- Институт современных знаний

СОВРЕМЕННЫЕ ЗНАНИЯ — В ЖИЗНЬ
Материалы
Х международной научно-практической студенческой конференции
Минск, 28 апреля 2011 г.
Минск
Современные знания
2011
УДК 37+001
С 56
Редакционный совет:
Мищенко В.А. (председатель), Зиновьев Ю.И., Агеева Л.А.,
Ахвердова Е.И., Олейник Е.Ю., Коновалов И.М., Мартынов В.Ф.,
Виланский Ю.В., Тарасевич В.Л., И.М. Шегидевич А.И., Колпина Л.Г.,
Змачинский А.А.
С 56
Современные знания — в жизнь : материалы X международной
научно-практической студенческой конференции [Электронный ресурс]. –
Минск : Современные знания, 2011. — 358 с.
ISBN 978-985-547-001-5
В сборник вошли лучшие статьи по проблемам развития экономических наук,
управления, социологии, филологии, теории и практики дизайна, искусствоведения и
продюсерства, физической культуры.
Для студентов вузов, аспирантов и научных работников.
УДК 37+001
ISBN 978-985-547-001-5
© ЧУО «Институт современных
знаний имени А.М. Широкова»,
2011
© Оформление. ЗАО «Современные
знания», 2011
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
2
СОДЕРЖАНИЕ
ДОКЛАДЫ НА ПЛЕНАРНОМ ЗАСЕДАНИИ
КУЗЬМЕНКОВА Ю.В. Мода как социокультурный феномен. Современные тенденции мира
моды .................................................................................................................................................7
СМЕРТИНА А.А. Электроакустика и создание объемных звуковых объектов ......................11
ЧУХВАНЦЕВ А.А. Молодежная субкультура как социокультурный феномен российского
общества.........................................................................................................................................14
ПОГЕРИЛО Е.А. Взаимодействие изобразительного искусства и дизайна ..........................18
КАРМАНОВИЧ Е.Н. Клавдия Шульженко. Песня Эпохи ........................................................22
Секция 1. СОЦИАЛЬНО-ГУМАНИТАРНЫЕ ПРОБЛЕМЫ, ПСИХОЛОГИЯ И ПЕДАГОГИКА
КУБРАКОВА К.С. Як і калі ўзніклі нашы прозвішчы ...............................................................27
СМУСЯНОК А.З. Татарскi след у назвах зямлi беларускай .....................................................30
ЗМІТРОВІЧ А.В. Пра тапонімы-«мігранты» ..............................................................................36
ЮШИН П. Зависимость молодежи от компьютера и интернета .............................................40
ГЕЦМАН И.В. Психологические условия повышения эффективности деятельности
сотрудников цеха малых серий МТЗ ..........................................................................................43
ВОДНЕВА Т.В. Одиночество и удовлетворенность собой и собственной жизнью
у женщин........................................................................................................................................45
ДЗЯШУК Я.В. Адкуль нашы імёны ............................................................................................46
Секция 2. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ МЕЖКУЛЬТУРНОЙ КОММУНИКАЦИИ
КУЧУК А.В. World Travel Market – средство формирования маркетинговых коммуникаций
и развития турбизнеса ..................................................................................................................51
ДАНЦЕВИЧ А.Г. Факторы, влияющие на развитие туризма в XXI веке ................................54
ПИЧУХА О.С. Открытие первого частного космопорта и перспективы развития
космического туризма ..................................................................................................................58
КРИВЕНКО Н.В. Особенности перевода английского молодежного сленга
на русский язык .............................................................................................................................63
ЛОГВИНЕНКО Ю.А. Рекламный текст как проблема перевода..............................................66
ДРОНОВА О.А. Эквивалентность художественного стихотворного перевода ......................69
КРЫЖАНОВСКАЯ Е.И. Употребление притяжательной конструкции n's + n с
неодушевленными существительными ......................................................................................73
СЕМЕРЕНКО А.Л. Особенности заимствований из индейских языков в английский язык
США ...............................................................................................................................................76
КОНЕВА А.С. Структурно-семантические особенности и проблемы перевода междометий
в английском языке .......................................................................................................................78
МУСИЕНКО А.Р. Проблемы передачи категории притяжательности средствами русского
языка ...............................................................................................................................................81
ЖУРАЕВА Е.В. История изучения и проблема при переводе
«ложных друзей переводчика» ....................................................................................................84
Секция 3. АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ КУЛЬТУРОЛОГИИ
ЖЕРНОСЕК А.И. Праздник в современной индустрии досуга ...............................................88
АНДРОНЧИК А.А. Образ человека в творчестве Михаила Савицкого ...................................91
ХМЫЗОВА И.И. Паломничество как явление культуры ...........................................................94
ОБУХОВА А.А. Творчество художников белорусского зарубежья (на примере «парижской
школы»)..........................................................................................................................................97
ПАТОРСКАЯ H.A. Видео-apt .....................................................................................................100
Секция 4. ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ И ПРОДЮСЕРСТВО
ЛЕЗНЮК А.А. Шансон. История и современность .................................................................105
МАХАНЁК А.А. Жизнь и творчество Мирей Матье.................................................................108
ЕРМАЧЕК И.В. Жизнь и творчество Джо Дассена .................................................................112
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
3
СМЕРТИНА А.А. Компьютерные технологии в современном профессиональном
музыкальном творчестве на примере белорусского композитора Александра
Литвиновского.............................................................................................................................115
ДЕМИДОВА А.С. Феномен Lady Gaga ......................................................................................118
КОРОЗА В.Ю. О приемах завершения вокальных миниатюр в цикле Б. Тищенко «Грустные
песни»...........................................................................................................................................121
ЧЕРНЯВСКАЯ А. И. Фольклор в творчестве ВИА «Песняры» .............................................125
БИЛЕЙЧИК Д.В. Биомеханика В. Э. Мейерхольда. Сценическая пластика
в мире искусства .........................................................................................................................128
МЭН ХАО. Народные музыкальные инструменты в китайской опере ..................................132
АЛЕШКЕВИЧ М.В. Жизнь и творчество Фрэнка Синатры ....................................................135
Секция 5. ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ ДИЗАЙНА
ЖЭРКО А.А. Тэхналагічныя аспекты формаўтварэння сучасных дываноў .........................140
СМОЛЬНИКОВА О.И. Специфика социальной рекламы .......................................................143
МОЛЧАНОВА Ю.А. Средства анимации как способ выражения человеческиx ценностей 148
СКАКУН М.В. Технология stop-motion как вид анимации .....................................................152
ЕРОХИН К.С. Эстетика руин в материальной среде как аспект проектирования культурных
сооружений ..................................................................................................................................155
ВЛАДИМИРОВА А.В. Реклама на телевидении. Коммерческая идея в телевизионной
рекламе .........................................................................................................................................159
КУРАКИНА Е.В. Особенности организации обучения детей дошкольного возраста на
примере телевизионных передач ...............................................................................................163
Секция 6. ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
СТАЛЬБОВСКАЯ Н.И. Оптимизация запросов .......................................................................166
МЕДВЕДЕВА А.М. Сравнительный анализ прикладных пакетов геостатистических
программ ......................................................................................................................................169
КОСТИНА Е.М. Теория одноресурсной фирмы ......................................................................172
КОНОНЧУК А.Н. Разработка внутрикорпоративного портала на Sharepoint 2010 .............175
ГОРБУНОВ А.А. Использование динамических pdf-форм в системе электронного
документооборота на базе веб-приложения ............................................................................177
БОЛТРОМЕЮК А.И. Выбор структуры обслуживания в сервисной системе .....................180
ГОНЧАРИК М.С. Юзабилити – удобство использования программного продукта ............184
Секция 7. ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ МАЛЫМИ И СРЕДНИМИ ПРЕДПРИЯТИЯМИ .. 188
КАРПЕКА М.И. Особенности лизинга персонала ...................................................................188
АЛЕКСАНДРОВИЧ Д.В. Проблемы развития логистического аутсорсинга
в Республике Беларусь ...............................................................................................................191
МЕЛЬНИКОВА Н.В., ОРОЧКО А.С. Значение системы SRS в менеджменте малых и
средних предприятий ..................................................................................................................194
АФАНАСЕНКО И.П., НАРЕЙКО Е. М., ТРИЗНА К.И. Меры по стабилизации
финансового состояния малых предприятий ...........................................................................197
ГУЛИНСКАЯ Т.О., КУКУШКИНА М.Д. Основные тенденции изменения спроса
на продовольственные продукты ..............................................................................................200
МИХАЙЛОВА О.А., ЧИРИЧЕНКО К.С. Роль инноваций в развитии экономики ...............202
ВИТКО А.П. Инновационный подход в управлении – залог эффективной работы
современного предприятия ........................................................................................................205
Нарейко Е.М. Инвестиционный проект модернизации производства асфальтобетонных
смесей в ОАО «Макродор» ........................................................................................................208
КУЗНЕЦОВ А.А. Оценка капитала торговой марки ................................................................211
Зеневич А.Р. Интерактивный маркетинг ООО «КонтрастСтрой» .........................................215
ФЁДОРОВ И.В. Особенности возникновения и развития венчурных предприятий ..........218
ЯКУШЕНКО А.В. Роль малого бизнеса в социально-бытовой инфраструктуре села .........222
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
4
ШУТКОВ А.В., ДЕДЕНКОВ М.А. Эффективность использования трудовых ресурсов в
ОАО «Дзержинский завод «Агромаш».....................................................................................224
ТРИЗНА К.И. Особенности финансового планирования в ООО «СейлингГрупп» ............227
КУШНЕР Д.И., ШУЛКУНОВА Е.К. Перспективы и проблемы развития лизинга
в Республике Беларусь ...............................................................................................................230
БРАСЛАВСКИЙ В. Мотивационный механизм управления персоналом предприятия ......233
Секция 8. ФИНАНСОВО-КРЕДИТНЫЙ МЕХАНИЗМ В ИННОВАЦИОННОЙ ЭКОНОМИКЕ
УСОВА М.С. Рынок ценных бумаг ............................................................................................237
ХОДАЛЕВА Е.А. Как выбрать банк для открытия расчетного счета .....................................241
СМИРНОВ Е.Ю. Единый налог: реалии и перспективы для Украины .................................244
НАСЫРОВА В.Д. О проблемах и перспективах развития мировой финансовой системы ..247
АНТОНОВА Е.В. Лизинговый рынок России как один из основных инструментов
долгосрочных инвестиций .........................................................................................................250
ШУЛЬГА М.В., РУДЬ О.А. Значение государственного кредита в современной экономике
Республики Беларусь ..................................................................................................................253
БОРИСЕНКО В.А. Проблемы развития рынка банковского потребительского кредитования
в Республике Беларусь ...............................................................................................................256
АХРЕМЧИК И.В. Бюджет-2011 как отражение стоящих перед страной задач и
возможностей их реализации .....................................................................................................260
СУДЬЕВА Д.А. Параметры бюджета г. Минска .......................................................................265
АЛАНТЪЕВА А.А., ВАГИНА И.А. Управление внешним государственным долгом в
Республике Беларусь ..................................................................................................................271
Секция 9. ЭКОНОМИКА И ОРГАНИЗАЦИЯ ПРИРОДОПОЛЬЗОВАНИЯ
РОГОВА А.И. Таможенный союз России, Беларуси и Казахстана: этапы формирования,
органы управления, взаимные выгоды .....................................................................................275
ПИЧКИН К.В. Экологический аудит в Республике Беларусь................................................278
ШУШКО Л.П. Экологическое страхование в Республике Беларусь .....................................281
КЛИНЦЕВИЧ П.Г. Экология и транспорт ...............................................................................284
ЛАПАНОВИЧ Е.А. Экологическое положение Республики Беларусь ..................................287
СЮЗЮМОВА К.В. Основные факторы, влияющие на формирование и развитие
человеческого потенциала .........................................................................................................290
БОРОДИНА Ю.А. Международный туризм: оценка достояния и перспективы развития ..295
ЛУКАШЕВИЧ К.С. Маркетинг в формировании экологической культуры общества ........298
Секция 10. ФИЗИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА И СПОРТ
МИХНЕВИЧ В.И. Об истории развития художественной гимнастики .................................302
КАЛИТНИК А.П. Тенденции развития настольного тенниса на современном этапе ..........305
ОВСЯНИКОВА В.О., ПОПОК Е.Н. Здоровый образ жизни – важная составляющая
развития общества ......................................................................................................................308
БОГДАНКЕВИЧ А.С. Основные требования к организации эффективного удара в футболе
и обучению ему ...........................................................................................................................311
БОРИСЕНКО В.А. Дыхательные упражнения в оздоровительном плавании ......................314
ГАРКУША К.В. Оздоровительные системы в современном обществе .................................316
ЛАЗЕБНАЯ О.В. Здоровье человека – богатство нации ..........................................................318
ЯКУШ Н.А. Физиологические механизмы развития гибкости ..............................................321
КРУГЛИК И.И. Особенности физической подготовленности и функционального состояния
кардиореспираторной системы детей среднего школьного возраста с нарушениями осанки
в сагиттальной плоскости ..........................................................................................................324
Тарасевич Н.В. Роль физкультурно-оздоровительных услуг в современной рыночной
экономике ....................................................................................................................................328
ПОТЁМИН А.В. Структурные особенности прыгучести и факторы ее развития ...............331
КЕНДЮХ Я.В. Физическая реабилитация больных с остеохондрозом шейно-грудного
отдела позвоночника...................................................................................................................334
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
5
СКРИПНИК Н.А. Физкультурно-спортивные занятия как фактор реабилитации и
социальной адаптации слабослышащих детей специальной школы .....................................336
БОНДАРЧУК А.С. Физическая реабилитация при травмах опорно-двигательного аппарата
у спортсменов ..............................................................................................................................339
ДАВИДЕНКО Т.С. Коррекция нарушений осанки и функциональных
сколиотических деформаций у детей младшего школьного возраста средствами
физической реабилитации ..........................................................................................................341
КОНЕЧНИКОВ В.В. Физическая реабилитация при язвенной болезни желудка и
двенадцатиперстной кишки .......................................................................................................343
МОВЧАН С.А. Коррекция психоэмоциональной сферы больных сахарным диабетом ii типа
в процессе санаторно-курортного лечения ..............................................................................346
ТРИПУЗ О.И. Особенности физической реабилитации больных статическим
плоскостопием и остеохондрозом позвоночника ....................................................................348
МАТВИЕЦ А.А. Физическая реабилитация больных пожилого возраста с хронической
сердечной недостаточностью ....................................................................................................350
БЕХТЕР Т.Н. Физическая реабилитация инвалидов с рассеянным склерозом
на амбулаторно-поликлиническом этапе..................................................................................353
КОТЛОБАЙ Я.В. Современные аспекты физической реабилитации больных с
последствиями перелома шейки бедра .....................................................................................355
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
6
ДОКЛАДЫ НА ПЛЕНАРНОМ ЗАСЕДАНИИ
МОДА КАК СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ ФЕНОМЕН. СОВРЕМЕННЫЕ
ТЕНДЕНЦИИ МИРА МОДЫ
Кузьменкова Ю.В., студентка 5-го курса гуманитарного факультета
Научный руководитель Коваленко О.С. кандидат искусствоведения, доцент
Стремление к красоте и ее созданию сопровождало человечество с
древнейших времен. Художники и теоретики искусства всегда пытались найти
универсальную формулу красоты, дать точное определение красивого и
некрасивого. Но сделать это так никому и не удалось. Красота многолика.
Критерии прекрасного менялись на протяжении всей истории человечества.
Изменение канонов красоты стали определять термином «мода» (от франц.
mode, лат. modus – мера, образ, способ, правило, предписание), означающим
непродолжительное господство определенного вкуса в окружающей жизни или
культуре [1].
Безусловно, развитие моды неразрывно связано с эволюцией общества,
историей культуры и историей человечества в целом. Мода – понятие
многогранное. Это социальное явление, культурный феномен, отражающий
эволюцию не только костюма, но и общества в целом. Одновременно это самый
тонкий, верный и безошибочный показатель отличительных признаков
общества, человека, страны, народа, образа жизни, мыслей, занятий, профессий,
т.е. масштабное явление социокультурной жизни. Трактуется данное понятие
по-разному, что делает разговор о моде сложным.
Моду исследовали и продолжают изучать социологи и экономисты,
психологи и искусствоведы, историки и художники. О моде можно говорить в
связи с искусством, объединяя с ним или, наоборот, противопоставляя ему.
Характерным направлением исследования моды в конце XIX–XX вв.
было рассмотрение ее, прежде всего как социального феномена. Исследователи
анализировали социальные причины происхождения и развития моды, а также
социальные, экономические и культурные последствия ее влияния. Мода –
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
7
один из важных компонентов современного общества, определяющий
динамику его развития и являющийся одним из регуляторов социальных и
экономических отношений в нем. В связи с этим кутюрье, создающему модные
образцы, необходимо иметь целостное представление о природе модного
феномена [2].
Современная мода, как и мода предшествующих столетий, подчинена
всем законам исторического развития и отражает все особенности эпохи. В ее
формах, пропорциях и колористическом решении нашли отражение многие
направления изобразительно искусства и архитектуры XX века, важнейшие
культурные достижения, обычаи, привычки и психология современного
человека, экономические кризисы, войны, борьба за эмансипацию, другие
события общественной жизни, бурное развитие промышленности и ускоренный
темп жизни. [3]
На вопрос, когда же возник такой феномен, как мода, можно дать
следующий ответ. Мода существовала не всегда и не везде: она представляет
собой продукт исторического развития. Возникновение моды, как и любого
масштабного социального явления, невозможно и не нужно датировать так же
точно, как исторические события. Возникновение и социальное утверждение
моды – не одномоментное событие, а процесс, причем длительный. История
эволюции моды свидетельствует о ее огромных возможностях. Мода – это
история, дух времени. Она стала интернациональной, внедрившись во все
мировые культурные традиции.
Мода не развивается сама по себе, ее эволюция обусловлена событиями в
социальной сфере, крупными общественными сдвигами.
В целостное явление она оформилась в результате промышленной
революции XIX в. В начале XX в. началась техническая революция, сегодня
происходит коммуникационная. Все эти масштабные явления оказывают
непосредственное влияние на моду.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
8
Само определение моды изменилось с течением времени. Она стала
неотъемлемой
частью
культурного
образования.
Данное
понятие
распространяется не только на одежду, мода – это совокупный образ жизни,
обширная индустрия. Она уже не заключается в определенном фасоне, цвете,
качестве костюма. Мода достигла периода зрелости, стала глобальней и в то же
время индивидуальней.
Общество стало понимать моду масштабней, поскольку она всегда несет
в себе отражение общественных процессов, является средством выражения
событий. И для популяризации модных тенденций творцам моды необходимо
уловить настроения и интересы общества. Благодаря этой связи мода
синтезирует в себе киноискусство, пластическое искусство, литературу и т.д.
Среди современных тенденций мира моды – классификация модных
товаров. Наиболее четко эта тенденция заметна в производстве модной одежды,
которую делят в зависимости от категорий потребителей на два класса, –
товары для элиты (Haute Couture) и товары для массовых покупателей (Pret-aPorter) [4].
В связи с демократизацией моды изменилась и деятельность в мире
высокой моды. Наряду с показами HauteCouture («высокое шитье»), дважды в
год известные дома моды проводят показы коллекций Pret-a-Porter («готовое
платье»).
В настоящее время изменились также основные источники прибыли
производителей модных изделий, маркетинговые стратегии. Среди последних
тенденций рынка изделий «высокой моды» – уменьшение покупателей из-за ее
демократизации.
Модный бизнес характеризуется наиболее высокой независимостью цены
товаров от их объективной потребительской ценности. Мода сегодня –
серьезный бизнес, очень часто модные тенденции рождаются не путем
творческих усилий, а посредством умелого маркетинга. Когда-то «высокая
мода» была единственно возможным видом модной одежды. Но с расширением
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
9
рынка производителей массовой одежды по доступным ценам ее позиции
пошатнулись. Благодаря новым технологиям самые свежие, оригинальные идеи
с подиумов моментально копируются, перерабатываются, тиражируются и
распространяются сетями модных недорогих магазинов. Роскошь становится
«демократичной» [5].
Современная индустрия моды основана не на «подстраивании» под уже
сложившиеся потребности, а на прогнозировании и планировании. Разумеется,
в формировании модных тенденций роль играют не только мировые события,
но и национальный колорит: ведь страны различаются по культуре и образу
жизни.
В целом в настоящее время в моде наблюдается исчезновение границ.
Благодаря новым технологиям ритм жизни становится стремительней. Это
сказывается на идеях моды, выражается в новых форматах дефиле. Изменилось
поведение
потребителей
модных
изделий.
Наблюдается
значительное
изменение принципов, методов создания и способов популяризации модных
коллекций, меняются, расширяются цели и задачи, переосмысливается
значение модельера в искусстве моды.
Вступив в третье тысячелетие, ее величество мода превратилась в
глобальный механизм со сложной структурой, набором функций, задачами,
целями и, безусловно, стала достоянием современной цивилизации, ярчайшим
феноменом культуры.
ЛИТЕРАТУРА
1. Мода: энциклопедия / Шарлотта Зелинг; пер. на русский язык
Ю. Бушуева, Г. Яшина; под ред. Н. Кочаровой, И. Микоян. – KONEMANN,
2000. – 655 с.
2. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения / А.Б. Гофман. –
Санкт-Петербург [и др.]: Питер : Питер принт, 2004. – 208 с.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
10
3. История индустрии моды : учеб. пособие / О.В. Свириденко. – Омск :
ОГИС, 2007. – 106 с.
4. Fashion-бизнес: теория, практика, феномен / В. Стил [и др.]; пер. с
англ. – Минск : Гревцов Паблишер, 2008. – (Best pro-fashion). – 263 c.
5. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara / Марк Тангейт;
пер. с англ. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2006. – 291 с.
ЭЛЕКТРОАКУСТИКА И СОЗДАНИЕ ОБЪЕМНЫХ
ЗВУКОВЫХ ОБЪЕКТОВ
Смертина А.А., студентка 3-го курса факультета искусств
Научный руководитель Ростовцева В.М., кандидат биологических наук,
доцент, проректор по учебной работе
Технологии Wave Field Synthesis являются разработкой в области
пространственного представления музыки, изобретенного еще в 80-е годы
прошлого века. Изначально эту систему создавали как продолжение Dolby
Surround для использования в кинотеатрах. Однако, когда представителю
Голливуда показали demo-ролик, где во время бури на море ваза в каюте
корабля каталась по полу и вдруг стало ясно, как ваза «выкатилась» с экрана и
«покатилась» по залу, контракт был аннулирован: с такой сверхточной
локализацией звука, как у WFS, плоскость киноэкрана стала слишком
очевидной.
В WFS воспроизведение звука основывается не на психоакустике, как в
Dolby Surround и Stereo, которые лишь создают иллюзию пространственного
размещения звука, но могут быть созданы в любой точке посредством
динамиков, установленных по границе пространства. Эта реконструкция
базируется на теоретическом принципе голландского математика и физика
XVII в. Христиана Гюйгенса: сферический фронт звуковой волны передает
свою энергию соседним частицам, каждая из которых снова излучает
сферический волновой фронт, так что фронт волны в точке Х может быть
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
11
предсказан.
При
этом
достигается
потрясающая
чистота
и
точное
позиционирование звуков, «голографический» эффект. К звукам можно
подойти, можно даже обойти их вокруг, как скульптуры, услышать, как они
приближаются и удаляются.
Процесс организован следующим образом: пересечения и отношения
соответствующих звуков в пространстве образуют постоянно движущуюся сеть
из множества точек по отношению к слушателю как к оси координат.
Структурные элементы сети составляют модули, которых на сегодняшний день
разработано около 500, собранных каждый раз особым образом, согласно
композиторскому замыслу. Главный принцип организации звука в отдельном
модуле – это соотношение звука и тишины, которое, изменяясь, определяет
текстурные характеристики звучания. Структура самого модуля включает в
себя звуки и компьютерные процессы обработки звука в реальном времени.
Звуки могут быть инструментальные, синтезированные, шумовые, записанные
из окружающего мира, а также случайные из радио и интернет-эфиров.
Попытки осуществить акустическое моделирование предпринимались
еще в эпоху Возрождения посредством реального перемещения и размещения
музыкантов во время исполнения в зале. Но, так как в нотах невозможно
указать параметры объема звука, от этой идеи отказались, вернувшись к ней
только с изобретением компьютерных технологий. Композиторы ХХ в.
положили начало новой технологии написания музыки, учитывающей и этот
физический параметр. Самые яркие из них – Эдагр Варез, Карлхайнц
Штокхаузен и Луиджи Ноно.
Однако теперь музыка оказалась привязанной к архитектуре помещений и
связанной с особенностями акустики. Так, для исполнения «Электронной
поэмы» Вареза и Ксенакиса был создан специальный павильон «Phillips».
Первый раз в истории одновременно создавались музыка и сопровождающее ее
здание. Разрушение в 1959 г. Phillips-павильона привело к потере музыкального
произведения.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
12
Разработкой идеи Вареза занялся Штокхаузен. На практике выяснилось,
что не все помещения по техническим причинам пригодны для прослушивания
одной и той же звуковой инсталляции. Обозначили проблему их возможной
мобильности, решение которой нашел Луиджи Ноно. Он установил динамики
так, что они заменили традиционные стены под, над аудиторией и вокруг нее.
Таким образом, применение WFS-инсталляций стало возможно в любых
условиях, однако не все композиторы используют эту технику, так как она
исключает применение параллельно со звуковой инсталляцией видеоряда,
театрализации и другого рода performance.
В настоящее время технологии WFS имеют новые сферы применения,
ознакомиться с которыми можно на ежегодном мультидисциплинарном
международном фестивале ГОГОЛЬFEST, который проходит в Киеве на
киностудии
им.
А.
Довженко.
Благодаря
подобным
мероприятиям
выработалась и эстетика представлений звуковых инсталляций. Они могут быть
и прикладного плана (пяти- и шестичасовые композиции, сопровождающие
выставки или подобные мероприятия, в течение которых слушатель может
приходить и уходить в любое время их звучания), и самостоятельными
произведениями (данные произведения менее длительны, драматургия их ярче;
помещение посредством синтеза различных видов искусств и технологий
подчинено звуковой композиции).
Научная база разработки WFS находится в голландском городе Лейден и
принадлежит компании The Game of Life. Поработать с системой в лаборатории
может любой желающий, предварительно записавшись в очередь на
пользование системой.
ЛИТЕРАТУРА
1. Дроняева, П. Акустические инсталляции / П. Дроняева // Электронная
музыка. – 2010. – № 7.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
13
2. Поэма électronique: Philips-павильон // Виртуальный архив истории
развития индустриальной музыки [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://undergroundmusiclibrary.blogspot.com/2007_03_01_archive.html.
–
Дата
доступа: 18.03.2011.
МОЛОДЕЖНАЯ СУБКУЛЬТУРА КАК СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ
ФЕНОМЕН РОССИЙСКОГО ОБЩЕСТВА
Чухванцев А.А., студент 2-го курса факультета экономики и управления
Нижегородского филиала Московского гуманитарно-экономического
института
Научный руководитель Варгина Е.А., кандидат философских наук
Актуальность данной темы продиктована современной политической,
экономической и социокультурной ситуациями в российском обществе.
Молодые
люди
в
демократическом
государстве
получили
свободу
самовыражения посредством внешнего вида, художественного творчества и
проч.
Широкое
и
многостороннее
развитие
способов
проявления,
самоидентификации, выражения идей порождает не только новые формы, но и
разнообразие
знаково-символического
содержания,
изучение
которого
приближает к пониманию молодежных субкультур как феномена современной
культуры.
Субкультура (лат. sub – под и cultura – культура; подкультура) в
социологии и культурологии – часть культуры общества, отличающаяся от
преобладающей, а также социальные группы носителей этой части культуры.
Различают субкультуры, формирующиеся на национальной, демографической,
профессиональной,
географической
и
других
базах.
Известны
также
молодежные субкультуры.
Несмотря на кажущуюся простоту понятия, категория субкультуры
трактуется довольно широко. Сложилась ситуация, когда в общественном
сознании под молодежными субкультурами понимаются сообщества, которые в
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
14
исследовательской
литературе
классифицируются
как
«неформальные
объединения молодежи». В большинстве своем это идеоцентрические
субкультуры, созданные на добровольных началах, без участия официальных
структур (то есть «неформальные») и имеющие преимущественно досуговый
характер. Слыша выражение «молодежная субкультура» обыватель вспоминает
хиппи, эмо, готов или представителей еще какого-нибудь неформального
объединения (скорее всего, достаточно хорошо представленного в материалах
СМИ).
В то же время многие определения понятия «субкультура» не дают нам
повода ограничиваться рассмотрением только «неформалов». Например,
П.С. Гуревич в словаре «Культурология. XX век» определяет субкультуру как
«особую
сферу
культуры,
суверенное
целостное
образование
внутри
господствующей культуры, отличающееся собственным ценностным строем,
обычаями, нормами» [1, с. 236]. Данное определение субкультуры («культура в
культуре») позволяет отнести к рассматриваемой категории не только молодых
«неформалов», но и широчайший спектр сообществ, в рамках которых
молодежь осуществляет свою деятельность.
По социально-правовому признаку выделяют следующие основные
молодежные субкультуры:
–
просоциальные,
или
социально-активные,
с
позитивной
направленностью деятельности (группы экологической защиты, охраны
памятников, окружающей среды);
– социально-пассивные, деятельность которых нейтральна по отношению
к социальным процессам (музыкальные и спортивные фанаты);
– асоциальные (хиппи, панки, преступные группировки, наркоманы и
т.п.).
По
направленности
интересов
социолог
М.Н.
Топалов
так
классифицирует молодежные объединения и группы [2]:
– увлекающиеся современной молодежной музыкой;
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
15
– стремящиеся к правопорядковой деятельности;
– активно занимающиеся определенными видами спорта;
– околоспортивные – различные фанаты;
– философско-мистические;
– защитники окружающей среды.
Профессор С.А. Сергеев предлагает следующую типологию молодежных
субкультур [3]:
–
романтико-эскапистские
(хиппи,
индианисты,
толкиенисты,
с
известными оговорками – байкеры);
– гедонистическо-развлекательные (мажоры, рэйверы, рэпперы и т.п.);
– криминальные (гопники, люберы);
– анархо-нигилистические (панки, экстремистские субкультуры «левого»
и «правого» толка), которые можно также назвать радикально-деструктивными.
Профессор
З.В.
Сикевич
дает
несколько
иную
характеристику
неформального самодеятельного движения молодежи с учетом того, что
причастность к той или иной группе может быть связана [4]:
– со способом времяпрепровождения – музыкальные и спортивные
фанаты, металлисты, люберы и даже нацисты;
– с социальной позицией – экокультурные;
– с образом жизни – «системники» и их многочисленные ответвления;
– с альтернативным творчеством – официально не признанные
живописцы, скульпторы, музыканты, актеры, писатели и др.
По мнению Н.Н. Слюсаревского, составляющими субкультуры и
одновременно признаками ее оказываются: знание (картина мира в узком
смысле); ценности; стиль и образ жизни; социальные институты как системы
норм; процедурное знание (навыки, умения, способы осуществления, методы);
потребности и склонности [5]. Критерием наличия и сформированности
субкультуры является совокупность указанных выше параметров. Творцом и
носителем субкультуры в данном случае оказывается социальная группа,
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
16
имеющая определенные культурные признаки, которые отличают ее от других
общностей. Социальную группу тут следует понимать в широком смысле, то
есть как большую общность людей, главным признаком которой является
прежде всего культура, а не место в системе общественных отношений.
Молодежные субкультуры не охватывают всю российскую молодежь.
Большинство молодежи в нашей стране не включены в них. Однако благодаря
проникновению субкультур в общественную культуру многие молодые люди
являются носителями каких-либо субкультурных ценностей, подчас не
придавая этому особого смысла. Молодежные субкультуры вступают во
взаимодействия
с
генеральной
неотъемлемым
субъектом
культурой
и
социокультурного
являются
обмена,
активным
и
оказывающего
существенное влияние на всю общественную культуру в целом.
ЛИТЕРАТУРА
1. Гуревич, П.С. Субкультура / П.С. Гуревич // Культурология. ХХ век:
Энциклопедия. – СПб., 1998. – Т. 2. – 236 с.
2. Топалов, М.Н. Социодинамика массовых политических действий /
М.Н. Топалов. – М., 1992.
3. Сергеев, С.А. Контркультурная политическая оппозиция в современной
России / С.А. Сергеев // Социально-гуманитарные знания. – 2005. – № 3. –
С. 245–259.
4. Сикевич, З.В. Молодежная культура: «за» и «против» / З.В. Сикевич. –
Л. : Лениздат, 1990. – 205 с.
5. Слюсаревский, Н.Н. Субкультура как объект исследования /
Н.Н. Слюсаревский // Социология: теория, методы, маркетинг. – 2002. – № 3. –
С. 117–127.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
17
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ИЗОБРАЗИТЕЛЬНОГО
ИСКУССТВА И ДИЗАЙНА
Погерило Е.А., студентка 2-го курса факультета искусств
Научный руководитель Дягилев Л.Е., доцент, завкафедрой дизайна
Должен ли настоящий дизайнер уметь рисовать руками или главное –
иметь хороший вкус и креативность мышления? Говорят, что дизайнеры – это в
первую
очередь
люди,
которые
хорошо
знают
Photoshop
и
другие
компьютерные графические пакеты; что для дизайна сайта или для создания
иллюстрации необходимо найти в интернете картинку и с легкостью вставить
туда, куда требуется. Но поиск заготовок или клипартов в интернете
ограничивает мышление дизайнера, не создается ощущения полной свободы в
действиях.
На минуту представим, что Вы – дизайнеры сайта и пришли устраиваться
на работу. Вам дают тестовое задание, где, к примеру, нужно создать сайт для
магазина детской одежды. Ясно, что в первую очередь нужно зайти в Интернет
и скачать материал, необходимый для работы. Но в задании оговаривается, что
Интернет будет отключен. В данной ситуации и рисующий, и не рисующий
человек смогут представить, как должен выглядеть сайт для детской одежды.
Но на этом их равенство заканчивается. Человек, который умеет рисовать сам,
нарисует шапку для сайта и все нужные иконки там, где это нужно. А если
дизайнер не умеет управлять своей рукой, то при отсутствии Интернета он не
может создать интересный дизайн. Сайт будет пустым.
Для дизайнера все же очень важны хорошая общехудожественная
подготовка
(рисунок,
живопись,
композиция),
фантазия
и
креативное
мышление. Эти качества нужно постоянно развивать. А чтобы их развивать,
нужно быть свободным в творческом поиске. Никаких проблем с выражением
мысли средствами рисунка быть не должно. И вот вы находите время, чтобы
приступить к таинству творческого процесса, испытываете радость ручного
творчества.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
18
Автор на собственном опыте убедился, как важно обладать каким-то
творческим багажом для освоения профессии дизайнера и готов поделиться
этим опытом, увязывая со своей учебой в колледже декоративно-прикладного
искусства.
Роспись по дереву – это творчество по большей части для души.
Расписывать можно все: шкатулки, хлебницы, столы, двери. Легко приобрести
заготовки деревянных бус, браслетов и расписать их для себя и своих друзей.
Художественная роспись – один из самых древних видов народных промыслов,
которые на протяжении нескольких столетий являлись неотъемлемой частью
повседневной жизни и самобытной культуры различных народов. Только в
русском народном творчестве существует множество разновидностей этого
вида искусства: Хохломская роспись, Жостовская, Городецкая и т.д.
Традиции
художественной
росписи
в
Беларуси
сформировались
приблизительно во второй половине XIX в. В интерьере сельского дома стали
появляться расписанная мебель, прялки, роспись по ткани, стеклу и т.д. Со
временем роспись по ткани стала такой популярной, что в 20–50-е годы ХХ в.
даже носила промышленный характер и «процветала». К концу XIX в. широко
распространилась в Беларуси роспись по дереву. В это время в деревенской
жизни появились расписанные повозки, мебель, игрушки и свадебные сундуки.
Для росписи желательно использовать кисти колонковые и темперные
краски (например, фирмы «Мастер-Класс»). Также можно использовать гуашь ,
но ее необходимо смешивать с клеем ПВА. Это нужно для того, чтобы при
нанесении лака краска не расплывалась. Кроме традиционных инструментов
для трафаретной росписи, можно использовать обычные овощи (картошку,
морковку). Нарезают овощи интересными формами, наносят на них краску, а
потом применяют как штампы, делая отпечатки на шкатулке или серьгах.
Такую роспись называют цыцкованием, а в росписи тканей – набойкой. Зная
технологии росписи по дереву, можно расписывать вазы.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
19
Роспись по стеклу. Сейчас это традиционный вид декоративноприкладного искусства. Он доступен, так как все нужные материалы имеют
приемлемую цену и их легко найти в продаже. В качестве инструментов
используются краски по стеклу, иногда применяют акриловые краски, контуры.
Свои навыки в художественном творчестве автор использует в разных
видах искусства и при этом постоянно учится, изучает различные графические
программы, а также программы для видео. Лаковая миниатюра помогла при
переходе к работе над компьютерной графикой. Она развивает внимание к
мелким деталям и улучшает терпение, усидчивость.
А как тяжело перейти с ручной декоративной росписи к компьютеру?
Карандаш и рука дают полное ощущение рисования. На компьютере все совсем
иначе: этого привычного контакта нет. Если часто не рисовать (мышкой или
дигитайзером – это не важно), то сразу ощущаешь дискомфорт. Зато компьютер
дает большие возможности. Иногда рассматриваемые виды рисования можно
совмещать. Есть работы, которые автор рисовала на бумаге гуашью, а потом
дорисовывала в растровой программе Photoshop.
Компьютерную графику вполне можно отнести к самостоятельному виду
искусства. С ее помощью делают книжные иллюстрации и обложки, открытки,
логотипы, портреты и графическую разработку персонажей для компьютерных
игр. Разработчиков игр в Беларуси не так много, мы только начинаем, ищем
свой путь. Сегодня, для того чтобы на долгие часы приковать геймеров к
экранам, требуются не только художники, дизайнеры и программисты, но и
режиссеры, операторы, сценаристы – все как в большом кино.
В наши дни огромнейшую популярность получили казуальные игры.
Миллионы людей на планете делают выбор в их пользу. Секрет такой
востребованности казуальных игр довольно прост: они широкодоступны, не
требуют от техники больших возможностей, а от играющих – особых умений.
Но бывают и сложные по внешнему виду. Чтобы их пройти, нужно изрядно
поломать голову. Для таких игр автором разрабатывались иллюстрации
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
20
средовых ситуаций, которые после загружались различными предметами. В них
игрокам нужно разгадывать головоломки или же находить предметы, которые
помогут им пройти на следующий уровень игры. Визуальная часть имеет
особое
значение:
она
должна
втягивать
в
игру,
вызывать
желание
присмотреться к мелочам. Работая с такими играми, нужно забыть про время,
отключиться от действительности и полностью погрузиться в создание
виртуального мира, иначе, как и в любой созидательной работе, к хорошему
результату не прийти.
Иллюстрации создаются в Photoshop с использованием текстур и
минимальным присутствием фотографии, но это не фотоколлажи. Иногда в
качестве основы использовалась 3D Max. Все рисуется на графическом
планшете и требует времени, а также терпения. На таких работах сначала
выдается задание, где четко описана среда, свет, цвет, атмосфера, которая
должна присутствовать в иллюстрации. Художник разрабатывает эскиз, после
утверждения которого выполняет прорисовку. Иногда к работе выдается
готовый эскиз, который художник-дизайнер должен дорисовать.
Рисовать необходимо много: портреты, пейзажи и т.д. В свободное время
стоит делать видеопортреты своих друзей, родственников, предварительно
спрашивая их, какими они себя хотят увидеть. Кто-то просит изменить
прическу или одеть в красивое платье. Можно рисовать, глядя на фотографии.
Иногда следует выполнить работу в цвете, иногда сделать черно-белым, а
потом
добавить
цвет.
Автор
рисовала
в
Photoshop,
записывала
видеопрограммой Snagid , монтаж и звук After Effects.
Заключение. В наши дни компьютерные графические программы широко
используются и в живописи, когда художник, используя соответствующие
инструменты компьютерной программы, при распечатке на холсте создает
полную иллюзию масляной или акварельной живописи. В заключение еще раз
хочется подчеркнуть важность художественной подготовки для дизайнера:
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
21
несмотря на безграничные возможности, компьютер сам ничего не нарисует и
не построит.
КЛАВДИЯ ШУЛЬЖЕНКО. ПЕСНЯ ЭПОХИ
Карманович Е.Н., студентка 3-го курса факультета искусств
Научный руководитель Кривоносова В.Н., старший преподаватель кафедры
художественного творчества и продюсерства
Клавдия Ивановна Шульженко. С ее именем связано становление
эстрадной песни. Эта певица – символ советской эстрады. Искусство
Шульженко всегда было адресовано слушателю. Каждая ее песня – целый
спектакль. Она жила судьбами своих героев. Эта способность сделала ее
любимицей всей страны. Ее голос всегда излучал задушевность, нежность,
любовь.
Клавдия Ивановна родилась 24 марта 1906 г. в Харькове. Уроки вокала
брала
у
Н.Л.
Челицова
–
профессора
Харьковской
консерватории.
Дополнительно занималась танцами в балетной школе Натальи Тальфи, матери
прославленной Натальи Дудинской. Шульженко считала, что заниматься
классическим танцем необходимо каждому певцу, актеру: это развивает умение
владеть своим телом.
Певица дебютировала в Харьковском драматическом театре, исполнив
романс «Звезды на небе» в спектакле «Казнь». Принимала участие в концертах,
даваемых в театре, параллельно выступая на эстрадных площадках. Специально
для Шульженко поэт Павел Герман написал стихи:
На окраине, где-то в городе,
Я в рабочей семье родилась,
Горе мыкая, лет пятнадцати
На кирпичный завод нанялась.
Они были положены на музыку вальсочка, известного, как «Две
собачки». Так родилась песня «Кирпичики», ставшая классикой эстрады на
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
22
долгие годы. Успех был грандиозен, хотя песня «Кирпичики» не отличалась ни
музыкальностью, ни поэтическими достоинствами. Вальс «Две собачки» можно
было услышать в цирке, в балагане, его играли шарманщики. Таким же
примитивным был и текст песни. Он представлял собой жанровую любовную
сценку из жизни рабочих кирпичного завода и был похож на текст многих
песен городских окраин начала века. Но «Кирпичики» нравились публике. На
сюжет этой песни был даже снят полнометражный художественный фильм.
Для Шульженко Юлия Мейтеус пишет несколько новых произведений
(«Красный мак», «Красная армия», «Гренада»), которые вскоре стали
популярны. Окрыленная успехом, певица отправляется в Ленинград, где
принимает участие в концерте для журналистов в Мариинском театре и имеет
огромный успех. Вместо двух запланированных песен, спела шесть на бис.
После успешного дебюта певицы на сцене Московского мюзик-холла в
программе «Сто минут репортера» в январе 1929 г. дирекция Ленинградского
мюзик-холла приглашает ее в труппу театра. В репертуаре Шульженко
появляются песни «Никогда», «Негритянская колыбельная», «Физ-культ-ура!»
Вместе с известными артистами Клавдия Ивановна принимает участие в
программе «Аттракционы в действии», гастролирует по Союзу. После критики
со стороны репертуарного комитета она меняет свою программу и решает
испытать себя в народном жанре. С помощью этнографа Э. Панерной отбирает
несколько народных песен для новой программы: украинские «И шуме, и
гуде», «Распрягайте, хлопцы, коней», русскую «Две кукушечки» и др.
Для Клавдии Шульженко Д.Д. Шостакович пишет две песни «Ах, как
приятно вечерком», «Милый, видишь там и тут». Ее приглашает режиссер
М. Авербах на роль комсомолки Веры в кинофильме «Кто твой друг?». В
комедии Э.Иогансона «На отдыхе». Клавдия Ивановна поет лирическую песню
за героиню фильма Тоню. Песня Тони стала фонографическим дебютом
Шульженко. Вслед за ней были записаны песни «Распрягайте, хлопцы, коней»,
«До свиданья, тихий Дон», «Дружба» (Когда простым и неясным взором…).
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
23
В предвоенные годы она много выступает, работая солисткой джазоркестра Я.Б. Скоморовского. В 1938 г. она участвует в Первом Всесоюзном
конкурсе эстрады. Жюри возглавляет И. Дунаевский. Клавдия Ивановна
исполнила две песни «Челита» и «Записка». Музыку последней написал
Н. Городской, слова – П. Герман. Это песня-романс. Выступление закончилось
овацией зрительного зала. Шульженко становится лауреатом конкурса.
Большое внимание певица уделяет новым лирическим произведениям.
Одно из них – «Руки» (музыка И. Жаха, слова В. Лебедева-Кумача). «Дольше
всего я репетировала «Руки», – писала Клавдия Ивановна. Она страдала: песня
не получалась. Василий Лебедев-Кумач предложил ей бросить работу над этим
произведением. Но Шульженко все-таки искала выразительные движения,
интонации. Как режиссер ставила свой моноспектакль.
В 1940 г. был организован джаз-оркестр под управлением Шульженко и
В. Коралли.
Выступление
этого
коллектива
решено
было
делать
тетрализованным. В репертуаре появилось много шуточных песен («Нюра»,
«Упрямый медведь» и др.). Во время войны Клавдия Шульженко становится
солисткой фронтового джаз-ансамбля. В первый год ленинградской блокады
она дала 500 концертов. Визитной карточкой певицы на долгие годы стала
песня «Синий платочек». У нее необычная история.
«Синий платочек» был широко известен до войны. Автор – польский
композитор Иржи Петербургский. Стихи написал Галицкий. Песня была в
репертуаре таких известных исполнителей, как Изабелла Юрьева, Екатерина
Юровская. Ее пела Лидия Русланова. В репертуаре К. Шульженко песня
появилась во время войны, но слова были изменены. В 1942 г. после
очередного концерта к ней подошел военный журналист М. Максимов и
предложил свой вариант стихов. С тех пор певица исполняла песню только с
новыми словами. Синий платочек стал для бойцов символом любви и верности.
В это же время в репертуаре певицы появилась песня «Давай закурим»
(музыка М. Табачникова, слова И. Френкеля). Мы ее знаем со словами:
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
24
О походах наших, о боях с врагами
Долго будут люди песни распевать.
Сначала они были другие.
Теплый ветер дует, развезло дороги,
И на южном фронте, оттепель опять.
В новой интерпретации песню исполнила именно Клавдия Ивановна.
В 1945 г. Шульженко было присвоено звание заслуженной артистки. С
этих лет певица стала выступать сольно. Она сотрудничает с известными
аккомпаниаторами: Л. Фитманом, Б. Леандрезсом, Д. Ашкенази. Обогащает и
расширяет тематику и форму эстрадной песни.
Любая песня в исполнении Шульженко становилась драматическим
спектаклем, театром одного актера. Например, в исполнении песни «Три
вальса» (музыка А. Цфасмана, стихи Л. Давидовыча и В. Драгунского)
раскрылось все многогранное творчество певицы, умение с эстрады говорить о
личном, через частный случай раскрыть закономерность жизни. Это трехактная
пьеса, в которой прослеживаются судьбы и характеры героев на протяжении
полувека.
Сотрудничает певица и с И. Дунаевским. Композитор пишет для нее ряд
песен «Окрыляющее слово», «Письмо матери», «Школьный вальс», а также
песни для фильма с участием Шульженко «Веселые звезды». В 60-е годы
Клавдия Ивановна начинает отказываться от песен, не соответствующих ее
возрасту и обращается к репертуару военных лет. А потом прекращает
выступать сольно и участвует только в сборных концертах.
В 1971 г. ей было присвоено звание народной артистки СССР. В эти годы
одной из самых популярных стала песня «Вальс о вальсе» Э. Колмановского на
стихи Е. Евтушенко. Умерла Клавдия Ивановна Шульженко в Москве в 1984 г.
Шульженко
сделала
песню
любви
и
человеческого
сердца
остросовременной. Она наделила своих героинь приметами нового времени,
сыграла десятки характеров, мастерски театрализуя романс, инсценируя не
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
25
только заложенное в нем сюжетно-драматическое начало, но и психологию
героев. Отличная драматическая актриса, Клавдия Ивановна Шульженко
создала образ современной героини, полной достоинства, мужества, высокого
гражданского сознания.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
26
Секция 1. СОЦИАЛЬНО-ГУМАНИТАРНЫЕ ПРОБЛЕМЫ,
ПСИХОЛОГИЯ И ПЕДАГОГИКА
ЯК І КАЛІ ЎЗНІКЛІ НАШЫ ПРОЗВІШЧЫ
Кубракова К.С., студэнтка 1-га курса гуманітарнага факультэта
Навуковы кіраўнік Бандарэнка Т.П., кандыдат філалагічных навук, дацэнт
Адна з прычын ўзнікнення прозвішчаў – недастатковая колькасць
ўласных імён, што прыводзіла да нязручнасці. Каб пазбегнуць гэтай
нязручнасці, былі знойдзены сродкі для абазначэння таго ці іншага чалавека.
Такімі сродкамі сталі другое імя, імя па бацьку, мянушка, назва мясцовасці,
адкуль чалавек родам.
Найбольш прадуктыўнымі на Беларусі былі прозвішчы, звязаныя з родам
заняткаў ці прафесіяй бацькі, дзеда, прадзеда. Яны на працягу многіх гадоў і
стагоддзяў перадавалі інфармацыю пра тое, чым займалася сям’я спрадвеку:
Алейнік – той, хто гнаў алей з ільнянога ці канаплянага семя; Бірыч –
вяшчальнік, які зачытваў на плошчы пастановы валаснога старасты; Бондар –
той, хто рабіў з дрэва посуд.
Прозвішча – гэта афіцыйнае, засведчанае ў дзяржаўных паперах,
прынятае ў спадчыну родавае імя чалавека, што пераходзіць ад бацькі да сына.
Дочкі па традыцыі не мелі права запісваць дзявочае прозвішча як афіцыйнае,
гэта дазвалялася толькі ў багатых, знакамітых сем’ях.
Прозвішчы на Беларусі пачалі складвацца ў ХV–ХVІ стагоддзях, яны
фіксаваліся ў афіцыйных актах і замацоўваліся ў народнай свядомасці. Даўнія
прозвішчы, што былі ва ўжытку як мясцовыя, з часам знікалі. Напрыклад, калі
гаспадар паміраў і доўгі час гаспадарку вяла яго жонка, не выходзячы замуж,
узнікала і новае прозвішча, напрыклад Касіны – дзеці Кацярыны. Часцей у
гэтым выпадку прозвішчы дзяцей вярталіся да мянушкі, якую насіў род.
Прозвішчы, у адрозненне ад мянушак, больш аддалены ад рыс, характэрных
для пэўнага носьбіта іх.
Многія прозвішчы ўтварыліся ад дахрысціянскіх імён, звязаных у свой
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
27
час з назвамі рыб, птушак, раслін, ягад: Воўк, Ліса, Вярба, Маліна, Каліна і
іншыя.
Паступовы працэс фарміравання прозвішчаў можна растлумачыць так:
адны прозвішчы паходзяць ад агульных назоўнікаў (Бондар, Каваль, Воўк,
Рысь), другія ўтварыліся ад уласных імён (Іван->Іванюк->Івановіч->Іваненка>Іваноў), трэція – ад шматлікіх агульных назоўнікаў, якія на першым этапе
падкрэслівалі асаблівасць чалавека, характарызавалі яго (Драмак, Пеўчук,
Сляпы, Гарбаты, Крывабока).
Некаторыя
беларускія прозвішчы ўтварыліся
ад
назваў
прафесіі
(Стралец, Каваль, Купец), ад паселішчаў, дзе чалавек нарадзіўся (Туравец,
Пінчук, Слуцкі, Палачанін, Ашмянскі).
Іншыя прозвішчы паходзяць ад назваў язычніцкіх багоў, міфалагічных
істот: Велес, Хорс, Пярун, Лель, Мароз і іншыя. Такія лексемы доўгі час
выступалі ў якасці імён, а ў пазнейшыя перыяды сталі прозвішчамі (ці словамі,
на аснове якіх пры дапамозе разнастайных марфем з’явіліся некаторыя
сучасныя прозвішчы тыпу Веляскевіч, Хорсун, Багавік і іншыя).
Частка беларускіх, як, дарэчы, і большасць рускіх прозвішчаў, утварыліся
ад каляндарных асабовых імён візантыйска-грэчаскага або рымска-каталіцкага
паходжання, якія раней фіксаваліся ў святцах (царкоўным календары): Івановіч,
Іваноўскі,
Іванёнак,
Іванчанка,
Іваноў;
Александровіч,
Александронак,
Александроненка.
Беларускія прозвішчы нярэдка супадаюць з некаторымі імёнамі: Барыс
(Борыс), Дземянцей, Тарас, Іванцей, Герман, Васька. У асобных такіх
прозвішчах носьбіты мяняюць націск, каб дыферэнцыпаваць імя ад прозвішча:
Барыс-Борыс, Тарас-Тарас.
Некаторыя беларускія прозвішчы ўтварыліся ад назваў народаў і
этнічных груп, што некалі жылі ў Беларусі або па розных прычынах трапілі ў
Беларусь, а пазней асіміляваліся сярод беларусаў: Кацапаў, Кацаповіч,
Кацапоўскі (кацапамі на ўсходзе называлі былых старавёраў, якія перасяліліся з
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
28
цэнтральных абласцей Расіі); Паляк, Палячок, Лях, Ляхавец (ляхамі на Украіне і
Беларусі некалі прыніжана называлі палякаў); Мазур, Мазурук, Мазуронак,
Мазураў (мазуры – этнічная група палякаў, што жыве на паўночным усходзе
Польшчы).
У ліку такіх прозвішчаў можна назваць: Прус, Прусак, Прусаў (прусакамі
некалі называлі ўраджэнцаў або жыхароў Прусіі); Швед, Шведаў, Шваб,
Швабаў (швабамі на Беларусі і ў Польшчы называлі выхадцаў з Германіі,
спачатку – з былога герцагства Швабія); Маскаль, Маскаленка, Маскалёў
(маскалямі некалі на Беларусі і Украіне называлі жыхароў Маскоўскай
дзяржавы і салдат); Жамойда, Жамойдзін (так некалі на Беларусі называлі
ўраджэнцаў этнічнай Літвы – Жамойціі).
На самым раннім этапе прозвішчамі былі двухслоўныя найменні, у
структуру якіх уваходзіла ўласнае імя з суфіксамі -овіч, -евіч, -іч, -іц, -ін, -оў,
-ёў і іншымі, гэта значыць-імёны па бацьку тыпу Іван Лукашэвіч, прыметнікі на
-скі, -цкі, што звычайна характарызавалі асобу чалавека па назве мясцовасці
або назве населенага пункта тыпу Аляксандр Халецкі (з Хальча).
Нярэдка пачуўшы або прачытаўшы прозвішча, мы можам здагадацца,
якой нацыянальнасці яго носьбіт. Так,лічыцца, што прозвішчы тыпу Іваноў,
Раманаў, Сядых, Федзін, Малінін належаць рускім людзям; Пятрэнка,
Каваленка, Астапчук – украінцам; Сакалоўскі, Шыдлоўскі, Герак – палякам;
Плякайціс, Мельнікайтэ – літоўцам.
А зараз паспрабуем растлумачыць некаторыя нашы,
беларускія,
прозвішчы, напрыклад: Адамовіч. Тыпова беларускае прозвішча, утворанае ад
бацькавага імені Адам. Сям’ю Адама называлі Адамовічамі. Само ж імя Адам
мае біблейскае паходжанне – ад старажытнаяўрэйскага слова «хаддам», што
значыць першы чалавек.
Старажытнаславянскае імя Багдан (богам дадзены) пакладзена ў аснову
прозвішча Багдановіч.
Адным з даўніх стараславянскіх імён было імя Ждан. Так называлі некалі
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
29
першага у сям’і сына, якога доўга чакалі, бо нараджаліся ўсе дзяўчынкі. Ад
гэтага імя і пайшло прозвішча Ждановіч.
Ларчанка – ад рускага «ларь», што значыць скрыня. Да Кастрычніцкай
рэвалюцыі словам «ларь» называлі гандлёвую палатку. Чалавеку, які меў такі
ларок і гандляваў нейкім таварам, і далі гэта прозвішча.
Прозвішча Пінчук указвае на прыналежнасць чалавека да горада Пінск і
яго ваколіц, жыхароў, якіх называюць пінчукамі.
Такім чынам,прозвішчы на Беларусі пачалі фарміравацца ў XV–XVI
стагоддзях. Найбольш прадуктыўнымі былі прозвішчы, звязаныя з родам
заняткаў ці прафесіяй людзей, асаблівасцямі іх характару. Некаторыя
беларускія прозвішчы утварыліся ад назваў народаў і этнічных груп, што некалі
жылі на Беларусі. Многія прозвішчы паходзяць ад візантыйска-грэчаскіх або
рымска-каталіцкіх асабовых імён.
Калі праглядаешь метадычныя кнігі, царкоўныя і касцёльныя, перад
вачыма праходзяць цэлыя гістарычныя эпохі. Таму мы лічым, нельга бясконца
прыдумваць новыя прозвішчы,мяняць іх, лепш разумна карыстацца тым, што
ўжо прыдумана народам.
ЛІТАРАТУРА
1. Жучкевіч, В.А. Чаму так названа / В.А.Жучкевіч. – Мінск, 1969.
2. Жучкевіч, В.А. Кратний топонимический словарь / В.А. Жучкевіч. –
Мінск, 1974.
3. Пытанні беларускай тапонімікі. – Мінск, 1970.
ТАТАРСКІ СЛЕД У НАЗВАХ ЗЯМЛI БЕЛАРУСКАЙ
Смусянок А.З., студэнтка 1-га курса гуманiтарнага факультэта
Навуковы кiраунiк Бандарэнка Т.П., дацэнт, кандыдат фiлалагiчных навук
Працяглы час жыццё татарскага народа на зямлi, якая знаходзiцца так
далёка ад яго прарадзiмы, моцна звязала гэты народ з «зямлёй пад белымi
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
30
крыламi» (У. Караткевiч). З часу пасялення вялiкай колькасцi воiнаў хана
Тахтамыша ў месцах, вызначаных Вялiкiм Вiтаўтам, мiнула шэсцьсот год. Але
яшчэ да 1397 г. на землях былога Вялiкага княства Лiтоўскага ўжо знаходзiлi
сабе прытулак асобныя групы золатаардынскiх воiнаў, якiя трапiлi сюды цi па
добрай волi, цi як палоннiкi. У войсках Альгерда i Гедэмiна таксама былi
татарскiя воiны.
Вялiкiя ўладаннi татар узнiкаюць у канцы ХV – пачатку ХVI ст.ст. у
прадмесцi Вiльнi – Лукiшках, у Немежы, Навагродскiм, Менскiм, Лiдскiм,
Ашмянскiм, Брэсцкiм, Троцкiм паветах.
Многiя буйныя татарскiя пасяленнi, якiя iснуюць цяпер у Беларусi,
узнiклi толькi ў ХIХ ст. – у Глыбокiм, Докшыцах, Вiдзах, Мядзелi. У свой час
таксама жылi ў вялiкай колькасцi, а зараз iх засталося мала ў Слуцку, Нясвiжы,
Клецку, Дзятлаве.
У назвах населеных пунктаў Беларусi, звязаных з жыццём татар, розная
этымалогiя.
Некаторыя назвы, магчыма, мелi iншую гукавую афарбоуку (Эмiр – Мiр,
Эўе – Iўе). «Сапраўднай афiцыйнай формай тапанiмii трэба лiчыць вусную
сучасную беларускую форму тaпанiмii: тую, якая iснуе ў карыстаннi народа» [1,
с. 15].
Найбольш характэрнымi для геаграфiчных беларускiх назваў з’яўляюцца
назвы з суфiксамi -iчы, -ова,-ева, -ка, -iшчы, -шчына. Пры утварэннi татарскiх
назвау выкарыстоўвалiся, як правiла словаўтваральныя элементы -ын,-ына, iцк, а таксама форма множнага лiку: Баранавiчы – суфiкс -iчы, Баторын –
суфiкс -ын.
У аснову некаторых назваў пакладзены татарскi цi дваранскi тытул, цi
вайсковы чын, цi характарыстыка чалавека-воiна. Напрыклад: Баторын (ад
слова герой – багатыр), Бекiшы, Мурзы, Уланавiчы (ад тытулаў дваранскага
роду), Туганы (ад слоў сокал, сваяк), Чавусы (нiжэйшы ваеначальнiк,
дробнапамесны дваранiн). Ёсць тапонiмы цюркскага паходжання: Бабаевiчы
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
31
(ад слова баба – стары), Басва (ад слова бай – гаспадар, багач), Баштан (ад слоў
агарод, бахча).
Першым афiцыйна прызначаным для жыхарства месцам хана Залатой
Арды Тахтамыша быў ужо заселены мясцовымi жыхарамi горад Лiда. Дом, у
якiм жыў у 1396–1399 гадах хан разам з сям’ёй i слугамi, доўгi час захоўваў
назву Тахтамышава двара.
Вялiкi князь Вiтаўт, запрашаючы татар Залатой Арды да сябе на
вайсковую
службу,
пасяляў
татарскiх
воiнаў
на
памежных
заходнiх
тэрыторыях, утвараючы з гэтых пасяленняў абарончае ад крыжакаў паўкола,
якое нагадвае нам мусульманскi сiмвал – ветах. Лiда ўваходзiла ў гэта
абарончае кола.
Назва сталiцы Вялiкага княства Лiтоускага Койданаў таксама татарскага
паходжання. Утварылася яна ад iмя татарскага хана Кайдана, што азначае
«пасяленне, якое належала Кайдану». Цяпер назва горада зменена на
Дзяржынск, але захавалася яна ў назве чыгуначнай станцыi Мiнск–Cтаўбцы–
Баранавiчы–Брэст i ў назве мiнскай вулiцы Койданаўскай, якая цяпер вядома
пад назвай Рэвалюцыйная.
Адкуль назва Целяханы? Вядома, што ў гэтым месцы калiсьцi была
знойдзена магiла хана. А пасля каля кургана гэтай магiлы сялiлiся людзi.
Адсюль i назва Целяханы. Аднак некаторыя даследчыкi лiчаць, што назва
пайшла ад прозвiшча Целех i утварылася пры дапамозе суфiкса -iчы. У такiм
выпадку павiнна было быць – Целяхiчы цi Целяхывiчы. Таму, на наш погляд,
такую этымалагiчную версiю нельга лiчыць правiльнай.
Тапонiмы на -iчы ўзнiклi ў глыбокай старажытнасцi, калi форма
множнага лiку абазначала рода-племянныя аб’яднаннi, калектывы родзiчаў або
патронiмы (грэч. patros – бацька, i onoma – iмя продка па бацькоўскай лiнii). З
той далёкай пары назвы на -iчы з’яўляюцца тыповымi для паселiшчаў вясковага
тыпу. У наш час па такой мадэлi названы: Ляхавiчы, Смiлавiчы, Баранавiчы i
iнш.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
32
Баранавiчы – гэта малады горад, якi ўзнiк як паселiшча толькi ў II палове
ХIХ ст., калi тут была пракладзена з Масквы на Варшаву. Этымалогiя тапонiма
Баранавiчы не выклiкае ў спецыялiстаў пытанняў. Гэты патронiм узнiк ад
прозвiшча Баран цi Барановiч i мае цюркска-татарскае паходжанне.
Сярод пасяленняў татар асоба вылучаецца мястэчка на шляху з Мира ў
Навагрудак з назвай Турэц. Яго лёгка пазнаць па купальцах царквы, якiя
высвечваюцца на пагорку. Дзiўна пераплятаюцца памiж сабой гэтыя дзве з’явы
– царква i слова, блiзкiя да назвы народа iншай веры – да туркаў. Але назва мае
дачыненне да качавых народаў – цюркаў (з цюркскай моўнай групы), хоць i па
вымаўленню больш паходзiць да туркаў. Справа ў тым, што ў мiнулым
паралельна з этнонiмам татары ўжывалiся яшчэ i цюркi – людзi са
старажытнай цюркскай мовай.
Якуб Адамавiч Якубоўскi прааналiзаваў гэтыя выпадкi ў слоўнiку «Назвы
населеных пунктаў» у кожнай вобласцi Беларусi (аўтар-складальнiк – Рапановiч
Я.Н., 1981, 1982, 1983, 1986, 1987 гг.). I сярод больш чым 30 тысяч назваў
вёсак, хутароў, пасёлкаў ён знайшоў тыя, якiя маюць корань – татар. Гэта:
Татарка – хутар у Бастынiцкiм сяле Лунiнецкага раёна; Татарынавiчы;
Татар’я – вёскi ў Драгiчынскiм раёне (Брэсцкая вобласць);
Татаркi – вёска да 1939 г. у Светласелькiм паселiшчы Шумiлiнскага
раёна; Татарск – вёска ў Лiпскiм паселiшчы Аршанскага раёна; Татары – вёска
Мiёрскага раёна (Вiцебская вобласць);
Татарка – вёска ў Пагодзеўcкiм пасяленнi Воранаўскага раёна i хутар у
Трабскiм сяле Iеўскага раёна; Татарыцы – вёска ў Бердаўскiм пасяленнi
Лiдскага раёна; Татаршчына – хутар у Больцiшкаўскiм сяле Воранаўскага
раёна i хутар да 1965 г. у Лунненскiм сяле Мастоўскага раёна, а пасля – вёска ў
Бялкоўшчынскiм пасяленнi Смаргонскага раёна (Гродзенская вобласць);
Татарка – рабочы пасёлак і чыгуначная станцыя, цэнтр Татарскага сяла
Асiповiцкага раёна; вёска ў Кручанскiм паселiшчы Круглянскага раёна;
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
33
Татаркавiчы – вёска ў Ясенскiм паселiшчы Асiповiцкага раёна (Магiлёўская
вобласць);
Татараўшчына – вёска ў Рабунскiм паселiшчы Вiлейскага раёна;
Татарка i Татары – вёскi ў Залескiм паселiшчы Валожынскага раёна (Мiнская
вобласць).
Цяпер аб назвах вёсак з асновай -улан. Тапонiм можа паходзiць як ад
воiнскай назвы, так i ад прозвiшча. Але больш гэта назва асацыiруецца з
татарскiмi коннiкамi. У Залатой Ардзе малодшыя прадстаўнiкi царскага дома,
нашчадкi ханаў насiлi тытул улана.
Па рэестры лiтоўскага войска 1528 г., затым па дакументах 1563, 1631
гадоў Уланскае харунжаства пераходзiць ва ўласнасць воiнам-татарам. Назва
гэтага харунжаства як раз i звязана з родавым тытулам, прадстаўнiкi якога
ўзначальвалi харугву. Пазней уланскiмi пачалi называць таксама iншыя
татарскiя палкi.
У цыкле паданняў аб назвах з кораням -гор, -горак (Рымшава Гара,
Мамчына Горка, Гара Княгiнька, Красная Горка i iнш.) выдзяляецца паданне
пра Багатыр-гару, на якой спачатку жыла, а потым загiнула i была пахавана
жанчына-багатырка. У гэтым паданнi звяртае на сябе ўвагу не столькi сама
жанчына з дзiвоснай сiлай, а тое, што з-за гэтай якасцi яе характыразавалi
словам цюрска-татарскага паходжання – «багатырка», утвораным, безумоўна,
ад слова «багатыр». У Залатой Ардзе слова «багатыр» («бахадур») было
ганаровым тытулам мужнага воiна. У апавяданнi жанчына падманула татарскiх
воiнаў, а яны пасля гэтага забiлi жанчыну-багатырку i пахавалi на гары. Гара i
стала звацца пасля гэтага Багатыр-Гара.
Назвы Кажан-гарадок i Майдан-гарадок, паводле паданняў, тлумачацца
так:
«З даўнiх часоў насельнiцтва гарадка займалася не толькi рыбнай лоўляй i
сплавам лесу, але i вырабам скуры. Адсюль i назва Кажан («кожа»)-гарадок.
Назва Майдан-гарадка пайшла ад татарскай коннiцы. Таму што ў тыя часы ў
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
34
гэтым гарадку iснавалi плошчы для коней. З тых часоў i захавалася гэтая назва,
паколькi на татарскай мове слова майдан абазначае i плошчу, i рынак, i месца,
дзе стаяць конi».
Таксама з гiстарычных звестак вядома, што ў 1863 годзе ў Кажан-гарадок
за падтрымкай прыйшлi паўстанцы Кастуся Калiноўскага. А татары у той час не
стваралi ўласных атрадаў, а па-рознаму падтрымлiвалi вызваленчы рух i
таксама у той час татарскi народ называуся кажанамi. I таму горад быў
названы Кажан-гарадок.
Некаторыя паданнi не адпавядаюць не толькi навуковасцi, але i
звычайнай логiцы. Яны абсалютна наiўныя, пра што сведчаць, на наш погляд,
два паданнi аб узнiкненнi татарскага кургана Крычаў. Першае паданне:
«За ракою ёсць высокi курган. Гэта магiла пабiтых татар. З гэтага ж боку
ракi месца, дзе татар разбiлi, называецца Крычаў, таму што, калi iх тураўцы
прыцiснулi да ракi, татары паднялi страшэнны крык. Хто паспеў пераплысцi
раку, таго забiлi на тым баку. Над iмi i насыпаны курган».
Паводле iншага падання аб паходжаннi i лёсе геаграфiчных назваў
Беларусi, Крычаў заснавалi яшчэ крывiчы – людзi адной крывi, надаўшы яму
сваё iмя – Крывiчаў.
Татарскi след i ў назве нашай сталiцы Менск (сучасны Мiнск).
У ваколiцах старажытнага Менска татары ўпершыню з’явiлiся ў першай
палове XV ст. i сустрэлiся там з Вiтаўтам Вялiкiм, якога яны вiншавалi i
адорвалi рознай жывёлай i зброяй. I за гэта князь Вiтаут у XVII ст. у раёне вулiц
Ракаўскай i Пятнiцкага канца (сучасная тэрыторыя пр. Машэрава, каля Палацу
cпорту) стварыў Менскую Татарскую слабаду цi Татарскi канец. («Канцом»
звычайна называлi паселiшча, якое знаходзiлася на некаторай адлегласцi ад
гарадскога дзядзiнца).
Такiм чынам, як паказала наша даследаванне, татарскi след у
тапанiмiчных назвах зямлi беларускай даволi значны, што, бясспрэчна,
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
35
сведчыць аб непасрэднай сувязi мовы ўвогуле i тапанiмiкi ў прыватнасцi з
гiсторыяй i культурай народа.
ЛIТАРАТУРА:
1. Жучкевiч, В.А. Чаму так названа? / В.А. Жучкевiч. – Мiнск, 1969.
2. Жучкевич, В.А. Краткий топонимический словарь Белоруссии /
В.А. Жучкевич. – Минск, 1974.
3. Пытаннi беларускай тапанiмiкi. – Мiнск, 1970.
ПРА ТАПОНІМЫ-«МІГРАНТЫ»
Змітровіч А.В., студэнт 1-га курса гуманітарнага факультэта
Навуковы кіраўнік Бандарэнка Т. П., кандыдат філалагічных навук, дацэнт
кафедры сацыяльна-гуманістычных дысцыплін
Калі ўважліва ўчытацца ў карту нашай краіны ці свету, то можна ўбачыць
чужыя, не тыповыя для пэўнага рэгіёна тапанімічныя назвы. Напрыклад, на
карце цюркскамоўнага Казахстана сустракаюцца назвы, характэрныя толькі для
беларускай тапанімічнай сістэмы. Такія анамастычныя «анамаліі» тлумачацца
наступным: незвычайныя назвы паселішчаў узнікалі таму, што ў сярэдзіне 60-х
гадоў ХХ стагоддзя беларусы, як і іншыя народы, цэлымі вёскамі выязджалі на
цаліну. Яны сяліліся на новах землях, а думкі пра лясную, з блакітнымі азёрамі
і паўнаводнымі рэкамі Беларусь не пакідалі іх. І на прасторах паўночнага
Казахстана, Алтайскага краю, поўдня Сібіры з’яўляліся паселішчы з роднымі
для беларусаў назвамі – Бабруйкі, Мозырскае, Гомель.
У пасляваенныя гады на карце Крыма, адкуль у час Вялікай Айчынай
вайны была прымусова дэпартавана большая частка карэннага насельніцтва,
узніклі паселішчы Жураўлёука, Серабранка, Аляксандраўка, Луганскае,
Арлошскае, Данское, Бярозаўка, Дабрушына; у былой Усходняй Прусіі –
паселішчы з назвамі Зеленагорск, Палеск, Нёман, Чарняхоўск, Несцераў, Гусеў,
Мамонава, Гвардзейск, Красназнаменск, Баграціёнаўск, Балтыйск, Азёрск,
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
36
Красналессе.
«Міграцыя» тапонімаў як сацыяльна-лінгвістычная з’ява характэрна для
тапанімічных сістэм іншых народаў і іх моў. Асабліва часта за межамі
метраполіі сустракаюцца англійскія, іспанскія, партугальскія, французскія,
нямецкія, рускія тапонімы. Напрыклад, падлічана, што назва сталіцы Англіі
Лондан у Канадзе і ЗША ў шматлікіх варыянтах ці без змен паўтараецца каля
ста разоў, называючы вялікія і малыя паселішчы Новага Свету. У ЗША ёсць
тапонімы, якія дубліруюць назвы амаль ўсіх еўрапейскіх сталіц: Берліна,
Парыжа, Варшавы, Лісабона, Прагі, Рыма, Стакгольма, Масквы, Кіева і г.д.
Самым старажытным зафіксаваным усходнеславянскім тапонімам«мігрантам» даследчыкі лічаць Ноўгарад. Археолагі выявілі, што мясціна, на
якой некалі размяшчаўся старажытны горад, часта затаплялася ў выніку разліву
ракі Волхаў. Пасля адной з самых спусташальных паводак людзі не вытрымалі і
перасяліліся з нізіннага берага на супрацьлеглы высокі і адбудавалі яшчэ адзін
новы горад. Старое месца, дзе быў першы Ноўгарад, і цяпер называецца
Гарадзішчам. Так многія ўсходнія славяне называюць тыя мясціны, дзе некалі
былі гарады.
З ліку тапонімаў-«мігрантаў» на карце Беларусі выдзяляюць не крымскія,
а прыазоўскія айконімы Ялта, Марыупаль, Булганак, Камара, Корань,
Крамянчуг, Дартоба, Ласпі, Мангуш, Сартана, Стары Крым, Урзуф,
Чардаклы, Чарманлык і інш., якія з’явіліся амаль паўсюдна на ўзбярэжжы
Азоўскага мора. Паселішчы з такімі назвамі, як вядома, там заснавалі грэкі,
перасяляючыся з Крыма. Дарэчы, значная частка тапонімаў, перанесеных у
Прыазоўе, – цюркскія, а не грэчаскія паводле паходжання.
На карце Беларусі таксама можна ўбачыць і іншыя тапанімічныя назвы»мігранты», што прыйшлі да нас з іншых моў, з іншых тапанімічных сістэм.
Так, недалёка ад Чэрыкава ў перыяд калектывізацыі ўзнікла вёска Сормава.
Такую назву паселішча атрымала таму, што яго заснавалі рабочыядваццаціпяцітысячнікі ніжагародскага завода «Чырвонае Сормава», якія ў 30-я
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
37
гады праводзілі калектывізацыю на Магілёўшчыне. Праўда, гэта назва
праіснавала менш пяцідзесяці гадоў. У 1977 г. вёска Сормава злілася з горадам
Чэрыкавам.
Пасля чарнобыльскай катастрофы многія вёскі поўдня Гомельшчыны
былі выселены. Так, жыхароў вёскі Белы Бераг Нараўлянскага раёна перасялілі
на Мазыршчыну ў мястэчка Скрыгалаў. Нараўлянскія белабярэжцы на ўскраіне
Скрыгалава жывуць на вуліцы ў сучасных катэджах, і хоць яна (вуліца)
з’яўляецца часткай Скрыгалава, але ўсе людзі адзінадушна называюць яе Белым
Берагам, шануючы назву як дарагі ўспамін пра родную мясціну. Назва, як і
людзі, перасялілася на новае месца і лагічна замацавалася за вуліцай, жыхары
якой – былыя нараўлянцы з Белага Берага.
Назвамі-»мігрантамі» могуць быць не толькі найменні гарадоў, вёсак, а і
словы, што называюць цэлыя этнічныя рода-племянныя аб’яднанні людзей, –
этнонімы. Так, геаграфічнай, гістарычнай, лінгвістычнай навукамі даказана,
што словам Літва ў ХІІ – ХІХ стагоддзях абазначалі тэрыторыю сучаснай
цэнтральнай і паўночна-заходняй часткі Беларусі, а яе жыхароў, карэннае
славянскае насельніцтва, называлі ліцвінамі. Сталіцай тагачаснай Літвы быў
Наваградак (сучасны Навагрудак). Затым гэта назва ў выніку розных абставін
была перанесена на тэрыторыю аб’яднанай Жэманціі і Аукштайціі – этнічных
абласцей сучаснай Літвы. Пра Літву, ліцвінаў з тэрыторыі сучаснай Беларусі
можна прачытаць у самых розных аўтараў. Фёдар Дастаеўскі, напрыклад,
успамінаў, што радзімай яго продкаў была Літва, а гэта – сяло Дастоева каля
Пінска. Ліцвінаў з Наваградчыны ў сваёй паэзіі часта ўспамінае Адам Міцкевіч.
Бацька палескай прыгажуні Ядвісі з трылогіі Якуба Коласа «На ростанях»
падлоўчы Баранкевіч называў сябе таксама ліцвінам.
У наш час даследчыкі пераканаўча даказалі, што этнонім літвіны
(ліцьвіны) – ранейшая гістарычная назва беларусаў; асабліва ўжывальная назва
ліцьвіны была пасля далучэння зямлі сучаснай Беларусі да Расійскай імперыі
(канец ХVІІІ стагоддзя). Так, Анатоль Белы ў артыкуле «Беларусы» [3, c. 15]
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
38
зазначаў, што найбольш пашыранае раней найменне нашага народа – літвіны
(ліцьвіны). Доўгі час, піша ён, гэтым словам называлі насельніцтва Вялікага
княства Літоўскага або літоўцаў (летувісаў), аднак народ наш нельга
атаясамліваць ні з тым, ні з другім. Нават пасля далучэння нашага краю да
Расійскай імперыі, калі этнонім літвіны меў найбольшае распаўсюджанне
толькі ў некаторых паветах заходняй і цэнтральнай частак сучаснай Беларусі,
украінцы, напрыклад, працягвалі называць беларусаў ліцьвінамі.
І ў наш час жыхары паўночна-ўсходняй часткі Валынскай вобласці
Украіны называюць літвінамі насельніцтва, што жыве больш на поўнач, гэта
значыць тых беларусаў, якія гавораць на палескіх дыялектах. А беларусы – ў
сваю чаргу лічаць літвінамі насельніцтва басейна верхняй Ясельды, паўночнай
часткі Брэсцкай вобласці і раёна Гродна – Баранавічы.
Яшчэ адзін прыклад. Вядомы гісторык Мікола Ермаловіч, спасылаючыся
на разнастайныя навуковыя погляды адносна гістарчнага мінулага Беларусі, для
пацвярджання сваёй думкі адзначае, што на тэрыторыі Бешанковіцкага,
Верхнядзвінскага, Віцебскага, Гарадоцкага, Сенненскага, Талачынскага,
Чашніцкага, Глыбоцкага раёнаў Віцебскай вобласці сустракаюцца назвы
Латыгаль, Латыгава і інш. Звяртае на сябе ўвагу тое, што ў цэлым арэал
пашырэння латыгальскіх тапонімаў супадае з рэгіёнамі бытавання днепрадзвінскай археалагічнвй культуры балтаў. Як і ўсе балцкія назвы, найменне
латыгола з цягам часу пашыралася на захад і замацавалася за ўсходняй часткай
Латвіі – Латгаліяй [3, c. 24].
Завяршаючы размову пра тапанімічныя назвы, неабходна падкрэсліць,
што сістэма гэтых назваў пачала актыўна вывучацца толькі 30 гадоў таму назад,
адсюль і многа нявырашаных праблем у беларускай тапаніміцы. Аднак ўжо
дакладна вядома, што беларускія тапонімы-»мігранты» ўзнікалі там, куды
масава пераязджалі перасяленцы з Беларусі, прывозячы назвы родных мясцін і
замацоўваючы іх як назвы малой радзімы. Значыць, тапаніміка цесна звязана з
духоўнай і матэрыяльнай спадчынай людзей. Яна, на наш погляд, часта можа
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
39
служыць адзінай крыніцай інфармацыі пра пэўны народ і яго мову. Вывучэнне
беларускай тапанімікі мае важнае значэнне для гісторыі народа, гісторыі мовы і
этнаграфіі.
ЛIТАРАТУРА:
1. Жучкевiч, В.А. Чаму так названа? / В.А. Жучкевiч. – Мiнск, 1969.
2. Жучкевич, В.А. Краткий топонимический словарь Белоруссии /
В.А. Жучкевич. – Минск, 1974.
3. Пытаннi беларускай тапанiмiкi. – Мiнск, 1970.
ЗАВИСИМОСТЬ МОЛОДЕЖИ ОТ КОМПЬЮТЕРА И ИНТЕРНЕТА
Юшин П., студент 3-го курса факультета искусств
Научный руководитель Агеева Л.А., кандидат философских наук
Важно осознавать, что зависимость – это болезнь, при которой человек
уже не принадлежит себе полностью. Понимание, поддержка и эмоциональный
контакт с зависимым человеком необходимы для того, чтобы ему помочь.
Основной принцип лечения зависимости – замещение. Свято место пусто не
бывает, и нельзя разрушать старый дом, не построив заранее новый.
Преодоление зависимости заключается в выстраивании новой системы
самоосознания человека, в которой он учится заново взаимодействовать с
окружающим его миром. При этом процессе очень важна поддержка и помощь
близких. Если такой возможности нет, то показана групповая терапия –
наиболее эффективный метод преодоления зависимости на сегодняшний день.
Профессиональная помощь врача-психотерапевта в качестве ведущего группы
и эмоциональная поддержка других участников группы с течением времени
приводят к позитивным изменениям и преодолению зависимости.
Термин «зависимость» (addiction) был заимствован из лексикона
психиатров для облегчения идентификации проблемы Интернета путем
ассоциации ее с характерными социальными и психологическими проблемами.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
40
Всего может наблюдаться от 1 до 10 симптомов: чрезмерное время, проводимое
в сети, увеличивающееся беспокойство при нахождении в реальном мире, ложь,
или скрывание количества времени, проведенного в киберпространстве, или же
вялое функционирование в реальном мире. Частично это исследование
доказывает, что злоупотребление Интернетом ведет к социальной изоляции,
увеличивающейся депрессии, распаду семьи, неудачам в учебе, финансовому
неблагополучию и к потере работы.
«Интернет-зависимость»
–
это
термин,
обозначающий
большое
количество проблем поведения и контроля над влечениями. Основные пять
типов, которые были выделены в процессе исследования, характеризуются
следующим образом:
киберсексуальная зависимость – непреодолимое влечение к посещению
порносайтов и занятию киберсексом;
пристрастие к виртуальным знакомствам – избыточность знакомых и
друзей в Сети;
навязчивая потребность в Сети – игра в онлайновые азартные игры,
постоянные покупки или участия в аукционах;
информационная перегрузка (навязчивый web-серфинг) – бесконечные
путешествия по Сети, поиск информации по базам данных и поисковым
сайтам;
компьютерная зависимость – навязчивая игра в компьютерные игры
(стрелялки – Doom, Quake, Unreal и др., стратегии типа Star Craft, квесты).
Качественный анализ показал, что главенствующим фактором, благодаря
которому все эти явления получили широкое распространение, является
анонимность личности в Сети. Особенно анонимность увязана с четырьмя
главными расстройствами: усиление различных отклонений от нормы, ложь и
даже совершение криминальных действий типа просмотра и скачивания
непристойных или же вовсе запрещенных картинок (детская порнография),
которые широко распространены на многих сайтах. Важно чтобы люди,
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
41
которые развлекаются просмотром подобных изображений, тем самым
удовлетворяя свои сексуальные фантазии, не пытались контактировать с
детьми в реальной жизни. Такое поведение очень часто начинается как
любопытство и заканчивается как влечение. В таких случаях показана
психотерапия, направленная на нормализицию сексуальных влечений с целью
уменьшения потенциального риска.
Виртуальный
мир,
в
котором
человек
чувствует
себя
намного
комфортней, чем в реальной жизни, создает угрозу для успешности реальной
жизни. В подобных случаях используется персональная психотерапия, целью
которой является уменьшение желания сбежать из реального мира.
Интерактивные компоненты сети облегчают создание кибер-зависимости,
которая негативно влияет на внутрисемейные отношения и стабильность семьи
как таковой, что в первую очередь ведет к отдалению людей в реальной жизни
и к разводу. В этом случае применяется индивидуальная и семейная терапия, в
процессе которой супруги работают вместе над примирением и воссозданием
семьи после измен в сети.
Возможность
создания
альтернативных
он-лайн
персонажей,
в
зависимости от настроения и желания самого пользователя, что создает
возможность уходить от реального мира с его эмоциональными проблемами
(например, стресс, депрессия, беспокойство), или же от простых жизненных
сложностей (обилие работы, проблемы в учебе, внезапная безработица,
расстройства в семье). Мгновенное бегство в фантастический мир Интернет
служит поддержкой для привыкания, за которым следует ухудшение
настроения и психологические разногласия, которые лечатся психотерапией, а
в случае необходимости – фармакологическим вмешательством.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
42
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ УСЛОВИЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СОТРУДНИКОВ ЦЕХА МАЛЫХ СЕРИЙ МТЗ
Гецман И.В., студентка 6-го курса Минского института управления
Научный руководитель Ахременко И.Н., ст. преподаватель кафедры
юридической психологии Минского института управления
Проблема эффективности труда, ее психологические аспекты раскрыты в
работах Т.Ю. Базарова, Б.Л. Еремина, С.С. Фролова, В.Д. Шадрикова и других.
Понятие эффективности, по данным некоторых авторов, имеет прямое
отношение к понятию функционирования или уровня развития организации.
Организация,
нуждающаяся
в
развитии,
едва
ли
может
действовать
эффективно. Исследований, посвященных установлению влияния социальнопсихологических характеристик группы как субъекта деятельности на уровень
организационного развития, нет. Попытке выяснить это посвящено данное
исследование.
Определение
условий
повышения
эффективности
функционирования организации (цеха малых серий МТЗ) производилось
посредством методик «Методика диагностики личностной и групповой
удовлетворенности работой», «Методика определения индекса групповой
сплоченности Сишора», «Методика оценки психологической атмосферы
организации»,
«Методика
изучения
групповой
мотивации».
Прогноз
эффективности деятельности организации составлялся на основе «Теста на
определение организационного развития предприятия».
В результате обследования 60 человек установлено, что больше половины
испытуемых оценивает организационное развитие цеха на среднем уровне
(56%) и 18% – на высоком. В целом можно квалифицировать данный уровень
развития как удовлетворительный, позволяющий справляться с текущими
задачами. Изучение групповой мотивации показало, что сотрудники цеха
недостаточно мотивированы для успешного функционирования цеха малых
серий МТЗ (86%). Это объясняется пониженной силой индивидуальной
нацеленности на успех, либо с неготовностью проявлять стремление к
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
43
достижению группового результата. 14% обследованных оценили условия и
организацию процесса труда не вполне удовлетворительно, что является
отражением неумелой организации деятельности в организации. Самооценка
групповой сплоченности выявила уровень ниже среднего только у 6%
работников, остальные же оценили ее на среднем (50%), выше среднего (36%) и
высоком уровнях 8%. Результаты исследования данной переменной вселяют
оптимизм
и
свидетельствуют
о
развитости
важнейших
социально-
психологических детерминант эффективности совместной деятельности. Итоги
изучения социально-психологической атмосферы (88% испытуемых оценили ее
как
достаточно
благоприятную)
доказывают
значение
социально-
психологических условий деятельности для членов исследуемого коллектива.
Корреляционный анализ, проведенный для установления статистически
значимых связей между уровнем организационного развития (зависимая
переменная)
и
социально-психологическими
характеристиками,
обеспечивающими эффективность функционирования организации, выявил,
что уровень развития организации взаимосвязан со всеми изучаемыми
переменными. Наиболее плотной оказалась связь уровня организационного
развития с групповой мотивацией (r=0,64), групповой сплоченностью (r=0,57),
удовлетворенностью трудом (r=0,49). Несколько слабее взаимное влияние
зависимой переменной с психологической атмосферой в организации (r=0,34).
Между
независимыми
переменными
также
установлены
взаимосвязи,
указывающие на эффективность функционирования организации, которая
обеспечивается не совокупностью социально-психологических факторов, а их
тесным взаимодействием. Это обстоятельство должно учитываться при
организации управления эффективностью функционирования предприятия.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
44
ОДИНОЧЕСТВО И УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ СОБОЙ
И СОБСТВЕННОЙ ЖИЗНЬЮ У ЖЕНЩИН
Воднева Т.В., студентка 6-го курса Минского института управления
Научный руководитель Ахременко И.Н., ст. преподаватель кафедры
юридической психологии Минского института управления
Одиночество
–
эта
многогранная, комплексная
проблема,
носит
общечеловеческий характер и существует с незапамятных времен.
Одиночество не имеет возраста и половой принадлежности. Чувство
одиночества может ощущать любой, оно не обязательно должно быть связано с
социальной изоляцией. В современном мире люди чаще и острее испытывают
чувство одиночества, которое стало проблемой больших городов. Проблема
одиночества мало изучена и требует привлечения знаний из философии,
психологии, социологии. В настоящее время распространение феномена
одиночества признают практически все специалисты. Несмотря на свою;
психологическую «сущность», одиночество имеет явно социальные корни – и
вопрос здесь не столько в нарушении социальных связей, увеличении
социальной мобильности, «размытости» ценностных ориентиров, сколько в
осознании, ощущении и состоянии неудовлетворенности ими, возникающих у
индивидов. Именно этот аспект проблемы одиночества и был положен в основу
данного исследования. В качестве гипотезы было принято предположение о
том, что чувство одиночество определяется условиями жизни индивида
(совместное проживание с кем-то или отдельное) и социальным статусом, его
проявление обусловлено степенью удовлетворенности собой и жизнью. Для
реализации цели эксперимента применялись следующие методики: методика
диагностики уровня субъективного ощущения одиночества Д. Рассела и
М. Фергюсона; тест смысложизненных ориентаций (СЖО); тест-опросник
самоотношения
(В.В. Столиц,
С.Р.
Пантелеев);
методика
«Личностный
дифференциал»; опросник изучения состояния фрустрированности ВассерманаБойко. Исследованием были охвачены женщины с разными условиями
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
45
проживания, замужние и незамужние, со средним специальным и высшим
образованием, от 23 до 60 лет, имеющие постоянное место работы. В
результате диагностики установлена статистически значимая связь чувства
одиночества и условий проживания, социального статуса. Тем не менее,
степень выраженности одиночества соответствует низким (64%) и средним
значениям, что указывает на не свойственность данной проблемы женщинам
этой выборки. Корреляционный и факторный анализы показали на наличие
взаимосвязи между уровнем одиночества и смысложизненными ориентациями
(общей жизненной ориентировкой, целями, процессом, результатом), локусом
контроля-Я и локусом контроля-жизнь, параметром силы, выявляемом с
помощью «Личностного дифференциала». Это свидетельствует о том, что
личностная нацеленность, ожидания от себя и осознание своего места в
управлении жизненным процессом имеют большое значение в формировании
чувств. Существенной плотности (от r=0,43 до 0,92) связи установлены между
чувством одиночества и отношением личности к себе. Причем наибольшая сила
связи отмечается в отношении переменных – интегральное чувство «за» и
«против»
собственного
Я,
самоуважение,
аутосимпатия,
самоинтерес,
самоприятие, самоинтерес, самопонимание. Между тем, все характеристики,
отражающие
независимыми
самоотношение,
переменными,
удовлетворенностью
жизнью.
достаточно
особенно
Замечена
тесно
связаны
существенна
связь
чувства
эта
с
другими
связь
с
одиночества
с
отношением, выражаемым к разным аспектам жизни.
Преодоление
и
предупреждение
чувства
одиночество
возможно
посредством развития чувства общности и изменения отношения к себе и!
жизни на положительное и оптимистичное.
АДКУЛЬ НАШЫ ІМЁНЫ
Дзяшук Я.В., студэнтка 1-га курса гуманітарнага факультэта
Навуковы кіраўнік Бандарэнка Т.П., кандыдат філалагічных навук, дацэнт
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
46
кафедры сацыяльна-гуманітарных дысцыплін
Неабходнасць ў імені ўпершыню з’явілася тады, калі чалавек навучыўся
адрозніваць адзін ад аднаго сваіх супляменнікаў,членаў свайго племені і
суседніх плямён; калі ён зразумеў, што чалавек – не проста жывая істота. Людзі
сустракаліся, хваліліся здабытымі на паляванні рэчамі ці адшуканымі цікавымі
камянямі або незвычайнымі дрэвамі, раслінамі. З’явіліся гукавыя комплексы,
якія адпавядалі выгляду той ці іншай рэчы, пра якую гаварыў чалавек, і за гэтай
асобай замацоўвалася імя пэўнай рэчы або звера. Ішоў час, рэч, натуральна,
забывалася, а чалавек, называючы іншага Дубам, ужо меў на ўвазе менавіта
чалавека, які адкрыў гэтае магутнае, адметнае сярод іншых дрэва. Так было ў
век язычніцтва, пакланення кожнай рэчы або той, якую чалавек лічыў
звышмагутнай і пакланяўся менавіта ёй.
У беларусаў спачатку пераважалі імёны-мянушкі, мэтай якіх было
найбольш поўна вызначыць асобу чалавека адпаведна яго вонкаваму выгляду ці
характару. У аснове мянушак ляжала падабенства да жывёл, птушак, рыб,
раслін і розных рэчаў (Баран, Бык, Казёл, Трус, Жук, Камар, Жаба, Рак, Певень,
Кулік, Карась, Шпак, Карэц, Крук, Шыла, Гуж). Некаторыя мянушкі даваліся
на падставе фізічных прымет (Здаравяк, Галавач, Бязносы, Віславух, Гугнявы,
Губар, Гарбун, Некраш, Сушко, Чэрнік). Мянушкі даваліся яшчэ і па роду
занятку ці прафесіі чалавека (Бондар, Бортнік, Вазніца, Войт, Ганчар, Дойлід,
Дзяк, Казак, Катляр, Кухар, Рымар, Шынкар); па становішчу ў грамадстве
(Багач, Прыйма, Солтан, Царук), па часу нараджэння (Першынец, Пазняк,
Трацяк).
Мянушкай магло стаць любое слова, што было ў чалавека на языку.
Здараліся і словы-лаянкі, нават непрыстойныя, брыдкія. Дарэчы, на аснове
мянушак утварылася большасць прозвішчаў беларусаў.
Калі ж у Кіеўскай Русі адбылося хрышчэнне славян, калі яны з язычнікаў
ператварыліся ў праваслаўных, хрышчоных людзей, дык і імён адразу
прыбавілася. Візантыйская царква падаравала ўсходнім славянам сваю веру ў
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
47
бога, а разам з тым і шмат назваў святых, чые імёны і даваліся царквой пры
хрышчэнні народжаных дзяцей. Па візантыйскаму (грэчаскаму) іменаслову,
якім былі забяспечаны ўсе цэрквы, і давалі беларусы, рускія, украінцы
нованароджаным дзецям імёны.
Ніхто, акрамя свяшчэнніка, не мог вызначыць імя, а ён браў з іменаслова
тое, што прыпадала на дзень нараджэння, і замацоўваў яго за чалавекам
навечна. Гэта было так званае кананічнае (дадзенае па закону) імя, якое
прыйшло або з грэчаскай, або з лацінскай моў, а бывала, што і з моў Пярэдняй
Азіі (паўднёвага Прычарнамор’я). Сярод іх былі і старажытнаяўрэйская, і
сірыйская мовы. Імёны з гэтых моў траплялі ў царкоўнаславянскую мову, што
фарміравалася ў першыя гады існавання Кіеўскай дзяржавы, пачынаючы з
Хстагоддзя.
Царква давала толькі імёны, пазначаныя ў «святцах» — спісе
праваслаўных «святых» і вялікіх пакутнікаў. Аднак у жыцці яшчэ доўга людзі
карысталіся звыклымі нецаркоўнымі імёнамі (Няждан, Таміла, Гасцята,
Пуцята). Царква рабіла выключэнне толькі для князёў, дазваляючы ім даваць
сваім дзецям імёны, пазычаныя ў скандынаваў (Ольг, Алег, Вольга, Ігар). Шлях
«з варагаў у грэкі» ішоў па Дняпры, абапал якога рассяляліся славяне. Царква
дазваляла вяльможам даваць і так званыя састаўныя імёны, што і сёння маюць
дзве асновы (Святаслаў, Міраслаў, Уладзімір, Астрамір). Жаночых імён
славянскага паходжання было няшмат, звычайна па імені бацькі (Яраслаўна), ці
па характару асобы (Лада), ці па сугучнасці з пэўнай з'явай прыроды
(Сняжана).
У перыяд далучэння Беларусі да Польшчы было запазычана шмат імён з
лацінскай мовы. Лацінскія імёны пранікалі ў Беларусь праз каталіцкую
царкву – касцёл, дзе таксама праходзіў абрад хрышчэння. Так на Беларусі
з’явіліся Сергіуш, Канстанты, Ксаверы, Ванда, Тэрэза.
Запазычваліся і старажытнаяўрэйскія (біблейскія) формы (Іван, Марыя,
Ганна). Як ні старалася царква, але яна не здолела вынішчыць адвечна
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
48
славянскія формы, што шырока бытавалі сярод беларусаў (Арына, Юрась,
Восіп, Гаўрыла, Альжбета, Матруна, Алесь, Мікола, Пятрусь, Янка, Антук,
Стах). У быту людзі карысталіся нецаркоўнымі, простымі імёнамі, а ў царкве,
на споведзі, – тымі, якія даваў святар.
У працах шматлікіх даследчыкаў (этнографаў, лінгвістаў, гісторыкаў)
адзначаецца, што беларусы здаўна з вялікай адказнасцю адносіліся да выбару
імені новароджанага, бо ў народнай свядомасці з імем звязвалі далейшы лёс
чалавека, яго шчасце, здароўе ці, наадварот, – няшчасце, хваробы. Як сведчаць
этнаграфічныя матэрыялы, на Беларусі лічылі: калі даць дзіцяці імя вядомых у
ваколіцы людзей з дрэннымі якасцямі характару – п’яніц, злодзеяў, гультаёў, то
дзіця разам з імем унаследуе гэтыя адмоўныя рысы. У асобых сем’ях імя
хлопчыка перадавалася з пакалення ў пакаленне. Новароджаным не давалі, як
правіла, імён памерлых дзяцей, быючыся, што дзяцей можа напаткаць той жа
лёс.
Пасля далучэння Беларусі да Расіі пачалося «аказёньванне» («перавод» на
расійскі манер) імён, прозвішчаў, асабліва тады, калі праводзіліся розныя
перапісы, перадзелы зямлі і інш. Самабытныя беларускія імёны: Ян, Мікола,
Марыся, Антуніна, Прузына, Алеся— свядома і мэтанакіравана замяняліся
такімі імёнамі, як: Іван, Нікалай, Марыя, Антаніна, Еўфрасіння, Аляксандра.
Стварэнне ў Расіі буйной цэнтралізаванай дзяржавы, так званай Расійскай
імперыі,
паўплывала
на
ўсеагульнае
ўвядзенне
абавязкова
царкоўных
(кананічных) імён. Пятру I удалося забараніць усе нецаркоўныя імёны. Затое
шырока сталі ўжывацца, асабліва ў вярхах, нямецкія, французскія, англамоўныя
імёны. На Беларусі ж па-ранейшаму не без уплыву каталіцкай царквы, асабліва
сярод шляхты, захапляліся імёнамі на польскі лад: Гіляры, Анэля, Амалія,
Альбіна, Адольф, Валенты, Юзэфа.
Пасля перамогі Кастрычніка Савецкая ўлада скасавала абавязковасць
царкоўных імён, адкрыла насцеж вароты для іншамоўных запазычанняў і
наватвораў. Неправамерна, на наш погляд, з’явіліся запазычанні тыпу Эдуард,
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
49
Альберт, Ала, Жанна, імёны тыпу Геній, Авангард, Ідэя, Паэма, абрэвіятуры
(скарачэнні) цэлых выразаў, народжаных новым часам (Уладлен – Уладзімір
Ленін).
Але і ў наш час маладасведчаныя маладыя маці лянуюцца зазірнуць у
іменасловы, а, следуючы модзе, даюць дзіцяці тое самае імя, што і суседка ці
знаёмая сяброўка.
На жаль, славянскія імёны і сёння яшчэ не ў пашане, а сярод іх – сотні
мілагучных, поўных глыбіннага сэнсу, такіх, як Уладзіслаў, Славамір, Будзімір,
Браніслаў, Дабраслаў, Святаслаў, Светазар, Сняжана, Святлана, Цвердаслаў,
Дабрыня, Дабрамір... Варта было б, на наш погляд,сабраць усе імёны
славянскага паходжання і трымаць іх на самым даступным для народа месцы з
абавязковым тлумачэннем іх этымалогіі. Тады б, можа, і паменшала розных
неабдуманых запазычанняў з іншых моў, аддаленых ад нас сваім складаным
напісаннем і вымаўленнем ці малавядомай гісторыяй іх утварэння. Гэта не
значыць, што трэба наогул адгароджвацца ад іншамоўных імён. Патрэбны
толькі разумны адбор.
Такім чынам, паходжанне нашых імён прайшло доўгі і складаны шлях ад
прымітыўных мянушак да насільнага навязвання царкоўных канонаў, ад
уплыву палітычных падзей (хрышчэнне, далучэнне да Расіі, Кастрычніцкая
рэвалюцыя) да запазычання іх з розных моў. Усе гэтыя падзеі сведчаць пра тое,
што выбар імені патрабуе перш за ўсё роздуму і адказнасці бацькоў. Бо імя
чалавека – гэта самае жывое слова, яно суправаджае чалавека ўсё яго жыццё,
пачынаючы з тых дзён, калі дзіця пачынае асэнсавана гаварыць.
ЛIТАРАТУРА
1. Жучкевiч, В.А. Чаму так названа? / В.А. Жучкевiч. – Мiнск, 1969.
2. Жучкевич, В.А. Краткий топонимический словарь Белоруссии /
В.А. Жучкевич. – Минск, 1974.
3. Пытаннi беларускай тапанiмiкi. – Мiнск, 1970.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
50
Секция 2. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ
МЕЖКУЛЬТУРНОЙ КОММУНИКАЦИИ
WORLD TRAVEL MARKET – СРЕДСТВО ФОРМИРОВАНИЯ
МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И РАЗВИТИЯ ТУРБИЗНЕСА
Кучук А.В., студентка 4-го курса гуманитарного факультета
Научный руководитель Демченкова Н.М., кандидат исторических наук, доцент
Выставочные мероприятия занимают особое место в арсенале средств
современного туристского маркетинга. Они предоставляют туристскому
предприятию большие возможности одновременного распространения и
получения широкого спектра экономической, организационной, технической и
коммерческой информации при относительно доступной ее стоимости.
Участие в работе выставок и ярмарок является эффективным и мощным
средством
формирования
маркетинговых
коммуникаций
туристских
предприятий. По словам Сергея Горского, председателя международной
туристской выставки в Москве, «выставка – это место, где решаются
важнейшие вопросы, касающиеся туризма, заключаются выгодные контракты и
определяется мода на путешествия в будущем сезоне».
В мире проводится много выставочных мероприятий, так или иначе
связанных с туризмом. Особо следует выделить международные туристские
биржи, где наряду с рекламой туризма проводится активная работа по
установлению контактов и заключению сделок между производителями
туристских услуг (гостиницами, транспортными предприятиями) и их
продавцами (туристскими фирмами). Такими биржами обычно открывается или
завершается период активной рекламы туров, объявленных на следующий год.
Крупнейшими международными туристскими выставками и биржами
являются:
• международная туристская биржа в Берлине (International Tourismus
Borse – ITB);
• международная туристская биржа в Милане;
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
51
• международная туристская выставка-биржа в Мадриде (FITUR);
• всемирная туристская выставка в Лондоне (World Travel Market –
WTM);
Впервые Международная туристская выставка в Лондоне открылась в
1979 г. С тех пор она привлекает огромное количество участников из
различных стран Европы, Азии, Африки, Южной Америки и из США. Свои
государства на выставке представляют министерства и департаменты по
туризму, а также крупнейшие туристические фирмы. Лондонская биржа
традиционно проводится в ноябре.
В 2010 г. Лондонская туристическая выставка приняла около 50 тысяч
посетителей, которые увидели стенды примерно из 200 стран и регионов мира.
В первый день выставки (8 ноября) были объявлены лауреаты наград выставки
Global Award за достижения в различных сферах турбизнеса.
Приз за самый инновационный стенд («Most Innovative Stand Within the
Technology & Online Travel Region») получила британская компания Evolution,
разработчик программного обеспечения для отелей и других туристических
организаций. Яркий, привлекающий внимание стенд этой компании отличался
творческим использованием пространства. Он также был отмечен за «лучшее
использование технологий для привлечения посетителей».
Сотрудники прокатной компании «Sixt Rent A Car» победили в категории
«Лучший персонал стенда» (Best Stand Personnel), получив приз благодаря
дружелюбию, умелому взаимодействию с клиентами и привлекательному
имиджу. Кроме того, в отчете оргкомитета выставки отмечалась сплоченность в
работе всего персонала, а также превосходное знание представленных на
стенде товаров и услуг.
В числе направлений специализированного туризма были представлены
путешествия для пожилых людей и инвалидов, туризм класса люкс, а также
студенческий и групповой туризм. Кроме того, на выставке были обнародованы
итоги международного исследования тенденций гей-туризма в странах Европы,
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
52
Латинской Америки и в Израиле (по данным устроителей выставки, на этот вид
туризма сейчас приходится до 10% доходов отрасли).
Лондонская ярмарка обсуждалась и на различных форумах. Например,
Group Travel Business Forum много внимания уделил значительному сегменту
выставки,
посвященному
современным
технологиям
в
туризме.
Эти
конференции возглавляла компания Eye for Travel. Конференция, в ходе
которой были развернуты дискуссии о будущем мобильных технологий в
туризме, состоялась 11 ноября. Участники форума также обратили внимание и
на конференцию, посвященную веб-контенту и его привлекательности для
потребителей туристического продукта.
Среди новшеств, подготовленных организаторами выставки в прошлом
году, был отдельный стенд-павильон «Eurosport», посвященный спорту и
призванный напомнить о приближающихся Олимпийских играх 2012 года в
Лондоне и значении спорта для развития туриндустрии. На нем были
представлены
Английский
клуб
лаун-тенниса
«Уимблдон»,
стадионы
«Твикенхэм» и «Уэмбли», а также известные футбольные клубы, включая
самый популярный в мире клуб «Манчестер Юнайтед». Коммерческий
директор Eurosport убежден, что «спортивный туризм является активно
развивающейся индустрией, которая вносит значительный вклад в развитие
экономики и популяризацию туристических направлений и спортивных
событий».
В 2010 г. многие участники Лондонской биржи подхватили тему
предстоящей Олимпиады. Например, белорусская делегация представила
необычную программу под лозунгом «Белоруссия – тренировочная площадка
для Олимпиады-2012» на базе комплекса «Стайки» недалеко от Минска, где
будет проводиться подготовка спортсменов по 20 различным дисциплинам.
Посетив WTM 2010, корреспондент веб-издания «Газета.Ru» взял
интервью у Пола Дейтона. Глава Оргкомитета по подготовке к Олимпиаде 2010
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
53
заверил, что, несмотря на возникающие при строительстве олимпийских
объектов проблемы, все они будет возведены в срок, менее чем через 400 дней.
Таким образом, выставочная деятельность в сфере туризма играет
важную роль, являясь одним из факторов стимулирования сбыта и расширения
рынков. На выставках и ярмарках имеются различные профили экспонентов, в
том числе сегменты, касающиеся инновационных технологий в сфере туризма и
международного спорта.
ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА В XXI ВЕКЕ
Данцевич А.Г., студентка 4-го курса гуманитарного факультета
Научный руководитель Демченкова Н.М., кандидат исторических наук, доцент
Туризм – это одна из ведущих и наиболее динамичных отраслей
мирового хозяйства. За быстрые темпы роста он был признан экономическим
феноменом ХХ столетия. Однако туризм является и одной из самых
чувствительных отраслей. Теракты 11 сентября 2001 г. существенно повлияли
на его развитие во всем мире. Больше всего пострадали туристические
предприятия США. Также наступил кризис в гостиничном секторе стран
Латинской Америки, Юго-Восточной Азии и Австралии, напрямую связанных с
туристским потоком из США. Страны, находящиеся в непосредственной
близости от зоны контртеррористической операции, оказались в самом
невыгодном положении. Государствам с мусульманскими общинами тоже
пришлось столкнуться с ощутимым сокращением въездного потока [1, с. 9].
Европейский туристский рынок при всей его самодостаточности также
нес
потери,
прежде
всего,
из-за
сокращения
числа
американских
путешественников. Акции трех крупнейших операторов отелей в Европе –
«Hilton», «Ассоr» и «Six Сontinents» – упали в цене после произошедших
терактов на 40% [2, с. 61].
Таким образом, изучив ситуацию одной из ярких кризисных ситуаций в
туризме и гостиничной индустрии, можно выделить основные методы
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
54
стимулирования туристской активности: снижение цен на места размещения
туристов; увеличение денежных средств на проводимые рекламные компании
на основных рынках сбыта; создание благоприятного политического и
инвестиционного имиджа стран.
Туризм был подвержен влиянию кризиса 2008–2009 гг. Больше всего
негативных последствий выявилось в отрасли массового туризма. Цены на
дальние направления выросли на 10–15%, из-за удорожания стоимости
перелета. Число бизнес- туристов уменьшилось, что напрямую было связано с
сокращением персонала во многих компаниях [3].
Однако землетрясение в Японии, последующие за ним цунами и
радиационное заражение привели к прекращению туристической активности не
только непосредственно на японских островах, но и на тихоокеанских курортах
[4, с. 9].
Война в Ливии также может вызвать серьезные последствия для
туриндустрии Средиземноморского региона. Одним из самых серьезных
последствий для его турсектора может стать рост цен на нефть, который
неминуемо приведет к подорожанию транспортных услуг. Второй проблемой
для туриндустрии уже стало изменение маршрутов круизных кораблей и резкое
снижение числа туристов США, воспринимающих весь указанный регион как
военную зону. Наконец, военная операция в Ливии сильно замедлит
восстановление туриндустрии Туниса и Египта [5, с. 5].
Таким образом, туризм больше подвержен воздействию внешних
факторов, чем другие отрасли непроизводственной сферы экономики.
Германия является третьей наиболее посещаемой страной в Европе.
Помимо значительной статьи дохода, туризм является еще и одним из мощных
факторов роста престижа страны, ее значения в глазах мирового сообщества [6,
с. 79].
Деловой туризм – самый доходный и динамично развивающийся сегмент
мирового туристского рынка. Германия занимает первое место в Европе по
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
55
числу проводимых деловых мероприятий, количеству прибытий иностранных
бизнес-туристов. Центрами делового туризма в Германии являются Берлин,
Мюнхен, Гамбург, Франкфурт-на-Майне, Ганновер, Штутгарт [6, с. 173].
Исследователи законов рынка утверждают, что в современном мире
покупателей все меньше интересуют потребительские качества товаров и все
больше – история торговой марки и право приобщения к ее мифологии.
Наилучшим примером является торговая марка «Мерседес», так как ее история
–
это
история
создания
автомобиля.
Даже
человеку,
абсолютно
не
разбирающемуся в автомобилях и далекому от любой техники, не нужно
объяснять, что означают три луча в круге. Этот логотип уже давно перерос свое
утилитарное значение и превратился в узнаваемый символ славы, всемирного
успеха и престижа.
Музей в Штутгарте представляет стадвадцатипятилетнюю историю
автомобилестроения и включает 160 моделей автомобилей и более 1500
экспонатов. Вся экспозиция делиться на два больших раздела: «Миф» (7 залов)
и «Коллекция» (5 залов). Наибольший интерес в разделе «Миф» представляют
залы «Пионеры», «Безопасность и окружающая среда», а в разделе
«Коллекция» – «Звездные автомобили». Зал «Пионеры» охватывает период с
1886 по 1900 г. Здесь представлены первые велосипеды, лодки, аэропланы,
автомобили, оснащенные двигателем внутреннего сгорания. Также здесь можно
ознакомиться с биографией и интересными историями из жизни отцовоснователей завода «Мерседес» Августа Майбаха и Готтлиба Даймлера. Эта
экспозиции привлекает туристов со всего мира, так как больше ни в одном
музее мира нельзя найти экспонаты, рассказывающие о создании первого в
мире двигателя внутреннего сгорания. Зал «Безопасность и окружающая среда»
охватывает период с 1960 по 1982 г. Он рассказывает о разработках
конструкторов «Мерседес» в области системы безопасности автомобилей, в
частности об изобретении первой в мире антиблокировочной системы тормозов
и подушек безопасности, о работе над уменьшением количества потребляемого
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
56
топлива. Вследствие всемирного интереса к вопросам безопасности дорожного
движения и минимизации вреда, нанесенного окружающей среде, данный зал
также представляет большой интерес. В зале «Звездные автомобили»
выставлены машины, принадлежащие знаменитостям, например автомобиль,
спроектированный для Папы Римского, автомобили императора Вильгельма II,
принцессы Дианы и др. Туристам всегда интересно узнать о жизни знаменитых
людей. Есть в музее симулятор вождения, которым может воспользоваться
любой посетитель [7]. Множество людей на туристических форумах оставляют
положительные отзывы о музее. Некоторые автолюбители, говорят о том, что
они посетили Штутгарт только ради него.
Если суммировать вышеперечисленные факты, то неудивительно, что в
настоящее время Германия на мировом туристическом рынке – третья по
популярности европейская страна.
И все же есть некоторые проблемы. У многих исторически сложился
образ Германии как страны, чрезвычайно насыщенной промышленностью. И,
хотя
сегодня
в ней
практически
отсутствуют
загрязняющие
отрасли
промышленности, должно пройти определенное время, чтобы в сознании
большинства людей закрепился образ иной Германии.
ФРГ имеет большой запас туристических ресурсов, но использует только
около 1/5 их часть. Причиной тому являются климатические условия, так как на
данный момент самый популярный вид отдыха – это отдых на берегу моря, а
другие виды туризма только начинают приобретать популярность.
ЛИТЕРАТУРА
1. Marker, P. The development of tourism in the 21st sentury // The Economic
Journal, 2010. – № 11.
2. Магомедов, Ш.А. Рынок туристских услуг: проблемы и пути развития/
Ш.А. Магомедов, А.М. Чилилов. – Минск, 2003.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
57
3. Харрис, Г. Стимулирование международного туризма в ХХI веке/
Г. Харрис, К.М. Кац. – М. : Финансы и статистика, 2005.
4. Ушматов, В. Кризис бьет по туризму // Российская туристическая
газета. – 2009.-№ 8.
5. Мухина, Е. Япония осталась без туристов // Туризм и отдых, 2010 г. –
№ 4.
6. Goldman, M. Libya bombs tourism // The Economic Journal, 2011 г. – № 4.
7. Официальный сайт музея «Мерседес» [Электронный ресурс]. – Режим
доступа: http//www.mercedes-benz-classic.com.
ОТКРЫТИЕ ПЕРВОГО ЧАСТНОГО КОСМОПОРТА И ПЕРСПЕКТИВЫ
РАЗВИТИЯ КОСМИЧЕСКОГО ТУРИЗМА
Пичуха О.С., студент 4-го курса гуманитарного факультета
Научный руководитель Демченкова Н.М., кандидат исторических наук, доцент
Своим
возникновением
суборбитальный
туризм
(полет
по
баллистической траектории, без выхода на орбиту Земли) обязан военной
сфере. Первые исследования в этой области начались в 1940-х годах в
нацистской Германии, где ракетостроители разработали ракету Фау-2, которая
могла подниматься на высоту более 190 км и покрывать расстояния более 5000
км. В 1945 г. чертежи ракет попали в США. Американские инженеры
приступили к их модернизации и к 1960-м годам провели более 15
суборбитальных полетов на различных летательных аппаратах, двигатели
которых были построены на основе немецких Фау. После 1963 г. интерес
американского правительства к суборбитальным полетам снизился. Все силы
были сконцентрированы на орбитальных и межпланетных космических полетах
[1, c. 102].
Интенсивные исследования в сфере частных суборбитальных полетов
возобновились в конце 1980-х годов. Сразу несколько авиастроительных
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
58
компаний стали разрабатывать проекты многоразовых космических аппаратов
[2, c. 392].
Основной движущей силой стал учрежденный в 1996 г. конкурс Ansari X
Prize. Его участники должны были представить трехместный летательный
аппарат, способный подниматься на высоту более 100 км. Приз конкурса
составлял 10 млн долл.
В 2004 г. на суд комиссии X Prize был представлен трехместный аппарат
SpaceShipOne, разработанный компанией «Scaled Composites LLC» (США). Во
время презентации SpaceShipOne совершил суборбитальный полет на высоте
112 км. 4 октября 2004 г. компания «Scaled Composites LLC» была признана
победителем конкурса и получила призовые в размере 10 млн долл.
В течение семи лет SpaceShipOne проходил летные испытания. В
результате на его базе был создан шестиместный SpaceShipTwo, который
совершил свой первый полет 10 октября 2010 г. Сегодня только космические
корабли компании «Scaled Composites LLC» совершают самостоятельные
суборбитальные полеты. Однако запуск космических туристов на этих
кораблях из-за необходимости их дальнейшей доработки начнется лишь через
несколько лет [3].
В это же время на рынок вышли две конкурирующие компании
суборбитального туризма. Правда, пока они не организовали ни одного
коммерческого полета. «Virgin Galactic» является дочерней фирмой британской
«Virgin Group», известной своей деятельностью в области звукозаписи,
авиаперевозок, сотовой связи, кабельного телевидения и радио. «Virgin
Galactic» значительно продвинулись в области суборбитального туризма. Она
подписала контракт с Scaled Composites LLC на поставку аппаратов
SpaceShipOnе и SpaceShipTwo и построила первый в мире частный космопорт.
Эта фирма планирует начать коммерческие полеты в 2012 г. Около 400 человек
уже внесли частичную предоплату, составляющую в сумме более 45 млн долл.
[4].
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
59
Американская «Space Adventures ltd.» является первой и единственной
частной компанией, которая организовывает туристические полеты в космос. С
ее помощью были произведены все туристические полеты на МКС. Однако она
значительно отстает от «Virgin Galactic» из-за отсутствия рабочего прототипа
летательного аппарата. В то же время «Space Adventures» более активно
работает в сфере маркетинга и предлагает суборбитальные полеты по цене
102 000 долл. «Virgin Galactic» – 200 000 долл. за услугу [5].
В Российской Федерации также существует проект суборбитальной
компании, которая совместно с «Роскосмосом» планирует отправлять
космических туристов по цене около 50–60 тыс. долл. [5].
В настоящее время лидером является компания «Virgin Galactic», которая
активно ведет летные испытания своих кораблей в собственном космопорте,
который по сути является аэропортом, но предназначенным исключительно для
суборбитальных полетов. Летательные аппараты выводятся на высоту при
помощи самолетов-носителей, а приземляются уже самостоятельно, по
принципу планера.
Специалисты
в
области
космического
туризма
уверены,
что
суборбитальные полеты в скором времени станут процветающим сектором
мирового турбизнеса. Этому способствует несколько факторов, главный из
которых – снижение стоимости. 200 000 долл. за полет от «Virgin Galactic»
гарантируют
широкую
аудиторию.
Доказательством
служит
то,
что
предварительных заказов уже более 380.
Некоторые специалисты уверены, что с появлением конкурирующих
компаний стоимость полета снизится до $50-60 тыс. долл. «Когда появится
спрос, цены придут в норму, поэтому не будет необходимости выкладывать
несколько сотен тысяч долларов, а скорее, скажем, стоимость автомобиля,» –
заявил учредитель приза Ansari X Prize Роберт К. Вайсс [6].
В то же время в развитии космического туризма имеются определенные
трудности.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
60
Главной
проблемой
всех
космических
туроператоров
является
безопасность. Например, «Virgin Galactic» в будущем планирует осуществлять
по три запуска ежедневно, то есть более 900 в год. Специалисты считают, что
даже один несчастный случай во время туристического полета может поставить
под угрозу всю индустрию. Он получит широчайшую огласку в СМИ. Это
может привести к формированию отрицательного стереотипа у потенциальных
клиентов и стать препятствием для расширения круга космических туристов.
По данным агентства ИТАР-ТАСС, около 30% населения земли страдают
аэрофобией.
Хотя «Virgin Galactic» располагает несколькими рабочими прототипами
SpaceShipOne и SpaceShipTwo, они нуждаются в серьезной доработке. Только
после десятков испытательных полетов их можно будет допустить к
осуществлению регулярных полетов. Комментируя эту ситуацию, глава
«Роскосмоса» Анатолий Перминов заявил: «У американцев планируются
суборбитальные полеты. У нас тоже есть коммерческие фирмы, которые хотят
этим заниматься. Мы приветствуем это направление, просто не имеем
возможности финансировать эти работы. Но на сегодняшний день самыми
надежными
являются
российские
корабли
«Союз».
А
эта
система
(суборбитальных полетов) требует еще очень серьезной отработки» [5].
Еще одной проблемой является то, что международное космическое
законодательство охватывает весьма ограниченный перечень вопросов и
нуждается
в
переработке.
На
ежегодных
заседаниях
Ассоциации
по
международному праву постоянно вносятся новые законодательные акты,
регулирующие сферу космического туризма. Это дает основание полагать, что
законодательная база вскоре будет усовершенствована в соответствии с
современными условиями [2, c. 397–398].
Серьезно
препятствуют
развитию
суборбитального
туризма
экологические организации, заявляющие, что он негативно повлияет на
состояние климата планеты, усилит глобальное потепление и вызовет
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
61
разрушение озонового слоя. Самые большие опасения у экологов вызывают
выбросы оксида углерода ракетными двигателями летательных аппаратов.
«Ракетные двигатели – единственный прямой источник антропогенного
загрязнения атмосферы на высоте более 22,5 километров,» – заявил специалист
по изучению атмосферы при американской аэрокосмической корпорации
«Aerospace Corporation» Мартин Росс. Он предположил, что к 2020 году
суборбитальный космический туризм вызовет уменьшение площади ледников
на 5–15% [7]. Тем не менее сколько-нибудь весомых аргументов экологические
организации не предоставляют, поэтому негативное влияние суборбитального
космического туризма на экологию планеты остается недоказанным.
Несмотря на трудности, космопорт «Америка» функционирует, из него
производятся первые тестовые запуски кораблей. Эта идея получила широкий
отклик в различных уголках планеты, пользуется большой популярностью
среди инвесторов и, самое главное, клиентов.
ЛИТЕРАТУРА
1. Авиационно-космические системы: сб. ст. под ред. Г.Е. ЛозиноЛозинского и А.Г.Братухина. – М. : Изд-во МАИ, 1997.
2. Биржаков, М.Б. Индустрия туризма: перевозки/ М.Б. Биржаков. – СПб.:
Невский Фонд, 2007.
3. Virgin Galactic // Overview [электронный ресурс] режим доступа:
http://virgingalactic.com.
4. Черный, И. Последние новости суборбитального туризма / И. Черный //
Новости космонавтики. – 2010. – № 9.
5. РИА Новости [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http//rian.ru.
6. Борн, Д. Частный космический туризм: надежда еще теплится / Д.
Борн // 3D News [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://3dnews.com.
7. Жердев, М. По баллистической траектории / М. Жердев // Популярная
механика: – 2003. – № 9.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
62
8. Корзинов, Н. За сто первый километр: высокие устремления /
Н. Корзинов // Популярная механика – 2006. – № 6.
9. Подорванюк, Н. Космические туристы растопят лед / Н. Подорванюк //
Газета.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://gazeta.ru.
ОСОБЕННОСТИ ПЕРЕВОДА АНГЛИЙСКОГО МОЛОДЕЖНОГО
СЛЕНГА НА РУССКИЙ ЯЗЫК
Кривенко Н.В., студентка 5-го курса Полтавского института экономики
и права высшего учебного заведения «Открытый международный
университет развития человека “Украина”»
Научный руководитель Сирота Ю.О., кандидат философских наук, доцент
Молодежный сленг – это неоднородная по своему генетическому составу
микросистема просторечия, которая имеет эмоциональную и коммуникативную
функции [1, с. 191].
Он
является
способом
общения
большого
количества
людей,
объединенных возрастом, но данная особенность довольно условна. Носители
молодежного сленга, как правило, люди от 12 до 30 лет. Молодому человеку
важно не только что он говорит, но и как он это делает, желая быть интересным
рассказчиком. В связи с этим употребляется dude (чувак) вместо friend (друг,
товарищ); swill (пойло) вместо drink/beverage (напиток); He is pissed. (Он
угашенный) вместо He is drunk (Он пьяный) или I’ll definitely hook up with you
later (Мы с тобой обязательно пересечемся позже) вместо I’ll definitely meet with
you later (Мы с тобой обязательно встретимся позже) [перевод наш] [2, 3].
Лексические единицы профессиональных жаргонов самые стойкие по
времени, потому подбор эквивалентов для них осуществляется достаточно
легко. Подобные лексические единицы можно отнести к контекстуальновольным сленгизмам: ам. lab (лаборатория) – рус. лебка; ам. chalkie
(преподаватель) – рус. препод.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
63
В стандартном языке к контекстуально-вольным лексическим единицам
принадлежат
имена
собственные,
географические
названия,
названия
периодических издательств, предприятий, кораблей, самолетов, партий и
общественных организаций. Лексические единицы, обозначающие эти явления
и понятия, но относящиеся к сленгу, являются контекстуально зависимыми и не
имеют постоянных эквивалентов в языке перевода [4, с. 41].
Например, словосочетание to bitch about обозначает 1) ныть, жаловаться;
2) ругать кого-то, наезжать на кого-то [2], поэтому, принимая во внимание
контекст, следует выбирать соответствующий вариант перевода.
Существует также большой пласт лексики, который возник на основании
реалий страны и не имеет эквивалентов в языке перевода [5, с.45], например
tupper – tea & supper; brunch – breakfast & lunch. При переводе молодежного
сленга, который возник на основании реалий отдельной страны, нужно
использовать описательный перевод или заимствовать слова на основании
аллитерации с подстрочным переводом.
Заслуживает внимания также перевод идиом (фразеологических единиц).
Самый лучший способ перевода – поиск в языке перевода идентичного
фразеологизма, например, I just don’t buy it [2] – Я просто на это не куплюсь
(не попадусь) [перевод наш].
В случае, если нельзя подобрать соответствующий фразеологизм,
необходимо
подыскать
такое
выражение,
которое
бы
имело
то
же
коннотативное, но отличное денотативное значение [6, с. 38], например, Well, I
guess there is no use to me sticking around till the end of the day – Ну, думаю мне не
нужно торчать здесь до конца дня [перевод наш] [3].
Особый интерес представляет перевод лексических единиц, которые
являются заимствованными и функционируют в языке-реципиенте в качестве
сленгизмов. Лексические единицы, заимствованные русским сленгом из
английского и американского сленга, не вызывают особенных трудностей при
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
64
переводе: bucks – баксы; guy – гай; money – мани; crazy – крейзи; party – пати;
okay – окей; wow! – вау! [3].
Следовательно,
при
переводе
молодежного
сленга
необходимо
придерживаться, в основном, двух направлений: или искать аналогичную
русскую лексическую единицу, которая обладает приблизительно такой же
экспрессивностью, то есть воспользоваться эквивалентным переводом, или
толковать, разъяснять значение, то есть применить описательный перевод.
Правильный выбор средства при этом – одно из главных условий образования
адекватного
перевода текста. Перспективой
дальнейшего
исследования
проблемы перевода американского молодежного сленга является более
основательный анализ оригинальных текстов, содержащих сленг, и поиск
методов и способов перевода, которые позволят более точно передать оттенки
значения сленгизмов на основании сопоставления контекстов двух языков.
ЛИТЕРАТУРА
1. Дорда, В.О. Статус студентського сленгу та адгерентних груп
англомовної ненормативної лексики / В.О. Дорда // Вісник СумДУ. – Суми :
СумДУ, 2006. – № 3. – С. 188–192.
2. Friends script// Фан-сайт сериала «Friends». [Электронный ресурс]. –
Режим доступа: http// friendscafe.org/scripts/s2/203.
3. Friends script // Фан-сайт сериала «Friends». [Электронный ресурс]. –
Режим доступа: http// friendscafe.org/scripts/s4/409.
4. Дорда, В.О. Аксіологічні аспекти студентського сленгу США / В.О.
Дорда // Вісник СумДУ. – Суми : СумДУ, 2006. – № 11. – С. 39–43.
5. Клименко, О.Л. Поповнення словникового складу англійської мови з
нелітературних підсистем: Автореф. дис... канд. філол. наук. : 10.02.04
«Германські мови» / О. Л. Клименко. – Харків, 2000. – 20 с.
6. Зацний, Ю.А. Розвиток словникового складу сучасної англійської
мови / Ю.А Зацний. – Запоріжжя: Запорізький держ. ун-т., 1998. – 430 с.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
65
7. Беляева, Т.М., Хомяков В.А. Нестандартная лексика английского
языка / Т.М. Беляева, В.А. Хомяков. – Л. : ЛГУ, 1985. – 194 с.
8. Электронный словарь [Электронный ресурс]. ‒ Режим доступа:
http://www.lingvo.ru.
РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ КАК ПРОБЛЕМА ПЕРЕВОДА
Логвиненко Ю.А., студентка 5-го курса Полтавского института экономики
и права высшего учебного заведения «Открытый международный
университет развития человека “Украина”»
Научный руководитель Колос Ю.З., кандидат педагогических наук, старший
преподаватель кафедры перевода и языков
В наши дни реклама становится объектом исследования для разных наук.
Она все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на сознательном и
бессознательном уровнях. Это социально-психологическое явление.
Данная
работа
посвящена
исследованию
особенностей
перевода
рекламных текстов в рамках современной межкультурной коммуникации.
Актуальность исследования обусловлена необходимостью изучения языка
рекламы как неотъемлемой составляющей современных СМИ, а также
потребностью в повышении уровня отечественной и переводной рекламной
продукции.
Вопрос
о
возможности
эффективного
использования
межкультурной рекламы приобретает сейчас особую значимость на фоне
процесса глобализации языковых и культурных контактов.
Цель статьи – рассмотреть некоторые аспекты работы переводчика, в
частности трудности, с которыми он может столкнуться в процессе передачи
информации, содержащейся в текстах рекламного характера, при их переводе с
иностранных языков на родной.
Объектом исследования являются способы передачи безэквивалентной
лексики и стратегии перевода.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
66
Перевод рекламных текстов – это творческая, специфическая работа,
дается она далеко не каждому. Текст рекламы на иностранном языке часто
служит только средством для понимания идеи рекламируемого продукта, сам
же текст пишется переводчиком заново на языке страны потребителя с учетом
культуры данного народа, а также различных национальных обычаев [1, c. 26].
Рекламный
текст
наполнен
разного
рода
так
называемой
безэквивалентной лексикой. Рекламный стиль состоит из художественнографических и вербальных компонентов. Вербальные компоненты образуют
систему, включающую ктематоним (вербальный компонент товарного знака),
слоган (рекламный лозунг) и собственно рекламный текст. Отсутствие в ПЯ
лексического эквивалента для ЛЕ ИЯ не означает, что ее значение вообще не
поддается воспроизведению при переводе. Как правило, это воспроизводимо с
помощью определенных приемов. Тут лексическая безэквивалентность имеет
не абсолютный, а относительный характер. В некоторых случаях рекламный
текст может оставаться на языке оригинала, например «Volkswagen. Das Auto».
Произношение слогана на немецком языке в украинско-русскоязычном
рекламном ролике ассоциируется у зрителя именно с немецким качеством. В
этом случае перевод может оказаться даже пагубным.
Прежде чем приступить к переводу рекламного текста, необходимо
выяснить, нужно ли его вообще переводить. Для этого следует выяснить,
исполняет ли продукт аналогичную функцию на новом рынке, и вызовет ли
выбранный в рекламном тексте имидж позитивные коннотации у потребителя
рекламной продукции. Если ответы на эти вопросы позитивны, то для перевода
можно использовать одну из следующих стратегий [2, c. 61]:
 отсутствие перевода. Если речь идет о рекламе продуктов, которые
исполняют исключительно аппелятивную функцию (алкогольные напитки,
украшения и т.п.), то, как правило, рекламные тексты оставляют без перевода,
поскольку цель рекламного перевода достигается, в первую очередь, за счет
фотоэффектов;
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
67
 заимствование
рекламного
текста.
Используются
позитивные
ассоциации, связанные со страной-изготовителем и ее культурой, поэтому
слоганы оставляют без перевода;
 прямой перевод. Эта стратегия используется реже, поскольку она не
учитывает особенности культуры языка перевода. Ее применяют, когда
необходимо передать большое количество информации (например, в рекламе
технической продукции);
 адаптация. Фотоматериал сохраняется, но текст адаптируется под
особенности культуры языка перевода (чаще всего в туристической рекламе);
 ревизия. Фотоматериал сохраняется, но формулируется совершенно
новый текст, что рискованно, поскольку фотоматериал и текст должны
воспроизводить единый рекламный концепт.
Выбор того или иного способа или приема перевода зависит от многих
факторов: от характера переводимого текста, потребителей рекламной
продукции,
особенностей
психологии
переводчика,
его
склонности
к
определенной литературной традиции.
Задача переводчика – использовать все знания теоретических основ
перевода для передачи коммуникативной функции оригинала, поскольку
знание теоретических основ перевода и экстралингвистических реалий есть
необходимое условие адекватности перевода. При переводе в другую
национально-культурную среду исходная рекламная стратегия может потерять
свою актуальность, яркость, убедительность и перестать быть привлекательной
для потенциальных потребителей [3, с. 50]. Таким образом, успех рекламной
кампании во многом зависит от того, каким образом был совершен перенос
рекламной концепции в другую культуру. По возможности нужно также суметь
максимально сохранить и выбранный имидж рекламируемого товара, и его
вербально-визуальное оформление. «In fact the language of ads is sometimes more
important than the visual aspect», – пишет английский автор Джиллиан Дайр [2,
с. 163]. Действительно, значение вербального оформления рекламы крайне
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
68
важно, ведь только благодаря словесному тексту ключевая рекламная идея
получает свое реальное воплощение, другими словами, начинает «работать».
ЛИТЕРАТУРА
1. Медведева, Е.В. Проблема экспорта рекламы в плане межъязыковой
коммуникации / Е.В. Медведева // Вестник МГУ. – 2000. – № 1.
2.
Смирнова,
Т.В.
Соціально-комунікативна
природа
реклами
/
Т.В. Смирнова // Collegium. – 1998. – № 5. – С. 81–130.
3. Маслова, В.А. Лингвокультурология: пособие для студентов вузов /
В.А. Маслова. – М., 2007.
4. Ванников, Ю.В. Проблемы адекватности перевода / Ю.В. Ванников. –
М., 1986. – С. 34–40.
5. Львовская, З.Д. Теоретические проблемы перевода / З.Д. Львовская. –
М., 1986. – С. 132–144.
ЭКВИВАЛЕНТНОСТЬ ХУДОЖЕСТВЕННОГО
СТИХОТВОРНОГО ПЕРЕВОДА
Дронова О.А., 5-го курса Полтавского института экономики и права высшего
учебного заведения «Открытый международный университет развития
человека “Украина”»
Научный руководитель Колос Ю.З., кандидат педагогических наук, старший
преподаватель кафедры перевода и языков
Перевод занимает особое место в литературном процессе. Каждый вид
литературы
использует
определенный
вид
перевода.
В
частности,
художественная литература пользуется художественным переводом, который
является одним из самых наглядных проявлений межлитературного (а также
межкультурного) взаимодействия [1, с. 7]. В данной работе рассматривается
один из подвидов художественного перевода – стихотворный, который имеет
свою специфику и в котором задачи переводчика значительно усложняются: он
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
69
связан размером, рифмой, количеством слогов и строф, то есть должен создать
эквивалентное произведение, которое носители языка перевода восприняли бы
как поэтическое [2, с. 97].
Цель данного исследования – выявить и обобщить особенности, которые
возникают в процессе перевода именно стихотворных художественных
произведений
в
связи
с
необходимостью
достижения
оптимальной
эквивалентности. Возможно, предлагаемые материалы помогут специалистам,
занимающимся таким видом перевода, в их работе.
Специфичность поэтического перевода состоит в том, что стихотворный
текст по своей природе не поддается простому семантическому, а тем более
буквальному переводу, за исключением нескольких образцов верлибра [3,
с. 272]. Даже попытки перевести стихотворный текст прозой, принимая во
внимание все его лексико-семантические и грамматические составляющие,
сути не изменит, поскольку при таком подходе не переводятся важнейшие
составляющие стихотворения – его фонетические и ритмико-метрические
компоненты, то есть стихотворение перестает быть стихотворением и
превращается в другой текст [4, с. 8].
Кроме того, поэзия, в отличие от просто стихотворной формы
повествования, характеризуется особенностями содержания: конденсацией
мысли и образа, а также повышенной эмоциональностью. Все аспекты языка в
поэзии выполняют экспрессивную функцию. В поэтическом произведении все
элементы – фонетические, лексические, синтаксические, метрические – тесно
взаимосвязаны, находятся в определенных взаимоотношениях [2, с. 94].
В первую очередь привлекает внимание читателя и является базисом
стихотворения мысль, или, точнее, образ, ведь поэзия мыслит образами. Затем
поэт должен решить проблему развития и пропорций выбранного образа. И то и
другое определяет число строк и строф. Вот здесь переводчик обязан слепо
подражать автору. Невозможно продлевать или укорачивать стихотворение, не
изменяя при этом его тон, даже когда при этом сохранено количество образов.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
70
И лаконичность, и аморфность образа предусмотрены замыслом, любая лишняя
или потерянная строка изменяет степень его напряженности. Каждая из строф
создает особенный, непохожий на другие ход мыслей.
В области стиля переводчик должен усвоить поэтику автора. Каждый
поэт имеет собственный словарь, часто теоретически мотивированный. Следует
также выяснить – и это крайне важно – характер сравнений у поэта, которого
переводят. В стихотворениях часто встречаются параллелизмы, полные,
перевернутые и сокращенные повторы, точные указания времени или места,
цитаты, втиснутые в строфу, и другие средства особенного, гипнотического
влияния на читателя. Их следует сохранять тщательнейшим образом, жертвуя
при этом вещами не столь существенными. Надо также иметь в виду, что
многие поэты обращали внимание на смысловое значение рифмы. Наконец,
остается звуковая сторона стихотворения. Ее передать сложнее всего.
Переводчику следует выяснить для себя характер авторских рифм и следовать
ему. Крайне важен также вопрос разрыва предложения на несколько строк.
Переводчик должен считаться со взглядами автора.
Из всего сказанного следует, что переводчик поэта должен сам также
быть поэтом и, кроме этого, внимательным исследователем, чутким критиком,
который, выбирая как более характерное для каждого автора, может позволить
себе с целью достижения эквивалентности перевода пожертвовать одним из
компонентов. Он должен забыть о себе, думать лишь о личности автора. В
идеале переводы следовало бы публиковать без авторства.
Таким образом, при переводе стихотворного художественного текста
обязательно нужно сохранять: число строк; метр и размер; чередование рифм;
характер переносов; характер рифм; характер словаря; типы сравнений; особые
средства; переходы тона.
Следовательно, в поэтическом произведении, которое представляет собой
единство идей, образов, слов, звукописьма, ритма, интонации, композиции,
нельзя изменить один компонент так, чтобы это не повлияло на общую
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
71
структуру произведения, поскольку обязательно произойдет изменение всей
системы.
Попытка
воспроизвести
в
поэтическом
произведении
все
конструктивные элементы непременно приведет к потере его гармонии. Значит,
необходимо определить, какие элементы в данном произведении являются
главными и воспроизвести их с максимально возможной точностью, не
обращая или обращая несущественно внимание на другие [5, с. 464].
Эквивалентным переводом является такой, в котором передано богатство
содержания, сила и красота стихотворения, особенности стиля, сохранены
образность и ритмико-мелодическая структура поэтического произведения.
ЛИТЕРАТУРА
1. Дюришин, Д. Художественный перевод в межлитературном процессе /
Д. Дюришин // Проблемы Особых межлитературных общностей. – М., 1993.
2. Ивасюк, О.Я. Воссоздание ритмичных и мелодичных доминант как
средство
достижения
адекватности
перевода
стихотворного
текста
/
О.Я. Ивасюк // Иностранная филология. – Львов : Мир, 1990. – Вып. 98. –
С. 93–97.
3. Пелевина, Н.Ф. Стилистический анализ художественного текста /
Н.Ф. Пелевина. – М. : Просвещение, 1980. – 272 с.
4. Лотман, Ю.М. Анализ поэтического текста. Структура стиха /
Ю.М. Лотман. – Л. : Просвещение, 1972. – 270 с.
5. Якобсон, Р.О. Работы по поэтике / Р.О. Якобсон. – М. : Прогресс,
1987. – 464 с.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
72
УПОТРЕБЛЕНИЕ ПРИТЯЖАТЕЛЬНОЙ КОНСТРУКЦИИ N'S + N С
НЕОДУШЕВЛЕННЫМИ СУЩЕСТВИТЕЛЬНЫМИ
Крыжановская Е.И., студентка 5-го курса Полтавского института экономики
и права высшего учебного заведения «Открытый международный
университет развития человека “Украина”»
Научный руководитель Данилюк Л.В., кандидат филологических наук, доцент
Категория
притяжательности
современного
английского
языка
характеризуется значительными изменениями в собственной парадигме.
Анализ специальной литературы свидетельствует о том, что сегодня все больше
грамматистов отмечают актуальные нововведения, объясняя это изменениями,
которые произошли в языке [1–5]. Дискуссионной остается проблема
употребления конструкций N's + N и Ns' + N с неодушевленными
существительными.
До настоящего времени проводилось недостаточно исследований,
посвященных изучению падежных отношений английского языка, и новизна
данной работы состоит в применении комплексного подхода к этой проблеме,
что позволяет определить, описать и классифицировать основные случаи
употребления притяжательных конструкций N's + N и Ns' + N с
неодушевленными существительными.
Научная и практическая значимость доклада заключается в том, что
предлагаемый материал может быть использован при подготовке лекций для
высших и средних специальных учебных заведений, а также в будущих
исследованиях данного аспекта языка.
Описание конструкций N's + N и Ns' + N в школьных и университетских
грамматиках традиционного типа, как правило, связано с определением двух
аспектов, связанных с данными конструкциями: 1) их семантики и 2) видов
существительных, которые употребляются в этих конструкциях. В большинстве
грамматик современного английского языка есть указания на то, что в
притяжательном
падеже
нормативно
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
употребляются
существительные,
73
обозначающие существ [2, 3, 5, 6]. Однако описание притяжательного падежа в
этих
грамматиках сводится
лишь к положению общего порядка. С
незначительными вариациями в грамматиках констатируются в основном
ограничения, которые накладываются как на использование этого падежа, так и
на семантику конструкции. Так, например, в «Практической грамматике
английского языка» Р.В. Резника и др. авторы отмечают, что в позиции первого
компонента N могут выступать лишь конкретные существительные, которые
обозначают людей и животных, а также субстантивы, референтами которых
являются названия стран (England's prіme mіnіster), городов (London's munіcіpal
buіldіngs), планет (the sun's rays), единиц временных и пространственных
измерений (а moment's delay, a mіle's dіstance), а также существительные world,
country, natіon, cіty, town, government, socіety etc. [3, c.73].
Проведенный анализ притяжательной конструкции N's + N показал, что
неодушевленные существительные в качестве первого компонента конструкции
в 89% случаев употребляются для обозначения человека (имена собственные ‒
69%, имена нарицательные ‒ 31%). Кроме этого, семантический анализ
конструкции N's + N свидетельствует, что она употребляются:
1) в географических названиях:
континентов (Afrіca's land forms, Europe's future, Australіa's humіd lands);
стран (Austrіa's second- largest cіty, Argentіna's beef, Algerіa's іndustry);
штатов (one of Alabama's nіcknames, Arkansas' wrіters, Alaska's coastlіne);
городов (Melbourne's іndustrіal dіstrіct, Hobart's flourіshіng іndustry);
университетов (Harvard's commіttee);
2) для обозначения:
принадлежности или локальности (the sun's rays, the moon' lіght, the earth's
dіameter, the world's work etc.);
расстояния (a mіle's dіstance);
промежутков времени (а moment's hesіtatіon, a day's notіce, the mornіng's
work (rehearsal), the day's notіce (work, events), yesterday's experіence, nіght's rest);
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
74
2) в названиях артефактов, объектов, созданных или модифицированных
человеком (the cottage's staіrs, the car's qualіtіes, the plane's engіne, the doll's house,
the bracelet's catch, a boat's engіne, the car's way, the plantatіon's fіnancіers, the
jeans' pocket, the chest's contents etc.);
3) в названиях денежных единиц (dollar's worth).
Таким образом, можно утверждать, что происходит определенная
переориентация взглядов на качество субстантивов в роли первого компонента
N. В современном английском языке отмечается широкое употребление
неодушевленных существительных в роли первого элемента конструкции. Это
наиболее характерно для локальных названий, в частности для географических
собственных названий, а также названий артефактов.
ЛИТЕРАТУРА
1. Бархударов, Л.С. Очерки по морфологии современного английского
языка / Л.С. Бархударов. – М., 1975. – 156 с.
2. Карпов, Л.А. Теоретическая грамматика английского языка: учеб.
пособие / Л.А. Карпов. – Л. : Изд-во Ленинградского университета, 1983. –
587 с.
3. Резник, Р.В. Практическая грамматика английского языка / Р.В. Резник,
Т.С. Сорокина, Т.А. Казарицкая. – М. : Флинта, Наука, 1996. – 687 с.
4.
Смирницкий,
А.И.
Морфология
английского
языка
/
А.И. Смирницкий. – М., 1959. – 321 c.
5. Alexander, L.Q. Longman Englіsh Grammar practіce for іntermedіate
students / L.Q. Alexander. – Longman Group UK Lіmіted, 1991. – 297 p.
6. Allsop, J. Students' Englіsh Grammar / J. Allsop. – New York, London,
Toronto etc., 1992. – 327 p.
7. Баранова, К.М. Экспансия притяжательного падежа в современном
английском языке / К.М. Баранова // Иностранные языки в школе. – № 6. –
2004. – С. 76–81.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
75
8. Brackenbury, G. Studies in English Idiom / G. Brackenbury. – London,
1958. – 1779 p.
ОСОБЕННОСТИ ЗАИМСТВОВАНИЙ ИЗ ИНДЕЙСКИХ ЯЗЫКОВ
В АНГЛИЙСКИЙ ЯЗЫК США
Семеренко А.Л., студентка 5-го курса Полтавского института экономики
и права высшего учебного заведения «Открытый международный
университет развития человека “Украина”»
Научный руководитель Зернова В.К., доктор филологических наук, профессор
В последнее
время
мировой
англоязычный
центр все чаще и
небезосновательно ассоциируется с Соединенными Штатами Америки, что
связано с рядом экономико-политических причин, а это приводит к укреплению
позиции английского языка как языка интернациональной коммуникации. В
связи с указанным явлением растет интерес к изучению языковых и культурных
процессов, происходящих на территории США, в их взаимодействии.
Среди значительного количества этнических общностей на территории
США, образующих единую американскую нацию, особое место занимает
автохтонное население. Индейцы являются единственным коренным этносом в
стране, однако вследствие культурно-исторического развития американской
нации они считаются этносом маргинальным [1, с. 80].
Поскольку на территории США между языками индейцев и европейцев
контакт был длительным, изучение последствий культурного взаимодействия
этих этносов является необходимым. Влияние автохтонных языков на
американский вариант английского языка является наглядным и проявляется,
прежде всего, в функционировании автохтонного лексико-фразеологического
элемента, в частности индианизмов.
Ученые подчеркивают, что среди германских языков больше всего
изменился английский, поскольку он находился в наиболее тесных контактах с
другими языками [2, с. 80]. Английский язык в США испытывает влияние
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
76
различных этноязычных систем на свой словарный состав, который за счет
этого увеличивается, обогащая арсенал номинационных и экспрессивных
языковых ресурсов.
Влияние
языков
автохтонного
населения
Северной
Америки
на
английский нельзя определить как глубинное, так как оно не привело к
глубоким структурным сдвигам в английском языке. Поскольку «наследие»
автохтонного населения в английском языке представлено преимущественно
заимствованиями из индейских языков, последствия языковых контактов
индейцев и англоязычных поселенцев можно определить как поверхностные. И
это
неудивительно:
английский
и
индейские
языки
характеризуются
серьезными структурными различиями, обусловливающими низкую степень
проницаемости.
Национально обусловленная лексика США, то есть американизмы,
связана с реалиями этой страны, отражает особенности материальной и
духовной культуры населения. Среди американизмов выделяются индианизмы
– лексические единицы, которые были заимствованы из аборигенных языков
индейцев в английский язык. Индианизмы имеются сегодня и в других
национальных вариантах английского языка. Сначала они употреблялись для
обозначения соответствующих американских реалий, ведь национальный
колорит индейских заимствований в английском языке, их неразрывная связь с
природно-климатическими особенностями и культурой Северо-Американского
континента ощущается носителями как английского, так и других языков.
Значительное количество заимствований из автохтонных языков вошло в
английский язык в результате непосредственных языковых контактов между
индейцами и англоязычными поселенцами. Весомая доля индианизмов попала
в английский язык вследствие косвенных языковых контактов, в частности
через язык испанских поселенцев. В таком случае можно считать испанский
язык первичным реципиентом, а английский – вторичным.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
77
По культурологическому принципу все заимствования из индейских
языков делятся на следующие группы:
 индианизмы, называющие объекты растительного мира (catalpa,
catawba, hickory, pecan, persimmon, poke, scuppernong, sequoia, squash, tamarack);
 автохтонные заимствования, обозначающие объекты животного мира
(buck, cayuse, chipmunk, menhaden, moose, muskrat, possum, raccoon, skunk,
terrapin, woodchuck);
 номинации человека или его характеристики (papoose, squaw, gaucho,
cannibal);
 заимствования из автохтонных языков, обозначающие предметы
материальной культуры индейцев (cigar, mackinaw, moccasin, tom-tom,
tomahawk, wampum, hogan, igloo, wigwam);
 индианизмы, называющие элементы духовной культуры автохтонного
населения (cacique, potlatch, powwow, sachem, totem).
ЛИТЕРАТУРА
1. Аксютина, О.В. О семантической интеграции заимствований из языков
автохтонного населения в английском языке США / А.В. Аксютина // Вестник
Сумского государственного университета. – 2007. – № 2. – С. 78–82.
2.
Вайнрайх,
У.
Языковые
контакты.
Состояние
и
проблемы
исследования. Корпус гуманитарньих дисциплин / У. Вайнрайх; пер. с англ.
Ю. Жлуктенко. – М. : МГК им. И. А. Бодузна Где Куртенз, 1963. – 264 с.
3. Дубенець, З.М. Неологизмы в английском языке / З.М. Дубенець //
Иностранные языки в школе. – 1991. – № 6. – С. 90–92.
СТРУКТУРНО-СЕМАНТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ И ПРОБЛЕМЫ
ПЕРЕВОДА МЕЖДОМЕТИЙ В АНГЛИЙСКОМ ЯЗЫКЕ
Конева А.С., студентка 5-го курса Полтавского института экономики и права
высшего учебного заведения «Открытый международный университет
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
78
развития человека “Украина”»
Научный руководитель Данилюк Л.В., кандидат филологических наук, доцент
Междометие – это языковой знак, неизменное по форме слово, которое
отделяется в предложении знаками препинания, поскольку самостоятельно
образует целую фразу. Это слово лишено номинативной функции (в некоторых
случаях – и понятийного содержания); наделено общепонятным значением
(благодаря контексту в письменной речи и интонации в устной); служит для
выражения волеизъявлений и живой эмоциональной реакции на поведение
собеседника
или
окружающую
действительность,
его
экспрессивность
проявляется в диалектическом единстве чувственного и интеллектуального.
Как особый разряд слов, междометие, в отличие от других частей речи,
характеризуется отсутствием специальных грамматических показателей.
Исследованием
междометий
занимались
многие
лингвисты:
А.А. Потебня, А.Н. Пешковский, А.А. Шахматов, Л.В. Щерба, В. Виноградов,
А.С. Кубрякова, Л.А. Булаховский, Р. Воспитанник, А.И. Германович и др.
Объектом данного исследования являются междометия английского
языка, используемые в англоязычной коммуникации. Целью – анализ
структурно-семантических
особенностей
междометий
современного
английского языка.
По
структуре,
как
отмечает
Вильгельм
Вундт,
междометия
подразделяются на первоначальные, непроизводные (primary) и производные,
вторичные (secondary) [1, с. 72]. Впервые это разграничение он сделал в XIX
веке. В настоящее время оно признается большинством ученых. Структурно
междометия являются разнородными, но можно выделить следующие
подгруппы восклицаний:
короткие эмоциональные выкрики, сопровождающие реакцию индивида
на внешние раздражители различного характера (ah, oy, oh, eh,);
 знаменательные части речи (good, look, well);
 словосочетания (good morning, thank you, youe welcome, excuse me);
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
79
 фразеологизмы (how do you do, glad to see you, how are you).
Среди междометий выделяются две структурные группы:
 однословные,
к
которым
относятся
как
первоначальные,
непроизводные междометия типа bah, ouch, tut, так и непервичные,
производные возгласы типа cool, bet, greetings, indeed;
 состоящие из двух и более слов типа my God, blast it, see you, catch me
doing that. Семантические связи в таких словосочетаниях и предложениях очень
тесные, значение вытекает из всего словосочетания или выражения.
Процесс перехода различных частей речи в класс междометий
длительный, и не все единицы, которые в дискурсе выполняют роль
восклицательных высказываний, уже его осуществили. Следует отметить, что
зарубежные лингвисты, как правило, анализируют только однословные
междометия, которые являются ядром функционально-семантического поля
восклицаний, а вторичные междометия, состоящие из словосочетаний и
фразеологизмов,
которые
целесообразно
назвать
восклицательными
высказываниями, остаются вне их внимания.
Междометия взаимодействуют с другими частями речи. Последние,
функционируя
в
определенных
синтаксических
структурах
(словах,
словосочетаниях и предложениях) могут приобретать новые свойства, что и
способствует переходу этих языковых единиц в состав другой части речи путем
конверсии, универбации (good-bye) , сращения (alright> all right), а также за счет
фразеологических сочетаний.
Итак, междометия английского языка относятся к особому разряду
речевых знаков. Они составляют языковые универсалии, поскольку являются
грамматической категорией, присущей большинству языков мира. Междометия
непосредственно
связаны
с
прагматической
информацией,
то
есть
коммуникативность в них выдвигается на первый план, потому что семантика
большинства возгласов проявляется в процессе коммуникации.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
80
Особенностью перевода междометий, то есть воспроизведению их в
переводах, является то, что в разных языках возгласы имеют традиционно
установленные характеристики. Проведенный анализ фактического материала
показывает, что часть английских междометий, типичных для английского
сообщества,
в
украинском
языке
имеет
другое
звучание.
Например,
восклицание wow!, выражающее радость, удивление, восторг, в украинском
языке звучит как ух ти!ти ба! Возглас whew! означает облегчение, украинский
аналог – хух, слава Богу! Ugh, выражающее отвращение, в украинском звучит
как фу! фе!
Итак, для того чтобы сделать адекватный перевод междометия, нужно
хорошо знать не только язык, но и обычаи и традиции народа, который на нем
разговаривает.
ЛИТЕРАТУРА
1. Бархударов, Л.С. Язык и перевод / Л.С. Бархударов. – М., 1975. – 240 с.
2. Арнольд, И.В. Лексикология современного английского языка /
И.В. Арнольд. – М. : Высш. школа, 1959. – 295 с.
3. Блох, М.Я. Теоретическая грамматика английского языка / М.Я. Блох. –
М. : Высш. школа, 1983. – 383 с.
ПРОБЛЕМЫ ПЕРЕДАЧИ КАТЕГОРИИ ПРИТЯЖАТЕЛЬНОСТИ
СРЕДСТВАМИ РУССКОГО ЯЗЫКА
Мусиенко А. Р., студент 4-го курса Полтавского института экономики
и права высшего учебного заведения «Открытый международный
университет развития человека “Украина”»
Научный руководитель Данилюк Л. В. кандидат филологических наук, доцент
Категория
притяжательности
в
английском
языке
связана
с
существительным и имеет определенные способы выражения, которые в
разных языках неодинаковые. Отношения, выражаемые притяжательным
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
81
падежом в современном английском языке, отличаются значительной
полисемантичностью.
Например, это могут быть отношения принадлежности предмета
определенному лицу или другому предмету [1, c. 125].
Mr. Ford's cars – машины, которые принадлежат мистеру Форду.
The cars of Ford – машины «Форд», их марка.
Ann's photo – фотография Анны, которая принадлежит ей, но на этом
фото может быть изображена и не Анна.
The foto of Ann – фотография Анны, на которой изображена она, но это
фото может и не принадлежать Анне.
Tolstoy's books – книги Толстого, принадлежащие ему.
The books by Tolstoy – книги Толстого, написанные им.
Существительному в притяжательном падеже (n's + n) в русском языке по
обыкновению соответствует существительное в родительном падеже [2, c. 298]:
The Earth's rotation – обращение Земли.
Marx's works – работы Маркса.
Существительное в притяжательном падеже может передаваться в
русском языке также прилагательным:
Worker's parties – рабочие партии.
Today's level – современный уровень.
В современном английском языке, как известно, притяжательность как
грамматическая категория имеет две формы выражения: с помощью
предложной субстантивной (именной) конструкции (n + of + n) и именной
конструкции с ’s (n’s + n), которую нередко и называют «притяжательным
падежом». Поскольку есть две формы, то інтересно установить частоту их
употребления. Посредством такого анализа можно получить конкретные факты
развития определенной тенденции выражения категории притяжательности в
современном английском языке. Для сравнительного анализа был проведен
количественный подсчет частоты употребления, а также определены значения,
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
82
то есть отношения, которые они выражают. Материалом исследования был
избран текст художественного произведения американского писателя Джерома
Дэвида Сэлинджера «Над пропастью во ржи». Опишем проведенное
исследование детальнее.
Анализ частоты употребления форманта ’s позволил определить
следующие основне случаи его употребления: с существительными-названиями
существ, с местоимениями (somebody, everybody, each other, anybody); когда
местоимения употребляются в сочетании с else и окончание -'s прибавляется к
else; с мерами времени дня; в отдельных случаях с другими частями речи (The
blonde I'd been dancing with's name was Bernice something – Crabs or Krebs).
Исследовав частоту употребления предлога of как способа выражения
грамматической категории притяжательности, установили такие основные
случаи его употребления: принадлежность кому-нибудь, владение чем-то;
родственные, дружеские, деловые и другие связи, которые выражаются
существительным в общем падеже +of+ притяжательное местоимение;
составная часть чего-нибудь; возраст; слог, содержание или структура; запах,
вкус; направление, расстояние, отдаленность от определенного пункта;
название месяца после даты; в значении содержимого, наполненности; для
обозначения партитивных, определяющих и объективных отношений; с
существительными,
которые
обозначают
результаты
человеческой
деятельности; в постоянных выражениях.
Итак, в результате анализа категории притяжательности на материале
текста романа «Над пропастью во ржи» мы сделали вывод, что в этом
произведении среди способов выражения притяжательности предлог of
доминирует, в то время как случаи употребления форманта ’s редки.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
83
ЛИТЕРАТУРА
1. Булыгина, Т.В. Грамматические и семантические категории и их связи /
Т.В. Булыгина // Аспекты семантических исследований. – М. : Наука, 1980. –
С. 320–355.
2. Блох, М.Я. Теоретическая грамматика английского языка: учебник /
М.Я. Блох. — М. : Высш. школа, 1983.— С. 383–389.
3. Аксельруд, Д.А. Как работает английская граматика: учеб. пособие /
Д.А. Аксельруд. – М. : АСТ : Восток – Запад, 2008. – 287 с.
4. Воронцова, Г.Н. Очерки по грамматике английского язика /
Г.Н. Воронцова. – М. : Литература на иностранных языках. – 1960. – 398 с.
5. Есперсен, О. Философия граматики / О. Есперсен. – М., 1958. – 404 с.
6. Кобрина, Н.А. Теоретическая грамматика современного английского
языка: учеб. пособие / Н.А. Кобрина. – М. : Высш. школа, 2007. – 368 с.
7. Манси, Е.А. English Grammar / Е.А. Манси. – К. : Саммит-книга, 2007. –
496 с.
ИСТОРИЯ ИЗУЧЕНИЯ И ПРОБЛЕМА ПРИ ПЕРЕВОДЕ «ЛОЖНЫХ
ДРУЗЕЙ ПЕРЕВОДЧИКА»
Жураева Е.В., студентка 4-го курса Полтавского института экономики и
права высшего учебного заведения «Открытый международный университет
развития человека «Украина»
Научный руководитель Сирота Ю.А., кандидат филологических наук, доцент
кафедры перевода и иностранных языков
У перевода очень длинная история. Своими корнями она уходит в те
далекие времена, когда праязык начал распадаться на отдельные языки и
потребовались люди, которые знали несколько языков и могли выступать в
роли посредников во время общения представителей разных языковых общин.
Характерной чертой развития современной науки является остаточно
приобретенный статус английского языка как языка мировой научно© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
84
технической литературы (далее НТЛ). Вследствие этого перевод НТЛ с
английского на украинский язык требует от переводчика высокого уровня
профессионального
мастерства,
обусловленного
знанием
лексических,
грамматических и стилистических особенностей научно-технических текстов.
Знание лексических особенностей НТЛ – необходимое условие, поскольку при
переводе вместе с интернациональными словами, являющимися в некотором
роде
помощниками
переводчика,
достаточно
часто
попадаются
провоцирующие факторы текста источника, – так называемые «ложные друзья
переводчика» (далее ЛДП). Изучение особенностей ЛДП в научно-техническом
переводе именно сейчас, в период становления Украины на международной
арене
и
расширения
ее
научно-технических
связей
с
иностранными
друзей
переводчика»
государствами, играет крайне важную роль.
Впервые
попробовал
описать
«ложных
Э. Мовильйон в 1747 г. В 1788 г. в Зальцбурге вышел лексикографический
очерк А. Портиора, который касался ЛДП французского и немецкого языков.
Понятие «ложные друзья переводчика» было введено Кесслером и Дероккиньи.
По определению Соссюра, Хейуорд и Мулен, это два знака (слова) в разных
языках, чьи приметы похожи, а значения различны [1, с. 190].
Часто
исследователи
псевдоинтернационализмам
относят
«ложных
(З.Д. Попова,
друзей
Л.И. Борисова,
переводчика»
к
В.В. Акуленко,
К.В. Краснов и др.). В этом случае «ложные друзья» могут выступать
«настоящими друзьями» переводчика. В связи с тем что самым важным
условием интернациональности лексем является единство их значений, а для
«ложных друзей переводчика», наоборот, отсутствие общих черт в семантике,
В.В. Дубичинский в своей работе «Лексические параллели» советует не
смешивать эти понятия. Автор считает не совсем удачным употребление
термина «ложные друзья переводчика» и, чтобы избежать разночтений и
ошибок, предлагает объединить понятия «интернациональная лексика»,
«ложные друзья переводчика», «межъязыковые омонимы» и т.д. в единый
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
85
терминологический
аппарат,
описывающий
лексические
единицы
сравниваемых языков [2, с. 52].
При переводе научно-технической ЛДП дезориентируют не только
людей, которые еще плохо владеют языком, но иногда и специалиста-филолога.
Опытный переводчик обычно или хорошо знает все случаи ЛДП, или
осведомлен о том, что слова языка источника определенной формы скрывают
опасность
неправильного
перевода
из-за
обманчивой
схожести
с
определенными словами языка перевода, и потому обращает внимание на
контекст либо использует словари для уточнения лексических значений. Менее
опытные переводчики, особенно из-за недостатка времени или нежелания
обратиться к словарям для проверки своих догадок относительно перевода того
или иного слова, рискуют неадекватно перевести слово, относящееся к ЛДП.
Окончательно избавиться от ЛДП невозможно, но при построении и
стандартизации новых терминов сделать это можно. В настоящее время такой
работой занимается ряд международных организаций, таких, как ИСО
(Международная
организация
по
стандартизации),
что
подготовила
специальный документ – International Unification of loncepts and Terms (ISO/R
860-1968/E/). В частности, в этом документе говорится, что для успеха в
кооперации, контактах и обмене терминологической информацией технические
термины должны иметь одинаковое значение во всех языках, где они
используются [3, с. 36].
Но, поскольку слово может иметь несколько значений, во время перевода
нужно из всех этих значений выбрать одно, наиболее подходящее. При выборе
следует руководствоваться общим содержанием, заложенным в данное
предложение, а также отталкиваясь от стиля, жанра и общего содержания
переводимого текста, что переводится.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
86
ЛИТЕРАТУРА
1. Timothy Hayward, Andre Moulin. False friends invigorated // Lexeter '83
proceedings / Edited by Reinhard Rudolf Karl Hartmann — Tübingen, 1984. – С.
190–198.
2. Дубичинский, В.В. Лексические параллели / В.В.Дубичинский. –
Харьков, 1993. – 165 c.
3. Drozd L., Roudný M. Language Planning and Standardization of
Terminology in Czecho-Slovakia // International Journal of Sociology of Language.
Vol. 23. Standardization of Nomenclature. – The Hague. – Paris – New York :
Mouton Publishers, 1980. – P. 29–42.
4. Акуленко, В.В. О «ложных друзьях переводчика» / В.В. Акуленко //
Англо-русский и русско-английский словарь «ложных друзей переводчика». –
М. : Сов. энциклопедия. – С. 371–384.
5. Готлиб, К. Г. Немецко-русский и русско-немецкий словарь «ложных
друзей переводчика» / К.Г. Готлиб. – М. : Советская энциклопедия, 1972.–
398 c.
6. Кияк, Т.Р. «Фальшиві друзі перекладача» як проблема міжкультурної
комунікації / Т.Р. Кияк. – К. : Київський національний університет імені Тараса
Шевченка, 2008. // Наукові записки. Серія: Філологічні науки. – № 89(1). –
С. 17.
7. Комиссаров, В.Н. Теория перевода (лингвистические аспекты) /
В.Н. Комиссаров. – М., 1990. – 253 c.
8. Опельбаум, Е.В. Восточнославянские лексические элементы в
немецком языке / Е.В. Опельбаум . – К. : Наукова думка, 1971 . – 271 с.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
87
Секция 3. АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ КУЛЬТУРОЛОГИИ
ПРАЗДНИК В СОВРЕМЕННОЙ ИНДУСТРИИ ДОСУГА
Жерносек А.И., студентка 5-го курса гуманитарного факультета
Научный руководитель Болотова Ю.Г., кандидат культурологии, доцент
кафедры культурологии
Праздник – это явление культуры [1]. Первые праздники люди стали
отмечать как дань определённому важному и памятному событию. Праздник
тесно связан с менталитетом и традициями общества. Праздник формирует у
населения
продуктивную
модель
проведения
досуга.
Он
выполняет
мировоззренческую, аккумулирующую, символическую, стимулирующую,
релаксационную и воспитательную функции. Праздник имеет положительную
смысловую нагрузку и порождает у его участников глубокие эмоциональные
ощущения. Праздник объединяет (хотя бы на время) различные социальные
группы.
В
настоящее
время
праздник
стал
одной
из
наиболее
распространенных форм хранения и трансляции социально значимого
культурного опыта.
Как показывает имеющийся у автора многолетний опыт организации
праздников, современный праздник отличается от своих предшественников. Он
строится на индивидуальном подходе, хотя большинство праздников являются
результатом творческой интерпретации. Кроме того, сегодня праздник
правомерно понимается и используется как определённая коммуникационная
стратегия, технология, приём. Организация праздников в конце ХХ – начале
XXI в большинстве случаев помимо социокультурных целей преследует
коммерческие
цели.
Проведение
праздников
становится
отраслью
профессиональной деятельности (event-индустрия) со своими специалистами
(отдельными event-менеджерами или event-агентствами), которые предлагают
широкий ассортимент «праздничных» услуг (от англ. event – событие,
мероприятие) [2]. Так, сегодня любое профессиональное event-агентство
предлагает заказчикам огромный спектр всевозможных праздничных и просто
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
88
событийных мероприятий. Это могут быть: корпоративный праздник (праздник
внутри предприятия), семейный праздник (дни рождения, свадьбы, юбилеи),
массовый
праздник
(государственный,
(более
народный).
100
участников),
Мероприятия
календарный
праздник
event-агентства
являются
результатом слаженной работы творческих людей и менеджеров в условиях
острой конкуренции. Клиентов-заказчиков праздник «от event-агентства»
привлекает полной организацией и выразительностью художественных средств
(шоу-программы, световое решение, декор и костюмы, украшение площадок,
приглашение знаменитостей).
Еvent-менеджмент – это наука о качественном и приносящем доход
построении праздничного бизнеса. Современный event-менеджер – это,
одновременно, и творец, и предприниматель. Он должен владеть искусством
предвидения, финансовых знаний, уметь чувствовать и убеждать заказчика. На
наш взгляд, ему необходимо также наличие креативных форм мышления,
умение лавировать между традициями и откровенно новаторскими идеями,
овладение различными подходами и приёмами в работе с потенциальными
клиентами. В настоящее время накоплены значительные наблюдения в области
проведения праздников, имеется богатый опыт заявивших о себе в полную силу
менеджеров-мастеров (в основном, зарубежных или российских).
Сложившаяся в праздничной индустрии схема этапов организации
мероприятия является основой для создания современного зрелищного
события. Этими основными этапами являются :
Получение заказа на предстоящий праздник, выделение его темы и идеи.
При встрече с клиентом ему выдаётся бриф, в котором указываются все важные
позиции для заказчика. Затем начинаются переговоры. Согласие с другой
стороной называется «получением тендера».
Создание креативной концепции будущего праздника, сценария. Этот
этап протекает в творческих мастерских. В современных event-фирмах широко
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
89
практикуется процесс «мозгового штурма». Праздничный сценарий сегодня всё
больше уступает место сценарному плану с таймингом.
Выбор места проведения. Решение о площадке зависит от численности
участников,
контингента,
бюджета,
пространственных
и
технических
возможностей (для проведения танцевальных, пиротехнических и игровых
программ). Место утверждается клиентом и бронируется на договорной основе.
Выбор
подрядчиков.
Подбираются
подходящие
участники
шоу-
программы (аниматоры для встречи гостей, фотографы, артисты, специалисты
различных шоу). Звуковое и техническое оборудование, а также кейтеринг
поставляется опытной и компетентной фирмой, постоянно сотрудничающей с
праздничным агентством.
Подбор тематического антуража (декор помещения, реквизит, костюмы,
пригласительные билеты). Тематическую обстановку и антураж создают
дизайнеры,
художники
кинематографические
и
и
костюмерные
театральные
мастерские.
предприятия,
Привлекаются
оформительские
и
цветочные фирмы, фотографические и полиграфические студии. В результате
создаётся неповторимая атмосфера праздника.
Составление общей сметы праздника, согласование её с заказчиком.
Еvent-агентства
используют
бизнес-предложение
«прозрачной
сметы».
Заказчику выставляется рода опись выбранных ранее элементов мероприятия с
их стоимостью, в которой он может прибавить либо отнять какие-либо пункты,
изменить статус выбранной концепции, ранга артистов в соответствие со
своими интересами и потребностями.
Организаторская работа по согласованию участия в мероприятии
подрядчиков / рекламная кампания. Работу по договорам, установление
необходимых контактов, встреч, оповещение о месте и времени прибытия лиц
event-менеджер проводит заранее и контролирует весь этот процесс на
протяжении
всего
подготовительного
периода
и
в
день
проведения
мероприятия.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
90
В день мероприятия выполняется администрирование - подготовка
мероприятия к «выходу в свет». Необходимо следить за чётким и
своевременным выполнением этапов сценарного плана, реакцией гостей и
специалистов, техникой безопасности. В ходе проведения мероприятия eventменеджеры распространяют полиграфическую или информационную рекламу в
целях привлечения новых потенциальных заказчиков и партнёров.
Таким образом, мы приходим к выводу, что праздник современного типа
– это качественно новый этап в развитии досуговой сферы, связанный с
высокой организацией работы различных структур event-индустрии.
ЛИТЕРАТУРА
1. Болотова, Ю.Г. Культурно-досуговая деятельность: электронный курс
лекций для специальности 1-21 04 01 Культурология (по направлениям). –
Минск : Современные знания, 2010.
2.
Сондер,
М.
Ивент-менеджмент:
организация
развлекательных
мероприятий: техники, идеи, стратегии, методы / М.Сондер.-М., 2006.
ОБРАЗ ЧЕЛОВЕКА В ТВОРЧЕСТВЕ МИХАИЛА САВИЦКОГО
Андрончик А.А., студент 4-го курса гуманитарного факультета
Научный руководитель Караулова Р.З., старший преподаватель кафедры
культурологии
8 ноября 2010 года ушел из жизни Михаил Андреевич Савицкий –
народный художник БССР и СCCР, родоначальник «сурового стиля» в
искусстве Беларуси, достойный сын Отечества. Он прожил долгую и сложную
жизнь, в которой были война, лагеря, учеба в Минске и Москве, гонения и
высочайшее признание. По возвращении на родину после войны Михаил
Савицкий поступил в Минское художественное училище, а затем - в
Московский художественный институт имени Сурикова, который окончил в
1957 году. До последних дней жил в Минске, полностью посвятив себя
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
91
творчеству, получив право говорить о жизни и о времени, ценой трагедии
собственной жизни.
Творчество Михаила Савицкого – одно из самых характерных явлений в
искусстве
нашего
времени.
Основополагающей
чертой,
основой
его
мировоззрения является мысль о том, что искусство участвует в бытии и
неотделимо от него. Долг художника – не только найти выразительный язык, но
и выявить смысл человеческой жизни. Искусство 60–80-х годов ХХ столетия,
особенно так называемый «суровый стиль», вряд ли может быть осмыслено без
анализа творчества Савицкого. В этом поколении художников среди таких
мастеров как Виктор Попков, братья Смолины, Таир Салахов, Виктор Иванов,
Павел Никонов, Николай Андронов, Дмитрий Жилинский, Савицкий занимает
особое место.
Традиции
отечественной
живописи
нашли
у
него
своеобразное
преломление, не имеющее аналогов в современном искусстве. Сочетание
гражданственных, общественно-значимых тем и смелого поиска, основанного
на безупречном знании новейшего искусства, приводили к неожиданным
результатам. Михаил Савицкий, автор более чем 200 тематических картин.
Высшим воплощением его творчества стали ранние работы, посвященные
Великой Отечественной войне, – «Партизаны», «Убийство семьи партизана»,
«Поле», «Плач о павших героях», «Беженцы», «Партизанская Мадонна»,
«Казнь», «Клятва», «Партизаны. Блокада», «Витебские ворота», «Ветераны»,
цикл картин «Цифры на сердце», посвященный трагедии концентрационных
лагерей и цикл работ «Черная быль» о трагедии Чернобыля. Немаловажное
место в творчестве художника занимает христианская тема: последние годы
автор работал над циклом «Заповеди блаженства» и историческими картинами,
посвященными земной жизни Христа. Основополагающая, определяющая
работа в творчестве Михаила Савицкого – картина «Поле». Противостояние
врагу, враждебной силе, откуда бы она ни исходила, – суть и смысл этой
работы. Родина как данность, Родина как вечность, Родина как вечное
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
92
противостояние врагу, Родина как неизбежная Победа – вот смысл этой работы.
Другая работа – «Реквием» – символизирует плач об утраченной земле.
Воспетая ангелами печаль исчезнувших времен - боль несбывшихся поколений.
Смысл картины «Мадонна Биркенау» заключается в том, что распятие
Мадонны с младенцем есть смертная вина, неискупимо павшая на каждого из
живущих.
В его картинах нет полутонов. Изображая человека в разных ситуациях
(будь то партизаны, узники или просто рабочие), он аллегорично, собирательно
и красноречиво показывает жизнь такой, какая она есть. Изображенный им
человек – это собирательный образ, при помощи которого Савицкий стремится
раскрыть свое отношение к происходящему, высказать свое мнение.
В его картинах встречаются представители разных социальных слоев,
возрастов, полов, есть среди них уроженцы как города, так и деревни, местные
и пришлые – все они объединены в понятие «народ». Савицкий сам был
контрастным человеком и своим героям он дает резкие, контрастные, порой
противоречивые характеристики. Его симпатии принадлежат людям из народа.
Именно
они
воплощают
лучшие
черты
белорусского
национального
характера – толерантность, спокойное достоинство, патриотизм. Самые
обаятельные образы Савицкого – это образы женщин («Партизанская
Мадонна», «Минская Мадонна», «Куст роз», «Песня», «Хлебы»). В них
воплотилась душа Беларуси, нежная и сильная.
Работы Михаила Савицкого находятся в собраниях Государственной
Третьяковской галереи, Национального художественного музея Республики
Беларусь, Национальной художественной галереи в Софии, а также во многих
других коллекциях.
Михаил Савицкий – Народный художник СССР и Белоруссии, лауреат
Государственной премии СССР и трех Государственных премий Белоруссии,
академик Академии художеств России и Национальной академии наук (РБ). Он
награжден орденами Ленина, Трудового Красного Знамени, «Знак Почета»,
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
93
орденом Отечественной войны II степени, орденом Франциска Скорины № 1, а
также премией и орденом Андрея Первозванного, медалями. В 1959 году, как
бывший военнопленный, он был награжден медалью «За победу над
Германией».
Савицкий большое внимание уделял педагогике, руководил творческими
академическими мастерскими Министерства культуры Республики Беларусь,
где настоящую школу мастерства прошли многие талантливые художники.
Искусство Савицкого продолжает жить не только в его шедеврах, но и в
поступательном развитии всей белорусской школы.
ЛИТЕРАТУРА
1. Назімава, І.В. Міхаіл Андреевіч Савіцкі / І.В.Назімова. – Мінск :
Беларусь, 1973. – 48 с.: іл.
2. Савицкий, М.А. Картина должна сочиняться / М.А.Савицкий //
Творчество. – 1971. – № 5. – С. 4–7.
3. Савицкий, М.А. Наша обязанность – передавать людям правду /
М.А.Савицкий // Творчество. – 1985. – № 8. – С. 11.
4. Савицкі, М. Лічбы на сэрцы [Изоматериал] / М. Савіцкі; аўт. тэксту
Э.Н. Пугачова. – Мінск : Беларусь, 1980. – 90×60 см.
ПАЛОМНИЧЕСТВО КАК ЯВЛЕНИЕ КУЛЬТУРЫ
Хмызова И.И., студентка 6-го курса гуманитарного факультета
Научный руководитель Болотова Ю.Г., кандидат культурологии, доцент
кафедры культурологии
Посещение верующими людьми святых мест с целью поклонения
известно с глубокой древности [1]. В переводе с латинского слово «паломник»
означает «несущий пальмовую ветвь». Те, кто отправлялись в Святую Землю
поклониться Гробу Господню, обычно привозили оттуда пальмовые ветви,
которыми народ устилал путь Спасителя при входе Его в Иерусалим.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
94
Впоследствии паломниками стали называть богомольцев, путешествующих не
только в Иерусалим, но и к другим религиозным святыням.
Паломничество, предпринятое с целью посещения святого места, где
произошло какое-либо известное религиозное событие, по общему признанию,
было
полезным для
эмоциональное
души.
восприятие
Паломничество
мира,
обостряет
способствует
интуитивное
переоценке
и
человеком
жизненных ценностей. Паломничество имеет важное значение в жизни
личности, общества и государства. Паломничество имеет длительную
историческую традицию в христианстве и других религиях.
Паломничество в буддизме. История паломничества в буддизме
насчитывает более двух тысяч лет. На территории азиатских стран находится
много буддийских святынь в местах рождения, жизни и просветления
величайшего духовного учителя человечества – Будды Шакьямуни. Будда,
уходя из этого мира, согласно канону «Трипитака», назвал места, которые
следует посетить его ученикам. Это место, где он родился (Лумбини,
территория современного Непала), получил Просветление (Бодхгая, шт. Бихар,
Индия), прочитал свою первую проповедь (Сарнатх, около города Варанаси,
шт. Уттар-Прадеш, Индия) и ушел из этого мира (Кушинагара около города
Горакхпур, шт. Уттар-Прадеш). Смысл паломничества в буддизме заключается
в поклонении и выражении почтения высшим силам, в посещении святых мест
с целью получения духовных результатов. На санскрите и пали паломник
звучит как правраджья или пабаджья. «Буддха чарита» называет паломнические
места лесенками, ведущими на небо.
Паломничество в христианстве. Христианские святыни – это прежде
всего Святая Земля (Иерусалим, Вифлеем, Назарет, Хеврон и другие места,
связанные с земной жизнью Спасителя). В Иордании, Ливане и Сирии много
мест, связанных с деяниями святых Апостолов. Паломническим центром
является также Египет, где провёл первые годы жизни Спаситель вместе с
Богородицей и праведным Иосифом, скрываясь от царя Ирода. В Египте в III–
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
95
IV веках появились подвижники, которые создали христианское монашество
(монашеские общины) в пустынях. Большое количество святынь, которым
поклоняются христиане, находятся на территории Европы (прежде всего, Рим,
где приняли мученическую смерть апостолы Петр и Павел и где находится
папский престол). Веками благочестивые христиане тянулись в эти города,
чтобы помолиться, просить о прощении грехов.
Паломничество в исламе. Желательно, чтобы в течении жизни каждый
мусульманин совершил паломничество. Паломничеством в исламе считается
посещение двух священных городов – Мекки и Медины (паломничества хадж и
умра). Посещения других мест, где могут находиться могилы мусульманских
святых или знаменитые мечети паломничествами не называются. В суннитском
исламе подчеркивается, что человек приезжает не поклониться этому месту, но
поклониться Аллаху в этом месте, иначе возникает идолопоклонство. В
шиитском исламе почитаются мощи имамов. Представителям других религий
запрещено посещение главных святынь ислама.
Паломничество
в
Беларуси.
Одним
из
традиционных
центров
паломничества на территории Беларуси для православных людей является
Спасо-Ефросиньевский монастырь в Полоцке. Монастырь основан в XII веке
преподобной Евфросинией Полоцкой. В стенах Спасо-Преображенской церкви
хранятся ее святые мощи. Не менее значимым центром паломничества является
Жировичский монастырь, где находится чудотворная икона Жировичской
Божией Матери. Свято-Успенский Жировичский монастырь насчитывает
полутысячелетнюю историю. Эти две святые обители с древних времен
являются оплотом Православия на Беларуси. Главным православным храмом в
Минске является кафедральный собор Святого Духа. Центрами паломничества
для католиков на территории Беларуси являются костел в Будславе
(Мядельский район Минской области) с чудотворной иконой, костёл Святого
Франциска Ксаверия и Бригитский монастырь в Гродно, а также другие святые
места. Белорусские иудеи посещают здание иешивы в Воложине, а белорусские
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
96
мусульмане – одну из старейших мечетей в городском поселке Ивье
Гродненской области.
В настоящее время святые места Беларуси активно посещаются
различными людьми, практически независимо от их отношения к религии.
Особенно значимым для развития паломничества в нашей республике, так же
как и во всем мире, стал год 2000-летия христианства. Но и сейчас, по
прошествии этой даты, в Беларуси сохраняется интерес к паломническим
поездкам как к средству совершенствования личности и общества в целом,
позитивному инновационному варианту организации и проведения досуга.
Республика Беларусь обладает необходимым культурным потенциалом для
развития паломничества.
ЛИТЕРАТУРА
1. Адзіночанка, В.А. Рэлігіязнаўства : вучэб.дап. / В.А. Адзіночанка. –
Мінск : Універсітэцкае, 2001.
ТВОРЧЕСТВО ХУДОЖНИКОВ БЕЛОРУССКОГО ЗАРУБЕЖЬЯ
(НА ПРИМЕРЕ «ПАРИЖСКОЙ ШКОЛЫ»)
Обухова А.А., студентка 4-го курса гуманитарного факультета
Научный руководитель Караулова Р.З., старший преподаватель кафедры
культурологии
Беларусь – небольшая европейская страна и не может сравниться со
сверхдержавами по своей территории, объему промышленного производства,
политическому влиянию. Но, несмотря на это она имеет очень богатую
историю, развитую культуру, прославленную многими мастерами. Особенно
значительную роль белорусские художники сыграли в художественной
культуре ХХ в. Имена М. Шагала, Л. Бакста, М. Кикоина, П. Кременя,
Х.Сутина, О. Цадкина, Н. Ходасевич-Леже известны всему миру. Их творчество
определило основные тенденции развития современного искусства. Все эти
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
97
художники входили в «Парижскую школу», когда, покинув Родину, жили и
творили в Париже, бывшем в это время средоточием художественных новаций.
Парижская школа — не направление, не метод и не стиль. Так называют
многочисленную группу художников со всех концов света, устремившихся в
Париж в начале XX в. Именно Париж помог каждому из них обрести
творческое лицо. К «Парижской школе» помимо названных белорусов
относятся такие великие мастера как Пикассо, Брак, Модильяни и многие
другие.
Роль выходцев из Беларуси в формировании «Парижской школы» была
очень значительной. Одним из первых художников «Парижской школы»,
приехавшим из Беларуси, был Марк Захарович Шагал. Современная
французская живопись произвела на него сильнейшее впечатление. Однако
учился живописи Шагал в Париже больше не в живописных классах, а в музеях
и на улицах Парижа. Он не принадлежал ни к одному из шумных и знаменитых
авангардных направлений, хотя и французские сюрреалисты, и немецкие
экспрессионисты считали его одним из своих предтеч и готовы были зачислить
его в свои ряды. Однако Шагал оставался самобытным художником-одиночкой.
На его художественный язык сильное влияние оказали народное искусство,
провинциальная русская иконопись. Отсюда идет его свободное обращение с
формой, парадоксальное совмещение несовместимых пластических элементов,
как бы наложение одних изобразительных элементов и целых сцен на другие,
соединение в одном изображении фрагментов из самых разных моментов
жизни еврейской провинции. Самые известные его работы – «Прогулка» 1917;
«Я и деревня» 1911; «Над городом»1918 и многие другие.
Еще одним выходцем из Беларуси был Хаим Соломонович Сутин. Он
родился в Смиловичах Минской губернии, в бедной еврейской семье. Из-за
ортодоксальных семейных взглядов не мог полностью раскрыться и творить на
Родине, поэтому в 1912, без денег, голодный и оборванный, Хаим Сутин
прибывает в Париж и отправляется прямиком в «Улей», в знаменитое
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
98
общежитие и гостеприимный дом для художников-бунтарей со всего света. В
1915 году в жизни Сутина происходит событие огромной важности: он
знакомится с Амедео Модильяни. Общая страсть к искусству сроднила и сразу
подружила их. Картины Сутина тревожат и завораживают зрителей, его
палитра несет в себе такой пламень, такую необузданную страсть, что не
возможно просто остаться равнодушным.
Совершенно особенную роль в «Парижской школе» сыграла Надежда
Ходасевич-Леже. Она не только была яркой художницей, но и музой
знаменитого художника Леже, педагогом, продюсером, внесла большой вклад в
развитие советско-французских связей. Надежда Леже родилась в небольшой
белорусской деревне Осетищи, под Витебском. С юных лет стремилась
рисовать в любое свободное время и после прочтения статьи о парижской
живописи грезила о поездке в Париж. Выйдя замуж за Санислова, Надя
заразила его своей парижской мечтой. Она уговорила Станислава написать
письмо Фернану Леже с просьбой принять их на учебу. На удивление, пришёл
положительный ответ. Так исполнилась Надеждина мечта. В Париже она
расходиться со своим супругом и начинает активную творческую и социальную
деятельность. Позже Фернан Леже приглашает ее в качестве преподавателяассистента. После смерти жены Фернана, Надежда сближается с ним и
становится его верным другом и супругой. Но в 1955 году великий художник
умирает. Надежда создает мономузей посвященный Фернану Леже. Также
Надежда заказывает репродукции произведений живописи, составивших славу
мирового искусства от средних веков до наших дней. Была собрана большая
коллекция — более 2 тысяч экземпляров, и вся перевезена в СССР. Надежда
была не только верным соратником знаменитого «примитивиста ХХ века»
Фернана Леже, эта удивительная женщина и сама заняла достойное место на
европейском художественном Олимпе. Особого успеха Надежда добилась в
монументальном искусстве.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
99
Основными
социокультурными
факторами,
предопределившими
эмиграцию молодых художников и их активное творчество в рамках
«Парижской школы», следует считать национальный (принадлежность к
еврейскому этносу), политический (революция), стилистический (установление
строгого академизма в искусстве, не дающего возможность развитию
современного искусства).
«Парижская школа» объединила большое количество замечательных
мастеров и особую мелодию в ее музыке сыграли белорусские художники.
ВИДЕО-APT
Паторская H.A., студентка 4-го курса гуманитарного факультета
Научный руководитель Коваленко О.С., кандидат искусствоведения, доцент
Для постоянного процесса обновления искусству необходимо появление
новых
техник,
позволяющих
идти
в
ногу
со
временем.
Когда-то
революционным было изобретение масляной живописи, а, например, в 60-е
годы XX века открытием стало привнесение в искусство видеотехнологий.
В теперь уже прошедшем двадцатом веке произошло такое глобальное
явление, как научно-техническая революция. Она дала миру концептуально
новые технологии. Благодаря научно-технической революции люди взглянули
на мир совсем другими глазами. И абсолютно естественно, что от влияния
технологий не укрылось ничего, в том числе и искусство. И также естественно
то, что их влияние на искусство не ограничилось только внесением изменений в
старые виды искусства, но и привело к появлению новых, ранее не
существовавших.
Благодаря новым технологиям возникли такие новые виды искусства как
кинематограф, видео-арт, цифровая фотография, цифровая живопись и графика
и др. В данной работе остановимся на одном из перечисленных актуальных
искусств – видео-арте.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
100
Видео-арт (англ. video art) – арт-технология, использующая для
выражения
художественной
концепции
возможности
видеотехнологий,
компьютерного и телевизионного изображения. В отличие от собственно
телевидения, рассчитанного на трансляцию для массового зрителя, видео-арт
применяет
телеприемники,
видеокамеры
и
мониторы
в
уникальных
хэппенингах, инсталляциях и т.п., а также производит экспериментальные
фильмы в духе концептуального искусства, которые демонстрируются в
специальных
выставочных
пространствах.
Родоначальником
видео-арта
считается корейско-американский художник Нам Джун Пайк, первым в
середине 1960-х гг. освоивший монитор, видеокамеру и видеосинтезатор. Нам
Чжун Пайк, музыкант по образованию, начал с опытов «визуализации музыки»,
а затем перешел к созданию, например, подобий живых существ с головой,
руками и туловищем из мониторов разных размеров и соответствующими
изображениями, называя их «Мама», «Папа», «Ребенок», «Тетя», «Дядя».
Наиболее знаменитая созданная им композиция – Будда, смотрящий в
телевизор на изображение самого себя, снимаемого камерой, укрепленной
напротив. Нам Джун Пайк создал целую серию композиций, используя образ
Будды и видеотехнику.
В саркастический диалог с широковещательным телевидением вступали
многие известные художники, в том числе участники группы «Флуксус»
(членом которой являлся и Нам Джун Пайк). Например, Йозеф Бойс закрывал
экран телевизора войлоком и надевал боксерские перчатки, демонстрируя свою
готовность противостоять телевизионному насилию. Вольф Кален превращал
экран в зеркало, желая побудить зрителя посмотреть на самого себя. Фостель
бетонировал телевизор, оставляя открытыми фрагменты экрана, на котором
показывал фильм «Солнце у тебя в голове», пародирующий телевизионные
шаблоны.
В видео-инсталляциях Нам Джун Пайка, а также Вольфа Фостеля и др.
формируется эстетика и разрабатывается язык и художественные приемы новой
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
101
арт-практики. Также важно заметить, что в видео-арте часто используются
находки такого направления авангардного искусства первой половины 20 века
как сюрреализм.
Возникнув в 60-е годы, когда еще даже не было видеокамер, видео-арт
считается молодым видом искусства. И если в начале он был уделом одиночекэнтузиастов, то уже в конце 80-х стало ясно, что видео таит неисчислимые
возможности для обогащения выразительных средств искусства. Немалую роль
сыграли в этом работы Билла Виолы, создавшего целый мир удивительных и
завораживающих образов, в которых реальность и фантазия переплетены так
изощренно, что из них рождается некая «новая реальность». Билл Виола –
современный американский художник. Его стиль достаточно эклектичен,
основная проблематика работ – эмоциональные состояния человека, время,
границы бытия и небытия, искусства и жизни. Он активно использует свет,
цвет, музыку.
На современном этапе видео-арт является признанным видом творческого
самовыражения
исключением.
художников во
Интересные
всем мире, и
видео-проекты
Беларусь не является
можно
увидеть
в
Музее
современного искусствам в галерее современного искусства «Ў» и др. Крупный
проект – фестиваль ART.INTOUCH проводится при поддержке Института
имени Гёте в Минске. Также можно назвать Минский международный
фестиваль цифрового искусства «Тегга Nova», проводимый на базе галереи
«Ракурс» Национальной библиотеки Беларуси с учреждением номинаций:
«Цифровое фото», «Компьютерная графика», «Цифровая живопись», «Видеоарт», «Видеоклип музыкальный», «Анимация», «Рекламный ролик», «Короткий
метр».
В настоящее время видео-арт привлекает внимание не только художников
и зрителей, но и коллекционеров. Например, дочь и наследница знаменитого
коллекционера Ганса Генриха Тиссен-Борнемисы Франческа фон Габсбург
обладает впечатляющей коллекцией современного искусства и возглавляет
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
102
созданный ею в 2003 г. художественный фонд Thyssen-Bornemisza Art
Contemporary
(«Современное
искусство
Тиссен-Борнемисы»).
За
годы
существования фонд Thyssen-Bornemisza Art Contemporary (известный также
под аббревиатурой ТВА 21) превратился в серьезную организацию, играющую
заметную роль в жизни современного искусства. С самого начала своей
деятельности ТВА 21 ориентируется на новые медиа, такие как видео-арт.
Сегодня большинство работ в коллекции фонда – видеопроекции и
видеоинсталляции. Фонду удалось избежать традиционного американо- и
евроцентризма, зачастую присущего собирателям современного искусства.
Работы китайских, вьетнамских, кубинских, тибетских, ливанских, турецких
художников, которые не успели утвердиться на художественном рынке,
составляют значительную часть коллекции фонда.
Франческа
фон
Габсбург
не
только
собирает
работы
молодых
художников – она заказывает и финансирует проекты. Фонд может превращать
проект в культурную акцию, как случилось, например, с проектом турецкого
художника Кутлуга Атамана «Куба». Многоканальная видеоинсталляция,
состоящая из интервью с жителями стамбульского гетто, района, иронически
прозванного «Куба», была установлена на барже, которая проплыла по Дунаю,
останавливаясь в разных странах от Болгарии до Сербии. Путешествие
«агитпарохода» ТВА 21 сопровождалось выставками местных художников во
всех портах следования.
Таким образом, видео-арт, возникнув в 1960-х гг. 20 века, прошел не
длительный,
но
насыщенный
художественный
язык
распространение
в
и
мире
путь
средства
среди
развития,
выражения,
художников,
обрел
собственный
получил
широчайшее
любителей
искусства
и
коллекционеров. На современном этапе видео-арт (наряду с другими артпрактиками, использующими технику и технологии) не менее значим, чем
традиционные виды искусства.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
103
ЛИТЕРАТУРА
1. История изобразительного искусства / под ред. Клода Фронтизи. – М. :
БММ, 2005. – 516 c.
2. Артхроника – 2010. – № 1.
3.
Е.
Зайцева.
Видео-арт.
[Электронный
ресурс].
–
http://visaginart.nm.ru/POST/vid.htm
4. Альтернативная культура. Энциклопедия. [Электронный ресурс]. –
http://www.altermond.ru
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
104
Секция 4. ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ И ПРОДЮСЕРСТВО
ШАНСОН. ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОСТЬ
Лезнюк А.А., студентка 1-го курса факультета искусств
Научный руководитель Кривоносова В.Н., старший преподаватель кафедры
художественного творчества и продюсерства
Музыка стала неотъемлемой частью жизни каждого человека. Можно поразному относиться к тому или иному стилю, но песня так или иначе будет
играть немаловажную роль в жизни общества и каждого человека в
отдельности. Одним из популярных современных ее направлений является
шансон, который слушают люди всех возрастов и социального положения. Но
изначально этот стиль был несколько другим, нежели мы привыкли
воспринимать его сейчас.
Шансон (от франц. chanson – «песня») – направление вокальной музыки;
слово используется в двух значениях: 1) светская многоголосная песня эпохи
позднего Средневековья и Возрождения на французском языке; 2) эстрадная
песня во Франции в стилистике кабаре.
Ранние шансон сформировались из одноголосных светских песен,
исполняемых труверами (средневековые французские поэты конца XI – начала
XIV в). Гильом де Машо, поэт и композитор XIV века, был первым
значительным автором шансон.
Приблизительно к XIII в. с появлением полифонии западная музыка
начала отделяться от поэзии. Новый уровень сложности требовал более
обширных и глубоких знаний как от исполнителя, так и от слушателя
(произошло разделение аудитории на слушателей и исполнителей).
К XVI веку произошла окончательная профессионализация, разделившая
народную устную традицию и высокое искусство. Преобладание текста в
музыкальном произведении в этот период стало характерной чертой именно
народной традиции, низкого искусства. Одна из основных социальных функций
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
105
профессиональных музыкальных жанров – формирование границ социальных
групп через совместное прослушивание.
Именно эта функция сыграла определяющую роль в гибели французского
высокого искусства XVII века.
Стиль шансонов использовали в конце XIX века - первой половине XX
века певцы французских кабаре. Наиболее популярными из них являются
Мистингетт и Аристид Брюан. Из кабаре такая модификация шансонов
перетекла во французскую эстрадную музыку XX века.
В 50-х годах XX века сформировались два основных направления
оригинальной франкоязычной песни, которые существуют и по сей день:
1) жанр классического шансона, в котором основное внимание уделяется
поэтической компоненте песни, и сам автор обычно является ее исполнителем;
2) направление французской песни, сформировавшееся во второй половине XX
века – эстрадная песня, исполняемая chanteur (певцами). Их основное отличие
от шансонье заключается в том, что в силу недостаточно поэтического
наполнения песен их нельзя назвать шансонье в полном смысле этого слова,
хотя представители данного направления очень часто являются исполнителями
собственных песен.
Русский шансон как музыкальный жанр до сих пор остается терра
инкогнита для музыковедения и музыкальной критики.
Пожалуй, все исследования сходятся в том, что корни русского шансона
лежат в старинных русских народных песнях, по типу относящихся к жанру
удалых, которые в свою очередь делятся на разбойные (или разбойничьи),
тюремные и каторжные.
Каким же образом приблатнённый «Владимирский централ» стал на
сегодняшний день олицетворением шансона, да ещё и французского
происхождения?
Именно в 80-е годы ХХ века произошла содержательная трансформация
городского романса. Сформировались и оформились три ветви жанровой
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
106
неформатной музыки – собственно блатная, бардовская (КСП) и русский рок.
Бардовская (Окуджава, Визбор, Галич) стала прибежищем технической
интеллигенции, рок (Макаревич, Гребенщиков, «Воскресение») взял на себя
молодежные протестные настроения, а блатная низовая культура вкупе с
романсами приняла новое наименование – русский шансон.
Таким образом возникает вопрос, что же называть шансоном? Дмитрий
Уймин, музыкальный редактор «Радио Большого города», на взгляд автора,
дает исчерпывающее определение: «Шансон – это сюжетные песни, которые
когда-то исполняли уличные певцы; это маленький театр – театр одного актера.
В каждой песне должен быть свой мини-сюжет с лирической, драматической
или комической фабулой. Не спорю: в песнях, обозначенных как «русский
шансон», тоже есть сценарий: действие происходит в зоне или в «малине», но
это уже совсем другой жанр – блатная песня или городской романс».
ЛИТЕРАТУРА
1.
Евдокимова,
Ю.К.
Музыка
эпохи
Возрождения.
XV
век
/
Ю.К. Евдокимова. – История полифонии. – Вып. 2А. – 1989. – С. 3–7.
2. Бедуш, Е. Ренессансная песня / Е. Бедуш, Т. Кюрегян. – М. :
Композитор, 2007. – 150 с.
3.
Шишмарев,
В.
Лирика
и
лирики
позднего
средневековья./
В. Шишмарев. – Париж, 1911. – 85 с.
4. Кюи, Ц.А. Русский романс: очерк его развития / Ц.А. Кюи. – СПб. : Ф.
Финдейзен, 1896. – 300 с.
5. Васина-Гроссман, В.А. Романтическая песня XIX века / В.А. ВасинаГроссман. – М. : Композитор, 1966. – 170 с.
6. Ливанова, Т. История западно-европейской музыки до 1789 года /
Т. Ливанова. – М. : Музыка, 1982. – 696 с.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
107
ЖИЗНЬ И ТВОРЧЕСТВО МИРЕЙ МАТЬЕ
Маханёк А.А., студентка 3-го курса факультета искусств
Научный руководитель Ахвердова Е.И, кандидат искусствоведения, доцент
Мирей Матье, величайшая певица, обладательница глубокого, низкого,
сильного голоса, , оказала огромное влияние на развитие эстрадной культуры
не только Франции, но и многих других стран. Безупречная стрижка «паж»,
холёные брови, неизменно коралловая помада. Она – это такое же вечное
олицетворение Франции, как Эйфелева башня, Нотр-Дамм и шампанское.
Мирей Матье, как истинная француженка, непредсказуема, элегантна и
непокорна. Такой она была всегда и остаётся поныне. А ведь ей скоро
шестьдесят пять!
Опираясь на песенные традиции Эдит Пиаф, Мирей Матье создала свой
индивидуальный исполнительский стиль, отличающийся яркой экспрессией,
тонкой
музыкальностью
и
изысканностью.
Проникновенная
лирика,
доверительность и высокая вокальная культура – основные слагаемые успеха
Мирей Матье. Самые большие, престижные залы всего мира ей удалось
превратить в уютные домашние варьете, в которых гости видят друг друга и
становятся близкими друзьями.
Родилась Мирей Матье 22 июля 1946 года в Авиньоне, в семье
каменщика, где была старшей из четырнадцати братьев и сестёр. Семья жила
бедно, в холодном бараке и только после рождения восьмого ребенка получили
четырехкомнатную квартиру в муниципальном доме.
«Мне страшно повезло – я родилась настолько пронзительно бедной, что
мне не оставалось в жизни ничего иного, как научиться много и хорошо
работать», – говорила позднее Матье.
Мирей с раннего детства любила петь и этим она была обязана своему
отцу, прекрасному тенору. Вот что она пишет в своих воспоминаниях: «Он пел
дома, пел в мастерской, и, слушая его, я застывала, словно зачарованная. Как
только раздавалось папино пение, я вторила ему, точно канарейка. Это
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
108
приводило его в восторг, и, в конце концов он объявил, что в этом году я
непременно приму участие в праздничном песнопении».
Со школой у Мирей как-то не сложилось, вернее, не сложилось с её
преподавателем, которая заставляла писать девочку правой рукой, несмотря на
то, что она от рождения была левшой. Поэтому в 13 лет Мирей бросила школу
и ушла работать на фабрику по изготовлению конвертов.
Первые шаги Мирей на певческом поприще не предвещали будущих
побед. В 1962 году пятнадцатилетняя девочка решила попытать счастье на
конкурсе, проходившем в ее родном Авиньоне, но ничего не вышло:
дебютантке не присудили даже утешительного приза. Но Мирей не теряла
надежды: год интенсивных занятий вокалом, новый конкурс – и новая неудача.
Третья попытка была предпринята в июне 1965 года. На этот раз ее
выступление не прошло бесследно: она сумела победить на этом конкурсе, и
мэрия Авиньона послала её в Париж для участия в телешоу «Игра фортуны». 21
ноября 1966 года Мирей Матье впервые появилась перед французскими
телезрителями, исполнив песню «Jezebel». Ее выступление вызвало настоящий
фурор. Уже на следующий день после первого триумфа внезапно вспыхнувшей
звезды предприимчивый импресарио Джонни Старк подписал контракт с ее
отцом и с этого дня для Мирей началась жизнь профессиональной певицы. Ее
учили всему, что составляет ремесло певца: вокалу, нотной грамоте, умению
держаться на сцене, правильной речи, этикету и многому другому, чему Мирей
не могла научиться в детстве. И ровно через четыре недели Матье предстала
перед зрителями «Олимпии» – самой престижной эстрадной площадки
Франции. Многим казалось, что на сцене вновь выступает Эдит Пиаф: так
похож был голос Мирей на голос любимой певицы, ушедшей из жизни за три
года до этого выступления. На ее премьере присутствовали многие звезды
французской эстрады. После выступления Мирей зрителям раздали бланки с
вопросами: понравилась ли вам Мирей Матье и мешает ли вам ее сходство с
Пиаф? Многим зрителям Мирей понравилась, но при этом отмечалось и
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
109
сходство с Эдит Пиаф. Поэтому Джонни Старк запретил ей слушать записи
Пиаф и пытаться подражать ей, объяснив, что в этом случае Мирей Матье
станет лишь бледной тенью великой певицы. В подтверждение этого он показал
ей газеты, в которых утверждалось то же самое. С этого момента Мирей и ее
продюсер принялись искать тот стиль исполнения, который позволил бы
певице занять достойное место на эстраде.
Вскоре состоялась встреча Мирей с великим французским шансонье
Морисом Шевалье, который приветствовал её словами: «Вот вы какая, милая
малышка! И заметьте, я не добавлю «Пиаф». Между вами обеими большая
разница: малышка Пиаф шла по теневой стороне жизни, а вы, Мирей, пойдёте
по солнечной стороне». Этой фразой он определил её дальнейший путь.
Первый же диск Матье с песней «Mon credo» («Я верю») композитора
Поля Мориа за полгода разошёлся во Франции тиражом в миллион
экземпляров. Матье поняла, что в состоянии нести людям в своих песнях
светлые чувства, надежду, счастье, веру в торжество добрых начал. В жизни
есть место и драме, и трагедии, как бы говорит певица своим слушателям, но
человек создан для счастья и должен верить в свою звезду. В трагедиях Матье,
как это ни парадоксально, чувствуется счастливый исход, ибо и трагические
обстоятельства в ее творчестве предстают как элементы полноты жизни.
Оптимистичны все программы, поставленные для Мирей Матье на
эстраде. Певица отлично двигается и танцует, играет песню, превращенную в
условное драматическое действие. И при всём этом Матье взяла себе за
правило – никогда не повторяться: каждая новая программа должна отличаться
от предыдущей.
Во время своих бесконечных турне по всему миру Матье не позволяет
себе расслабляться, всегда старается выучить песню на языке той страны, в
которой выступает, выражая, таким образом, уважение к слушателю.
Вокальный стиль певицы определяется как поп и шансон. В ее репертуаре
– любовные монологи, а также такие известные песни, как «Последний вальс»,
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
110
«Парижское танго», «Pardone moi», «Paris en colere», «Une histoire d'amour»,
«Ciao bambino sorry», «Woman in Love», «Mon credo» и многие другие.
Она обаятельна и мила в общении и в то же время отстраненно закрыта,
замкнута: она не скажет ничего более того, что считает нужным сказать, при
этом открыто улыбается, но за этой улыбкой чувствуется постоянная работа
над имиджем и словом. Певица не станет исповедоваться, теоретизировать
перед журналистами на тему жанровой природы песен, которые она исполняет.
Для нее это просто не важно. Важно то, что эти песни слушает огромное
количество людей. Но все эти проявляющиеся при первом знакомстве
противоречия на самом деле вполне закономерны и объяснимы: она актриса до
мозга костей, и самая большая страсть в ее жизни – сцена, там она и живет. Все
остальное – игра с определенными правилами, которые как-то надо стараться
соблюдать.
Мирей Матье – «посол французской песни». Имея репертуар, состоящий
более чем из 1000 песен на французском и других языках, тираж более 100 млн
ее пластинок разошелся по всему миру. Мирей была первым западным
исполнителем, давшим концерты в Китае. В 1989 году на праздновании 100летия Эйфелевой башни Мирей Матье была удостоена высокой чести спеть
гимн Франции – «Марсельезу» в сопровождении оркестра Республиканской
гвардии и хора французской армии.
Одним из резонансных событий Москвы был приезд Мирей Матье
1 ноября 2008 года. Концертом в Большом Кремлёвском дворце она отметила
45-летие своей творческой деятельности.
4 ноября 2010 г. Президент России Д.А. Медведев наградил Мирей Матье
Орденом Дружбы.
Эта хрупкая женщина стала символом целой эпохи, визитной карточкой
Франции. Не случайно именно с нее вылепили скульптуру Марианны –
национальный символ Франции с 1792 года (времен Великой Французской
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
111
революции). Она является олицетворением национального девиза Франции
«Свобода, Равенство, Братство».
Когда Матье спросили, какую жизнь она бы хотела, если бы не была
певицей, она ответила: «Другой судьбы себе не представляю. Каждый человек
не похож на другого, зачем же превращаться во что бы то ни было, не значит ли
это – отказаться от себя?»
ЖИЗНЬ И ТВОРЧЕСТВО ДЖО ДАССЕНА
Ермачек И.В., студентка 3-го курса факультета искусств
Научный руководитель Ахвердова Е.И, кандидат искусствоведения, доцент
Одним из представителей французской эстрады является выдающийся
шансонье Джо Дассен. Имя его широко известно не только во Франции, но и
далеко за ее пределами. Советские слушатели знали его только по
музыкальным передачам, по радио и телевидению (например в СССР с успехом
шла передача «Час с Джо Дассеном»).
Джо Дассен – прирожденный певец. Его исполнение отличалось большим
вкусом, чувством меры, присущим лишь настоящим художникам. Для него
характерна особая разговорная, доверительная интонация, которая делает
песню более близкой и понятной даже тем слушателям, которые не знают
французского языка. Слушателей поражает, прежде всего, искренность,
душевность, глубокое проникновение в смысл и содержание исполняемых
произведений.
Мастерство и популярность пришли к Джо Дассену не сразу. Любимец
публики родился в США в штате Калифорния, в семье известного
кинорежиссера, актёра еврейского театра, сценариста и продюсера, дважды
лауреата Каннского кинофестиваля Жюля Дассена и скрипачки Беатрис ЛонерДассен. Работа отца и частые гастроли матери не давали семье возможности
долго задерживаться на одном месте. Впечатления, лица, страны меняются, как
в калейдоскопе. Семья живет то в Швейцарии, то в Италии, то во Франции.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
112
Получив в Гренобле (Франция) диплом бакалавра, Джо уехал в США. Далее он
продолжил свое образование на медицинском факультете в Мичиганском
университете. Как и многие молодые люди его круга, Джо Дассен перепробовал
множество
профессий,
был
водителем
грузовика,
мойщиком
посуды,
разнорабочим, водопроводчиком, сборщиком мусора. Но вскоре наступает
день, когда любовь к песне берет верх. В студенческой сфере он исполняет под
гитару произведения любимого им французского поэта, шансонье Жоржа
Брассанса, выдавая их за народные французские мелодии, и имеет успех.
Может быть, именно это влияет на его решение окончательно поселиться во
Франции и стать профессиональным певцом. Джо Дассен пробовал себя и в
режиссуре, исполнив несколько незначительных ролей в кино (Тот, кто должен
умереть (роль Беноса, 1957); Закон (роль Нико, 1958); Топкапи (роль Джозефа,
1964); Леди Л. (1965); Красный клевер (роль Яноша, 1965).
С 1963 года Джо Дассен работает ведущим на «Радио Люксембург». Он
ведет бурную творческую и светскую жизнь. На одной из вечеринок он
знакомится со своей будущей женой Мариз Массьер. Именно под влиянием
Мариз Джо Дассен делает свои главные шаги к карьере певца. Под ее влиянием
он записывает свой первый диск, который был представлен в студию
звукозаписи CBS, где и выходит его первая грампластинка. И хотя это дало
возможность широкой публике познакомиться с его песнями, она не
пользовалась огромным спросом. Некоторые радиостанции настойчиво
добивались возможности записать песни Дассена. В этот период он настойчиво
работает, много репетирует, ищет свой стиль. И долгожданный успех приходит
к нему.
Вскоре
Джо
Дассен
начинает
свою
музыкальную
карьеру
как
исполнитель песен, написанных с использованием фольклора. Но к концу
60-х гг. отходит от фольк-репертуара в пользу более традиционной эстрады. И
только к концу своей карьеры он опять делает поворот к фольклору, позже
обогащая его элементами рока.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
113
Его песни сразу привлекли внимание публики своей несхожестью с
известными образцами. Джо Дассен пытался сочетать в своих песнях традиции
шансона с элементами американской народной музыки, которая всерьез
увлекла его.
Благодаря знакомству с хитмейкером Жаком Плэ (впоследствии
музыкальный продюсер Джо Дассена) Джо в 1965 году записывает альбом «Les
Dalton», который стал золотым. Романтичный «улыбающийся» вокал Джо
высоко ценит не только франкоязычная публика. Он быстро завоевывает
популярность по всей Европе, а затем в Канаде и США. В апреле 1971 года
певец впервые отправляется в большое турне, которое принесло ему огромный
успех и известность. Для Джо Дассена особенно удачыми были последующие 5
лет. Так, в 1975 году Клод Лемель и Пьер Деланоэ пишут для Джо Дассена
песню «Если тебе грустно» (si tu t’appelles melancolie), а Тото Кутуньо – Бабье
лето (l’ete indien), которая становится хитом лета 1975 года. После исполнения
этих песен Дассен был признан самым выдающимся французским певцом.
В том же году появился лучший альбом Джо «Le Costume Blanc» (1975),
куда вошли необыкновенно лирические песни «Привет» (Salut), «Если бы тебя
не было» (Et si tu n’existais pas) (автором которой является Тото Кутуньо).
Его песни «Люксембургский сад», «Насвистывая на холме» (siffler sur la
colline), «Елисейские поля» (les champs-Elisees), «Что стало с моей любовью», а
также многие другие приносят ему заслуженную славу и любовь слушателей во
всем мире.
В эти годы Джо Дассен упорно работает, всецело отдаваясь творчеству.
Огромное напряжение, несомненно, подрывает и так слабое здоровье
музыканта. Он целыми днями проводит в звукозаписывающих студиях. Сердце
не выдерживает и 1980 году на концерте у Джо Дассена случился инфаркт.
Некоторое время спустя, выписавшись из госпиталя, Джо Дассен опять
продолжает свою активную музыкальную карьеру, не меняя жизненного ритма.
Следующий сердечный приступ заставляет его покинуть сцену. Джо Дассен
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
114
принимает мудрое решение – дать себе отдохнуть и уехать на Таити. Но на
вечеринке с друзьями 20 августа 1980 г. ему опять становится плохо, он вновь
теряет сознание. В зале случайно оказался врач, который пытался в течение 5
минут завести сердце певца. Но все усилия были тщетны. Сердце Джо Дассена
остановилось в неполных 42 года.
Трудно оценить огромное влияние, которое оказал выдающийся певец и
композитор Джо Дассен на развитие французской эстрады. Его песни до сих
пор помнят и любят, легко узнают его неповторимый голос и облик, с
удовольствием слушают и делают ремиксы на его песни.
КОМПЬЮТЕРНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В СОВРЕМЕННОМ
ПРОФЕССИОНАЛЬНОМ МУЗЫКАЛЬНОМ ТВОРЧЕСТВЕ
НА ПРИМЕРЕ БЕЛОРУССКОГО КОМПОЗИТОРА
АЛЕКСАНДРА ЛИТВИНОВСКОГО
Смертина А.А., студентка 3-го курса факультета искусств
Научный руководитель Ивановский А.С., старший преподаватель кафедры
художественного творчества и продюсерства
Век высоких технологий все настойчивее проникает в нашу жизнь,
работу и искусство: прослеживается отчетливая тенденция компьютеризации
различных сфер деятельности человека. И академическая музыка не является
исключением.
В мире существует более 500 студий, где занимаются исследованием и
разработками программного обеспечения для профессиональных музыкантов,
создают электронную музыку. Самые известные из них: студия при радио
Франции под руководством П. Шеффера, Кёльн – Студия при радио под
руководством В. Мейер-Эпплера, Милан – Электронная студия музыкальной
фонологии под руководством Л. Берио и Б. Мадерны, Варшава – Электронная
студия
при
радио
под
руководством
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
Ю.
Патковского,
Москва
115
–
Экспериментальная студия электронной музыки под руководством Е. Мурзина,
и, наконец, знаменитый IRCAM – Франция.
В настоящий момент высшие музыкальные учебные заведения на
постсоветском
пространстве
стремятся
к
созданию
собственных
экспериментальных студий электронной музыки. Такие Лаборатории были
созданы при Московской, Санкт-Петербургской и ряде других консерваторий.
В России композиторы, использующие электронные средства в сочинении
музыки, объединились в Ассоциацию электроакустической музыки (президент
– Э. Артемьев). Открытие таких лабораторий является показательным
фактором прогрессивного взаимодействия науки и творчества.
Наиболее ярким представителем в среде академической музыки
Белоруссии
является
композитор Александр
Фёдорович Литвиновский.
Окончил Минское музыкальное училище как музыковед (1982 г.), отделение
композиции БГАМ в классе профессора Д.Б. Смольского (1987 г.), там же
ассистентуру-стажировку (1991 г.). Принимал участие в ряде европейских
композиторских курсов по компьютерной музыке. Работал в творческих
мастерских при лаборатории IRCAM (Франция), Штутгартской академии
музыки (Германия), получил грант польского правительства как композитор,
приглашенный
для
осуществления
художественного
проекта
в
электроакустической студии Краковской академии.
Электронные сочинения: «Ra» (пьеса написана для перкуссии и
представляет собой музыку для ритуального танца), «Night bells» (умеренный
модерн, где совмещаются два пласта: грегорианика и колокольный звон), «Fairy
of tide» (в основе – звукоизобразительность, своеобразная картина морского
прилива), ряд электроакустических ремиксов, «Nicta» (электронный балет), в
декабре 2008 года Литвиновский презентовал свой электроакустический проект
«Jazz Graffiti» в белорусском союзе композиторов. Как рассказывает сам
композитор: «На серию произведений меня вдохновили изначально общение с
джазменами (которые впоследствии и приняли участие в записи сессий
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
116
альбома) и субъективные переживания от путешествий (композиции носят
польские, японские, английские и португальские названия)».
Проект был реализован в течение 2008 года в Академии музыки в
Кракове. В его основе – использование широких возможностей современного
компьютерного программирования и мутирования звукового спектра, т.о.
создан ряд композиций на основе материала свободных сессий джаза, близких к
инструментальному театру, которые были структурированы и преобразованы в
звуке. Альбом представляет собой объектно-электроакустические граффити.
Этим проектом композитор пробует наметить новые пути развития
академической музыки, будущее которой он видит в паритете между акустикой
и электроникой, когда настоящее, живое и неподдельное искусство оттеняется
и дополняется электронной «косметикой». Тембр – первичен как идея и основа
для развития структуры.
Сам композитор о компьютерных технологиях в музыке отзывается так:
«Я перешел к компьютерной записи нот 10 лет назад и ни разу об этом не
пожалел.
Компьютер
очень
сильно
дисциплинирует
и
не
допускает
небрежностей и всяких там ad libitum, все предельно четко и ясно. Я верю в
цифру в этом смысле, поэтому у меня абсолютно корректные партитуры».
Так же существует принципиальная разница между синтезированным
звуком и записанным акустическим, с которым потом происходят электронные
метаморфозы, поэтому «чистая» электроника и электроакустика достаточно
сильно отличаются. Конечно, в будущем обе эти позиции будут занимать
важное место в музыкальной культуре хотя бы в силу своей относительной
дешевизны и доступности в сравнении с акустическим исполнительством
(нанять оркестр – очень дорогое удовольствие). Будущее за тем, что
электроника может благополучно присутствовать и даже спасать многие
акустические проекты, просто нужно грамотно ею пользоваться, не позволять
ей доминировать, хотя всё зависит от идеи конкретного проекта. Она может
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
117
играть фоновую роль, выполнять интерактивную функцию, – это всегда сильно
оживляет представление».
ЛИТЕРАТУРА
1. Вестник СНТТ // №7 (2005 г.) [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://www.bgam.edu.by/bgam_ru/vestnik – 7.htm – Дата доступа: 28.02.2011.
2. Александр Литвиновский// Личный сайт [Электронный ресурс]- Режим
доступа: http://litvinovsky.iatp.by/index.html – Дата доступа: 28.02.2011.
ФЕНОМЕН LADY GAGA
Демидова А.С., студентка 2-го курса факультета искусств
Научный руководитель Михалькова Л.К., старший преподаватель кафедры
художественного творчества и продюссерства
Стефани Джоэнни Анжелина Джерманотта, известная под сценическим
именем Lady GaGa, родилась 28 марта 1986 года. Певица и автор песен из
Америки работает в направлении электронной поп-музыки.
Стефани родилась в семье с низким достатком и была старшим ребенком
итальянских предпринимателей Джозефа Джерманотты и Синтии Биссет. В
четыре года она сама научилась играть на пианино, подбирая мелодии на слух,
а будучи ребенком распевала песни Битлз, Элтона Джона, Фрэнка Синатры и
Майкла Джексона, записывая свой голос на дешевенький магнитофон. Она –
левша. В 11 лет Стефани поступила в частную католическую школу
«Монастырь святого Христа», но была одной из самых бедных учениц, поэтому
матери и отцу пришлось устраиваться на несколько работ, чтобы оплачивать
обучение. В этой школе учились известные сестры Хилтон.
В подростковом возрасте будущая Lady GaGa написала свою первую
песню. Уже в 14 лет она вела открытые вечера. В театральных постановках
школы ей всегда доставались главные роли. Она также пела в джазовом
оркестре школы. К 17 годам Стефани стала одной из 20 человек в мире, кто
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
118
досрочно сдал программу Клива Дэвиса в Нью-Йоркской школе искусств по
программе музыкального театра. Она закончила обучение намного раньше
других, потому что была умнее многих сверстников. Сразу после школы
Стефани стала жить самостоятельно. Окруженная музыкантами и певцами,
которые работали в одном определенном музыкальном стиле, Стефани решила
сделать что-то свежее и провокационное. В 2006 году она стала сотрудничать с
Робом Фасари – известным продюсером. Свое сценическое имя Леди Гага взяла
из песни «Radio Ga-Ga» группы Queen. В начале 2007 года ее познакомили с
певцом Эйконом, с которым она в дальнейшем сотрудничала. Именно
благодаря своему знакомству с Эйконом, Леди Гага начала работать над своим
собственным материалом для дебютного альбома. Уже имея в запасе
гламурные электронные песни, ей захотелось смешать свои ретро-танцы с
урбанистическими мелодиями, с припевами в стиле поп и мотивами рок-нролла. Так была создана первая песня «Boys, Boys, Boys». К 2008 году Стефани
перебралась в Лос-Анджелес, чтобы работать со своей звукозаписывающей
компанией над альбомом «The Fame». Основная тема «The Fame» – песни о
том, как любой человек может почувствовать себя знаменитым. На создание
диска ее вдохновила любовь к славе и роскошному стилю жизни. Дебютный
сингл «Just Dance» вышел в апреле 2008 года. Песня возглавила хит-парады в
Канаде и Австралии, но осталась незамеченной в США. Дебютный альбом
вышел в Канаде, Австралии и других Европейских странах, очутившись в ТОП10, а позже Леди Гага наконец-то выпустила диск в США. Диск занял 17-е
место в хит-параде «200 альбомов Billboard». Второй сингл «Poker Face» стал
первым в Австралии, Канаде и некоторых других странах. В конце 2008 года
Леди Гага была номинирована на музыкальную премию Grammy в категории
«Лучшая танцевальная запись». А вскоре певица объявила о туре «The Fame
Ball» (русс. «Бал Славы»). В сентябре 2009 года на церемонии MTV Video
Music Awards в Нью-Йорке Леди Гага одержала победу в трех номинациях, а
позже была официально объявлена «Королевой по скачиваниям». В сентябре
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
119
2009 года альбом «The Fame» получил статус платинового в России. Уже к
этому моменту Леди Гаги была на вершине славы. Ее имя все чаще
упоминалось во всевозможных рейтингах и списках, она получала все больше
наград. В 2009 году ее признали одной из десяти самых обворожительных
певиц.
Релиз альбома «The Fame Monster» состоялся в ноябре 2009 года. Леди
Гага работала над этим альбомом, когда путешествовала по миру. Название
«Monster» она объяснила тем, что помешана на фильмах про монстров, а также
потому, что слава в обществе напоминает ей монстра. И в альбоме говорится о
той же славе, которую испытала певица за два года. В целом альбом получил
высокие оценки критиков, которые сочли его оригинальным, крайне
эксцентричным произведением, но имеющим несомненную ценность. В ноябре
2009 года Леди Гага отправилась в свой второй международный тур «The
Monster Ball» (русс. «Бал монстров»). В рамках тура певица посетила
множество стран. Это шоу сильно отличается от первого тура – оно более
«прогрессивное» во всех отношениях. С этим туром стало ясно, что во власти
Гаги не сотни, а тысячи поклонников, которые на протяжении 2 часов могут
восхищаться
модой,
искусством
и
образами,
в
которые
певица
перевоплощается в ходе шоу.
31 января состоялась 52-я церемония награждений «Грэмми», где Леди
Гага одержала победу в двух из пяти номинаций: «Лучший танцевальный хит»
и «Танцевальный альбом года». В марте 2010 года певица объявила, что начала
работать над своим новым студийным альбомом. Уже через три месяца стало
известно, что она завершила его, однако пообещала, что не выпустит этот диск
до 2011 года. Леди Гага призналась, что ежедневно пишет музыку и планирует
объявить название своего нового альбома в канун нового года, сделав на теле
татуировку с его названием. А вскоре миру стало известно, что Леди Гага будет
претендовать сразу на 13 наград MTV Video Music Awards, что является
рекордом за всю историю существования награды.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
120
О ПРИЕМАХ ЗАВЕРШЕНИЯ ВОКАЛЬНЫХ МИНИАТЮР В ЦИКЛЕ
Б. ТИЩЕНКО «ГРУСТНЫЕ ПЕСНИ»
Короза В. Ю., студентка 2-го курса Белорусской академии музыки
Научный руководитель Арутюнова Н.О., кандидат искусствоведения, старший
преподаватель Белорусской академии музыки
Камерный вокальный цикл Бориса Тищенко «Грустные песни» (1962)
выделяется особой целостностью художественного замысла. Во многом это
обусловлено применением некоторых типичных для музыкального языка
композитора приемов и средств выразительности – аккордов с расщепленными
и
внедренными
тонами,
выразительной
остроэкспрессивной
мелодии,
сопряжения различных ладогармонических техник (тональность в различных
модификациях, модальность, додекафония)1.
С целью создания целостной циклической композиции Б. Тищенко,
используя несхожие по стилистике стихи разных авторов, а также народные
тексты, с помощью особых музыкальных приемов добивается эффекта
смыслового многоточия в миниатюрах «Грустных песен». Композитор
отказывается от общепринятых каденционных оборотов, заключительного типа
движения, часто – от инструментальной «постлюдии».
В процессе образно-драматургического развития исходная мысль каждой
миниатюры словно не исчерпывается до конца. Главная тема каждой песни, как
правило, интенсивно развивается, демонстрирует различные свои грани (как,
например, в № 1 «Время»), но затем течение музыкальной мысли неожиданно
прерывается, она остается «недосказанной», неисчерпанной. Даже в последнем
номере цикла – «Олень» (№ 8) – в процессе «истаивания» звуковой материи
остается ощущение намеренной незавершенности, эскизности образа.
Данный прием «истаивания» особенно ярко проявляется в песне
«Рождественский
романс»
(№2),
где
при
«вращении»
неизменной
Помимо того, песни «Время» и «Олень», обрамляющие цикл, создают музыкально-акустическую
арку за счет применения в них красочных стереофонических эффектов.
1
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
121
микрохроматической попевки в последней строфе происходит постепенное
диминуирование звучности от mp к едва слышному ppp.
В окончании ярких и динамичных миниатюр «Свистеть» и «Дядюшка
Пал» звучание, по сути, резко обрывается в тот момент, когда завершается
вербальный текст песни. Ладово-гармоническая основа песни «Свистеть» (№ 3)
– расширенная функциональная тональность Fis-dur. Но песня обрывается на
трезвучии A-dur со внедренной секундой, которое уже звучало в первом
разделе трехчастной репризной формы, а также в инструментальном
вступлении. Созданию эффекта неожиданности способствует его исполнение
восьмой длительностью staccato.
Последняя строфа песни «Дядюшка Пал» (№
4) заканчивается
целотоновым пассажем в нисходящем движении, подтекстованным «рефреном»
стихотворения. Это, с одной стороны, соответствует представлениям о
традиционном окончании произведения на спаде мелодической волны, с
другой – завершающее созвучие (как в песне «Свистеть») подано резким
staccato,
и
этот
прием
заостряет
впечатление
императивного,
безапелляционного «обрыва» музыкальной речи.
Вступление и инструментальное завершение, а также начало крайних
разделов формы «Колыбельной» (№ 5) построены на покачивающемся
движении аккордов сопровождения (расширенный des-moll). Эпическиразмеренная волнообразная пульсация в окончании куплетов останавливается
на слабой доле такта – в результате возникают ассоциации с неуловимым
моментом остановки покачивания.
Архаический тон выдержан в песне «На постриженье немилой» (№ 7).
Основой
мелодического
развертывания
здесь
является
ритмическое и
звуковысотное варьирование попевки в объеме квинты, диатонической в своей
ладовой сущности. Мелодия первого куплета ладово разомкнута: финалис
попевки в первом ее проведении – «b», в завершении куплета – «ges». Эти же
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
122
ладовые отношения воспроизводятся и в последнем куплете песни, что
способствует ладовому «размыканию» всей миниатюры.
Полетно-воздушная фигурация инструментального сопровождения песни
«Тучка» (№ 6), воссоздающая эффект «вечного движения», время от времени
прерывается
паузами
на
ритмическая
пульсация
«зависающих»
музыкальной
протяжённых
ткани
звуках.
возобновляется.
Затем
Таким
«протяжённым» тоном (шестнадцатой, слигованной с половинной с точкой)
оканчивается и вся миниатюра. Возникает эффект не завершения «вечного
движения» в музыкальном пространстве, а его перехода-перевода в иное
измерение.
Песня «Время» (№ 8) имеет небольшую постлюдию (т. 84, a tempo),
единственную в цикле, где содержится обращение ко Времени. Постлюдия
характеризуется контрастным по отношению к предыдущему материалу типом
изложения – спокойная, без экспрессивных скачков, диатоничная вокальная
мелодия «поддерживается» в аккомпанирующей партии различными по
структуре аккордами в четко выявленной тональности d-moll. С одной стороны,
в постепенном «погружении», спуске аккордов к финальному тону в басу «d»,
самому низкому в этой гармонической цепи, видится полноправное завершение
миниатюры. С другой – миниатюра завершается полиаккордом, который
подчеркивает семантическую зыбкость последней фразы вербального текста –
вопроса «Разбудит ли меня рассвет?..» и выполняет роль смыслового
многоточия.
Таким образом, специфической чертой цикла «Грустные песни»,
свойственной всем миниатюрам, является тенденция к смысловой открытости,
что обусловливает поиск соответствующих приемов завершения миниатюр – от
«обрывающих»
музыкальное
высказывание
императивных
фигур
до
рассеивания звучности, погружения слушателя в состояние на грани реального
и ирреального.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
123
ЛИТЕРАТУРА
1. Земцовский, И. О музыке «Ярославны» Б. Тищенко (Из наблюдений
фольклориста) / И. Земцовский. Фольклор и композитор: Теоретические этюды
о рус. сов. музыке. – Л.; М.: Сов. композитор, Ленингр. отд-ние, 1978. – С. 117–
141.
2. Зубарева, Н. О некоторых особенностях фактуры как категории
художественного пространства в музыке ХХ века (на материале фортепианных
произведений С. Слонимского и Б. Тищенко). / Н. Зубарева // Советская музыка
70–80 годов: Эстетика. Теория. Практика: сб. науч. тр. / Ленингр. гос. ин-т
театра,
музыки
и
кинематографии
им.
Н. К. Черкасова;
отв.
ред.
А. Л. Порфирьева. – Л. : ЛГИТМИК, 1989. – С. 86–99.
3. История отечественной музыки второй половины ХХ века / Отв. ред.
Т. Левая. – СПб. : Композитор, 2005. – С. 139-156.
4. Сыров, В. Б. Тищенко. Эскиз к портрету / В. Сыров // Музыкальная
жизнь. – 1989. – № 5. – С. 10–11.
5. Кац, Б. О музыке Бориса Тищенко: Опыт критического исследования /
Б. Кац. – Л. : Советский композитор, 1986. – 166 с.
6. Овсянкина, Г. Фортепианные сонаты Бориса Тищенко: Исслед. очерк /
Г. Овсянкина // Рос. акад. музыки им. Гнесиных. – М., 2001. – 154 с.
7. Петриков, С. Об интонационно-фазной форме в инструментальных
произведениях Б. Тищенко / С. Петриков // Проблемы музыкальной науки: сб.
ст. / Комиссия музыкознания и музыкальной критики Союза композиторов
СССР. – М. : Советский композитор, 1989. – Вып. 7. – С. 174–184.
8. Сыров, В. О национальном в творчестве Бориса Тищенко / В. Сыров //
Вопросы музыкальной теории и педагогики: сб. ст. / Гос. муз. пед. ин-т
им. Гнесиных,
Горьк.
гос.
консерватория
им.
М. И. Глинки;
ред.
В. М. Цендровский [и др]. – Горький : Волго-Вят. кн. изд-во, 1975. – С. 41–59.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
124
9. Сыров, В. О стиле Б. Тищенко / В. Сыров // Проблемы музыки ХХ века:
сб. ст. / Горьк. гос. консерватория им. М. И. Глинки; ред. В. М. Цендровский [и
др]. – Горький : Волго-Вят. кн. изд-во, 1977. – С. 158–178.
10. Сыров, В. Стиль композитора в связи с идейной концепцией
творчества (на примере музыки Б. Тищенко) / В. Сыров // Сб. науч. тр. / ГМПИ
им. Гнесиных. – М., 1985. – Вып. 82: Советская музыка 70–80х годов. Стиль и
стилевые диалоги.– С. 123–143.
ФОЛЬКЛОР В ТВОРЧЕСТВЕ ВИА «ПЕСНЯРЫ»
Чернявская А.И., студентка 2-го курса факультета искусств
Научный руководитель Рудковская Н.Л., преподаватель
В основе творчества «Песняров» лежит белорусский фольклор: они
включают в репертуар эстрадные обработки народных песен, а тексты
посвящены белорусской культуре и истории. История «Песняров» началась, по
сути дела в 1965 году, когда армейская служба в Краснознаменном
Белорусском военном округе свела четырех музыкантов: Владимира Мулявина,
Леонида Тышко, Владислава Мисевича, Валерия Яшкина. Понадобилось
несколько лет, чтобы они нашли нечто общее, свое, близкое каждому. Этим
общим стал песенный фольклор, обработкой и популяризацией которого и
занимались
музыканты,
объединившись
в
1969
году
в
вокально-
инструментальный ансамбль «Лявоны». Тогда же в ансамбль пришли Валерий
Мулявин (ритм-гитара) и Александр Демешко (ударные). От ансамбля
потребовалось определенное мужество, громадное терпение, настойчивость,
чтобы изо дня в день репетировать и доказывать свое право на жизнь.
В начале своего творческого пути «Лявоны» выступали как обычный
эстрадный коллектив, аккомпанирующий солистам, но потом нашлось то
главное, что до них не получилось ни у кого. Они первыми стали петь
белорусские народные песни на родном языке, при этом, заставляя их звучать
на новый лад. Характерными чертами для коллектива стало обращение к
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
125
патриотической и гражданской тематике, стремление к ярко выраженному
мелодическому
началу,
появление
законченного
музыкально-образного
произведения, а так же сплав элементов фольклора, современной песни и
тщательно отобранных современных средств из арсенала фолк-рока. Музыка
для ВИА – явление неоднозначное. Жанровый диапазон простирался от песни в
куплетной форме до развернутой композиции с большим и инструментальными
эпизодами, от баллад до глубокой разработки фольклора в многочастных
произведениях. К примеру, песня «О доле» В. Мулявина и «Гусляр» И. Лученка
в исполнении ВИА «Лявоны».
Смело разрабатывая фольклорный элемент, ансамбль показал себя
новатором
жанра,
возглавив
у
нас
целое
направление,
именуемое
«фольклорный бит», то есть народная песня с активизацией ритмической
основы. «Лявонам» нравилась мягкость, лиричность напевных белорусских
песен. Их радовала возможность создать оригинальный коллектив с совершено
оригинальным репертуаром, глубоко национальным. Они стремились стать
активным популяризатором песенного искусства своего народа и через
соединение проникновенной народной песни с яркостью современных
аранжировок – заново открыть народные мелодии – вот основные задачи,
которые ставил перед собой ансамбль.
Однажды участники ансамбля отправились в фольклорную экспедицию в
Полесье – богатый песнями край Белоруссии. «Песняры» привезли оттуда
заполненные народной музыкой магнитофонные пленки, несколько тетрадей с
записями текстов старинных песен и неисчерпаемое количество рассказов о
замечательных людях, с которыми им приходилось встречаться. Прежде чем
приступить к обработке материала, они пытались найти в нем ту характерную
краску, которая и после интерпретации современными выразительными
средствами оставит песню именно белорусской народной. «А ў полі вярба»,
«Скрыпяць мае лапці», «Купалінка», «Рэчанька», «Пойдзем ў уздоўж вуліцы»,
«Касіў Ясь канюшыну», «Хлопец пашаньку пахае» - все эти великолепные
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
126
образцы белорусского народного творчества по своему мелодическому контуру
остаются в интерпретации «Песняров» практически неизмененными.
«Песняры» поют народные песни увлеченно и трепетно, каждый раз,
словно заново вслушиваясь в плавное течение неторопливой и певучей
белоруской речи. Они словно вновь открыли нам «Перапелачку». Смело
нарушая привычные репертуарные традиции, Мулявин на основе популярной
белорусской песни создал интереснейшую вокально-инструментальную поэму
– фантазию, в которой трогательный и наивный напев приобретает эпическую
широту и значительность.
В обработке «Перапелачкі» можно усмотреть еще одну важную
особенность
творческого
почерка
ансамбля
–
точную
выверенность
соотношения вокальной и инструментальной партии. Соединяя звучание
электроинструментов
со
скрипкой,
флейтой,
подлинно
народными
инструментами – лирой, цимбалами, жалейкой и дудкой, «Песняры» достигают
своеобразного, сочного колорита инструментальной партии. Шуточные
народные песни зачастую сами подсказывали решение их в духе своеобразных
жанровых сценок из сельской жизни. В песне «Скрыпяць мае лапці» главную
роль неожиданно сыграла лира. Сами по себе «скрипучие» звуки лиры,
извлекаемые на одной жильной струне, во время отыгрыша между куплетами
как бы подчеркивали ироническое отношение сегодняшнего солиста к
предмету восторгов его далекого предка – влюбленного деревенского парня к
своей Ганульке в прекрасно скрипучих лыковых лаптях. В конце песни лира
продолжает имитировать скрип лаптей, и восторженный жених под общий
хохот убегает за кулисы.
Немало интересных приемов нашел и использовал ансамбль в процессе
работы над современным прочтением народной песни. Любопытна, к примеру,
история появления и новой трактовки старинной белорусской песни «І туды
гара, и сюды гара». Ансамбль записал ее из уст старой Ганны Соколовской, для
которой песня эта была воспоминанием о далекой деревенской юности,
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
127
проведенной в белорусском Полесье. Из большого количества куплетов,
напетых
Соколовской,
музыканты
отобрали
наиболее
интересные
и
аранжировали их. Был применен прием вариантности в чередовании каждый
раз изменяющихся гармонически и ритмически куплетов.
БИОМЕХАНИКА В. Э. МЕЙЕРХОЛЬДА. СЦЕНИЧЕСКАЯ ПЛАСТИКА
В МИРЕ ИСКУССТВА
Билейчик Д.В., студент 2-го курса факультета искусств
Научный руководитель Дмитриева Е.М., преподаватель кафедры
художественного творчества и продюсерства
История биомеханики неразрывно связана с историей техники, физики,
биологии и медицины, а также с историей физической культуры и спорта.
Многие достижения этих наук определяли развитие учения о движении живых
существ.
Современную биомеханику нельзя представить без законов механики,
открытых Архимедом, Галилеем, Ньютоном, без физиологии Павлова,
Сеченова, Анохина, так как и без современных компьютерных технологий.
Биомеханика — одна из самых старых ветвей биологии. Её истоками
были работы Аристотеля, Галена, Леонардо да Винчи.
В своих естественнонаучных трудах «Части движения и перемещение
животных» Аристотель заложил основу того, что в дальнейшем, спустя 2300
лет назовут наукой биомеханикой. В своих научных трактатах он свойственной
ему мышлением описывает животный мир и закономерности движения
животных и человека. Он писал о частях тела, необходимых для перемещения в
пространстве (локомоции), о произвольных и непроизвольных движениях, о
мотивации движений животных и человека, о сопротивлении окружающей
среды, о цикличности ходьбы и бега, о способности живых существ приводить
себя в движение.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
128
Основателем науки биомеханики по праву считается Джованни Борелли,
итальянский натуралист. Профессор университетов в Мессине (1649) и Пизе
(1656). Помимо работ в области физики, астрономии и физиологии, он
разрабатывал вопросы анатомии и физиологии с позиций математики и
механики. Он показал, что движение конечностей и частей тела у человека и
животных при поднятии тяжестей, ходьбе, беге, плавании можно объяснить
принципами механики, впервые истолковал движение сердца как мышечное
сокращение,
изучая
механику
движения
грудной
клетки,
установил
пассивность расширения лёгких.
Наиболее известный труд ученого «Движение животных» («Dе Motu
Animalium»). Его учение основано на твердых биомеханических принципах, в
своей работе он описал принципы мускульного сокращения и впервые
представил
математические
схемы
движения.
Он
впервые использует
биомеханическую модель для объяснения движения в биомеханической
системе.
Театральная биомеханика — разработанная Мейерхольдом система
актерского тренажа, позволявшая идти от внешнего к внутреннему, от точно
найденного движения и верной интонации к эмоциональной правде. Эта
система и сегодня вызывает острый интерес театральных деятелей во всем
мире. Термин был введен В. Э. Мейерхольдом в его режиссерскую и
педагогическую практику в начале 1920-х гг. для обозначения новой системы
подготовки актера.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
129
Всеволод Эмильевич Мейерхольд (9 февраля 1874 – 2 февраля 1940) –
российский и советский режиссёр и актёр, народный артист Республики,
представитель
символизма.
Настоящее
имя
–
Карл
Казимир
Теодор
Майергольд.
«Биомеханика стремится экспериментальным путем установить законы
движения актера на сценической площадке, прорабатывая на основе норм
поведения
человека
тренировочные
упражнения
игры
актера»
(В.Э. Мейерхольд). Театральная биомеханика в своей теоретической части, с
одной стороны, опиралась на психологическую концепцию У. Джемса (о
первичности физической реакции по отношению к реакции эмоциональной), на
рефлексологию В.М. Бехтерева и эксперименты И.П. Павлова. С другой
стороны, биомеханика представляла собой применение идей американской
школы организации труда последователей Ф.У. Тейлора в сфере актерской
игры (т.н. «тейлоризацию театра»): «Поскольку задачей игры актера является
реализация определенного задания, от него требуется экономия выразительных
средств, которая гарантирует точность движений, способствующих скорейшей
реализации задания» (В.Э. Мейерхольд).
В практической части разработки биомеханических упражнений для
актера использовался опыт прошлого театра: сценическая техника комедии
дель арте, методы игры Э. Дузе, С. Бернар, Дж. Грассо, Ф. Шаляпина,
Ж. Коклена и др. Биомеханическая техника противопоставлялась другим
школам актерской игры: «нутра» и «переживания», вела от внешнего движения
к внутреннему. Актер-биомеханист по Мейерхольду должен был обладать
природной способностью к рефлекторной возбудимости и физическим
благополучием (точным глазомером, координацией движения, устойчивостью и
т.д.). Созданные Мейерхольдом тренировочные биомеханические этюды имели
общую схему: «отказ» – движение, противоположное цели; «игровое звено» –
намерение, осуществление, реакция. «Биомеханика есть самый первый шаг к
выразительному движению» (С.М. Эйзенштейн).
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
130
Биомеханика
предполагает
сознательность
актерского
творчества,
контроль актера над своими физическими и психическими действиями до, во
время и после их совершения. Актер, воспитанный по законам биомеханики,
обретает
такое
мышление,
такую
рефлекторную
зависимость
своих
выразительных возможностей от физического, пластического, ритмического
рисунка действия, что может управлять ими сознательно.
Биомеханика служит эмоциональному ряду игры как части творческого
процесса. Эмоции актера определяются его осознанием задания и пластическим
состоянием: «Положение нашего тела в пространстве влияет на все, что мы
называем эмоцией, интонацией в произносимой фразе, точно есть какой-то
толчок в мозг» (Мейерхольд). Речь, в свою очередь, – результат пластического
и
эмоционального
действия.
Биомеханика
включает
в
себя
систему
объективных законов выразительности речи. Мелодика, скорость, ритм,
акценты, тембр – это измерения выразительности речи, которыми актер
овладевает, технически строя речевую партитуру. Ритмическая организация
роли
как
основа
действия,
как
фундамент
его
целесообразности
и
выразительности – кардинальный аспект биомеханической системы. Именно с
этим связано то, что биомеханика выявляет музыкальные законы актерской
игры – партитурную структуру, невербальную выразительность, свободу от
житейской конкретности.
Роль, в биомеханическом понимании, делится на последовательно
сменяющие друг друга циклы игры, каждый из которых состоит из следующих
элементов: намерение, осуществление, реакция.
Биомеханические этюды представляют собой выполнение определенной
партитуры действия, которая учитывает рефлекторные импульсы от одного ее
элемента к другому, при взаимообусловленности мысли, движения, эмоции и
речи. Отрабатывался сознательный характер игры, умение актера «зеркалить»,
т. е. зримо представлять себе, как со стороны выглядит его игра. Большое
значение придавалось импровизации, понимаемой как способность сознательно
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
131
вести игру с учетом зрительской реакции, при непрерывном эмоциональном
контакте с аудиторией.
В области технологии прослеживаются некоторые аналогии биомеханики
с методом физических действий К.С. Станиславского. Однако метод
Станиславского и биомеханика совпадают лишь в пределах технологических
моментов.
Система биомеханики Мейрхольда — одно из величайших достижений
театральной практики и теории XX века. Проблема сегодняшнего театра –
сохранить основы биомеханики и развить ее применение на практике, в работе
актера и режиссера, при постановке спектаклей.
Биомеханика глубоко связана с конструктивистским пониманием театра:
лишь в действии рождается содержательный смысл всех элементов спектакля.
НАРОДНЫЕ МУЗЫКАЛЬНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
В КИТАЙСКОЙ ОПЕРЕ
Мэн Хао, аспирант 1-го курса Белорусского государственного университета
культуры и искусств
Научный руководитель Мазаник О.В., кандидат искусствоведения, доцент
Традиционная китайская опера является синтетическим видом искусства,
глубоко пропитанным неповторимым национальным колоритом. В отличие от
западноевропейского музыкального театра, традиционная китайская опера
синтезировала
акробатику,
различные
боевое
компоненты,
искусство,
диалог
включающие
и
пение,
танец,
«создающие
музыку,
единую
исполнительскую форму». Поскольку Китай является многонациональной
страной с большой территорией, в каждом районе и у всех этнических групп
сложились свои своеобразные школы традиционной оперы.
Музыкальные инструменты, использующиеся для аккомпанирования
традиционной китайской опере, по оркестровому составу в целом делятся на
две группы – инструменты для «гражданских сцен» и инструменты для
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
132
«батальных сцен». Музыка для гражданских сцен, как правило, исполняется на
струнных и духовых инструментах, ее мелодии лирические. Различные
региональные разновидности оперы часто используют характерные для них
инструменты в гражданских сценах, создавая как бы музыкальный портрет
данного оперного стиля. В качестве примера можно привести цзинху (скрипка
пекинской оперы) в пекинской опере, скрипку банъху, используемую в
шэньсийской опере циньцян, люцинь (ивовая лютня) шаньдунской оперы,
люцзыси и флейту цюйди оперы куньцюй (опера дельты реки Янцзы).
Оркестры
для
батальных
сцен
представляют собой
группы
ударных
инструментов, обеспечивающие напряженный и бурный аккомпанемент. Эти
оркестры обычно имеют в своем составе такие ударные инструменты, как гу
(барабан), ло (гонг), бо (кимвалы) и банцзы (колотушки), а также некоторое
количество характерных инструментов, таких как чжаньгу (военный барабан) и
дабо (большие кимвалы) [3, с. 40]. Отметим, что ведущим инструментом
является плоский барабан баньгу.
Пекинская опера является наиболее авторитетным и характерным
представителем различных оперных стилей Китая, и ее часто называют
«национальной китайской оперой». Музыкальное сопровождение пекинской
оперы по оркестровому составу также делится на гражданский и военный.
Гражданский оркестровый состав состоит из таких струнных инструментов, как
цзинху (скрипка пекинской оперы), цзинъэрху (эрху пекинской оперы), юэцинь
(лунная лютня) и сяньцзы (малая разновидность трехструнной лютни саньсянь).
Его духовые инструменты включают поперечную флейту ди, язычковый губной
орган шэн, 2-язычковый горн сона и флейту хайды, а ударные инструменты –
гонг юнъло. Цзинху, цзинъэрху и юэцинь составляют ядро ансамбля и
называются тремя главными инструментами пекинской оперы.
Цзинху (скрипка пекинской оперы) – один из самых главных
инструментов пекинской оперы – была создана на основе традиционных
смычковых инструментов в процессе развития пекинской оперы в середине
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
133
эпохи правления династии Цин. Цзинху имеет длину приблизительно в 49 см,
изготавливается из бамбука, резонатор обтянут мембраной из змеиной кожи. На
смычок натягивается тетива из конского волоса. Скрипка имеет две струны,
настраиваемые в квинту и охватывающие диапазон двух октав. Цзинху
используется в качестве аккомпанирующего инструмента пекинской оперы и
некоторых других местных опер, также в качестве сольного инструмента.
Большая часть репертуара цзинху – мелодии пекинской оперы.
Цзинъэрху (эрху пекинской оперы) – еще один ведущий инструмент
пекинской оперы, созданный в конце 1920-х годов. Он похож по форме и
конструкции на эрху, но несколько меньше последней по размеру, имеет
обтянутый змеиной кожей резонатор и диапазон в две октавы. Звучание двух
этих скрипок прекрасно дополняет друг друга. Цзинъэрху используется
главным образом для аккомпанирования пекинской опере, иногда, другим
разновидностям местной оперы.
Юйцзюй (хэнаньская опера) – типичный представитель местной оперы,
популярной в провинции Хэнань.
Гражданский оркестровый состав хэнаньской оперы первоначально
включал эрсянъ (двухструнную лютню), малый санъсянъ (трехструнную
лютню) и юэцинь (лунную лютню). В 30-е годы прошлого столетия к ним
добавились скрипка баньху в качестве ведущего инструмента и эрху
(двухструнная скрипка). Баньху, смычковый струнный инструмент высокого
регистра, представляет собой усовершенствованную модификацию скрипки
хуцинь, который получил распространение с расцветом регионального
оперного жанра банцзы в поздний период династии Мин и ранний период
династии Цин. Он популярен в провинциях Шэньси, Ганьсу и Шаньси. Скрипка
баньху около 70 см в длину имеет деревянную шейку и две струны, резонатор
которой обычно изготавливается из скорлупы кокосового ореха, закрытой
деревянной декой. Существует два типа баньху, один используется для
сольного исполнения, другой – для аккомпанирования местной опере. Баньху© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
134
сопрано, входящий в состав оркестра хэнаньской оперы, дает возможность
большого выбора приемов исполнительской техники. Широко применяемым из
них является глиссандо, создающее особое звучание этого инструмента.
Скрипка баньху идеально подходит для исполнения выразительных мелодий и
часто выступает в качестве ведущего инструмента струнных ансамблей.
Таким образом, китайские народные струнно-смычковые инструменты
прошли длительное развитие в недрах китайской оперы. С одной стороны,
музыкальные
инструменты
содействуют
более
полному
раскрытию
художественного образа, с другой – китайская опера оказывает большое
влияние на развитие музыкальных инструментов.
Отметим, что китайские народные струнно-смычковые инструменты
занимают особое место и являются важной составной частью китайского
музыкального искусства.
ЛИТЕРАТУРА
1. Сян, Ян. История китайских струнно-смычковых инструментов /Ян
Сян. – Пекин : Гуоцзи вэньхуа, 1999. – 353 c.
2. Юань, Цзинфан. Народные музыкальные инструменты / Цзинфан
Юань. – Пекин : Жэньминь Иньюэ, 1987. – 572 с.
3. Словарь китайских артистов / под ред. Пекинского филологического
колледжа. – Ч. I. – Чанша : Хунань жэньминь, 1981. – 555 с.
ЖИЗНЬ И ТВОРЧЕСТВО ФРЭНКА СИНАТРЫ
Алешкевич М.В., студентка 3-го курса факультета искусств
Научный руководитель Ахвердова Е.И, кандидат искусствоведения, доцент
С ослепительной улыбкой, обаятельный, Фрэнк Синатра – своеобразный
символ удачливого героя Америки послевоенных лет. В 1956 году Бинг Кросби,
популярный певец, уступил ему пальму первенства. Он писал: «Только один
певец является величайшим певцом для всего мира. Его имя – Ф. Синатра. И
никакое другое».
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
135
Музыкального, как, впрочем, и любого другого образования, Ф. Синатра
не получил. Природные данные и талант, целеустремленность и упорство
помогли ему преодолеть все препятствия на его пути к славе. Он сливался с
песней, пел так, что даже на стадионе с десятком тысяч слушателей каждый
чувствовал – Ф.Синатра поет только для него одного. Он превращал песню в
драму из трех актов. О нем говорили, что он сможет спеть и телефонную книгу
и все будут заворожены. А сам он говорил: «... Интерпретация песни важнее,
чем сама песня». И здесь для него не существовало никаких авторитетов, кроме
его собственного вкуса.
Репертуар певца складывался постепенно и, может быть, поэтому был
таким разнообразным. Среди его поклонников оказываются тинэйджеры,
которых покоряют его романтические баллады с эмоциональным и легко
запоминающимся текстом, и слушатели старшего поколения. Их привлекали
серьезные, а временами даже философские песни Синатры. Такие как:
«Strangers in the Night», «Moonlight in Vermont», «My Way», «That’s Life» и др.
Содержательная сторона песен Синатры значительно влияла на его успех.
Фрэнсис Алберт Синатра родился 12 декабря 1915 года в Хобоконе, штат
Нью Джерси, в семье итальянских иммигрантов: боксера-пожарного с Сицилии
Мартина Синатра и медсестры Натали (Долли).
Фрэнк вырос в неспокойном районе Нью Йорка, Нью Джерси, где часто
случались драки и преступления. В юности он был замешан в скандальных и
даже преступных историях. Такая слава сопутствовала ему всю жизнь.
Говорили даже, будто его творческую деятельность финансировала мафия, и
многие люди именно с этим связывали его потрясающий успех. Отчасти его
даже можно считать прототипом одного из героев знаменитого романа М.
Пьюзо «Крестный отец».
В юности Синатра перепробовал множество профессий, среди них –
официант в ресторане, спортивный репортер. Но мечтал Фрэнк о другом – он
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
136
видел себя только поющим на сцене. Услышав в 1933 году Бинга Кросби,
юноша решил окончательно стать певцом.
Синатра начинает петь на танцевальных вечерах в колледжах, выступает
на всех любительских конкурсах, предлагает свои услуги маленьким
радиостанциям. Его охотно приглашают, но причина не в признание его
таланта, а все куда более прозаично – молодой певец не требует денег.
В 1937 году Фрэнк выигрывает небольшой любительский конкурс в
родном городке, выступая в ночном клубе «Сельская хижина» в соседнем
городке. В этот период он живет спокойной, размеренной жизнью. Женится на
скромной, обаятельной девушке Нэнси Барбато. У них рождается трое детей:
Нэнси, Фрэнк и Тина.
В 1939 году Фрэнку улыбнулась удача: его «открывает» руководитель
джаз оркестра известный тромбонист Томми Доре… за 75 долларов в неделю.
Свою первую пластинку «Платье в горошек и лучи луны» Синатра
выпускает в 1940 году. Его не призвали в армию во время Второй мировой
войны по причине лопнувшей барабанной перепонки. Но он внес свой вклад в
победу. С 1942 года певец регулярно выступал с программами на радио в Нью
Йорке. Его мелодичные любовные баллады имели большой успех среди
американских солдат.
В конце 1942 года Ф.Синатра выступает два месяца подряд в одном зале.
Успех превзошел все ожидания.
А 30 декабря 1942 года Синатра становится звездой. Тот день стал
рождением Золотого Голоса, как его называют поклонники. Два месяца зал, в
котором проходят концерты никому не известного певца, был заполнен до
отказа. Фрэнку предлагают подписать выгодный для него десятилетний
контракт созвукозаписывающей
студией
«Коламбия». Успех
сменяется
успехом, и вскоре поющий без устали Синатра зарабатывает не менее 50 тыс.
долларов в год.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
137
В 1944 году тридцать тысяч фанаток устроили столпотворение на Таймс
сквер в Нью Йорке, пытаясь попасть на концерт своего кумира.
В 1941 году Фрэнк снимается в фильме «Ночи Лас Вегаса», после чего
регулярнопоявлялся с вокальными номерами в музыкальных лентах. Первую
драматическую роль он сыграл в 1943 году в фильме «Выше и выше».
Сыграв в 1945 году в антирасистском фильме «Дом, в котором я живу»,
он получил премию «Оскар». В 1949 году Синатра снимается в мюзикле
С. Донена «Увольнение в город».
Но в то же время на эстраде появляются новые имена – Фрэнки Лейн,
Тони Беннет, и сборы на концертах Ф.Синатры становятся все меньше. Артист
делает многотысячные долги, проваливает не одно телешоу.
Заглавной мелодией Ф. Синатры, его «гимном» критики считают песню
«Я шел своим путем» («I Did It My Way»), предложенную Синатре в переводе с
французского другим певцом и композитором – Полом Анкой. Певец сумел
сделать из нее шедевр – балладу о своей собственной жизни, созвучную
миллионам американцев с похожей судьбой.
Песня эта затронула сердца американцев не только талантливым
исполнением, но и глубоко выраженной в ней жизненной философией,
прославляющей американский индивидуализм и упорство в стремлении идти
вперед собственным путем.
В 1971 году Ф.Синатра покидает сцену. Но он не смог жить без
слушателей, без их аплодисментов. Ф.Синатра объявляет, что уходит на
пенсию, однако продолжает давать редкие концерты, которые стали настоящей
сенсацией в музыкальном мире.Через два года певец опять возвращается и
отправляется в концертное мировое турне.
В 1980 году Ф.Синатра записывает один из своих шедевров: супер-хит
«New York, New York», став единственным певцом в истории, сумевшим через
пятьдесят лет вернуть себе популярность и любовь публики. А в 1985 году
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
138
певца наградили медалью Свободы – высшим гражданским знаком отличия
США.
В 1988–1989 годах прошел прощальный тур Фрэнка Синатры. Его
последнее концертное выступление состоялось в 1994 году в возрасте 78 лет.
Свой последний диск «Дуэты» Ф.Синатра выпускает в 1994 году.
Пожилой певец завершает свою карьеру, использовав уже новинки техники
звукозаписи. Благодаря современной технологии он записывает свой диск
вместе с тринадцатью другими известными исполнителями: Барбра Стрейзанд,
Тони Бенетт, Хулио Иглесиас и др. Каждый из певцов записал свой голос,
который звукорежиссер свел в ансамбль.
В 1995 году Синатра вновь получил премию «Грэмми» за концертные
выступления и грамзаписи.
В 1995 году, отметив свой 80-летний юбилей, Фрэнк Синатра наконец
вполне официально и уже окончательно удалился на покой. Но наслаждаться
пенсионной идиллией ему пришлось недолго. В мае 1998 года в Лос-Анджелесе
жизнь 82-летнего артиста оборвалась.
Вклад в музыкальную историю Ф.Синатры намного превышает масштаб
отдельно взятой личности. Величие его творчества сопоставимо разве что с
революционным вихрем, поднятым Beatles и Элвисом Пресли. По его
бархатному, обаятельному голосу, который миллионы людей обожали, с
которым жили, под который плакали и любили, будущие историки смогут
восстановить только душу коренного жителя ХХ века, сентиментального и,
несмотря ни на что, верящего в сказку.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
139
Секция 5. ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ
ДИЗАЙНА
ТЭХНАЛАГІЧНЫЯ АСПЕКТЫ ФОРМАЎТВАРЭННЯ
СУЧАСНЫХ ДЫВАНОЎ
Жэрко А.А., аспірантка 2-га года Беларускай дзяржаўнай акадэміі іскуств
Навуковы кіраўнік Шунэйка Я.Ф. кандыдат мастацтвазнаўства, дацэнт
Дзякуючы
шматвекавой
гісторыі,
сёння
дывановыя
вырабы
адрозніваюцца выключнай шматстайнасцю па спосабу вытворчасці. У
залежнасці ад прызначэння кожны дыван мае своеасаблівую структуру.
Дываны выкарыстоўваюцца пры афармленні офісных памяшканняў, дамоў,
кватэр, дзіцячых садоў, грамадскіх будынкаў, гасцініц, ўстаноў адукацыі і
аховы здароўя.
У дадзеным даследванні важным уяўляецца выявіць разнастайнасць
тэхналогій пры вытворчасці сучасных дываноў. Метадалагічнай асновай
даследвання сталі матэр’ялы, прысвечаныя класіфікацыі тэхналогій вырабу
дываноў у тэкстыльнай вытворчасці.
Дызайн дываноў, як правіла, уплывае на тэхналогію вытворчасці. У
залежнасці ад тэхналогіі вытворчасці і спосабу замацавання ўтка на аснове
выдзяляюць наступныя віды дываноў: плоскатканыя (бязворсавыя), плеценыя
(ворсавыя), лямцавыя, тафцінгавыя (ад ангельскага tuft «расціць пучкамі») і
іглапрабіўныя.
Усе бязворсавыя дываны паходзяць ад звычайнай цыноўкі. Існуюць дзве
асноўныя разнавіднасці плоскатканых дываноў – кілімы і сумахі. Кілімы не
маюць тэхнічнага (левага) боку. Сумахі адрозніваюцца ад кіліма тым, што
маюць «ізнанку». Працэс вытворчасці плоскатканых дываноў значна марудны і
складаны, бо імітуе ручную працу. Плоскатканы дыван прынцыпова не мае
ворса.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
140
Больш звыклыя для нас ворсавыя дываны. Існуюць розныя віды ворсавых
дываноў: петлявыя дываны, велюравыя, саксоні, дыван-шэг – пушысты, фрызэ
– «кучаравы», а cut-loop – камбініраваны. Вытворчасць плеценых дываноў
адбываецца так: на баваўнянай, ваўнянай ці джутавай аснове завязваюць
вузялкі з нітак. Атрымоўваецца ворс. Кожны вузялок завязваецца асобна,
дзякуючы гэтаму забяспечваецца магчымасць атрымоўваць зусім розныя
арнаменты.
Яшчэ адзін від дываноў, што рэдка сустракаецца, – гэта лямцавыя
дываны, магчыма самыя старажытныя вырабы, што рабіліся з воўны. Іх
выкарыстоўваюць у якасці цеплаізаляцыйных пакрыццяў для падлогі.
Іглапрабіўная і тафцінгавая вытворчасць хуткасная і аўтаматызаваная.
Тафцінг вырабляецца на дубліруючай аснове ў выглядзе лямцавай падкладкі.
Для вытворчасці іглапрабіўных дывановых пакрыццяў выкарыстоўваецца
грунтовая тканіна з поліпрапіленавых цыратавых нітак. Такія дывановыя
вырабы выпускаюцца з петлявым ворсам. Нанясенне малюнка на ворсавую
паверхню можа выконвацца з дапамогай цыліндра-трафарэта ці струйнага
друку, а таксама з валакна ўжо пафарбаванага ў массе.
Дываны адрозніваюцца таксама па тэкстуры ворса, які можа быць
петлявым ці разрэзаным. Разрэзаны ворс атрымоўваецца, калі петлі разрэзаць ці
падстрыгчы. Ён менш трывалы, чым петлявы, але затое выглядае больш
вытанчана. Прытым у адным дыване могуць быць і петлі, і разрэзаны ворс [1].
Вядучымі прадпрыемствамі па вырабу дываноў у Беларусі з’яўляюцца:
ААТ «Дываны Брэста» і ААТ «Віцебскія дываны». У сапраўдны час на
прадпрыемстве
«Дываны
Брэста»
выпускаюцца
паўваўняныя
і
поліпрапіленавыя дываны ў больш чым 250 тыпапамерах. У малюнках дываноў
выкарыстоўваюцца пяці-, шасці- і васьмікаляровыя ўзоры і арнаменты. У
арсенале брэсцкіх дызайнераў распрацоўкі больш чым дух тысяч дывановых
малюнкаў як традыцыйна класічнага стылю, так і сучасных дызайнаў,
уключаючы элементы авангарду і мадэрну. Спецыялістамі прадпрыемства быў
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
141
зроблены выбар на карысць вытворчасці дываноў з камбініраванай структурай
перапляцення (разрэзаны і пецельны ворс) на аснове як традыцыйнай
паваўнянай
сыравіны,
так
і
з
выкарыстаннем
поліпрапіленавых
і
чыставаўняных нітак [2].
Прыярытэтным накірункам працы «Віцебскія дываны» з'яўляецца
праграмма двухпалотнага дыванаткацтва на сучасных ткацкіх станках з
электроннай жакардавай машынай. За апошнія гады быў асвоены выпуск
двухпалотных
жакардавых
васьмікаляровых
дываноў
з
ворсам
з
поліпрапіленавых нітак. Тут прымяняецца выстрыжка пад нахілам ворсавых
пучкоў па контуру малюнка, што прыдае аб'ёмнасць асобным элементам на
паверхні вырабаў. Перавагай ААТ «Віцебскія дываны» з'яўляецца тое, што
прадпрыемства выкарыстоўвае некалькі тэхналогій. Яно з'яўляецца асноўным
вытворцам прашыўных дывановых вырабаў з друкаваным малюнкам. Тут
выпускаюцца прынцыпова новыя віды прадукцыі. Пакрыцці і вырабы віду
«СКРОЛЛ» з камбініраваным ворсам маюць рэлефную ворсавую паверхню,
якая ўтвараецца чаргаваннем высокага разрэзанага і нізкага петлявога ворсу.
Тканыя і прашыўныя пакрыцці і вырабы віду «шаггі» – гэта дывановыя
пакрыцці з высокім разрэзаным ворсам з моцна скручанай і тэрмічна
апрацаванай каляровай ніткі Фрызэ. Таксама тут вырабляюцца тканыя і
прашыўныя пакрыцці і вырабы з выкарыстаннем ў якасці ворсавай асновы
поліпрапіленавых нітак «BCF», «Heat-set» і «Frize», а яшчэ цыноўкі з
сінтэтычных нітак[3].
Такім чынам, дзякуючы новым тэхналогіям, дывановая вытворчасць
валодае вялікім патэнцыялам для вырашэння задач эстэтычных норм
вытворчасці і мастацкай разнастайнасці прадукцыі. Над чым нястомна
працуюць дызайнеры, таму сучасныя дываны нярэдка ўяўляюць сабою
сапраўдныя дывановыя творы мастацтва.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
142
ЛІТАРАТУРА
1. Декоративные возможности ковровых покрытий [Электронный ресурс]
/
Архив
статей
HATA.BY.
–
Минск,
2006.
–
Режим
доступа:
http://www.hata.by/catalog/9/151/item. – Дата доступа: 25.02.2011.
2. Ковры Бреста [Электронный ресурс] / Официальный сайт ОАО «Ковры
Бреста». – Брест, 2005. – Режим доступа: http://www.brestcarpets.by/. – Дата
доступа: 25.02.2011.
3. Витебские ковры [Электронный ресурс] / Официальный сайт ОАО
«Витебские
ковры».
–
Витебск,
2001.
–
Режим
доступа:
http://www.vitcarpet.com/company/technology/. – Дата доступа: 25.02.2011.
СПЕЦИФИКА СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Смольникова О.И., студентка 3-го курса факультета искусств
Научный руководитель Коновалов И.М., старший преподаватель кафедры
дизайна
Для многих наших потребителей реклама стала навязчивым и затянутым
призывом беречь воду, охранять окружающую среду и устанавливать пожарные
извещатели.
При
этом
ежегодные
показы
роликов-победителей
таких
престижных фестивалей, как «Каннские львы», порой вызывают изумление,
зависть и вопрос: неужели где-то есть другая социальная реклама? А возможна
ли подобная социальная реклама в Беларуси? Неудачное размещение,
невнятное сообщение или неадекватная идея способны свести на нет все усилия
создателей рекламы и материальные вложения рекламодателя [1].
В современном рекламопроизводстве социальная реклама приобрела
широкое развитие. Так почему же мы с завистью смотрим на европейскую
социальную рекламу и может ли такая реклама оказывать влияние на жителей
постсоветского пространства?
1. Шоковая терапия. Зачастую замечаем, что социальная реклама
отечественного производства слишком мягкая и не вызывает никаких эмоций
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
143
по сравнению с европейской. Однако мягкая совсем не значит плохая и
неэффективная. Психологические особенности каждого народа, сложившиеся
за долгий период времени, играют огромную роль в восприятии рекламы в
целом.
Кроме страха у человека есть и другие сильные эмоции, например
жалость.
Одним из основных минусов воздействия рекламы с помощью страха
является «одноразовость» такой социальной рекламы. Впечатление от
шокирующего ролика будет сильным, если увидеть его один раз, а при
многократном повторе эффект быстро сойдет на нет. У людей, помимо
зрительной, очень устойчивой является память эмоциональная, которая
работает по принципу: приятно – неприятно, понравилось – не понравилось.
Рекламные материалы неизбежно навязывают неосознаваемые эмоциональные
образы. Установлено, что эмоциональная память намного сильнее, чем другие
виды памяти, воздействует на поведение человека. Наиболее ярко это
проявляется у детей, эмоциональные образы которых могут в будущем
повлиять на их психическое состояние.
2. Культурные противоречия. Обходя стороной дискуссии об истинности
«привнесенных» западных ценностей и ценностей «традиционных», мы все
равно постоянно наталкиваемся на противоречия. Добавим сюда зачастую
неправильное понимание значения слов: например, толерантность означает
терпимость, но никак не одобрение. В этой области производителю социальной
рекламы приходится особенно туго: донести нужную идею, к примеру, о
необходимости использования средств защиты, с одной стороны, не превратив
ее в пропаганду «свободной любви», с другой – не вызвав отторжения у более
консервативной части населения [1].
3.
Использование
детских
образов.
В
отечественной
рекламной
продукции нередко используются образы детей, которые, по мнению
практиков, способствуют привлечению внимания к содержанию рекламного
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
144
сообщения, облегчают его запоминание, повышают доверие к нему. Образы
детей влияют на выбор покупателем рекламируемого товара среди ряда
продуктов одной товарной категории. Детский образ заключает в себе
безусловный характер воздействия на общественное сознание. Поэтому самого
пристального внимания исследователей-психологов заслуживает реклама,
использующая образ ребенка: он вызывает живой интерес, эмоционально
окрашенную реакцию не только у детей-телезрителей, но и у взрослых.
Детский образ в рекламе провоцирует взрослых воспринимать рекламируемый
ролик как способ выражения любви к детям и тем самым обусловливает эффект
принятия потребителем рекламируемой информации или услуги как нужной и
необходимой [2].
4. Когда нет смысла. Отечественная реклама не очень понятна для
граждан. Для обыкновенных прохожих или людей, смотрящих телевизор,
остается тайной задумка создателей рекламы по причине недоступности ее
восприятия, нелогичности образов, отсутствия важной информации и странного
сочетания картинки с текстом. Зачастую идея остается понятной и раскрытой
лишь самому создателю.
5. Выбор актуальности темы. Если внимательно проанализировать
темы, поднимаемые в социальной рекламе Европы и в странах постсоветского
пространства, можно заметить значительные отличия. В отличие от Европы,
социальное нездоровье таких стран проявляется в росте преступности,
социальной апатии, потере веры в свое будущее и будущее Отечества,
неблагополучии семьи, увеличении количества разводов и детей-сирот,
психических и соматических заболеваний и многом другом. В обществе
происходит резкое расслоение, к которому общество пока не готово.
Социальная нестабильность порождает озлобленность и агрессивность в
социуме. Такое состояние свидетельствует о том, что страна остро нуждается в
социальном оздоровлении [3], в то время как в Европе, кроме поднимаемых
проблем мирового уровня, таких, как СПИД, мы видим большое количество
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
145
рекламы, направленной на защиту окружающей среды, глобальное потепление,
призыв остановить убийство животных ради меха и тестирование косметики.
6. Советские традиции. В советское время правительство стремилось
привить обществу «правильные» взгляды, стимулировать смелые, нужные
обществу виды деятельности. Социальная реклама советского периода была
яркая, запоминающаяся, но очень простая по графике и не слишком
разнообразная.
7. Отсутствие серьезного подхода к созданию и размещению рекламы.
Под
социальную
рекламу
отводится
законодательно
до
10%
рекламных площадей. При отсутствии же грамотного медиапланирования мы
можем
получить
порой
самые
неожиданные
результаты:
рекламу,
адресованную водителям, но доступную для обозрения исключительно
пешеходам, или призыв отказаться от наркотиков напротив театра. Зачастую
же, особенно в регионах, разработку идей и сюжетов социальной рекламы
представители
госучреждений
и
общественных
организаций
берутся
осуществить «собственными силами». Естественно, делается это не от хорошей
жизни, а от недостатка финансирования или от неумения распорядиться
данными средствами. Об эффективности такой рекламы говорить не
приходится.
Еще Огилви в свое время сказал знаменитую фразу: «Я точно знаю, что
половину рекламного бюджета я трачу впустую, только не знаю, какую
именно» [4]. Проблема отечественной социальной рекламы заключается в ее
незрелости. В отличие от коммерческой рекламы, которую создают команды
профессионалов, большинство социальных роликов производится путем
наименьшего сопротивления и затрат, как говорится, «для галочки» В Беларуси
нет ни одного рекламного агентства, которое занималось бы сугубо социальной
рекламой [5].
В Европе и Америке актуальные темы для социальной рекламы
выдвигают федеральное правительство и некоммерческие организации (НКО).
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
146
Совет занимается планированием, созданием и размещением социальной
рекламы, координирует работу агентств, участвующих в производстве рекламы.
Социальная реклама в Великобритании законодательно не регулируется. Сама
реклама заказывается правительством и финансируется из его бюджета,
остальное решается в рамках саморегулирования рекламной индустрии [6].
Власти не пытаются заставить СМИ размещать социальную рекламу
правительства
бесплатно,
и
она
оплачивается
наряду
с
обычными
коммерческими заказами.
Затраты на размещение рекламных объявлений составляют более 800 млн
долларов в год. Если реклама поднимает серьезную социальную проблему,
место или время в СМИ выделяется бесплатно.
Социальная
реклама
в
Беларуси
законодательно
сосредоточена
исключительно в руках государства. Согласно статье 24 Закона «О рекламе»
распространители рекламы обязаны выделять 5% от объема размещения на
социальную рекламу на безвозмездной основе, причем «предложенные
рекламодателем социальной рекламы условия, касающиеся времени и способа
ее
размещения
(распространения),
являются
обязательными
для
рекламораспространителя, если рекламодатель обращается к нему не позднее
чем за месяц до предполагаемого срока ее размещения (распространения)» [7].
ЛИТЕРАТУРА
1. Интернет-ресурс. – Режим доступа: http://partal.by. – Дата доступа:
01.04.2011.
2. Интернет-ресурс. – Режим доступа: http://planetadisser.com. – Дата
доступа: 01.04.2011.
3. Интернет-ресурс. – Режим доступа: http://www.referun.com. – Дата
доступа: 01.04.2011.
4. Интернет-ресурс. – Режим доступа: http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor.
– Дата доступа: 01.04.2011;
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
147
5. Интернет-ресурс. – Режим доступа: http://www.belreklama.by. – Дата
доступа: 01.04.2011.
6.
Интернет-ресурс.
–
Режим
доступа:
http://ru.wikipedia.org/wiki/Социальная_реклама. – Дата доступа: 01.04.2011.
7. Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе».
СРЕДСТВА АНИМАЦИИ КАК СПОСОБ ВЫРАЖЕНИЯ
ЧЕЛОВЕЧЕСКИX ЦЕННОСТЕЙ
Молчанова Ю.А., студентка 5-го курса факультета искусств
Научный руководитель Коновалов И.М., старший преподаватель кафедры
дизайна
Большинство мультфильмов сейчас создается с помощью компьютерных
технологий. Чаще всего используется трехмерная графика. Она позволяет более
реально изобразить окружение и персонажей.
Любой
мультфильм
можно
представить
как
последовательность
статических изображений (кадров), которые очень быстро сменяют друг друга.
Так, человеческий глаз не может уследить за сменой одного кадра другим,
субъективно этот поток изображений выглядит как одна движущаяся картинка.
Для достижения такого эффекта частота кадров должна быть достаточно
велика. В зависимости от способа хранения и представления отдельных кадров
фильма, компьютерная анимация, так же как и графика, относятся к одному из
двух видов анимации – покадровой или трансформационной.
Компьютерная анимация – вид анимации, создаваемый при помощи
компьютера [1]. Сегодня она получила широкое применение как в области
развлечений, так и в производственной, научной и деловой сферах. Являясь
производной от компьютерной графики, анимация наследует те же способы
создания изображений:
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
148
Покадровая анимация. Покадровая анимация представляет собой набор
кадров, хранящихся как отдельные изображения и сменяющих друг друга с
большой скоростью.
Преимущества покадровой анимации: 1) относительная очевидность
создания; 2) широкие возможности для творчества.
Недостатки: 1) большая трудоемкость создания фильма; 2) проблемы
сохранения покадровой анимации в цифровом виде [2].
Каждый
кадр
анимационного
фильма
занимает
при
хранении
определенное пространство на жестком диске. В целом фильм может занять
весь объем жесткого диска. Для уменьшения объема хранения надо сжать
фильм. Сжатие всегда происходит с потерями. Часть информации, не очень
нужная при воспроизведении, отбрасывается.
Трансформационная анимация. Трансформационная анимация сразу
задает поведение того или иного примитива, чем и отличается от покадровой,
не описывает каждый кадр последовательности отдельно.
Для создания трансформационной анимации создаются два кадра,
определяющие начальное и конечное состояние изображения. Эти кадры ключевые. Остальные кадры - промежуточные, они будут сформированы
программой-проигрывателем на основе заданных ключевых кадров.
Трансформационную анимацию проще всего создавать на основе
векторной графики. В этом случае, чтобы создать промежуточные кадры,
программе-проигрывателю будет достаточно взять параметры примитивов, из
которых состоят изображения на начальном и конечном ключевых кадрах, и
создать на их основе параметры примитивов для всех промежуточных кадров.
Растровую графику анимировать таким образом много сложнее.
Применение разных видов анимации. Покадровая анимация незаменима
при создании сложных фильмов с богатой графикой.
Трансформационная
простейших
анимация,
анимационных
наоборот,
эффектов
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
для
пригодна
для
веб-страниц.
создания
В
виде
149
трансформационной анимации создаются простейшие фильмы рекламного,
развлекательного и учебного назначения. Помимо этого, трансформационная
анимация прекрасно подходит для создания на Flash пользовательских
интерфейсов и целых программ (всплывающих меню, кнопок и т.д.). Поэтому
для простейших случаев используется трансформационная анимация, для более
сложных – покадровая [3].
Компьютерная анимация (последовательный показ слайд-шоу из заранее
подготовленных графических файлов, а также компьютерная имитация
движения с помощью изменения и перерисовки формы объектов или показа
последовательных изображений с фазами движения, подготовленных заранее
или порождаемых во время анимации) может применяться в компьютерных
играх, мультимедийных приложениях (например в энциклопедиях), а также для
«оживления» отдельных элементов оформления, например веб-страниц и
рекламы (анимированные баннеры). На веб-страницах анимация может
формироваться средствами стилей (CSS) и скриптов (JavaScript) или модулями,
созданными с помощью технологии Flash или ее аналогов (флеш-анимация).
Общечеловеческие ценности – теоретически существующие моральные
ценности, являющиеся абсолютным стандартом для людей всех культур и эпох
[4].
Существует мнение, что общепринятых общечеловеческих ценностей не
существует, поскольку ценности различных цивилизаций отличаются, но
многие основные законы, которые существуют почти во всех странах, являются
общечеловеческими ценностями. Некоторые религии считают свои законы
общечеловеческими ценностями. Например, христиане относят к таковым
десять заповедей. Есть мнение, что так называемое «золотое правило морали» –
«Не делай другим того, чего не хочешь, чтобы сделали тебе» – является
примером общечеловеческой ценности.
На сегодняшний день с помощью разнообразных средств анимации
гораздо проще выразить эти ценности в мультфильмах. Например, создатели
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
150
мультфильма
«Девять»
наделили
яркими
эмоциональными
качествами
тряпичных кукол [5]. В мультфильме ярко выражены такие человеческие
ценности, как дружба, отвага, любовь. Он создавался с помощью программ
трехмерной графики и средств анимации, которые позволили отобразить
эмоциональную сторону героя, ярко выразить такие эмоции, как страх,
удивление, злоба, умиротворение. С помощью средств анимации мимики мы
видим, переживает ли герой или нет; анимация движения героя позволяет нам
понять, спешит он на помощь или, наоборот, тихо крадется. Благодаря
средствам анимации трехмерной графики мультфильм получился интересным,
эмоционально
насыщенным,
зритель
искренне
сопереживает
героям.
Мультфильм застрагивает душу каждого человека, вызывает теплые эмоции.
Поэтому можно сделать вывод, что средства анимации являются важным
элементом в создании мультфильмов.
ЛИТЕРАТУРА
1.
Электронный ресурс:
http://ru.wikipedia.org/wiki/Компьютерная_анимация. – Дата доступа:
01.02.2011.
2. Электронный ресурс:www.dikarka.ru/ lesson_flash/04.shtml.
3. Электронный ресурс: http://
www.structuralist.narod.ru/it/flash/animation.htm. – Дата доступа: 01.02.2011.
4. Электронный ресурс: http://
ru.wikipedia.org/wiki/Общечеловеческие_ценности. – Дата доступа: 01.02.2011.
5. Электронный ресурс: http:// bestkino.su/2009/09/devyat/. – Дата доступа:
01.02.2011.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
151
ТЕХНОЛОГИЯ STOP-MOTION КАК ВИД АНИМАЦИИ
Скакун М.В., студентка 4-го курса факультета искусств
Научный руководитель Адамейко-Першенкова Г.П., преподаватель кафедры
дизайна
Stop-Motion – нехитрая, но весьма кропотливая технология анимации.
Технологии stop-motion анимации уже более 110 лет. Но можно с уверенностью
сказать, что сегодня она переживает свое второе рождение.
Stop-motion — это видеоматериал, полученный из последовательностей
кадров, снятых на фото или выбранных из видео;
Stop-motion – вид анимации, где неподвижные кадры объединяются в
видеоряд. С помощью
такого технического приема возможно создавать
довольно невероятные вещи, выходящие за пределы здравого смысла и законы
физики.
Самый привычный для всех образец stop-motion – это кукольные и
пластилиновые мультфильмы. Первый мультфильм, снятый в этой технике,
датируется 1898 годом.
Это, пожалуй, самый первый спецэффект в истории кино – в 1913 г. в
Российской Империи был снят 41-минутный фильм «Ночь перед Рождеством»,
в котором впервые использовали метод покадровой съемки, а затем склейки
полученных
кадров
в
единое
движение.
Благодаря
открытию
такой
возможности монтажа человечество получило мультфильмы во всем их
великолепии и возможность оживлять неживое на экране. На таком же
технологическом принципе основывается и «Кинг Конг», снятый в 1933г.
У stop-motion есть много отличий и особенностей в сравнении с другими
способами (2D и CG), которые делают этот вид анимации неповторимым. Но
техника эта очень специфична и требует недюжинного терпения и
настойчивости: отснять несколько тысяч кадров, внося после каждого
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
152
минимальные изменения в сцену, способен только человек, уверенный на 100%
в результате своего труда.
Даже
в ХХI веке, когда космические корабли бороздят просторы
Вселенной, когда при помощи сложного программного обеспечения на
компьютерах можно сделать все, что пожелает душа, технология stop-motion
остается востребованной. Ее продолжают использовать и в фильмах (но уже
скорее, чтобы придать налет архаичности), и в мультипликации («Труп
невесты» и «Уоллес и Громмит»).
Технология stop-motion уникальна массовостью своего применения: ее
используют студенты для создания дипломных работ, режиссеры для съемки
клипов, вирусологи для создания роликов, бьющих рекорды просмотров, и,
конечно же, рекламисты, всегда использующие в своей профессии все самое
лучшее из мира искусства и технологий.
Данную технику очень активно используют сейчас в рекламе, так как она
забавно выглядит и всегда привлекает внимание, дает очень широкие спектры
для использования фантазии и возможность «показать фокус» в условиях
реального антуража и реальных персонажей.
Сейчас метод stop-motion в рекламе переживает пик популярности. Во
многом это обусловлено постоянным поиском разных средств визуализации
идеи, а во многом – выходом в октябре прошлого года самого масштабного
проекта в покадровой съемке – ролика Sony Bravia «Play-Doh».
AdMe.ru представляет подборку самых интересных роликов, снятых в
stop-motion в последние два года.
Третий рекламный ролик в цикле Sony Bravia стал самым амбициозным
проектом в стоп-анимации.. Ролик был разработан агентством Fallon и снят за
три недели в Нью-Йорке. В съемках, проводимых Фрэнком Бадженом из
Gorgeous Enterprizes, участвовали 40 аниматоров, которые использовали в своей
работы 2,5 тонны пластилина.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
153
Ни одного кадра не было сделано с помощью компьютерной графики –
только ручная работа.
Шведское агентство Farfar и режиссер Hobby сняли 1000 человек в
ролике для новой версии игрового сервиса N-Gage для телефонов Nokia.
Кампания «Get Out And Play» («Выходи и играй») запущена с целью
привлечения посетителей на сайт get-out-and-play.com, являющийся ядром
коммуникации,
поскольку
именно
на
нем
доступен
для
скачивания
обновленный сервис N-Gage для владельцев Nokia.
Ролик «по мотивам» старинной, одной из самых первых, но все еще
любимой
игры
«Змейка»,
стимулирующей
аудиторию
к
проведению
свободного времени в современных забавах, снят по технологии «Stop Motion»,
нарочито кривовато, вычурно, но очень сложно и масштабно. В качестве
саундтрека использована 8-битная музыка, что, по задумке агентства и
режиссера, должно еще более подчеркнуть «истоки» мобильных игр.
Один из первых рекламных роликов в stop-motion запустил бренд Levi's в
далеких 70-х годах.
Для такой работы требуется терпение, фантазия и некоторые нехитрые
знания. Техника довольно проста – покадровая съемка. Также возможно
использование
специального программного обеспечения, которое облегчит
работу над видеороликами.
ЛИТЕРАТУРА
1.
Интернет-ресурс.
–
Режим
доступа:
http://
habrahabr.ru/blogs/subconsciousness/55138/. – Дата доступа: 01.04.2011.
2. Интернет-ресурс. – Режим доступа: http:// www.adme.ru/kreativnyjobzor/stop-motion-stoletnyaya-tehnologiya-v-novoj-reklame-22569/.
–
Дата
доступа: 10.04.2011.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
154
3.
Интернет-ресурс.
–
Режим
доступа:
http://
–
www.streetstory.ru/news/true_colors_stop_moushen/2010-08-21-107/.
Дата
доступа: 10.04.2011.
ЭСТЕТИКА РУИН В МАТЕРИАЛЬНОЙ СРЕДЕ КАК АСПЕКТ
ПРОЕКТИРОВАНИЯ КУЛЬТУРНЫХ СООРУЖЕНИЙ
Ерохин К.С., студент 5-го курса Минского института управления
Научный руководитель Коновалов И.М., старший преподаватель кафедры
дизайна Института современных знаний имени А.М. Широкова
В своем мире человек непрестанно следит за тем, чтобы разрушительная
работа времени не была заметна. Общество систематически занимается
реставрационной деятельностью, люди ведут войну со временем, а государство
регулярно обновляет фасады городских зданий. Время является важнейшим
свойством существования материи, а фундаментальные законы материального
мира, такие как законы развития и взаимодействия, описывают процессы,
немыслимые вне времени. Течение времени связано с развитием культуры и
представлений о прекрасном, красоте. Согласно Wikipedia: «Красота –
эстетическая категория, обозначающая совершенство, гармоничное сочетание
аспектов
объекта,
при
котором
последний
вызывает
у
наблюдателя
эстетическое наслаждение. Является важнейшей категорией культуры» [1].
Более сложную позицию высказывает А. Тарковский: «Никто не знает,
что такое красота. Мысль, которую люди вырабатывают у себя о красоте, сама
идея красоты изменяется в ходе истории вместе с философскими претензиями и
просто с развитием человека в течение его собственной жизни. Красота
(разумеется, относительная!) в разные эпохи свидетельствует об уровне
сознания, которое люди данной эпохи имеют о правде. Истина, выраженная
красотой, загадочна, она не может быть ни расшифрована, ни объяснена
словами» [2].
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
155
Но как невольно столкнуть человека с красотой, с чудом? По этому
поводу Журнал эстетического образования пишет: «Здесь мы сталкиваемся не
только с красотой природной, или красотой искусственной, но мы сталкиваемся
с третьим видом красоты: красотой руин, которая является новой категорией
бытия…Т.н. естественная (природная) красота пересекается с красотой,
созданной человеком неким уникальным образом. Вместе они достигают
нового вида красоты, нового воплощения, не только лишь порождением
человека либо природы, но обоих. Мы можем назвать эстетику руин эстетикой
превосходства возвышенного» [3].
Дидро в 1767 г. в «Салоне» писал по поводу картин Юбера Робера:
«Мысли, вызываемые во мне руинами, величественны. Все уничтожается, все
гибнет, все проходит. Остается один лишь мир. Длится одно лишь время» [4].
Свидетельства о первых искусственных развалинах относятся к XVI веку.
Вазари сообщает о неком Джироламо Генга, который в 1510 году построил для
герцога Урбино дом-руину из римских колонн, арок, архитравов [5]. История
искусственных руин в парках России начинается со времен Петра I. Сообщают
о предложении «построить на море дом как бы полуразвалившийся от времени
и наверху по стенам посадить деревья и травы и замарать кирпич составом,
чтобы кирпич казался старинный... внутри того дома все убрать по старинному,
римскому» [5].
Сочетание с вневременностью руин заостряет переживание антитезы
«время – вечность». То же действие производят шелест листвы деревьев,
колыхание трав, поселившихся в трещинах руин. Необычный способ
существования руины во времени – источник новых решений, возможность
которых до сих пор не оценена по достоинству архитектурой. Руины, в силу
того что их формы изначально лишены целостности, качественно по мере
разрушения не изменяются. Новые дефекты, наслаивающиеся на старые, не
воспринимаются ущербом для архитектурной формы, которая никогда и не
была завершенной. «Можно сказать, что руина, разрушаясь, не разрушается. Но
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
156
вместе с тем, она непрерывно меняется во времени, зримо, осязаемо
олицетворяя его естественное течение. Время само становится здесь
формообразующим фактором. В руине одномоментно осуществляются все
модусы времени – прошлое, настоящее и будущее» [6].
Создание интерьера-явления, интерьера-произведения искусства, как мне
кажется, было бы программой-максимум для дизайнера и своего рода
культурным явлением в жизни общества, особенно если это интерьер
общественный, как, скажем, музей, галерея, концертный зал.
Леонардо да Винчи создал принцип рассеяния (сфумато), ставший его
своеобразным ноу-хау в искусстве, который он переносил на все сферы
человеческого знания: предметы не имеют четких границ: все, как в жизни,
размыто, проникает одно в другое, а значит, дышит, живет, пробуждает
фантазию. Кроме того, Леонардо не спешил закончить произведение,
неоконченность – обязательное качество жизни. Этой же точки зрения
придерживается теоретик искусства Н.Н. Третьяков: «Полная завершенность
может предполагать и сознательную незавершённость отдельных частностей,
деталей, штрихов. Но сознательная недоговоренность является одним из
важных условий художественной жизни целого» [7].
Исходя из этого, автор утверждает, что проектный образ интерьеров
культурных сооружений может опираться на прошлое художественно, через
время и следы времени в фактурах, и через ассоциативную образность
материалов и явлений, присутствующих в интерьере. Таковой автору видится
художественная функция интерьеров зданий учреждений культуры: заставить
посетителя замереть, приостановится.
Все использованные средства служат именно этой цели. Перспективным
видится
андеграундное
качество
образа.
Находясь
в
официальном
государственном учреждении подобного содержания, невольно ожидаешь
некоторой официозности в оформлении (что мы, собственно, и наблюдаем на
сегодняшний день). Пртивоположное качество в данном случае является
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
157
своеобразным контрапунктом, оживляющим восприятие и освобождающим
сознание от штампов. Возникающая предпосылка для свежего взгляда,
пробуждающая творческое начало и творческое, лично переживаемое,
взаимодействие со средой, является, наверное, самой ценной в проекте.
Придание
государственным
объектам
искусства
андеграундного
образного качества – беспрецедентный шаг со стороны государства,
перспективность
которого
трудно
переоценить.
Искусство
становится
признанным в своем уникальном статусе государством, и эта признанность
выявлена в особенном отношении.
Описанное автором «андеграундное» отношение государства к искусству
заставит человека взглянуть по-новому на привычные музеи, филармонии, а
возможно, и на свою жизнь.
ЛИТЕРАТУРА
1.
Википедия.
Красота.
–
Режим
доступа:
http://
ru.wikipedia.org/wiki/красота. – Дата доступа: 07.04.2011.
2. Тарковский, А.А. Запечатленное время / П.Д. Волкова. – Андрей
Тарковский. Архивы. Документы. Воспоминания. – М. : Элмо-пресс, 2002. –
158 с.
3. Sonenfield, Irwin. The aesthetic of ruins: a new category of being / Irwin
Sonenfield // Journal of Aesthetical Education, winter, 2006. – Chicago : С. 105.
4. Зенкин, С.Н. Французский романтизм и идея культуры (аспекты
проблемы) / С.Н. Зенкин. – М. : РГГУ, 2001. – С. 32–39.
5. Ухналев, А.Е. В тени «Больших стилей» / А.Е. Ухналев // Материалы
VIII Царскосельской научной конференции. – СПб., 2002. – С. 5–14.
6. Курбатов, В. Я. Сады и парки / В.Я. Курбатов. – Пг., 1916. – 423 с.
7. Ухналев, А.Е. Руины. Время. Архитектура / А.Е. Ухналев //
Архитектурный вестник. – 1997. – № 4. – С. 61–63.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
158
РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ. КОММЕРЧЕСКАЯ ИДЕЯ
В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ
Владимирова А.В., студентка 2-го курса факультета искусств
Научный руководитель Коновалов И.М., старший преподаватель кафедры
дизайна
Телевидение – очень эффективное, но одновременно и самое дорогое
средство распространения рекламы. Телевизионная реклама обладает хорошей
запоминаемостью. Прокатанная в телеэфире много раз, она накрепко
внедряется в сознание и подсознание телезрителей. Эффективность рекламы на
телевидении определяется сочетанием звукового и зрительного воздействия, а
также огромной рекламной аудиторией.
Реклама на телевидении полезна в основном тем рекламодателям,
которые намерены создать своему предприятию или товарам (услугам)
максимально широкую известность. Она хороша для того, чтобы о нем
действительно узнал каждый потребитель, чтобы товар (услуга) автоматически
связывался с его именем. Телевизионная реклама незаменима для предприятий,
которые хотят вывести на рынок в короткий срок новую марку товара (услуги).
Она
целесообразна
для
предприятий,
занимающихся
созданием
обслуживающей инфраструктуры: магазинов, кафе, ремонтных мастерских и
т.п. Здесь играет роль тот же психологический эффект: потребитель скорее
зайдет в «знакомое» по рекламе заведение.
Реклама на телевидении может использоваться предприятиями, которые
стремятся сформировать свой престижный образ (имидж). Сам факт появления
рекламы на телевидении говорит о состоятельности рекламодателя. После ряда
показов своей телевизионной рекламы он может рассчитывать на рост
репутации, уважение клиентов.
Важнейшим
преимуществом
рекламы
на
телевидении
является
способность концентрировать информацию во времени и пространстве.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
159
Телевизионная
реклама
характеризуется
чрезвычайно
высокой
информационной насыщенностью. Зрителю не приходится прилагать никаких
усилий, чтобы познакомиться с людьми, процессами, товарами (услугами),
доводами, доказательствами. Главное достоинство телевизионной рекламы
состоит в том, что всего за несколько секунд она вызывает у потребителя
устойчивое и совершенно определенное эмоциональное отношение к товару.
Сценарий рекламного телеролика должен быть одобрен рекламодателем.
Наиболее
распространенной
формой
представления
сценария
является
кадроплан – это серия последовательных зарисовок, сопровождающихся
описанием действия и текстом, который необходимо будет произнести или
спеть. На рисунках даются только основные сцены. Текст приводится
полностью с увязкой изображения. После одобрения рекламодателя кадроплан
служит руководством для продюсера, режиссера, декоратора и монтажера.
Успех рекламного ролика, рекламного фильма во многом зависит от того,
насколько правильно будут интерпретированы идеи, заложенные в кадроплане.
Полезную схему создания телевизионных рекламных роликов разработал
Хантли Болдуин [1], в которой сгруппированы коммерческие идеи, основные
разновидности тональности или подхода; приемы демонстрации товара
(услуги) и технические приемы съемки. Большую часть реализации этих идей
должен взять на себя дизайнер: 1. Замысел нового товара; 2. Новая модель
товара; 3. Новая особенность товара; 4. Новая форма, размер; 5. Компоненты;
6. Процесс производства; 7. Фирма (образ); 8. Основные применения; 9. Место
производства товара; 10. Универсальность; 11. Удобство; 14. Качество;
15. Экономичность; 16. Проблема, «породившая» товар; 17. Результаты
использования: упаковка: а) осязаемые; б) неосязаемые; 18. Результаты
неиспользования;
(приверженность)
19.
Образ
жизни
пользователей;
21.
пользователей;
20.
Удовлетворение
Преданность
пользователей;
22. Количество пользователей.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
160
Основная тональность или подход: 1. Прямой; 2. С легким юмором; 3. С
сильным преувеличением.
Существуют следующие виды телевизионной рекламы: рекламные
ролики; рекламно-технические фильмы; рекламно-престижные фильмы;
заставки; телеобъявления; спонсорство; участие в специализированных
программах; бегущая строка; реклама не на телевидении; кабельное
телевидение.
В качестве объекта исследования были взяты телевизионные рекламные
ролики компании мобильной связи Velcom и их линейка тарифных планов
«Дела семейные». Был проведен анализ их видеороликов, вследствие чего были
сделаны
выводы
исследования.
Согласно
схеме
Хантли
Болдуина
в
представленных роликах были соблюдены особо важные аспекты телерекламы:
 очень четко и ясно демонстрируется замысел услуги тарифного плана
«Дела семейные» – сделать доступную мобильную связь для членов одной
семьи;
 особенностью услуги является семейный бюджетный тариф;
 предоставление возможности покупки мобильного телефона за
символическую плату;
 основное применение услуги – практически неограниченное общение
внутри своей семьи;
 проблема, породившая данный вид услуги, – очень частые звонки
родственникам и, как следствие, очень большие денежные затраты;
 результаты использования – меньшее количество затрат на услуги
связи;
 образ жизни пользователей – постоянные и очень частые звонки детей
их родителям и наоборот;
 подход к рекламе с тонким юмором и достаточно сильным
преувеличением разных жизненных ситуаций и поведения людей;
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
161
 охватывает очень широкий круг пользователей (практически вся
возрастная категория).
Из всего вышеперечисленного можно сделать вывод: дизайнерская работа
по воплощению в жизнь идеи рекламного ролика семейного типа прошла
успешно: было привлечено внимание практически всей возрастной целевой
аудитории и найдено решение проблемы создания единого семейного
тарифного плана. Следовательно, рекламодателю (компании Velcom) создан
имидж семейного мобильного оператора.
ДОСТОИНСТВА И НЕДОСТАТКИ РЕКЛАМЫ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ
Достоинства:
–
эффективна,
так
как
позволяет
рекламодателю
облечь
свою
информацию в форму, содержащую визуальные образы, слова и музыку. В
сочетании визуальные и звуковые образы создают прочную основу для
запоминания рекламы товара (услуги) потенциальными потребителями;
– позволяет, с одной стороны, охватить информацией широкий крут
потенциальных потребителей, с другой – допускает и выборочный круг
потребителей из-за возможности трансляции программ в разное время суток;
– телевизор смотрят обычно люди во время отдыха. Это создает в целом
предпосылки для положительного восприятия телевизионной рекламы и
принятия к сведению или действию ее содержания;
– хорошо сделанный рекламный ролик не только знакомит телезрителя с
товаром (услугой), но и часто опережает событие, создавая у потенциального
потребителя иллюзию положительных эмоций (на основе показанного
действия) от возможностей его покупки;
– телевизионные рекламные ролики, телевизионные шоу способны
создать атмосферу актуальности товара (услуги) и сформировать тот имидж
рекламодателя, на который он рассчитывает.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
162
Недостатки:
– телевидение – дорогостоящий канал распространения рекламной
информации. Хороший ролик стоит очень дорого, еще дороже может стоить
эфирное время. Для крупного рекламодателя телевидение может быть
относительно эффективным с учетом затрат на тысячу зрителей;
– рекламный ролик требует высокого мастерства исполнителей.
Рекламный клип, выполненный на дилетантском уровне, может оказаться
антирекламой;
– телеэфир не эффективен, если у рекламодателя очень узкая
специфическая аудитория рекламного воздействия;
– непродолжительность рекламного воздействия на зрителей (среднее
время рекламного ролика – 30 с). Исследования показали, что большинство
телезрителей не помнит марки рекламируемых товаров (услуг), даже если они
просмотрели рекламу всего 5 минут назад;
– наличие рекламного блока объявлений на телевидении вызывает у
зрителя чувство раздражения и усталости. Зрители могут переключиться на
другой канал.
ЛИТЕРАТУРА
1. Электронный ресурс: abc.vvsu.ru/Books/obsha_teoria.../page0004.asp
2. Электронный ресурс: http://indar.by/topmenu/uslugi/tv/
ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ ОБУЧЕНИЯ ДЕТЕЙ
ДОШКОЛЬНОГО ВОЗРАСТА НА ПРИМЕРЕ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ
ПЕРЕДАЧ
Куракина Е.В., студентка 5-го курса факультета искусств
Научный руководитель Коновалов И.М., старший преподаватель кафедры
дизайнаМногие родители рано или поздно задумываются о влиянии
мультфильмов на воспитание детей. К сожалению, большая часть продукции
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
163
американской фабрики грез не безвредна для детей и требует присутствия
взрослых. Вы можете себе представить, чтобы наши бабушки, прабабушки
доверяли кому-то постороннему такую важную часть воспитания, как чтение
сказок. Что такое настоящая русская сказка? Обычно это поучительная история,
предполагающая преподать урок нравственности ребенку. Сказка формирует у
ребенка модель окружающего мира, образы мамы и папы, добра и зла, тех сфер
жизни, которые потом будут для него ориентиром. Что же мы видим на экранах
своих телевизоров за последние несколько десятилетий?
Ребенок почти всю информацию воспринимает в виде образов, из
которых потом строится его модель мира. И одним из самых важных образов
является женский образ. Глядя на стереотипы мультгероинь, девочки
впитывают особенности женского поведения, а у мальчика подсознательно
формируется идеал женщины, который впоследствии он будет искать. И в
данном случае критерием является не столько внешность, сколько – поведение
героинь мультиков. Психологи просмотрели множество лент западного
кинематографа и пришли к выводу, что модель поведения большинства
мультгероинь сконструирована таким образом, что при систематическом
просмотре ведет к угасанию желания продолжать род в дальнейшем. Образ
женщины,
ранее
наделенный
романтикой
и
загадочностью,
окрашен
реализмом, физиологичностью и жестокостью. Попутно высмеиваются ранее
традиционные для российских женщин качества, которые прославляют наши
старые добрые сказки - целомудрие, застенчивость, бескорыстие, скромность и
материнство как таковое [1].
Также отчетливо прослеживается неуважение, цинизм, порой жестокость
у героев некоторых мультфильмов к своей семье, родителям, братьям, сестрам.
Во
многих
мультфильмах
данными
чертами
наделяется
главный,
положительный герой. И незаметно эти пороки въедаются в детское сознание,
т.к. положительным героям нужно подражать. Вы, например, можете
представить себе Настеньку из «Aленького цветочка» с выражением злобы на
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
164
лице, может ли она скалить зубы или быть агрессивной, бить в лицо
мультгероям-мужчинам и усмехаться при этом? А вот Цыганка из «Горбун-изНотрдама» – вполне. Многие героини дерутся со вкусом, демонстрируя свою
правоту. И какие качества такие героини воспитают в девочках во взрослой
жизни по отношению к мужчинам?
Если внимательно присмотреться к мультфильмам западной индустрии,
можно заметить тенденцию, в которой явно или скрыто прослеживается
главенство женщины над мужчиной, неуважение к нему, что с точки зрения
здоровых семейных отношений – большая ошибка. Молодежный унисекс – в
чем-то продолжение мультипликационного унисекса. И часто мультгероиня не
только наделяется не только чертами характера мужского пола, но и ведет себя
как супермен. Особенно ярко это выражено в фантастических мультфильмах.
Героини наших отечественных мультфильмов духовностью, в то время
как героини западных мультфильмов физиологичны, обладают формами
прекрасно развитых женщин и умело их используют. С точки зрения
психологов, эротику, взрослые стереотипы поведения в детских мультфильмах
показывать нельзя. Это раньше положенного срока формирует в ребенке
половое влечение, к которому эмоционально, да и физически ребенок еще не
готов.
До первого интереса ребенка к противоположному полу ему необходима
сказка, загадка. Только через романтику и робость перед противоположным
полом мальчик может стать настоящим мужчиной, только скромная,
целомудренная девушка способна привлечь к себе настоящих мужчин.
Можно
также
легко
заметить,
что
в
западных
мультфильмах
трогательные, сентиментальные, добрые сцены отношений между мамой и
ребенком в основном встречаются только в фильмах про животных (где
животные играют животных), например «Книга джунглей», «Король-лев». В
мультфильмах, где животные играют людей или же с героями-людьми,
положительный и привлекательный образ матери встречается редко. В
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
165
основном там показаны страшные, с уродливыми фигурами женщины,
туповатые, апатичные. Или же красивые, но злые, добрые, но внешне похожие
на бабушек. Редко в западных мультфильмах встречается образ красивой мамы,
которая своим образом будет вдохновлять девочку и давать ей стимул для
подражания. Современные западные мультфильмы своими образами женщинмам способны на подсознательном уровне отбить всякое желание у девочек в
дальнейшем иметь детей.
Детям нравится смотреть мультфильмы, но не все, что им нравится, для
них полезно. В детстве закладывается основа, те качества, приоритеты, которые
потом будет использовать ребенок на протяжении жизни. Наше будущее
зависит от детей, но кого мы воспитаем, зависит от нас.
ЛИТЕРАТУРА
1. http://www.nnmama.ru/content/vospitanie/Baby/multfilm
Секция 6. ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
ОПТИМИЗАЦИЯ ЗАПРОСОВ
Стальбовская Н.И., студентка 3-го курса Белорусского национального
технического университета
Научный руководитель Бухвалова И.А., старший преподаватель
Обработка запросов – действия, необходимые для извлечения требуемой
информации из базы данных. Оптимизация запроса – процедура выбора
наиболее эффективного плана выполнения поступившего запроса.
Существуют два основных метода оптимизации запросов, хотя на
практике чаще всего используется некоторая их комбинация. Первый метод для
упорядочения выполняемых в запросе операций предусматривает применение
эвристических правил. По второму методу сравнение показателей различных
стратегий производится на основе их относительной стоимости, причем
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
166
выбирается тот вариант, который позволяет минимизировать использование
системных ресурсов.
Процесс обработки запросов может быть разделен на следующие четыре
основные
стадии:
декомпозиция
(синтаксический
анализ
и
оценка),
оптимизация, выработка кода и выполнение.
В процессе оптимизации запроса для преобразования одного выражения
реляционной алгебры в другое, эквивалентное ему выражение, выполнение
которого
будет
заведомо
более
эффективным,
применяются
правила
преобразования, включающие правила каскадной выборки, коммутативности
унарных
операций,
коммутативности
тета-соединений
(и
декартовых
произведений), коммутативности унарных операций и тета-соединений (и
декартовых произведений), а также ассоциативности тета-соединений (и
декартовых произведений).
Эвристические
правила
включают
рекомендации
по
выполнению
операций выборки и проекции на самых ранних этапах; по комбинированию
декартова произведения с последующей операцией выборки, предикат которой
представляет собой условие соединения с преобразованием в операцию
соединения; по использованию свойства ассоциативности бинарных операций
для переупорядочения лист-узлов таким образом, чтобы лист-узлы с наиболее
ограничительными критериями выборки выполнялись первыми.
Оценка стоимости операции выполняется на основе статистической
информации,
сохраняемой
в
системном
каталоге.
Типичный
набор
статистических показателей включает кардинальность каждого из базовых
отношений; количество блоков, используемых для хранения отношения;
количество уникальных значений для каждого из атрибутов; кардинальность
выборки
по
каждому
атрибуту;
количество
уровней
каждого
из
многоуровневых индексов.
Для иллюстрации результатов применения различных (с точки зрения
использования системных ресурсов) стратегий оптимизации запросов приведем
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
167
следующий пример. Пусть есть база данных с таблицами «Факультеты»
(ШифрФак, НазвФак, Декан) и «Студенты» (ШифрФак, НГ, Фамилия, Имя,
Отчество, ЛичНом). Требуется определить фамилии всех студентов факультета
информационных технологий и робототехники, которые учатся в группе
107 228. SQL-запрос имеет следующий вид:
SELECT Фамилия, Имя, Отчество FROM Факультеты f, Студенты s
WHERE
f. ШифрФак = s. ШифрФак AND НГ=107228
Чтобы
уточнить условия
применения
рассматриваемого примера,
предположим, что таблица «Студенты» состоит из 1000 строк, а таблица
«Факультеты» – из 20. Исходя из правил эквивалентности выражений
реляционной алгебры, приведенный выше запрос можно записать в следующих
трех вариантах:
1)
σ(НГ=107228) ^ (факультеты.ШифрФак = студенты.ШифрФак)(Факультеты
f * Студенты).
Общая стоимость обработки данного варианта запроса составит: (1000 + 20) +
(1000 * 20) = 21 020 дисковых операций;
2)
σ(НГ=107228)
^
(Факультеты
факультеты.bno=
студенты.bno
Студенты). Общая
стоимость выполнения запроса составит: 1000 + (1000 + 20) = 2 020 дисковых
операций;
3) (σ
(НГ=107228)
(Факультеты) X
факультеты.bno= студенты.bno).
Общая стоимость
обработки запроса составит: 1000 + 20+ 5 + (20 + 5) = 1 050 дисковых операций.
Очевидно, что наиболее эффективным является третий вариант записи
запроса, причем стоимость его выполнения в 20 раз меньше, чем первого.
При оптимизации приложений для работы с базами данных нужно
действовать с двух сторон – оптимизировать саму базу данных (сервер базы) и
средства доступа к данным (запросы). Работать нужно сразу над обеими составляющими, потому что они взаимосвязаны.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
168
С самого начала следует писать сценарий именно под ту базу данных, с
которой будет происходить работа, нельзя писать код под MS SQL Server или
MySQL, а потом просто перенести его под Oracle [2].
Запросы, которые выполняются часто, должны работать максимально
быстро.
При написании запросов следует использовать минимальное количество
раз оператор SELECT, особенно вложенных в секцию WHERE: каждый
SELECT отрицательно влияет на скорость работы, поэтому для повышения
производительности помогает вынос лишнего SELECT в секцию FROM [1].
Для ускорения работы можно разбить один запрос на несколько.
Если после оптимизации базы данных, таблиц и запросов желаемый
результат не получен, нужно переходить к оптимизации самого сервера.
СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ПРИКЛАДНЫХ ПАКЕТОВ
ГЕОСТАТИСТИЧЕСКИХ ПРОГРАММ
Медведева А.М., студентка 4-го курса Белорусского государственного
университета
Научный руководитель Цеховая Т.В., кандидат физико-математических наук,
доцент
Любая
человеческая
деятельность
нуждается
в
прогнозировании.
Предвидение вероятного исхода событий дает возможность заблаговременно
подготовиться
к
ним,
учесть
их
положительные
или
отрицательные
последствия и, если возможно, вмешаться в ход развития. Решения такого типа
задач связаны с применением математического аппарата, базирующегося на
исследовании зависимости стационарных случайных процессов во временной
области.
Современный период в развитии статистического анализа случайных
процессов во временной области характеризуется появлением такого нового
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
169
направления, как вариограмный анализ. У его истоков стоял инженер горного
дела, математик Ж. Mатерон. В 1963 г. было введено понятие «геостатистика»
как теория пространственно-распределенных переменных, сформулированная
Ж. Maтероном для анализа данных о природных ископаемых в горнорудном
деле [1]. В дальнейшем исследованиями в этой области занимались N. Cressie и
D.M. Hawkins, Дж.С. Дэвис, Д.Е. Мейерс, М.Ф. Каневский, Е.А. Савельева,
Л.С. Гандин, Т.В. Цеховая [2] и др.
Сфера применения геостатистики, которая ранее была ограничена
геологией,
значительно
расширилась
в
последние
годы.
Современная
геостатистика – это область прикладной статистики с огромным набором
методов
для
анализа,
информации.
В
обработки
настоящее
и
время
представления
пространственной
геостатистические
методы
находят
применение в экологии, метеорологии, медицине, эпидемиологии, лесном
хозяйстве и т.д.
Анализ
данных
закономерностей,
корреляции
предполагает
исследование
между
и
составляющими
оценку
базовых
моделирование
изучаемого
статистических
пространственной
процесса.
Мерой
пространственной корреляции является вариограмма. На модели вариограммы
исходных данных базируется кригинг – наилучший линейный несмещенный
оцениватель, его оценка обладает минимальной дисперсией. Кригинг решает
две основные задачи: построение оценки значения случайного процесса в
точке, где наблюдение не проводилось, и определение точности этой оценки.
Геостатистический анализ требует не только экспертных данных и опыта
работы с ними, но и наличия современного и эффективного программного
обеспечения. Географическая информационная система
(ГИС) является
специализированной. Она функционально направлена на решение задач в
области географии. Основная задача ГИС – это работа с пространственнораспределенными данными. В настоящее время трудно назвать область
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
170
деятельности, где бы не применялись географические информационные
системы.
Обычный набор функций ГИС включает [3]: управление базами данных;
интерактивную
трехмерную
графику
и
картирование;
статистическую
обработку информации; ряд функций для решения задач прогнозирования,
которые различны для каждой отдельной предметной области применения
ГИС.
В
мире
существует
огромное
количество
разнообразных
информационных систем. В наши дни лидерами в области глобальных ГИС
являются продукты двух фирм: система ArcFM американской фирмы ESRI и
MapInfo корпорации INTERGRAPH. Так, например, по результатам анализа
структуры рынка ГИС в России, первое место занимает программное
обеспечение ESRI Inc. – ArcInfo, ArcView, ArcCAD. Отмечается начало
массового
внедрения
геоинформационных
систем
в
Беларуси.
Из
отечественных разработок широкое распространение получила программа ГИС
«Карта 2008» компании ЗАО КБ «Панорама», CREDO компании «КредоДиалог».
В настоящее время существует ряд программных пакетов для реализации
геостатистического подхода к анализу данных. Среди них можно выделить:
– Geo-EAS, GS+ – содержат необходимые компоненты для проведения
двумерного
анализа
случайных
функций
с
применением
методов
геостатистики;
– GSLIB – представляет наиболее мощные возможности для реализации
трехмерного геостатистического оценивания и стохастического моделирования;
– VARIOWIN – пакет включает в себя программы для поиска, выявления,
анализа случайных корреляционных структур;
– Surfer – в пакет включен метод кригинг, однако для корректного
проведения анализа в системе отсутствуют средства вариографии;
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
171
– ISATIS – содержит широкий спектр средств геостатистики, включая
подготовку данных, структурный анализ, интерполяцию и моделирование;
– R – активно развивающийся статистический пакет, предоставляющий
большие возможности в области моделирования и статистического анализа
любых данных.
ЛИТЕРАТУРА
1. Matheron G. Principles of Geostatistics // Economic Geology. – 1963. – Vol.
58. – P. 1246–1266.
2. Цеховая Т.В. Асимптотическое распределение оценки вариограммы //
Вестник Брестского университета. – 2008. – № 2. – С. 32–37.
3. Проблемы окружающей среды и природный ресурсов. Обзорная
информация / Арский Ю.М., Бочин Л.А., Виноградов В.Г. и др. // М. :
Всероссийский ин-т научн. и техн. Информ. (ВИНИТ), 1999 – Вып. № 11.
ТЕОРИЯ ОДНОРЕСУРСНОЙ ФИРМЫ
Костина Е.М., студентка 1-го курса Белорусского национального
технического университета
Научный руководитель Слепцов В.Ф., кандидат технических наук, доцент
Предприятие «Сферамоторс» занимается торговлей запасными частями
для большегрузных автомобилей. Соотношение объемов товара достаточно
большое,
что
одноресурсной
позволяет
фирмы
применять
при
анализе
математический
деятельности
аппарат
теории
рассматриваемого
предприятия, то есть можно говорить, что имеем один товар, его количество
обозначим y . Используется только один ресурс. Предприятие полностью
характеризуется своей производственной функцией y  f (x) – зависимостью
выпускаемого товара от объема затраченного ресурса x.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
172
Считаем,
что
производственная
функция
имеет
необходимые
производные. Предполагается, что производственная функция удовлетворяет
двум аксиомам.
Аксиома 1. Хотя бы на части области определения производной функции,
называемой экономической областью E , эта функция неубывающая, то есть
увеличение объема перерабатываемого ресурса не приводит к уменьшению
выпуска. Таким образом, если a, b — две точки этой области, то a  b влечет за
собой неравенство f (a)  f (b). Следовательно, в этой области производная f (x)
неотрицательна. Она называется предельным продуктом.
Аксиома 2. Существует выпуклое подмножество S экономической
области, для которой подмножество a  S : f (a)  c также выпукло для всех с. В
этом подмножестве вторая производная неположительна.
Первая аксиома утверждает, что производственная функция не какая-то
абстрактная. Она, пусть и не на всей своей области определения, а только лишь
на ее части, отражает экономически важное, бесспорное и в то же время
тривиальное утверждение, что увеличение затрат не может привести к
уменьшению выпуска.
Из
второй
аксиомы
вытекает
экономический
смысл
требования
неположительности второй производной. Это свойство называется в экономике
законом убывающей отдачи (убывающей доходности): по мере увеличения
объема затраченного ресурса с некоторого момента (при входе в область S !)
начинает уменьшаться предельный продукт. Классическим примером действия
этого закона является добавление все большего и большего количества труда в
производство зерна на фиксированном участке земли.
В дальнейшем подразумевается, что производственная функция на всей
своей области определения удовлетворяет обеим аксиомам.
В терминах изложенного рассмотрим работу нашего предприятия.
Пусть p  цена единицы ресурса и v  цена единицы выпускаемого товара.
Следовательно, прибыль P , являющаяся в итоге функцией x (и цен, но их
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
173
будем считать постоянными), есть P( x)  vf ( x)  px. Следовательно, нашу задачу
можно представить в виде:
P( x)  max,
x  0.
Приравнивая производную функции P (x ) к нулю, получим:
f ( x)  p / v.
Очевидно, что объем перерабатываемого ресурса положителен и,
следовательно, точка, даваемая f ( x)  p / v , оказывается внутренней, то есть
точкой экстремума, и поскольку еще предполагается неположительность
второй производной, то это точка максимума.
Итак, при естественных предположениях на производственную функцию
приведенное соотношение дает решение задачи фирмы, то есть определяет
объем перерабатываемого ресурса, в результате чего получается выпуск,
дающий максимальную прибыль. Точку a  , даваемую рассматриваемым
соотношением, назовем оптимальным решением для нашего предприятия, то
есть оптимальная точка a  является точкой равновесия: уже невозможно
получить из товаров-ресурсов больше, чем требуется на их покупку.
Мы установили, что в нашей задаче решение a  единственное для p и v .
Таким образом, получается функция a   a  ( p, v), называемая спросом на ресурс.
Смысл этой функции заключается в следующем.
Если сложились цена p на ресурс и цена v на выпускаемый товар, то
наше предприятие (характеризующееся данной производственной функцией)
определяет объем перерабатываемого ресурса по функции a   a  ( p, v), и
должно будет закупать ресурс в этом объеме на рынке, то есть это есть функция
спроса со стороны предприятия на ресурс. А дальше, уже зная объем
перерабатываемого ресурса, подставляя этот объем в производственную
функцию, получим объем выпускаемого товара как функцию цен. Последняя
функция называется функцией предложения продукции.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
174
Анализ функции предложения продукции позволяет решить вопросы
определения оптимальных объемов производства. Выполненные расчеты на
примере деятельности рассматриваемого предприятия позволяют предложить
руководству мероприятия, реализация которых позволит увеличить прибыль
ориентировочно на 7%, обеспечив при этом ритмичную работу предприятия в
течение года.
РАЗРАБОТКА ВНУТРИКОРПОРАТИВНОГО ПОРТАЛА
НА SHAREPOINT 2010
Конончук А.Н., студент 5-го курса Белорусского государственного
университета
Научный руководитель Горячкин В. В. , кандидат физико-математических
наук, доцент
Разработка
современного
внутрикорпоративного
портала
предусматривает, в первую очередь, создание корпоративной «социальной
сети» с возможностью написания блогов, ведением форумов, инструментарием
для взаимодействия между участниками портала, групповым календарем,
системой управления задачами, размещением wiki-страниц и новостных
блоков; во-вторых, возможность организации документооборота с контролем
версий; в-третьих, возможность создавать отчеты и использовать на портале
элементы бизнес-аналитики.
Именно для решения этих задач и была создана платформа SharePoint
2010, позволяющая быстро разрабатывать и внедрять готовые решения в
производство.
В основе порталов, создаваемых с помощью SharePoint, лежат гибко
настраиваемые
шаблоны
с
множеством
реализованного
функционала,
подключаемого и отключаемого по желанию.
Разработка портала может осуществляться пользователями разных
уровней,
начиная
от
профессионалов,
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
создающих
абсолютно
новый
175
функционал, и администраторов, делающих профессиональную настройку
сервера SharePoint, системы безопасности и т.д.; и заканчивая конечными
пользователями, в руках которых удобный и знакомый каждому пользователю
интерфейс Microsoft Office, позволяющий быстро и просто создавать новые
страницы сайта, вопросники, блоги и размещать документы для общего
доступа.
На взгляд автора, платформа SharePoint 2010 – это очень практичный
инструмент для разработки внутрикорпоративного портала, включающего в
себя современную систему обеспечения безопасности и конфиденциальности
тех данных, с которыми ведется работа. На данной платформе можно
разрабатывать системы позволяющие взаимодействовать с программным
продуктом тысячам пользователей. Сам интерфейс очень удобен и полностью
«синхронен» с интерфейсом последних продуктов Microsoft Office. Удобство и
узнаваемость конечными пользователями делают внедрение порталов является
очень эффективным. Особое внимание уделяется синхронизации с офисными
приложениями
от
Microsoft.
Наличие
SharePoint-портала
открывает
пользователям Microsoft Office новые возможности. Ярким примером является
совместное редактирование документов, размещенных для публичного доступа.
Все пользователи, одновременно просматривающие документ, могут видеть в
режиме реального времени изменения, сделанные остальными, общаться по
встроенному текстовому и видеочату, помечать необходимые блоки документа
только для личного редактирования.
Было проведено проектирование и разработка внутрикорпоративнного
портала. В результате исследования предметной области реализованы и
внедрены следующие дополнительные функции:
 расширение профиля пользователя с добавлением таких параметров,
как департамент и менеджер;
 построение
иерархии
работников
компании
с
возможностью
просмотра и быстрого перехода на страницу выбранного пользователя;
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
176
 система сбора заданий пользователя;
 система автоматизированной обработки заявок на командировку
членов компании и отчета о расходах;
 персонализация портала, развертывание стандартного функционала;
 механизм оповещения пользователя по электронной почте;
 возможность составления отчетов, например по продажам компании
по аналитическому кубу данных, построенному на основе информации
хранящейся в базе данных сервера (интеграция с Performance Point).
Внедрение
данных
механизмов
и
возможностей
направлено
на
построение более гибкого и качественного менеджмента компании. Все
взаимодействие происходит внутри портала, доступного на любом компьютере,
имеющем доступ к Интернету. Предусмотрено также автоматическое создание
мобильной версии портала.
За счет механизма Business Connectivity Services в SharePoint 2010
возможна интеграция среды с множеством современных систем для работы и
анализа данных.
Компания Microsoft уделяет платформе SharePoint 2010 особое внимание.
Это наиболее динамично развивающийся продукт Microsoft, поэтому с
уверенностью можно сказать, что изучение его и использование имеет смысл и
перспективы.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ДИНАМИЧЕСКИХ PDF-ФОРМ
В СИСТЕМЕ ЭЛЕКТРОННОГО ДОКУМЕНТООБОРОТА НА БАЗЕ
ВЕБ-ПРИЛОЖЕНИЯ
Горбунов А. А., студент 5-го курса Белорусского государственного
университета информатики и радиоэлектроники
Научный руководитель Арико И. В., магистр технических наук
В большинстве систем электронного документооборота (СЭД) интерфейс
пользователя построен таким образом, что бланк электронного документа для
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
177
заполнения является неотделимой его частью. Это усложняет работу: при
распечатке нужно создавать документ, к примеру PDF, соответствующий
стандарту и удобный для печати; необходимо дублировать формы для вебприложения и других реализаций; возникают трудности при работе с
клиентским приложением в случае, если компьютер не имеет доступа к
Интернету.
Для решения описанных задач удобно использовать динамические PDFформы для представления различных электронных документов. В PDFдокументах, кроме текста, могут располагаться разнообразные поля для ввода
данных. Преимущество этих форм в том, что PDF-документ можно встроить в
любую веб-страницу или в обычное приложение, можно работать и без
специального клиентского приложения, используя, к примеру, Acrobat Reader.
Рассмотрим применение динамических PDF-документов в СЭД. В вебприложении форма встраивается в html-страницу посредством тэга <object>.
Создается PDF-документ с помощью Adobe LiveCycle Designer (ALCD).
Введенные в поля данные PDF-документ представляет в формате xml,
используя Document Object Model. Опишем принципы взаимодействия PDFдокумента и html-контейнера.
Html-контейнер позволяет посылать и получать данные от встроенного
PDF-документа посредством сообщений. Сообщение представляет собой
массив строк, не имеющий какого-либо определенного формата. Опишем свой
стандарт сообщений: входящее сообщение для PDF-документа из Htmlконтейнера – [id][command][params...], где id – номер посланного запроса,
который должен быть уникальным для каждого запроса; command – название
команды, которую нужно выполнить (установить фокус на определенное поле,
получить заполненные данные и т.д.); params – параметры команды, если
нужно. В ответ на каждый запрос, генерируется исходящее сообщение:
[id][command][status][value], где id и command те же, что и у входящего
сообщения, status показывает статус операции («success» – в случае успеха,
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
178
«error» — в случае возникновения ошибки); value – запрашиваемые параметры
(может быть пустым, если никаких данных у документа не запрашивалось).
Например, запрос на получение данных у документа: [1, «getData»], в ответ на
который придет сообщение [1, «getData»,«success», <field1>data</field1>].
Опишем механизм приема и передачи сообщений между Htmlконтейнером и PDF-документом. Во-первых, необходимо на страничке иметь
скрипт на JavaScript, реализующий messageHandler — обработчик событий,
реагирующий на сообщения, идущие от PDF-объекта, и связать его с объектом,
содержащим PDF-документ:
handler = new Object(); //обработчик событий
handler.onMessage = processMessage;
// обработчик приёма сообщения
handler.onError = function() { //обработчик ошибок, реакция на ошибку };
pdfObject.messageHandler = handler.
Во-вторых, требуется описать такой же обработчик событий на стороне
PDF-документа, используя Acrobat JavaScript:
event.target.hostContainer.messageHandler = {
doc: event.target,
onMessage: // обработчик приёма сообщения
function(message) {
gotMessage(message, this.doc)},
onError: //обработчик ошибок
function(error, message) {}
Чтобы отправить сообщение PDF-документу, нужно вызвать метод
postMessage у объекта, содержащего документ; на странице в качестве
параметров передается массив строк, являющийся сообщением. Например:
pdfObj.postMessage([1, «getData»]).
Для того чтобы отправить сообщение из PDF-документа Htmlконтейнеру, метод postMessage необходимо вызвать у event.target.hostContainer.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
179
Например:
event.target.hostContainer.postMessage([1,
«getData»,«success»,
<field>data</field>]).
Когда
контейнер
(html-страничка
либо
PDF-документ)
получает
сообщение, то в первую очередь проверяется статус сообщения, в случае
ошибки выводится соответствующее сообщение, далее в соответствии с
названием команды вызываются описанные разработчиком функции.
Немаловажны при создании электронных документов сообщения об
ошибках, которые нужно показывать пользователю в случае неверно
заполненных полей.
Используя описанный выше механизм обмена сообщениями между PDFдокументом и html-страницей, будем отображать сообщения об ошибках при
заполнении формы в элементе listBox-странички.
Определим
необходимые
сообщения
на
стороне
PDF-документа:
добавить сообщение об ошибке в лист – [id, «addError», status, имя поля,
сообщение]; удалить сообщение об ошибке из списка, если поле заполнено
верным значением – [id, «removeError», status, имя поля]. В данном случае поле
статус в обоих сообщениях всегда будет иметь значение «success», так как
отправку
инициирует
сам
PDF-документ.
На
уровне
html-странички
необходимо описать сообщение для установления фокуса в поле, сообщение об
ошибке которого было выбрано из списка: [id, «setFocus», имя поля].
Таким
образом,
описанная
выше
технология,
позволит
легко
интегрировать PDF-документ и управлять им из html-страницы, что облегчит
разработку СЭД и повысит ее эффективность. Основным преимуществом этой
системы
является
возможность
привести
письменные
и
электронные
документы к единому формату. К тому же она очень удобна в использовании и
поддержке.
ВЫБОР СТРУКТУРЫ ОБСЛУЖИВАНИЯ В СЕРВИСНОЙ СИСТЕМЕ
Болтромеюк А.И., студентка 5-го курса Белорусского государственного
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
180
университет информатики и радиоэлектроники
Научный руководитель С.А. Поттосина, кандидат физико-математических
наук, доцент
Сервис – это деятельность предприятия по оказанию услуг. Особенно
актуальна проблема сервиса в тех сферах, где оказание услуг является
основным видом деятельности (медицина, торговля, ремонт, телекоммуникации
и др.). При проектировании сервисных организаций необходимо помнить об
одной особенности услуг: создать их запас невозможно. В сфере услуг, за
редким исключением, необходимо удовлетворять спрос в момент его
возникновения. В связи с этим критерий пропускной способности в
обслуживании имеет первостепенную важность. Избыточная мощность ведет к
излишним затратам, а недостаточно высокая – к потере клиентов. Аппарат
теории массового обслуживания помогает принимать компромиссные решения,
позволяет плановикам анализировать сервисные потребности и планировать
пропускную способность сервисных каналов в соответствии с конкретными
условиями. Существует несколько способов управления входящими потоками
заявок. Можно намеренно сократить длину очереди введением дополнительных
каналов обслуживания. Можно влиять на время обслуживания, используя для
этого более быстрые или медленные каналы.
Ниже рассматривается задача, связанная с оптимизацией потерь в
сервисных системах. Для ее решения используются модели управляемых
систем массового обслуживания [1].
Имеются два простейших потока заявок с интенсивностями λ1 и λ2 . Для
обслуживания поступающих заявок используются три прибора. Длительность
обслуживания каждым из них распределена по экспоненциальному закону:
первый прибор обслуживает заявки только первого типа с интенсивностью μ1,
второй – заявки только второго типа с интенсивностью μ2, третий,
вспомогательный прибор может обслуживать заявки как первого типа с
интенсивностью μ/1, так и второго типа с интенсивностью μ/2.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
181
В данной системе можно выделить четыре различные структуры. В
структуре S0 вспомогательный прибор отключен, заявки первого типа
обслуживаются первым прибором, заявки второго типа – вторым. В структуре
S1 вспомогательный прибор подключен к обслуживанию заявок первого типа
вместе с первым прибором. Заявки второго типа обслуживаются только вторым
прибором. В структуре S2, наоборот, вспомогательный прибор подключен к
обслуживанию заявок второго типа вместе со вторым прибором, заявки первого
типа
обслуживаются
только
первым
прибором.
В
структуре
S3
вспомогательный прибор долю времени подключен к обслуживанию заявок
первого типа и долю времени – к обслуживанию заявок второго типа.
В зависимости от параметров λi, μi, μ/i (i=1,2) та или иная структура (в
смысле некоторого критерия оптимальности) будет лучше или хуже другой,
поэтому очевидна и цель адаптации – с течением времени «выйти» на лучшую
структуру. В качестве критерия оптимальности выберем средние суммарные
потери от простоя заявок в очереди и потери в связи с амортизацией
вспомогательного прибора.
Пусть μ/1= μ1, μ/2=μ2. Обозначим через ir количество заявок r-го типа
(r =1,2), находящихся в системе. Тогда средние потери в единицу времени,
которые несет СМО от простоя заявок в очередях, очевидно, есть C1M[i1+i2].
Здесь C1 – штраф за простой одной заявки; M[i1+i2] – математическое ожидание
числа заявок в очередях. Пусть средние потери в связи с амортизацией
вспомогательного прибора в единицу времени равны С2(1-P0), где C2 –
стоимость амортизации; Р0 – стационарная вероятность того, что в сети нет
заявок, то есть в этом состоянии вспомогательный прибор не обслуживает.
Тогда для структуры S0 средние потери примут вид:
.
(1)
Структура S0 отличается тем, что λi < μi (i= 1,2). В структуре S1
.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
(2)
182
Структура S1 отличается тем, что λ1< 2μ1, λ2< μ2. В структуре S2
.
(3)
Структура S2 отличается тем, что λ2< 2μ2, λ1< μ1. Для структуры S3
критерий будет зависеть от правила включения вспомогательного прибора.
Однако так как для структуры S3 справедливо μ1≤λ1<2μ1 и μ2≤λ2<2μ2, то для
любого δ будет выполняться неравенство L3≤Li (i = 1,2), поскольку при
условиях μ1≤λ1<2μ1 и μ2≤λ2<2μ2 структуры S1,S2,S3 неработоспособны.
Из
(1)-(3)
видно,
что
тип
оптимальной
структуры
зависит от
интенсивности входящих потоков λ1 и λ2. В случае, когда интенсивность λi
заранее не известна, необходимо строить адаптивный алгоритм, который
адаптировал бы структуру к неизвестным параметрам λi.
Сервисное обслуживание – основа деятельности СООО «Мобильные
телефонные сети», являющееся одним из крупнейших операторов мобильной
связи и поддерживающее стандарт ITIL v3 жизненного цикла услуг. Были
исследованы процессы, которые происходят в сервисном обслуживании на
СООО МТС. В результате удалось выяснить, что одним из узких мест
проектирования и предоставления услуг является процесс
управления
мощностями. Для того чтобы автоматизировать некоторые функции этого
процесса, была спроектирована и реализована программа «Immitatin SMO». С
ее помощью реализована рассмотренная выше модель управления дисциплиной
обслуживания. Это позволяет автоматически отслеживать пороговые значения
параметров обслуживания, вовремя распознавать ситуации, при которых
целевые показатели услуг нарушаются или находятся на грани нарушения из-за
недостаточных мощностей компонентов.
ЛИТЕРАТУРА
1. Горцев, А.М. Структурная адаптация двухлинейной системы массового
обслуживания со вспомогательным прибором / А.М. Горцев, С.А. Поттосина. –
Рига : Зинатне, 1980.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
183
ЮЗАБИЛИТИ – УДОБСТВО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ПРОГРАММНОГО ПРОДУКТА
Гончарик М. С., студентка 4-го курса Белорусского национального
технического университета
Научный руководитель Попова Ю. Б. кандидат технических наук, доцент
Термин «usability» можно перевести как «возможность использования»,
«удобство использования». В русском языке часто используется сам термин
«юзабилити», означающий легкость и доступность применения, то есть
насколько быстро можно научиться пользоваться программным продуктом
(ПП), какова эффективность его применения, насколько легко на нем все
запоминается, в какой степени программный продукт подвержен различным
ошибкам и сбоям, а также насколько пользователям нравится его использовать
[1].
Для определения рассматриваемого термина используют международный
стандарт ISO/IEC 9241-11. Юзабилити – это «степень использования продукта
определенными пользователями в определенных условиях для достижения
определенных целей
с должной
эффективностью, продуктивностью и
удовлетворенностью» (англ. «the extent to which a product can be used by
specified users to achieve specified goals with effectiveness, efficiency and
satisfaction in a specified context of use») [2].
Существуют два подхода юзабилити:
 User Centered Design (дизайн, ориентированный на пользователя).
 Usability guidelines (руководство по стилю).
Суть дизайна, ориентированного на пользователя – активное вовлечение
пользователя в процесс разработки на всем жизненном цикле создания ПП для
достижения
понимания
пользовательских
требований
и
надлежащего
распределения функций между пользователями и технологиями.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
184
Руководство по стилю – это документ (разрабатываемый каждой
компанией), описывающий принципы применения как общих, так и отдельных,
конкретных элементов интерфейса, к которым можно отнести текст,
изображения (в том числе аудио- и видеоизображения), ссылки навигации,
формы, разметку сайта и цвет.
В данной статье приведены некоторые принципы универсального
юзабилити, применимые к дизайну Web-сайта в целом и к элементам
управления в частности [3].
Дизайн должен быть простым. Простой дизайн легче использовать и
поддерживать. Наиболее оптимальный формат – HTML. Документы в
нестандартных для сети форматах, таких, как PDF и Flash, могут быть
использованы только в качестве альтернативы доступному формату HTML.
Кроме того, дизайн должен обеспечивать доступ к управлению всеми
функциональными элементами посредством команд клавиатуры, так как часть
пользователей при работе с Сетью используют только клавиатуру.
Web-страницы должны иметь возможность трансформироваться в
соответствии с окружением и настройками пользователя (увеличение размера
шрифта, адаптация к различной ширине окна и т.д.), не нарушая целостности
дизайна. Кроме того, они не должны быть слишком длинными. Оптимальный
размер страницы не превышает 2,3 полного экрана. Кроме того, желательно
использовать каскадные таблицы стилей для управления представлением Webстраницы, так как они обеспечивают пользователям гибкость и возможность
управления.
В качестве основного формата содержания выступает текст, так как он
распознается программным обеспечением, изменяется в соответствии с
различным окружением пользователя и в зависимости от его настроек.
Настройка размера текста и шрифта должна осуществляться пользователем.
Текст необходимо располагать на контрастном фоне. Чтобы добиться
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
185
максимальной контрастности, следует использовать дополняющие друг друга
цвета и значения яркости, такие, как черный и белый или пурпурный и желтый.
Использование изображений приводит к снижению юзабилити – Webстраницы
дольше
определенной
загружаются.
целью,
например
Изображения
для
можно
предоставления
использовать
информации
с
или
улучшения интерфейса пользователя. Следует избегать применения анимации,
так как она отвлекает внимание и может вызвать утомление. При ее
использовании нужно
предоставить пользователю средства управления
анимацией. Все важные изображения необходимо снабжать альтернативным
текстом. Следует использовать изображения минимального размера.
Формы, которые обязан заполнить пользователь, должны быть простыми,
понятными, при необходимости разбитыми на секции. Элементы форм
необходимо располагать в логической последовательности. Недопустимо
автоматическое заполнение форм. Элементы формы должны выглядеть такими,
какими их привык видеть пользователь.
Навигация должна быть простая и последовательная. Следует давать
возможность пользователю видеть, где он находится, посредствам выделения
ссылки на текущую страницу, карты сайта и других механизмов.
Существуют и другие принципы. Каждая крупная компания по
разработке ПП руководствуется своими. Однако принципы универсального
юзабилити в той или иной форме присутствуют в любом руководстве по стилю.
ЛИТЕРАТУРА
1. Нильсен, Якоб. Web-дизайн: удобство использования Web-сайтов /
Якоб Нильсен, Хоа Лоранжер. – М. : Вильямс, 2007. – 368 с.
2. ISO 9241-11:1998 Ergonomic requirements for office work with visual
display terminals (VDTs) – Part 11: Guidance on usability.
3. Хортон, Сара. Web-дизайн доступных сайтов или руководство по
универсальному юзаюилити / Сара Хортон. – М. : НТ Пресс, 2007. – 288 с.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
186
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
187
Секция 7. ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ МАЛЫМИ
И СРЕДНИМИ ПРЕДПРИЯТИЯМИ
ОСОБЕННОСТИ ЛИЗИНГА ПЕРСОНАЛА
Карпека М.И., студентка 2-го курса факультета МЭО и М УО ФПБ МИТСО
Научный руководитель Стец А.А., старший преподаватель
Рынок труда во все времена является одним из основных индикаторов
состояния экономики. Главным фактором, определяющим предложение на
рынке труда, является численность трудовых ресурсов. Динамика данного
показателя в Республике Беларусь характеризуется появлением негативной
тенденции: численность трудовых ресурсов снижается. Чтобы приостановить
эту тенденцию, нужны новые подходы к решению проблем на рынке труда.
Как показывает опыт стран с развитой рыночной экономикой, гибкие
формы занятости являются эффективным инструментом на рассматриваемом
рынке. Применение гибких форм занятости выгодно и нанимателям, поскольку
позволяет им регулировать затраты на производство продукции, (работ, услуг),
а значит, более эффективно управлять рентабельностью производства, когда изза конъюнктурных изменений на рынке товаров и услуг
возникает
необходимость то сокращать объемы производства, то увеличивать их.
Значительное распространение получила такая гибкая форма занятости,
как заемный труд. Курс на инновационное развитие экономики, который
выбрала Беларусь, делает целесообразным его широкое применение в
республике [3].
Одним из основных понятий
персонала».
В
трудовом
заемного труда является «лизинг
законодательстве
Республики
Беларусь
оно
отсутствует. Вместе с тем в гражданском праве лизинг трактуется как комплекс
имущественных и экономических отношений, возникающих на основе
заключенного договора финансовой аренды. Однако предметом такого
договора в соответствии со ст. 637 Гражданского кодекса Республики Беларусь
могут
быть
любые
непотребляемые
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
вещи,
используемые
для
188
предпринимательской деятельности, кроме земельных участков и других
природных объектов. Лизинг персонала не вписывается в рамки договора
финансовой аренды, так как работник является субъектом и не может
выступать в качестве предмета договора лизинга. В связи с этим правовые
нормы о лизинге вещей на договор о предоставлении персонала в лизинг не
распространяются [2].
Несмотря на это лизинг персонала остается одной из перспективных
направлений на рынке труда. Например, крупные варшавские кадровые
агентства, вместе с привычными для белорусских бизнесменов услуг
рекрутинга, обучения, оказывают услуги по поиску временных работников.
Причем сам по себе факт существования такой услуги не вызывает удивления.
Преимущества
документооборота,
лизинга
гарантии
персонала
предоставления
–
упрощенная
схема
высококвалифицированного
персонала, высокая скорость поиска нужного сотрудника и т.д. В лизинговой
операции
определяющее
значение
имеет
банк
данных
о
высококвалифицированных специалистах, которые не имеют или не хотят
иметь постоянного места работы. В большинстве случаев юридически эти люди
состоят в штате кадрового агентства и получают в нем заработную плату.
Способы исчисления последней зависят от того, на какое агентство работает
человек и какую работу он выполняет. Те, кто состоит в базе данных кадрового
агентства, предлагающего услугу лизинга, обязаны по первому требованию
приступить к работе на нового заказчика. Это необходимое условие. Если
человек выезжает из города или страны, он должен предварительно согласовать
этот вопрос с руководством агентства; если не состоит в штате, то все равно
должен быть «доступен» агентству, только в этом случае он не получает
постоянного дохода, а работает на условиях гонораров.
Временные сотрудники – это в развитых странах в большинстве случаев
работники, предпочитающие не связывать себя долговременными трудовыми
обязательствами
и
жестким
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
трудовым
распорядком;
189
высококвалифицированные специалисты, оставшиеся в результате кризиса, без
постоянного места работы; студенты; пенсионеры; женщины, имеющие детей.
К преимуществам временного персонала можно отнести то, что форма
«лизинг персонала» обеспечивает работодателю экономию средств и упрощает
оформление бумаг.
Недостатки
заключаются в
мотивации
временных
сотрудников. Привычное стимулирование работников путем манипулирования
размером и формой выплаты заработной платы в случае лизинга невозможно. К
тому же временные сотрудники меньше заинтересованы в делах фирмы, чем
постоянные. Могут возникнуть трудности при общении с коллективом (нет
времени на «притирку»). Всегда стоит быть готовым к тому, что при найме
временного работника (в отличие от постоянного) умение работать в команде,
контактность, нацеленность на карьеру не имеют принципиального значения.
Главное – оперативность при выполнении задания, профессионализм.
В нашей республике пока нет фирм, которые на законных основаниях
оказывают рассматриваемые услуги. Однако это дело времени. Часто
приходится сталкиваться с ситуациями, когда нужны специалисты для
выполнения определенного объема работы [3].
Функционирование
агентств
заемного
труда,
несомненно,
будет
способствовать росту уровня занятости в Республике Беларусь, положительно
скажется на финансово-экономическом положении многих организаций и в
целом на экономике страны, а также на уровне и качестве жизни граждан
Республики Беларусь [см. 1].
ЛИТЕРАТУРА
1. Шевченко, С.В. Рынок труда в Республике Беларусь: динамика
развития и основные тенденции/ С.Шевченко // Ситуация на рынке труда в
Республике Беларусь [Электронный ресурс]. – 2009. – Режим доступа:
http://www.niitruda.ru/analytics/materials/Shevchenko%2023_9.doc – Дата доступа:
31.03.2011.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
190
2. Домбровская, М.К. Лизинг персонала в Республике Беларусь: мнение
юриста / М.К. Домбровская // Кадровик. Управление персоналом. – 2009. – № 6.
3. Колесников, С. Лизинг персонала: использование чужого сотрудника
для получения своей прибыли / С. Колесников // Отдел кадров. – 2001. – № 8.
ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ ЛОГИСТИЧЕСКОГО АУТСОРСИНГА
В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ
Александрович Д.В., студентка 4-го курса инженерного факультета
Барановичского государственного университета
Научный руководитель Полушко Е.В., преподаватель
Одним из способов снижения затрат на логистические бизнес-процессы в
рамках логистической стратегии минимизации инвестиций в логистику
является использование аутсорсинговой логистической схемы. Актуальность
аутсорсинга и вопроса выбора логистического провайдера обусловлена тем, что
при переходе от рынка продавца к рынку покупателя использование
логистических
посредников
позволяет
сокращать
инвестиции
во
вспомогательные процессы, снижать их себестоимость, обеспечивать гибкость
реагирования на изменения внутри компании и вне ее, улучшать финансовые
показатели.
Концепция логистического аутсорсинга заключается в отсутствии
необходимости
использования
собственных
ресурсов
для
организации
логистических операций, которые фирма может доверить внешнему партнеру
[1].
Все компании стремятся различными способами снизить логистические
издержки, и аутсорсинг — один из эффективных способов достижения данной
цели. Чаще всего вопрос об аутсорсинге возникает, когда передаваемые
функции не являются специфическими для данного предприятия и подобные
услуги предлагаются на рынке на выгодных условиях [2].
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
191
Для принятия решения об аутсорсинге необходимо предварительно
сделать расчеты по сопоставлению собственных возможностей и возможностей
предполагаемого
аутсорсера,
оценить
прибыльность
и
риски.
Если
соотношение затрат на собственное производство услуги и на приобретение
услуги больше 1, то предпочтительнее ее приобретение на стороне. Обычно
контракты подписываются, если цены фирмы-провайдера как минимум на 15–
20% ниже текущих затрат компании-заказчика и средний срок действия
контракта составляет 5 лет.
На предприятии существует множество факторов, которые могут влиять
на принятие решения об аутсорсинге: снижение рисков и контроль;
совместимость информационных и коммуникационных систем
данного
предприятия с системами предприятия-партнера; рыночное позиционирование
провайдера на рынке и др. [2]. Логистика имеет дело с услугами, а не с
комплектующими и компонентами. Любой анализ аутсорсинга должен
основываться на расчете 3PL-процесса от начальной погрузки до конечной
поставки.
В Республике Беларусь первые логистические структуры были созданы
только в 2003 г. Это связано с тем, что государства Центральной и Восточной
Европы
сталкиваются
с
огромными
трудностями
при
реализации
капиталовложений, которые хотя и являются приоритетными с точки зрения
международных отношений, но могут не быть таковыми с точки зрения
интересов отдельного государства [2].
К основным трудностям, с которыми сталкиваются предприятия на рынке
логистических услуг в Беларуси, относят:
– отсутствие в стране больших финансовых и материальных средств,
необходимых
для
развития
логистических
компаний
и
недостаточная
привлекательность отечественного рынка для зарубежного инвестирования;
– высокие цены на услуги в сфере логистики, устанавливаемые фирмами,
которые их не оказывают;
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
192
– проблема таможни (простои транспорта, потеря времени и денег);
– увольнение части работников компании-заказчика в результате
применения аутсорсинга;
– риски внешнего снабжения (потеря контроля, отсутствие обязательного
страхования ответственности перевозчиков);
– глобальное отставание производственной и информационной базы
(западные компании, выходя на новые рынки, несут с собой новейшие
технологии).
В Республике Беларусь логистический аутсорсинг стал развиваться
совсем недавно, в то время как за рубежом практикуется уже давно, чаще
всего – в сфере сбыта и распределения готовой продукции. Согласно прогнозам
специалистов, в ближайшие годы он станет наиболее заметным сегментом
рынка в области логистических услуг.
Таким
образом,
основными
мотивами
выбора
аутсорсинга
на
предприятиях являются снижение затрат компании, концентрация ее на
профильном бизнесе, повышение качества услуг или товаров, передача
некоторых рисков компании-аутсорсеру, повышение конкурентоспособности. К
минусам относят неоправданно высокие цены услуг, риски внешнего
снабжения, неполную информацию о поставщиках логистических услуг на
белорусском рынке.
Однако, несмотря на это, можно выделить несколько тенденций развития
рынка логистических услуг в Республике Беларусь. Одна из них — появление
западных логистических операторов, имеющих значительные финансовые
возможности и наработанные связи с транснациональными клиентами. Именно
в западных странах впервые были оценены широкие возможности аутсорсинга
как эффективного способа снижения логистичеcких затрат. Другая тенденция –
заинтересованность международных логистических провайдеров в создании
альянсов так называемых местных партнеров. Местный партнер будет
обеспечивать операционную часть, а зарубежный — информационную и
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
193
управляющую, а также связь с зарубежными рынками. Это в свою очередь
позволит отечественным компаниям получить ценный опыт в данной области.
ЛИТЕРАТУРА
1.
Швед,
О.И.
Многокритериальное
решение
задачи
выбора
логистического провайдера / О.И. Швед, Е.Н. Живицкая // Инженерный
вестник. — 2005. — № 1(20). — С. 74–78.
2. Ивуть, Р.Б. Логистика / Р.Б. Ивуть, С.А. Нарушевич. — Минск : БНТУ,
2004. — 328 с.
3. Николаева, С.А. Анализ методов в измерении стоимости логистических
услуг / С.А. Николаева // Логинфо. – 2003. – № 11. – С. 53–56.
ЗНАЧЕНИЕ СИСТЕМЫ SRS В МЕНЕДЖМЕНТЕ МАЛЫХ
И СРЕДНИХ ПРЕДПРИЯТИЙ
Мельникова Н.В., Орочко А.С., студентки 4-го курса Полтавского института
экономики и права высшего ученого заведения «Открытый международный
университет развития человека «Украина»
Научный руководитель Цеменко Н.М., преподаватель
В Беларуси развитие менеджмента в сфере услуг происходит в очень
сложных
условиях.
квалифицированных
При
отсутствии
специалистов,
опыта
методических
информационной
разработок,
среды
каждая
организация самостоятельно методом проб и ошибок осваивает такую
непростую область деятельности, как менеджмент. Жалобы потребителей – это
прекрасная возможность повысить качество услуги, и, если налажена быстрая и
эффективная система рассмотрения жалоб, забота о потребителе в процессе
реабилитации может быть непревзойденным конкурентным преимуществом.
Современные исследования в области менеджмента доказывают, что из
получения жалоб можно извлечь немалую выгоду. Ведущие компании на
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
194
Западе уделяют большое внимание созданию эффективной системы обработки
жалоб (SRS) как одному из основоположных факторов успешного бизнеса [1,
с. 413]. SRS стала неотъемлемой частью менеджмента организации и ее
стратегического
планирования.
В сфере
услуг
банки
вторыми
после
авиакомпаний обратились к менеджменту и стали активно его использовать.
Это
было
вызвано
обострением
конкурентной
борьбы
за
клиентов,
обусловленной развитием финансового рынка [4, с. 219]
SR (service recovery) – не разовая акция, а постоянная работа, процесс,
состоящий из двух этапов. На первом анализируются прошедшие конфликтные
ситуации (осуществляется сбор жалоб, выясняются причины их возникновения,
выполняется последующая классификация по видам услуг, типу клиента и т.п.)
и выбирается оптимальное решение по их преодолению [5, с. 38]. На втором
этапе происходит обучение персонала основам SR, создание технологий,
облегчающих аккумуляцию и обработку возникающих жалоб, прогнозирование
возможного возникновения проблем в будущем и путей их предотвращения.
Создание эффективной системы управления жалобами начинается с
установления
клиентов,
отдельных
неправильной
случаев
оценки
неудовлетворительного
сотрудниками
обслуживания
конфликтной
ситуации,
неспособности оправдать ожидания потребителей и осуществить поиск
лежащих в основе этого причин. Достижение этой цели требует комплексного
подхода к решению проблем, возникающих при работе с клиентами [4, с. 44.]
Целевая задача SRS как раз и состоит в том, чтобы сузить «разрыв в
качестве» между полученным и ожидаемым потребителем обслуживанием.
Улучшение качества обслуживания клиентов приводит к четырем
основным результатам:
 росту лояльности существующих клиентов;
 снижению уровня их потери;
 увеличению количества денег, потраченных клиентом в данной
компании;
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
195
 привлечению новых клиентов благодаря устным рекомендациям тех,
которые были удовлетворенны [4, с. 51].
Эти результаты означают достижение главного – увеличения прибыли в
долгосрочной перспективе. В нашей стране обострение конкурентной борьбы
за клиентов по мере развития рынка создает все условия для эффективного
функционирования систем SR в любой компании, работающей в сфере
оказания услуг [1, с. 602]. В каждом конкретном случае интенсивность
конкуренции на рынке определяется спецификой сегмента, в котором работает
компания.
Исследования свидетельствуют, что не всегда менеджеры правильно
оценивают, что же важно для потребителей. Использование систем SR – один
из эффективных и наименее затратных способов привести культуру сервиса в
соответствие ожиданиям клиентов.
В частности данная система помогает определить:
 направления улучшения обслуживания;
 конкурентные преимущества;
 возможные потребности в новых видах услуг;
 аспекты существующего сервиса, наиболее приятные для клиентов и
те, которые их не удовлетворяют;
 типы покупателей, пользующихся различными услугами;
 ожидания потребителей [1, с. 603].
Эффективное общение с клиентами имеет гораздо большее значение для
их привлечения, чем
реклама на телевидении и адресная рассылка
информационно-рекламных материалов [2, с. 221]. Устное представление
услуги в ходе беседы с потенциальным покупателем, предполагающее
индивидуальное общение работника с клиентами, широко распространено в
сфере услуг. Однако сложность восприятия услуги предъявляет особые
требования к служащим. Они должны вызывать доверие, уметь убеждать и
квалифицированно консультировать клиентов [2, с. 220].
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
196
Хорошо спланированная система SR, которая включает обучение
персонала и создание соответствующей атмосферы в местах продаж,
необходима для обеспечения эффективного общения с клиентами.
ЛИТЕРАТУРА
1. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент: 12-е издание / Ф. Котлер,
К.Л. Келлер. – СПб. : Питер, 2008. – 816 с.
2. Разумовская, А. Маркетинг услуг / А. Разумовская – М. : Вершина,
2006. – 378 с.
3. Тультаев, Т.А. Маркетинг услуг / Т.А. Тультаев. – М. : Московская
промышленная академия, 2005 – 97 с.
4. Брасс, А.А. Основы менеджмента: курс лекций. 2-е издание. /
А.А. Брасс. – Минск : Академия управления при Президенте Республики
Беларусь, 2004. – 224 с.
5.
Арташина,
И.А.
Поведение
потребителей:
учеб.
пособие
/
И.А. Арташина. – Н. Новгород : Нижегород. гос. архит.-строит. ун-т, 2003. –
104 с.
МЕРЫ ПО СТАБИЛИЗАЦИИ ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ
МАЛЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
Афанасенко И.П., Нарейко Е. М., Тризна К.И., студенты 5-го курса
факультета управления
Научный руководитель Кандауров Н.Н., кандидат экономических наук, доцент,
профессор кафедры управления
Малые предприятия по сравнению с крупными в значительно большей
степени подвержены влиянию факторов внешней среды, вследствие чего они
часто становятся банкротами. По статистике зарубежных стран, около 50%
созданных малых предприятий прекращают свою деятельность спустя 1 год,
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
197
через 3 года продолжают работать около 8%, а через 5 лет – всего около 3% от
числа созданных [1, с. 54].
Причиной
банкротства
неплатежеспособность,
обязательства
за
счет
то
есть
малых
предприятий
неспособность
собственных
средств.
является
погашать
Для
долговые
предотвращения
неплатежеспособности малое предприятие должно систематически проводить
анализ финансового состояния и своевременно принимать меры по его
улучшению.
Важным
направлением
анализа
является
контроль
соотношения
чистых активов (активы предприятия минус долговые обязательства) и
размера зарегистрированного и минимального законодательно установленного
для данной организационно-правовой формы размера уставного фонда (УФ).
При увеличении чистых активов (ЧА) по сравнению с размером
зарегистрированного уставного фонда (ЗРУФ) (рис., точка А), предприятие в
своих интересах должно перерегистрировать УФ на уровне ЧА, так как это
способствует повышению кредитоспособности.
Рис. Динамика чистых активов
Источник: разработано на основе [2, с. 79].
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
198
При
уменьшении
ЧА
ниже
ЗРУФ
(рис.,
точка
снижается
B)
кредитоспособность и платежеспособность предприятия. В соответствии с
законодательством предприятие должно перерегистрировать УФ на уровне ЧА.
Если ЧА становится ниже минимального размера уставного фонда
(МРУФ) (рис., точка С), предприятие превращается в неплатежеспособное и в
соответствии с законодательством должно изменить организационно-правовую
форму или быть ликвидировано.
Причиной неплатежеспособности является несвоевременное поступление
на предприятие денежных средств за поставленную продукцию вследствие
большой просроченной дебиторской задолженности потребителей (в случае
продажи в рассрочку).
Для
снижения
и
предотвращения
просроченной
дебиторской
задолженности малое предприятие должно сформировать систему мер,
важнейшими из которых являются:

учет финансового состояния потребителей при заключении с ними
договоров на поставку продукции;

группирование
потребителей
по
«дисциплинированности»
в
соблюдении сроков оплаты продукции:
 «синие» производят оплату в срок;
 «желтые» склонны производить оплату в более поздний срок;
 «красные» затягивают сроки оплаты, вплоть до их срыва.

формирование системы скидок и условий поставки:
 «синим» потребителям можно устанавливать скидки с цены за
увеличение партии закупаемой продукции;
 «желтым» следует устанавливать более жесткие сроки оплаты и
скидки при предоплате;
 «красным» необходимо продавать продукцию по предоплате;
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
199

штрафные санкции за нарушение сроков оплаты, предусмотренные в
договорах на поставку продукции;
Такая
система
взаимоотношений
с
потребителями
обеспечит
своевременное поступление средств на предприятие и его стабильное
финансовое состояние.
ЛИТЕРАТУРА
1. Балашевич, М.И. Экономика малого бизнеса: учеб. пособие /
М.И. Балашевич, Т.П. Быкова. – Минск, 2005. – 232 с.
2.
Мазоль,
С.И.
Экономика
малого
бизнеса:
учеб.
пособие
/
С.И. Мазоль. – Минск, 2004. – 272 с.
ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ИЗМЕНЕНИЯ СПРОСА
НА ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫЕ ПРОДУКТЫ
Гулинская Т.О., Кукушкина М.Д., студентки 2-го курса Академии управления
при Президенте Республики Беларусь
Научный руководитель Побединская А.Ю., кандидат экономических наук,
доцент
Динамика изменения спроса на отдельные виды продовольственных
товаров
в
значительной
мере
определяет
перспективы
развития
агропромышленного комплекса Республики Беларусь. В этих условиях
актуальным является исследование характерных особенностей и тенденций в
изменении продаж продовольственных товаров.
В последнее время все больше людей становятся сторонниками здорового
питания. Пища является одним из важнейших факторов окружающей среды,
оказывающих влияние на состояние здоровья, работоспособности, умственного
и физического развития, а также на продолжительность жизни человека.
Основные нарушения в питании, наблюдаемые в различных возрастных и
профессиональных группах, обычно одинаковы. Это, в первую очередь,
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
200
избыток в пище углеводов и жиров животного происхождения, а также
дефицит овощей, фруктов, ягод. За последние пять лет структура потребления в
Республике Беларусь улучшилась. Так, в 1990 г. доля жиров была на уровне
4,2%, а в 2009 г. – 2,5%. Также наблюдается следующая интересная тенденция:
в материальном выражении животного масла стали потреблять на 46 тыс. т
меньше, а растительного – на 39 тыс. т больше, то есть люди стали заменять
животное масло на растительное, так как оно полезнее.
Удельный вес овощей в нашем потреблении уменьшился на 0,2% и
составил в 2009 г. 2,9%. В материальном отношении овощей стали потреблять
на 164 тыс. т меньше. А вот доля фруктов в 2009 г. увеличилась на 1,9% и
составила 5%. Из этого можно сделать вывод, что фрукты стали доступнее для
потребителей и они стали потреблять их больше.
Исследования в США показали, что увеличение сердечно-сосудистых
заболеваний совпадает с общим ростом потребления сахара. При правильном
построении питания надо стремиться к его уменьшению за счет искусственных
заменителей. В Республике Беларусь фруктов стали потреблять больше, а
сахара по сравнению с 1990 г. меньше на 1,5%, в 2009 г. его доля составила
лишь 1,4%. В материальном выражении снижение составило 133 тыс. т.
Тенденции
изменения
структуры
потребления
в
Беларуси
свидетельствуют о повышении уровня жизни населения. Так, доля потребления
мяса в 2009 г. увеличилась по сравнению с 1990 г. на 5,5%, составила 24%, а
рыбы – более чем в 2 раза (8,8%). Доля потребления хлеба уменьшилась на
0,7% и составила 4,9%, муки и круп – на 1,3% (2,3%). Доля потребления
молочных продуктов выросла на 1,6% (8,3%).
Доля соков в нашем потреблении постепенно увеличивается и в 2009 г.
составляла 1,5%, что на 0,6% больше, чем в 1990 г.
Если мы хотим вести здоровый образ жизни, то нам также следует
отказаться от употребления алкоголя. А статистика показывает, что удельный
вес в нашем потреблении составляет 18,8%. Этот показатель снизился на 8,4%
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
201
относительно уровня 1990 г., но еще слишком высок и требует определенных
мер по снижению.
Проведенный
анализ
свидетельствует
о
том,
что
условия
жизнедеятельности нашего общества заметно улучшаются и население может
позволить себе выбирать именно ту продукцию, которую считает наиболее
полезной и питательной. Но все же доля потребления жиров, алкоголя, мучных
изделий и некоторых других продуктов следовало бы сократить, сделать
соответствующей мировым стандартам.
Выявленные
тенденции
изменения
спроса
на
продовольственные
продукты создают предпосылки для совершенствования планирования и
оптимизации структуры их производства, а также для наращивания экспортных
поставок. В условиях отрицательного торгового сальдо целесообразно
проведение политики импортозамещения на основе увеличения производства
отечественных фруктов, рыбы, растительного масла. Результаты исследования
тенденций в изменении продаж продовольственных товаров – информация,
необходимая для развития приоритетных сфер малого и среднего бизнеса.
РОЛЬ ИННОВАЦИЙ В РАЗВИТИИ ЭКОНОМИКИ
Михайлова О.А., Чириченко К.С., студентки 4-го курса факультета управления
Научный руководитель Капорцева О.Н., магистр экономических наук, старший
преподаватель кафедры управления
Технические инновации (технологические и продуктовые) оказывают
существенное влияние на развитие экономики. Они обеспечивают, во-первых,
прирост ВНП от 75 до 85%; во-вторых, поступательный рост национальной
экономики: в периоды кризиса новые радикальные инновации способствуют
оживлению экономики [1, с. 36].
Исторический опыт свидетельствует о том, что радикальные технические
инновации обусловливают не только рост экономики, но и формирование
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
202
технологических укладов [2, с. 38]. Например, второй технологический уклад
связан с изобретением парового двигателя и использованием его в качестве
привода в рабочих процессах (для этого уклада характерно развитие
паровозостроения, судостроения, железнодорожного сообщения и т.д.); третий
технологический
уклад
связан
с
изобретением
и
использованием
электродвигателя, электрогенератора и электрического трансформатора (он
характеризуется
развитием гидро- и
теплоэнергетики, созданием сети
электропередачи, преимущественным использованием электродвигателя в
качестве привода в рабочих процессах и т.д.).
Одним из важнейших результатов разработки и использования инноваций
в производстве является повышение конкурентоспособности продукции (КСП)
на
внутреннем
и
зарубежных
рынках.
Это
способствует
росту
конкурентоспособности предприятий и национальной экономики.
Технически и экономически обоснованные инновации непременно
обеспечивают повышение качества, улучшение технических и экономических
характеристик продукции. Это проявляется, во-первых, в увеличении индексов
по регламентируемым и сопоставительным показателям и, во-вторых, в
уменьшении эксплуатационных расходов, то есть в снижении индекса по
экономическим показателям. В обоих случаях увеличивается общий индекс
КСП и спрос на продукцию [1, с. 18].
Благодаря повышению конкурентоспособности продукции инновации
способствуют увеличению дохода от реализации, прибыли, рентабельности и
снижению себестоимости производства продукции. При этом повышение
конкурентоспособности продукции может обеспечивать: 1) рост цены при
неизменном спросе; увеличение спроса при неизменной цене; 3) рост цены и
спроса одновременно [2, с. 26].
В первом случае доход от реализации и прибыль увеличиваются в меру
роста цены, рентабельность — в меру роста прибыли.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
203
Во втором случае увеличиваются объем продаж и объем производства в
натуральном выражении (qп), что обеспечивает эффект масштаба производства,
суть которого заключается в следующем:
 себестоимость единицы продукции (СЕ = v + C/qп) снижается
вследствие снижения постоянных затрат на единицу продукции, благодаря
чему прибыльность продукции увеличивается;
 общая
себестоимость
увеличивается,
но
вследствие
снижения
себестоимости единицы продукции, индекс ее увеличения меньше индекса
роста объема продаж в стоимостном выражении;
 прибыль от реализации увеличивается, во-первых, в меру роста
объема продажи, во-вторых, за счет снижения себестоимости единицы
продукции, поэтому индекс роста прибыли оказывается больше индекса роста
объема продаж;
 вследствие того, что индекс роста прибыли превышает индекс роста
общей
себестоимости,
рентабельность
реализованной
продукции
увеличивается.
В третьем случае увеличивается доход от реализации, снижается
себестоимость единицы продукции, увеличиваются прибыль и рентабельность
продукции вследствие действия эффекта масштаба производства.
Инновации,
направленные
на
снижение
себестоимости
(организационные, а также ресурсные, продуктовые и технологические) при
неизменном объеме продаж обеспечивают снижение себестоимости единицы
продукции, возможность уменьшения цены, рост прибыли и рентабельности в
соответствии со снижением себестоимости.
ЛИТЕРАТУРА
1. Рубашный, В.С. Инновационный менеджмент и интеллектуальная
собственность: курс лекций / В.С. Рубашный. – Минск : ФУАинформ, 2007. –
368 с.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
204
2. Кандауров, Н.Н. Инновационный менеджмент: курс лекций / Н.Н.
Кандауров, О.Н. Капорцева, Г.А. Кандаурова. – Минск : Современные знания,
2006. – 132 с.
ИННОВАЦИОННЫЙ ПОДХОД В УПРАВЛЕНИИ – ЗАЛОГ
ЭФФЕКТИВНОЙ РАБОТЫ СОВРЕМЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
Витко А.П., студент 4-го курса Белорусского государственного аграрного
технического университета
Научный руководитель Матох С.А., кандидат экономических наук, доцент
Повышение
эффективности
функционирования
малых
и
средних
предприятий в настоящее время во многом связано с инновационной
составляющей их деятельности. Конкуренция на рынке постоянно обостряется,
поэтому руководству предприятий
следует
больше
внимания
уделить
инновационной деятельности: ее результаты позволяют создавать продукцию и
оказывать
услуги,
отвечающие
возрастающим
требованиям
рынка,
и
обеспечивают высокий уровень прибыльности.
Целями данной работы являются анализ взаимодействия менеджмента и
персонала предприятия при переходе к инновационному типу развития, а также
рассмотрение деловых и личностных качеств руководителей, которые
способствуют
формированию
менеджеров-лидеров
и
становлению
инновационного подхода к управлению персоналом и предприятием в целях его
эффективного
функционирования
и
предотвращения
риска
перехода
высококомпетентных сотрудников к конкурентам.
Инновационный (креативный) менеджмент предполагает: формулировку
проблемы и выработку плана ее решения с привлечением сотрудников
предприятия; непрерывное развитие персонала; лидерство, основанное на
доверии и сотрудничестве; мотивацию персонала к сотрудничеству и
инновациям; развитие творческого подхода к работе в подразделениях
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
205
предприятия; применение современных методов и методик генерации новых
идей и принятия решений [1, с. 26].
Инновационное (креативное) предприятие — новая модель гибкой
организации, позволяющая использовать знания, творческий и инновационный
потенциал каждого отдельного работника для получения прибыли. Для такого
предприятия
характерны:
адаптивная
организационная
структура,
использование новых идей и методов работы, применение методов креативного
менеджмента, исследование и экспериментирование, непрерывное обучение,
поддержка инициативы и инноваций. Креативное предприятие, в отличие от
некреативного, является динамичной, постоянно развивающейся системой, что
обеспечивает ему постоянные конкурентные преимущества на рынке.
При осуществлении инновационной деятельности сопротивление и
торможение являются типичными реакциями личности на нововведения.
Возражения против нового существуют как на рационально-традиционном, так
и на социально-психологическом уровне отдельных личностей и организации.
Со
стороны
персонала
сопротивление
может
проявляться
через
противостояние, противодействие, демонстративный уход из организации [2,
с. 723].
Для
противодействия
сопротивлению
инновациям
необходима
определенная работа руководства предприятия, направленная на формирование
не только экономических, но и социально-психологических предпосылок
развития инновационной деятельности.
От современного руководителя требуется не способность надавить,
заставить подчиненных работать, а умение создать условия, в которых
максимально раскроется потенциал подчиненных. Инновационный менеджер –
не начальник в традиционном смысле этого слова, а равный среди партнеров [3,
с. 100].
В целях формирования инновационного подхода к управлению малыми и
средними предприятиями, а также обеспечения эффективного взаимодействия
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
206
руководства и персонала предлагается развивать SMART-качества (роли)
менеджеров:
Sponsor (Поручитель) – призван открыть способным работникам доступ к
информации, к людям, принимающим решения, к другим сотрудникам и
помочь им получить всеобщее признание, определить задания, которые
помогут их карьерному росту;
Mentor (Наставник) призван помочь сотрудникам определить, за какой
проект следует взяться, учитывая текущую ситуацию; предоставить ряд
примеров решения имеющейся проблемы и рекомендации, как это можно
сделать; оказывает подчиненным поддержку при преодолении барьеров на пути
к достижению намеченных результатов;
Appraiser (Оценщик) должен помочь сотрудникам оценить свои силы,
равно как и их потребности в развитии, указать на «белые пятна», помочь
понять свои интересы и карьерные цели. Оценщик обязан наблюдать за
производительностью сотрудника, работающего в определенных условиях,
делать необходимые замечания и оказывать поддержку;
Role Model (Образец для подражания) – человек, заслуживающий
доверие, компетентный, надежный, то есть способный руководить людьми;
Teacher (Учитель) призван помочь сотрудникам приобрести новые
навыки, снабдить их всей необходимой информацией о бизнес-стратегиях,
услугах, продуктах и клиентах предприятия для того, чтобы работники могли
наиболее эффективно выполнять свою работу.
Таким образом, инновационный подход к управлению на основе развития
SMART-качеств менеджера, а также сосредоточение его деятельности на
гармонизации взаимоотношений в коллективе, вовлечении сотрудников и
наделении их компетентными полномочиями позволят создать благоприятные
условия для эффективной работы персонала, станут предпосылкой его более
мотивированного
труда,
снизят
степень
риска
перехода
высококвалифицированных специалистов к конкурентам при осуществлении
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
207
инновационной
деятельности,
что
будет
способствовать
производству
продукции и оказанию услуг, необходимых потребителям, и станет ключевым
условием для эффективного развития предприятия.
ЛИТЕРАТУРА
1.
Журавлев,
В.
А.
Креативный
менеджмент
и
инновации
/
В.А. Журавлев. – Минск : Право и экономика, 2009. – 109 с.
2. Елисеева, Т.П. Экономический анализ хозяйственной деятельности /
Т.П. Елисеева. – Минск : Современная школа, 2007. – 941 с.
3. Ивасенко, А.Г. Инновационный менеджмент / А.Г. Ивасенко,
Я.И. Никонова, А.О. Сизова. – М. : КноРус, 2009. – 415 с.
ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПРОЕКТ МОДЕРНИЗАЦИИ ПРОИЗВОДСТВА
АСФАЛЬТОБЕТОННЫХ СМЕСЕЙ В ОАО «МАКРОДОР»
Нарейко Е.М., студентка 5-го курса факультета управления
Научный руководитель Махлин Г. Е., старший преподаватель
ОАО «Макродор» – крупнейший в столичном регионе и в Беларуси
производитель горячих асфальтобетонных смесей высокого качества. Целью
инвестиционного
проекта
модернизации
его
производства
является
дальнейший рост мощностей.
Актуальность и новизна данного проекта обусловлены ростом спроса на
высококачественные асфальтобетонные смеси и отсутствием поставщиков,
способных его удовлетворить.
Реализацию проекта предполагается осуществить за счет привлечения
заемных средств долгосрочного валютного кредита и собственных средств.
Капитальные затраты по проекту составляют 5 900 000 евро. Общие
инвестиционные затраты с учетом прироста оборотного капитала – 8 645 055
евро.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
208
Поставщик
оборудования
–
инжиниринговая
компания
«BENNINGHOFEN».
В перечень оборудования для реализации инвестиционного проекта
включены:
 горелки с микропроцессорным управлением и возможностью их
дооснащения для работы на разных видах топлива при температурном режиме
от +40 °С до -40 °С;
 системы гравиметрической дозированной подачи гранулированной
целлюлозы для изготовления щебеночно-мастичных смесей;
 системы цифрового электронного взвешивания минерала, битума и
наполнителя;
 системы подачи адгезионного средства типа WETFIX;
 система дооснащения асфальтосмесительной установки системой
переработки рециклингового (старого) асфальта с возможностью его введения в
объеме до 25% от общего объема подаваемого материала;
 система подачи мелкой пыли в горячий элеватор.
Заемные ресурсы планируется привлечь на приобретение оборудования и
ведение строительно-монтажных работ. Сумма кредита – 5,9 млн евро на 5 лет
под 21% годовых.
За счет собственных средств будет удовлетворена потребность в
дополнительном оборотном капитале в сумме 2,75 млн евро.
Общий
размер
инвестиционных
затрат,
осуществляемых
ОАО
«Макродор» за счет собственных средств и средств инвестора, составит 8,65
млн евро в течение срока реализации проекта (табл. 1).
Таблица 1
Структура инвестиционных затрат и источников финансирования
ОАО «Макродор» при реализации модернизации
Показатель
Строительно-монтажные работы
Приобретение и монтаж оборудования
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
Сумма, евро
1864407
3700000
209
Итого размер капитальных затрат без НДС
Итого размер капитальных затрат с НДС
в том числе НДС
Прирост чистого оборотного капитала
Общие инвестиционные затраты
Источники финансирования:
Заемные средства
Собственные средства
5564407
5900000
335593
2745055
8645055
5900000
2745055
При расчете эффективности реализации проекта для предприятия были
определены характеризующие ее показатели (табл. 2).
Чистый дисконтированный доход по проекту составляет 290 тыс. евро.
Срок его окупаемости – около 9 лет с момента запуска цеха. Данная
окупаемость является нормальной для проектов подобного рода, о чем
свидетельствует также достаточно высокая внутренняя норма доходности по
проекту, которая составляет более 22,4%.
Таблица 2
Показатели эффективности реализации проекта
Показатель
Чистый дисконтированный доход (ЧДД), тыс. евро
Простой срок окупаемости проекта, лет
Динамический срок окупаемости проекта, лет
Простой срок окупаемости проекта с момента ввода в эксплуатацию, лет
1
Динамический срок окупаемости проекта с момента ввода в эксплуатацию,
лет
Внутренняя норма доходности (ВНД), %
Индекс доходности (ИД)
Сумма
289 782
5,47
8,71
4,72
2
7,96
22,4
1,04
Проект является эффективным и окупаемым в ходе его реализации на
предприятии.
Анализ
чувствительности
инвестиционного
проекта
проведен
по
следующим ключевым факторам риска:
– изменение размера капитальных затрат;
– изменение объемов реализации;
– изменение затрат на реализованную продукцию;
– изменение стоимости сырья и материалов
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
210
Анализ чувствительности показал устойчивость проекта к изменению
объема капитальных затрат, а также умеренную устойчивость к росту затрат на
сырье и материалы, совокупных затрат на производство и реализацию
продукции, а также к снижению выручки от продаж.
ОЦЕНКА КАПИТАЛА ТОРГОВОЙ МАРКИ
Кузнецов А.А., студент 4-го курса факультета управления
Научный руководитель Месник Н.Ф., кандидат экономических наук, доцент.
В статье раскрывается такая проблема маркетинга, как формирование
эффективной марочной политики предприятия, решение которой во многом
зависит от правильного понимания термина “капитал торговой марки” и
способов его оценки. Характеризуются следующие направления оценки
капитала торговой марки: оценка совокупности покупательских восприятий и
убеждений в отношении марки (имидж марки); оценка общей стоимости
товарной марки как самостоятельного актива.
Положение торговой марки на рынке определяется ее значимостью и
ценностью, которая зависит от степени осведомленности о ней потребителей,
от ее индивидуальности, воспринимаемого качества и стоимости.
Марка играет важную роль в рыночной экономике, концентрируя в себе
не только простые маркетинговые усилия, связанные с финансовыми
вложениями, но и капитал, определяемый степенью удовлетворенности
потребителей. Для фирмы марка – это ценный актив, нематериальный капитал,
являющийся результатом осуществлявшихся на протяжении нескольких лет
инвестиций в маркетинг.
Основная
задача
предприятия,
присваивающего
своему
товару
определенную марку, заключается не в достижении краткосрочной прибыли, а
в увеличении марочного капитала, обеспечивающего компании конкурентные
преимущества, высокий уровень покупательской осведомленности о ней. В
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
211
результате снижаются маркетинговые расходы. В любую компанию марка
приносит
стабильность,
возможность
долгосрочного
планирования
и
инвестирования.
Проблемы начинаются тогда, когда появляется необходимость оценки
марочного капитала. Реальный капитал марки измерить трудно, но потребность
в выделении ее финансовых выгод из других активов существует, особенно
когда речь идет о приобретении компаний.
Мировая практика выработала разнообразные способы оценки стоимости
марок. Однако единая стандартизированная процедура ее осуществления еще
не создана. В разных странах применяются разные подходы. Одна из причин
отсутствия общепринятых правил оценки капитала торговой марки – сложность
природы
нематериальных
активов.
Стоимость
марки
базируется
на
совокупности свойств, которые отличают и защищают ее от конкурирующих
брендов.
Американские ученые предлагают использовать для измерения капитала
торговой марки следующие показатели [1, с. 85]:
– общую стоимость торговой марки как самостоятельного актива;
– степень покупательской верности марке, измеряемый надбавкой к цене
товара, которую потребитель согласен заплатить;
– имидж марки, выражающийся совокупностью ее покупательских
восприятий, убеждений.
При
этом
следует
различать
три
уровня
имиджа
марки
–
воспринимаемый, фактический и желаемый.
Воспринимаемый – это тот, который отражает, как потребители
воспринимают марку, оценивают совокупные выгоды от ее использования;
Фактический содержит сведения о сильных и слабых сторонах марки;
Желаемый имидж показывает, как марка должна восприниматься целевым
рынком [2, с. 60].
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
212
Наибольшую
трудность
при
оценке
капитала
торговой
марки
представляет определение ее стоимости. Торговая марка может оцениваться
производителем с применением затратного метода как сумма расходов на ее
создание и продвижение товара под ее именем на рынок. Однако затратный
метод не позволяет оценить имидж марки. В связи с этим нами предлагается
оценивать торговую марку с учетом имиджа посредством объема чистой
прибыли, полученной при продаже марочного товара, в расчете на единицу
объема продаж.
Оценивая капитал торговой марки, необходимо различать ее рыночную
стоимость и стоимость за весь период использования марочного капитала.
Рыночная стоимость определяется по Международным стандартам финансовой
отчетности (МСФО) и оценивается как приведенная к текущему моменту
стоимость ожидаемых в будущем денежных потоков, которые возникнут за
весь период использования капитала торговой марки.
В нашей республике практика оценки капитала торговых марок только
начинает формироваться. Одной из причин такого положения является то, что,
во-первых,
белорусские
компании
не
хотят
оглашать
необходимые
экономические цифры для специалистов , которые будут оценивать бренд. Вовторых, оценка бренда требует проведения детальных маркетинговых
исследований, больших затрат, высококвалифицированных специалистов.
Стоимость услуги по оценке бренда составляет для белорусских компаний в
среднем 5 тыс. долл.
Белорусские бренды стоят миллионы долларов. К такому выводы пришли
украинские эксперты. В Украине составлен рейтинг «БелБренд-2010 – Топ-100
белорусских брендов». Это первая попытка оценить стоимость брендов нашей
страны.
Проект «БелБренд-2010» попытался определить 100 самых дорогих
белорусских брендов и их рыночную стоимость. Специалисты основывались на
таких
показателях,
как
финансовая
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
деятельность
компаний,
уровень
213
популярности и распространения брендов, а также позиции компаний на рынке
и их перспективы.
В рейтинг вошли только бренды, созданные в Беларуси или для
белорусских товаров (услуг).
По результатам проекта самый дорогой и популярный бренд Беларуси –
«Milavitsa». Его стоимость – 60 млн долл. США. На втором месте – «СантаБремор» – 57,5 млн долл. США. Тройку лидеров замыкает «Conte» – 53 млн
долл. США.
Среди продуктов питания на первом месте оказался бренд «СантаБремор» (2-е место в рейтинге), в пивобезалкогольной отрасли – «Аліварыя»
(4-е место), в сфере телекоммуникаций – «Velcom» (5-е место), а в ликероводочной – «Бульбаш» (6-е место). Бесспорным лидером в молочной
промышленности сегодня остается бренд «Савушкин продукт», который занял
7-е место. «Коммунарка» – самый дорогой бренд в кондитерской отрасли (10-е
место).
Среди банков самым дорогим брендом, по версии украинских экспертов,
стал «Беларусбанк» (9-е место) [3, c. 32].
В будущем белорусские предпринимателям, по нашему мнению,
необходимо следовать в области брендинга примеру компаний развитых
западных стран.
ЛИТЕРАТУРА
1. Feldwick, P. What Is Brand Equity Anyway, and How Do You Measure It? /
P. Feldwick // Journal of Market Research Society. – 1996 – № 38(2). – С. 85.
2. Муромкина, И.И. Оценка поведенческой реакции потребителей /
И.И. Муромкина // Маркетинг. – 2004. – № 3. – С. 60.
3. Купцевич, В.А. Торговые марки на уровне интуиции / В.А. Купцевич //
Белорусы и рынок. 2010. – № 49(935). – 32 с.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
214
ИНТЕРАКТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ ООО «КОНТРАСТСТРОЙ»
Зеневич А.Р., студент 4-го курса факультета управления
Научный руководитель Месник Н.Ф., кандидат экономических наук, доцент
В предлагаемой статье рассматривается проблема интерактивного
маркетинга, способствующего формированию эффективной маркетинговой
деятельности предприятия. Решение данной проблемы во многом зависит от
правильного понимания термина «интернет-маркетинг» и его преимуществ.
Сегодня большинство маркетологов уже смогли оценить возможности сети
Интернет в области активизации и вовлечения в рекламный процесс
потребителей. Известно, что одной из самых сильных рекламных идей является
идея активизации. Она всем хороша, но использование ее отличается некоторой
сложностью. Упрощает эту задачу Интернет. Теперь компаниям не нужно
личное присутствие каждого потенциального клиента. Рассмотрим применение
интернет-маркетинга на примере ООО «КонтрастСтрой».
Руководство ООО «КонтрастСтрой» работает только с производителями
продукции и таким образом старается уменьшить долю перекупаемого товара
на внутреннем рынке Беларуси. Доля импорта в ООО «КонтрастСтрой» – около
40–50% общего объема реализуемых товаров, остальная часть продукции
закупается
напрямую
у
белорусских
заводов-производителей.
Внешнеэкономические связи компании простираются как на восток, так и на
запад. ООО «КонтрастСтрой» постоянно работает с клиентами, среди которых
строительные коммерческие компании, строительные бюджетные организации,
средние и мелкие торгующие компании, розничная торговая сеть;
Розничная сеть образована на предприятии недавно, но на нее
возлагаются большие надежды. Розничная торговля осуществляется по с
применением традиционных методов, но имеется и интернет-портал, при
помощи которого компания пытается организовать торговлю посылочного
типа.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
215
В организации для осуществления посылочной торговли создано
специализированное подразделение. В качестве каталогов продукции с
подробным
описанием
каждого
товара
используется
интернет-портал
www.stroy.by. На этом сайте можно получить онлайн-консультацию от
специалистов компании и составить заявку. Для доставки заказанной в
Интернете продукции используется микроавтобус, принадлежащий ООО
«КонтрастСтрой». Разгрузочные работы
непосредственно
у покупателя
осуществляются при помощи нанимаемых для этого рабочих.
Непременными условиями повышения эффективности посылочной
торговли являются: изучение спроса потребителей на товары, приобретаемые
через Интернет (ассортимент, качество, периодичность, комплектность, цена), а
также совокупного спроса торгово-посреднических предприятий на товары,
поставляемые посылками; применение современных технологий приема и
обработки заказов, формирования посылок.
Служба интернет-торговли компьютеризирована и автоматизирована.
Обязательными условиями является разработка интернет-каталогов, порядка
приема, оформления и исполнения заказов на поставку товаров посылками и
доведения
их
до
покупателей,
организация
рекламных
мероприятий
(проспекты, плакаты, объявления в печати, по радио, телевидению). Продажа
товаров через Интернет может осуществляться по отбору ассортимента в
соответствии с электронным каталогом.
Наборные (стандартные) посылки заказываются покупателем путем
указания в заказе серии и номера посылок и их количества. Каталог для заказа
посылок включает: порядковый номер товара; его наименование; фотографию;
назначение и краткое описание товара; сертификат или другое основание его
качества; цену (с указанием франко). Покупателями товаров посылками могут
быть юридические и физические лица-потребители товаров, а также торговопосреднические предприятия, включая магазины, которые могут перепродавать
товары посылками или использовать их для розничной торговли. В условиях
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
216
посылочной
торговли
в
договорах
с
поставщиками
целесообразно
предусматривать особый порядок упаковки товаров, направленный на
максимальное
сокращение
операций
по
переупаковке
на
посылочных
предприятиях, экономию тарно-упаковочных материалов и уменьшение других
расходов. Оперативное управление запасами на предприятии, обеспечивает
полное исполнение заказов потребителей в максимально короткий срок.
Специфические особенности посылочной торговли требуют наличия
четко действующей системы учета выполнения договоров поставщиками и
усиления экономических мер воздействия на производство, особенно в области
соблюдения ассортиментной структуры поставок. Учет поставок должен
осуществляться в развернутом ассортименте в разрезе номенклатурных кодов
товаров. Доля продукции, реализованной посредством Интернет, в ООО
«КонтрастСтрой» составляет около 39–45% общего объема реализуемых
товаров.
Интерактивный маркетинг многим привлекателен для покупателей.
Покупки на дому удобны. Они экономят время покупателей, позволяют им
выбрать из большого количества торговых компаний (фирм) такую, которая
отвечает их требованиям. Покупатель может сравнить товары, просматривая
почтовые каталоги и пользуясь услугами интерактивной службы продаж, а
затем заказать нужные ему товары. Покупатели промышленных предприятий
могут узнать об имеющихся товарах и услугах, не теряя времени на ожидание и
связь с продавцами.
Интернет-маркетинг приносит выгоду и самим маркетологам. Они могут
приобрести адреса любой группы потребителей, узнать их нужды, запросы и
оформить свои предложения в соответствии с их требованиями. Пользуясь
современными технологиями, маркетолог может подготовить рекламное
послание для конкретного покупателя и отправить его по индивидуальным
средствам связи.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
217
Специалист по маркетингу имеет возможность поддерживать длительные
взаимоотношения с каждым покупателем. Наконец, прямой маркетинг
обеспечивает конфиденциальность предложения, и стратегия маркетологов
остается вне поля зрения конкурентов.
В связи с этим белорусским предпринимателям, по нашему мнению,
необходимо развивать интернет-маркетинг.
ОСОБЕННОСТИ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ
ВЕНЧУРНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
Фёдоров И.В., студент 3-го курса Белорусского государственного
технологического университета
Научный руководитель Пузыревская А.А.
Достижения научно-технического прогресса прочно закрепляются в
повседневной жизни людей и потребность в них ежедневно растёт. Учитывая
данные обстоятельства, дальновидные производители стремятся насытить
рынок высокотехнологичной продукцией, а крупные корпорации ежегодно
вкладывают
миллиарды
долларов
в
инновационные
проекты.
Однако
эффективность малых инновационных фирм чаще бывает выше, чем у крупных
фирм. Выделяют следующие преимущества малых фирм при освоении
нововведений:
– энтузиазм, сплоченность, инициативность персонала;
– в области финансов – относительно низкая капиталоемкость;
–
личный
пример
руководства,
минимум
бюрократизма,
«предпринимательский дух», способность к принятию риска;
– в области внутренних коммуникаций – коммуникация «лицом к лицу»,
быстрая реакция на внутренние проблемы;
– в области маркетинга – быстрая реакция на изменение спроса [1].
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
218
Небольшие
предприятия
занимаются
разработкой
и
освоением
нововведений в тех областях, которые кажутся для крупных фирм или
неперспективными, или слишком рискованными. Они охотно берутся за
реализацию
оригинальных
нововведений,
поскольку
при
выпуске
принципиально новой продукции снижается значение крупных научных
подразделений с устоявшимися направлениями исследований. По данным
многочисленных исследований, малые фирмы производят в два раза больше
новинок, приходящихся на одного работника, чем крупные компании.
Наряду с обычными инновационными малыми предприятиями в сфере
разработки и внедрения технических новинок функционируют еще более
мобильные и перспективные венчурные малые фирмы, использующие
венчурное финансирование, венчурный капитал.
Венчурная фирма (англ. venture company) – предприятие малого бизнеса,
занимающееся
опытно-конструкторскими
разработками
или
другой
наукоемкими деятельностью, благодаря которым осуществляются рискованные
проекты [2].
В своем развитии инновационная фирма проходит следующие стадии:
1) SEED («посевная»). Компания находится в процессе формирования,
имеется лишь идея или проект, осуществляется создание прототипа;
2) STARTUP («стартап»). Компания недавно образована, обладает
опытными образцами, выполняется переход от прототипа к действующему
масштабируемому продукту;
3) EARLY STAGE, EARLY GROWTH («ранний рост»). Компания
осуществляет выпуск и коммерческую реализацию готовой продукции. На эту
стадию приходится «точка безубыточности» (BEP – break-even point);
4) EXPANSION («расширение»). Происходят переориентация продукта
на массового пользователя и экспоненциальный рост продаж;
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
219
5) промежуточная «мезонинная» (mezzanine) стадия, на которой
привлекаются дополнительные инвестиции для улучшения краткосрочных
показателей компании;
6) EXIT («выход»), на которой происходят создание публичной
компании, продажа доли инвестора другому стратегическому инвестору,
первичное размещение на фондовом рынке(IPO) или выкуп менеджментом [3].
Венчурные
фирмы
являются
временными
организационными
структурами, создаваемыми для решения конкретных проблем. Данные
организации характеризуются высокой активностью, которая объясняется
прямой личной заинтересованностью работников фирмы и партнеров по
венчурному бизнесу в успешной коммерческой реализации разработанных
идей, технологий, изобретений с минимальными затратами. Создаются
венчурные фирмы на договорной основе и на денежные средства, полученные
путем объединения средств, как правило, нескольких юридических или
физических лиц, либо на вложения и кредиты крупных компаний, банков,
частных фондов и государства. Характерной особенностью инвестирования в
венчурный бизнес является вложение финансовых средств без всяких гарантий
и материального обеспечения со стороны венчурных фирм.
Инициаторами создания венчурного предприятия чаще всего выступает
небольшая группа лиц – талантливые инженеры, изобретатели, ученые,
менеджеры-новаторы, желающие посвятить себя разработке перспективной
идеи
без
ограничений,
неизбежных
в
лабораториях
крупных
фирм,
подчиненных в своей деятельности жестким программам и централизованным
планам. Такой метод организации исследований позволяет максимально
использовать потенциал научных кадров, освобождающихся в этом случае от
влияния бюрократии.
Венчурные
фирмы
создаются
в
двух
организационных
формах:
самостоятельные венчурные фирмы и фирмы, находящиеся внутри крупных
предприятий. Внешнему венчуру средства предоставляются на длительный
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
220
срок и на безвозвратной основе, поэтому в некоторых случаях инвесторы
убеждаются в перспективности своих вложений только через 3–5 лет.
Решение о создании внутреннего венчура принимается руководством
предприятия, и его деятельность контролирует непосредственно один из
руководителей. При отборе идей, на базе которых может быть создан
«рисковый» наукоемкий проект, обязательно учитываются два момента: вопервых, задачи этого проекта не должны совпадать с традиционной сферой
интересов материнской компании, то есть целью внутреннего венчура является
изыскание новых инноваций; во-вторых, при отборе идей, которые будут
реализовываться в рамках внутренних венчуров, эксперты должны убедиться,
что
коммерческий
потенциал
нововведений,
издержки
на
создание,
производство и сбыт могут быть предсказаны с точностью от 50 до 75%.
Многие компании организуют одновременно несколько внутренних
венчуров (примером может служить корпорация IBM, которая в 1983 г. имела
15 «рисковых» проектов. Через год после начала их практической реализации
продукция была направлена на рынок, а еще через два года объем ее продаж
составил 2,5 млрд долл. США).
Из 250 мелких рисковых фирм, основанных в США еще в 60-х годах,
«выжили» лишь около трети, 32% были поглощены крупными корпорациями,
37% обанкротились. И лишь единицы превратились в крупных продуцентов
высоких технологий («Xerox», «Intel», «Apple Computer»). Значимость малых
рисковых предприятий и в том, что они стимулируют конкуренцию,
подталкивают
крупные
фирмы
к
инновационной
деятельности.
Так,
специалисты считают, что большой вклад «Apple Computer» (возникшего как
рисковое предприятие) в экономику США состоял не столько в создании и
производстве персонального компьютера, сколько в том, что это предприятие
побудило такого электронного гиганта, как «IBM», к поискам новых
технологий
и
совершенствованию
своей
организационной
структуры,
способствовавших повышению конкурентоспособности его продукции.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
221
В Беларуси система венчурного финансирования находится на стадии
раннего становления. Совсем недавно была создана его правовая основа, а
именно издан указ, определяющий особенности венчурного финансирования в
республике. Также определились первые проекты с участием иностранного
венчурного капитала, в которых планируется участие таких белорусских
кампаний, как «Горизонт», «Интеркапс» и др. А в настоящее время
разрабатывается нормативно-правовой акт о совершенствовании процедуры
проведения инновационно-технологического аудита предприятий, что также
должно стимулировать выполнение рисковых проектов в стране.
ЛИТЕРАТУРА
1. Инновационный менеджмент: учеб. пособие / под ред. В.М. Аньшина,
А.А. Дагаева. – М. : Дело, 2003.
2.
Свободная
[Электронный
энциклопедия
ресурс].
–
–
Режим
Википедия
доступа:
//
Венчурные
фонды
http://ru.wikipedia.org/wiki/
Венчурные_фонды. – Дата доступа: 27.03.2011.
3. УК «Альянс. Венчурный бизнес».//Стадии развития инновационной
компании [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://venture-biz.ru/stadiirazvitiya. – Дата доступа: 27.03.2011.
РОЛЬ МАЛОГО БИЗНЕСА В СОЦИАЛЬНО-БЫТОВОЙ
ИНФРАСТРУКТУРЕ СЕЛА
Якушенко А.В., студентка 2-го курса Белорусского государственного
аграрного технического университета
Научный руководитель Алявдина З.Н., кандидат экономических наук
В период 2005–2009 гг. на финансирование мероприятий по развитию
бытового обслуживания населения государство направило 121,39 млрд руб, из
них около 70 млрд руб. было выделено из местных бюджетов. Теперь в
Беларуси на 1410 сельских жителей приходится один комплексный приемный
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
222
пункт (КПП), то есть почти по норме – один на 1500 жителей. Объем бытовых
услуг увеличился в 2 раза по сравнению с уровнем 2005 г. Планируется
направить на эти цели еще 83 млрд руб.
На 1 января 2011 г. в сельской местности создано 1865 комплексных
приемных пунктов. Они обслуживают также население отдаленных сел, куда
выезжают мастера один-два раза в месяц по предварительным заказам.
Жителям села оказывается 11 социально значимых услуг. За 2005–2010 гг. им
было предоставлено более 60 видов дополнительных услуг на 5 млрд руб.
Однако в сельской местности в основном эту работу осуществляют
районные
комбинаты
бытового
обслуживания,
имеющие
низкую
рентабельность, обусловленную, прежде всего, недостаточной материальной
заинтересованностью работников. Так, по итогам 2010 г., средняя зарплата у
этих работников составила чуть более 600 тыс. руб., а у их городских коллег –
900 тыс. руб. Программой социально-экономического развития Республики
Беларусь на 2006–2010 гг. поставлена задача обеспечить прирост доли валового
внутреннего продукта, произведенного субъектами малого и среднего
предпринимательства, в общем объеме ВВП до 20–22% к 2010 г. Пока она не
превышает
8–10%.
Абсолютное
предпринимательства
сосредоточено
большинство
в
Минске
и
субъектов
малого
областных
центрах.
Основными сферами их деятельности являются торговля и общественное
питание. В то же время около 30% населения проживает в сельской местности,
где менее развиты торговля и комплекс социально-бытовых услуг, отсутствуют
условия для самообразования и проведения досуга, особенно молодежи.
Удельный вес работающих здесь малых частных предприятий составляет менее
3% от их общего количества, тогда как именно эти регионы больше других
нуждаются в развитии инициативной предпринимательской деятельности.
В отличие от горожан, у сельских жителей более низкий уровень
предпринимательской инициативы. Причины – недостаток необходимых
знаний и профессионализма в вопросах организации и ведения собственного
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
223
дела; недоступность информации и услуг по микрокредитованию, а также
отсутствие развитой предпринимательской инфраструктуры и, как следствие,
проблемы получения правовой и экономической информации, консалтинговой
поддержки, маркетинговых и юридических услуг, отсутствие возможности
изучения практического опыта организации и успешного функционирования
малого бизнеса в сельской местности.
Чтобы привлечь частника в бытовое обслуживание на селе, необходимо
развивать там экотуризм и агрогородки. Это, как считают многие, обусловит
рост не только занятости, но и рентабельности проектов. Однако из-за низкого
уровня бытовой инфраструктуры указанные формы бизнеса пока себя не
оправдали. В 2009 г. пустовало 129 жилых домов в 17 районах Могилевской
области, в Дрибинском районе – 36 жилых дома, в Глусском и Славгородском –
по
15.
Основная
инфраструктуры,
причина
делающий
–
низкий
проживание
уровень
здесь
социально-бытовой
непривлекательным
для
молодых семей. Выходит, что развитие социально-бытовой инфраструктуры
села и агрогородков, а также эко-туризма с помощью малого бизнеса –
взаимосвязанные
соответствующих
процессы
и
это
надо
социально-экономических
учитывать
проектов,
при
разработке
направленных,
очевидно, в первую очередь на развитие самой сферы услуг в сельской
местности.
.
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТРУДОВЫХ РЕСУРСОВ
В ОАО «ДЗЕРЖИНСКИЙ ЗАВОД «АГРОМАШ»
Шутков А.В., Деденков М.А., студенты 4-го курса факультета управления
Научный руководитель Оганезов И.А., кандидат технических наук, доцент
Кадры, или трудовые ресурсы предприятия, – это совокупность
работников различных профессионально-квалификационных групп, занятых на
предприятии и входящих в его списочный состав. Сюда включаются все
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
224
принятые на работу, связанную как с основной, так и с неосновной
деятельностью организации.
Кадровый состав, или персонал предприятия, имеет определенные
количественные, качественные и структурные характеристики, которые могут
быть измерены и отражены следующими показателями:
 списочная
численность
работников
предприятия
и
(или)
его
внутренних подразделений за определенный период;
 удельный
вес
работников
отдельных
подразделений
(групп,
категорий) в общей их численности;
 удельный вес имеющих высшее или среднее специальное образование
в общей численности служащих и работников предприятия;
 возрастной ценз.
ОАО «Дзержинский завод «Агромаш» имеет небольшое количество
работников, гибкую структуру руководства, что позволяет быстро обслуживать
клиентов. Списочная численность работающих на данном предприятии по
состоянию на 1 января 2010 г. составляла 88 чел. Руководящий аппарат –
12,5%, специалисты – 19,3%.
Качество трудовых ресурсов определяется уровнем их образования и
практическими навыками (стажем работы по специальности). В анализируемом
периоде все работники предприятия работали в соответствии с коллективным
договором,
контрактами,
при
этом
учитывался
уровень
образования
руководящих работников, специалистов и профессиональная подготовка
рабочих.
В 2010 г. ОАО «Дзержинский завод «Агромаш» было укомплектовано
квалифицированными кадрами, имеющими высшее (19,2%) и среднее
специальное (17,3%) образование. Большинство рабочих имело среднее общее
образование (48,0%). Аппарат управления обладал необходимыми знаниями и
практическим
опытом,
обеспечивающим
хозяйственную
деятельность
предприятия.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
225
При введении в эксплуатацию нового технологического оборудования
(пилорамы Р63-4Б) на предприятии планируется создание 10 новых рабочих
мест. Для привлечения квалифицированных работников его руководству
следует организовать ряд социальных мероприятий, в том числе предоставить
иногородним общежитие.
К концу 2011 г. ожидается, что списочная численность персонала
предприятия будет составлять 98 чел. Организация имеет линейное управление
с
функциональными
подразделениями,
обслуживающими
работу
производственных цехов, участков и влияющими на нее. Все сотрудники
разделены на две категории: линейный персонал, осуществляющий общее
управление организацией
(руководители), и
функциональный, который
помогает линейному выполнять его функции. Директор осуществляет общее
руководство организацией.
На
предприятии
разработаны,
согласованы
и
утверждены
в
установленном порядке локальные нормативные акты, регламентирующие
перечень должностных обязанностей.
Главными направлениями повышения эффективности использования
трудовых ресурсов являются:
– повышение производительности труда до 10% за счет введения в
эксплуатацию нового оборудования, рационального обустройства рабочего
места и стимулирования личной заинтересованности в конечном результате
хозяйственной деятельности и т.д.;
–
сокращение
потерь
рабочего
времени
на
7–8%
за
счет
совершенствования организации труда и производства, сокращения простоев
оборудования, повышения дисциплины труда и т.д.;
–
повышение
мотивации
труда
работников
за
счет
внедрения
прогрессивной шкалы премиальных вознаграждений, а также дополнительных
дней к трудовому отпуску за качественно выполненную работу и т.д.;
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
226
– совершенствования переподготовки кадров на предприятии, то есть
улучшения работы по повышению квалификации как производственных
рабочих, так и служащих (за счет средств предприятия работники посещают
семинары, лекции и т.д.);
– социальное развитие трудового коллектива (предоставление льгот и
субсидий нуждающимся в улучшении жилищных условий, мест – работникам
на ведомственных базах отдыха, в дошкольных учреждениях и т.д.).
С целью более эффективного использования трудовых ресурсов
предприятия (повышения производительности труда и снижения основных
производственных издержек) для ОАО «Дзержинский завод «Агромаш» был
разработан и экономически обоснован инвестиционный проект комплексной
модернизации ремонтного цеха. Ожидается, что его осуществление, а также
приобретение новых объектов основных средств позволят привлечь новых
заказчиков и получить дополнительный доход в размере 620–900 млн руб. в
год. Основные критерии эффективности рассматриваемого проекта (ЧДД
больше 0, индекс доходности больше 1 и т.д.) подтверждают целесообразность
его реализации.
ОСОБЕННОСТИ ФИНАНСОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ
В ООО «СЕЙЛИНГГРУПП»
Тризна К.И., студентка 5-го курса факультета управления
Научный руководитель Махлин Г.Е., преподаватель
Общество с ограниченной ответственностью «СейлингГрупп» работает
на рынке Беларуси с августа 2007 г. Все это время предприятие развивалось и
продолжает
развиваться,
превращаясь
в
стабильную
и
эффективную
организацию, способную конкурировать на рынке в области оптовой торговли
посудой, ориентированной на требования клиентов и высокое качество. За
время работы ООО «СейлингГрупп» зарекомендовало себя как надежный
партнер, стабильная в финансовом отношении фирма.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
227
Целью торговой организации является хозяйственная деятельность,
направленная на получение прибыли для удовлетворения социальных,
культурных и экономических интересов членов трудового коллектива, а также
и участников общества.
Одним из важных элементов деятельности ООО «СейлингГрупп» в
условиях рыночной
нестабильности
экономики и
является
высокого
финансовое
уровня
планирование,
неопределенности,
которое
позволяет
прогнозировать финансовую ситуацию в зависимости от изменения различных
внешних и внутренних факторов.
Финансовое
планирование
деятельности
организации
помогает
определить не только будущие доходы, но и направления расходования
денежных средств для обеспечения ее развития. ООО «СейлингГрупп»
заинтересовано в том, чтобы реально представлять свое финансовое положение
сегодня и в перспективе. Это необходимо, во-первых, чтобы преуспеть в
хозяйственной деятельности, а во-вторых, чтобы своевременно выполнять
обязательства перед бюджетом, внебюджетными фондами, банками, и другими
кредиторами и тем самым защищать себя от финансовых санкций, снижать
риск банкротства.
Объектами
финансового
планирования
на
предприятиях
оптовой
торговли являются его финансовые ресурсы, капитал, фонды денежных
средств, доходы, финансовые показатели и непосредственно финансовая
деятельность.
С
его
помощью
ООО
«СейлингГрупп»
представляет
выработанные стратегические цели в форме конкретных
показателей,
определяет, насколько перспективен тот или иной проект, новое направление
деятельности.
Финансовое планирование в ООО «СейлингГрупп» осуществляется
посредством
составления
финансовых
планов
разного
содержания
и
определения плановых показателей по обеспечению предприятия финансовыми
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
228
ресурсами и увеличению эффективности его деятельности в конкретный
период.
При создании ООО «СейлингГрупп» был разработан стратегический
(перспективный) финансовый план. В его основу лег рассчитанный на пять лет
бизнес-план, который
должен
был обеспечивать
достижение
высокой
эффективности хозяйствования, проявляющейся в росте финансовых ресурсов
и доходов, рациональном их использовании, укреплении финансового
состояния хозяйствующего субъекта.
Разработанный
бизнес-план
определил
основные
направления
деятельности на ближайшие пять лет. Были изучены емкость и перспективы
будущего рынка сбыта. Проведена оценка затрат, необходимых для реализации
проекта. Определены те показатели, по которым можно будет регулярно
оценивать состояние дел.
Еще одним видом финансового планирования в ООО «СейлингГрупп»
является текущее. Оно сводится к составлению годовых плановых заданий в
виде бюджетов.
Бюджет продаж – ключевой и один из самых важных и сложных.
Качественное планирование цен и объемов продаж влияет на все последующие
бюджеты. Составляется план в натуральных и стоимостных показателях на год
с месячной разбивкой, разрабатывается бюджет продаж по группам товаров.
На предприятии проводится простой анализ отклонений. Суть его в том,
что
система
контролирует
состояние
выполнения
бюджета
путем
сопоставления бюджетных показателей и их фактических значений. Если
отклонение носит существенный характер, то финансовый менеджер принимает
решение о необходимости вносить соответствующие коррективы в бюджет
последующего периода.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
229
ПЕРСПЕКТИВЫ И ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ ЛИЗИНГА
В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ
Кушнер Д.И., Шулкунова Е.К., студенты 2-го курса факультета
МЭО и М УО ФПБ МИТСО
Научный руководитель Стец А.А., старший преподаватель
Современная действительность сделала лизинг особенно актуаленым: в
условиях развития бизнеса оборотные средства всегда в дефиците и лучшей
альтернативы прямой покупке за счет собственных или кредитных средств, чем
лизинг, нет. В отличие от банковского кредитования, лизинг позволяет без
резкого
финансового
приобретать
напряжения
дорогостоящее
обновлять
оборудование,
производственные
спецтехнику,
фонды,
транспорт,
недвижимость и прочие объекты, относящиеся к основным средствам [1].
Лизинг достаточно давно получил широкое распространение во многих
странах мира, прежде всего, в имеющих развитую рыночную экономику.
Однако в Республике Беларусь и в других странах СНГ пути и формы развития
лизинговых отношений только осваиваются [2].
В Беларусь лизинг пришел в 1991 г. вместе с началом рыночных
изменений. Первые белорусские лизинговые компании появились при банках.
Круг их клиентов ограничивался теми же банками и очень небольшим
количеством других организаций, которые были в состоянии оценить
эффективность лизинга и воспользоваться его преимуществами. Уже на первых
этапах своего развития лизинговые компании почувствовали необходимость
объединения своих усилий для внедрения на белорусский рынок лизинга –
совершенно новой и незнакомой подавляющему большинству предприятий
формы инвестиций. В связи с этим в 1993 г. компании «Приорлизинг», «ДукатЛизинг», «Лотос» и другие «зачинатели» лизинга в Беларуси учредили
Белорусский
союз лизингодателей, благодаря пропагандистской работе
которого о лизинге заговорили на радио, в печати стали появляться статьи,
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
230
объясняющие его суть и освещающие первые результаты, полученные в
республике.
Эта организация стала инициатором создания нормативно-правовой базы
лизинга в республике. Накопленный лизинговыми компаниями опыт стал
практическим материалом для разработки изданных в 1994 г. методических
указаний «О порядке учета лизинговых операций» – первого нормативного
документа по лизингу как в Беларуси, так и в СНГ.
Белорусский
союз
лизингодателей
имеет
тесные
контакты
с
лизингодателями России, Украины, Польши, Латвии, а 4 октября 1996 г. он был
принят в состав LEASEUROPA. В конце 1997 г. Белорусский союз
лизингодателей выступил вместе с российской и украинской ассоциациями в
роли учредителя конфедерации «СНГ-лизинг», призванной координировать
лизинговое движение в странах СНГ.
Современная нормативно-правовая база лизинга формировалась в
несколько этапов. Первым можно считать принятие весной 1994 г. упомянутых
методических указаний «О порядке учета лизинговых операций». Следующим
этапом стал 1996 г., когда было принято Положение о лизинге на территории
Республики Беларусь.
Конец 1997 г. – начало 1998 года – последний этап в разработке
нормативных правил. Если предыдущие два инициировались Белорусским
союзом лизингодателей, то последний начался с Указа Президента Республики
Беларусь № 587 от 13 ноября 1997 г. «О лизинге». В этом же документе
Президент дает указание Совету Министров до 1 января 1998 г. разработать и
утвердить положение о лизинге, а также мероприятия по его развитию в
республике
и
в
трехмесячный
срок
обеспечить
приведение
актов
законодательства в соответствие данному Указу.
Новое Положение о лизинге вступило в силу 30 декабря 1997 г. как
основополагающий документ, устанавливающий единые правила проведения
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
231
как международных, так и внутренних лизинговых операции. Предусмотрено
регулирование трех аспектов лизинга:
 как вида деятельности;
 как вида договора между лизингодателем и лизингополучателем;
 как проекта, включающего в себя не только сам договор лизинга, но и
договор купли-продажи между лизингодателем и продавцом объекта лизинга,
договор страхования объекта лизинга, договор кредитования лизингодателя по
данной сделке, договоры гарантии, залога и иные договорные отношения.
В связи с этим в Положении дается определение лизинговой
деятельности, лизингового договора и излагаются правила осуществления
лизингового проекта [2].
По большинству объектов лизинга таможенные платежи как по
оперативному, так и по финансовому лизингу уплачиваются с рассрочкой на
срок договора, но не более 5 лет. Проценты за предоставленную отсрочку
(рассрочку) не начисляются и не взимаются. Однако по оперативному лизингу
транспортных
средств,
используемых
для
международных
перевозок,
предоставляется полное освобождение от обложения таможенными пошлинами
и налогами. В силу этого, в Положении определено четкое отличие
оперативного лизинга от финансового.
Подводя итог, можно сказать, что в перспективе лизинг, как одна из
рыночных и высокорентабельных форм, может обеспечить рост общих объемов
инвестиций в республике и реально расширить выбор методов и способов
хозяйствования для организаций материальной сферы. Представляется, что за
счет развертывания лизинговых операций можно осуществить продвижение
производимой отечественной промышленностью продукции на внутренний и
международный рынок, а также обновление парка оборудования, не прибегая к
крупным
капиталовложениям,
и
в
условиях
низкой
покупательной
способности.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
232
ЛИТЕРАТУРА
1. Головачёв, А.С. Экономика предприятия / А.С. Головачёв. – Минск :
Вышэйшая школа, 2008. – 448 c.
2. Лизинг в Республике Беларусь [Электронный ресурс] // Белорусский
бизнес-портал. – Режим доступа: www.belbusinessportal.com. – Дата доступа:
27.03.2011.
3. Лизинг [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.deltaleasing.ru. –
Дата доступа: 25.03.2011.
МОТИВАЦИОННЫЙ МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЯ
ПЕРСОНАЛОМ ПРЕДПРИЯТИЯ
Браславский В., студент 3-го курса Полтавского института экономики
и права высшего ученого заведения «Открытый международный университет
развития человека «Украина»
Научный руководитель Андреенко Н.В., старший преподаватель
Переход к рыночным отношениям требует особого подхода к управлению
персоналом. В настоящее время, когда происходит процесс переосмысления
многих теоретических и практических аспектов организации производства,
персонал является важнейшим ресурсным потенциалом, обеспечивающим
эффективность производства, его конкурентоспособность и устойчивость
положения на рынке. Но для этого необходимо создать определенные условия
внешней
и
внутренней
среды, которые
вызывали
бы
у работников
определенные побуждения к творческому, плодотворному труду, что возможно,
если управление их поведением осуществляется с помощью управления
мотивами.
Изучением вопросов формирования механизма управления персоналом
занимались известие ученые-экономисты И. Ансофф, Ф. Беккер, Д. Богиня,
П. Друкер, М. Мескон, М. Полищук, Е. Ходакивский, Ю. Цал-Цалко.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
233
Следует отметить, что для формирования механизма трудовой мотивации
необходимо опираться не только на сугубо экономические и организационные
факторы
материального
стимулирования
труда,
но
и
на
социально-
психологические, которые предопределяют в значительной мере сам ход
трудового процесса, его целенаправленность и результативность. Именно
человек должен находиться в центре преобразования всех рыночных
взаимоотношений как главный носитель современных экономических и
социальных интересов. Формирование определенного отношения к труду,
создание предметной и социальной среды, ориентированной на положительную
мотивацию в труде, и составляет важнейшую проблему сегодняшнего дня.
Целью работы является разработка теоретических основ относительно
формирования
эффективного
мотивационного
механизма
управления
персоналом и поиска особенностей его использования в современных условиях
их функционирования.
Отношение
к
труду
определяется
у
работника
совокупностью
психологических установок, которыми он руководствуется. Эти установки
основываются на сложном психологическом механизме взаимодействия
человека
с
производственной
и
социальной
средой.
Материальное
стимулирование работника формируется в процессе самой организации и
оплаты труда. Являясь основой удовлетворения потребностей человека
материального характера, оплата труда имеет целый ряд и социальнопсихологических
предрасположения
аспектов.
Важнейшим
работников
к
фактором
труду
психологического
является
повышение
производительности труда и самовыражения личности. Практическое решение
этой проблемы предполагает такую организацию и оплату труда, при которой
человек не только располагал бы всеми необходимыми условиями труда, но и
имел бы большое желание плодотворно работать на благо производства, в
котором он работает. Оплата труда позволяет формировать основные
побудительные мотивы трудовой деятельности у работника. Для работников
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
234
это основной путь получения его личного дохода, путь улучшения показателей
своей трудовой деятельности с целью увеличения размера вознаграждения за
их работу. Это особенно важно в рыночных условиях, когда центр тяжести всех
экономических и социальных преобразований смещен в сторону самого
предприятия (фирмы), и вопросы материального стимулирования в этой связи
являются
определяющими
на
пути
формирования
современного
мотивационного механизма управления персоналом.
В рыночных условиях предприятие само изыскивает средства для оплаты
труда своих работников. Поэтому все усилия должны быть направлены не
только на поиск новых путей увеличения прибыли, но и на создание достойных
условий
производства,
при
которых
персонал
предприятия
был
бы
экономически заинтересован в повышении эффективности производства.
Мотивационный механизм управления трудом должен опираться на
современные методы его измерения и нормирования. Без установления научно
обоснованных затрат времени невозможно разрешить на научной основе
вопросы формирования материальных и социальных стимулов, поддержания
здоровой психологической обстановки в коллективе.
Рыночные
условия
производства
особенно
остро
ставят
вопрос
мобилизации внутренних денежных ресурсов предприятия (фирмы) и тесно
связаны с упорядочением организации и нормирования труда. Только при
решении этого определяющего вопроса в комплексе можно изыскать
дополнительные средства, так необходимые для увеличения заработной платы,
решения многих социальных программ сегодняшнего дня.
В
системе
мотивационного
механизма
управления
персоналом
значительное место должно отводиться профессиональному подбору кадров,
основная цель которого – предупреждение неудачного выбора человеком
рабочего места и напрасной потери времени, потраченного на попытку
«освоить»
профессию,
для
которой
у
него
нет
необходимых
психофизиологических данных. Одновременно и производство освобождается
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
235
от ненужных экономических потерь, складывающихся из затрат на бесполезное
профессиональное обучение человека, а также из прямых потерь от брака,
допущенного человеком от несвойственной ему работы.
Работа по профессиональному подбору кадров весьма важна как с
экономической, так и моральной точки зрения, так как разочарование и
неудовлетворенность
работой
снижает
мотивационный
тонус
самого
работника, а нередко неосознанно подвергает психологическому контагиозу и
окружающих, что заметно сказывается на социально-психологическом климате
коллектива, его работоспособности.
ЛИТЕРАТУРА
1. Бедный, Г. Психологические основы анализа в проектировании
трудовых процессов. – К. – Одесса : Высшая шк., 1987.
2. Маковеев, П. Совершенствование организации и оплаты труда
первичных производственных коллективов // Технология и организация
производства. – К., 1986. – № 1. – С. 11–13.
3. Маковеев, П. Организация, нормирование и оплата труда в системе
рыночных отношений. Проблемы труда, экономики и моделирования. –
Хмельницкий : ТУП, 1997. – Ч. 2. – С. 87–95.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
236
Секция 8. ФИНАНСОВО-КРЕДИТНЫЙ МЕХАНИЗМ
В ИННОВАЦИОННОЙ ЭКОНОМИКЕ
РЫНОК ЦЕННЫХ БУМАГ
Усова М.С., студентка 4-го курса Нижегородского филиала Московского
гуманитарно-экономического института
Научный руководитель Огородова М.В., кандидат экономических наук
Рынок ценных бумаг, как и другие, являясь неотъемлемой частью
рыночных отношений, представляет собой сложную организационную и
экономическую систему с высоким уровнем целостности и законченности
технологических циклов.
На
нем
ценные
бумаги
служат
предметом
купли–продажи
с
использованием комплекса цен и этим отличаются от обычных товаров.
Ключевой задачей, которую должен выполнять рынок ценных бумаг,
является обеспечение условий для привлечения инвестиций на предприятия,
доступа этих предприятий к более дешевому, по сравнению с банковскими
кредитами
капиталу.
Рассматриваемый
рынок,
как
и
любой
другой,
складывается из спроса, предложения и уравновешивающей их цены.
Цель рынка ценных бумаг – аккумулировать финансовые ресурсы и
обеспечивать
возможность
их
перераспределения
путем
совершения
различными участниками данного рынка разнообразных операций с ценными
бумагами, то есть осуществлять посредничество в движении временно
свободных денежных средств от инвесторов к эмитентам ценных бумаг.
Состояние рынка ценных бумаг в РФ
В России выбрана смешанная модель фондового рынка, на котором
одновременно и с равными правами присутствуют как коммерческие банки,
имеющие все права на операции с ценными бумагами, так и небанковские
инвестиционные институты.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
237
Рынок ценных бумаг в России молодой, динамичный, с быстро
нарастающими объемами операций, со все более изощренными финансовыми
инструментами и диверсифицированной регулятивной и информационной
структурой.
Современный российский фондовый рынок характеризуется 1) составом
его участником и 2) объемом.
В состав участников российского фондового рынка входят:
 2400 коммерческих банков;
 Центральный банк РФ (около 90 территориальных управлений);
 Сберегательный банк (42000 территориальных банков, отделений,
филиалов);
 60 фондовых бирж;
 660 институциональных фондов;
 более 550 негосударственных пенсионных фондов;
 более 3000 страховых компаний;
 саморегулируемая организация – Союз фондовых бирж.
Рассматривая второй параметр, следует учитывать, что одним из
наиболее объемных является рынок государственных долговых обязательств,
включающий:
 долгосрочные и среднесрочные облигационные займы, размещенные
среди населения (более 30 млрд руб.);
 государственные краткосрочные облигации различных годов выпуска;
 долгосрочный тридцатилетний облигационный займ 1991 г. (с учетом
вложений Банка России 55–60 млрд руб.);
 внутренний валютный облигационный заем для юридических лиц
(около 35,5 трлн руб.);
 казначейские обязательства (до 5 трлн руб.).
Формирование фондового рынка в России обусловило возникновение
связанных с этим процессом многочисленных проблем, преодоление которых
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
238
необходимо для дальнейшего успешного развития и функционирования рынка
ценных бумаг.
Итоги торгов на рынке государственных ценных бумаг и денежном рынке
ММВБ в феврале 2010 года
Объем торгов региональных участников фондового рынка на ФБ ММВБ,
подключенных через Региональный биржевой центр «ММВБ-Юг», по
операциям с акциями составил около 3 328 млн руб., паями – более 1,1 млн
руб., объем торгов с корпоративными, региональными и муниципальными
облигациями – около 1 166 млн руб.; общий объем сделок на фондовом рынке
через ЗАО «ММВБ-Юг» за февраль 2010 г. – более 4 495 млн руб.; объем
сделок на рынке государственных ценных бумаг и денежном рынке
(депозитные и кредитные операции), совершенных через торговую площадку
ЗАО «ММВБ-Юг» в ТС ММВБ, – более 23 839 млн руб. По объемам операций,
совершенных через ЗАО «ММВБ-Юг», среди региональных участников торгов
на фондовом рынке ФБ ММВБ можно выделить ИК «Алор+», ИК «ПолисИнвест Брокер», ПСБ «Ставрополье». Основной объем на рынке депозитных и
кредитных сделок принадлежит АКБ «УРАЛСИБ-ЮГ БАНК» и «Земельному
коммерческому банку».
Нынешнее состояние рынка ценных бумаг в России следует признать
тяжелым. В течение последних полутора лет он развивался неравномерно и не
соответствовал потребностям экономики. Преобладающим сегментом до
последнего времени являлся сектор государственных ценных бумаг (в
основном краткосрочных), которые, по традиционным мировым понятиям,
считаются объектом денежного, а не фондового рынка. В то же время рынок
корпоративных ценных бумаг либо стагнировал, либо обслуживал инвесторов,
главным образом иностранных. Российское население играет на отечественном
фондовом рынке крайне незначительную роль.
В связи с этим следует осуществить целевую переориентацию рынка
ценных бумаг. Вместо обслуживания быстро растущих финансовых запросов
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
239
государства, перераспределения крупных портфелей акций и спекулятивного
бума вокруг новых торгово-финансовых компаний, не имевших ранее реальных
активов, то есть вместо задач, имеющих вторичное значение, рынок ценных
бумаг должен решать главную – обеспечивать преодоление инвестиционного
кризиса, аккумуляцию свободных денежных ресурсов для направления их на
цели восстановления и последующего роста производства в России. Большой
рынок нуждается в более профессиональном регулировании, в предупреждении
крупного падения рынка ценных бумаг. Очевидна необходимость введения уже
сейчас элементов долгосрочного, стратегического управления в структуры
рынка ценных бумаг на микро- и макроуровне. Также необходимо провести
укрупнение структур фондового рынка.
ЛИТЕРАТУРА
1. Рынок ценных бумаг: учебник / под ред. В.А. Галанова, А.И. Басова. –
М. : Финансы и статистика, 2006.
2. Буренин, А.Н. Рынок ценных бумаг и производных финансовых
инструментов / А.Н. Буренин. – М. : Финансы и статистика, 2007.
3.
Ценные
бумаги:
учебник
/
под
ред.
В.И.
Колесникова,
В.С. Торкановского. – М. : Финансы и статистика, 2006.
4. Бердникова, Т.Б. Рынок ценных бумаг и биржевое дело: учеб. пособие /
Т.Б. Бердникова. – М. : ИНФРА-М, 2005.
5. Каратуев А.Г. Ценные бумаги: виды и разновидности / А.Г. Каратуев. –
М. : Русская деловая литература, 2007.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
240
КАК ВЫБРАТЬ БАНК ДЛЯ ОТКРЫТИЯ РАСЧЕТНОГО СЧЕТА
Ходалева Е.А., студентка 4-го курса Нижегородского филиала Московского
гуманитарно-экономического института
Научный руководитель Огородова М.В., кандидат экономических наук
Любая организация, имеющая статус юридического лица, должна иметь
банковский расчетный счет. Если сформировать основные цели использования,
то счет может быть:
 личным – для сберегательных целей и расчетных операций за
рубежом;
 для личных покупок и осуществления затрат, в том числе и в стране
проживания;
 корпоративным – для расчетов за рубежом с иностранными
партнерами;
 корпоративным – для расчетных операций со страной, в которой
находятся бенефициары компаний;
 инвестиционным – для осуществления инвестиций в ценные бумаги,
недвижимость, землю и т.п.;
 корпоративным депозитным – для хранения временно свободных
оборотных средств;
 универсальным – для расчетных и инвестиционных операций.
До открытия счета надо определиться какой нужен: сберегательный или
расчетный. Сберегательный счет может быть открыт как на физическое лицо,
так и на юридическое, но расчетные операции на этом счете не приветствуются,
поскольку, как следует из его названия, он предназначен для сбережений. Сами
банкиры
сегодня
рекомендуют
открывать
сберегательные
счета
на
юридических лиц, поскольку в мировом банковском сообществе всегда видно,
на чье имя и фамилию идут деньги, что делает хранение средств абсолютно
неконфиденциальным.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
241
Некоторые банки открывают счета только под конкретные виды бизнеса,
например торговлю; некоторые – под любой видом; у некоторых для
определенного вида бизнеса существуют специальные правила.
При выборе банка для открытия счета важно учитывать в каких странах
находятся партнеры-контрагенты. Так, например, турецкие фирмы не могут
осуществлять оплату в кипрских банках, даже если последние готовы
принимать средства, перечисленные из Турции.
Можно составить перечень признаков, свидетельствующих о надежности
банка:
1) состояние финансовой отчетности. Безусловно, это один из самых
очевидных критериев. Если отчетность плоха, то риск огромен. Но финансовая
отчетность не закрывает всех рисков обслуживания в банке;
2) состав акционеров. Это очень важный и показательный критерий.
Можно рассмотреть несколько моделей для анализа. К примеру, состав
акционеров достаточно закрыт в нем есть малопонятные собственники, что уже
основание для опасений. Выигрышно выглядит такой собственник или
совладелец, как государство. Но государство, входя в любой бизнес, редко
может обеспечить хороший сервис, решив по каким-то своим причинам
реформировать или расформировать банк, оно может не поставить во главу
угла проблемы его клиентов, тем более юрлиц. Так что и здесь могут
присутствовать некоторые риски ненадежности банка;
3) величина банка. Понятно, что чем банк крупнее, тем надежнее. Однако
этот критерий тоже неабсолютный;
4)
консервативность.
Для
оценки
надежности
данный
критерий
достаточно важный. Ведь если банк проводит рискованную политику,
например привлекает деньги под высокие проценты, то такая политика может
содержать как экономические, так и криминальные риски. Консервативный
банк, как минимум, своей политикой удостоверяет свое намерение продолжать
деятельность в течение долгого времени. Оборотная сторона медали – такой
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
242
банк может быть неэффективен, поскольку успех в конкуренции все-таки
связан с необходимостью риска, так что слишком консервативный банк может
попросту проиграть рынку и разориться. Иными словами, консервативная
политика
банка
дает
определенное
представление
о
менталитете
и
устремлениях его собственников (они не любят риск), но абсолютно ничего не
говорит об умении банка зарабатывать на жизнь. Таким образом, сама по себе
консервативность также неабсолютный критерий надежности;
5) прозрачность, или транспорентность, и активная публичность.
Существуют рейтинги банков, исходя из которых мы можем сказать, что чем
выше рейтинг банка, тем выше его требования к клиентам с точки зрения как
оборотов, так и требуемых неснижаемых остатков, которые должны постоянно
находиться на счету. Так, например, некоторые банки, открывающие расчетные
счета, принимают клиентов с ежегодными оборотами не менее 10 млн долл.
США. Для сберегательных счетов могут быть минимальные требования для
остатков от 300 тыс. долл. (или средств в валюте вклада). Существует также
градация по тарифам как на обслуживание (при открытии счета в иностранном
банке), так и на осуществление банковских платежей.
Во время регистрации нового экономического субъекта в банке
открывается
накопительный
счет.
Немаловажным
условием
является
перерегистрация накопительного счета в расчетный и автоматический перевод
денежных средств на него. В ином случае придется открывать отдельный
расчетный счет, что требует дополнительных затрат.
Стоит обратить внимание на стоимость подключения организации к
технологии «банк-клиент» и ее обслуживание. Сравнительно недорогое
обслуживание по данной технологии в сравнении с бумажным делает его
приоритетным. Но некоторые банки предоставляют услуги при удаленном
доступе по более высоким ценам. Тем не менее такая технология позволяет без
посещения банка получать выписки со счетов и отправлять платежные
поручения. Необходимость посещения банка возникает только при снятии
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
243
наличных средств со счета и в иных редких случаях. При открытии и закрытии
счетов необходимо оповестить налоговую инспекцию о данных операциях.
Перед тем как открыть счет в банке, нужно четко определиться, с какой
целью это делается, а также кто счетом будет управлять. При выборе банка
придется балансировать между конфиденциальностью и возможностью
доверительного управления счетом, надежностью и репутацией банка, его
отношением
к
происхождению
ваших
капиталов,
стране
регистрации
компании, клиентам и предполагаемым операциям, планируемым оборотам по
счету и т.п.
ЕДИНЫЙ НАЛОГ: РЕАЛИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ УКРАИНЫ
Смирнов Е.Ю., студент 5-го курса Полтавского института экономики и права
высшего ученого заведения «Открытый международный университет
развития человека «Украина»
Научный руководитель Шаравара Р.И., кандидат экономических наук, доцент
Мировой финансовый кризис, вновь и вновь напоминающий о себе,
активизирует рассмотрение такого специфического вопроса, как принятие либо
отказ от упрощенной системы налогообложения.
Основной целью данной работы является определение преимуществ и
глобальных
недостатков
упрощенной
системы
налогообложения,
их
сопоставление.
Теоретико-методические
проблемы
формирования
и
деятельности
предпринимательских структур в целом и в отдельных отраслях рассматривали
и анализировали многие отечественные и зарубежные ученые прошлого и
современности: А.Б. Бутник-Северский, П.Х. Верхан, М.П. Войнаренко,
И.П. Волощук, А.А. Заинчковский, В.К. Збарский и др.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
244
Стимулирование
предпринимательской
деятельности
посредством
создания благоприятных условий ее налогообложения – одна из основных задач
экономики Украины
При этом следует отметить, что в Украине уже не один год ведутся
острые
дискуссии
налогообложения
о
путях
малого
реформирования
предпринимательства.
упрощенной
Некоторые
системы
специалисты
предлагают вообще ее отменить, другие же, наоборот, рекомендуют сохранить
существующий
порядок
упрощенного
налогообложения
и
значительно
расширить перечень субъектов малого предпринимательства, на которых
распространяется его действие.
Сегодня очень актуальным является вопрос: для кого именно были
созданы упрощенные режимы налогообложения и в каком виде они должны
существовать далее? Это связано с тем, что в настоящее время наряду с
положительным
влиянием
упрощенной
системы
налогообложения
на
формирование доходной части бюджета и развитие предпринимательства,
отмечаются
и
негативные
тенденции,
некоторые
из
которых
даже
дискредитируют рассматриваемую систему.
Реформируя упрощенную систему налогообложения, нельзя не обращать
внимание на отрицательные последствия, к которым она привела. Во-первых,
это применение схем уклонения от налогообложения, когда юридические лица
вступают
в
трудовые
отношения
с
частными
предпринимателями-
плательщиками единого налога, не являющимися плательщиками налога на
добавленную
стоимость.
Такие
юридические
лица
реализуют
для
предпринимателей продукцию по себестоимости или по заниженным ценам,
формируют у себя налоговый кредит, а частные предприниматели в
дальнейшем реализуют эту продукцию по рыночным ценам и рассчитываются с
юридическим лицом наличными. У последнего в результате не возникает
налоговых обязательств перед бюджетом. Во-вторых, некоторые предприятия
предлагают своим штатным работникам регистрироваться в качестве субъектов
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
245
предпринимательской деятельности, являющимися плательщиками единого
налога, и продолжать выполнять на предприятии те же обязанности, но при
этом платить только единый налог. Следовательно, происходит существенная
минимизация
выполнения
налоговых
обязательств.
Существуют
также
проблемы с правом найма у субъектов предпринимательской деятельности
физических лиц.
Единый налог привлекателен следующим. Во-первых, значительно
упрощаются связанные с определением сумм налогов расчеты на предприятии.
Во-вторых, вместо разнообразных форм налоговой отчетности один раз в месяц
необходимо заполнять одну, притом несложную, форму. В-третьих, отсутствует
необходимость строго контролировать сроки уплаты и представления
отчетности по тем налогам и сборам, плательщиком которых перестает быть
субъект малого предпринимательства. В-четвертых, упрощается и ведение
текущего бухгалтерского учета, и формы финансовой отчетности.
Эти преимущества являются, пожалуй, главными, хотя перечень можно и
продолжить. Явных недостатков у упрощенной системы налогообложения по
сравнению с обычным его порядком значительно меньше, чем достоинств.
Самым серьезным моментом, сдерживающим многих, является опасение
потерять клиентов, и, следовательно, снизить объемы продаж в случае выбора
ставки единого налога 10% в связи с невозможностью выписывания налоговых
накладных.
Еще одним сдерживающим моментом является то, что законодательная и
нормативная базы налогов не являются стабильными, то есть существует
вероятность, что в любой момент условия работы на упрощенной системе
могут
быть
изменены
и
предприятия
вынуждены
будут
«на
ходу»
перестраиваться.
Проведя анализ, можно сформулировать некоторые предложения по
реформированию упрощенной системы налогообложения, в частности об
индексации показателя единого налога и объема выручки от реализации
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
246
продукции с учетом уровня инфляции; установлении критериев применения
упрощенной системы налогообложения дохода вместо выручки от реализации
продукции; возможности ежегодного увеличения предельного уровня объема
дохода для физических лиц; пересмотре списка видов деятельности, на которые
распространяется упрощенная система налогообложения, и исключении
высокорентабельных; а также о возможности налогообложения доли оборота,
превысившего норму до определенного уровня.
ЛИТЕРАТУРА
1. Официальный вестник Украины. – 2009. – № 27. – С. 975.
2. Конституция Украины // Ведомости Верховной Рады Украины. –
1996. – № 30. – С. 141.
3. Ходонина, А. Единый налог: изменения к лучшему? / А. Ходонина //
Правовая неделя. – 2008. – № 32 (105).
О ПРОБЛЕМАХ И ПЕРСПЕКТИВАХ РАЗВИТИЯ МИРОВОЙ
ФИНАНСОВОЙ СИСТЕМЫ
Насырова В.Д., студентка 4-го курса Нижегородского филиала Московского
гуманитарно-экономического института
Научный руководитель Огородова М.В., кандидат экономических наук
В настоящее время ведущие ученые и специалисты в области экономики
и финансов подтверждают, что кризис связан с базовыми свойствами
существующей финансово-экономической системы: 1) процентным капиталом;
2) долларовой пирамидой; 3) финансовыми пузырями; 4) диспропорцией
товарного и финансового рынков. Они отмечают, что следующий виток
кризиса, который ожидается в ближайшее время, будет иметь катастрофические
последствия для всей мировой экономики.
Международные финансовые институты имеют ограниченные ресурсы.
Например, на начало ноября 2008 г. в распоряжении Международного
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
247
валютного фонда имелось около 250 млрд долл. быстродоступных денег.
Международный банк реконструкции и развития за весь период своего
существования предоставил займов на общую сумму всего лишь 245 млрд долл.
В ноябре 2008 г. Мировой банк заявил, что в течение трех лет объем ресурсов,
зарезервированных Международным банком реконструкции и развития для
помощи странам, пострадавшим от кризиса, может достичь 100 млрд долл.
Размер активов Международной финансовой корпорации составляет порядка 40
млрд долл. Таким образом, у международных финансовых институтов имеется
в распоряжении менее 700 млрд долл. Это позволяет играть активную роль в
бедных и маленьких странах, но не может затормозить развитие кризиса на
рынках развивающихся стран.
В настоящее время объем финансового рынка более 1000 трлн долл.,
рынок вторичных ценных бумаг оценивается в 600–800 трлн долл. Общий фонд
международных (золотовалютных) резервов центральных банков девяти
наиболее развитых стран Еврозоны и США не превышает 7,5 трлн долл.
В
связи
с
этим
даже
согласованная
государственная
политика
крупнейших стран не в силах осуществить регулирование финансовой системы
экономическими
методами
и
препятствовать
тенденциям
глобализации
финансовых рынков.
Причины возникновения кризиса не могут быть устранены без
принципиальной перестройки системы, без отказа от процентных схем, от
долларовой финансовой пирамиды, виртуального финансового рынка и
главного экономического критерия – прибыли.
В настоящее время у руководства России основная задача – избежать
развития кризиса по самому тяжелому сценарию, который возможен в силу
длительного недофинансирования экономики, практически приведшего к
уничтожению
прикладной
науки,
образования
и
целых
отраслей
промышленности. Однако у России есть шанс использовать кризис для того
чтобы превратить страну в самостоятельный финансовый центр, инициировав
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
248
новую
систему
мировых
валютно-финансовых
отношений.
Для
этого
необходимо:
 блокировать
процентный
механизм
перекачки
ресурсов,
используемый мировой финансовой системой;
 выйти из долларовой пирамиды, ослабить зависимость отечественной
банковской системы от финансовой системы США, для чего ввести эмиссию
рублей с привязкой не к международным резервам или покупке иностранной
валюты, а к спросу отечественной экономики;
 избавиться от основной массы международных ценных бумаг
виртуального рынка, используемых как средство размещения государственных
международных резервов;
 заместить систему кредитования отечественной экономики Западом
доступными рублевыми кредитами отечественных банков;
 перевести расчеты за экспорт стратегических товаров на рубли,
сделать рубль резервной валютой и выделить кредитные линии государствам
СНГ на формирование рублевых валютных резервов; дополнить существующие
экономические союзы (Шанхайская организация сотрудничества и др.)
элементами платежного союза.
 сделать
госзаказ
основной
формой
поддержки
отечественной
промышленности в условиях кризиса;
 ввести контроль за использованием предоставленных для ликвидаций
последствий финансового кризиса государственных ресурсов, ограничив
возможности банков по покупке на них валюты и вывозу ее за рубеж.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
249
ЛИЗИНГОВЫЙ РЫНОК РОССИИ КАК ОДИН ИЗ ОСНОВНЫХ
ИНСТРУМЕНТОВ ДОЛГОСРОЧНЫХ ИНВЕСТИЦИЙ
Антонова Е.В., студентка 4-го курса Нижегородского филиала Московского
гуманитарно-экономического института
Научный руководитель Огородова М.В., кандидат экономических наук
Лизинговый
рынок
в
России
является
основным
инструментом
долгосрочных инвестиций в обновление основных фондов экономики. Именно
лизинговые компании способны обеспечивать финансирование проектов по
модернизации производственных мощностей, и, следовательно, поддерживать
инновационную
укреплению
траекторию
экономического
конкурентоспособности
роста,
национальной
способствовать
экономики.
Дефицит
долгосрочных инвестиций сейчас не способны в полной мере восполнить ни
банки, ни другие финансовые институты. Для таких инфраструктурных
отраслей, как транспорт, связь, энергетика, сельское хозяйство, лизинговое
финансирование является базовым источником средств модернизации бизнеса.
Перебои в их работе означают угрозу жизнеспособности экономики.
Кроме того, для малого и среднего бизнеса лизинг – практически
единственная возможность получить долгосрочное финансирование, в котором
банки ему зачастую отказывают. При этом малый бизнес является основой для
динамичного
экономического
развития,
важным
инструментом
диверсификации экономики и повышения конкурентоспособности страны.
Экономический кризис существенно снизил возможности лизинговых
компаний по привлечению финансирования и заключению ими новых сделок.
Для
национальной
экономики
это
более
сильный
удар,
чем
даже
кратковременная приостановка банковского кредитования. Приостановка
процессов модернизации экономики означает быструю потерю не только
текущих,
но
и
будущих
конкурентных
преимуществ
национальных
производителей, переориентацию всей экономики на «догоняющее» развитие.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
250
Середина 2009 года стала переломным моментом для рынка лизинга.
После
стремительного
падения
объемов
бизнеса,
наблюдавшегося
на
протяжении трех кварталов, рынок начал вновь оживать. В результате к концу
года объем лизинговых операций составил более 270 млрд руб. без учета НДС.
Возобновление активности лизингового сектора происходило на фоне
общего усиления инвестиционных процессов и роста промышленного
производства. Инвестиции в основной капитал за 2009 г. составили 7 539,9
млрд руб. (на 17% меньше, чем в 2008 г.). Учитывая регрессивную динамику
начала года и резкое ускорение темпов прироста в IV квартале, можно
рассчитывать, что «второй волны» кризиса не будет. Согласно опросу,
проведенному Росстатом в конце 2009 г., почти две трети (62%) руководителей
российских компаний хотят в 2010 г. увеличить объем инвестиций в основной
капитал, сокращение запланировали 19%.
В структуре лизинга снова увеличилась доля железнодорожного
транспорта, доля авиации продолжила стремительно расти. За счет роста их
объемов уменьшилась значимость автолизинга в формировании нового бизнеса
(18,08%).
Сократился не только бизнес. Можно констатировать спад спроса на
лизинговые услуги. В 2009 г. число обращений в лизинговые компании
сократилось на 9,4%. Число одобренных упало на 38,2%.
В зависимости от успехов в проведении необходимых лизинговому
сектору преобразований и макроэкономической ситуации выделяют три
базовых
сценария
развития
лизингового
рынка:
оптимистический,
пессимистический и реальный (табл. 1).
Таблица 1
Сценарии развития лизингового рынка в РФ
Год
Пессимистический сценарий
Умеренный
сценарий
Оптимистический
сценарий
Темпы
Объем рынка, млрд руб. Темпы
Объем Темпы
Объем
прироста в
прироста рынка, прироста рынка,
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
251
год, %
в год, %
млрд
руб.
в год, %
млрд
руб.
2010
15
1513
20
1866
25
2268
2020
20
7125
25
13896
30
25581
4,6%
-
9%
-
16,6%
Доля лизинга в
ВВП в 2020 г.,
%
Источник: [1].
Одним из важнейших факторов, определяющих перспективы лизинга в
России, является цена кредита. Потепление общего инвестиционного климата и
снижение ставки рефинансирования Банка России, вероятно, является
преобладающей тенденцией. Даже с учетом этого, видимо, есть основания для
пересмотра порядка исчисления цены кредита в лизинговых операциях.
Согласно сегодняшним правилам, применяются неизменные процентные
ставки за кредит на весь срок действия лизингового договора. Но цена кредита
не остается неизменной. Сохранение прежнего порядка установления платы за
кредит может ущемлять интересы сторон лизинговой сделки (кредитора или
лизингополучателя), поэтому по кредитам, предоставляемым на покупку
лизингуемого оборудования, представляется целесообразным установить
плавающие ставки, которые менялись бы пропорционально изменению ставки
рефинансирования.
Но главное – осознать народно-хозяйственное значение лизинга как
мощного инструмента мобилизации инвестиционных ресурсов и обновления
технологической базы производства.
В Нижнем Новгороде существуют следующие известные лизинговые
компании: ООО «Райффайзен-Лизинг», филиал в Н. Новгороде; ЗАО ONZA;
ЗАО «Аверс-НН»; ООО «Балтийский лизинг»; ООО «Борская лизинговая
компания» и др.
Необходимо
многообещающие
намерения
подкрепить
надежными
инструментами достижения намеченных целей, прежде всего разработкой
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
252
программы инвестиционного прорыва, которая предусматривала бы меры по
реальному улучшению инвестиционного климата и кардинально повышала
роль государства в формировании и использовании инвестиционного фонда
страны.
ЛИТЕРАТУРА
1. Рейтинговое агенство «Эксперт РА» [Электронный ресурс]. – Режим
доступа: //http:www.raexpert.ru/.
ЗНАЧЕНИЕ ГОСУДАРСТВЕННОГО КРЕДИТА В СОВРЕМЕННОЙ
ЭКОНОМИКЕ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
Шульга М.В., Рудь О.А., студентки 3-го курса Белорусского государственного
экономического университета
Научный руководитель Дорофеев В.Г., кандидат экономических наук, доцент
Государству как субъекту экономических отношений для выполнения
своих функций порой недостаточно сформированных доходов бюджета. В этом
случае
необходимо
привлекать
дополнительные
финансовые
ресурсы,
сформированные на заемной основе. Способом их получения является
государственный кредит, выражающий отношения между государственными и
многочисленными
физическими
и
юридическими
лицами
по
поводу
формирования дополнительного денежного фонда (наряду с бюджетом) в руках
государства.
Наличие дискуссий о сущности государственного кредита, его формах
свидетельствует
о
том,
что
необходимы
дальнейшее
уточнение
категориального аппарата и пересмотр подхода к определению данного вида
экономических
отношений.
Традиционное
понимание
сущности
государственного кредита включает выделение таких трех его форм, как кредит
государству, гарантии и займы.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
253
При значимости привлечения непосредственно кредитов, а также выдачи
государственных гарантий доминирующей формой государственного кредита
остаются государственные займы, различающиеся по форме и порядку
оформления кредитных отношений, по способу и условиям обращения, по
форме определения и условиям получения дохода, что свидетельствует о
развитости этой формы государственного кредита и способности привлечь
значительное количество инвесторов в данный вид денежных отношений,
способствуя тем самым достижению сбалансированности доходов государства,
развитию финансовой системы и экономики страны в целом.
В современных условиях в Республике Беларусь государственные займы
представлены в основном выпусками государственных облигаций, которые
являются источником финансирования дефицита бюджета. Государственные
облигации в национальной валюте являются устойчивым инструментом
сбережения средств и источником получения инвесторами стабильного дохода.
Однако кризис, растущий дефицит текущего счета и девальвация дают
инвесторам повод сомневаться в стабильности национальной валюты, поэтому
увеличивается спрос на размещение средств в облигации, номинированные в
свободно конвертируемой валюте, выпуск которых, однако, сопровождается
высоким валютным риском.
Качественно новым способом привлечения финансовых ресурсов для
Республики Беларусь является выпуск суверенных евробондов. Данный вид
заимствований в перспективе позволит профинансировать значительную часть
дефицита бюджета, смягчив проблемы в сфере государственных финансов;
окажет благоприятное воздействие на стабилизацию валютного рынка; будет
способствовать
пополнению
золотовалютных
резервов.
Отрицательной
стороной заимствований на еврорынке является то, что Правительством на
данный момент очевидным образом не сформулированы цели и задачи,
которые они призваны решить.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
254
Следует отметить, что недавние кризисные явления в мировой экономике
привели к повсеместному росту государственных расходов на спасение банков
и
компаний,
стимулирование
программ
поддержки
экономики,
что
способствовало образованию дефицитов бюджетов, которые покрывались за
счет притока внешних заимствований. Если ранее значительно росли долги
банков и частных компаний, то в последние годы наблюдается рост
государственных долгов, что дает основание говорить о кризисе внешних и
внутренних долговых обязательств. Мировой финансовый кризис обострил
проблему
устойчивости
государственного
долга,
так
как
превышение
установленных индикаторов безопасности порождает негативные явления в
экономике вплоть до дефолта страны.
Исследование
макроэкономического
регулирования
накопленной
задолженности государства является актуальным и приобретает особую
значимость в современных условиях формирования посткризисной экономики.
Возможным направлением совершенствования системы управления долгом в
Республике Беларусь могло бы стать создание долгового агентства –
самостоятельной структуры, которая будет осуществлять аналитический учет
операций по внешнему и внутреннему долгу всех секторов экономики, то есть
будет формировать управленческую отчетность для принятия Министерством
финансов решений в соответствующей области.
Следует отметить, что нестабильность на мировом финансовом рынке,
приведшая к росту стоимости заимствований, ужесточению требований к
заемщикам на внешних рынках, увеличению количества стран – потенциальных
заемщиков,
снижению
доверия
инвесторов
и
кредиторов,
дефициту
ликвидности на мировом рынке ссудного капитала, может оказать негативное
влияние на привлечение заимствований Республикой Беларусь.
Таким образом, актуальность выбранной темы связана с усложнением
процесса
взаимодействия
государственного
кредита,
государства
освоением
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
и
контрагентов
новых
способов
в
рамках
привлечения
255
финансовых ресурсов государством, а также современных методов учета и
контроля над задолженностью.
ЛИТЕРАТУРА
1. Беларусь выпустила суверенные евробонды // Экономика Беларуси:
исследования, прогнозы, мониторинг. – 2010. – № 8. – [Электронный ресурс]. –
Режим доступа: http://www.research.by/rus/beo/. – Дата доступа: 28.10.2010.
2. Криворотько, Ю.В. Финансовые инструменты регионального и
местного управления в Беларуси и в постсоциалистических странах /
Ю.В. Криворотько. – Минск : Мисанта, 2009. – 331 с.
3. Попкова, А. Управление государственным долгом в разных странах /
А. Попкова // Банковский вестник. – 2010. – № 22. – С. 34–41.
ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА БАНКОВСКОГО
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО КРЕДИТОВАНИЯ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ
Борисенко В.А., студентка 5-го курса факультета управления
Научный руководитель Сплошнов С.В., кандидат экономических наук, доцент
кафедры финансов и кредита
До недавнего времени в Республике Беларусь наблюдался быстрый рост
объемов банковского потребительского кредитования. Это экономическое
явление изменило конкурентную ситуацию на рынке кредитных услуг банков,
стимулировало инновации в банковском кредитном деле, оказало влияние на
развитие банковской системы и макроэкономическую ситуацию в нашей
стране. Текущее состояние банковского потребительского кредитования
определили: 1) глобальный финансовый кризис, возникший в конце 2008 г.;
2) проблемы внешней торговли и внешнего финансирования; 3) увеличение
льготного кредитование жилья; 4) стимулирование спроса на товары
отечественного производства.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
256
Повышение
определенные
доступности
проблемы,
потребительского
обусловленные
кредитования
недостаточным
создает
правовым
регулированием отношений в данной сфере. Нормы банковского кредитования
не учитывают специфики кредитования потребительского, а отсутствие
четкости в формулировании некоторых правовых норм приводит к различному
их толкованию и проблемам во взаимоотношениях между банком и клиентом.
К
настоящему
времени
развитие
банковского
потребительского
кредитования в Беларуси прошло четыре этапа.
Первый этап (2002–2004 гг.) характеризовался интенсивным ростом
количественных показателей банковского потребительского кредитования
(среднегодовые темпы роста задолженности населения по потребительским
кредитам измерялись несколькими сотнями процентов), созданием локальных
правовых актов, регулирующих потребительское кредитование в банках,
постепенным
его
структурированием
(формированием
подвидов
потребительских кредитов).
На втором этапе (2005–2007 гг.) произошло первичное насыщение
рынка банковского потребительского кредитования. Перечень предлагаемых
видов потребительских кредитов постоянно расширялся за счет внедрения
банками отдельных целевых программ, в том числе поддерживающих
белорусских товаропроизводителей. Одним из направлений, по которому
развивалось потребительское кредитование, стало совершенствование банками
процедур выдачи кредитов, сокращение времени анализа кредитной заявки и
выдачи кредита, внедрение скоринга. С целью упрощения процедуры выдачи
кредита банки провели работу по созданию собственной единой базы
кредитополучателей и поручителей, внедрили в практику обслуживание
клиентов по принципу «одного окна». Одновременно Национальный банк
создал бюро кредитных историй. Это позволило белорусским банкам
расширить масштабы потребительского кредитования населения, поддерживая
при этом на высоком уровне качество кредитных портфелей.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
257
Третий этап (2007–2008 гг.) начался с проникновения иностранного
капитала в белорусский банковский сектор. Главная его особенность
заключалась в том, что домашние хозяйства впервые превратились из
сберегателей
в
характеризовался
потребителей
нарастанием
кредитных
ресурсов.
межбанковской
Данный
конкурентной
этап
борьбы
и
формированием сетей центров банковских услуг (ЦБУ), охвативших все
регионы Беларуси. Вследствие этого предложение банками услуг по
потребительскому кредитованию увеличивалось, что сказалось на динамике
роста задолженности по этим кредитам.
Четвертый этап (2009–2010 г.) характеризуется корректировкой рынка
банковского потребительского кредитования под влиянием дефицита по счету
текущих операций, ликвидности и переоценки валютного и кредитного рисков.
На
потребительское
кредитование
прежде
всего
повлияли
проблемы
формирования ресурсной базы белорусских банков.
Основным фактором, воздействующим на процесс формирования
банковского потребительского кредитования, является конкуренция. Ее
развитие обусловило появление новых подходов банков к предложению услуг
на рынке потребительского кредитования; снижение требований к уровню
обеспечения кредитов и повышение кредитного риска; взимание банками
комиссионных платежей наряду с банковскими процентами по операциям
кредитного характера (связано с ростом расходов банков на развитие
инфраструктуры рынка потребительского кредитования, а также увеличением
принимаемых банками кредитных рисков). В результате прозрачность
финансовых взаимоотношений банков с клиентами по потребительским
кредитам снизилась, что создало условия для неравной конкурентной борьбы и
проблемы с правильной оценкой заемщиками обязательств по кредитам. Это
предопределило введение в статистическую отчетность банков понятия полной
процентной ставки, включающей в себя как процентные, так и комиссионные
выплаты по кредиту. Национальный банк обязал банки предоставлять каждому
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
258
кредитополучателю
информацию
о
суммах
ежемесячных
платежей,
подлежащих уплате в соответствии с кредитным договором, включая платежи
по возврату кредита, процентам и комиссионным сборам. Практика показала,
что введенный график ежемесячных платежей в абсолютных суммах для
кредитополучателей оказался наиболее понятной формой информирования о
кредитах.
Еще одним фактором роста потребительского кредитования является
увеличение реальных доходов населения, стимулирующее физических лиц к
расширению потребления посредством кредитов банков, которые берутся в
счет будущих доходов.
В целях стимулирования внутреннего спроса на товары отечественного
производства
используется
льготирование
ставок
по
потребительским
кредитам. Однако его применение ограничено возможностями бюджета по
компенсации банкам до уровня рыночной ставки недополученных от
заемщиков процентов.
Перспективы развития банковского потребительского кредитования в
Республике Беларусь связаны с усилением социальной ответственности банков
во взаимоотношениях с клиентами (физическими лицами), снижением общего
уровня
процентных
ставок
и
комиссионных
платежей,
активным
предоставлением банками кредитов на приобретение товаров отечественного
производства.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
259
БЮДЖЕТ-2011 КАК ОТРАЖЕНИЕ СТОЯЩИХ ПЕРЕД СТРАНОЙ
ЗАДАЧ И ВОЗМОЖНОСТЕЙ ИХ РЕАЛИЗАЦИИ
Ахремчик И.В., студент 4-го курса факультета управления
Научный руководитель Хотько А.В., кандидат экономических наук, доцент
Принятый 14 сентября 2010 г. Палатой представителей и одобренный 4
октября Советом Республики Закон «О республиканском бюджете на 2011 год»
15 октября был подписан Главой государства.
Утверждены
следующие
основные
показатели
республиканского
бюджета на 2011 г.: по доходам – 33 611 млрд руб. (16,8% ВВП), по расходам –
39 611 млрд руб. (19,8% ВВП). Предельный уровень дефицита бюджета
установлен в размере (-6 000) млрд руб. или (-3,0%) ВВП.
Прогнозируется, что темпы роста доходов бюджета в 2011 г. составят
116,9% от уровня 2010 г., а 109,9% – 2009 г.; поступление налоговых доходов
по отношению к уровням 2010 и 2009 гг. – соответственно 115,7 и 114,2%,
Поступление неналоговых доходов в 2011г. по сравнению с 2010 г.
запланировано на уровне 128,7%, по отношению к уровню 2009 г. – на уровне
83,6%.
Структура доходной части республиканского бюджета по сравнению с
предыдущим периодом (в сопоставимых условиях) претерпела некоторые
изменения. Так, удельный вес налоговых доходов в доходах республиканского
бюджета на 2011 г. предусматривается на уровне 89,32%, неналоговых
доходов – 10,67 и безвозмездных поступлений – 0,01%, в то время как в 2009 г.
соотношение последних составляло соответственно 85,96 и 14,04%.
Основную долю в составе налоговых доходов составляют налоги на
товары (работы, услуги) – 56,7%, в том числе НДС и акцизы – соответственно
40,0 и 16,0%; налоговые доходы от внешнеэкономической деятельности – 21,6,
в том числе ввозные таможенные пошлины – 14,6; налоги на доходы и
прибыль – 6,9, в том числе налоги на прибыль – 6,9%.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
260
Темпы роста расходов республиканского бюджета в 2011 г. по
отношению к 2009 г. запланированы на уровне 125,4%. Удельный вес расходов
в ВВП за этот период предусматривается на 3,3 п. п. ниже, что в основном
обусловлено более низкими темпами роста расходов бюджета по сравнению с
темпами роста ВВП.
Наиболее высокие темпы роста расходов в 2011 г. по сравнению с
показателями
предыдущего
жилищно-коммунальных
года
услуг
и
прогнозируются
жилищного
на
финансирование
строительства
–
149,3,
образования – 144,4, социальной политики – 141,6, судебной власти,
правоохранительной деятельности и обеспечения безопасности – 141,0 .
В то же время планируется, что в 2011 г. финансирование национальной
экономики составит 57,0%, в том числе таких отраслей, как топливо и
энергетика – 9,4%, промышленности, строительства и архитектуры – 81,9,
сельского хозяйства, рыбохозяйственной деятельности – 91,9. Значительное
снижение финансирования национальной экономики и ряда ее отраслей
отмечается также и в сравнением с уровнем 2010 г.
Наибольший удельный вес в расходах республиканского бюджета на 2011
г. имеют расходы по разделу «Общегосударственная деятельность». Их
финансирование запланировано в объеме 17 300 млрд руб. (43,7% расходов
республиканского бюджета), или 137,7% уровня 2010 г.
Более
2/3
(69,4%)
запланированных
в
2011
г.
расходов
на
общегосударственную деятельность предусматривается направить в качестве
трансфертов бюджетам других уровней (12 006 млрд руб. или 163,7% уровня
2010 г). Столь существенный рост названных расходов в значительной мере
обусловлен изменением структуры источников формирования доходных частей
как республиканского, так и местных бюджетов.
На обслуживание государственного долга в 2011 г. прогнозируются
ассигнования в объеме 2412 млрд руб., что соответственно составляет 13,9 и
6,1%
расходов
на
общегосударственную
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
деятельность
и
расходов
261
республиканского бюджета, из которых 209 млрд руб. направляется на
обслуживание внутреннего государственного долга и 2203 млрд руб. –
внешнего (с ростом 143,9%).
Расходы на финансирование государственных органов общего назначения
предусматриваются в сумме 1071 млрд руб. (131,8% уровня 2010 г.) и составит
2,7% расходов бюджета.
В 2011 г. в социальную сферу Республики Беларусь из средств
республиканского бюджета предусматривается направить 8818 млрд руб. или
22,3% объема его расходов, при 6370 млрд. руб. (19,8%) в 2010 г. В силу того
что социальная сфера в большей мере финансируется из средств местных
бюджетов, то и объем запланированных средств консолидированного бюджета
на эти цели более чем в три раза выше расходов республиканского бюджета
(27353 млрд руб.). С учетом поступлений из государственного внебюджетного
Фонда социальной защиты населения (20494 млрд руб.) расходы страны на
социальную сферу составят 47847 млрд рублей или 24,2% ВВП.
Наибольший удельный вес в расходах республиканского бюджета на
социальную сферу в 2011 г. будут иметь ассигнования на социальную
политику – 4363 млрд руб. или 11,0%. Более весомую долю в данном разделе
составляют расходы на пенсионное обеспечение военнослужащих, лиц
начальствующего и рядового состава органов внутренних дел, органов и
подразделений
по
чрезвычайным
ситуациям
и
органов
финансовых
расследований Комитета государственного контроля – 2156 млрд руб. (49,4%),
Другую часть средств на реализацию социальной политики запланировано
направить на помощь в обеспечении жильем, выражающуюся в компенсации
банкам потерь, обусловленных предоставлением ими собственных ресурсов на
льготное кредитование жилищного строительства – 1976 млрд руб. или 45,3%
расходов на социальную политику.
Расходы республиканского бюджета на образование прогнозируются в
сумме 2143 млрд руб. или 5,4% его расходов. С учетом расходов местных
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
262
бюджетов размер запланированных бюджетных средств на образование
возрастает до 11015 млрд руб., то есть в 5,1 раза.
Расходы республиканского бюджета на финансирование здравоохранения
в 2011 г. планируются в размере 1572 млрд руб. (20,2% общего объема
ассигнований на здравоохранение). Основным источником расходов на
здравоохранение являются местные бюджеты – 6209 млрд руб.
Прогнозируемая сумма расходов республиканского бюджета по разделу
«Физическая культура, спорт, культура и средства массовой информации» –
740 млрд руб. или 1,9% объема. С учетом расходов местных бюджетов общий
объем финансирования по данному разделу составит 2032 млрд руб.
В 2011 г. на поддержку отраслей национальной экономики из средств
республиканского бюджета намечается выделить 7230 млрд руб., что меньше,
чем в 2010 и 2009 гг., соответственно на 17,0 и 43,0%. Удельный вес расходов
бюджета на национальную экономику уменьшился с 40,2% в 2009 г. до 27,1 и
18,2% соответственно в 2010 и 2011 гг.
Наибольший удельный вес в расходах на национальную экономику
имеют ассигнования на сельское хозяйство и рыбохозяйственную деятельность.
На них в 2011 г. из средств республиканского бюджета выделяется 3294 млрд
руб., что составляет 45,6% суммы, направляемой на национальную экономику,
и 8,3% объема республиканского бюджета.
Значительную часть указанных средств (1461 млрд руб. или 44,4%)
намечается направить на льготирование процентов по кредитам, полученным
организациями Минсельхозпрода. Часть средств в объеме 610 млрд руб.
(18,5%) предусматривается использовать в качестве субсидий для снижения
цен на сельхозтехнику, поставляемую на условиях лизинга.
В 2011 г. расходы республиканского бюджета на финансирование
промышленности, строительства и архитектуры прогнозируются в сумме 980
млрд руб. (75,5% уровня 2010 г. и 81,9% – 2009 г. Планируется, что удельный
вес ассигнований по данному подразделу в расходах республиканского
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
263
бюджета составит соответственно 2,5, 4,0 и 3,8%, то есть окажется на 1,5 п. п.
ниже уровня предыдущего года и на 1,3 п. п. – 2009 г.
Существенную часть этих средств (364 млрд руб. или 37,1%) в текущем
году предполагается направить на государственную поддержку юридических
лиц в виде возмещения части процентов по предоставленным банками
кредитам.
На дорожное хозяйство в 2011 г. выделяется 1247 млрд руб. или 3,2%
объема средств республиканского бюджета
На финансирование транспорта запланировано выделить 381 млрд руб.,
лесного хозяйства и связи соответственно – 324 млрд руб. и 150 млрд руб., или
соответственно 1,0, 0,8 и 0,4% расходов республиканского бюджета.
Исходя из изложенного, следует заметить, что в условиях перехода к
рыночной экономике и ограниченности бюджетных средств в первую очередь
бюджетные ассигнования будут выделяться на разработку и внедрение новых
прогрессивных
технологий,
финансирование
особо
важных
объектов
производственного назначения, ориентированных на выпуск конкурентной по
качеству
и
цене
продукции,
решение
проблем
импортозамещения
и
энергосбережения.
На национальную оборону из средств республиканского бюджета в 2011
г. направляется 2098 млрд руб., что составляет 5,3% объема его расходов. На
судебную
власть,
правоохранительную
деятельность
и
обеспечение
безопасности выделяется соответственно 3817 млрд руб. (9,6%). При этом
планируется, что удельный вес расходов на силовые структуры будет на 1,8 п.п.
выше уровня 2010 г. Это обусловлено прогнозируемым ростом объема средств
на выплату денежного довольствия военнослужащим и заработной платы
рабочим и служащим, начислениями на нее.
На
охрану
окружающей
среды
в
республиканском
бюджете
предусмотрено 308 млрд руб. или 0,8% его расходов на 2011 г. С учетом
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
264
средств местных бюджетов общая величина расходов на эти цели возрастет до
586 млрд руб.
Ассигнования республиканского бюджета на жилищно-коммунальные
услуги и жилищное строительство определены в размере 42 млрд руб. (0,1%).
Основной объем расходов приходится на местные бюджеты – 3761 млрд руб.
Таким образом, темпы роста доходов (116,9 %) и расходов (123,3 %)
республиканского бюджета в 2011 г. по отношению к ожидаемому исполнению
бюджета в 2010 г. значительно превышают среднегодовой индекс роста
потребительских цен (инфляции) – 108%, что указывает на реальный
прогнозируемый рост показателей бюджета.
Финансирование дефицита республиканского бюджета в 2011 г.
предусматривается осуществлять за счет как внутренних (3381 млрд руб.), так и
внешних источников (2619 млрд руб. или 826 млн долл. США).
Согласно Закону о республиканском бюджете на 2011 г. лимит
внутреннего государственного долга Республики Беларусь утверждается в
размере 4 трлн руб., внешнего государственного долга – 13 млрд долл. США.
Лимит внутреннего и внешнего долга, гарантированного Республикой
Беларусь, устанавливается в объеме соответственно 20 трлн руб. и 5 млрд долл.
США.
ПАРАМЕТРЫ БЮДЖЕТА Г. МИНСКА
Судьева Д.А., студентка 4-го курса факультета управления
Научный руководитель Хотько А.В., кандидат экономических наук, доцент
Принятие
Национальным
собранием
Республики
Беларусь
и
последующее подписание Президентом страны Закона «О республиканском
бюджете на 2011 год», утвердившего параметры республиканского бюджета, а
также отдельные нормы в части местных бюджетов и межбюджетных
отношений, явились отправными моментами для рассмотрения и утверждения
местных бюджетов всех уровней, начиная с областных и города Минска и
заканчивая бюджетами поселков городского типа и сельских советов.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
265
Местные бюджеты, представляя собой финансовые планы формирования
и использования денежных средств местного управления и самоуправления на
финансирование
социально-экономического
развития
соответствующих
территорий, аккумулируют в себе в последние годы немногим более половины
средств консолидированного бюджета нашей республики.
Следует также отметить, что финансирование социальной сферы страны
приблизительно на 2/3 осуществляется за счет средств местных бюджетов.
Основной
объем
бюджетных
расходов
на
предоставление
жилищно-
коммунальных услуг и жилищное строительство, транспорт приходится также
на местные бюджеты. Аналогичные пропорции характерны как для 2011, так и
для 2010 г., что обусловлено главным образом изменением действующего
бюджетно-налогового законодательства.
Наибольший удельный вес в составе местных бюджетов областного
уровня имеет бюджет г. Минска, сочетающий в себе элементы бюджета
областного
уровня
и
консолидированного
бюджета
областного
(республиканского) центра. На его долю приходится 1/5 объема доходов и
расходов местных бюджетов. Поэтому рассмотрение вопросов формирования и
исполнения доходной и расходной частей бюджета города Минска, его
дефицита достаточно актуально и вызывает обоснованный интерес.
Бюджет г. Минска на 2011 г. утвержден решением Минского городского
Совета депутатов 24 ноября 2010 г., 19 января 2011 г. его параметры были
несколько уточнены. В результате внесенных изменений уточненный план по
доходам бюджета на текущий год составил 6754,7 млрд руб. и по расходам –
6794 млрд руб. Предельный размер дефицита бюджета установлен в размере
39,3 млрд руб. или 0,6% расходов бюджета,
Бюджет на текущий год разработан с учетом изменений и дополнений
действовавшего бюджетно-налогового законодательства. В частности, были
учтены отмена налога на услуги и местного сбора на развитие территорий,
увеличение норматива отчислений в бюджет по налогу на добавленную
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
266
стоимость с 5,67 до 5,79%. Формирование доходов бюджета города
осуществлялось также за счет налога на прибыль в размере 15%, уплачиваемого
организациями, имущество которых находится в собственности государства, и
организациями, в уставных фондах которых 50% и более акций (долей)
принадлежит Республике Беларусь, без учета налога на прибыль, зачисление
которого в республиканский бюджет установлено Президентом страны. Налог
на прибыль, плательщиками которого являются организации коммунальной
формы собственности и организации без ведомственной подчиненности,
уплачивается в бюджет города Минска в объеме 100%. Кроме того,
формирование доходов бюджета за счет экологического налога в размере 60%,
получаемого в части платежей за выбросы загрязняющих веществ в атмосферу,
сброс сточных вод, хранение, захоронение отходов производства и др.
В состав бюджета г. Минска на 2011 г. включены также средства
инновационного фонда, образуемого Мингорисполкомом, в объеме 53,1 млрд
руб. и местного фонда охраны природы – 37,0 млрд руб.
Доходы бюджета г. Минска формируются за счет регулирующих налогов,
ежегодно определяемых Законом о республиканском бюджете на очередной
финансовый год; закрепленных (зачисляемых в полном объеме в бюджет
города Минска) налоговых и неналоговых доходов; местных налогов и сборов,
устанавливаемых Минским городским Советом депутатов; безвозмездных
поступлений от других уровней государственного управления; заемных
средств.
Как свидетельствуют результаты анализа, наиболее значительные темпы
роста доходов бюджета г. Минска в 2011 г. по отношению к уровню 2009 г. (в
разрезе
групп,
подгрупп
и
видов
бюджетной
классификации)
предусматривается обеспечить за счет увеличения налоговых доходов – 142,1%
(при общих темпах роста доходов 139,2%). При этом рост налогов на доходы и
прибыль определен на уровне 159,1%, из них налога на прибыль – 224,3,
подоходного налога с физических лиц – 138,1%. По другим налоговым
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
267
поступлениям запланированные темпы роста несколько ниже: по налогам на
товары (работы, услуги) – 120,1%, из них на добавленную стоимость – 151,1; на
собственность – 113,8, из них по земельному – 105,1, на недвижимость –
121,9%.
Рост неналоговых доходов в текущем году прогнозируется на уровне
120,0%, в том числе от осуществления приносящей доходы деятельности –
122,9%.
В анализируемом периоде отмечено некоторое снижение безвозмездных
поступлений: на 2011 г. предусмотрено только 73,5% указанных средств от
уровня 2009 г.
Существенное влияние на динамику доходов бюджета г. Минска в
текущем году, наряду с изменением бюджетно-налогового законодательства,
как было отмечено выше, оказали рост макроэкономических и производных от
них прогнозных показателей, повышение эффективности общественного
производства и др.
Структура доходной части бюджета города по сравнению с имевшейся в
предыдущие годы также претерпела некоторые изменения: рост удельного веса
налоговых доходов с 91,5 и 88,6% в 2009 и 2010 гг. до 93,3% - в 2011 г.
сопровождался уменьшением доли неналоговых доходов соответственно с 6,4
до 5,8 и 5,6%.
Основную долю в структуре доходов бюджета г. Минска на протяжении
трех последних года составляют налоги на доходы и прибыль – соответственно
51,3–58,6%, в том числе подоходный налог с физических лиц и налог на
прибыль – соответственно: 30,5–34,5% и 13,5–23,8%. Удельный вес налогов на
товары (работы, услуги) в эти годы – 23,2–27,0%, в том числе на добавленную
стоимость 15,0–16,2%, на собственность – 9,1–11,1% , в том числе на
недвижимость 4,9–5,6%, земельного – 3,7–5,3%.
Основными источниками доходов бюджета г. Минска на 2011 г. являются
следующие налоги: подоходный налог с физических лиц – 2061 млрд руб.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
268
(30,5%), на прибыль – 1606 млрд руб. (23,8%), на добавленную стоимость –
1097 млрд руб. (16,2%), на недвижимость – 329 млрд руб. (4,9%), на доходы –
293 млрд руб. (4,3%).
Расходы бюджета г. Минска на 2011 г. определены из реальных
возможностей доходов бюджета и политики оптимизации уровня его дефицита.
При темпах роста расходов бюджета города в текущем году по
отношению к уровню 2009 г. в целом 125,8% предусматривается увеличение
расходов на финансирование физической культуры, спорта, культуры и СМИ –
до 390,7%, образования – до 184,8, здравоохранения – до 183,8, социальной
политики
–
до
165,1,
жилищно-коммунальных
услуг
и
жилищного
строительства – до 158,7, национальной экономики – до 138,7%. В то же время
запланировано, что рост расходов ряда отраслей будет ниже, чем бюджета в
целом: судебная власть, правоохранительная деятельность и обеспечение
безопасности – 51,4%, общегосударственная деятельность – 19,8%.
В 2011 г, как и во все последние годы, расходы бюджета г. Минска имеют
социально
ориентированную
направленность.
В
текущем
году
объем
финансирования отраслей социальной сферы предусмотрен в сумме 4048 млрд
руб., то есть с ростом 154,3% по отношению к уровню 2010 г. и 194,0% – к
уровню 2009 г. Из годового объема расходов бюджета города в 2011 г. на
финансирование социальной сферы прогнозируется выделить 4048 млрд руб.
или 59,6% всего объема средств, в том числе на образование – 1624 млрд руб.
или 23,9% годового объема ассигнований; здравоохранение – 1603 млрд руб.
(23,6%), физическую культуру, спорт, культуру и средства массовой
информации – 461 млрд руб. (6,8%) и на социальную политику – 360 млрд руб.
(5,3%). В 2010 г. в социальную сферу города было направлено 43,8% средств
бюджета, или 2623 млрд руб., в 2009 году – 38,6%, или 2087 млрд руб.
Минимальный норматив бюджетной обеспеченности расходов на
здравоохранение на одного жителя г. Минска на 2011 г. определен в сумме
591884 руб.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
269
На финансирование отраслей национальной экономики в текущем году
запланировано выделение 856 млрд руб. или 12,6% расходов бюджета города,
что на 29,6% выше уровня 2010 г.
В структуре расходов на национальную экономику в последние годы
доминируют ассигнования на транспорт: 11,4, 10,0 и 11,1% соответственно в
2011, 2010 и 2009 гг.
Расходы на сельское хозяйство, рыбохозяйственную деятельность на
2011 г. предусматриваются в объеме 0,5% расходов бюджета города, на
промышленность, строительство и архитектуру – 0,1%. В 2010 г. ожидаемое
исполнение финансирования данных отраслей прогнозируется в размере 0,2 и
0,1%.
Ассигнования в сумме 337 млрд руб., или 5,0% средств бюджета
г. Минска, запланированы в 2011 г. на финансирование общегосударственной
деятельности, что существенно ниже уровня двух предыдущих лет.
На
бюджетное
финансирование
жилищно-коммунальных
услуг
и
жилищного строительства в текущем году предусматривается выделить 1462
млрд руб., что больше, чем в 2009 и 2010 гг. соответственно на 58,7 и 49,3%.
Доли расходов бюджета, направляемых на эти цели, составляют 17,0%, 16,4 и
21,3% соответственно в 2009, 2010 и 2011 гг.
На охрану окружающей среды из средств бюджета города прогнозируется
направить 49 млрд руб. или 0,7% его объема.
На национальную оборону, судебную власть, правоохранительную
деятельность и обеспечение безопасности в 2011 г. намечается выделить
соответственно 5 и 36 млрд руб.
Финансирование дефицита бюджета г. Минска в 2011 г. планируется
обеспечивать за счет внутренних источников финансирования
Таким образом, темпы роста доходов и расходов бюджета г. Минска на
2011 г. заметно превышают прогнозируемый уровень инфляции, что указывает
на реальный запланированный рост данных показателей.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
270
УПРАВЛЕНИЕ ВНЕШНИМ ГОСУДАРСТВЕННЫМ ДОЛГОМ
В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ
Алантъева А.А., Вагина И.А., студентки 3-го курса Белорусского
государственного экономического университета
Научный руководитель Дорофеев В.Т., кандидат экономических наук, доцент
Привлечение и использование иностранных кредитов и займов одним из
важнейших элементов денежно-кредитной и валютной политики любого
государства. Однако влияние внешнего долга на финансово-экономическое
положение
стран-заемщиков
заимствования
способствуют
двоякое.
С
привлечению
одной
в
стороны,
страну
внешние
дополнительных
финансовых ресурсов, открывают доступ к достижениям в научно-технической
сфере
и
современному
значительные
размеры
управленческому
внешней
опыту.
задолженности
С
другой
стран
стороны,
неоднократно
становились причиной обострения мировых долговых отношений и являются
одной из актуальных проблем современности.
Согласно
Бюджетному
кодексу
Республики
Беларусь,
внешний
государственный долг страны определяется как общая сумма основного долга
Республики Беларусь по внешним государственным займам (то есть
привлекаемым от нерезидентов Республики Беларусь) на определенный момент
времени.
В соответствии с Руководством по статистике внешнего долга
Международного валютного фонда валовой внешний долг республики на
любой данный момент времени представляет собой невыплаченную сумму
фактических текущих и необусловленных обязательств, которая требует
выплаты основного долга и/или процентов дебитором в некоторый будущий
период времени и представляет собой обязательства резидентов Республики
Беларусь перед нерезидентами.
Совокупный внешний долг страны на 1 января 2011 г. составлял 28 512,1
млн долл. США, доля долгосрочных займов в нем – около 55%. Внешний
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
271
государственный долг Беларуси на 1 января 2011 г. составил 9 687,2 млн долл.
США при утвержденном годовом лимите 11 млрд долл. США и увеличился по
сравнению с началом 2010 г. на 1 707,4 млн долл. США.
Показатели кредитоспособности по внешнему государственному долгу
(согласно нормативам, рекомендуемым МБРР и свидетельствуют о том, что
Республика
Беларусь
относится
к
группе
стран
с
низким
уровнем
задолженности: отношение внешнего государственного долга к экспорту
товаров и услуг на 1 января 2011 г. составляло 32,51% при нормативе 220%
внешнего государственного долга к валовому внутреннему продукту – 17,8%
при нормативе 50% платежей по внешнему государственному долгу к экспорту
товаров и услуг – 2,6% при нормативе 25%.
Управление
внешним
долгом
–
это
отдельное
направление
государственной политики, основной целью которого является удовлетворение
потребностей правительства в финансировании и выполнении его обязательств
по платежам при наименьших затратах в средне- и долгосрочной перспективе
при разумной степени риска.
Высокая
степень
открытости
экономики
Республики
Беларусь,
дефицитность счета текущих операций платежного баланса, наличие угроз
внешних экономических шоков, стремительный рост внешнего долга других
секторов экономики, низкий с точки зрения экономической безопасности
уровень международных резервов обусловливают необходимость ограничения
прироста
внешнего
долга
показателями
обеспеченности
платежей
по
обслуживанию и погашению долга.
Управление внешним долгом предполагает:
 подготовку экономически обоснованных решений в области внешних
заимствований в пределах показателей кредитной безопасности;
 сокращение рисков, связанных с осуществлением заимствований;
 оптимизацию структуры портфеля внешних займов;
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
272
 своевременное и полное обслуживание и погашение внешнего
долга согласно графику платежей;
 своевременное
и
организациями-заемщиками
полное
выполнение
иностранных
своих
кредитов,
обязательств
выданных
под
гарантию правительства;
 повышение эффективности использования внешних займов;
 совершенствование
законодательства
и
разграничение
полномочий в области управления внешним долгом;
 создание необходимого информационного и программного
обеспечения, позволяющего в режиме реального времени осуществлять
мониторинг ситуации на внешних финансовых рынках, а также проводить
анализ долга и подверженности портфеля внешних государственных
займов воздействию различных рисков.
Таким образом, эффективная система управления внешним долгом
предполагает: обеспечение оперативного привлечения необходимого
объема заимствований для удовлетворения финансовых потребностей;
экономию финансовых ресурсов путем оптимизации структуры долга и
графиков
его
обслуживания;
минимизацию
рисков,
связанных
с
заимствованиями в иностранной валюте.
ЛИТЕРАТУРА
1. Бюджетный кодекс Республики Беларусь, 16 июля 2008 г.,
№ 412-3: в ред. Закона Респ. Беларусь от 15.10.2010 г., № 176-3 //
Консультант Плюс: Беларусь [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр»,
Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2002. – Дата
доступа: 27.03.2011.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
273
2. Дайнеко, А. Формирование системы управления внешним долгом
Республики Беларусь / А. Дайнеко // Банкаўскі веснік. – 2011. – № 1. –
С. 8–12.
3. Текущее состояние внешнего государственного долга / Сайт
Министерства финансов Республики Беларусь [Электронный ресурс]. –
Режим доступа: http://www.minfin.gov.by/rmenu/dolg/vnesh_dolg/now/ –
Дата доступа: 28.03.2011.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
274
Секция 9. ЭКОНОМИКА И ОРГАНИЗАЦИЯ
ПРИРОДОПОЛЬЗОВАНИЯ
ТАМОЖЕННЫЙ СОЮЗ РОССИИ, БЕЛАРУСИ И КАЗАХСТАНА:
ЭТАПЫ ФОРМИРОВАНИЯ, ОРГАНЫ УПРАВЛЕНИЯ,
ВЗАИМНЫЕ ВЫГОДЫ
Рогова А.И., студентка 3-го курса гуманитарного факультета
Научный руководитель Жуковец В.М., доцент кафедры экономики и экологии
Важнейшей задачей внешнеэкономической деятельности государства на
современном этапе является вхождение Республики Беларусь в систему
мирохозяйственных связей как равноправного участника. Ее реализации
должно
способствовать
интеграционными
союзами
взаимодействие
других
страны
государств,
а
с
региональными
также
участие
в
международных экономических и финансовых организациях.
Таможенный союз – единая таможенная территория, в пределах которой
во взаимной торговле действует единый таможенный тариф, не применяются
таможенные пошлины и ограничения экономического характера, кроме
специальных защитных, антидемпинговых и компенсационных мер. В отличие
от зоны свободной торговли, в Таможенном союзе предусмотрена единая
таможенно-тарифная и торговая политика в отношении стран, не входящих в
союз. В связи с этим государствам-участникам таможенного союза необходимо
унифицировать свои торговые отношения с третьими странами. Так, у России
насчитывается порядка 120 базовых торговых договоров с другими странами, у
Казахстана – 50, у Беларуси – 40 базовых торговых договоров.
Этапы формирования таможенного союза:
27 ноября 2009 г. – принятие Договора о Таможенном кодексе
таможенного союза.
1 января 2010 г. – введение в действие Единого таможенного тарифа и
мер нетарифного регулирования.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
275
1 апреля 2010 г. – тестирование механизма зачисления и распределения
таможенных пошлин и акцизов.
1 июля 2010 г. – введение в действие Таможенного кодекса союза,
перенос оформления на внешнюю границу Республики Беларусь.
1 июля 2011 г. – перенос оформления на внешнюю границу Республики
Казахстан.
Правовое
регулирование
в
Таможенном
союзе
осуществляется:
национальным законодательством; таможенным кодексом Таможенного союза;
актами
Комиссии
Таможенного
союза;
международными
договорами
государств участников Таможенного союза.
Органы управления Таможенного союза:
 Межгосударственный Совет (глав государств): Дмитрий Медведев,
А. Лукашенко и Нурсултан Назарбаев;
 Межгосударственный Совет (главы правительств): Владимир Путин,
Сергей Сидорский и Карим Масимов;
 Комиссия Таможенного союза (постоянно действующий орган):
Шувалов Игорь Иванович, Кобяков Андрей Владимирович (Заместитель
Председателя Правительства Республики Беларусь) и Шукеев Умирзак
Естаевич.
Секретариат
Комиссии
таможенного
союза:
Ответственный
секретарь Комиссии таможенного союза Глазьев Сергей Юрьевич.
Комиссия таможенного союза (Договор от 06.09.2007 г., Душанбе):
 Исполняет решения, принятые высшим органом таможенного союза.
 Осуществляет мониторинг исполнения международных договоров.
 Разрабатывает предложения и рекомендации для высшего органа по
вопросам формирования и функционирования таможенного союза.
 Оказывает содействие сторонам в урегулировании споров до
обращения в Суд Евразийского экономического сообщества.
Для таможенно-тарифному регулирования необходимо:
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
276
1. Осуществить повышение таможенных пошлин на следующие товарные
позиции (в среднем на 75%):
 отдельные позиции мясной группы;
 готовые консервированные продукты из мяса;
 отдельные позиции металлопродукции;
 легковые автомобили.
2. Снизить таможенные пошлины на предметы одежды; ковры; обувь
кожаную и текстильную; электромашины и оборудование; фармсубстанции в
среднем на 18%.
3. Принять Таможенный кодекс.
4. В области таможенного контроля:
 таможенный контроль после выпуска товаров в течение 3 лет
(вместо 1 года) со дня окончания нахождения товаров под
таможенным контролем (с возможностью на национальном уровне
продлить до 5 лет). Увеличен срок хранения документов
участниками ВЭД с 3 до 5 лет.
5. Распределение таможенных платежей будет осуществляться в
следующем
порядке:
Республика
Беларусь
получит
4,7%;
Российская
Федерация – 87,97%; Казахстан – 7,33.
Уплаченные (взысканные) суммы вывозных таможенных пошлин
подлежат зачислению в бюджет государства-участника таможенного союза.
Россия, Казахстан и Белоруссия от участия в Таможенном союзе получат
следующие дивиденды:
 страны-участники будут получать энергоресурсы (нефть, газ) от
России по льготным ценам;
 поставки всех товаров будут осуществляться по внутренним ценам
страны-производителя. Это означает, что Россия будет поставлять
государствам, входящим в Таможенный союз (в том числе
Белоруссии), энергоресурсы по сниженной цене;
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
277
 после формирования единого таможенного пространства будет
сформировано единое экономическое пространство. Единый рынок
России, Казахстана и Беларуси, оцениваемый в два триллиона
долларов, будет более привлекательным для инвестора;
 Таможенный союз обеспечит трем государствам (Россия, Казахстан
и Беларусь) прирост ВВП к 2015 году в 15%.
Кроме того, снизятся экономические потери от ожидания машин на
границе. Также договаривающиеся стороны планируют совместно вступить в
ВТО в рамках Таможенного союза.
Однако вступление Республики Беларусь в ВТО будет иметь ряд
негативных последствий для экономики, социальной сферы и окружающей
среды. Выявление этого потенциально негативного влияния и его уменьшение
является важной национальной задачей любой страны при вступлении ее в
ВТО.
В целом же формирование Таможенного союза будет способствовать
дальнейшему процветанию Республики Беларусь и братских республик.
ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ АУДИТ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ
Пичкин К.В., студент 4-го курса факультета управления
Научный руководитель Шелег М.В., преподаватель кафедры экономики
и экологии
Интересы защиты окружающей среды и обеспечение экологической
безопасности
человека
требуют
разработки
и
внедрения
системы
экологического аудита (ЭА).
В промышленно развитых странах, как свидетельствуют результаты
природоохранной деятельности конца XX века, ЭА является одним из наиболее
эффективных инструментов управления воздействия на окружающую среду
хозяйствующих субъектов. В настоящее время действующие производственные
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
278
объекты подвергаются плановому экологическому контролю со стороны
специально уполномоченных государственных органов.
Экологический
аудит
как
составляющий
инструмент
в
системе
управления предприятием имеет смысл и позволяет реально повысить
эффективность природоохранной деятельности предприятия в том случае,
когда субъект хозяйствования в этом заинтересован. ЭА рассматривается в
качестве нового подхода к организации природоохранной работы на уровне
субъектов хозяйствования, подхода, который предполагает повышение их
ответственности за экологические последствия своей деятельности.
В Беларуси экологический аудит пока не получил широкого применения,
правовая и нормативная базы только начинают формироваться. В Законе
Республики Беларусь «Об охране окружающей среды», принятом в 1992 г., и
других нормативно-правовых документах, вплоть до 2000 г. упоминание об ЭА
отсутствовало. Развитие данного вида аудита в Беларуси в настоящее время
связано с созданием в рамках Национальной системы сертификации и
подсистемы экологической сертификации. В 2000 г. введен в действие РД РБ №
03810 от 05.08.2000 г. «Национальная система сертификации РБ. Подсистема
экологической сертификации. Требования к аудиторам в области экологии».
Так как этот документ регламентирует требования к аудиторам-экологам,
действующим в рамках подсистемы экологической сертификации, то область
их деятельности ограничивается созданием и сертификацией СУОС – систем
управления окружающей среды.
С
введением
экологического
страхования,
совершенствованием
экологического механизма природопользования, лицензированием и т.п. сфера
применения экологического аудита в Республике Беларусь будет расширяться.
Этому будет способствовать создание нормативной, правовой и методической
баз его проведения в Беларуси.
В новой редакции Закона Республики Беларусь «Об охране окружающей
среды» (2002 г.) содержится статья 97 «Экологический аудит», в которой
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
279
определены цели экологического аудита, нашли отражение общие вопросы,
касающиеся его проведения. В Законе указано, что данный вид аудита сможет
проводиться при приватизации предприятий, а также при банкротстве или
ликвидации юридического лица, банкротстве или прекращении деятельности
индивидуального предпринимателя, оказывающих вредное воздействие на
окружающую среду.
Деятельность в области ЭА подлежит государственному регулированию.
В Республике Беларусь функции специально уполномоченного органа
регулирования деятельности в области экологического аудита выполняет
Министерство природных ресурсов и охраны окружающей среды. Основными
его функциями в области являются следующие:
1. Издание в пределах своей компетенции нормативных правовых актов,
регулирующих деятельность в области ЭА.
2. Организация разработки и представление на утверждение Совету
Министров Республики Беларусь республиканских правил (стандартов)
аудиторской деятельности.
3.
Организация
системы
аттестации,
обучения
и
повышения
квалификации аудиторов в области экологии, лицензирование аудиторской
деятельности в области экологии.
4.
Организация
системы
надзора
за
соблюдением
аудиторами
организациями и индивидуальными аудиторами лицензионных требований и
условий.
5.
Контроль
за
соблюдением
аудиторскими
организациями
и
индивидуальными аудиторами правил аудиторской деятельности.
6.
Определение
уполномоченному
объема
органу
и
разработка
отчетности
порядка
аудиторских
представления
организаций
и
индивидуальных аудиторов и финансовой отчетности.
7. Ведение государственных реестров аттестованных аудиторов в области
экологии, аудиторских организаций и учебно-методических центров, а также
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
280
предоставление
информации,
содержащейся
в
реестрах,
всем
заинтересованным лицам.
Введение в постоянную практику природоохранной деятельности
экологического аудита будет способствовать решению комплекса проблем,
связанных с охраной окружающей среды. Расширение области использования
экологического аудита будет стимулировать природоохранную деятельность на
уровне хозяйствующих субъектов, способствовать созданию методологической
базы для оценки степени экологической опасности предприятий и производств,
величины возможных ущербов и т.д.
Внедрение
принципов
и
в
практику
методов
деятельности
экологического
хозяйствующих
аудита
обеспечит
субъектов
эффективное
функционирование систем управления окружающей средой. Экологический
аудит должен быть включен в процесс принятия управленческих решений, в
разрабатываемые документы и использоваться при экологическом страховании,
экологической сертификации субъектов хозяйствования и природных объектов.
ЭКОЛОГИЧЕСКОЕ СТРАХОВАНИЕ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ
Шушко Л.П., студентка 4-го курса факультета управления
Научный руководитель Шегидевич А.И., кандидат экономических наук,
завкафедрой экономики и экологии
Экострахование – деятельность специализированных, государственных,
акционерных, других страховых и перестраховочных организаций по защите
неимущественных экологических и связанных с ним имущественных интересов
юридических и физических лиц путем формирования за счет целевых
отчислений, страховых взносов, уплачиваемых данными лицами, а также
других
не
запрещаемых
законом
источников
денежных
фондов,
предназначенных для выплаты страховых серий и возмещение ущерба при
наступлении экологических страховых случаев.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
281
Цели экострахования: полное или частичное возмещение экологического
вреда и связанных с ним имущественных убытков вызванных стихийными
бедствиями, катастрофами, авариями или деградацией окружающей среды от
антропогенного воздействия, а так же стимулирование природоохранной
деятельности.
Экострахование
в
Республике
Беларусь
производится
в
формах
заключения страхового договора или прямого предписания закона и может
осуществляться в виде добровольного или обязательного страхования. Условия
и порядок добровольного экострахования в соответствии с законодательством
устанавливаются соглашением сторон в страховых договорах. Обязательное
экострахование определяется законом об экостраховании. Если же обязанность
страхования не вытекает из закона, а основано на договоре, такое страхование
не является обязательным и его следует считать добровольным.
Экострахование осуществляется с соблюдением следующих принципов:
–
свободного
выбора видов и объектов страхования, а также
страховщиков;
– обязательного страхования объектов с потенциальным повышенным
экориском;
– равенство прав и обязанностей субъектов страхования;
– бессрочность обязательного страхования;
– нормирование страхового обеспечения;
– выплата страховых сумм или страховых возмещений только по
единичным страховым случаям.
Экострахование осуществляется на основании договоров, заключаемых
юридическими лицами и гражданами (страхователями) со страховыми
организациями (страховщиками). Необходимым основанием экострахования
является неимущественные экологические и связанные с ними имущественные
интересы страхователей и страховщиков.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
282
Документами,
удостоверяющими
существование
отношений
по
экострахованию помимо отдельных страховых договоров, могут выступать так
же экостраховые свидетельства, сертификаты или квитанции, подписанные
страховщиком
и
подтверждающие
страховой
полис
страхователя
или
предъявителя таких документов.
Экостраховые свидетельства, сертификаты, квитанции, содержащие
реквизиты страховщика и страхователя, определяющие объект и срок
страхования, страховой тариф или общий страховой взнос, размер страховой
суммы или уровень страхового возмещения, их получателей и некоторые
другие сведения изготавливаются и хранятся как документы строгой
отчетности.
Договор экострахования является публичным договором, согласно
которому одна сторона (страховщик) при наступлении экострахового случая
обязуется
выплатить
страховую
сумму
или
страховое
возмещение
страхователю либо лицу, правомочному на их получение. А другая сторона
обязуется
уплачивать
в
установленные
сроки
экостраховые
взносы
(экостраховые премии) и соблюдать условия этого договора.
Договор заключается в письменной форме. Несоблюдение этого
требования
подтверждает
недействительность
соглашения
между
страховщиком и страхователем. При заключении договоров страховщики, как
правило, применяют утвержденные в установленном порядке формы договоров
к конкретным объектам страхования. Договоры экострахования подлежат
регистрации в Министерстве ресурсов и охраны окружающей среды
Республики Беларусь и местных органах.
Договор экострахования считается заключенным при наличии в нем
следующих сведений:
– о страховщике, состраховщике, перестраховщике, страхователе;
– об объекте и интересах страхования;
– об экостраховой стоимости (страховой оценке);
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
283
– о страховом взносе (страховых премиях);
–
о
характере
экособытий,
на
случай
которых
осуществляется
страхование (экостраховой случай);
– о страховой сумме или страховом возмещении;
– о сроке страхования;
– о получателях страховых сумм или страхового возмещения.
При заключении договоров экострахования сторонами могут быть
достигнуты соглашения об изменении или исключении отдельных положений
или их дополнении.
ЭКОЛОГИЯ И ТРАНСПОРТ
Клинцевич П.Г., студент 4-го курса факультета управления
Научный руководитель Шелег М.В., преподаватель кафедры экономики и
экологии
Жители городов должны иметь возможность проанализировать свои
потребности и принять такие решения в области транспорта, которые бы в
наибольшей степени отвечали нуждам граждан в новом тысячелетии. Это
может относиться к общественному транспорту, автодорогам и сооружениям
для рельсового транспорта, велосипедистов и пешеходов, а также программам
организации совместных поездок на работу. Экологически безопасные решения
помогут сократить транспортные пробеги в городах, задыхающихся от обилия
автомашин, и снизить выброс загрязняющих веществ и парниковых газов,
которые ведут к глобальному потеплению.
Отказаться от транспорта невозможно, хотя бы потому, что людям как-то
необходимо добираться на работу и обратно. Однако транспортные планы
должны увязываться с интересами местного населения с учетом оценки
последствий их осуществления для безопасности людей и окружающей среды.
Необходимо разрабатывать проекты, направленные на повышение транзитных
возможностей и более эффективное регулирование потока транспорта, а также
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
284
программы организации совместных поездок на работу, инспекции выбросов в
атмосферу и техобслуживания автомобилей и специальные программы для
велосипедистов и пешеходов.
Эти меры не менее важны, чем разработка новых автомобильных
технологий, которые не вредят окружающей среде, внедрение новых
автомобильных материалов (таких как композитные материалы из углеродного
волокна), поиски экономически выгодного альтернативного топлива для
автомобилей
и
механизмы
стимулирования
покупки
экономичных
автомобилей.
Показателен пример США, где общественность принимает активное
участие в рассмотрении проектов, которые могут иметь отрицательные
последствия для окружающей среды. В результате рассмотрения в 1971 г. иска,
поданного гражданами в связи со строительством дороги в городе Мемфисе
(штат
Теннесси)
приоритетным
Верховный
сохранение
суд
зеленых
США
вынес
решение,
пространств
при
сделавшее
планировании
транспортных систем.
Авторы проекта строительства дороги в Мемфисе предлагали проложить
крупную автомобильную магистраль между штатами через популярный
местный парк. Однако Верховный суд, руководствуясь одним из положений
закона о создании Министерства транспорта, заблокировал это предложение.
Покойный
судья
Тургуд
Маршалл
написал
при
этом
следующее:
«Немногочисленные зеленые островки общественных парков не должны
уничтожаться, за исключением случаев наличия действительно особых
обстоятельств».
Показательны также примеры, когда транспорт, который обычно является
источником экологических проблем, становится непосредственным участником
циклов, которые непосредственно направлены на улучшение экологической
обстановки. Например, власти города Чула-Виста решили начать производить
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
285
из
использованного
растительного
масла
биологическое
топливо
для
муниципальных грузовиков.
Большое влияние на состояние экологической ситуации в г. Минске
оказывает транспорт. Увеличился объем автомобилей, как правило, «не первой
молодости», выбросы от которых создают значительный фон: в основном на
МКАД, главных магистралях и дорожных узлах.
Мингорисполкомом принято несколько соответствующих программ, в
рамках которых расширяется ряд основных магистралей для увеличения их
пропускной способности, намечено строительство разноуровневых развязок.
Суть этих мероприятий состоит в снижении числа торможений и запусков,
которые являются основными причинами выбросов, и создании системы
максимально безостановочного движения автомобилей. Так, в течение
ближайших 10 лет планируется перевести на непрерывное движение 1-е
городское транспортное кольцо. Для этого необходимо организовать несколько
развязок на пересечении с магистралями, «старт» которым уже положил
новострой на ул. Кальварийской. Реализация данных мероприятий принесет
двойной эффект: помимо безостановочного движения, они дадут возможность
пустить транзитный транспорт (составляющий на сегодняшний день до 70%) в
обход центра города. А значит, историческая часть столицы сможет «вздохнуть
свободнее».
В перспективе – и это прописано в генеральном плане – будут построены
2-е и 3-е транспортные кольца.
Как известно, транспортный вопрос является вопросом № 1 для любого
мегаполиса. Зона повышенного загрязнения, которая формируется при
неблагоприятных для рассеивания условиях (следует обратить внимание, что
это не постоянная, а форс-мажорная ситуация!), занимает на сегодняшний день
практически весь центр Минска. И только градостроительными мероприятиями
с этой проблемой справиться нельзя. Как показывает европейский опыт,
кардинальному улучшению подобной ситуации способствует повышение
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
286
экологических характеристик автомобильного транспорта. В связи с этим
Мингорисполкомом подготовлены и переданы в соответствующие органы
государственного управления – Минприроды, Минтранс и т.д. – предложения
по изменению сложившегося положения, касающиеся, в частности, повышения
качества моторных топлив, технических осмотров автомобилей и др.
ЭКОЛОГИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
Лапанович Е.А., студент 4-го курса факультета управления
Научный руководитель Шелег М.В., преподаватель кафедры экономики и
экологии
Вещества, загрязняющие атмосферу, причиняют значительный вред
окружающей среде в течении многих десятилетий. По-видимому, с их вредным
воздействием придётся считаться и в будущем. Дальнейший рост населения и
промышленного производства неизбежно приводит к увеличению опасности
загрязнения. Основными загрязняющими веществами, содержание которых в
атмосфере регламентируется стандартами, являются: диоксид серы (SO2),
оксиды азота (NO и NO2), оксид углерода (CO), газообразные углеводороды
(HC), а также сероводород (H2S), сероуглерод (CS2), аммиак (NH3), разные
галогеносодержащие газы. Существуют три основных источника образования
газообразных загрязнений: 1) сжигание горючих материалов; 2) промышленные
производственные процессы; 3) природные источники.
Исходя из масштабов распространения и величины вызываемых
негативных последствий, на территории Беларуси выделяется совокупность
приоритетных экологических проблем, связанных с загрязнением окружающей
природной среды, истощением природно-ресурсного потенциала, угрозой
снижения биологического разнообразия, риском возникновения техногенных
аварий на экологоопасных объектах, повторением экстремальных природных
явлений:
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
287
Проблемы, связанные с загрязнением окружающей природной среды,
включают
в
себя
радиоактивное
загрязнение территории, загрязнение
атмосферного воздуха городов, подземных и поверхностных вод, накопление
отходов, особенно токсичных. Радиоактивное загрязнение территории. Зона
распространения охватывает 20,1% от общей площади страны. В ее пределах
проживает 1463 тыс. человек, что составляет примерно седьмую часть
населения Беларуси.
Проблемы, связанные с деградацией природных ресурсов, проявляются
преимущественно через негативные изменения природных комплексов в зонах
влияния крупномасштабной осушительной мелиорации, эрозию минеральных и
разрушение торфяных почв. Негативные изменения природных комплексов под
влиянием крупномасштабной осушительной мелиорации. Территории с
чрезмерно высокой (свыше 30%) долей осушенных земель занимают 6% от
всей площади страны. Изменение природных комплексов обусловлено
спрямлением русл рек, уничтожением на больших площадях естественной
растительности, снижением уровня грунтовых вод. Эрозия почв охватывает
примерно десятую часть пахотных земель.
Проблемы сохранения биологического и ландшафтного разнообразия
связаны,
главным
образом,
с
недостаточной
репрезентативностью
существующей сети особо охраняемых природных территорий, несоблюдением
установленных для данных территорий режимов охраны, усилением в
последние годы рекреационных нагрузок и иными внешними воздействиями.
Риск возникновения техногенных аварий существует в связи с
функционированием крупных производственных объектов. Он вызван, в
основном, высокой степенью износа их оборудования. В целом по
промышленности износ основных фондов составляет 63%, в том числе в
химической
и
металлообработке –
нефтехимической
68%.
Угрозу
–
для
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
71%,
в
населения
машиностроении
представляют
и
также
288
находящиеся в соседних странах атомные электростанции – Чернобыльская,
Ровенская, Игналинская, Смоленская.
Экстремальные природные явления обусловлены, главным образом,
климатическими и биологическими факторами. С первыми из них связаны
такие явления как наводнения, град, молнии; снегопады, ураганы, заморозки в
вегетационный период; лесные и торфяные пожары; засухи. Со вторыми –
эпидемии и эпизоотии. Для экстремальных природных явлений характерна
высокая вариабельность. Число случаев их проявления изменяется в различные
годы в несколько раз.
Экологическая ситуация в Республике Беларусь имеет региональный
характер. Региональная специфика экологических проблем определяется
взаимодействием нескольких основных факторов. К их числу относятся
следующие:
1)
неоднородность
природных
условий
территории,
а,
следовательно, и неодинаковая устойчивость ее различных частей к внешним
воздействиям; 2) различия в плотности населения и характере производства,
которые обусловливают вид и интенсивность оказываемых на территорию
воздействий;
3) особенности
внешних
поступлений
на
территорию
загрязняющих веществ с трансграничными воздушными и водными потоками.
Каждая область загрязнена по той или иной причине. Среди областей по
загрязнению Гомельская область резко выделяется величиной накопления
токсичных отходов. На ее территории сконцентрировано три четверти от их
общего объема. Здесь же ведется строительство предприятия по утилизации
этих отходов. Зона радиоактивного загрязнения охватывает две трети
территории. По своим размерам эта зона в 1,6 раза больше, нежели суммарная
площадь радиоактивного загрязнения всех остальных областей.
По суммарному объему выбросов загрязняющих веществ от передвижных
и стационарных источников г. Минск занимает первое место среди городов и
четвертое
среди
областей
Беларуси.
Преобладающее
значение
имеют
передвижные источники, доля которых в общем объеме выбросов превышает
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
289
80%. Количество сбрасываемых сточных вод в городе выше, нежели в любой из
областей.
ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ФОРМИРОВАНИЕ
И РАЗВИТИЕ ЧЕЛОВЕЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА
Сюзюмова К.В., студентка 2-го курса гуманитарного факультета
Научный руководитель Луцкова Т.М., старший преподаватель кафедры
экономики и экологии
На развитие и эффективное использование человеческого потенциала
влияет множество факторов (всего насчитывается, по разным оценкам, до 250
факторов), которые можно разделить на две группы: внешние и внутренние
(рис.).
Внутренние факторы
(действующие в рамках страны)
уровень развития научно-технического
потенциала
динамика ВВП
занятость и безработица
уровень инновационного развития
динамика инвестиций в образование,
здравоохранение, профессиональную
подготовку
эффективность механизма и справедливость
распределения дохода и богатства
сбалансированность общественных расходов
Внешние факторы
глобализация, включая все многочисленные
проявления данного процесса
научно-технический прогресс
международная экономическая интеграция
интернационализация производства
возникновение международного рынка труда
международная миграция человеческих
ресурсов и другие
Рис. Наиболее важные внешние и внутренние факторы, влияющие на развитие
и эффективное использование человеческого потенциала (составлено по [3, с. 11–12])
В свою очередь Р.А. Дуров выделяет три фактора человеческого
развития, отмечая, что между ними существует устойчивая корреляция:
уровень
располагаемого
дохода;
уровень
образования;
ожидаемая
продолжительность жизни при рождении.
Так,
продолжительность
жизни
в
настоящее
время
во
многом
определяется двумя факторами: образом жизни, а также доступностью услуг
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
290
здравоохранения. Одним из важных компонентов здорового образа жизни, в
том числе, является режим питания. Более высокое качество продуктов
питания, а также более высокое качество медицинских услуг обусловливает
более высокие расходы. Что касается образования, то здесь наблюдается
аналогичная корреляция. Кроме того, в современной рыночной экономике, где
государство
социальных
дополняет
услуг
частный
сектор,
(образования
и
финансирование
здравоохранения)
производства
с
помощью
государственных институтов осуществляется за счет бюджетов различного
уровня, однако в конечном итоге величина собранных налогов прямо
пропорциональна доходам налогоплательщиков, поэтому значимость уровня
дохода населения в любом случае остается высокой [1, с. 9–10].
Т.И. Заславская выделяет следующие факторы, оказывающие наибольшее
влияние на уровень и динамику человеческого потенциала: особенности
национальной
культуры,
типы
преобладающих
технологий,
степень
интеллектуализации труда, уровень развития науки и образования, качество
жизни граждан, богатство и насыщенность их образа жизни [2, с. 32].
Необходимо отметить, что, как правило, авторы акцентируют свое
внимание на одном или нескольких определяющих факторах. В частности,
анализ работ, посвященных различным аспектам теории человеческого
потенциала, показал, что чаще всего среди факторов, влияющих на развитие
человеческого потенциала, указывается образование (в особенности его
высокий уровень). Так, отмечается, что высшее образование влияет на
формирование и развитие производственного потенциала человека, повышает
его
производительность
и
эффективность
труда.
Увеличение
производительности у более образованных работников, как правило, ведет к
адекватному повышению их заработков. Многочисленные исследования
подтверждают, что наблюдается устойчивая зависимость между уровнем
образования и доходом, получаемым в течение всей жизни. Кроме того,
образование оказывает большое влияние и на такие важные аспекты,
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
291
характеризующие положение работников на рынке труда, как условия их труда,
уровень безработицы и т.д.
Важно также учитывать и такие не денежные выгоды образования для
общества (от которых также зависит формирование и развитие человеческого
потенциала), как повышение общей культуры нации, рост социальной
стабильности в обществе, сокращение уровня преступности. Многочисленные
исследования также доказали, что уровень образования влияет на отношение
человека к собственному здоровью, организацию потребления и быта.
Таким образом, констатируется тот факт, что образование человека во
многом определяет его возможности во всех сферах жизнедеятельности,
напрямую или опосредованно влияет на формирование и развитие всех форм
человеческого потенциала, но в первую очередь на его образовательный,
интеллектуальный потенциал.
Кроме того, значительное число авторов рассматривает здравоохранение
как важный фактор развития человеческого потенциала. Здоровье не только
напрямую влияет на экономический потенциал посредством улучшения
физических возможностей людей, но также способствует процессам обучения и
поддержания уровня квалификации. Укрепление здоровья и рост долголетия –
неотъемлемая составляющая человеческого развития. Более того, это один из
трех основных компонентов, непосредственно участвующий в расчете ИРЧП.
Здоровье и долголетие не только составляющие и последствия, но и важнейшие
предпосылки развития человеческого потенциала. Снижение смертности
открывает возможность накоплению знаний как на основе личного более
длительного жизненного опыта, так и в ходе взаимодействия поколений.
Значительно более надежной становится трансляция культурных ценностей от
поколения к поколению. Ускоряется развитие науки. Сегодня здоровье –
важное условие получения образования в молодости и дальнейшего его
совершенствования. Достаточно очевидна связь здоровья со способностью к
эффективному труду и увеличению личного и общественного благосостояния.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
292
Следует отметить, что в последние годы наука превращается в один из
факторов,
определяющих
Индустриализация,
состояние
урбанизация,
рост
человеческого
культуры
и
потенциала.
образовательных
возможностей, проблемы питания, снижения смертности и продления жизни –
непосредственно связаны с состоянием научно-технического прогресса.
Расходы на науку следует рассматривать как прямые инвестиции в
развитие человеческого потенциала. Они способствуют углублению и
расширению
человеческих
знаний,
совершенствованию
технологий
и
продукции, которые влияют на качество и продолжительность человеческой
жизни, определяют основные черты современного социума. Состояние науки
свидетельствует о накоплении или снижении факторов, необходимых для
развития человеческого потенциала. Поэтому для создания условий для
позитивного
формирования
человеческого
потенциала
необходимо
интенсивное развитие науки. Без мощного научного потенциала невозможно
поступательное развитие человеческого потенциала.
В качестве еще одного фактора развития человеческого потенциала
выделяется социальная политика. Современный этап развития экономики и
общества ставит принципиально новые задачи в области социальной политики.
Ключевая характеристика этого этапа – изменение роли человека в системе
факторов производства в связи с возрастанием значения творческих и
личностных элементов в трудовых процессах. Человек ставится в центр
социально-экономической системы, и, возможно, более полное удовлетворение
всего спектра его потребностей, включая потребность в самореализации,
является как конечной целью производства, так и условием его устойчивого
развития.
При этом важное направление социальной политики государства связано
с его ролью в обеспечении производства социально значимых благ в отраслях
нематериальной сферы (образовании, здравоохранении, культуре). Продукт
этих
отраслей
обладает
не
только
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
самостоятельной
ценностью
для
293
непосредственных потребителей, но дает социальный выигрыш и для общества
в целом, представляя собой инвестиции в человеческий фактор, аналогичные
вложениям в материальную базу. Существенный позитивный внешний эффект
и длительный период окупаемости значительной части инвестиций в
образование
и
корректирующего
здравоохранение
вмешательства
обусловливают
государства
в
необходимость
действие
рыночных
механизмов. Объем и структура развития данных сфер, будучи отданы на откуп
рынку, значительно отстали бы от объективных потребностей экономики и
общества.
Это
обстоятельство
во
многом
объясняет
приоритетность
соответствующих расходов в бюджетной политике развитых стран, включая и
тех, кого традиционно относят к государствам с преимущественно либеральной
моделью социальной политики.
Инвестиционная роль основных социальных отраслей различна. С
экономической
точки
зрения
вложения
в
здравоохранение
носят
инфраструктурный характер, т.е. создают условия для нормального участия
работников в производственном процессе (физически здоровые люди реже
болеют, могут работать с полной отдачей, дольше не выходят из состава
рабочей силы). Инвестиции в образование, формируя рабочую силу более
высокого качества, дают прямую экономическую отдачу через более высокую
производительность труда. По этой причине образование наряду с наукой
образует ядро инвестиционного комплекса нематериального производства.
Таким образом, человеческий потенциал формируется на основе тесного
влияния и взаимодействия как внутренних, так и внешних факторов: уровень
образования, развитие науки, культуры, здравоохранения, охрана окружающей
среды, безопасность человека в обществе, семья, общественные отношения,
связи и многие другие.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
294
ЛИТЕРАТУРА
1. Дуров, Р.А. Управление развитием человеческого потенциала: автореф.
дис. … канд. экон. наук: 08.00.01 / Р.А. Дуров; НИИ труда и соц. страхования
Фед. Агентства по здравоохранению и соц. развитию. – Москва, 2007. – 25 с.
2.
Заславская,
Т.И.
Человеческий
потенциал
в
современном
трансформационном процессе / Т.И. Заславская // Социология. – 2007. – № 3. –
С. 28–39.
3.
Медуханова,
человеческого
Л.А.
потенциала
Повышение
в
условиях
эффективности
использования
индустриально-инновационного
развития: автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.01 / Л.А. Медуханова;
Казахский нац. педагогический ун-т им. Абая. – Алматы, 2007. – 28 с.
МЕЖДУНАРОДНЫЙ ТУРИЗМ: ОЦЕНКА ДОСТОЯНИЯ
И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ
Бородина Ю.А., студентка 3-го курса, гуманитарного факультета
Научный руководитель Жуковец В.М., доцент кафедры экономики и экологии
В настоящее время индустрия туризма является самым динамично
развивающимся видом сферы услуг. За последние 20 лет среднегодовые темпы
роста численности иностранных туристов в мире составили 5,1%, а валютных
поступлений от туристического бизнеса – 14%. Так, если в 1950 г. число
туристов во всем мире составляло 25 млн человек, а оборот туриндустрии – 2,1
млрд долл. США, то, согласно данным Всемирной Туристической Организации
(ВТО), в 1995 г. в мире было зарегистрировано 576 млн иностранных туристов.
Значение туризма в мире постоянно возрастает, что связано с возросшим
влиянием туризма на экономику отдельной страны. В экономике отельной
страны международный туризм выполняет ряд важных функций:
1. Является источником валютных поступлений для страны и средство
для обеспечения занятости;
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
295
2. Расширяет вклады в платежный баланс и ВНП страны;
Способствует
3.
диверсификации
экономики,
создавая
отрасли,
обслуживающие сферу туризма;
4. С ростом занятости в сфере туризма растут доходы населения и
повышается уровень благосостояния нации.
Международный туризм входит в число трех крупнейших экспортных
отраслей, уступая нефтедобывающей промышленности и автомобилестроению,
удельный вес которых в мировом экспорте составляет 11% и 8,6%
соответственно. В 1991 г. суммарный доход стран мира от международного
туризма составлял 7% от общего объема мирового экспорта и 3% от мирового
экспорта услуг.
Международный туризм крайне не равномерен, что объясняется в первую
очередь разными уровнями социально-экономического развития стран и
регионов.
Наибольшее
развитие
международный
туризм
получил
в
западноевропейских странах. Развитие международных туристических связей
повлекло за собой создание многочисленных международных организаций,
содействующих улучшению работы этой сферы в международной торговле.
Туризм занимает значительное место в международных отношениях.
Около
500
млн
человек
ежегодно
посещают
зарубежные
страны
в
туристических целях. Международный туризм является не только популярным
видом отдыха, но и активно развивающейся сферой мировой экономики. Это
понятие намного шире и представляет собой совокупность отношений и
единство связей и явлений, которые сопровождают человека в путешествиях.
Сегодня мы воспринимаем туризм как самый массовый феномен XXI
столетия, как одно из самых ярких явлений нашего времени, которое реально
проникает во все сферы нашей жизни и изменяет окружающий мир и
ландшафт. Еще одной важной особенностью современного этапа развития
туризма и изменения его организационных форм является проникновение в
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
296
туристический бизнес транспортных, торговых, промышленных, банковских,
страховых и других компаний.
Однако информация о развитии международного туризма не является
абсолютно точной, поскольку достаточно сложно измерить туристические
потоки. Из-за отсутствия единого способа их учета значительно осложняется
сопоставление статистических данных между странами.
Таким образом, международный туризм, характерной чертой которого
является то, что значительная часть услуг производится с минимальными
затратами на месте, играет все более заметную роль в мировой экономике.
Туристическая отрасль входит в число экономических форвардов, дающих
внушительную величину добавленной стоимости.
Исходя из сказанного можно назвать основные черты развития туризма в
предстоящее десятилетие:
 дальнейший
рост
показателей
международной
туристической
деятельности;
 постоянное влияние экономической и политической ситуации в мире
на туризм;
 определяющими
факторами
туризма
станут
социально-
демографические изменения, электронная информация и коммуникационные
системы;
 популяризация деятельности туроператоров, занятых как глобальным,
так и средним и малым бизнесом.
В заключение можно сказать, что в Республике Беларусь есть
определенные направления развития международного туризма. Одним из них
является
агротуризм.
Наша
страна
богата
разнообразными
местами,
интересными для туристов.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
297
МАРКЕТИНГ В ФОРМИРОВАНИИ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ
ОБЩЕСТВА
Лукашевич К.С., студентка 3-го курса Белорусского государственного
технологического университета
Научный руководитель Пузыревская А. А., Белорусский государственный
технологический университет
Истощение природных ресурсов – одна из глобальных экологических
проблем человечества. Расходование ресурсов приводит к существенным
изменениям биосферы. Преждевременное изъятие погребенных в литосфере
веществ и ввод их в оборот нарушает оптимальный баланс круговорота веществ
в природе. Кроме того, использование невозобновимых ресурсов влечет за
собой цепь частных последствий, важных для биосферы: преобразование
ландшафтов, изъятие площадей природных экосистем, деградация почв,
изменение
распределения
грунтовых
вод,
нарушение
водного
цикла.
Следствием этого являются яркие примеры – пожары в России летом 2010 года,
наводнения в Индонезии, Японии.
С этой проблемой неразрывно связана и другая экологическая проблема –
отходы – неиспользуемые остатки сырья, материалов, полуфабрикатов, иных
изделий и продуктов, образующиеся в процессе производства продукции или ее
потребления и утратившие свои потребительские свойства. Они относятся к
материальным объектам, которые могут быть потенциально опасны и для
окружающей природной среды, и для здоровья человека [1]. Наши технологии
на сегодняшний день не позволяют полностью и безопасно их переработать.
Следовательно, необходимо воспитывать в людях экологическую культуру и
стремление многократного использования упаковок, пакетов и т.д.
Таким образом, появляется необходимость организации мер воздействия
на общество. Этим занимается так называемый зеленый маркетинг. Питти
определяет «зеленый» маркетинг как «управленческий процесс, ответственный
за идентификацию, предвидение и удовлетворение требований потребителей и
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
298
общества эффективным и устойчивым способом», который представляется
отличным от традиционные подходов по следующим направлениям:
 более сильный акцент на природной среде;
 трактовка окружающей среды как нечто такого, что имеет ценность
выше, чем просто полезность для общества;
 приоритет глобальных интересов над интересами отдельных обществ
[2].
К сожалению, наши потребители в плане экологического самосознания
отстают от европейских и американских соседей. Поэтому государство должно
массированно воздействовать на общество. Это можно сделать через
социальный и некоммерческий маркетинг.
Социальный маркетинг заключается в разработке, реализации и контроле
социальных программ, направленных на повышение уровня восприятия
определенных слоев общественности неких социальных идей, движений или
практических
действий.
Социальный
маркетинг
создает
целый
ряд
инструментов и концепций для реализации программ социальных перемен. В то
же время глубоко уважается право каждого индивида решить, принимать ли эти
изменения.
Некоммерческий
отдельными
лицами,
маркетинг
которые
осуществляется
действуют
в
организациями
общественных
и
интересах,
выступают за какую-либо идею и не стремятся к получению финансовых
прибылей. При некоммерческом маркетинге может осуществляться пропаганда
идей (например, прав человека), товаров и услуг, но чаще всего он проводится в
рамках таких социальных программ, как безопасность на дорогах, охрану
окружающей среды, ограничение продажи оружия, экономия энергии [3].
Экологическая реклама – специальное направление социальной рекламы,
которое пропагандирует идеи и проекты охраны окружающей среды, природы,
животных и растений.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
299
Очень интересен опыт наших российских соседей. В России в 2009 г. был
создан ресурс www. BrandinGreen.com по инициативе двух компаний,
представляющих услуги в области маркетинговых коммуникаций: компании
Active8 и компании Wwwiral. Миссия ресурса «Brand in Green» – создание
информационного пространства для возможности взаимодействия экологии и
бизнеса посредством экологического маркетинга.
«Brand in Green» – платформа для сотрудничества и коммуникации
профессионалов в области маркетинга и рекламы, а также создания новых
экологических инициатив посредством маркетинговых инструментов.
Основная цель ресурса «Brand in Green» – популяризация экологического
маркетинга,
экостиля
жизни
и
экокультуры
с
целью
формирования
экологической ответственности у представителей бизнеса и общества в целом
[4].
Примеров воздействия экомаркетинга много, но суть остается одна:
несмотря на разные типы мышления разных людей, их отличный друг от друга
уровень опыта, социальный статус, мировосприятия, ценности и потребности –
достучаться до самого важного, ценного и лучшего в их душах и посмотреть
наконец на окружающий мир ровно с такой же любовью и заботой, как и на
себя самих.
ЛИТЕРАТУРА
1. Литература для студента [Электронный ресурс]: http://libsib.ru. – Режим
доступа
http://libsib.ru/ekologiya/globalnie-problemi-okruzhaiuschey-sredi-i-
prirodopolzovaniya. – Дата доступа: 28.03.2011.
2.
КомиВики
[Электронный
pecypcj:
http://wiki.syktsu.
ruhttp://wiki.syktsu.ru/index.php. – Дата доступа: 28.03.2011.
3. Все о маркетинге [Электронный ресурс]: http:// www. marketing.
kharkov.ua
/marketing/.
–
Режим
доступа
http:
//www.
marketing.
kharkov.ua/marketing/socialimarketing.html. – Дата доступа: 28.03.2011.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
300
4. «Brand in Green» [Электронный ресурс]: http://www.brandingreen.com/. –
Режим доступа http://www.brandingreen.com/cntnt/main.html./ – Дата доступа:
28.03.2011.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
301
Секция 10. ФИЗИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА И СПОРТ
ОБ ИСТОРИИ РАЗВИТИЯ ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ГИМНАСТИКИ
Михневич В.И., студентка 2-го курса, гуманитарного факультета
Научный руководитель Змачинский А.А., кандидат педагогических наук,
доцент
Художественная гимнастика является очень зрелищным, красивым и
интересным видом спорта. Как вид спорта она включена в программу
Олимпийских игр. С каждым годом художественная гимнастика пользуется все
большей популярностью как у нас в Беларуси, так и в странах ближнего и
дальнего зарубежья.
На протяжении многих лет сборная команда Республики Беларуси по
художественной гимнастике достойно и весьма успешно выступает на
соревнованиях самого высокого уровня. Она неоднократно становилась
победителем и призером таких крупнейших международных соревнований, как
чемпионаты и кубки Европы, мира и Олимпийские игры.
В связи с этим следует отметить, что студентки Института современных
знаний
Поплыко
Мария
и
Курильская
Валерия
–
мастера
спорта
международного класса, члены национальной сборной команды Республики
Беларусь по художественной гимнастике – были и являются неоднократными
чемпионками
и
призерами
кубков
и
чемпионатов
мира
и
Европы,
победительницами международных турниров и чемпионатов республики по
этому виду спорта.
Художественная
гимнастика
–
молодой
вид
спорта,
имеющий
интересную историю. Она формировалась в течение многих лет, а широкую
популярность начала приобретать начиная с 1961 г., когда на Конгрессе
Международной федерации гимнастики (ФИЖ) в г. Штутгарте (Германия)
было
принято
решение
проводить
международные
соревнования
по
художественной гимнастике. При ФИЖ, в 1963 г. была создана комиссия по
спортивно-ритмической гимнастике, которую с 1998 г. переименовали в
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
302
технический
комитет
по
художественной
гимнастике.
В
программу
Олимпийских игр художественная гимнастика включается с 1984 г.
Как вид спорта она возникла и сформировалась в СССР в 40-е годы. В
1945 г. была создана Всесоюзная секция художественной гимнастики,
преобразованная в 1963 г. в Федерацию художественной гимнастики СССР. В
конце 40-х годов. появились классификационная программа и правила
соревнований. С 1949 г. ежегодно проводились чемпионаты СССР, с 1965 г. –
соревнования на Кубок СССР по художественной гимнастике, с 1966 г. –
всесоюзные детские соревнования.
Становление
и
развитие
художественной
гимнастики
связаны
с
деятельностью многих педагогов и тренеров – М.Т. Окунева, А.Н. Ларионовой,
Ю.Н. Шишкарёвой, В.С. Зинченко, А.М. Семёновой-Найпак, спортсменок
А.Р. Башниной , В.К. Сивохиной, Л.Б. Назмутдиновой, Е.В. Бирюк и др. В
конце 50-х – начале 60-х годов, после показательных выступлений советских
гимнасток
в
ряде
стран,
художественная
гимнастика
была
признана
Международной федерацией гимнастики видом спорта. С 1963 г. в нечетные
годы ФИЖ проводит чемпионаты мира: с начала 70-х годов организуются
крупнейшие международные соревнования – на Кубок Интервидения, на призы
газеты «Студенческая трибуна» (НРБ), «8 Марта» (ЧССР), «Золотой обруч»
(СССР).
Художественная
гимнастика
была
развита
в
большинстве
социалистических стран, а также во Франции, ФРГ, Италии, США и др.
Абсолютными чемпионками мира по художественной гимнастике стали:
Л.П. Савинкова, Е.А. Карпухина, Г.А. Шугурова, И.И. Дерюгина (СССР),
М. Гигова (НРБ, трижды), Х. Мичехова (ЧССР), К. Ришер (ФРГ); чемпионками
в
отдельных
упражнениях
–
советские
гимнастки
Л.А.
Парадиева,
Т.В. Кравченко, Э.П. Аверкович, Л.В. Качкалда, Ж.П. Васюра, Г.А. Крыленко и
др., завоевавшие 59 медалей, в том числе 21 золотую из 114 разыгранных
(1977 г.), а также К. Филипова и Н. Робева (НРБ), У. Леман (ГДР), Х. Махатова
(ЧССР), К. Розенберг (ФРГ), М. Хирагути (Япония).
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
303
В Беларуси первый чемпионат был проведен в 1951 г. С 1972 г.сборная
команда республики на чемпионатах СССР ежегодно в числе призеров; в
1977 г. она завоевала Кубок СССР в групповых упражнениях. Белорусская
ассоциация гимнастики была образована в 1993 г., в 1993 г. она вошла в
Международную федерацию гимнастики. С 1993 г. национальная сборная по
художественной гимнастике выступает на международных соревнованиях. В
1994 г. белорусская команда (О. Гонтарь, Л. Лукьяненко, В. Перепелица) стала
чемпионом клубного чемпионата мира, а на чемпионате Европы, имея в составе
О. Гонтарь, Л. Лукьяненко, Т. Огрызко), заняла 2-е место Говоря о
художественной гимнастике, стоит упомянуть о М. Лобач. В пятнадцать лет
Марина сумела завоевать «серебро» первенства планеты в упражнении со
скакалкой, была в полушаге от пьедестала почета в многоборье. В шестнадцать
она уже владела почти образцовой техникой. И все-таки по-настоящему
высоких вершин, абсолютного успеха на чемпионатах и кубках Европы и мира
до главных состязаний спортивного четырехлетия ей достичь не удавалось. На
Олимпийских играх в Сеуле в 1988 г. за все четыре композиции в финале
соревнований Мария Лобач получила четыре «десятки».
Необходимо сказать и о судействе соревнований в этом виде спорта. Три
группы судей оценивают различные элементы упражнения. Техническое жюри
оценивает уровень сложности, художественное – композицию только с
артистической точки зрения (судьи следят за хореографией исполнения,
выбором предметов, движениями тела, оригинальностью и мастерством,
оценивают музыкальный аккомпанемент). Исполнительское жюри оценивает
степень совершенства владения предметами, выразительность, виртуозность и
технические ошибки.
В
индивидуальных
соревнованиях
техническое,
артистическое
и
исполнительское жюри производят оценку по 10-балльной системе, В
групповых соревнованиях тоже. При оценке исполнения в зависимости от
степени ошибки снимается 0,1 балла за мелкую погрешность, 0,3 – за
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
304
небольшие и средние ошибки, 0,5 балла – за грубые. Очки могут сниматься за
выход за пределы площадки и потерю контроля над предметом. Нарушением
также являются неэстетичные элементы во время исполнения.
Подсчет оценок производится следующим образом:
В исполнении высчитывается средняя оценка из двух центральных
оценок четырех судей; В артистичности и технике высчитывается средняя
оценка из двух центральных оценок четырех судей, разделенная на два.
Упражнения в художественной гимнастике выполняются с предметами и
без предметов. Оценки выставляются за выполнение упражнений с каждым
предметом, выводится они по трем критериям – за сложность, артистичность и
технику выполнения. В личном зачете гимнастки выполняют упражнения с
четырьмя предметами.
ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ НАСТОЛЬНОГО ТЕННИСА
НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ
Калитник А.П., студент 2-го курса гуманитарного факультета
Научный руководитель Логунов А.П., старший преподаватель кафедры
физического воспитания и спорта
Результаты исследований показали, что в настольном теннисе за
последние несколько лет произошли значительные изменения, связанные как с
естественным процессом его развития, так и с существенными изменениями в
правилах соревнований, усовершенствованием спортивного инвентаря. Все это
привело к необходимости внесения корректив в содержание соревновательной
и тренировочной деятельности спортсменов-теннисистов.
Только на основе глубокого анализа соревновательной деятельности
ведущих теннисистов мира с использованием современных компьютерных
технологий, а также при помощи стенографической записи (регистрация
технико-тактических
действий
теннисистов
специально
разработанными
символами) можно выявить основные тенденции в развитии современного
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
305
настольного тенниса и определиться с дальнейшим построением эффективной
системы подготовки спортсменов-теннисистов.
По сравнению с предыдущими этапами развития настольного тенниса
существенные
изменения
произошли
в
технической
подготовленности
высококвалифицированных теннисистов, в частности:

современный настольный теннис характеризуется значительным
усилением подачи, с которой теннисист начинает строить свои тактические
варианты. Только после выполнения качественной подачи теннисист может
претендовать на мгновенный выигрыш очка. Анализируя полученные данные,
можно отметить, что чаще всего используются подачи с нижне-боковым и
верхне-боковым вращениями. Структура их выполнения очень сходна, а вот
прием таких подач выполняется абсолютно по-разному, поэтому теннисисты
мастерски маскируют угол наклона ракетки в момент контакта с мячом (разный
наклон – разное вращение), используют разные края лопасти ракетки,
запутывая соперника, в результате чего добиваются завышенного возврата мяча
и
реализуют
выигрыш
очка
активными
действиями.
Наблюдения
за
выполнением подач сильнейшими теннисистами планеты позволяют отметить,
что все чаще спортсмены стали использовать обратную подачу (многие
используют ее как основную).

чаще используется прием короткой подачи обратным сбросом. Это
объясняется тем, что современному настольному теннису свойственно
стремление к захвату инициативы любым способом. Наблюдения показали, что
прием «обратный сброс» чаще применяется при любой короткой подаче
соперника влево или при укороченном возврате ближе к левому углу стола. В
настоящее время теннисисты используют обратный сброс с целью захвата
инициативы с отскока мяча в зоне, приближенной к сетке, а также получения
возможности
для
проведения
контратаки
(в результате
качественного
выполнения данного приема образуется сильное боковое вращение мяча,
следовательно, чтобы отыграть такой мяч активно, надо придать ему больше
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
306
верхнего вращения, сыграв при этом снизу с чуть завышенной траекторией –
это более удобная предпосылка для контратаки);

в технике различных видов нападающих ударов значительных
изменений не произошло, но можно отметить, что в современном настольном
теннисе имеет место только двустороннее нападение, соотношение ударов
справа и слева все же неодинаковое. Быстрый рисунок игры не позволяет
перекрыть весь стол одной стороной ракетки, как это было ранее, поэтому все
теннисисты, за исключением тех, у которых левая сторона является
сильнейшей, перекрывают 2\3 стола справа и 1\3 слева. Характерным является
то, что игра слева осуществляется в правосторонней стойке ног, поскольку
отличается более быстрой игрой рукой с незначительным участием корпуса и
переноса веса тела, в то время как без разворота ног и корпуса сыграть справа
мощно невозможно. В связи с этим для экономии времени в динамичном
обмене ударами спортсмен уже в развороте ног в правую стойку совершает
удары слева, а с приходом мяча вправо использует все звенья тела по
максимуму;

большинство начальных атак в современном теннисе направлены в
живот сопернику, а в момент длительного обмена ударами большинство атак
посылается косо в диагонали, заставляя смещаться и открывать игровые
пространства.
К
существенным
изменениям
в
тактической
подготовленности
высококвалифицированных теннисистов можно отнести следующие:
 придание процессу спортивной борьбы активного, наступательного,
динамичного характера (так называемая тактика тотальной атаки);
 возрастание значения рациональности техники и ее вариативности
при экономности движений;
 появление новых разновидностей технических приемов (обратная
подача, обратный сброс, топ-спины с косым направлением атаки);
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
307
 убыстрение игрового
темпа,
применение
мощных
ударов по
восходящему мячу, уменьшение времени розыгрыша очка;
 широкое
использование
технических
приемов
с
различными
вращениями мяча, особенно с боковым.
Важное
значение
придается
целенаправленному
развитию
общей
физической и специальной физической подготовке спортсменов-теннисистов, а
также развитию их морально-волевых качеств.
Современные тенденции развития тактики игры в настольный теннис
четко проявляются в теннисных школах стран Азии. Теннисисты этих стран
демонстрируют активный наступательный теннис. Анализируя выступления
европейских и азиатских спортсменов на мировой арене, можно отметить, что
рейтинг последних выше. Лишь отдельные игроки-европейцы создают
конкуренцию азиатам.
В связи с тем, что отставание европейской школы настольного тенниса от
азиатской на сегодняшний день явно, возникла необходимость глубокого
изучения всех показателей тренировочно-соревновательной деятельности
азиатских спортсменов-теннисистов, с целью определения планомерной работы
по сокращению образовавшегося отставания.
ЗДОРОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ – ВАЖНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ
РАЗВИТИЯ ОБЩЕСТВА
Овсяникова В.О., Попок Е.Н., студентки 4-го курса Бобруйского филиала
Белорусского государственного экономического университета
Научный руководитель Степанян А.А, старший преподаватель
Здоровье в современном обществе приобретает особое, приоритетное
значение. Гуманизация как вектор развития, внимание к человеку, качеству его
жизни, правам и свободам личности, укрепление ценностей жизни в
аксиологическом
пространстве
общества
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
обусловливают
актуализацию
308
проблемы здоровья как на уровне государственной политики, так и в
жизненных стратегиях людей.
Так, с позиции естественных наук, здоровье — это состояние роста и
развития
органов
и
систем
организма,
основу
которых
составляют
морфологические и функциональные резервы, обеспечивающие адаптационные
реакции.
Низкая двигательная активность населения, длительные статические
нагрузки приводят к развитию у них различных заболеваний: нарушению
функции
сердечно-сосудистой,
дыхательной,
зрительной
систем,
возникновению искривлений позвоночного столба, ожирению, снижению
умственной работоспособности. Опрос студентов Бобруйского филиала
Белорусского государственного экономического университета показал, что до
80% опрошенных находятся в позе сидя в течение суток в среднем по 15 часов.
Продолжительность их сна – 7 часов. Таким образом, на различные
перемещения по городу и учебному заведению у них остается не более 2 часов
в сутки, что свидетельствует о ярко выраженной гиподинамии. Следствие
этого – высокий уровень заболеваемости студентов всеми видами патологий.
Крайне низок процент студентов, занимающихся спортом (6%) и
делающих утреннюю гимнастику (9%). По данным медицинского осмотра
первокурсников, в последние годы появилась стойкая тенденция к увеличению
числа студентов, отнесенных к специальной медицинской группе и даже
полностью
освобожденных
от
физкультуры.
Анализ
самочувствия
первокурсников на основе их самооценки показал, что 95% обследованных
жалуются на снижение общей жизненной энергии организма (повышенная
сонливость, ощущения слабости, вялость, головные боли); 52% – на
ревматические боли в суставах и конечностях, шее, пояснице, спине; 40% – на
желудок.
В настоящее время актуальной проблемой современного общества
становится формирование здорового образа жизни людей, который, является не
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
309
только основой хорошего самочувствия человека, но и путем к оздоровлению
нации.
Здоровый образ жизни – предпосылка для развития других сторон
жизнедеятельности
человека,
достижения
им
активного
долголетия
и
полноценного выполнения социальных функций. Существует необходимый и
достаточный уровень физической активности человека, характеризуемый
общими показателями рационального содержания, структуры и использования
активного двигательного режима. Этот уровень определяется анаболическим
восстановлением после активной трудовой деятельности, при котором
происходит увеличение и накопление пластических и энергетических ресурсов
организма, повышающих его потенциал и работоспособность. Существует
неправильное мнение о вредном действии труда, вызывающем якобы «износ»
организма, чрезмерный расход сил и ресурсов, преждевременное старение.
Однако виновен не сам труд, а неправильный его режим. Нужно правильно и
умело распределять силы во время выполнения работы как физической, так и
умственной. Желательно, чтобы характер отдыха был противоположен
характеру работы. Физкультура и спорт весьма полезны также и лицам,
занимающимся физическим трудом, так как их трудовая деятельность нередко
связана с нагрузкой на какую-либо одну группу мышц, а не на всю
мускулатуру.
Итак, здоровье во многом зависит от образа жизни, однако, говоря о
здоровом образе жизни, в первую очередь имеют в виду отсутствие вредных
привычек. Это, конечно, необходимое, но вовсе не достаточное условие.
Главное в здоровом образе жизни — это активное «творение» здоровья,
включая все его компоненты. Таким образом, понятие здорового образа жизни
гораздо шире, чем отсутствие вредных привычек, режим труда и отдыха,
система питания, различные закаливающие и развивающие упражнения. В него
также входит система отношений к себе, к другому человеку, к жизни в целом,
а также осмысленность бытия, жизненные цели, ценности и т.д.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
310
Следовательно, для творения здоровья необходимы как расширение
представлений о здоровье и болезнях, так и умелое использование всего
спектра
факторов,
(физическую,
влияющих
психическую,
на
различные
социальную
составляющие
и
духовную),
здоровья
овладение
оздоровительными, общеукрепляющими, природообразными методами и
технологиями, установка на здоровый образ жизни.
Соблюдая простые правила, ведя здоровый образ жизни, читая статьи о
здоровье и следуя их советам, мы можем избежать серьезных проблем,
различных заболеваний, даже таких, как онкологические, и продлить себе
жизнь на несколько лет.
ЛИТЕРАТУРА
1. Баринов, С.Ю. Концептуальные положения теории формирования
спортивной культуры личности / С.Ю. Баринов // Теория и практика
физической культуры. – 2011. – № 1. – С. 48–51.
2. Камнева, А.М., Мастеров А.Г. Технология дифференцированного
физического
воспитания
индивидуального
уровня
студентов-менеджеров
физического
состояния
на
/
основе
А.М.
учета
Камнева,
А.Г. Мастеров / Культура физическая и здоровье. – 2011. – № 11.– С. 26–28.
ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ОРГАНИЗАЦИИ ЭФФЕКТИВНОГО
УДАРА В ФУТБОЛЕ И ОБУЧЕНИЮ ЕМУ
Богданкевич А.С., студент 1-го курса факультета искусств
Научный руководитель Майструк А.А., кандидат педагогических наук, доцент
Современный уровень футбола во многом определяется эффективностью
ударов, направленных на поражение ворот и выполнение передач. Широкий
круг ударных действий (подъемом, внутренней и внешней частью стопы)
предусматривает и многообразие в подходах к обучению им.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
311
Как показывает практика, занимающиеся в футбольных секциях вузов
неспортивного
профиля,
преимущественно
владеют
малоэффективными
ударами. Во многом это объясняется непониманием построения ударных
действий.
Опрос студентов показал, что основное внимание при ударах направлено
на проявление значительных мышечных усилий, точность соприкосновения
стопы с определенной зоной поверхности мяча и попадание мяча в ранее
определенную игровую зону поля.
Контроль над точностью движений и проявлением больших усилий при
ударе становится более информативным для начинающих игроков в случае
увеличения времени взаимодействия ноги с мячом. Подобная перестройка
становится возможной с удлинением траектории движения системы «ногамяч». Однако это уменьшает величину предварительного ускорения, угловую
скорость движения ноги в фазе замаха и снижает жесткость суставов в ее
биокинематической цепи при контакте с мячом. Результат – нерациональность
движений при ударе по мячу.
Биомеханика
эффективного
удара
предусматривает
достижение
требуемой скорости и ускорения движения ноги в фазе замаха с последующим
резким ее торможением перед соприкосновением с мячом, что меняет
направление вектора усилий в обратную сторону. Ускоренное движение
звеньев биокинематической цепи в начале замаха начинается от звена (бедро),
приближенного к общему центру массы тела (ОЦМТ) игрока, затем голени и
заканчивается стопой, достигая максимума угловой скорости примерно за 0,05
с до соприкосновения с мячом. Перемена направления вектора усилий создает
предударное торможение конечности, ускоряя при этом дистальную часть
(стопу) до максимальной скорости движения [1]. В момент соприкосновения
ноги с мячом происходит передача кинетической энергии, величина и время
передачи которой определяет силу удара, а место приложения к поверхности
мяча – степень вращения, точность и характер траектории его полета.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
312
В основу процесса обучения ударам по мячу серединой подъема стопы
следует положить организацию предварительных движений в разбеге и их
ритм.
Во время предварительных движений игрок должен ориентироваться на
плавное увеличение темпа шагов на фоне изменения их длины, соблюдая
следующее соотношение: предпоследний шаг – широкий, последний –
короткий. В случае разбега с двух шагов или при очень низкой скорости
возможно обратное соотношение их амплитуды.
Возросшая амплитуда предпоследнего шага во многом определяет
эффективность подхода к мячу, позволяя активно продвигаться через опорную
ногу с некоторым подседанием на ней. В последнем шаге свободная нога
кратчайшим путем движется к мячу, в то время как опорная, не разгибаясь в
коленном суставе, с возрастающей скоростью разгоняется для удара.
Сохранение сгибания ноги в коленном суставе в момент окончания опоры и в
фазе замаха обеспечивает ей высокую скорость и ускорение по всей траектории
движения.
В процессе обучения следует обратить внимание на проход через
опорную ногу в последнем шаге перед ударом. Снижение потери скорости в
этом шаге должно идти за счет активности движения вперед с помощью стопы,
а не проталкивания бедром, что приводит к раннему разгибанию ноги в
коленном суставе и в результате снижает ускорение при замахе. Кроме того,
проход через согнутую ногу позволяет организовать предварительное
натяжение четырехглавой мышцы бедра, что создает предпосылки для
активизации замаха и мощного ударного действия.
Из вышесказанного следует, что организация эффективных ударных
действий в футболе должна осуществляться на основе рационального ритма
разбега, создания последовательного ускорения звеньев биокинематической
цепи от бедра до стопы, своевременного изменения вектора усилий за счет
резкого предударного торможения бьющей ноги перед касанием мяча.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
313
В процессе обучения удару по мячу управляющим движением должно
быть активное прохождение тела в последнем шаге через согнутую опорную
ногу за счет активизации мышц голени и стопы, что обеспечивает
предварительное
натяжение
мышц
передней
поверхности
бедра
с
последующим его ускорением в фазе замаха.
ЛИТЕРАТУРА
1. Чхаидзе, Л.В. Об управлении движениями человека / Л.В.Чхаидзе. –
М. : Физкультура и спорт, 1970. – 135 с.
ДЫХАТЕЛЬНЫЕ УПРАЖНЕНИЯ В ОЗДОРОВИТЕЛЬНОМ ПЛАВАНИИ
Борисенко В.А., студентка 5-го курса факультета управления
Научный руководитель Калита Н.В., доцент
Современные оздоровительные системы нельзя рассматривать без такого
эффективного средства, как плавание. Этот вид спорта благодаря водной среде
воздействует на сердечно-сосудистую и респираторную системы организма
человека на любом уровне его физической подготовленности и при любом
двигательном потенциале благодаря водной среде.
В организации занятий двигательной направленности с использованием
водной среды важную роль играют дыхательные упражнения. Указанные
оздоровительные средства можно условно классифицировать следующим
образом:
 дыхательные упражнения на месте, стоя в воде, включающие 1)
подводящие упражнения, выполняемые над уровнем воды, 2) основные
упражнения с погружением головы под воду;
 дыхательные упражнения на месте, стоя в воде, с имитацией
движений рук всех видов плавания;
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
314
 дыхательные упражнения в сочетании с плавательными движениями
рук и ног в воде. К первой группе относятся упражнения с опорой на стенку
бассейна или в движении с помощью плавательной доски (круга). Ко второй –
плавание с избирательными движениями рук и ног.
В процессе планирования использования дыхательных упражнений
оздоровительной
направленности
ориентироваться
на их
при
занятиях
плаванием
необходимо
включение в подготовительную, основную и
заключительную части урока.
Для начинающих рекомендуется включать дыхательные упражнения
продолжительностью от 12 до 20 мин в подготовительную часть занятия
Основными задачами в данном случае являются ознакомление с этими
упражнениями и обучение им.
Для
подготовленных
студентов
группу
упражнений
на
дыхание
продолжительностью от 20 до 25 мин следует планировать в основную часть
занятия
с
целью
как
начального
обучения,
так
и
углубленного
совершенствования навыка. Кроме того, возможно включение дыхательных
упражнений (2–5 мин) в заключительную часть урока (в случае другой
направленности
его
основной
части)
для
закрепления
специфических
дыхательных навыков или снятия излишнего эмоционального возбуждения.
В тренировочном процессе оздоровительному плаванию рекомендуется
отводить два – три занятия в неделю, что определяется физической
подготовленностью студентов, режимом дня, доступностью спортивной базы.
Применение дыхательных упражнений на занятиях недельного цикла
можно осуществлять по следующей схеме:
 при двух занятиях плаванием – а) в подготовительной части каждого
занятия, б) в одном – в подготовительной, в другом – в основной части занятия,
в) в основной части каждого занятия;
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
315
 при трех занятиях плаванием – а) в подготовительной части каждого
занятия, б) в различных комбинациях с включением в подготовительную и
основную часть занятия, в) в заключительной части каждого занятия.
Подобное распределение в недельном цикле во многом определяется
степенью владения техникой оздоровительных дыхательных упражнений,
уровнем
физической
подготовленности
студентов.
При
этом
следует
придерживаться вариативности применения используемых схем.
Таким образом, современные оздоровительные системы базируются на
широком круге средств, где ведущим является плавание с включением
целенаправленных дыхательных упражнений.
Структура занятий, их количество и содержание определяются степенью
и характером включения дыхательных упражнений в общую систему
оздоровительной тренировки.
ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫЕ СИСТЕМЫ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ
Гаркуша К.В. студентка 3-го курса гуманитарного факультета
Научный руководитель Заяц П.И., преподаватель кафедры физической
культуры и спорта
Оздоровительные системы – это системы знаний и практических методик,
позволяющих обеспечить формирование здоровья человека.
Проблема здоровья во все времена была чрезвычайно актуальной.
Всемирная организация здравоохранения под здоровьем понимает состояние
полного физического, психического и социального благополучия человека.
Для укрепления здоровья человека современное общество использует
оздоровительные
системы,
которые
условно
можно
разделить
на
традиционные, сложившиеся в странах с непрерывным и преемственным
развитием культуры (Индия, Китай), и современные, формирующиеся на
основе системного, целостного подхода в других странах.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
316
В практику воспитания здоровья естественным образом вписываются
традиционные оздоровительные системы: плавание, аэробика, пилатес, йога и
др.
Плавание – это один из самых полезных для здоровья видов спорта, так
как не имеет противопоказаний.
Оно благотворно влияет на основные показатели физического развития. В
процессе плавания чередуется работа разных групп мышц. Это увеличивает их
работоспособность и силу, укрепляет дыхательную и сердечно-сосудистую
системы. В воде уменьшается статическое напряжение тела, плавание снимает
нагрузку на позвоночник, способствует формированию правильной осанки и
является профилактикой сколиоза. Данный вид спорта закаливает организм,
человек меньше болеет простудными заболеваниями. Во время плавания
совершенствуется механизм терморегуляции, улучшаются иммунологические
свойства, повышается адаптация к разнообразным условиям внешней среды.
Йога – система личностного развития, в поле зрения которой находятся
не только тело, но и процессы, связанные с центральной нервной системой
человека. Само слово «йога» означает «собирать вместе», «объединяться». Ее
фундаментальная цель – гармония человеческого тела и разума с окружающей
их средой и друг с другом. Йога положительно влияет на гибкость тела; рост
хрящевой ткани и работу суставов; обеспечивает массаж внутренних органов;
комплексную очистку организма от токсинов; повышение тонуса мышц;
концентрацию внимания и душевное равновесие; формирование осанки,
улучшение пластики, гармонизацию движений; укрепление иммунной системы;
сокращение
запасов
подкожного
жира;
восстановление
поврежденной
мускулатуры; сокращение времени, необходимого для восстановления после
травмы или хирургического вмешательства; укрепление костей и, как
следствие, предотвращение травм.
Пилатес – это уникальная система упражнений на растяжку и укрепление
мышц. Занятия пилатесом полезны людям любого возраста и пола, так как в
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
317
основе выполнения упражнений лежат точные, плавные, без пауз двигательные
действия. Данное средство оздоровительной системы способствует развитию
гибкости и силы определенных мышечных групп; реабилитации больных после
различных травм; повышает физическую работоспособность; формирует
фигуру целенаправленным воздействием на ее отдельные участки.
В современном обществе остро стоит вопрос об улучшении состояния
здоровья различных слоев населения. При этом активно внедряются
оздоровительные
системы,
основанные
на
традиционных
культурных
ценностях Древнего Китая и Индии, а также на системно-целостном подходе
(современные цивилизации).
ЗДОРОВЬЕ ЧЕЛОВЕКА – БОГАТСТВО НАЦИИ
Лазебная О.В., студентка 4-го курса Бобруйского филиала Белорусского
государственного экономического университета
Научный руководитель Степанян А.А, старший преподаватель
Самое ценное у человека – жизнь, самое ценное в жизни – здоровье.
Человек должен постоянно заниматься его укреплением. Мы нарушили связи с
окружающим миром, что обострило экологические проблемы. Результат –
ослабление иммунитета, загрязнение организма и, как следствие, различные
болезни. Актуальность темы не вызывает сомнения, так как здоровый образ
жизни способствует не только улучшению состояния здоровья каждого
человека, но и приводит к долголетию нации.
Человек, имеющий серьезные отклонения в состоянии здоровья, а также
ведущий неправильный образ жизни, не может в полной мере реализовать свои
потенциальные, физические и интеллектуальные способности.
Здоровье – бесценное достояние не только каждого человека, но и всего
общества. При встречах, расставаниях с близкими и дорогими людьми мы
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
318
желаем им доброго и крепкого здоровья, так как это основное условие и залог
полноценной и счастливой жизни.
Человек рождается для того, чтобы прожить 100–120 лет, но,
неправильным питанием, вредными привычками, стрессами и т. д. неумолимо
сокращает себе жизнь до 50–70 лет. В последнее десятилетие состояние
здоровья людей ухудшилось, особенно в городах. Повышается уровень
механизации и автоматизации трудовых процессов, что приводит к резкому
уменьшению
физического
труда,
обострению
стрессовых
ситуаций.
Урбанизация и городской образ жизни в большой степени способствуют
возникновению предпатологических и патологических состояний.
Согласно исследованиям Всемирной организации здравоохранения наше
здоровье зависит: на 10% от генетических факторов, на 5–10% от
экологических условий, на 5–10% от состояния медицины и на 75–80% от
питания и образа жизни. Средняя продолжительность жизни населения в
Республике Беларусь составляет 70,2 года, это на 12 лет меньше, чем в Японии,
и на 8 лет меньше, чем в США.
Основу здорового образа жизни составляют активный умственный труд,
приятная работа, рациональное питание в соответствии с возрастом, любовь и
нежность, сон при температуре 17–18 градусов, постоянные физические
нагрузки, эмоциональная разрядка.
Здоровый образ жизни включает в себя следующие основные элементы:
плодотворный труд, рациональный режим труда и отдыха, искоренение
вредных привычек, оптимальный двигательный режим, личную гигиену,
закаливание, рациональное питание.
Укрепление здоровья может быть достигнуто за счет:
 позитивного мышления (положительная оценка любых событий,
оптимистический прогноз, вера в успех всегда и во всем, исключение жалоб,
критики, осуждения, злословия и зломыслия);
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
319
 отказа от вредных привычек (курение, наркомания, злоупотребление
алкоголем и лекарствами);
 правильного питания, обеспечивающего стабильную работу всего
организма, полноценное усвоение всех полезных веществ и высокий
иммунитет. Здоровое питание на 30–50% должно состоять из сырых овощей и
фруктов; быть раздельным; разнообразным; пищу следует сбалансировать по
жировому, белковому и углеводному компонентам; при приеме пищи ее нельзя
запивать водой;
 оптимального
двигательного
режима.
Двигательная
активность
способствует улучшению кровообращения, стимулирует работу внутренних
органов,
улучшает
обменные
процессы
и
умственную
деятельность.
Существует множество способов повышения двигательной активности. Проще
всего укрепление здоровья достигается ходьбой. Во время быстрой ходьбы
работают все мышцы, хорошо вентилируются легкие, ритмично сокращается
сердце Лучше всего ходить в лесу или парке;
 разнообразных мероприятий, с помощью которых можно эффективно
воздействовать на организм, стимулировать процессы оздоровления и
омоложения (закаливание и йога, скипидарные ванны и различные водные
процедуры, ароматерапия и воздействие на биологически активные точки,
морская вода и горный воздух).
К сожалению, многие люди не соблюдают простейшие, обоснованные
наукой
нормы
здорового
образа
жизни.
Одни
становятся
жертвами
малоподвижности (гиподинамии), вызывающей преждевременное старение;
другие излишествуют в еде с почти неизбежным в этих случаях развитием
ожирения, склероза сосудов, а у некоторых – сахарного диабета; третьи не
умеют отдыхать, отвлекаться от производственных и бытовых забот, вечно
беспокойны, нервны, страдают бессонницей, что в итоге приводит к
многочисленным заболеваниям внутренних органов.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
320
Только Вам решать каким будет Ваше здоровье, однако необходимо
помнить, что хорошее здоровье – основа долгой, счастливой и полноценной
жизни не только каждого человека, но и страны в целом.
ЛИТЕРАТУРА
1 Здоровый образ жизни [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
www.womenhealthnet.ru/body/340.html. – Дата доступа: 12.03.2011.
2 Билич, Г.Л. Основы валеологии: учеб. пособие / Г.Л. Билич,
Л.В. Назарова; под ред. Г.Л. Билича. – М.: Водолей, 1998. – 558 с.
ФИЗИОЛОГИЧЕСКИЕ МЕХАНИЗМЫ РАЗВИТИЯ ГИБКОСТИ
Якуш Н.А., студентка 4-го курса Белорусского государственного
университета физической культуры
Научный руководитель Жилко Н.В., старший преподаватель
Для достижения успеха в профессиональной или физкультурноспортивной
деятельности
человек
должен
иметь
хорошее
здоровье,
достаточный уровень развития физических качеств, устойчивую к стрессам
нервную
систему.
Большую
роль
в
обеспечении
нормальной
жизнедеятельности организма играет гибкость, что и определяет актуальность
темы настоящего исследования: знание физиологических механизмов развития
данной
двигательной
способности
позволит
сформировать
адекватные
приспособительные реакции организма в разнообразных условиях окружающей
среды.
Цель исследования – изучить физиологические механизмы развития
гибкости.
Методы исследования – изучение и анализ данных, представленных в
научно-методической литературе по рассматриваемой теме.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
321
Гибкость – это морфофункциональное свойство опорно-двигательного
аппарата, определяющее пределы движения звеньев тела. Термин «гибкость»
обычно используется для интегральной оценки подвижности звеньев тела. Если
же оценивается амплитуда движений в отдельных суставах, то принято
говорить о подвижности в них [1, 2].
Роль гибкости в жизни человека многообразна. Можно выделить
следующие положительные аспекты ее развития: при мышечной деятельности
она обеспечивает подвижность в суставах и амплитуду движений, их
экономичность; благодаря способности мышцы к полному расслаблению
ускоряет восстановление, так как чем больше растянуты мышцы, тем лучше в
момент расслабления их кровоснабжение.
Гибкость имеет большое значение для поддержания здоровья. Так,
сохранение подвижности позвоночного столба способствует улучшению
работы
симпатических
узлов
и,
следовательно,
улучшает
регуляцию
внутренних органов. Подвижность суставов – это профилактика травматизма,
остеохондроза, нарушений осанки, уменьшение болевых ощущений в мышцах.
Использование системы стрейчинга уменьшает
мышечное напряжение,
возникшее вследствие стресса, способствует расслаблению и восстановлению
организма [2–5].
По форме проявления специалисты различают гибкость активную и
пассивную. Разница между ними называется резервной растяжимостью, или
запасом гибкости [2, 3].
По способу проявления гибкость подразделяется на динамическую,
статическую и смешанную (статодинамическую). Динамическая гибкость
проявляется в движениях, статическая – в позах, а смешанная сочетает и то, и
другое.
Различают
также
общую
и
специальную
гибкость.
Общая
характеризуется подвижностью во всех суставах тела. Специальная –
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
322
максимальной
подвижностью
в
отдельных
суставах
(это
гибкость
в
профилирующих движениях для данного вида спорта).
Уровень гибкости зависит от ряда факторов [2, 4, 5]. Их можно разделить
на внутренние и внешние. К внутренним относят форму суставных
поверхностей; эластичность и растяжимость связок, суставных сумок; силу
мышц-агонистов,
выполняющих
движение
в
суставе;
эластичность
и
растяжимость мышц-антагонистов, препятствующих движению в суставе;
центрально-нервную
регуляцию
тонуса
мышц;
уровень
межмышечной
координации.
Гибкость как морфофункциональное свойство опорно-двигательного
аппарата зависит не только от врожденных биологических факторов, но и от
внешних. К ним относят возраст, пол, время суток, температуру окружающей
среды, психофункциональное состояние организма.
Развивать гибкость лучше всего от 5–6 до 12–14 лет. Обычно у девочек
она на 20–25% больше, чем у мальчиков. Гибкость увеличивается с возрастом
примерно до 17–20 лет, после чего амплитуда движений человека уменьшается
вследствие возрастных изменений.
Наиболее высокие показатели гибкости регистрируются от 12 до 17 часов
в условиях повышенной температуры окружающей среды. Под влиянием
локального утомления показатели активной гибкости уменьшаются на 11,6%, а
пассивной – увеличиваются на 9,5% [2, 3].
Существенное влияние на проявление гибкости оказывают разминка и
массаж. Разминка повышает температуру тела, вследствие чего снижается его
вязкость и увеличивается эластичность. Массаж помогает улучшить состояние
нервно-мышечного
аппарата,
понизить
тонус
мышц,
который
часто
препятствует успешному развитию гибкости.
Таким образом, гибкость является многокомпонентным физическим
качеством. Достаточный уровень ее развития улучшает сократительные
способности мышц, совершенствует координацию движений, обеспечивает их
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
323
экономичность и является неотъемлемым условием для оптимального уровня
жизнедеятельности.
ЛИТЕРАТУРА
1. Степин, К.Н. Гибкость. Основы развития / К.Н. Степин. –
Днепропетровск : АРТ-Пресс, 2003. – 176 с.
2. Холодов, Ж.К. Теория и методика физического воспитания и спорта /
Ж.К. Холодов, В.С. Кузнецов. – М. : Академия, 2007. – 480 с.
3. Алтер, М. Дж. Наука о гибкости / М.Дж. Алтер. – Киев : Олимпийская
литература, 2003. – 424 с.
4. Власенко, С.Н. Гибкость – важный фактор здоровья / С.Н. Власенко. –
Минск, 1992. – 99 с.
5. Медицинский справочник тренера / Г.А. Макарова, С.А. Локтев. – М. :
Советский спорт, 2006. – 587 с.
ОСОБЕННОСТИ ФИЗИЧЕСКОЙ ПОДГОТОВЛЕННОСТИ
И ФУНКЦИОНАЛЬНОГО СОСТОЯНИЯ КАРДИОРЕСПИРАТОРНОЙ
СИСТЕМЫ ДЕТЕЙ СРЕДНЕГО ШКОЛЬНОГО ВОЗРАСТА
С НАРУШЕНИЯМИ ОСАНКИ В САГИТТАЛЬНОЙ ПЛОСКОСТИ
Круглик И.И., студент 4-го курса Белорусского государственного
университета физической культуры
Научный руководитель Пальвинская Л.В., старший преподаватель
В последние годы отмечается ухудшение состояния здоровья детей [1, 2].
По статистике, у 40% белорусских учащихся к окончанию начальной школы
наблюдаются
стойкие
нарушения
осанки.
По
данным
российских
исследователей, они отмечены у 80% детей [3, 4]. Научно-исследовательским
институтом физиологии детей и подростков Российской академии наук
установлено, что у 79,8% учащихся с первого по десятый класс имеются
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
324
нарушения осанки. Ловейко И.Д. отмечает, что наибольшее их число
зафиксировано у лиц среднего школьного возраста [5].
Нарушения осанки оказывают неблагоприятное воздействие на здоровье
детей: у них ухудшается функциональное состояние кардиореспираторной,
пищеварительной и мочеполовой систем (Гурова Н.И., 1965, Маркс В.О., 1978)
[6]. Данные нарушения отрицательно влияют и на работу нервной системы, что
проявляется в повышенной утомляемости, снижении внимания у ребенка; такие
дети замкнуты, нерешительны, мало участвуют в играх сверстников [7, 8].
Нарушения осанки приводят к недостаточной подвижности грудной клетки и
диафрагмы, к снижению рессорной функции позвоночника [6].
Дефекты осанки тесно связаны с развитием такого физического качества,
как гибкость, поскольку недостаточная подвижность в отдельных суставах
приводит к нарушению осанки, возникновению остеохондроза, изменению в
походке [9]. Установлено, что существует взаимосвязь между возникновением
значительного кифоза и сниженной амплитудой поднимания рук, между
сутулостью и недостаточной эластичностью грудных мышц, а также низкой
выносливостью приводящих мышц лопаточной области. Этот дисбаланс в
мышечном развитии способствует нарушениям осанки [10, 5].
С учетом вышеизложенного была поставлена цель – изучить особенности
физической
подготовленности
и
функционального
состояния
кардиореспираторной системы у детей среднего школьного возраста с
нарушениями осанки в сагиттальной плоскости.
Исследование проводилось в Национальном детском образовательнооздоровительном центре «Зубренок». Было обследовано 114 подростков в
возрасте 11–13 лет, из них у 57% обследуемых выявлено нарушение осанки в
сагиттальной плоскости, у 34% – нарушение во фронтальной плоскости и
только 9% школьников не имели отклонений от нормы. Нами был подобран
контингент лиц с нарушениями осанки в сагиттальной плоскости.
Для решения поставленной задачи применялись следующие методы:
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
325
– оценка физической подготовленности проводилась при помощи тестов,
позволяющих определить уровень развития таких физических качеств, как
гибкость (наклон вперед из положения «сидя на полу», выкрут рук, мостик,
поперечный шпагат), силовая выносливость (вис на согнутых руках; уголок на
перекладине);
–
исследование
функционального
состояния
кардиореспираторной
системы – измерение частоты сердечных сокращений (ЧСС), жизненной
емкости легких (ЖЕЛ), пробы Штанге, Генчи.
При исследовании гибкости выявлено, что средний показатель теста
«Наклон вперед» равен 14,7+3,7 см. Результаты данного теста соответствуют
высокому уровню развития подвижности позвоночника. Данные теста «Выкрут
рук» составили 64,7+3,1 см, что свидетельствует о недостаточной подвижности
плечевых суставов. Результаты теста «Мостик» – 62,2+1,1 см, средний
показатель «Поперечного шпагата» – 63,7+2,1 см. Силовая выносливость мышц
рук оценивалась тестом «Вис на согнутых руках». Средний результат по этому
тесту составил 24,4+5 с. Это низкий уровень развития силовой выносливости.
Показатели теста «Уголок» для определения силовой выносливости мышц
брюшного пресса соответствуют низкому уровню силовой выносливости –
0,3+0,5 с.
Показатель ЧСС в покое у мальчиков в среднем составил 66,2+1,5 уд/мин,
что ниже нормы для данного возраста, это говорит об экономизации при работе
сердца.
В среднем ЖЕЛ равна 1885+91,8 мл. Данный показатель соответствует
нормам для детей среднего школьного возраста. Пробы Штанге и Генчи дают
представление о способности организма противостоять недостатку кислорода.
Лица, имеющие высокие показатели гипоксических проб, лучше переносят
физические нагрузки. Результат задержки дыхания на вдохе (проба Штанге) и
на выдохе (проба Генчи) составил 22,4+3,2 с и 13,9+2,2 с соответственно это
ниже норм для детей данного возраста.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
326
Таким
образом,
обзор
литературных
источников
показал,
что
большинство учащихся к окончанию школы имеют стойкие нарушения осанки,
наибольшее число таких нарушений зафиксировано у детей среднего
школьного возраста.
По результатам исследования можно констатировать, что у 91%
исследуемых было выявлено нарушения осанки и только 9% не имели
отклонений от нормы.
У лиц с нарушением осанки в сагиттальной плоскости снижена
подвижность в тазобедренных, плечевых суставах и отмечены низкий уровень
силовой выносливости мышц рук и брюшного пресса, а также низкие
показатели по гипоксическим пробам (пробы Штанге и Генчи).
При составлении программы коррекции для детей с нарушением осанки в
сагиттальной плоскости необходимо применять средства физической культуры,
направленные
на
улучшение
функционального
состояния
дыхательной
системы, повышение гибкости и силовых способностей.
ЛИТЕРАТУРА
1. Жуковская, И.П. Состояние здоровья учащихся образовательных
учреждений разного типа г. Минска / И.П. Жуковская, Н.В. Щелко,
Н.А. Грекова // Здоровье и окружающая среда: сб. науч. тр. – Барановичи,
2004. – Вып. 4. – С. 113–117.
2. Краморенко, Т.В. Динамика состояния здоровья учащихся за период
обучения в начальной школе (ретроспективный анализ) / Т.В. Краморенко,
Н.Ф. Фарино // Здоровье и окружающая среда: сб. науч. тр. – Барановичи,
2002. – Т. 1. – С. 447–452.
3. Лукина, Г.Г. Профилактика и коррекция нарушений опорнодвигательного аппарата у дошкольников в процессе физического воспитания:
дис. …канд. пед. наук: 13.00.04. / Г.Г. Лукина; СПбНИИФК. – СПб, 2003. –
151 с.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
327
4. Потапчук, А.А. Осанка и физическое развитие детей: программы
диагностики и коррекции нарушений / А.А. Потапчук, М.Д. Дидур. – СПб. :
Речь, 2001. – 166 с.
5. Ловейко, И.Д. Лечебная физическая культура при заболеваниях
позвоночника у детей / И.Д. Ловейко, М.Л. Фонарев. – Л. : Медицина, 1988. –
26 с.
6. Матвеев, Л.П. Теория и методика физической культуры / Л.П.
Матвеев. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. : Физкультура и спорт;
СпортАкадемПресс, 2008. – 544 с.
7. Краковяк, Г.М. Воспитание осанки. Гигиенические основы: пособие
для учителей и родителей / Г.М. Краковяк. – Л. : Просвещение, 1959. – 135 с.
8. Солодков, А.С. Физиология человека. Общая. Спортивная. Возрастная:
учебник / А.С. Солодков, Е.Б. Сологуб. – М. : Олимпия – Пресс, 2005. – 528 с.
9. Матвеев, Л.П. Теория и методика физической культуры: учебник для
студ. ин–тов физ. культуры / Л.П. Матвеев. – М. : Физкультура и спорт, 1991. –
543 с.
10. Алтер, М.Дж. Наука о гибкости / М.Дж. Алтер. – Киев : Олимпийская
литература, 2003. – 465 с.
РОЛЬ ФИЗКУЛЬТУРНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫХ УСЛУГ
В СОВРЕМЕННОЙ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
Тарасевич Н.В., студентка 2-го курса Белорусского государственного
университета физической культуры
Научный руководитель Змачинский А.А., кандидат педагогических наук,
доцент
Производство услуг составляет доминирующую часть современного
хозяйства. Чем больше доля данной сферы в валовом внутреннем продукте
(ВВП) по сравнению с производством товаров, тем, как правило, выше уровень
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
328
развития страны, соответственно выше и уровень жизни населения. В развитых
странах доля сферы услуг в ВВП и численности занятых достигает 70–80%, а в
мировом ВВП – 65% [1].
Услуга – это любое мероприятие или выгода, которые одна сторона
может предложить другой и которые в основном неосязаемы и не приводят к
присвоению чего-либо [2].
Услуги делят на два основных класса: материальные (производственные)
и непроизводственные (нематериальные). Материальные услуги направлены на
продолжение процесса производства в сфере обращения, транспортировки,
хранения материального осязаемого товара, а также на восстановление
стоимости
продукции
материального
производства.
Нематериальные
воздействуют непосредственно на человека и окружающую его среду.
Производство таких услуг неотделимо от их потребления. К нематериальным
услугам, в частности, относятся и физкультурно-оздоровительные [1].
Физкультурно-оздоровительные
услуги
охватывают
подготовку
и
реализацию физической активности людей, формирование и обеспечение
физкультурно-оздоровительного
Некоторые
к
пространства,
физкультурно-оздоровительным
консультационную
услугам
относят
работу.
также
спортивно-зрелищные мероприятия.
Предложение услуг, связанных с физической активностью, включает в
себя
разработку,
развитие
и
внедрение
физкультурно-оздоровительных
программ. Причем вид физической активности, программы занятий, место и
время
их
проведения
могут
устанавливаться
как
организацией,
предоставляющей оздоровительные услуги, так и клиентами. Если занятия
должны проходить в специально оборудованных спортивных сооружениях, то
организациям, обеспечивающим такие услуги, необходимо определиться с
помещением: или иметь свое, или арендовать.
По функциональному назначению услуги делятся на основные (активнооздоровительная физическая деятельность со строго регламентированными
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
329
методиками,
временем
занятия
и
сроками
достижения
определенных
результатов), дополнительные (пассивное оздоровление, которое предполагает
комплекс пассивных методик – массаж, гидромассаж, баня, сауна), а также
сопутствующие (магазины спортивных товаров, бары со спортивным питанием,
прокат спортивного инвентаря и спортивной формы, ремонт оборудования и
инвентаря, автостоянки, камеры хранения и т.д.).
Услуги по формированию физкультурно-оздоровительного пространства
можно
разделить
на
предоставляемые
непосредственно
спортивным
сооружением, его сотрудниками и оказываемые организациями, арендующими
данное спортивное сооружение (эти услуги часто составляют до 90% объема
всех услуг, оказываемых спортивным сооружением).
Консультационные услуги представляют собой разъяснительную работу с
клиентами, советы, помощь в выборе программ занятий. Консультанты должны
работать и в спортивных, и в лечебно-оздоровительных центрах. В их задачи
входят помощь клиентам в выборе необходимого для них с учетом их возраста
и степени физической подготовленности типа оздоровительной программы,
определение интенсивности занятий, обучение основам самоконтроля и т.п. [3].
Как
отмечалось
выше,
некоторые
авторы
к
физкультурно-
оздоровительным услугам относят и спортивно-зрелищные мероприятия.
Однозначного определения рекреационной функции этого понятия не
существует. Авторы отмечают, что рекреация в условиях спортивного зрелища
– это специфическая форма восстановления, которая не является пассивной:
болельщики проявляют активность, выполняют некоторые движения, но
воздействие осуществляется преимущественно на психоэмоциональную сферу,
так как зритель-болельщик оценивает события на спортивной арене, реагирует
эмоционально – голосом, жестикуляцией и т.п. Можно сказать, что спортивное
зрелище как форма рекреации дает болельщикам «моральный отдых».
Таким
образом,
физкультурно-оздоровительные
услуги
должны
относиться к приоритетным направлениям социально-экономического развития
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
330
страны, поскольку оказывают непосредственное влияние на здоровье и
качество жизни юдей; улучшают психоэмоциональное состояние как самого
человека, так и его ближайшего окружения; повышают иммунитет, снижая
общий
уровень
заболеваемости;
способствуют
росту
эффективности
умственной и физической деятельности людей, обусловливая повышение
производительности труда и снижение различного рода производственных
рисков.
Однако следует отметить, что в нашей стране относящиеся к
рассматриваемой сфере консультационные услуги до настоящего времени
практически не развиты ни в методологическом, ни в практическом плане, а
развитие услуг по обеспечению спортивными сооружениями и зрелищными
мероприятиями только начинается.
ЛИТЕРАТУРА
1. Мотышина, М.С. Менеджмент в социально-культурном сервисе и
туризме : учеб. пособие / М.С. Мотышина, А.С. Большаков, В.И. Михайлов;
под ред. проф. М.С. Мотышиной. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 445 с.
2. Похабов, В.И. Основы маркетинга: учеб. пособие / В.И. Похабов,
В.В. Тарелко. – Минск : Выш. шк., 2001. – 271 с.
3. Гуськов, С. И. Спортивный маркетинг / С.И. Гуськов. – Киев :
Олимпийская литература, 1995. – 296 с.
СТРУКТУРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ПРЫГУЧЕСТИ И ФАКТОРЫ
ЕЕ РАЗВИТИЯ
Потёмин А.В., студент 2-го курса факультета искусств
Научный руководитель Костюкевич В.В., старший преподаватель кафедры
физического воспитания и спорта
Многие авторы называют прыгучесть одной из важных качественных
сторон двигательной деятельности. Некоторые подчеркивают, что у прыгунов в
высоту главное внимание уделяется прыгучести. Некоторые считают, что
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
331
прыгучесть для акробатов-прыгунов имеет наиболее важное значение. Это
качество довольно многогранное, интегрирующее в себе другие (физические и
координационные), проявление которых взаимосвязано и взаимообусловлено.
Ни одно двигательное качество не может быть изолировано от других.
Например, штангисту для поднятия рекордного веса недостаточно даже
значительного
развития
мышечной
силы.
Можно
обладать
большим
потенциалом силовых качеств, но реализуются они лишь при наличии
необходимого уровня развития подвижности, точности, гибкости и других, то
есть без соответствующего развития координационных не могут полностью
реализоваться физические качества.
Важные компоненты прыгучести – сила и быстрота мышечных
сокращений. Как известно, прыжковое движение имеет фазу амортизации и
фазу активного отталкивания. При амортизации центр тяжести направляется
вниз, к опоре, работа мышц приобретает уступающий характер. В момент
активного отталкивания общий центр тяжести тела удаляется от опоры и
характер работы меняется на преодолевающий. Вместе с тем решающее
значение приобретают не только рациональное соотношение силы и быстроты
движений, но и определение точного момента их сочетания как в
подготовительных действиях, так и в ведущем звене техники. Таким образом,
следующий важный компонент прыгучести – это ритм движений. Для
проявления прыгучести определяющее значение имеет взрывная сила.
Величина
усилий, развиваемых
за максимально
короткое
время
при
выполнении толчка в прыжках, должна быть предельно большой. Это
возможно лишь при их взрывном характере. Взаимосвязь скорости и силы
проявляется в мощности движений. Для короткого и сильного отталкивания
необходимо проявление мгновенной сократимости мышц при их сильном
напряжении,
что
требует
мощной
концентрации
волевых
усилий.
Следовательно, взрывная сила представляет собой способность прыгунов,
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
332
например акробатов-прыгунов, проявлять ее наибольшую величину за
наименьшее время.
Быстрота
движений
как
следующий
компонент
прыгучести
обеспечивается высокой функциональной деятельностью нервных центров и,
соответственно, сопровождается быстрой сменой возбуждения и торможения и,
следовательно, сокращением и расслаблением мышц. Кроме того, большое
значение имеют координация деятельности мышц.
Для проявления определенного уровня прыгучести большое значение
имеет точность прилагаемых усилий при высокой скорости выполнения
движений. Это обеспечивает ритм движений, который неодинаков в различных
движениях. Так, ритм в прыжках определяется каждой отдельной фазой
данного двигательного действия: ритм разбега, обеспечивая стабильность
беговых шагов и точность попадания на место отталкивания, значительно
отличается от ритма выполнения толчка. Нарушение ритма в любой фазе
прыжка приводит к неэффективности двигательных действий. Таким образом,
структуру прыгучести составляют три основных компонента: взрывная сила,
быстрота и ритм движений.
Развитие прыгучести определяется многими факторами, например
уровнем межмышечной и внутримышечной координации. Это связано с
вовлечением в работу значительно го количества двигательных единиц и
обеспечением их максимальной синхронизации. Чем выше уровень сочетания
этих
показателей,
тем
легче
добиться
оптимальных
результатов
внутримышечной координации.
Важным фактором, обусловливающим развитие прыгучести, являются
особенности
морфофункционального
состояния
суставно-связочного
и
мышечного аппаратов. Растяжимость, эластичность, упругость мышечных
волокон во многом определяют их сократительные способности. Скорость
нарастания напряжения в мышечных волокнах влияет на число активируемых
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
333
двигательных единиц. Чем больше их вовлечено в работу, тем большее
напряжение они могут развить.
Нервно-психическое и эмоциональное состояние также оказывает
определенное воздействие на проявление прыгучести. При устойчивом нервнопсихическом состоянии, при концентрации волевых усилий спортсмен, как
правила, достигает более высоких результатов.
Таким образом, прыгучесть имеет свои структурные особенности,
компоненты, зависит от ряда факторов, тесно взаимосвязана с двигательнокоординационными качествами, что необходимо учитывать в учебнотренировочном процессе. Высота и дальность прыжка в значительной степени
зависят от способности спортсмена к максимально быстрому развитию усилий.
ФИЗИЧЕСКАЯ РЕАБИЛИТАЦИЯ БОЛЬНЫХ С ОСТЕОХОНДРОЗОМ
ШЕЙНО-ГРУДНОГО ОТДЕЛА ПОЗВОНОЧНИКА
Кендюх Я. В., студентка 5-го курса Полтавского института экономики
и права высшего учебного заведения «Открытый международный
университет развития человека «Украина»
Научный руководитель Волошко Л. Б., кандидат педагогических наук, доцент
По статистическим данным ВООЗ, 80% населения земного шара страдает
остеохондрозом. Из них 40% составляют больные с остеохондрозом шейногрудного отдела позвоночника. В Украине дегенеративные заболевания
позвоночника наблюдаются у 75–85% взрослого населения. Поражения
нервной системы, обусловленные остеохондрозом позвоночника, занимают
второе
место
среди
причин
потери
трудоспособности.
Значительные
экономические затраты на лечение и социальное обеспечение таких больных
требуют разработки новых эффективных комплексных программ физической
реабилитации, направленных на всестороннее улучшение качества жизни
указанных больных, возвращение их к трудовой деятельности [1].
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
334
Учитывая
механизм
развития
остеохондроза,
ведущие
ученые
(В.А. Епифанов, А.Г. Коган) выделяют основные задачи реабилитации лиц с
данным заболеванием: уменьшение патологической болевой импульсации,
улучшение кровоснабжения пораженных участков позвоночника, укрепление
мышечного корсета. Основными принципами реабилитационных программ при
остеохондрозе шейно-грудного отдела позвоночника являются: раннее начало
применения реабилитационных мероприятий, их постепенность, комплексность
и непрерывность.
Комплексное применение методов реабилитации целесообразно в
восстановлении трудоспособности больных с шейно-грудным остеохондрозом.
Составляющими восстановительного лечения больных с данной патологией
являются: иммобилизация (ватно-марлевым воротником Шанца), тракционная
терапия, лечебная физкультура, массаж, физиотерапия, бальнеотерапия и
мануальная терапия.
В комплексную реабилитацию больных входит массаж, который
стимулирует и усиливает процессы регенерации, обладает обезболивающим
действием, препятствует образованию контрактур, способствует сохранению
нормального тонуса и трофики мышц. Массаж болевых точек и зон проводят
только после угасания резких болевых ощущений.
Тракционная терапия помогает лечить неврологические проявления
остеохондроза. Этот метод реабилитации разгружает межпозвонковые диски,
растягивает спазмированные мышцы, способствует увеличению диастаза в
межпозвонковых суставах.
Лечебная физкультура (ЛФК) способствует укреплению различных
мышечных групп, коррекции и формированию нормальных физиологических
изгибов позвоночника, укреплению дыхательных мышц. При регулярных
занятиях ЛФК исчезает головокружение, существенно возрастают показатели
амплитуды
гибкости
позвоночника
в
шейно-грудном
отделе,
заметно
улучшается настроение, повышается работоспособность, улучшается общее
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
335
функциональное состояние больных. При выполнении комплексов упражнений
лечебной гимнастики необходимо избегать рывков, резких движений,
индивидуализировать
физические
нагрузки,
выбирая
медленный
темп
выполнения упражнений [2].
При остеохондрозе шейно-грудного отдела позвоночника применяют
парафинолечение, направленное на улучшение крово- и лимфообращения,
усиление обмена веществ, повышение тканевого обмена, рассасывание очага
хронического воспаления. Парафинолечение назначают через день по 20–40
минут, курсом 10–15 процедур. Применение ванн (ромашковых, хвойных и др.)
снимает усталость, снижает болевой синдром, расслабляет скелетные мышцы.
Рекомендуемый курс – 10–15 ванн.
Дальнейшие
комплексной
исследования
программы
необходимо
физической
связать
реабилитации
с
разработкой
для
больных
остеохондрозом шейно-грудного отдела позвоночника в условиях санаторнокурортного лечения.
ЛИТЕРАТУРА
1. Коган, А.Т. Медицинская реабилитация в неврологии и нейрохирургии
/ А.Т. Коган, В.Л. Найдин. – М. : Медицина, 1990. – 324 с.
2. Епифанова, В.А. Остеохондроз позвоночника / В.А. Епифанова. – М. :
МЕД, 2004. – 272 с.
ФИЗКУЛЬТУРНО-СПОРТИВНЫЕ ЗАНЯТИЯ КАК ФАКТОР
РЕАБИЛИТАЦИИ И СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ
СЛАБОСЛЫШАЩИХ ДЕТЕЙ СПЕЦИАЛЬНОЙ ШКОЛЫ
Скрипник Н.А., студентка 5-го курса Полтавского института экономики и
права высшего учебного заведения «Открытый международный университет
развития человека «Украина»
Научный руководитель Бойко Г. М., кандидат психологических наук, доцент
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
336
По данным Министерства образования и науки Украины, на данный
момент 5,9 тыс. школьников страны страдают депривацией слуха, из них – 2,9
тыс. глухих и 3 тыс. слабослышащих. В связи со значительными различиями
между педагогическими процессами для слабослышащих детей и для детей с
нормальным слухом в стране функционирует 26 специализированных школинтернатов. Примерно один ребенок на тысячу рождается глухим, а
врожденное нарушение слуха зафиксировано у 25% детей этой категории.
Влияние физического воспитания на состояние организма детей изучали
многие исследователи: C.П. Евсеев (2000 г.), Л.В. Шапочное (2004 г.),
Е.С. Вильчковский (2004 г.), Б.М. Шиян (2005 г.), Р.А. Толмачев (2000 г.) и др.
Важными
направлениями
физкультурно-оздоровительной
работы
со
слабослышащими детьми являются укрепление соматического и психического
здоровья, профилактика возможных двигательных нарушений.
В процессе физкультурно-воспитательной работы с детьми, имеющими
нарушение слуха, основное внимание должно быть сосредоточено на
раскрытии своеобразия ребенка, на создании индивидуальной развивающей
программы, основанной на комплексном изучении особенностей его организма.
Ведь
физическое
воспитание
слабослышащих
детей
направлено
на
всестороннее развитие личности и подчиняется решению оздоровительных,
образовательных, воспитательных задач.
Для слабослышащих детей оно является важным коррекционным
средством
преодоления
нарушений
физического
развития,
способом
формирования нравственных качеств, инструментом для подготовки к жизни в
обществе. Доказано, что полноценное развитие слабослышащих детей без
физического воспитания невозможно [1].
В процессе развития двигательных способностей детей с нарушением
слуха особое место занимают физические упражнения, гигиенические факторы
и естественные силы природы [2]. Основная цель физического воспитания в
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
337
школе слабослышащих – подготовка учащихся к общественно полезной
трудовой деятельности, компенсация их недостатков в психофизической сфере.
Физическое воспитание в школе слабослышащих имеет свои особенности.
Отсутствие слуха, недостаточное развитие речи создают определенные
трудности
при
изучении
физических
упражнений.
Психофизические
особенности слабослышащих, своеобразие развития их двигательной сферы
актуализируют необходимость специальной системы обучения, позволяющей
обеспечить комплексное воздействие на развитие индивида [3].
Разнообразие, различная направленность и вариативность выполнения
физических упражнений, применяемых в системе физического воспитания,
обеспечивают возможность их отбора и необходимого сочетания с учетом
задач
коррекции
двигательных
нарушений
и
повышения
физической
подготовленности учащихся специальных школ до оптимального уровня.
Использование разговорной речи в процессе уроков позволяет улучшить
функциональное состояние двигательного анализатора, фиксировать процесс
формирования представления слабослышащих о методике занятий и технике
выполнения упражнений [2].
Таким образом, актуальными задачами сегодня являются разработка
эффективных методов физического воспитания слабослышащих детей и
создание эффективной программы их реабилитации и социальной адаптации в
процессе физического воспитания.
ЛИТЕРАТУРА
1. Гурійович, Х.Є. Методика використання засобів фізичного виховання
для корекції рухової функції глухих дітей молодшого шкільного віку /
Х.Є. Гурінович, В.М. Трач. – Л. : ДП Схід Сонця, 2005. – 105 с.
2. Колишкін, О.В. Адаптивне фізичне виховання слабочуючих учнів
спеціальної школи / О.В. Колишкін. – Суми : СумДПУ ім. А.С. Макаренка,
2003. – 156 с.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
338
3. Шапкова, Л.В. Частные методики адаптивной физической культуры /
Л.В. Шапкова. – М. : Советский спорт, 2004. – 608 с.
ФИЗИЧЕСКАЯ РЕАБИЛИТАЦИЯ ПРИ ТРАВМАХ ОПОРНОДВИГАТЕЛЬНОГО АППАРАТА У СПОРТСМЕНОВ
Бондарчук А.С., студент 5-го курса Полтавского института экономики и
права высшего учебного заведения «Открытый международный университет
развития человека «Украина»
Научный руководитель Бойко Г.Н., кандидат психологических наук, доцент
Современный спорт характеризуется большим объемом и чрезмерной
интенсивностью тренировочных нагрузок, которые зачастую приводят к
перегрузкам
и
повреждениям
опорно-двигательного
аппарата,
морфо-
функциональным изменениям в тканях и органах. Повреждения и заболевания
от перенапряжения органов опоры и движения занимают ведущее место в
современной ортопедии и травматологии и составляют 75–80% в структуре
общей
заболеваемости
среди
спортсменов.
В
течение
2009–2010
гг.
наблюдалась тенденция увеличения по сравнению с переломами костей травм
мягких тканей: ушибов суставов, повреждений мышц, сухожилий, сумочносвязочного аппарата, вывихов. Повреждения капсульно-связочного аппарата
коленного, голеностопного, локтевого суставов составляют 28,7%, мышц,
сухожилий – 13,1, другие – 4,5%.
Основными задачами физической реабилитации являются полноценное
восстановление функциональных возможностей различных систем организма и
опорно-двигательного
аппарата,
а
также
развитие
компенсационных
способностей, необходимых для жизни и работы [1].
Главная особенность физической реабилитации при повреждениях
опорно-двигательного
аппарата
у
спортсменов
–
максимально
раннее
применение физических упражнений и специфических двигательных навыков
наряду
с
традиционными
методами
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
лечения.
Процесс
реабилитации
339
спортсменов направлен не только на завершение восстановления функций
поврежденного участка и организма в целом в пределах бытовых и
профессиональных
нагрузок,
но
и
на
возвращение
спортивной
работоспособности.
К средствам физической реабилитации относятся лечебная физическая
культура (кинезотерапия), физиотерапия, массаж, трудотерапия, санаторнокурортное лечение, музыкотерапия, фитотерапия, аэротерапия, хореотерапия,
мануальное влияние и др. Ведущую роль среди них играют физические
упражнения,
потому что
двигательная
активность
–
важное
условие
формирования здорового образа жизни, основа эффективности медицинской
реабилитации.
В период иммобилизации рекомендуются изометрические напряжения
мышц, упражнения для поддержания общей работоспособности. В комплексы
лечебной гимнастики включают допустимые для данного состояния больного
упражнения того вида спорта, которым он занимался. Широко практикуются
самостоятельные кратковременные занятия, которые повторяют несколько раз
в течение дня.
После снятия иммобилизации используют упражнения на выносливость,
координацию,
восстановление
скоростной
реакции
и
специфических
двигательных навыков, а также гимнастические упражнения в воздухе и в воде,
элементы спортивных игр, ходьбу, бег, плавание.
В послебольничном периоде находят применение упражнения, которые
по своей специфике, объему и интенсивности соответствуют спортивной
специализации пациента [2].
Сегодня вопрос профилактики спортивних травм и восстановления после
них средствами физической реабилитации находится в центре внимания
специалистов спортивной медицины, реабилитологии и тренеров.
ЛИТЕРАТУРА
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
340
1. Рубцов, А.Т. Лечебная гимнастика для спортсменов / А.Т. Рубцов. –
М. : Высшая школа, 2005. – 228 с.
2. Мухин, В.М. Физическая реабилитация / В.М. Мухин. – Киев :
Олимпийская література, 2000. – С. 194–196.
КОРРЕКЦИЯ НАРУШЕНИЙ ОСАНКИ И ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ
СКОЛИОТИЧЕСКИХ ДЕФОРМАЦИЙ У ДЕТЕЙ МЛАДШЕГО
ШКОЛЬНОГО ВОЗРАСТА СРЕДСТВАМИ ФИЗИЧЕСКОЙ
РЕАБИЛИТАЦИИ
Давиденко Т.С., студентка 5-го курса Полтавского института экономики
и права высшего учебного заведения «Открытый международный
университет развития человека «Украина»
Научный руководитель Волошко Л.Б., кандидат педагогических наук, доцент
Анализ
последних
научных
исследований
свидетельствует,
что
нарушения осанки у школьников остаются серьезной проблемой во всех
регионах Украины. По статистическим данным, подобная патология выялена
почти у 98% детей. При нарушении осанки возникают и развиваются
обусловленные
патологическим искривлением позвоночника
негативные
функциональные изменения во внутренних органах, сердечно-сосудистой и
дыхательной системах.
В современной теории и практике физической реабилитации существуют
разные подходы к выбору методов и средств реабилитации детей с
нарушениями осанки и функциональными сколиотическими деформациями.
Научные исследования таких ученых,как Демченко А.В. (2005 г.), Матвийчук
В.М., (2010 г.), Прихода И.В.(2007 г.), свидетельствуют, что наиболее
эффективными среди них являются лечебная физическая культура, массаж,
гидрокинезиотерапия, электромиостимуляция, рациональный режим дня [1].
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
341
Ведущим методом коррекции осанки у детей выступает лечебная
физическая культура. Физические упражнения активизируют центральную
нервную систему, вегетативные системы, стимулируют обменные процессы,
способствуют возникновению и закреплению новых условных рефлексов и
проч. В лечебную гимнастику включают развивающие и специальные
упражнения. Первые направлены на совершенствование физического развития,
вторые – на исправление дефекта осанки. Специальные упражнения
способствуют
исправлению
нарушенных
физиологических
изгибов
позвоночника, нормализации угла наклона таза, положения и формы грудной
клетки, положения плечевого пояса.
Коррекционные
упражнения
подбирают
в
зависимости
от
вида
патологической осанки. Так, при увеличении физиологических изгибов
позвоночника упражнения направлены на увеличение его подвижности ,
укрепление мышечного корсета, мышц верхних и нижних конечностей, спины.
В случаях уменьшения физиологических изгибов позвоночника, специальные
упражнения воздействуют на укрепление мышц спины, живота, увеличение
угла наклона таза, укрепление мышц сгибателей бедер и разгибателей спины
[1].
Физиотерапевтические
процедуры
занимают
важное
место
в
реабилитации детей с нарушениями осанки. Они используются с целью
улучшения крово- и лимфообращения; обезболивающего, укрепляющего,
корректирующего действия на позвоночник и туловище; укрепления мышц
спины; нормализации функции нервно-мышечного аппарата; повышения
адаптационных
возможностей
и
неспецифической
сопротивляемости
организма. В комплекс процедур включаются электростимуляция ослабленных
мышц спины, диадинамотерапия, электрофорез кальция и фосфора, УВЧтерапия, ультрафиолетовое облучение, парафино-озокеритные аппликации,
хвойные или пресные ванны (36–37 °С), душ струйный или циркулярный,
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
342
климатолечение, предусматривающее использование солнечных и воздушных
ванн.
Лечебный массаж в реабилитации детей с нарушениями осанки оказывает
общефизиологическое действие на организм; применяется с целью пассивной
коррекции сколиотической болезни, укрепления растянутых и расслабления
патологически сокращенных мышц туловища.
Вместе с тем анализ научных трудов позволяет констатировать
недостаточную разработанность комплексных методик коррекции нарушений
осанки и функциональных сколиотических деформаций у детей младшего
школьного возраста, что обусловливает необходимость дополнительных
исследований в этом направлении.
ЛИТЕРАТУРА
1. Прихода, І.В. Принципи профілактики та комплексного лікування дітей
з порушеннями постави та сколіозом / І.В. Прихода // Основи здоров’я та
фізична культура. – 2007. – № 5. – С. 18–20.
2. Мінюхіна, Н. Лікувальна гімнастика для корекції постави у дітей /
Н. Мінюхіна // Здоров’я та фізична культура. – 2006. – № 2. – С. 3–6.
ФИЗИЧЕСКАЯ РЕАБИЛИТАЦИЯ ПРИ ЯЗВЕННОЙ БОЛЕЗНИ
ЖЕЛУДКА И ДВЕНАДЦАТИПЕРСТНОЙ КИШКИ
Конечников В.В., студент 5-го курса Полтавского института экономики и
права высшего учебного заведения «Открытый международный университет
развития человека «Украина»
Научный руководитель Шумейко И.А., кандидат медицинских наук, доцент,
Актуальность проблемы восстановительного лечения язвенной болезни
желудка
и
двенадцатиперстной
кишки
обусловлена
широкой
распространенностью ее среди взрослого населения. Язвы двенадцатиперстной
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
343
кишки встречаются в 4 раза чаще, чем язвы желудка. Среди больных язвой
двенадцатиперстной
кишки
мужчин
больше,
чем
женщин.
Эпидемиологические исследования показывают, что эта болезнь занимает одно
из
первых
мест
среди
болезней
органов
пищеварения
и
является
распространенной формой гастроэнтерологической патологии во врачебной
практике.
Интерес к указанной проблеме связан также с отсутствием достаточно
надежных методов лечения язвенных болезней, способных свести к минимуму
возможность рецидива заболевания.
Реабилитация
больных
язвенной
болезнью
желудка
и
двенадцатиперстной кишки – одна из важных медико-социальных проблем
гастроэнтерологии.
восстановительного
Для
повышения
лечения
качества
необходимо
и
эффективности
их
дифференцированное
и
индивидуализированное назначения физической реабилитации [1].
Комплексная
физическая
реабилитация
предусматривает
массаж,
лечебную гимнастику, физиотерапию и гидротерапию, лечение минеральной
водой.
Лечебная гимнастика применяется в период ремиссии при отсутствии
диспептических и болевых явлений, при нормальных показателях СОЭ,
гемоглобина и лейкоцитов, а также при отсутствии скрытой крови в кале.
Упражнения выполняются лежа, в медленном темпе и монотонном ритме в
сопровождении музыки. Продолжительность занятий – 8–10 мин. Физические
упражнения
способствуют
оптимальному
сбалансированию
процессов
возбуждения и торможения, нормализации регулирующей функции ЦНС и
улучшению деятельности вегетативной нервной системы, положительно
влияют на функции органов пищеварения. Принцип индивидуализации
применения лечебной физкультуры при данном заболевании является
обязательным [2].
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
344
Физиотерапевтические
методы
способствуют
нормализации
функционального состояния ЦНС, деятельности вегетативной нервной системы
и
пищеварения;
оказывают
противовоспалительное,
обезболивающее,
антиспазматическое действие; повышают неспецифическую резистентность и
иммунологические свойства организма.
Употребление минеральных вод нормализует функцию слизистых
оболочек органов пищеварительной системы. В зависимости от характера
заболевания, состояния секреторной, моторно-эвакуаторной функции желудка,
времени принятия пищи они могут повышать секрецию и кислотность
желудочного сока или тормозить их.
Лечебный массаж применяют на всех этапах реабилитации больных. Его
лечебное действие обеспечивается тремя основными механизмами, среди
которых основным является нервно-рефлекторный.
Дальнейшие исследования должны быть направлены на разработку
комплексной программы реабилитации больных язвенной болезнью желудка и
двенадцатиперстной кишки.
ЛИТЕРАТУРА
1. Мухин, В.М. Физическая реабилитация / В.Н. Мухин. – Киев :
Олимпийская литература, 2007. – 424 с.
2. Морозов, В.Г. Язвенная болезнь / В.Г. Морозов. – СПб. : Питер, 2006. –
160 с.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
345
КОРРЕКЦИЯ ПСИХОЭМОЦИОНАЛЬНОЙ СФЕРЫ БОЛЬНЫХ
САХАРНЫМ ДИАБЕТОМ II ТИПА В ПРОЦЕССЕ САНАТОРНОКУРОРТНОГО ЛЕЧЕНИЯ
Мовчан С. А., студентка 5-го курса Полтавского института экономики
и права высшего учебного заведения «Открытый международный
университет развития человека «Украина»
Научный руководитель Волошко Л.Б., кандидат педагогических наук, доцент
В последние годы сахарный диабет считается важнейшей медикосоциальной проблемой. В мире насчитывается более 200 млн человек, больных
сахарным диабетом, а, по прогнозам специалистов, к 2025 г. их количество
будет составлять 6,3% населения земного шара. В Украине число пациентов с
диабетом в 2010 г. превысило 1 млн чел., среди них 5 тыс. детей. Увеличение
заболеваемости и распространенности диабета происходит в основном за счет
роста количества пациентов, страдающих сахарным диабетом II типа [1].
Остроту проблемы определяет не только его широкое распространение,
но и быстрое развитие осложнений, что влечет инвалидность и смерть больных.
Сахарный диабет характеризуется наиболее ранней инвалидизацией. За
последнее десятилетие летальность среди больных диабетом увеличилась
вдвое, именно поэтому актуальность разработки новых методов его лечения, в
том числе немедикоментозных, не вызывают сомнений.
Анализ этиопатогенеза сахарного диабета указывает на необходимость
комплексного подхода к восстановлению нарушенных функций больных. При
этом важную роль играют психотерапия и естественные и преформированные
физические факторы, действие которых направлено на регуляцию углеводного
и
жирового
обменов,
центральной
и
периферической
гемодинамики,
улучшение психоэмоционального состояния. Составляющими санаторнокурортной реабилитации больных сахарным диабетом являются коррекция их
психологического
статуса
и
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
улучшение
самочувствия.
Цель
346
психотерапевтического внедрения - подготовить больного к успешному
лечению, сформировать уверенность в возможности выздоровления, а также
усилить действие применяемых реабилитационных мероприятий. В условиях
санаторно-курортного лечения особенно важна роль слова, обладающего
мощным энергетическим и информационным потенциалом, действующего
положительно на психоэмоциональную сферу больного.
Достижение психологического благополучия является важной целью
психофизической реабилитации при диабете, основанной на индивидуальном
подходе к каждому больному, его психологической поддержке, повышении
социальной
активности.
Программы
психофизической
реабилитации
в
условиях санаторно-курортного лечения включают коррекцию режима дня,
физические
нагрузки,
водолечебные
физиотерапию,
климатотерапию.
специфические
методы
процедуры,
Особого
психотерапии,
фитоароматерапию,
внимания
заслуживают
гипнотерапия,
коллективная
психотерапия, вследствие которой не только снижается уровень глюкозы в
крови, но и улучшается самочувствие пациентов [2].
Именно комплексный подход к психофизической реабилитации больных
сахарным
диабетом
в
условиях
санаторно-курортного
лечения
с
использованием специфических методов психотерапии позволяет получить
достаточно
мощный
терапевтический
эффект
и
улучшить
общее
психоэмоциональное состояние больных.
ЛИТЕРАТУРА
1. Соколова, Л.К. Сахарный диабет в практике семейного врача /
Л.К. Соколова. – К. : Здоровье, 2007. – 187 с.
2. Ефимов, А.С. Санаторно-курортное лечение больных сахарным
диабетом / С.М. Ткач, Н.А. Скробонська, Д.А. Ефимов. – М. : Альтерпрес,
2005. – 243 с.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
347
ОСОБЕННОСТИ ФИЗИЧЕСКОЙ РЕАБИЛИТАЦИИ БОЛЬНЫХ
СТАТИЧЕСКИМ ПЛОСКОСТОПИЕМ И ОСТЕОХОНДРОЗОМ
ПОЗВОНОЧНИКА
Трипуз, О.И. студентка 5-го курса Полтавского института экономики и права
высшего учебного заведения «Открытый международный университет
развития человека «Украина»
Научный руководитель Бабич Н. Л., старший преподаватель
Во всем мире отмечается тенденция к увеличению числа заболеваний
опорно-двигательного
аппарата
(ОДА).
Инвалидность
вследствие
ортопедических нарушений достигает 50% общей инвалидности, а снижение и
потеря трудоспособности наблюдаются у 60% населения, из которых 30-40%
связаны с нарушениями ОДА. Такая ситуация в значительной степени
объясняется
отсутствием
профилактических
мер,
слабой
пропагандой
здорового образа жизни, низким качеством диспансерного обслуживания,
амбулаторного лечения и, прежде, всего отсутствием реабилитационных
программ, которые одновременно влияют на состояние стопы и позвоночника.
Проблема изучения метаболических нарушений и обусловленных ими
особенностей структурно-функциональных изменений в ткани вызывает
большой теоретический интерес и в последние годы привлекает внимание
известных ученых. В частности, О.И. Мендель (2009 г.), А.С. Никифоров (2009
г.) изучили особенности восстановительного лечения лиц с повреждением
опорно-двигательного аппарата. Особое внимание уделяется мерам по
предупреждению возникновения поясничного остеохондроза и статической
формы плоскостопия.
Современные представления о причинах и механизмах развития
заболеваний опорно-двигательного аппарата связаны с именами таких
известных ученых, как И.А. Жарова (2005 г.), А.К. Марченко (2009 г.).
Благодаря их исследованиям была установлена взаимосвязь дистрофических
процессов в позвоночнике со статическими деформациями стоп.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
348
Цель разработанной программы физической реабилитации – повышение
эффективности восстановительного лечения лиц со статической формой
плоскостопия и остеохондрозом позвоночника. Главные ее задачи – тренировка
пораженных мышечных групп; адаптация больных к осевой нагрузке
позвоночника и стоп при ходьбе; коррекция и формирование правильной
осанки
и
восстановление
общего
тонуса
организма.
Составляющими
программы физической реабилитации являются массаж, физиотерапевтические
средства, лечебная гимнастика и бальнеотерапевтические процедуры.
Массаж проводится по методике В.А. Савченко и А.А. Бирюкова. Он
включает массаж спины, поясничного отдела позвоночника, ягодичных мышц,
голени, стоп. Массаж начинают легким поглаживанием в положении больного
лежа на животе на валике на твердой поверхности, чтобы не допустить прогиба
позвоночника в поясничном отделе. Применяют все приемы массажа.
Физиотерапевтические
процедуры
предусматривают
использование
ультразвука (интенсивностью 0,2–0,7 Вт/см, длительностью 3–5 мин) и
электростимуляции
(проводится
двумя
аппаратами
«Стимул-1»)
для
одновременного влияния на мышцы голени, стопы и позвоночника.
Комплексы лечебной гимнастики состоят из статических и динамических
дыхательных упражнений, статических напряжений мышц и специальных
упражнений на расслабление мышц конечностей, шеи, поясницы; на
координацию;
упражнений
с
предметами;
разгрузки
и
вытяжения
позвоночника, а также гимнастических и прикладных упражнений.
Бальнеотерапевтическое лечение включает теплые ванны для ног с
добавлением пищевой соды (1–1,5 столовой ложки соды на 5 л воды с
температурой 36–38 °С.
В то же время многие вопросы реабилитации больных со статической
формой
плоскостопия
и
остеохондрозом
позвоночника
изучены
еще
недостаточно и требуют детализации, уточнения. Совершенствование и
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
349
внедрение в практику программы физической реабилитации
позволят
определить направления будущих исследований в этой области
ЛИТЕРАТУРА
1.
Мендель,
О.И.
Остеохондроз
позвоночника:
патогенез,
неврологические проявления и современные подходы к лечению / О.И.
Мендель, А.С. Никифоров // Украинский ревматологический журнал. – 2009. –
№ 2. – С. 67–74.
2. Марченко, А.К. Сравнительная характеристика данных центральной
гемодинамики детей с плоскостопий и здоровых детей дошкольного возраста /
А.К. Марченко, И.А. Жарова // Физ. воспитание студентов творческих
специальностей. – 2004. – № 6. – С. 93–97.
ФИЗИЧЕСКАЯ РЕАБИЛИТАЦИЯ БОЛЬНЫХ ПОЖИЛОГО ВОЗРАСТА
С ХРОНИЧЕСКОЙ СЕРДЕЧНОЙ НЕДОСТАТОЧНОСТЬЮ
Матвиец А. А., студент 5-го курса Полтавского института экономики и права
высшего учебного заведения «Открытый международный университет
развития человека «Украина»
Научный руководитель Бойко Г. Н., кандидат психологических наук, доцент
Хроническая сердечная недостаточность (ХСН) – серьезная медикосоциальная проблема, в том числе в Украине. По данным национальных
реестров европейских стран и эпидемиологических исследований, показатель
распространенности ХСН среди взрослого населения колеблется в пределах 1–
5% и растет пропорционально возрасту, составляя свыше 10% среди лиц
старше 65 лет. Около 50% таких пациентов умирает в течение четырех лет [1].
Распространенность
хронической
сердечной
недостаточности
обусловлена динамикой демографических показателей и модификацией
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
350
факторов риска. Именно поэтому наряду с основным симптоматическим
лечением необходима ь первичная и вторичная профилактика ХСН, основанная
на борьбе с факторами риска болезни. Это подтверждают рекомендации по
профилактике сердечно-сосудистой патологии, разработанные комитетом
Европейского общества кардиологов и модифицированные Институтом
кардиологии им. М.Д. Стражеско АМН Украины. Основной целью указанных
рекомендаций является сокращение количества впервые обнаруженных или
повторных клинических случаев ишемической болезни сердца, ишемического
инсульта и заболевания периферических артерий путем изменения стиля
жизни, влияния на основные факторы риска и использования широкого спектра
средств физической реабилитации как одного из действенных методов
профилактики сердечно-сосудистых заболеваний [2].
Реабилитация больных преклонных лет с хронической сердечной
недостаточностью в Украине сегодня является актуальной проблемой,
поскольку имеют место частые тяжелые осложнения и высокая летальность. В
связи с этим главными задачами становятся совершенствование систем
физической реабилитации больных в геронтологических центрах и внедрение
их в широкую сеть амбулаторно-поликлинических учреждений.
Больные
хронической
сердечной
недостаточностью
проходят
долговременное лечение по месту жительства в кабинетах лечебной
физической культуры геронтологических центров, поликлиник, врачебнофизкультурных или кардиологических диспансеров.
Структурные изменения в организме, развивающиеся в процессе
адаптации к физическим нагрузкам, не только обеспечивают позитивные
профилактические эффекты, но и создают основу для их использования в целях
коррекции определенных нарушений метаболизма и функций организма.
Возможности использования системы физических упражнений, тренингов как
средств реабилитации привлекают в данное время все большее внимание
исследователей и клиницистов, особенно в области сердечно-сосудистой
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
351
патологии. Во многих работах приводятся убедительные доказательства
положительного действия физической тренировки как компонента комплексной
программы реабилитации и лечения больных ишемической болезнью сердца
при разных ее проявлениях: стойкой стенокардии, ишемических кардиопатиях,
остром
инфаркте
и
постинфарктном
кардиосклерозе,
сердечной
недостаточности [1].
Физическая реабилитация людей пожилого возраста с хронической
сердечной недостаточностью предусматривает применение ЛФК, лечебного
массажа, физиотерапии, механотерапии.
Задачи данной реабилитации – возобновление функции сердечнососудистой системы; вторичная профилактика ишемической болезни сердца;
частичный или полный отказ от медикаментозного лечения; нормализация
психоэмоционального и общего состояния организма, повышение жизненного
уровня; порога толерантности к физическим нагрузкам; уровня физической
работоспособности.
ЛИТЕРАТУРА
1. Полянская, О.С. Эффективность физической реабилитации при
ишемической болезни сердца / О.С. Полянская, Т.В. Куртян // Буковинский
медицинский вестник. – 2007. – Том 11. – № 2. – С. 124–129.
2. Аронов, Д.М. Влияние комплексной поэтапной реабилитации на
физическую работоспособность больных инфарктом миокарда / Д.М. Аронов,
Л.Ф. Николаева, В.А. Соболева // Кардиология. – 2000. – № 6. – С. 22–28.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
352
ФИЗИЧЕСКАЯ РЕАБИЛИТАЦИЯ ИНВАЛИДОВ С РАССЕЯННЫМ
СКЛЕРОЗОМ НА АМБУЛАТОРНО-ПОЛИКЛИНИЧЕСКОМ ЭТАПЕ
Бехтер Т.Н., студентка 5-го курса Полтавского института экономики и права
высшего учебного заведения «Открытый международный университет
развития человека «Украина»
Научный руководитель Шумейко И. И., кандидат медицинских наук, доцент
Согласно статистическим данным, сегодня в мире количество заболевших
рассеянным склерозом превышает 1 млн. Распространенность данного
заболевания в большинстве стран постоянно увеличивается. Среди больных
преобладают женщины в возрасте 20–35 лет (около 80%) и мужчины 35–45 лет;
средний возраст больных – 29–33 года. По разным данным, у людей до 18 лет
заболевание наблюдается в 2,7–6% случаев, старше 59 лет – в 0,6% [1].
Распространенность
приводящее
к
и
инвалидности,
прогрессирующее
делают
течение
рассеянный
склероз
заболевания,
не
только
медицинской, но и социальной проблемой. В связи с этим формирование
единого мнения о возникновении и развитии рассеянного склероза, создание
общих подходов к диагностике и лечению этого заболевания – основная задача
современной неврологии и медицины в целом. Согласно последним данным
научных исследований, подход к реабилитации больных с такой патологией во
многом изменился. Пациентам рекомендуют сохранять максимальную, но в то
же время соответствующую их состоянию активность, которая исключает
частые переутомления.
Основное внимание в восстановительном лечении и реабилитации
больных рассеянным склерозом уделяется медикаментозным методам, но этого
недостаточно. При остром течении заболевания реабилитация продолжается до
ликвидации последствий болезни или до стабилизации процесса, при
хроническом – до завершения прогрессирования болезни. Задачей физической
реабилитации является обеспечение стабильности состояния больного и
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
353
предупреждение вторичных осложнений. Реабилитацию следует рассматривать
как непрерывный процесс, направленный на максимальную ликвидацию
ограничений жизнедеятельности и улучшение жизни больных.
Проводиться она должна комплексно и поэтапно : 1-й этап – клиническая
и биомеханическая диагностика двигательных нарушений; 2-й этап –
назначение комплекса медикаментозной и немедикаментозной терапии в
условиях стационара (индивидуальный подбор методов реабилитации); 3-й
этап –
амбулаторное
наблюдение
за
больными
при
самостоятельном
выполнении ими упражнений в домашних условиях [2].
При реабилитации некоторых групп больных используются специальные
тренажеры, позволяющие точно дозировать физические нагрузки.В процессе
исследования толерантности к физическим нагрузкам проводятся аэробные
тренировки. Однако значение физических нагрузок для восстановления
трудоспособности и активизации процессов адаптации еще в полной мере
учеными не определено. Принимая во внимание изменение в гуморальной и
клеточной цепочке иммунитета, являющегося основой патогенеза рассеянного
склероза, необходимо продолжать поиск альтернативных методов коррекции
иммунитета больных рассеянным склерозом.
ЛИТЕРАТУРА
1. Бахтиярова, К.З. Биогеохимический аспект рассеянного склероза /
К.З. Бахтиярова // Врач. – 2006. – № 14. – С. 28–30.
2. Винничук, С.М. Распространенность рассеянного склероза в разных
регионах Украины. Особенности течения и лечения / С.М. Винничук //
Украинский медицинский вестник. – 2000. – № 6. – С. 51–53.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
354
СОВРЕМЕННЫЕ АСПЕКТЫ ФИЗИЧЕСКОЙ РЕАБИЛИТАЦИИ
БОЛЬНЫХ С ПОСЛЕДСТВИЯМИ ПЕРЕЛОМА ШЕЙКИ БЕДРА
Котлобай Я В., студентка 5-го курса Полтавского института экономики
и права высшего учебного заведения «Открытый международный
университет развития человека «Украина»
Научный руководитель Сахно Т.В. доктор химических наук, профессор
Заболевания и травмы опорно-двигательного аппарата достаточно часто
являются причинами нетрудоспособности, инвалидности, а в тяжелых случаях
могут привести к смерти. Сегодня количество переломов разной локализации
достигает 15–20% и продолжает увеличиваться. Переломы шейки бедра имеют
негативную травматологическую характеристику и составляют 6% от общего
количества всех зафиксированных переломов, 45–48% – всех повреждений
костей таза. По данным ВООЗ, большинство людей пожилого возраста
являются работоспособными, однако в результате перелома шейки бедренной
кости они теряют работоспособность на длительное время, а иногда и на всю
жизнь [1].
Физическая реабилитация имеет большое значение в последующей жизни
этих
людей
и
является
неотъемлемой
составляющей
процесса
восстановительного лечения больных с последствиями перелома шейки бедра.
Научные исследования в области физической реабилитации подтверждают, что
для достижения эффективного результата во время ее проведения на всех
этапах нужно учитывать индивидуальные особенности пациента. С помощью
реабилитационных мероприятий осуществляется предупреждение вторичных
осложнений (пневмонии, мышечной атрофии и контрактуры), а также
восстановление работоспособности и возвращение больного к нормальному
образу жизни.
Физическая
реабилитация
включает
комплекс
мероприятий
восстановительного лечения: лечебную физическую культуру (ЛФК), массаж,
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
355
физиотерапию, бальнеотерапию. ЛФК применяют с первых дней
после
операции, для нормализации функций кровообращения, дыхания, обменных
процессов,
профилактики
атрофии
мышц,
тугоподвижности
суставов,
возобновления функций и повышения работоспособности. Основной формой
лечебной физкультуры являются индивидуальные занятия, которые включают
статические, динамические, дыхательные и общеукрепляющие упражнения,
охватывающие все мускульные группы.
Важное значение в реабилитации больных имеет массаж (ручной или с
помощью специальных аппаратов). Его основные задачи – улучшение
циркуляции крови; ускорение регенерации костной ткани; рассасывание отеков,
инфильтрата, кровоизлияния; повышение эластичности и предупреждение
атрофии
мышц;
обезболивающее
действие;
возобновление
функций
конечности.
В реабилитации больных с последствиями перелома шейки бедра
применяют физиотерапевтические процедуры. Электро- и светолечение,
лучевая терапия и грязелечение целесообразны для снижения болевых
ощущений и тугоподвижности сустава. Световые, воздушные, водные
процедуры, ультразвук и УВЧ эффективны в борьбе с болевым синдромом. С
этой целью также применяют электрофорез с новокаином и ультрафиолетовое
облучение. При лечении больных
данной нозологии широко используют
бальнеотерапию, а именно: радоновые, йодобромные, сероводородные ванны,
которые
положительно
воздействуют
на
процессы
обмена
веществ,
кровообращение и эмоциональное состояние больного [2].
Программа физической реабилитации для больных с последствиями
перелома шейки бедра, включающая лечебную физическую культуру, массаж,
физиотерапевтические процедуры в послеоперационном периоде, способствует
улучшению результатов восстановительного лечения не только на ранних
этапах. Будущие исследования в данной области следует направить на
разработку методики физической реабилитации больных с последствиями
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
356
переломов шейки бедра с целью возвращения их к обычному образу жизни и
труда.
ЛИТЕРАТУРА
1. Котельников, Г.П. Закриті травми кінцівок / Г.П. Котельников. – М. :
Медицина, 2005. – 350 с.
2. Мухін, В.М. Фізична реабілітація / В. Г. Мухін. – К. : Олімпійська
література, 2005. – 423 с.
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
357
Научное электронное издание
СОВРЕМЕННЫЕ ЗНАНИЯ – В ЖИЗНЬ
Материалы
Х международной научно-практической студенческой конференции
Минск, 28 апреля 2011 г.
[Электронный ресурс]
Редакторы: Сергачева И.П., Смирнова Н.Н.
Гарнитура Times New Roman. 1,8 Мб.
ЗАО «Современные знания».
ЛИ № 02330/ 0494430 от 08.04.09.
220114, г. Минск, ул. Филимонова, 69.
I SBN 9 8 5 - 5 4 7 - 0 0 1 - X
9 789855 470015 >
© Институт современных знаний имени А.М. Широкова
358