Министерства иностранных дел РБ Министерства экономики РБ Министерства культуры РБ

Организатор:
ОНИ ПОДДЕРЖАЛИ ИМИДЖ БЕЛАРУСИ
Министерства иностранных дел РБ
Министерства культуры РБ
Мингорисполкома
При поддержке:
При участии:
Министерства экономики РБ
Министерства торговли РБ
Министерства спорта и туризма РБ
Партнеры форума:
Партнер Конкурса:
Организационные партнеры Конкурса:
Генеральный информационный партнер:
Информационные партнеры:
Цель (миссия) мероприятия:
1.
Поднять вопрос актуальности имиджа страны, региона, города.
2.
Осветить международный опыт в продвижении стран, городов и регионов.
3.
Рассмотреть и обсудить наиболее прогрессивные пути позиционирования и продвижения регионов,
городов и территории Республики Беларусь.
Участники: представители органов власти, управления областей, районов и городов; предприятия,
использующие в своем продвижении имидж страны, специалисты в области инвестиций, экономики,
строительства и архитектуры, культуры, спорта и туризма, жилищно-коммунального хозяйства, логистики,
торговли, связи; профессиональные специалисты в области маркетинга, брендинга, рекламы, PR; все
заинтересованные в продвижении страны, городов и регионов, СМИ, ВУЗы.
Программа
1 день, 25 ноября (четверг)
8.45 – 9.30 Регистрация
9.30 -11.00. Cекция 1. МЕЖДУНАРОДНЫЙ ОПЫТ
Маркетинг территории: опыт продвижения стран, городов и регионов. Александр Панкрухин, доктор
экономических наук, профессор, зам. зав. кафедрой менеджмента Российской академии государственной
службы, автор книги «Маркетинг территории» (Россия)
Пять инновационных инструментов маркетинга территорий. Денис Визгалов, руководитель проектов фонда
«Институт экономики города», кандидат географических наук, доцент ГУ «Высшей школы экономики»
(Россия)
Маркетинг территорий: опыт Западной Европы и возможности его применения в Беларуси. Александр
Крылов, профессор, директор Берлинского Вест-Ост института (Германия)
11.00-11.30. Кофе-пауза
11.30 -13.00.
Бренд страны как места происхождения: альянс государства и бизнеса для продвижения на
международные рынки. Андрей Стась, генеральный директор компании Stas Marketing Partners, автор книги
«Новая Геральдика: как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды» (Россия)
Продвижение модели имиджа через интернет-ресурсы: практические советы. Наталья Лещенко, эксперт
Института Государственных идеологий INSTID (Великобритания)
Формирование имиджа страны: зарубежный опыт, предложения для Беларуси. Светлана Коршунова,
руководитель проектов конкурентоспособности стран Monitor Group (США) в соавторстве с Георгием Грицом,
заведующим кафедрой Белорусского государственного университета.
13.00- 14.00. Перерыв на обед
14.00- 15.30. Секция 2. ИМИДЖ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
Беларусь глазами белорусов зарубежья. Нина Шидловская, Председатель правления Международного
общественного объединения «Союз белорусов мира «Бацькаўшчына»
Позиционирование, приоритеты и стратегия развития белорусских городов и регионов. Министерство
экономики Республики Беларусь*.
Инвестиционный имидж Беларуси: плюсы и минусы. Леннарт Линдофф (Швеция)
15.30-16.00 Кофе-пауза
16.00-17.30.
Малые города как элемент имиджа страны. Лариса Николаевна Смирнова, заместитель директора НПРУП
«БелНИИградостроительства», заслуженный архитектор Республики Беларусь.
Актуальные вопросы распространения информации о Беларуси среди зарубежных аудиторий. Андрей
Савиных. Министерство иностранных дел Республики Беларусь.
Беларусь – страна пересечения 4 сторон света. Анатолий Акантинов, генеральный директор Центра
стратегического развития, член правления общественного объединения «Гильдия маркетологов»
17.30- 18.30. Дискуссия «ИМИДЖ БЕЛАРУСИ: позиционирование»
18.30. Аперитив. Обмен мнениями.
2 день, 26 ноября (пятница)
9.30.-11.00. Секция 3. ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
Брендинг Беларуси: взгляд рекламиста. Пётр Попелушко, директор рекламного холдинга «SMG-Belarus»
PR технологии продвижения территорий. Роман Костицын, управляющий партнер коммуникационного
агентства «АРС коммюникейшнз»
Информационные ресурсы продвижения Беларуси. Игорь Луцкий, первый заместитель генерального
директора БЕЛТА
11.00-11.30. Кофе-пауза
11.30 -13.00. Презентация лучших конкурсных работ «ТВОРЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ ИМИДЖА
РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ».
13.00- 14.00. Перерыв на обед
14.00- 15.30.
Концепция развития туризма в Беларуси до 2015 года. Юлия Зеленская, Национальное агентство по
туризму Республики Беларусь.
Чемпионат хоккея 2014 года: новые возможности продвижения Беларуси. Ярослав Михайлович Завгородний,
генеральный секретарь Федерации хоккея Республики Беларусь.
Детское Евровидение: как организовать привлекательное событие. Белтелерадиокомпания*
15.30.-16.00. Перерыв
16.00.- 17.00. Секция 4. ОЦЕНКА И РЕЗУЛЬТАТЫ
Оценка интереса зарубежных пользователей в белорусском Интернете. Федор Короленко, руководитель
системы интернет-статистики компании «Акавита».
Влияние и роль международных рейтингов. Евгений Бурый, директор рейтингового агентства «КредитРейтинг» (Беларусь), партнер Trout & Partners/Belarus.
17.00-18.00. Дискуссия «ИМИДЖ БЕЛАРУСИ: продвижение». НАГРАЖДЕНИЕ КОНКУРСНЫХ РАБОТ
26 ноября состоятся МАСТЕР-КЛАССЫ:
1. 10.00 -13.00. Маркетинговые инструменты развития конкурентоспособности региона. Александр
Панкрухин (Россия).
2. 14.00 – 17.00. Маркетинг и брендинг города: возможности – идеи - технологии. Денис Визгалов (Россия).
3. 10.00 – 13.00. Как привлечь инвестиции? Семен Злобич (Беларусь), Леннарт Линдофф (Швеция)
4. 14.00 – 17.00. Инструменты PR для продвижения регионов. Роман Костицын (Беларусь). Использование
фактора образования в маркетинге территорий. Александр Крылов (Германия)
Организационный сбор для участия в форуме с посещением любого мастер-класса: 300 000 руб.
Участие в форуме для представителей государственного управления и приглашенных: по
пригласительным при предварительной регистрации.
Место проведения: г. Минск, пр. Победителей, 59, бизнес-центр «Виктория»
Телефоны для справок: +375 17 321-20-40, ф. 321-22-44; контактное лицо – Мария Судибор.
Сайт мероприятия и заявка на: www.imagebelarus.by
* Согласуется