Графический рисунок в дизайне плакатов

ГРАФИЧЕСКИЙ РИСУНОК В ДИЗАЙНЕ ПЛАКАТОВ
Чернышева О.А.
Ставропольский филиал МГГУ им. М.А. Шолохова
Ставрополь, Россия
GRAPHIC DESIGN IN POSTER DESIGN
Chernysheva O.A.
Stavropol branch MGGU them. M.A. Sholokhov
Stavropol, Russia.
Все искусства имеют свой собственный язык и определенное своеобразие
художественных возможностей. В данной работе предпринята попытка отразить
особенности создания художественного образа в графики дизайна плаката.
Плакат – самый массовый вид графического искусства, выполняющий задачи
наглядной политической агитации или служащий средством информации, рекламы и
инструктажа.
Строго определенные функции плаката диктуют выбор изобразительных средств,
приема работы, определяют особый изобразительный язык плаката и его размеры. Плакаты
быстро сменяют друг друга и, воздействуют сравнительно короткое время, должны
отличаться четким и ясным языком. Плакат должен привлечь внимание зрителя на большом
расстоянии. Зрителю в предельно краткий срок должно стать ясно, к чему плакат призывает,
какова его цель.
Плакаты бывают нескольких видов – политический, агитационный, антиалкогольный,
плакат военного времени, рекламный плакат и киноплакат или афиша. В зависимости от
цели, которую хочет достичь автор плаката, он может быть коммерческим (продажа),
информационным (информация) или психологическим (внушение) инструментом.
Сейчас возвращается основная, исторически сложившаяся функция плаката –
рекламно-информационная. Существуют различные виды плакатов, которые окружают нас в
повседневной жизни:
Политический плакат – является одной из самых действенных форм политической
агитации, воплощает изобразительные средства политические задачи и лозунги.
Необычайно широка тематика политических плакатов: они посвящены борьбе за мир,
направлены на разоблачение врагов и т.д.
Социальный плакат - этот вид оформлен таким образом, что бы посмотрев на него,
у читателя отложился в голове определенный образ и сформировались необходимые
создателям изделия мысли. Выполняют такие продукты в основном в резком и решительном
стиле, так, что он эффективно бил по восприятию человека. Такой вид плакатов – очень
эффективное оружие. Они сами, к сожалению, не могут изменить мир, однако могут стать
четким напоминанием о том, что людям нужно, что-то менять.
Информационно-рекламный плакат – решает задачи информации, оповещение о
разнообразных культурно-просветительных мероприятиях или задачи рекламы –
ознакомления потребителей с товарами, услугами. Особыми качествами наделены
театральные плакаты и кино-плакаты. Информационные плакаты должны быть броскими,
чёткими по информации, где самое главное создаётся цветом и шрифтом.
Учебно-инструктивный плакат – преследует цели пропаганды научных знаний,
методов труда, различных правил и т.д. В отличие от других видов плаката, содержит
значительное количество текста, целую серию рисунков и предназначается для более
длительного использования.
Информационно-технические и учебные плакаты должны выполнять свою основную
дидактическую функцию, доходчиво в изобразительном ключе решать учебную задачу. В то
же время плакат должен выполнять и эстетическую функцию средствами художественно-
выразительных качеств, графических приёмов и техник. Кмитто Юлия Михайловна говорит:
«В любом плакате важнейшую роль играет функциональное и цветовое решение» [5, с.41].
Высокий темп жизни современного города заставляет делать плакаты более яркими,
броскими, увеличивать их размеры и приводить текст в максимально лаконичную форму,
сохраняя при этом ту информацию, которую необходимо донести до потенциального
клиента.
Графическим искусством, или графикой (от греч. «grafo» – пишу, черчу, рисую)
называется один из видов изобразительного искусства,
включающий рисунок и
произведения, основывающиеся на искусстве рисунка, но обладающие собственными
изобразительными средствами и выразительными возможностями [8, с.41].
Прежде всего, графика – искусство, основу которого составляет рисунок, цвет в
графике не является главным, как, например, в живописи.
Графика несёт не конкретный, реальный образ вещи, а как бы уподобление,
иносказание, превращение, в произведениях графики возникает колебание между реальным
образом и знаком. Основными изобразительными средствами графики являются линия,
штрих, пятно, светотень, фактура [8, с.41]. К этим средствам относится и фон, то есть
тон и цвет бумаги. Линия – это след от движения точки на плоскости. Она может быть самой
разнообразной по начертанию и длине. Чем меньше точка, тем тоньше будет линия.
Различают три типа линий: изобразительную, каллиграфическую и геометрическую. По
начертанию они бывают прямые, волнистые и комбинированные. Задача линии в
определении границы формы, объединении и связывании изобразительных элементов,
взаимодействии с плоскостью. Короткие линии называются штрихами. Задача штриха в
передаче пятна и фактуры. Взаимодействуя с линией, штрих выполняет функцию передачи
формы и пространства.
Активную роль в графике играют фактура материалов, специфика графических
техник и приемов (живописность и «бархатистость» офорта, создающего богатые
пространственные и светотеневые переходы, четкость и гибкая контрастность ксилографии,
легкие светотеневые нюансы литографии, декоративная броскость линогравюры и т.д.).
Отличительный признак графики – особое отношение изображаемого предмета к
пространству, важную роль в создании которого играет фон бумаги или, по выражению
графика В.Л. Фаворского, «воздух белого листа». Графика почти всегда противится
иллюзии пространства и телесности.
Признавая рисунок определяющим, ведущим началом графики, нельзя думать, что
этому виду искусства не свойственны живописные, цветовые задачи. Возможности
эмоционального воздействия цвета, его свойства использует и графика. Но в силу особых
задач графического искусства и своеобразия графических материалов, цветовые решения в
графике существенно отличаются от цветового решения в живописи. При работе черным
материалом на белой бумаге различают массу оттенков черного – от самых теплых до самых
холодных. Бумага также почти никогда не бывает абсолютно белой, а всегда имеет лёгкий
цветовой оттенок. Графику вовсе не безразлично, какой цвет избрать и на какой бумаге
работать в каждом отдельном случае. Очень часто художник к черно-белому изображению
привлекает всего один цвет, который становится особо значительным, впечатляющим.
Привлекая два-три цвета, редко больше, график бывает занят поисками силы каждого цвета,
наиболее выразительного его расположения, учитывает взаимодействие соседних цветов,
возможные наложения их друг на друга.
А.А. Лещенский пишет, что существенным и характерным признаком искусства
графики следует считать лаконизм, простоту и ясность изобразительного языка. Это
обусловлено своеобразными задачами графики, характером и свойствами материалов,
имеющихся в ее распоряжении. Характерным признаком графического искусства является и
то, что главным материалом для создания и размножения графических произведений
является бумага, а также его связь с процессами печати. Так называемая печатная форма, с
которой производится печатание, может создаваться самим автором (эстамп) или
фотомеханическим, машинным путем
(плакат,
книжная и прикладная графика).
Следовательно, графика располагает счастливой возможностью множественного повторения
(тиража) своих произведений.
Важнейшим качеством искусства графики является массовость. Ясность, лаконизм и
выразительность художественного языка, доступность, простота материалов, небольшие
размеры работ требуют относительно меньшего времени и сил на создание графического
художественного произведения по сравнению с другими видами изобразительного
искусства.
Длительное время графические изображения почти не имели самостоятельного
значения и являлись украшением тех или иных предметов. С появлением письменности
графика стала шире применятся в рукописных книгах, пергаментах, грамотах для
украшения и разъяснения текста. Да и само создание шрифтов – большое искусство.
Достаточно посмотреть, например, на древнеславянские рукописи, чтобы понять, что над
ними трудились настоящие художники.
Современное графическое искусство можно условно разделить на три основные
группы: станковая графика, книжная графика, прикладная графика.
Отдельной группой прикладной графики является искусство плаката. Оригиналы
плакатов создаются художниками в расчете на полиграфическое производство. В некоторых
случаях плакат печатается с авторской печатной формы (линогравюра, литография).
Строго определенные функции плаката диктуют выбор изобразительных средств,
приемы работы, определяют особый, изобразительный язык плаката и его размеры. Плакат,
печатающийся огромными тиражами, рассчитан на самые широкие массы зрителей и
вывешивается, как правило, на улицах и в общественных помещениях. Во имя краткости,
доходчивости и выразительности в плакате применяется особенно острая типизация образов
и широко используются такие условно-декоративные приемы, как обобщение изображения,
упрощение цветовых отношений, отказ от второстепенных деталей, символические
обозначения, совмещение различных масштабов. Текст, составляющий обязательный
элемент плаката, должен быть предельно кратким и понятным с первого прочтения
(исключения составляют лишь инструктивно-учебные плакаты).
Текст не должен
механически приставляться к изображению, а органически входить в него. Характер шрифта
должен соответствовать содержанию плаката, хорошо читаться. Шрифт является для
художника элементом композиции плаката.
Из работы Кмитто Юлии Михайловны «Создание плаката средствами
художественной выразительности» [5, с.41] следует, что при создании плаката необходимо
учитывать несколько составляющих: визуальный образ, рисунок, слоган, цвет,
композиционное решение.
При выполнении плаката необходимо продумать весь ход работы от начала и до
конца, следует стремиться найти оригинальное решение каждого задания. Все этапы должны
быть проработаны точно и аккуратно.
При создании плаката необходимо учитывать, на какой контингент (детей
определённого возраста, взрослых, родителей, учителей) рассчитана данная работа.
Этапы создания плаката:
1.Выбор формата плоскости для написания плаката.
2.Подробная разработка композиции изображения (вертикальная, горизонтальная,
диагональная, круговая) согласно принятым изобразительным приёмам. Требуется решить,
динамичной или статичной будет наша композиция. Необходимо обязательно добиться
ритмической связи элементов. Выделить главное. Все части изображения должны составлять
единый ритм.
3.Выбор шрифта (гарнитура, размер, цвет шрифта и фона) и изобразительных
приёмов выполнения с помощью разных инструментов.
4. Выполнение работы в цвете.
5.Прорисовка деталей, завершение работы.
Последовательность работы над созданием плаката
Выбор темы, идеи. Прежде чем приступить к созданию плаката, необходимо
определиться с темой плаката, с его главной идеей. Идея плаката должна быть ясной.
Определить, кому плакат адресован. Выбор темы – решающий момент во всем процессе
создания плаката. Здесь важна актуальность выбранной темы, ее эстетическое и обучающее
содержание. Главным элементом плаката является визуальный образ.
Визуальный образ должен совпадать с предложенной темой и быть простым для
восприятия. От того, как этот образ будет воздействовать, зависит, будут ли плакат замечать
и запоминать.
Приемы визуальных образов (по Хенри Вулфу): неожиданные комбинации;
странная перспектива; повторение; движение; шрифт как дизайнерский элемент;
противопоставление; цвет; коллаж; невероятные, нереальные образы.
Задача композиции заключается в том, чтобы отдельные элементы, из которых
состоит общая картина, связать между собой, соединить в одно неразрывное целое. В
хорошо скомпонованной картине или рисунке ни одна часть не может быть удалена, и ничто
не может быть добавлено без того, чтобы не нарушилось художественное качество. И,
наоборот, если рисунок плохо скомпонован, то из него можно без ущерба удалить ту или
иную часть и также без ущерба добавить новую.
Применительно к плакату надо помнить и некоторые другие обязательные
композиционные правила. В изображении на плакате должны иметь место только те вещи,
которые несут ясные смысловые функции. Никаких деталей, особенно декоративных, без
которых в плакате можно обойтись, не должно быть. То же касается и цвета. Рисунок в
плакате бывает линейным, контурным, который заполняется одноцветным пером, и
объёмным, который близок к реалистическому варианту проработки света и тени. В рисунок
иногда включаются декоративные элементы, а также орнаменты, которые раскрывают смысл
изображения.
Слоган (лозунг) — рекламный лозунг, девиз, призыв, содержащий сжатую, легко
воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. Он не должен состоять из
большого количества слов (нормальный размер 4-6 слов). Лозунг пишется кистью,
плакатным пером, набивается по трафарету, который изготавливают исходя из размеров
основы и количества букв. Цветовое решение состоит из двух оттенков, при этом
применяются насыщенные цвета для шрифта и нейтральные для фона.
Текст плаката должен быть разборчивым, отчётливым, кратким, читаемым на
расстоянии и соответствовать по смыслу изображению. Главные качества хорошего слогана,
это его оригинальность, яркость, запоминаемость. Образ и слоган должны взаимно
дополнять друг друга, быть единым целым. Когда слова поддерживаются визуально, то они
воспринимаются и действуют более убедительно.
Положительный призыв в плакате имеет более сильное влияние, чем негативный – это
необходимо учитывать при работе над социальным плакатом. Слоганы, побуждающие и
призывающие соблюдать правила дорожного движения, относятся к более важным, нежели
чем слоганы против курения. Если курильщик подвергает опасности в основном свое
здоровье, то нарушающий ПДД ставит под угрозу жизни и планы других людей. Нужно
сочинить такую фразу, с помощью которой можно достучаться до сознания участников
дорожного движения и сказать о важности и необходимости соблюдения правил дорожного
движения.
Шрифт нельзя назвать изобразительной формой (изобразительными называют формы
предметов встречающихся в жизни). По сути, каждая буква - отдельная миниатюра, а шрифт
формальная композиция. Современный шрифт менее декоративен, начертание букв результат длительной эволюции.
Шрифт красив сам по себе, но выразительность можно усилить изменением ритма
расположенных букв, имитацией рукописных шрифтов или моделированием техники
ручного написания. Живая пластика шрифта определяет его характер, задаёт настроение,
создаёт смысловой акцент.
Основным требованием, предъявляемым к шрифту, считается удобочитаемость,
которая связана с чёткостью, ясностью начертаний шрифта, простотой его графических
форм. В сочетании с такими изобразительными средствами, как фотография, заставки,
шрифт создаёт единый эмоционально воспринимаемый образ.
Художественный шрифт должен быть красив, прост, и быстро восприниматься.
Вертикальные линии, в букве называются штрихом, а пространство, заключенное между
двумя основными штрихами – внутрибуквенным просветом. Основное правило при
конструировании каждой буквы – построение её в квадрате или прямоугольнике. Расстояние
между словами, обычно, равняется ширине одинарной буквы. Нельзя путать шрифты одной
группы с шрифтами другой группы и применять в плакате вычурные, трудночитаемые
шрифты.
Чаще используют «Рубленый» шрифт, буквы которого не имеют засечек, курсив с
одинаковым утолщением и наклоном, «Гротеск». Характерной чертой этого шрифта
является отсутствие засечек и сравнительно небольшая разница толщин основных и
вспомогательных штрихов. Он несложен в начертании и в то же время обладает достаточно
широкой палитрой выразительных средств.
Плакат рассчитан для восприятия на расстоянии, должен быть узнаваемым и
читаемым. Разборчивый и отчетливый шрифт, выделяющийся на общем фоне, позволяет
читать текст на большом расстоянии.
Основные характеристики шрифтов: ширина: нормальный, узкий, широкий, шрифт
фиксированной ширины; чёткость; контраст; различимость; удобочитаемость.
Восприятие информации строится по следующему принципу: обычно глаз сначала
останавливается на словах, набранных более крупным и жирным шрифтом (главную,
значительную информацию стоит выделять именно таким образом). И только после этого,
заинтересовавшись, читатель возвращается к началу текста. При написании текста
необходимо помнить о том, что белые буквы на чёрном фоне, кажутся больше, чем чёрные
такой же величины на белом фоне. Это называется явлением иррадиации и относится к
разряду оптических иллюзий.
Явление иррадиации. Белый круг на черном фоне кажется больше, чем черный круг
такой же величины на белом фоне.
Цвет. Правильный выбор цветового решения очень важен. В оформительском
искусстве учитывается психологическое и физиологическое воздействие цвета и света на
зрителя. Известно, что красный цвет повышает внимание, это и обеспечивает ему успех в
решении заголовков, шрифтовых композиций, плакатов. Зелёный цвет, наоборот, является
успокаивающим. Серые и чёрные цвета могут вызывать ощущение усталости, белый цвет радости, повышенного праздничного настроения. Оранжевые цвета, так же как и жёлтые,
способны создавать радостные оттенки настроения у человека. Цвет воздействует не только
на глаза, но и на другие органы чувств: мы чувствуем вкус «сладкого розового», слышим
«кричаще-красный», ощущаем «воздушно-белый», слышим запах «свежей зелени».
Цветовой контраст имеет большое значение для достижения выразительности.
Важной характеристикой цвета является свойство, характеризуемое как «выступающие» и
«отступающие» цвета. Первые из них, «выступающие», могут казаться ближе к зрителю, они
употребляются для написания заголовков, главных частей, основных моментов в
оформлении стендов, тематической выставки, стенных газет. «Отступающие» цвета
применяются для работы над второстепенными задачами по оформлению. «Выступающие»
цвета являются тёплыми, создающими ощущение света, огня. «Отступающие» цвета холодные, ассоциируемые с водой, цветом льда, неба.
Явление зрительного приближения или отдаления цветов присутствует постоянно,
вместе с тем для оформительского искусства выбираются оттенки, составляются сложные по
составу краски, которые обеспечивают этот зрительный эффект применительно к различным
предметам оформительского искусства: экспонатам, стендам, витринам, сценам, объектам,
произведениям малых форм.
Сочетание холодных цветов позволяет добиться красивого звучания при соединении
со светлым фоном. Например, при выполнении плаката, для которого выбран шрифт синего
цвета по белой бумаге. В фоне, т.е. самой белой бумаге, появится желтоватый оттенок. Это
не проявится, если данный плакат будет восприниматься отдельно. Но если его составить с
плакатом, выполненным на этой, же бумаге, но с другим цветом, то разница двух фонов
будет очевидна.
При создании плаката не всегда необходима передача цветовых нюансов и
изображение мельчайших деталей. Не всегда надо стремиться окрашивать изображаемые
предметы в их естественные цвета. Рисунок в плакате бывает линейным, контурным,
который заполняется одноцветным пятном, и объёмным, который близок к реалистическому
варианту проработки света и тени. Желательно пользоваться скупым подбором красок (не
более трёх – четырёх), что вполне позволит создать выразительную цветовую гамму. Фон не
должен быть активнее основного образа и притягивать на себя много внимания.
На протяжении истории развития графического плаката были сформированы
самобытные композиционно-графические, стилистические традиции, обогатившие
выразительность плаката и графический дизайн в целом. Современный массовый плакат
является перспективным объектом дизайнерских инноваций.
Метафора является традиционным средством усиления образной выразительности
плаката. Анализ символики социальных плакатов показал, что в современном плакате
используются как укоренившиеся в мировой культуре плакатные символы, так и символы
современности (актуальные события, социальные проблемы и бедствия).
В современных плакатах отражены три базовых принципа образно-графической
выразительности массового плаката. «Принцип однозначности» и «принцип лаконизма»
определяют точность (однозначность смысла) и быстроту восприятия образа плаката.
«Принцип синхронности» обеспечивает совпадение эстетических систем плаката и зрителя.
Сегодня плакат – наиболее распространенный вид наружной рекламы, у которого есть
неоспоримые преимущества. Плакат – недорогое удовольствие, однако отклик, который
можно получить от этого вида рекламы, намного превышает затраты на его изготовление.
Именно поэтому яркий, привлекающий внимание дизайном и качеством полиграфии, плакат
еще долго сохранит свои ведущие позиции на рекламном рынке.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Литература
Будрина А. Г. Уральский плакат времен гражданской войны / А. Г. Будрина; Ред. Л. Ф.
Дьяконицин; Фот. А. А. Бирюкова и Ю. А. Силина. - Пермь: Перм. кн. изд-во, 1968. —
94-е.
Буков П., Сартан Г. Психологические эффекты в рекламе. // Психология и психоанализ в
рекламе. Самара: издательский Дом «БАХРАХ-М», 2001 г.
Григорян Е.А. - Основы композиции в прикладной графике. Ереван; 1986.
Демчев П.Г., Черемных Г.В. Художественное оформление в школе: учебное пособие для
вузов. М.: Владос; 2004.
Журкин А.А. Художественно-оформительская деятельность. СПб.; 1995.
Кликушин Г. Шрифты для художников оформителей. «Полымя», Минск; 1984.
Кмитто Юлия МихайловнаМетодическая разработка «Создание плаката средствами
художественной выразительности». Санкт-Петербург; 2012.
Ковалева А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы и решения. Барнаул :
Изд-во Алтайского ун-та , 2006. - 171 е.