Masters of Invention

Masters of Invention
Nolan Bushnell born in 1943 is the father of home video games. He built Pong
in 1972, starting the video-game craze that led to today's powerful super-systems.
During the I950's and I960's computers improved enormously. Still, only big
businesses, universities and the military had them. Then in 1972 the videogame
craze began.
Computers were scaled down to small boxes, using electronic circuitry instead
of the Mark I's switches. They could do more than analyze data. They could play
games.
The first big hit was a simple game called Pong. Two players sat in front of a
television screen where a "ball", a point of light bounced back and forth. Using
knobs on a cabinet, the players could hit the ball with inch-long "paddles" on the
screen.
Nolan Bushnell grew up near Salt Lake City, Utah. He loved to tinker with
machines and became an electrical engineer. He played primitive computer
games that were even older than Pong.
"I built it with my own two hands and a soldering iron, Bushnell said of his
creation of the first Pong game.
In 1972 Bushnell founded Atari Inc. in Sunnyvale, Calif., to build Pong games.
By 1975 there were 150,000 Pong games in American homes.
Steve Wozniak, born in 1950, and Steven Jobs, born in 1955, the young video
game fanatics, working out of a garage, invented the Apple computer in 1976. The
age of home computers was born
One of Atari's early employees 19-year-old Steve Jobs and his friend, Steve
Wozniak, who worked for another computer company, both loved video games.
Jobs and Wozniak dreamed of a personal computer, one that could do more than
play games. From this dream, the Apple Computer Company started in a family
garage.
In 1977 Jobs and Wozniak sold their first Apple II, which launched the personal
computer industry. By 1985 they had sold more than two million Apple II 's.
The Apple II was more than a toy. People could use it to write letters, keep
financial records and teach their children. And, yes, they could play games on it. The
Apple II evolved into today's high-tech Macintosh computers. These computers
popularized the use of the mouse, the hand-controlled device that moves the cursor
on a computer display.
Text 7.
Создатель angry birds Питер Вестербак «Игры полезны для мозгов»
Элизабет Бро
Пока вы это читаете в метро, на автобусной остановке, по дороге на работу,
десятки людей вокруг вас играют в Angry Birds. Действия новой серии игры
происходят в космосе. Мы пообщались с Питером Вестербаком, создателем игры
Питера Вестербака называют Великий Орел. Он действительно заслужил это
звание, потому что Питер – настоящий гypy Angry Birds. Кажется, теперь он
хочет заставить весь мир заняться гимнастикой и разминкой для ума –
конечно, вместе с Angry Birds.
- Даже самые занятые люди могут часами играть в Angry Birds. Как, повашему, это говорит что-то о человеческой психологии?
- В современном мире все очень занятые. A Angry Birds – это отличный
способ отвлечься от дел на пару минут. После игры можно вернуться к делам
со свежими силами. На самом деле это очень здоровая привычка. Это вроде
отпуска: в северных странах у людей длинные каникулы, но, когда они
работают, продуктивность зашкаливает. И каникулы, и Angry Birds могут
чудно «отремонтировать» вас после перегрузок на работе.
- Недавно журналисты подсчитали, что из-за того, что сотрудники
отвлекаются на вашу игру, компании теряют миллионы. Только в США
речь идет о полутора миллиардах долларов. Вы не чувствуете вины за
это?
- Это брехня. Можно делать любые исследования, но люди далеко не
постоянно работают. Люди играют в Angry Birds от силы пару часов в месяц,
а перед телевизором они, по статистике, проводят 158,5 часов. И когда вы
смотрите телевизор, вы откидываетесь назад, расслабляетесь и ничего не
делаете. А когда вы играете в Angry Birds, вы напрягаете мозги. Вы активны.
- То есть Angry Birds - это не пустая трата времени, а своеобразная
перезагрузка для мозгов?
- Именно. Игры - это вообще отличная вещь. Вы знаете, почему финские
молодые люди говорят по-английски лучше, чем финские девушки? Потому
что они играют в компьютерные игры, которые часто попадаются без
перевода. Нет никаких причин, чтобы не учиться, играя. Кстати, именно из-за
этого принципа мы и решили открыть несколько тематических парков
развлечений Angry Birds: почему бы не сделать подвижность веселой? Вы,
конечно, можете бегать по несколько километров, но не всем это кажется
развлечением. В наших парках мы хотим, чтобы люди двигались, бегали и
прыгали. Мы хотим построить их в сотнях городах, по всей планете, чтобы
любой мог легко до них добраться.
- А игры как-то будут связаны с самой игрой?
- В этих парках можно будет зарабатывать бонусы для компьютерной версии.
Бонусами мы хотим заставить людей двигаться. Если вы играете в Angry
Birds, вам будут очень интересно сходить в такой парк - и не только
повеселиться, но и получить бонусы и новые возможности. По-моему, это
здорово.
- Когда вы поняли, что Angry Birds окажутся настоящим хитом?
- Ну, это была наша 52-я игра. Мы поняли это очень занятным образом. Один
из наших сотрудников, Николас, поехал к родителям на Рождество и показал
маме Angry Birds. Знаете, обычно родители смотрят на наши новые игры и
говорят «да, очень мило», после чего возвращают телефон обратно. А мама
Николаса играла в Angry Birds все Рождество. Дело даже не в том, насколько
хороша игра. Хочу вам сказать, что, если кто-то хочет всерьез заниматься
разработкой игр и приложений, придется всерьез заниматься маркетингом.
- Каким маркетингом?
Мы не тратим деньги на традиционную рекламу, а организуем разные акции,
вроде той, в которой мы запустили в космос нашу космическую версию
(попросту подарили их нашим астронавтам). Больше никакие игры в космос
не запускали. И мы подумали: а почему бы и нет? Кроме того,
сотрудничество с НАСА сильно повлияло на имидж игры, сделало ее более
серьезной.
- Что вас вдохновляет?
- Секрет в том, чтобы быть немного сумасшедшим. Мы хотим изменить мир,
и надо быть сумасшедший, чтобы поверить, что ты сможешь это сделать. Нас
называли психами, когда мы говорили, что хотим добиться 100 миллионов
скачивании, но сейчас у нас уже 700 миллионов.
- Другими словами, думать как сумасшедший – совсем не сумасшедшая
идея?
- Именно так. Быть психом не обязательно, но это помогает.
"Если у вас нет 100 млн долл. на рекламу на ТВ, вам приходится быть умнее.
Мы - маленькая компания из 300 человек из маленького городка. Мы делаем
рекламу по-иному. Маркетинг упирается не только в деньги".
Как вы думаете, носит ли жена Питера Вестербака платье Angry Birds на
званый обед? Читайте полную версию тут,
Портфолио:
Имя: Питер Вестербак
Откуда: Эспо, Финляндия
О нем: Великий Орел, создатель Angry Birds