносам
блоки различных «справок», «досье», также обособляемых композиционно.
Сродни рассмотренным приемам выделения текста, в также упоминавшейся афише – так называемая «корзина». Фрагменты из расположенных рядом материалов собираются в один блок, как в сумку. Блок берется
в линейки или ставится на подложку, а шрифт значительно укрупняется
по сравнению с основным текстовым.
Привлекательно (в буквальном смысле!) выглядит, например, текст,
отмеченный цветной сеткой – словно маркером.
102
ЦВЕТ –
сильнейшее средство акцентирования, и именно поэтому им надо
пользоваться осторожно.
Второй, третий цвет на полосе – это дополнительная нагрузка на
всех участников выпуска газеты, связанная с усложнением технологии.
Но не только. Усложняются также и творческие задачи коллектива. Использование цвета не может быть самоцелью, ибо плохо оформленная
газета с цветными элементами только усугубляет впечатление неряшливости и неорганизованности.
Скажем, плохая фотография, если ее сделать цветной, не изменит
своей сути, хаотичное использование графических элементов только
усилится краской. Цветовая организация газеты не может выполняться
просто «на глазок».
Цветовые решения не должны быть случайными, а определенная
цветовая палитра является такой же неотъемлемой частью дизайна газеты, как набор шрифтов и макет полосы.
Важно, например, сохранять равновесие между иллюстративным и
текстовыми материалами, помнить, что иллюстрации вместе с инфографикой (схемами, таблицами, картами и пр.) являются мощным эмоциональным стимулом. Они создают настроение публикации, а если их усиливать еще и цветом, это значительно усложняет задачу оформителя.
Некоторые цветные фотографии достойны быть опубликованными в цвете: в силу высокого композиционного и технического качества,
значимости темы и пр. Другие же из-за низкого качества лучше печатать
черно-белыми.
Возможность использовать полноцветные рисунки или фотографии не означает того, что все иллюстрации надо воспроизводить в полный цвет.
Многие редакции практикуют печать иллюстраций двумя цветами,
то есть, так называемую дуплексную печать, известную в полиграфии
давно. Удачных примеров немало: скажем, светло-коричневый тон придаст иллюстрации оттенок старины, напомнит архивные снимки. Крас103
ная краска поверх черно-белого снимка сродни броскому рекламному
акценту. Голубой цвет придаст фотографии оттенок официальности. Зеленая краска чудесным образом оживит черно-белый пейзаж. Но именно
поэтому не надо все фотографии в номере красить, например, в зеленый
или голубой цвет.
Накладывая вторую краску и таким образом существенно затемняя
фотографию, надо учитывать ее техническое состояние. Скажем, вряд ли
стоит давать в коричневой гамме снимки, которые и в черно-белом варианте выглядят неважно.
Дизайнеру надо подумать о сочетаемости красок, гармонии,
общем колорите, добиться ярких и сильных цветовых аккордов.
Строгих законов здесь не существует: одни и те же сочетания позволяют добиваться различных эффектов – в силу неодинакового их
соотношения в общей композиции издания, порядка чередования
на полосах.
Одни оформители скупы в использовании цвета, его доля в системе
акцентов ровно такова, чтобы сильное средство не утратило полноценного воздействия: выделяются лишь особенно важные элементы – заглавие газеты, отдельные рубрики. Сторонники другого подхода в использовании дополнительных красок «выливают» на полосы всю радугу. При
этом с полным успехом ассоциируется «полный» цвет.
В специальной литературе можно найти ссылки на различные колориметрические круги, с помощью которых можно грамотно выстроить цветовую гамму издания. Например, круг естественных цветов по
Гете (ил. 33).
Суть кругового расположения
цветов состоит в том, чтобы дать
прямой, наглядный ответ на вопросы о сочетаемости цветов и степени
их контрастности. Так вот, в круге,
придуманном великим поэтом, расположены следующие цвета: красный (К), красно-оранжевый (КО),
оранжевый (О), желто-оранжевый
(ЖО), желтый (Ж), желто-зеленый
(ЖЗ), зеленый (З), сине-зеленый
(СЗ), синий (С), сине-фиолетовый
(СФ), фиолетовый (Ф), красноил. 33
фиолетовый (КФ).
104
Треугольником СКЖ представлены первичные, основные цвета,
пунктирным треугольником ФОЗ – смешанные цвета первичного порядка, а точками на окружности СЗ, СФ, КФ, КО и т.д. – смешанные цвета
второго порядка.
Контрастные сочетания дают цвета, расположенные друг против
друга (Ф и Ж, С и О), размещенные рядом, они усиливают друг друга,
их сочетание гармонично; сочетание цветов, расположенных по углам
основного либо перевернутого треугольника (например, С и Ж), менее
гармонично; если подбирать «цветовые аккорды» из трех-четырех цветов, можно использовать четырехугольник (например, Ж, КО, Ф, СЗ)…
При работе со шрифтами и цветом надо следить за тем, чтобы был
достаточный контраст между текстом и фоном. Слишком малый контраст может существенно снизить уровень читабельности.
Законы композиции отвергают бездумное украшательство, нагромождение элементов, порой даже оригинальных по дизайну.
Цвет – сильнейшее средство акцентирования, и именно поэтому им
надо пользоваться осторожно, на основе продуманной модели красочных сочетаний – даже если он только второй. Автоматически количество
цвета в абсолютную красоту не переходит. Более того, в цветном издании
отчетливо видны плохое качество фотосъемки, огрехи цветоделения и
совмещения печатных форм. Техника цветной печати – это высшая школа дизайна.
Если продолжать сравнения приемов выделения с речью, то, безусловно, пробелы в газете – это паузы.
Молчание, если оно длится внушительно долго, способно обратить
внимание на самые заурядные слова и даже междометия. Используя
принцип контраста, мы акцентируем, выделяем материалы, подборки,
снимки увеличенными межколонными пробелами, специально выстроенными пробельными «шахтами» или «коридорами» (ил. 34).
Тема для самопроверки:
Составьте каталог всех инструментов, которые в Вашей газете используются как выделительные средства. Подумайте, от
каких менее выразительных элементов можно отказаться, какие
более современные и привлекательные для читателя следует взять
на вооружение.
105
ил. 34
106
5. Глянец чиновничьих буден:
открыть вход для читателя
Хороший снимок или рисунок позволяют украсить полосу и задать
эмоциональный тон всему номеру. Иллюстрация – важный носитель информации, хороший зрительный центр композиции, помогающий оформителю найти наиболее удачное компоновочное решение отдельной публикации или страницы.
Иллюстрация должна отвечать ряду технических требований:
yy быть пригодной для печати по признакам контрастности штрихов,
yy проработанности цвета,
yy достаточности пикселей-точек на квадратный дюйм в электронном варианте.
Визуальные материалы должны содержать важную информацию и
поэтому композиция фотографии или рисунка должна быть максимально проясненной, для этого иллюстрации кадрируют.
Уровень и характер иллюстрирования издания зависят от его типа. В
массовых, коммерческих изданиях визуальные материалы преобладают
над текстовыми, в социально ориентированных изданиях, в газетах влияния – удельный вес фотографий, рисунков, информационной графики
достигает 30 – 40 процентов. Деловые и иные специализированные издания могут помещать незначительное число иллюстраций, ограничиваясь
схемами, графиками, таблицами, портретами авторов. В целом объемы
иллюстративного материала в прессе растут.
Это объясняется и современными техническими возможностями:
цифровые технологии значительно упростили процесс производства
и постановки на полосу самых различных иллюстраций. Хотя самыми
распространенными по-прежнему остаются фотографии и рисунки.
Третья в их ряду – инфографика: схемы, карты, таблицы, диаграммы и
прочее. Это справочные и информационные данные, преобразованные
в наглядный, образный ряд. К разряду иллюстраций относят также рекламные модули.
Привлекательность фотографии определяется объектом съемки, ее
сюжетом, персонажем, и в этом смысле ряд документальных фотографий
будет интересен читателю не сам по себе (ведь это могут быть промышленные агрегаты или строящиеся корпуса), а в силу активного присутствия в
107
них людей. Человек и его лицо
были и останутся главным
притягательным компонентом
любой иллюстрации (ил. 35,
36).
Разнообразие
жанров – непременное слагаемое успеха городской,
районной газеты, других
изданий, ориентированных
на широкую аудиторию.
Газета не может состоять из
одних только информационных
сообщений, интервью, отчетов.
Такая газета скоро наскучит
читателю. Требование разнооил. 35
бразия распространяется и на
жанры визуальных материалов.
Содержательная структура может предполагать преобладание тех или иных материалов,
но и фотозарисовка, например,
и сатирическая фотозаметка,
пусть даже встречающиеся
редко, украсят полосы, внесут
в ритм газеты новую ноту.
Все это следует учитывать,
планируя и макетируя номер
газеты. Скажем, на первую полосу требуется снимок особой
выразительной силы – снимоксимвол, снимок-плакат. Здесь
порой сознательно пренебрегают документальностью, соответствием изображения сю-
ил. 36
108
ил. 37
жету материала (хотя любой снимок в основе своей – документ) и ищут
«кадр», максимально ярко отражающий тему номера или главного материала. Но чаще, конечно, редакции идут по пути придания снимку искомой плакатности (ил. 37).
В газетах распространены фотографии в жанрах портрета (часто –
коллективного), заметки, информации, репортажа.
Подавляющему большинству публикуемых в региональной прессе
фотографий не хватает разработанности темы.
Кадры съемки лишь фиксируют внешние данные объекта (будь то
человек или машина, здание), а ощущения оценки, отношения автора к
изображению не возникает. Авторский взгляд может проявиться в необычном ракурсе съемки, особом техническом приеме (контровой свет,
как знак жесткости, прямолинейности человека, размытость, как намек
на особую его тонкость, лиричность и т.д. и т.п.), внешнем антураже (кабинетная обстановка или окружение оживленных людей), но чтобы решиться на такую оценку человека или группы людей, надо с ними познакомиться достаточно близко, неформально. Тогда и производственный
109
портрет руководителя, скорее всего, будет
сделан не на рабочем
месте с пресловутой телефонной трубкой в негнущейся руке, а в цеху,
например, в момент
разговора с рабочими.
В том случае, когда
человека лучше не отвлекать съемкой (есть
такие производственные процессы), следует,
наверное, попробовать
сделать
лирический
портрет, сосредоточившись не на приметах
его рабочего места, а на
лице, глазах. Ведь профессия того же врача,
например, требует развитого чувства сострадания, отзывчивости,
доброжелательности.
ил. 38
К сожалению, газетам не хватает в фотографиях примет быта, нашего повседневного окружения. И это на самом деле странно: ведь призвание местной прессы –
освещать жизнь глубинки во всей ее многообразии, порой и непарадной.
А что выходит на деле? Поверхностное, «глянцевое» сопровождение чиновничьих буден (ил. 38).
И начальники – люди, и им свойственны определенные слабости,
страсти. Они увлекаются рыбалкой, охотой, играют в футбол или
разводят пчел. Как на самом деле украсили бы газету снимки неслужебного общения того же главы района или города с семьей, друзьями.
Некоторая ирония или даже шаржированность, гротескность в портрете известного человека – это та доля правды, которая часто спасает
110
его облик в глазах читателя, ибо давно известно, что лучший способ погубить авторитет чиновника – это основательно «засиропить» его образ.
Классический фоторепортаж состоит из трех снимков, исходя из
обычной логики развития события и его восприятия: вначале общий вид
помещения или площадки, где происходит интересующее журналиста
явление, затем – наиболее характерные особенности обстановки, облика
участников и в заключение – детали, реакция окружающих. Три снимка
еще и потому, что и точек развития какого-либо действия обычно три:
начало – кульминация – финал.
Конечно, в реальности событие может не иметь четко выраженного
финала, а, скажем, кульминационная точка – это и есть финал, или мероприятие может обойтись без четко выраженного кульминационного
момента: что называется, посидели – разошлись. Но и в этом случае фотокорреспондент, если он берется за репортаж, обязан найти и показать
читателю некую фазу напряженности в общении, то есть все-таки найти
три нужных плана.
Видеоряд должен раскрывать динамику отображаемого события,
показывать его главных действующих лиц, останавливая внимание
читателя и на существенных деталях.
Латинское слово illustrare переводится как освещать, сопровождать.
Действительно, большая часть иллюстраций служит дополнением к
журналистским текстам. Но в современной фотожурналистике снимки
существуют и как самостоятельный жанр. Таковы снимок-факт, снимокплакат, снимок-обвинение, а также фотоэтюд, пейзаж, жанр (бытовая зарисовка). Практикуются иллюстрации-репродукции с картин, плакатов
(ил. 39), исторических документов. Кстати, печать цветной краской (так
называемый дуплекс), скажем коричневой, придаст архивным фотографиям дополнительную привлекательность и достоверность.
Термин этюд подразумевает не совсем газетный жанр. Это лирические зарисовки на тему лета, зимы, осеннего города и т. д. , где
главную роль играет сельский или городской пейзаж. Встречаются
этюды с участием людей – уединившихся, отдыхающих, созерцающих.
Подобного рода фотографий в газетах становится все меньше. Очевидно, из-за того, что они многим кажутся бессодержательными.
111
ил. 39
ил. 40
Конечно, примитивная подача темы может разочаровать даже самых
истовых поклонников пейзажной, зарисовочной фотографии, но тут следует напомнить, что ценность снимка заключается не только в том объекте, что представлен на картинке (известный человек, новая машина
и т.д.), а в настроении, пробуждаемых чувствах. И в этом смысле яркое,
оригинальное отображение знакомого пейзажа – это еще одно напоминание читателю о красоте родного края (ил. 40).
Впрочем, как отмечалось выше, темой фотоэтюда может стать и момент людских переживаний – точно схваченных объективом. Не надо думать, что в этом случае информационная составляющая газеты пострадает. Разве история нашей жизни – это только рабочие будни?
В последние годы получил распространение монтаж рисунков и
фотографий (или только снимков) для создания коллажей. Этому жанру свойственен обобщающий, символический характер, информационная многоплановость. Использование коллажей дает хороший эффект
на первых полосах изданий, где требуются яркие, броские, нередко
критические материалы.
112
Обычный снимок преподносит зрителю предмет в его нормальных
взаимосвязях с окружающей средой. При монтаже автор в буквальном
смысле творит новое пространство, устанавливает новые связи между
знакомыми объектами. Обрывки, фрагменты реальности обретают в
формируемом пространстве новые значения, иные смысловые акценты.
Существует так называемый иллюзионный монтаж, когда автор
стремится свое творение сделать максимально похожим на реальность и
его цель создать иллюзию документального снимка. Но сегодня в большем ходу так называемый неиллюзионный монтаж, когда автор специально стремится уйти от реальности, создать новые связи предметов,
придать им особый, далекий от привычных трактовок, смысл. Особая
выразительность монтажного образа в данном случае возникает в силу
или некоего сходства элементов, или отчетливого контраста, парадоксального несоответствия их. Метафора (иносказание) высекается в данном случае как раз в силу значительного, очевидного, парадоксального
сходства или в силу столь же разительного контраста.
Но простое количество фрагментов никогда не обретет нового качества, если художник (а в данном случае можно смело так назвать фотокора) не вложит в свою работу заранее понятый им смысл, отчетливую
идею. Поэтому по-настоящему выразительный коллаж автор начинает
готовить заранее: снимает заготовки к нему, продумывая попутно композицию будущего творения.
Рисование с помощью специальных программ растровой и векторной графики позволяют совмещать все ранее известные художникам
техники – штрих, тон, точку, цвет. С помощью электронных фильтров
(например, «Карандаш») можно так обработать иллюстрацию, что она
приобретет новый, совершенно неузнаваемый, облик. Благодаря электронным библиотекам, фотобанкам, возможности иллюстратора становятся безграничными.
Снимков в газетах становится все больше и это значит, что редакциям следует поработать над систематизацией фотоматериалов – определиться в жанрах, объемах, подумать над композиционными принципами размещения их на полосах, совмещения с другими элементами
– текстами и заголовками.
Для этого в редакции должна быть разработана концепция иллюстрирования. Она должна содержать самые общие, главные подходы к
подаче материалов: сколько фотографий и в каких жанров помещается
113
в номере (применительно к стандартному количеству полос и принятой
тематической структуре выпуска). Какие разделы и рубрики обязательно
включают иллюстрации (а это, напомним, могут быть не только снимки,
но и графики, таблицы, схемы, карты и пр., а также рисунки и фотомонтажи), каковы соотношения видеоряда номера к его текстов. Кто готовит
заложенные в концепции иллюстрации: фотокорреспондент, литсотрудники или, может быть, нештатные авторы.
Такая концепция может иметь форму внутриредакционной инструкции, типовых макетов полос с выделенными под фотографии «окнами»
или даже не иметь никакой – кроме устных договоренностей, но даже в
этом случае всем творческим работникам редакции будет проще искать и
отрабатывать будущие сюжеты, отказываясь от снимков заведомо второстепенных, снижающих эмоциональный накал публикаций.
Оценивать иллюстрации и определять способы их подачи призваны
бильдредакторы или те сотрудники, которые занимаются отбором и размещением в номере фотографий и рисунков – редактор, ответственный
секретарь или непосредственно фотокорреспондент.
Одна из важнейших их задач – борьба с фотоштампами, бедой,
местных газет. Статичные, «клишированные» портреты, банальнослащавые постановочные снимки праздников, предельно протокольные,
отдающие холодом официоза кадры различных заседаний.
Иллюстрацию (как и заголовок) часто называют точкой входа. Но
даже если таких «входов» несколько, но все они не вызывают интереса,
куда стремиться читателю?
Сотрудник секретариата, создавая на полосе фотоблок, должен учитывать характер изображения и законы композиции, предполагающие,
например, в том же репортаже динамичную верстку: четкое выделение
общего, среднего и крупного плана съемки, объекта в движении. Кадры
должны имитировать движение наших глаз при знакомстве с каким-то
объектом: сначала его общий вид, затем характерные особенности, потом – детали, которых может быть множество.
Кроме того, обычно принято следить за тем, куда обращен взгляд
помещенного на фото человека или в какую сторону движется запечатленный объект. Хорошо поставленный снимок удачно подчеркнет заголовок или вынос из материала, заострит тему в случае, например, спора
на странице двух авторов, а траектория движения автомобиля приведет
прямо к схеме дорог.
114
Существуют настоятельные рекомендации снабжать иллюстрации подписями. Так читатель получает дополнительную информацию
о запечатленном на фото, а иллюстрация отбивается от текста дополнительным элементом. В итоге нарушается монотонность набора, возникает новый его формат.
Обращают на себя внимание эксперименты в формах подачи фотографий: на смену знакомому всем способу обтравки изображения, отделения его от нейтрального фона, используется технология размытых полей, нечетких контуров снимка, как бы проявляющегося на белом фоне
полосы. Следует избегать также большого числа обтеканий иллюстраций
текстом: это приводит к нарушению ритмической основы композиции,
производит впечатление технической неряшливости.
Меняется и геометрия снимков: на смену четким прямоугольникам
в некоторых изданиях пришли фотографии в круге, овале, ромбе, что при
известной сбалансированности в применении дает хороший графический
результат – на полосе появляется сильный оформительский элемент.
Впрочем, техническая простота исполнения некоторых приемов
верстки (наложение заголовков на снимки, постановка их под углом) не
должна вводить в заблуждение: увязка каких-либо элементов, изменение
привычных ориентаций неизбежно вызывает дополнительные ассоциации и они могут быть неожиданными.
Тема для самопроверки:
Изучите иллюстрации в Вашей газете. Определите демографическую и социальную принадлежность персонажей. Публикует ли
издание иллюстрации, присланные читателями? Подготовьте документ, определяющий направления развития иллюстративной политики издания.
115
6. Мелодия полузабытой песни
В поисках индивидуального графического лица изданий редакции
придают некоторым композиционным приемам и графическим элементам постоянный характер. Факторами стабильности становятся шрифты, колонтитулы, оформление некоторых разделов, имеющих постоянное расположение на полосах, стандартный формат набора и т.д.
Немаловажно и другое обстоятельство – трудозатраты на создание номера газеты. В условиях вечного редакционного цейтнота нельзя
каждый раз заново придумывать оформление полос, трудно «сочинять»
газету с белого листа. Лучшая импровизация, как известно, та, которая
тщательно готовится.
Модель будущей газеты рождается в виде некоего образа в сознании дизайнера. На первых порах, может быть, образа расплывчатого,
неясного, как музыкальная фраза из полузабытой песни. Существенен
в ней лишь внутренний ритм, мелодический строй.
Если соотнести эти понятия с визуальными объектами, то первоначально для проектируемой модели важна соразмерность элементов, ощущение внутренней их слитности.
По мере работы над графической моделью детали будущего издания
конкретизируются. Происходит это по мере определения параметров содержательной модели издания или будущего контента – через периодичность тех или иных рубрик, разделов, отдельных материалов. Реальный
облик будущее издание приобретает, вбирая и корректируя предполагаемую тематику в ходе реализации планируемой модели.
Так что даже идеальная с точки зрения современных дизайнерских
тенденций модель (если таковая будет заказана) испытывает давление
повседневной практики и претерпевает неизбежные изменения. Словом,
изданию, так или иначе, придется пройти путь, который совершают многие городские и районные газеты, не создававшие идеальных моделей, а
именно – упорядочивая газетную форму в связи с ее каждодневным наполнением. Подобная работа может быть выполнена в несколько этапов.
Следует выделить несколько уровней моделирования. Отличаются
они вариативностью использования главных элементов газетного дизайна: шрифтов, пробелов (спусков), линеек (плашек, различных украшений), фотографий, рисунков, а также степенью закрепления найденных
116
вариантов в композиции газетного номера на протяжении определенного времени.
Описательная модель – это словесная фиксация всех компонентов оформления – их размерных и иных характеристик, а также основных операций оформления (выключка заголовков, подписей).
Например, наряду с перечислением рубрик первой полосы, в такой
описательной «инструкции» устанавливается:
yy заголовок основного материала разверстывается как шапка и выставляется 60-м кеглем,
yy подборка информаций набирается на формат двух колонок
основного текста и имеет заголовки в пределах 32 кегля,
yy для набора текстов используется гарнитура Таймс,
yy для заголовков – Прагматика
yy и т. д.
Описание в кратком варианте может быть прикреплено над столом
верстальщика, а в более подробном виде должно храниться у ответственного секретаря и главного редактора.
Модель отдельной публикации (она в этом случае становится эталонной) включает шрифтовые, пробельные, декоративные и, в некоторых случаях, изобразительные элементы.
Эталоном может быть публикация в жанре заметки или корреспонденции, если они доминируют на страницах газеты. Дизайнер, сообразуясь с целями и характером издания, ожиданиями и культурными предпочтениями предполагаемой целевой аудитории, подбирает шрифты
– текстовой и заголовочный, пробным путем определяет параметры их
использования: кегль, интерлиньяж, трекинг.
В титульном комплексе, если он предполагается многострочным,
определяется начертание каждого из уровней – рубрики, собственно заголовка, подзаголовка и авторской подписи, если она ставится в начало
первой колонки текста, поскольку подпись в этом случае соотносится
со шрифтом заголовка. Естественно, что каждый из элементов получает
свой пробел, свою отбивку.
Что касается изобразительного материала, то в публикациистандарте важно предусмотреть пропорции, соотношение объемов, на117
пример, фотографии автора и колонки текста, нужно найти ей свое место, заложить приемлемые отбивки.
Если редакция закладывает в свою микромодель возможность оборок, обтеканий иллюстраций текстом, то важно закрепить параметры
такой операции: длина строки в оборке не может быть меньше 32 миллиметров, а отбивка от фотографии, например, не меньше 2 мм.
Чаще всего единицей оформления в редакциях становится именно
полоса, а не отдельная публикация, потому, что технологически проще,
готовя очередной номер, обращаться каждый раз к предыдущим публикациям, к так называемым шаблон-страницам. Надо только расчистить полосу от материалов предыдущего номера, и заполнить ее новыми. Таким
образом, редакция повторяет найденную когда-то композицию полосы,
чуть-чуть подправляя ее сообразно вновь пришедшим материалам.
Будут ли эти переверстки удачными? Наличие у ответственного секретаря или непосредственно у человека, ведущего верстку, точных представлений о целях и задачах издания, художественного вкуса, чувства
стиля позволяет редакциям избегать крупных ошибок в композиции полос или подаче материалов, стилевые признаки почти не разрушаются.
Но в редакционной практике, как всяком производстве, возможны случайности: заболел или уволился верстальщик, пришел новый ответсек.
Оформление тут же и весьма кардинально меняется – как бы ни старались в редакции сохранить наработанный образ.
В некоторых редакциях это понимают и, например, спецвыпуски
или номера «выходного дня» верстают на основе иных шаблонов, значительно отличающихся от «обыденных». То есть так или иначе редакции
вынуждены искать лучшие, оригинальные варианты подачи материалов
в отдельных номерах. Если редакция идет дальше и ищет своеобразие
каждого из выпусков недели или даже месяца, этот уровень моделирования можно признать практически идеальным.
Но лицо газеты формируют не только постоянные элементы, единообразие в подаче текстовых материалов полосы – важны подходы, которые
дают возможность придать газете своеобразие, избежать монотонности.
Задача достигается, если найдена некая гармония всех элементов
– без усреднения их. В дизайне это называется поиском размерности
или ритма, который как бы пронизывает все составные части конструкции.
118
Как сохранить этот ритм, если полосы только приспосабливаются
под текущие задачи? Технология тут неизбежно превалирует над эстетикой. Вот почему верстка полос на основе шаблон-страниц чревата повторами приемов, «зеркальностью» макетов, усредненностью пропорций,
что неизбежно ведет к графической серости издания. Чтобы этого не
происходило, необходимо переходить к более высокой степени моделирования – на основе значительного числа типовых макетов.
Принципиальное отличие верстки по типовым макетам от той,
что описана выше, состоит в преобладании идеального над прагматическим.
Иначе говоря: если шаблон-страницы создаются путем накопления
опыта оформления той или иной полосы номера (и он при известных обстоятельствах может быть вполне удачным), то типовые макеты создаются дизайнером заранее, до начала производства газеты, в ходе разработки
содержательной и графической концепций (или в процессе начавшегося
выпуска газеты, но также исходя из индивидуальных представлений дизайнера о красоте и функциональности).
ил. 42
ил. 43
119
В этом случае акцент в производстве сам собой переносится на
планирование номеров: исходя из ранее оговоренной тематики, а также
четких объемов каждой публикации, заложенных в типовых макетах, сотрудники редакции загодя готовят свои публикации (ил. 42, 43).
Некоторые редакции, чтобы свести к минимуму переделки в полосе, а также в соответствии с меняющейся на протяжении недели тематикой, разрабатывают до 10 вариантов разверстки материалов на той или
иной странице.
Таким образом, пакет типовых макетов полос только одного номера четырехполосной газеты может достигать 40 вариаций.
Создание графических моделей – процесс нелегкий, трудоемкий, но
тут возможен упрощенный вариант решения, который может стать выходом на первом этапе модернизации газеты, т.к. есть вероятность того,
что он может способствовать консервации наработанной практики. Если
издание уже давно выходит, можно обратиться к архивам (электронным
или бумажным, к подшивке газеты) и выбрать наиболее удачные с точки
зрения содержательного наполнения и внешнего вида полосы. Затем, несколько доработав, сделать их эталонными, идеальными.
Однако такое композиционно-графическое моделирование кажется
многим коллегам недостижимым именно потому, что, по их мнению, все
равно верстку менять придется – никакая модель всей «злобы дня» не
учтет. Конечно, это так, и загонять живую жизнь в жесткое ложе графической конструкции не следует, но надо быть готовыми к неизбежным
метаморфозам. А наработки в виде типовых макетов помогут с наименьшими потерями выйти из любой ситуации.
Максимальную же оформительскую свободу при сохранении принципов стилевого единства и стабильности элементов дает газете верстка
на основе модульной (растровой) сетки.
Модульная система вёрстки – система вёрстки, при которой
основой композиции полос и разворотов становится модульная сетка с
определенным шагом (модулем), одинаковым или разным по горизонтали и вертикали. Модульная сетка вёрстки упрощает и убыстряет художественное конструирование и создаёт благоприятные условия для
автоматизации вёрстки при использовании компьютерных настольноиздательских систем.
120
ил. 44
Так, привычная для работников секретариата «макетка» приобретает иное качество: в ней закладываются основы пространственно-про­пор­
циональных соотношений и закономерностей расположения основ­ных
структурных элементов (ил. 44).
Впервые термин «модуль» стал использоваться в архитектуре и только спустя столетия пришёл в оформление книги, а затем уже и в оформление газет. В архитектуре «модулем» (от латинского modulus – маленькая
мера) называют единицу измерения, которая служит для придания сораз121
ил. 45
ил. 46
мерности всему сооружению или его частям.
Появившийся как средство решения технических задач, модуль стал
одним из средств архитектурной композиции, которое используется для
приведения в гармоническое соответствие размеров целого и его частей
(например, золотое сечение в античной архитектуре, модулор в практике
Ле Корбюзье). Однако применение модулей никогда не означало механического расчёта всех величин: в поисках выразительных соотношений
архитекторы вносили в соразмерность частей поправки, учитывающие
особенности зрительного восприятия.
Это справедливо и для газет, где величина модуля – прямоугольника«кирпичика» – рассчитывается по принципу «золотого сечения» или
ряда чисел Фибоначчи. Размерные характеристики модуля повторяются
во всех элементах полосы и, таким образом, задают им единый ритм и
гармоничные пропорции.
Макетирование на основе модульной сетки значительно упрощается
и дает хорошие эстетические результаты – если, конечно, предварительно разработана графическая модель газеты.
122
Если все, начиная от формата колонки и до высоты заголовочных
комплексов, поверять выбранными параметрами, выставлять текстовые поля и иллюстрации в пределах модуля (при этом, например, появляются дополнительные варианты разбивки текста на колонки, а также
возможность использовать одну из них в качестве «воздушного коридора»), то полоса будет иметь четкую размерность, ее элементы приобретут отчетливо выраженный ритм (ил. 45, 46).
Модульная система верстки помогает решить другую, весьма важную проблему оформления – выбрать оптимальный ритм пробелов.
«Воздух» закладывается в модульной сетке, если речь идет о главных
спусках – под заглавием газеты, колонтитулами. Другие пробелы соотносятся с принятым размером основного шрифта. Создается то, что
можно назвать «пробельным шагом» (его размер, как отмечалось, можно привязать к высоте строки основного текстового набора). В зависимости от оформительской задачи это может быть один шаг или два, три,
пять, восемь и так далее.
Верстка полос на
основе модульной сетки
унифицирует процесс переноса замысла на газетную полосу. Значительно
облегчается переверстка
полос, размещение рекламы, которая в этом
случае неизбежно становится «модульной» по
характеру изготовления.
Словом, главная задача
модульного проектирования, как и моделирования вообще, состоит в
том, чтобы создавать на
газетной полосе гармоничные композиции.
ил. 47
123
Макет – это точный план
верстки номера, призванный
обеспечить правильное, четкое размещение материалов
на полосах и привлекательный внешний вид газеты или
журнала.
Даже если редакция разработала графическую модель газеты или использует стандартные (типовые) макеты полос,
всегда может возникнуть нештатная ситуация, требующая
особого решения. За время существования газет отработано
несколько основных способов
разверстки материалов.
ил. 48
Простая,
прямоугольная
верстка – когда у материала все
колонки одинаковы. Разновидностью прямоугольной считается
так называемая брусковая верстка: заголовок всегда ставится
на всю ширину набора с минимальными боковыми отступами.
Известное распространение
имеет горизонтальная верстка,
при которой большинство материалов имеют вытянутую по горизонтали форму. Используется
также прием, именуемый вертикальной версткой (ил. 47). Он
производен от одного достаточно
технического момента: оформиил. 49
124
тели должны избегать «прорезов» полосы – сквозных, на всю
ширину страницы, линий из заголовков, иллюстраций, рубрик
или пробелов. Именно поэтому
горизонтальная верстка в чистом виде почти не используется: хотя бы одна колонка текста
должна перекрывать возникающую горизонталь. Запрет на
«прорезы» возникает в связи с
задачей создавать яркие, динамичные композиции, а значит,
избегать банальных, прямоугольных построений. И лучше
всего эта цель достигается с помощью асимметричной, или
смешанной верстки (ил. 48).
Часто крупные материалы
заверстываются в «подвал» поил. 50
лосы. Различают высоту «подвала»: он бывает высоким и занимает треть полосы, а бывает низким – не менее ее четверти. Все, что
меньше, выглядит «задавленно». Все, что вырастает выше упомянутой
трети – кажется неэстетичным бруском, и в секретариатах, как правило, осуждается. Верхняя часть полосы традиционно именуется «чердаком». Его требования к высоте гораздо строже: поставленный более чем
на треть высоты, перетяжеленный «чердак» катастрофично скажется на
внешнем облике страницы – «раздавит» все остальные материалы.
Для газеты очень важно то, как оформляются развороты. Они
строятся как единое целое, то есть с учетом расположенных на смежных
полосах материалов. Традиционно использовалась верстка разворотов с
соблюдением пропорций, когда ни одна сторона не перегружена иллюстрациями или текстами. Сегодня в газетах, особенно зарубежных, все
чаще применяется ассиметричная верстка: на правой полосе крупный
снимок, захватывающий колонку левой, которая содержит значительно
больше текстов.
125
Свои особенности имеет верстка фотографий. Надо следить за тем,
как фотоиллюстрация корреспондируется с заголовком размещенного
рядом материала. Могут возникнуть неожиданные, нежелательные ассоциации. Важно учитывать, куда карточка «смотрит»: лучше, если взгляд
изображенного на ней человека обращен внутрь полосы (ил. 49); идущий
или едущий тоже должен «направляться» вглубь страницы.
Подборку фотографий, например, репортажного характера лучше
собрать в середине полосы, подчеркнуто сгруппировав; это называется
поставить снимки кустом (ил. 50).
Тема для самопроверки:
Поручите ответственному секретарю и верстальщику редакции
сделать описательную модель Вашего издания: указать все применяемые элементы дизайна: шрифты, пробелы, спуски, линейки, плашки и
др., а также степень закрепления найденных вариантов в композиции
номера на протяжении определенного времени. Коллективно обсудите возможности оптимизации как модели издания, так и технологии
верстки.
126