031600.62-01 Теория и практика рекламы
реклама
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ УЧЕБНЫЙ ПЛАН 3745 (ЕИСУ) МОДУЛЬ ИФКСиМП.218.62(03).2014 Код ООП Направление/специальность Профиль/программа магистратуры/специализация Код дисциплины по учебному плану Б 3. 11 42.03.01Реклама и связи с обществен- Реклама и связи с общественностью 01-2011 ностью в физической культуре, спорте и ре(031600.62креации 01-2011) Рабочая программа составлена авторами: № ФИО Ученая степень, Должность Кафедра Подпись п/п ученое звание 1 Калюжная Е. Г. Старший пре- Управление подаватель в сфере ФКиС Программа модуля одобрена на заседании кафедр: ФИО завеНаименование кафедры Дата дующего Подпись кафедрой 1 Управление в сфере ФК и С Л.А.Рапопорт [Кафедра-координатор модуля] 2 Управление в сфере ФК и С Л.А.Рапопорт [Читающая кафедра] 3 Управление в сфере ФК и С Л.А.Рапопорт [Выпускающая кафедра]* 5. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ 5.1. 5.1.1. 1. 2. 3. 5.1.2. 1. 2. 3. 4. 5. 6. Рекомендуемая литература Основная литература Веселов. С.В. Маркетинг в рекламе (в трех томах). – М., 2012. – ТТ. 1-2. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы. Учебное пособие. – М: КноРус, 2010. – 352 с. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд: Учеб. пособие для студентов вузов / А. Н. Чумиков. – М.: Аспект Пресс, 2012. - 159 с. – (Серия «Учебник нового поколения»). Дополнительная литература Балуев Д. Секреты приложений Google / Д. Балуев. – М.: Альпина Паблишер, 2010. – 288 с. Басов А. Контекстная реклама / А. Басов. - Спб.:Питер, 2011. – 256 с. Березовая Л.Г. История мировой рекламы или старинные рецепты изготовления бесплатного сыра. – М.: Издательство Ипполитова, 2008. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. – СПб.: ПИТЕР, 2001. – 860 c. Вертайм К. Цифровой маркетинг: Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных устройств / К. Вертайм. – М.: Издательство: Альпина Паблишер, 2010. – 377 с. Вылегжанин Д. А. Теория и практика паблик рилейшнз. М.: Флинта, 2008. 7. Губанов Д.А., Новиков Д.А., Чхартишвили А.Г. Социальные сети: модели информационного влияния, управления и противоборства. – М.:Изд-во Физматлит, 2010. 8. Далворт М. Социальные сети: руководство по эксплуатации / М. Далворт. – М.: Добрая книга, 2010. – 248 с. 9. Данилина В. В. Связи с общественностью: составление документов / В.В. Данилина. – М., 2012. 10. Джарвис Д. Что сделал бы Google? / Д. Джарвис. - М.: Аквамариновая книга, 2011. - 294 с. 11. Джонсон С. 50 способов заставить Google любить ваш сайт / С. Джонсон. - М.: Эксмо, 2011. - 224 с. 12. Докторов В.З. Реклама и опросы общественного мнения в США. История зарождения. Судьбы творцов. – М.: ЦСП, 2008. 13. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге. СПб.: Питер, 2010. – 560с. 14. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге. СПб.: Питер, 2010. – 560с. 15. Закон РФ «О рекламе». – Москва, 2010 г. 16. Закон РФ «О рекламе». – Москва, 2010 г. 17. Иванова К.А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. – М., 2010. 18. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики / Е.Г. Калиберда. – М., 2012. 19. Колисниченко Д. Блоги: создание, раскрутка, заработок /Д. Колисниченко. – М.: Издательство: Вильямс, 2010. – 336 с. 20. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью: учебник. – СПб.: Питер, 2010. – 384с. 21. Кужелева-Саган И.П. Научное знание о связях с общественностью. Философский анализ. М.: Либроком, 2011. 22. Кутлалиев А., Попов А.В. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо, 2006. 23. Леонов В. Google Docs, Windows Live и другие облачные технологии / В. Леонов. М.: Эксмо, 2012. – 304 с. 24. Леонов В. Twitter. Ваш мобильный блог / В. Леонов. – М.:Изд-во: Эксмо, 2010. – 240 с. 25. Леонтьев В. Социальные сети: ВКонтакте, Facebook и другие / В. Леонтьев. М.: Издательство: ОЛМА Медиа Групп, 2012. – 256 с. 26. Ли Ч., Бернофф Дж. Взрывная Web-волна. Как добиться успеха в мире, преображенном интернет-технологиями. – М.: Альпина Паблишер, 2010. – 280 с. 27. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб.: ПИТЕР, 2003. – Гл. 5 28. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб., ПИТЕР, 2003. 29. Российский рекламный ежегодник. – М.: САМИ, 2009, 2010 гг.. 30. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: ПИТЕР, 2001. (главы 1, 3-7, 18) или Перси Л, Эллиот Дж. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: ИД Гребенникова, 2008. Факультативно рекомендуются также: Периодические издания на английском: Journal of Advertising Research, International Journal of Advertising, Advertising Age, Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology и др. Для самостоятельной работы предлагаются также статьи из журналов «Индустрия рекламы», «Yes», «Реклама: теория и практика», «Рекламные технологии», «Маркетинговые коммуникации», «Лаборатория рекламы», «Креатив» и других периодических изданий. Рекомендуются также для ознакомления издания работ-победителей и видеозаписи роликовпобедителей международных фестивалей рекламы (напр., «Каннские львы», «Нью-Йоркские фестивали», Московского международного фестиваля рекламы и др.). 5.1.3. Методические разработки Обожина Д. А. Реклама: учебное пособие/Д. А. Обожина. Екатеринбург: УГТУ-УПИ, 2007. 5.2. Электронные образовательные ресурсы (в разработке) 5.3. Программное обеспечение Пакет программ «Microsoft Office» 2 5.4. Базы данных, информационно-справочные и поисковые системы 1. Журнал «Сообщение». http://www.soob.ru/ 2. Информационно-справочный портал, посвященный практическому брендингу: http://www.branding.ru/ 3. Подборка материалов (и теории, и новостей) по методам немедийной трансляции: http://www.btl.ru/ 4. Энциклопедия маркетинга. Теория и практика маркетинга, исследования рынка: http://www.marketing.spb.ru/ 5. Большая энциклопедия рекламы. Архив рекламы. – http://bigadvenc.ru/adv_images 6. Всемирный архив рекламы. – http://www.coloribus.com/focus 7. Подборка материалов (и теории, и новостей) по методам немедийной трансляции. http://www.btl.ru/ 8. Советские рекламные ролики – http://www.reklamania.kz/blogs/marketing/104 9. Энциклопедия маркетинга. Теория и практика маркетинга, исследования рынка. http://www.marketing.spb.ru/ 5.5. Информационные сервисы, обеспечивающие учебный процесс 1. ЭБС «Университетская библиотека онлайн» - http://www.biblioclub.ru/ 2. ЭБС издательства «Лань» - http://e.lanbook.com/ 3. Всероссийская государственная библиотека иностранной литературы (ВГБИЛ) – Москва http://www.libfl.ru/ 4. Всероссийский институт научно-технической информации (ВИНИТИ) – Москва http://www.viniti.ru/ 5. Государственная научно-техническая библиотека России (ГПНТБ РФ) – Москва http://www.dpntb.ru/ 6. Институт научной информации по общественным наукам (ИНИОН) – Москва http://www.inion.ru/ 7. Московский государственный институт международных отношений (МГИМО) http://www.mgimo.ru/ 8. Научная библиотека МГУ – Москва http://www.lib.msu.ru/ 9. Научная библиотека Санкт-Петербурга http://www.lib. ru/ 10. Национальная электронная библиотека http://www.elibrary.ru/ 11. Образовательный портал «Экономика, социология, менеджмент»: http://www.humanities.edu.ru/ 12. Российская государственная библиотека (Москва) – РГБ http://www.rsl.ru/ 13. Российская национальная библиотека (Санкт-Петербург) http://www.nlr.ru/ 14. Свердловская областная универсальная научная библиотека им. В.Г. Белинского http://book.uraic.ru 15. Служба тематических толковых словарей (право, экономика, управление): http://www.grossary.ru/; http://www.school.edu.ru/ 16. Справочно-правовая система Консультант Плюс http://consultant.ru/ 17. Теория и практика физической культуры http://lib.sportedu.ru/TPFK 18. Физическая культура: воспитание, образование, тренировка http://lib.sportedu.ru/FKVOT 19. Центральная отраслевая библиотека по физической культуре и спорту (РГУФК) http://lib.sportedu.ru 6. ПЕРЕЧЕНЬ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ ДИСЦИПЛИНЫ № Наименование раздела, темы Ключевые слова 3 Р РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ 1 КОММУНИКАЦИЙ интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК), реклама, функции рекламы Р ОСНОВНЫЕ КЛАССИФИКАЦИИ РЕКЛАМЫ 2 И ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ коммерческая реклама, социальная реклама, политическая реклама, ATL и BTL-рекламы Р СУБЪЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 3 И ИХ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ субъекты рекламного рынка, рекламные посредники, медиарекламные холдинги, средства распространения рекламы Р ТОВАР И ТОРГОВАЯ МАРКА КАК ОБЪЕК4 ТЫ РЕКЛАМИРОВАНИЯ товар, торговая марка, бренд, брендинг Р ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК И ЦЕЛЕВАЯ АУДИТО5 РИЯ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ сегментирования рынка, целевая аудитория, потребности людей и мотивы действий, параметры потенциального покупателя Р ПРИНЦИПЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ 6 КАМПАНИИ И РЕКЛАМНЫХ СТРАТЕГИЙ рекламная кампания, рекламная стратегия, бриф, медиапланирование Р РЕКЛАМНАЯ ПРОДУКЦИЯ И РЕКЛАМНЫЕ 7 УСЛУГИ СМИ, ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫЕ РЕ- рекламная продукция, СМИ, интернет Р ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕ8 КЛАМЫ: КРИТЕРИИ И МЕТОДЫ эффективность рекламы, понятие ROI, экспериментальные методы тестирования рекламного сообщения Р МЕДИАРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК: СОВРЕМЕН9 НОЕ СОСТОЯНИЕ, ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИ- медиарекламный рынок, рекламоносители Р РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО: ГОСУДАР. СТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ И СОЦИАЛЬНЫЙ КОНТРОЛЬ 1 0 Правовое регулирование рекламной деятельности, этика рекламной деятельности, международный кодекс рекламной деятельности, российский рекламный кодекс КЛАМОДАТЕЛЯМ И РЕКЛАМНЫМ ПОСРЕДНИКАМ ТИЯ 4
