Аннотация Асташенок Татьяна Геннадьевнаx

ГОСУДАРСТВЕННОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ
«ИНСТИТУТ БИЗНЕСА И МЕНЕДЖМЕНТА ТЕХНОЛОГИЙ»
БЕЛОРУССКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА
Кафедра бизнес-администрирования
Аннотация к дипломной работе
РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА НА РЫНОК
АСТАШОНОК Татьяна Геннадьевна
Руководитель
Сокол Дмитрий Владимирович
кандидат экономических наук, доцент
2014
Ключевые слова: МАРКЕТИНГ, СТРАТЕГИЯ, ЭКСПОРТ, СБЫТ,
АНАЛИЗ, ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Цель работы – анализ маркетинговой деятельности и разработка на его
основе программы продвижения товара на внешний рынок. В работе
разработан перечень возможностей и угроз макросреды предприятия, дана
оценка факторов микросреды, разработан перечень возможностей и угроз
непосредственного окружения предприятия; дана оценка эффективности
рекламно-выставочной
компании,
внесены
предложения
по
совершенствованию маркетинговой деятельности.
Результаты
проведенного
SWOT-анализа
позволят
выбрать
оптимальный путь развития бизнеса, избежать опасностей и эффективно
использовать
имеющиеся
ресурсы
предприятия;
предложенные
рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности дадут
возможность расширить рынки сбыта, увеличить объем продаж и повысить
конкурентоспособность продукции.
Предложенные рекомендации по совершенствованию экспортной
маркетинговой деятельности могут быть применены на практике
руководством предприятия и специалистами управления маркетингом.
Автор работы подтверждает, что приведенный в ней цифровой
материал правильно и объективно отражает текущее состояние изучаемой
проблемы.
Работа содержит 99 страниц текстового материала, 7 иллюстраций, 12
таблиц, 52 использованных источников
Keywords: MARKETING, STRATEGY, EXPORT, DISTRIBUTION,
ANALYSIS, EXHIBITION ACTIVITIES, EFFECTIVENESS
Objective - аnalysis of marketing activities and development programs based
on its product promotion on foreign markets. In this paper we developed a list of
opportunities and threats of the macro enterprises microenvironmental factors
evaluated, developed a list of opportunities and threats of the immediate
environment of the enterprise; evaluate the effectiveness of advertising and
exhibition company, made suggestions to improve marketing activities.
The results of the SWOT- analysis will allow to select the optimal path of
business development, to avoid the dangers and to efficiently use the resources of
the enterprise ; proposed recommendations to improve marketing activities will
provide an opportunity to expand markets, increase sales and improve
competitiveness.
Proposed recommendations for improving export marketing activities can be
applied in practice enterprise management and marketing management
professionals .
Author work confirms that resulted in it digital material correctly and
objectively reflects the current state of the problem being studied.
The work contains a 99 page text material, 7 illustrations, 12 tables, 52
bibliography of titles.